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Ecoturismo & Turismo de Aventura do Brasil

PLANO DE COMUNICAO
Manual de Design Grfico
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Introduo
Cores
Tipografia
Texturas
Smbolos e Objetos
Dicas de Identidade Visual
ndice
Introduo
Este manual foi criado para ajudar voc a melhorar a identidade visual de sua empresa
ou de seus produtos. Aqui voc encontrar dicas de como evitar excessos, como chamar
a ateno do cliente e como extrair o mximo proveito dos recursos grficos disponveis
em materiais de divulgao como anncios, sites e folhetos impressos.
Nossa inteno no , de modo algum, limitar sua criatividade ou impor normas
rgidas. O que ns queremos fornecer ferramentas para que, juntos, possamos
construir uma linguagem visual comum ao segmento Ecoturismo e Turismo de
Aventura do Brasil.
Use este guia como uma bssola e desbrave seus prprios caminhos. Eles so muitos.
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Cores
O Brasil no apenas verde, azul e amarelo. Nossa cultura
povoada por cores que vo de um azul vvido ao
rosa-pastel. Nosso sol intenso e nossas cores so
vibrantes, mas h tambm espao para o leve e o suave.
As escalas de cores a seguir no so uma regra nem
um padro a ser repetido, mas apenas exemplos de
combinaes que traduzem os contrastes de nossa cultura
e nossa natureza.
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Cores
Prefira combinar tonalidades suaves com cores vibrantes.
Tons terrosos e tons intensos casam-se muito bem.
Evite usar cores comuns juntas. Tente unir o esperado
ao inesperado.
Semexageros. Nemtotalmente vibrante, nem
totalmente suave.
Cuidado comcontrastes muito fortes. As cores so
umfator importante da nossa comunicao, mas
no o nico.
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Faa do uso das cores uma ferramenta para sua comunicao.
A cor umelemento que identifica e transmite sensaes ao
nosso consumidor. Por isso, apresentamos aqui algumas dicas
para ajudar a compor comharmonia os seus materiais dentro
da linguagemproposta para o nosso segmento.
Tipografia
O desenho das letras pode falar muito sobre quem
somos. Por isso, recomendvel ter alguns cuidados na
escolha das fontes para um texto, um ttulo ou um
logotipo.
Letras sujas, rabiscadas, pintadas, queimadas ou que
simulam o emprego de estncil podem ser usadas,
mas sem exageros. Reserve esse tom de aventura para
o momento certo, como para dar destaque ao ttulo ou
a uma palavra-chave. O mesmo cuidado vale para as
letras que simulam mquinas de escrever. Reserve-as para
usar em situaes em que o tom do texto , por exemplo,
uma carta ou um dirio de viagem.
Como fazer
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Tipografia
Por outro lado, letras mais neutras ajudama desvincular
o segmento de uma possvel associao comesportes
radicais ou aventuras de risco.
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Tipografia
Para textos corridos, especialmente aqueles que tm
mais de duas linhas, prefira letras mais simples, menos
complexas. Alm de facilitar a leitura, um texto com
fontes neutras ajuda a suavizar o layout de um folder
ou de um site de internet.
Textos longos
Exemplos de fontes simples, com um desenho bsico e neutro
Fonte: Helvetica
Fonte: Lucida Sans
Fonte: Verdana
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Texturas
Nosso segmento tambm repleto de texturas. E no h
nada de errado nisso. O problema, novamente, o exagero.
O lado mais interessante das texturas no a ideia de
aventura que h por trs de um papel rasgado ou um
rastro de lama, mas a sensao ttil que eles criam.
A primeira pergunta a ser respondida, portanto, :
que sensao voc quer criar?
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Texturas
A segunda pergunta. Ser que interessante
sobrecarregar os sentidos do nosso
pblico com dezenas de texturas
ao mesmo tempo?
Provavelmente no. Evite, portanto, o excesso de texturas
usadas simultaneamente num layout. Prefira uma s. E que
seja marcante.
Note que muitas texturas usadas como fundo dificultam
a leitura do texto que est por cima. Se for o caso, prefira
texturas mais homogneas e reserve o espao para textos
curtos, como ttulos ou logotipos.
Avalie tambm outras possibilidades menos bvias e
demasiadamente utilizadas no segmento. Ou seja: v alm
do mapa, da lama e das marcas de pneu.
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Alguns exemplos de texturas que podem ser utilizadas
Smbolos e Objetos
Quais so os objetos que definem nosso segmento?
