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SOCIEDAD DE LA INFORMACIN
FRENTE A SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO
El avance y la multiplicacin de los intercambios de informacin
de la mano de nuevas tecnologas es, sin lugar a dudas, una de las
principales caractersticas de nuestras sociedades modernas. Ahora
bien, esta sobreabundancia de informacin no est exenta de intereses ni de dificultades y luchas por establecer discursos dominantes en un escenario donde cada vez es ms difcil discriminar el
origen, la calidad y el sentido de los discursos informativos.
No es de extraar, as, que nos cuestionemos si esta sociedad
de la informacin es verdaderamente una sociedad del conocimiento, que genera igualdad de oportunidades para el aprendizaje, respeta la diversidad cultural y promueve activamente las
capacidades de diferentes colectivos y regiones para construir
sociedades menos injustas y desiguales.
Es por ello que en esta carrera de la informacin y de incorporacin de nuevas tecnologas venimos cuestionando el papel de
los medios de comunicacin no solo como herramientas para la
consecucin de objetivos, sino como partes esenciales para definir las caractersticas de nuestras sociedades y los modelos de
trabajo, organizacin y convivencia que estamos construyendo.
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LO VISUAL ESPECTACULARIZADO
Este desembarco audiovisual se produce, pues, bajo el sello de una
cultura del espectculo que banaliza cualquier dimensin compleja de nuestra existencia, monopoliza el valor de la imagen y lo arrastra hacia la esfera del entretenimiento, transformando los entornos
en los que nos movemos en escenarios de representacin carentes
de conflicto real. Se privilegian los aspectos relacionados con lo
festivo, lo superficial, lo ajeno. Las imgenes que vemos en el televisor o a travs de Internet estn, por lo general, plenamente desconectadas de nuestra experiencia vital. Adems, la multiplicacin de
imgenes nos insensibiliza y nos hace inmunes a sus estmulos. Sin
embargo, esto no es una caracterstica de la imagen en s misma,
sino la consecuencia de un sistema que nos convierte en espectadores ms que en protagonistas. Ver y no hacer (o ms bien ver y consumir) parece ser el smbolo de los tiempos. En el fondo, los dispositivos que crecientemente median nuestras relaciones sociales
pertenecen a empresas que se rigen por una lgica del beneficio
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LO PROPIO ES LO COLECTIVO
Frente a esto, es necesario recuperar, tanto en los espacios fsicos
como en los virtuales, el trabajo colectivo, la repolitizacin de las
esferas que han sido absorbidas de forma acrtica por la mercantilizacin tecnolgica, el compromiso ciudadano, la conciencia
crtica y la apropiacin de herramientas de comunicacin con
estos fines.
El trmino apropiacin alude a la necesidad de hacer nuestro, de redefinir los trminos en los que accedemos a un bien
cultural o a una tecnologa determinada con la intencin de ajustarla a nuestras necesidades e intereses. Es mediante el proceso de
apropiacin que este bien termina definiendo su valor de transformacin, que siempre excede el limitado uso mercantil que lo
origina. Apropindonos de las cosas es tambin como conocemos
su funcionamiento y comprobamos los lmites que se imponen a
su uso, qu se puede hacer y qu no.
APROPIACIN
El concepto de apropiacin y su importancia debe contextualizarse haciendo referen
cia a la obra del historiador y filsofo francs Michel de Certeau. Tal y como expres
en La invencin de lo cotidiano, el concepto de apropiacin hay que vincularlo con la
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Para apropiarnos de cualquier tecnologa no solo es importante el dominio tcnico, sino extender procesos de alfabetizacin
tecnolgica que fomenten un sentido crtico y permitan la comprensin de los mecanismos de produccin del discurso audio
visual, condicin necesaria para que posteriormente pueda darse
un proceso de apropiacin. Esta compresin constituye un reto
que hasta el momento ha permanecido ajeno a la estructuracin de
los sistemas de educacin reglada, en los que prevalecen los parmetros de la lectoescritura a pesar de la imparable preeminencia
social del discurso audiovisual.
Ahora bien, esta apropiacin solo puede ganar su dimensin
de transformacin cuando se comparte con otros y se utiliza de
manera colectiva. Por tanto, pensar formas y frmulas de transformacin social pasa necesariamente por construir un imaginario propio, representaciones colectivas que cuestionen las deficiencias de nuestras sociedades y que impliquen a la ciudadana en
la generacin, produccin y difusin de nuevos imaginarios
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sociales y audiovisuales. Si en la poca de la comunicacin unilateral y centralizada esto constitua un esfuerzo enorme y no siempre viable en un contexto de lucha de fuerzas desigual, hoy da se
abren nuevas posibilidades y vas de participacin colectiva que
pueden involucrar a un gran nmero de personas y zonas de
influencia.
En este sentido, generar conocimiento sobre el vdeo participativo cumple una doble funcin. Por un lado, reivindicar prcticas
culturales, colocarnos en el lugar de la experiencia de colectivos y
grupos comunitarios frente a la apariencia de lo masivo, y poner el
foco en prcticas sociales de comunicacin muy poco re-conocidas
que desbordan lo comunicativo para integrarse en otros procesos
sociales, artsticos, educativos, de movilizacin social, etc.
