PUBLICIDAD II

SUSTENTANTES:
GRUPO # 3
JEAM KARLO SANTANA
ALEJANDRA GARCIA GONZALEZ
TEMA:
PRACTICA II
PROFESOR:
ALFREDO FERNNDEZ DOTEL
SANTO DOMINGO, REP. DOM.
1 DE OCTUBRE DEL 2014

2012-2327
2012-1865

Prctica 2 (5 puntos).La segmentacin de mercado.

Atendiendo al objetivo especfico de la unidad II:
1. Leer las pginas 168,169, 186, 188, y 189 del libro de Publicidad de William
F. Arens. Undcima edicin. Resalte las ideas claves de la lectura y resuma
en una pgina. Responda a las preguntas 1, 4 y 7 de la pgina 204.

NO ESTAN LAS PAGINAS DONDE LAS DOITAS.-

2. Leer las pginas de la 13 a la 19 del libro Segmentacin de mercado:

Aspectos estratgicos y metodolgicos de Eduardo Picn y otros, de la
editora Prentice Hall. Haga un resumen en una pgina con las ideas claves
de la lectura. Luego:
a. Seleccione un anuncio de revista criolla y haga un anlisis aplicando los
criterios de segmentacin.
b. Elabore un perfil completo del segmento al que se dirige el anuncio. Se
refiere a la redaccin de un prrafo en que se integran las variables o
criterios estudiados.
La segmentacin del mercado se suele denominar marketing por objetivos. Es
fundamental para la empresa, ya que le permite definir su campo de actividad e
identificar los factores claves que debe controlar para consolidarse en ese
segmento. Esta estrategia consta de tres partes.
1. Segmentacin del mercado: seleccionar los criterios de segmentacin
adecuados, segmentar el mercado y desarrollar perfiles de los segmentos
resultantes.
2. Seleccin del segmento objetivo: Valorar el atractivo de cada segmento
y seleccionar el segmento(s) efectivos.
Posicionamiento del producto: identificar conceptos de posicionamiento para
cada segmento y seleccionar, desarrollar y comunicar el concepto de
posicionamiento escogido.
El concepto de caractersticas compartidas es crucial para la segmentacin del
mercado. La meta es encontrar ese nicho particular, o espacio en el mercado,
donde encajara el producto o servicio del anunciante.
La segmentacin es una de las principales herramientas estratgicas de la
mercadotecnia, su objetivo es identificar y determinar los grupos con
caractersticas homogneas (segmentos) hacia los cuales la empresa pueda
dirigir sus esfuerzos y recursos (de mercadotecnia) para obtener resultados
rentables.
Para buenos resultados es vital que las empresas y organizaciones realicen una
buena segmentacin del mercado, eligiendo aquellos segmentos que cumplan
los requisitos bsicos (ser medibles, accesibles, sustanciales y diferenciales).

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