Bssolas, rosas-dos-ventos, mapas, binculos?
Novamente, esbarramos no excesso de referncias ao
imaginrio da aventura e da explorao. Elas por um
lado so um forte indicativo do segmento, mas por outro
podem distanciar nosso pblico da realidade de nossos
produtos e servios.
Voc pode us-los ou no. Vai depender do posicionamento
e da imagem que voc pretende criar para sua empresa.
De maneira geral, contudo, evite exageros.
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Para finalizar, algumas informaes teis que podem ajudar voc a definir
melhor sua identidade visual e sua estratgia de comunicao.
Nas pginas seguintes, voc encontrar recomendaes que vo desde a
escolha do nome da empresa at a criao do site.
Essas dicas devem adequar-se s necessidades de seu pblico e aos objetivos
da empresa.
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A marca de uma empresa inclui, almdo logotipo, tambmo nome, a reputao,
o histrico e os relacionamentos que ela desenvolve comtodos os perfis de pblico.
Tudo isso, somado identidade visual, o que forma a imagemde uma empresa
perante o mercado.
Muito importante: voc no est s. Lembre-se de que voc faz parte de uma marca
maior: o Ecoturismo e Turismo de Aventura do Brasil. Voc pode sempre recorrer a ela
embusca de inspirao, reforo e estmulo. Consulte esta coleo de manuais sempre
que for necessrio.
Sua marca
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Na hora de pensar no nome de uma empresa, no faltam
recomendaes: que tem de ser curto, descrever
corretamente o produto, ter um significado atraente etc.
O mais importante, porm, que, por trs do nome, est
a primeira impresso que um cliente ter daquela empresa.
O pblico no est interessado em saber se o nome
curto ou longo e provavelmente nem vir a conhecer
seu significado. A marca verbal de sua empresa precisa
ser atraente e permanecer gravada na memria do cliente.
Um bom nome , sobretudo, aquele do qual ele se lembra
rapidamente.
Isso nem sempre muito fcil de conseguir. Um bom nome
no surge da noite para o dia. um processo demorado
que exige muita pesquisa e reflexo. Considere, por
exemplo, o local onde a empresa atuar e o diferencial
de mercado que voc quer alcanar. Dedique tempo
e calma a esse processo, no s para criar, mas tambm
para avaliar as opes encontradas.
Muitas vezes olhando para dentro da prpria empresa que
descobrimos o caminho para nossa comunicao. Se voc j
tem um nome, quase sempre um bom slogan poder ajud-lo
a fortalecer os diferenciais de sua empresa.
importante tambmsaber que o nome empresarial
registrado na junta comercial do seu estado no garante o
direito de uso do mesmo como marca nominativa. Somente
o registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial
(INPI) permite o uso da marca.
Caso voc no tenha registrado a marca de sua empresa,
procure por umadvogado ou umagente de propriedade
industrial para registrar e proteger esse patrimnio.
Sua marca verbal (seu nome)
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Toda identidade visual de uma empresa comea sempre
pelo smbolo ou logotipo. Afinal, ela estar em todas as
aes de comunicao e publicidade. Da fachada ao site,
do carto de visitas ao uniforme.
Mas o desenho de uma marca nunca est s. Ela faz parte
de uma combinao de diversos elementos como cores
de apoio, formas, texturas, tipos de letras, smbolos etc.
Procure pensar nela sempre dentro de um contexto maior.
De pouco vale um smbolo ou logotipo bacana se o resto
do material no o acompanha. Quanto maior a unidade
em todo o conjunto, mais forte ser a identidade visual
de sua empresa.
Uma marca conceitualmente boa quando...
Cria no seu pblico a percepo correta sobre
a personalidade, os valores e os diferenciais de que
a empresa dispe.
Uma marca tecnicamente correta quando...
Atende as necessidades de uso e facilmente aplicada
emtodos os materiais de comunicao, de uma caneta
ao bordado de umuniforme.
Sua marca visual (seu logo e identidade)
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Evite desenhos
complexos
Evite efeitos
de sombreado
Evite efeitos de
preenchimento
Evite fazer o que todos fazem
Evite efeitos 3D
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
No use sombras, degrads e efeitos 3D. Quanto maior
a complexidade, mais difcil ser para o seu pblico
entender qual o nome de sua empresa.
Procure a simplicidade. Desenhos complicados
no s se confundem com ilustraes como so difceis
de fixar na memria.
Evite fazer o que todos fazem. Ser parecido com
os concorrentes apenas diz que voc igual a eles.