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Y, por otro, un cuestionamiento de la construccin hegemnica de los medios masivos de comunicacin que niegan lo popular creando una cultura masificada que sirve de herramienta de
control y que tiende a negar las diferencias verdaderas, los conflictos, reabsorbiendo y homogeneizando las identidades culturales de todo tipo, como seala el maestro Jess Martn-Barbero.
De esta forma, damos cabida a un discurso de rplica o de
resistencia no solo entendida en trminos de discursos polticos,
sino ms bien como expresiones culturales y prcticas sociales que
hacen uso de un proceso que se opone a la forma dominante y tradicional de la comunicacin para plantear nuevos modelos y nuevas formas de utilizacin de la misma en procesos de transformacin social.
COMUNICACIN ALTERNATIVA,
PARA EL DESARROLLO O PARA EL CAMBIO SOCIAL?
Esta dimensin popular de la comunicacin que conecta con el
sentir y las prcticas culturales de la gente ha sido paradjicamente arrinconada hacia lo marginal e invisibilizada por una dimensin masiva, que si bien toma elementos de conexin con ella, la
convierte en productos estereotipados y masificados que puedan
ser rentables en nuestra sociedad del espectculo. No obstante,
han sido muchas las propuestas (y algunas muy populares y exitosas) las que han trabajado la comunicacin desde otra perspectiva,
aprovechando su dimensin comunitaria, su capacidad transformadora y su impacto e influencia tanto en el territorio como en la
prctica poltica.
Ha sido en esta dimensin donde el vdeo participativo se ha
utilizado y popularizado dentro de prcticas de comunicacin a las
que se les ha colocado multitud de apellidos, ya sea alternativas, de
desarrollo, horizontales, participativas, transformadoras, liberadoras, educativas, ciudadanas, de base, comunitarias, para el
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cambio social, etc. Bien es verdad que cada una de ellas ha tenido sus
propias caractersticas y ha puesto el foco en un determinado elemento y que el vdeo participativo, por tanto, ha cubierto mltiples
dimensiones y se ha utilizado con una variedad de objetivos y de frmulas que son difcilmente agrupables en una categora homognea.
En cualquier caso, podemos decir que han existido cuatro
orientaciones principales de estas prcticas y que existe un hilo
invisible, pero muy resistente, que las emparenta: la idea de
comunidad.
Lo comunitario sera una bsqueda por fortalecer el con
frecuencia debilitado espacio social, reconociendo la im
portancia de la dimensin subjetiva y las identidades en los
procesos emancipatorios. Un intento tambin por construir
esfera pblica, espacios de dilogo y debate ciudadanos,
donde los medios puedan ser, como dice Germn Rey, nuevas
plazas para el encuentro en el nivel local, pero tambin en
el nacional y global. Y por recuperar el origen mismo del trmino comunicacin, no por casualidad compartido con el de
comunidad: poner en comn (Gabriel Kapln).
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cambio social. En ocasiones, como en casos de denuncias por violacin de derechos humanos, de activismo poltico o de contrainformacin, el discurso audiovisual acta en s mismo como motor
y eje del cambio: la realizacin del vdeo es el objetivo. Gracias a
un vdeo podemos, por ejemplo, conocer voces que han sido silenciadas u opciones polticas que no reciben suficiente atencin por
parte de los medios tradicionales.
En otros casos, se trata de articular colectivos con personas
que aprenden a pensarse como grupo mediante el mismo proceso
de creacin de un discurso comn. En estos casos, el proceso
resulta mucho ms importante que el resultado del mismo. Se
trata de ejercicios horizontales, que rompen conscientemente con
la jerarqua y la profesionalizacin del cine y los medios de comunicacin. Los diferentes participantes aportan en pie de igualdad,
independientemente de sus conocimientos o del rol que desempeen en la experiencia. La metodologa del vdeo participativo,
tal y como la analizaremos en la siguiente seccin, descansa sobre
esta idea horizontal en la que las decisiones se alcanzan normalmente por consenso o mediante acuerdos amplios. Parafraseando
a Cesare Zavattini, podramos decir que el vdeo participativo
busca mirar la realidad a travs de la convivencia.
Por ello, cuando hablamos de cambio social, nos estamos
refiriendo tambin, entre otras cosas, a un cambio en las formas
que acerca posibilidades expresivas y avanza en la reinsercin de
la imagen en mecanismos de produccin profundamente ligados a
entornos sociales y de vida concretos.
Un espectador participante no puede ser un consumidor y al
ser participante deja de ser espectador para convertirse en
parte viva del proceso dialctico obra-destinatario. La obra, si
consigue la integracin, modifica al destinatario, y este modifica a su vez a la obra aportando su experiencia humana y
social. Las observaciones y crticas que recibimos en las proyecciones populares nos hicieron cambiar el cine que
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