No se deixe levar pelo gosto pessoal. Sua marca existe
para agradar ao seu pblico e atra-lo, no a voc.
Dicas essenciais
Seu site
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Um site muito mais do que apenas o que voc v. O
segredo por trs de um bom site , em grande parte, aquilo
que no est visvel para o internauta.
Antes de se preocupar com o visual do site, procure definir,
junto a um profissional (um webdesigner, por exemplo),
qual a arquitetura de informao mais adequada para sua
empresa, seus produtos e seu pblico. Uma navegao fcil
e intuitiva to importante para manter o internauta
atento quanto o visual. No se esquea tambm de planejar
o crescimento futuro do site.
Outro ponto importante otimizar os mecanismos de
busca. Nem todas as empresas conseguiro aparecer nas
primeiras pginas quando o cliente pesquisar por
ecoturismo ou turismo de aventura. Mas talvez voc possa
trabalhar para ser uma das primeiras em buscas especficas
como mergulho em Bonito e trilhas na Serra do Mar.
Lembre-se tambmde que existemoutras ferramentas
virtuais de comunicao. Almdos blogs, muito teis
no relacionamento como cliente e na divulgao
de notcias, h dezenas de redes sociais que podem
dar mais visibilidade sua empresa.
Para um melhor entendimento de termos utilizados na
atividade de comunicao de nossas marcas, preparamos
um breve glossrio para unificar este conceito:
Marca O mesmo que identidade. Pode ser empregado
para designar a forma visual (sinal grfico, tipogrfico ou
misto) pelo qual uma pessoa fsica ou jurdica se identifica
frente ao mercado e comunidade (marca figurativa,
nominativa ou mista). Pode tambm ser empregado para
designar a imagem (percepo) que estes tm das mesmas.
Smbolo / Sinal grfico Smbolo, ndice ou cone
desenho personalizado de formas, letras ou objetos que,
usualmente desprovido de informao verbal, usado junto
ao nome de uma marca para identific-la visualmente.
Logotipo / Sinal tipogrfico Desenho personalizado de
letras que leva o nome da marca, empresa ou produto.
Glossrio
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Dicas de Identidade Visual e Comunicao
Sinal misto Composto pela unio de um sinal
grfico e um sinal tipogrfico. Estes sinais podem estar
separados e justapostos ou conectados um ao outro
de modo inseparvel.
Identidade Visual Sistema de informao que pode ser
composto por cores, formas, cones, texturas, sinais
grficos, tipogrficos ou mistos, utilizados na identificao
visual de uma empresa, produto, servio, governo, pessoa,
grupo, instituio ou fundao.
Slogan Texto de efeito publicitrio que pode
acompanhar o sinal grfico, tipogrfico ou misto.
Aplicao Qualquer forma de materializao da
identidade visual em forma fsica (papelaria, impressos,
sinalizao, ambientao, etc.) ou digital (sites, blogs,
apresentaes, etc.)
Crditos
Repblica Federativa do Brasil
Luiz Incio Lula da Silva
Presidente da Repblica
Ministrio do Turismo
Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho
Ministro de Estado do Turismo
Carlos Alberto da Silva
Secretrio Nacional de Polticas de Turismo
Marcio Nascimento
Diretor de Promoo e Marketing Nacional
Jurema Camargo Monteiro
Coordenadora Geral de Eventos e Apoio
Comercializao
Associao Brasileira das
Empresas de Ecoturismo
e Turismo de Aventura - ABETA
DIRETORIA
Jean-Claude Marc Razel
Presidente
Daniel BlumSpinelli
Vice-presidente
Patrick Daniel Muller
Diretor Tcnico
Gelderson dos Anjos Pinheiro
Diretor de Capacitao
Israel Henrique Waligora
Diretor Socioambiental
Eduardo Folley Coelho
Diretor de Marketing
EQUIPE EXECUTIVA
Gustavo Fraga Timo
Cibele Moulin
Clvis Arruda
Lcia Gurgel
SEISHIN CONSULTORIA E
ARTICULAODE ALIANAS
Fabola Arantes Seo
Planejamento, Branding
e Coordenao do projeto
Guilherme Sebastiany
Branding e Design
Marianne Costa e Mariana Madureira
Diagnstico e pesquisa
Giovani Castelucci e Eder Santos
Design
Renato Incio
Design e animao
Xavier Bartaburu
Redao
COLABORAOESTRATGICA
Vivian Cunha
Vinicius Romanini
www.abeta.com.br

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