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La Proporcin
urea en el diseo
de logotipos
Redactado por:
Modesto Garca
Fecha: 26/02/13
Comentarios: 6 / Me gusta: 6 / Favoritos: 8
La Proporcin urea (o Nmero ureo, o Divina
Proporcin, entre otras denominaciones), es una
curiosa relacin matemtica presente en la
naturaleza: en las nervaduras de las hojas, en el
grosor de las ramas, en el caparazn de
moluscos, en las semillas de los girasoles, en los
cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo
humano.
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Esta proporcin ha fascinado desde hace siglos al
ser humano, que lo ha considerado un indicador
de la perfeccin y la esttica.
En el Renacimiento, muchsimos artistas y
arquitectos compusieron sus trabajos con la
intencin de aproximarse a la proporcin urea,
convencidos de que esta relacin atribua a las
obras un carcter esttico especial.
Por ejemplo, el hombre de Vitrubio, dibujado por
Leonardo Da Vinci y considerado un ideal de
belleza, est proporcionado segn el nmero
ureo. Lo mismo se afirma de las proporciones de
la Gioconda o del Parthenon, pero estas
suposiciones estn menos fundamentadas.
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Obras de arte, naturaleza, cuerpo humano, arquitectura... todas presentan la
proporcin urea
Para definir de una forma entendible el nmero
ureo, podemos decir que, suponiendo que
tengamos una cuerda recta y la dividamos en dos
trozos uno grande y otro pequeo, la proporcin
resultante de dividir la cuerda completa entre el
trozo grande es idntica a la proporcin resultante
de dividir el trozo grande entre el pequeo. En
ambos casos ser 1,618, el nmero ureo.
Esta relacin tiene tambin que ver con la famosa
serie de Fibonacci, donde cada nmero se obtiene
sumando los dos anteriores: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13,
21... La relacin entre estos nmeros respeta la
Proporcin urea y su colocacin concntrica,
genera la famosa forma de caracola con la que he
encabezado el artculo.
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El ejemplo ms cercano y curioso en el que
encontraremos la proporcin urea es en las
tarjetas de crdito. Si dividimos el ancho entre el
alto de una tarjeta de crdito obtendremos el
nmero ureo: 1,618 .
Esta fascinacin y mitificacin de la proporcin
urea contina viva en nuestros das, y es
precisamente en el diseo de logotipos donde
encontramos grandes ejemplos de ello.
Creyendo que la proporcin urea ayudar a crear
diseos estticamente ms agradables, muchos
creativos han optado por aplicar esta relacin a la
construccin de sus logotipos.
Por ejemplo, observamos esta relacin urea en el
logotipo de Apple, uno de los iconos ms
reconocible de nuestro siglo. Su diseo, limpio y
proporcionado, est adems construido en funcin
a una serie de circunferencias, cuya relacin
encaja perfectamente en la proporcin urea.
El segundo ejemplo que nos encontramos es el
del logotipo de National Geographic, diseado por
el estudio neoyorkino Chermayeff & Geismar
(http://www.cgstudionyc.com/identities/national-
geographic). Aunque en apariencia parezca un
simple rectngulo amarillo, en realidad este
rectngulo respeta a la perfeccin las
proporciones ureas. Un detalle muy apropiado
para una marca centrada en la belleza de la
naturaleza.
En el logotipo de Toyota podemos observar
fcilmente esta divina proporcin. Enmarcando el
logotipo en una cuadrcula, se aprecia que las
relaciones entre las distintas distancias
resultantes es siempre 1,618, el nmero ureo.
Curiosamente en el nuevo logotipo de Pepsi,
Curiosamente en el nuevo logotipo de Pepsi,
diseado por the Arnell Group
(http://www.arnellgroup.com/) en 2008, tambin
presenta la divina proporcin entre las dos
circunferencias que lo conforman.
El logotipo de iCloud, uno de las ltimas
identidades presentadas por Apple, tambin
respeta las proporciones ureas. La relacin entre
los crculos, as como la relacin entre el ancho y
el alto del logo, es de 1,618, el nmero ureo.
El rediseo de BP, llevado a cabo por Landor
El rediseo de BP, llevado a cabo por Landor
Associates (http://landor.com/#!/work/case-
studies/bp/) en 2001, present una estructura de
crculos concentricos cuya relacin era el nmero
ureo. Es un guio muy apropiado para el caso ya
que uno de los principales objetivos de Landor
con este proyecto fue el de potenciar los valores
de naturaleza y cuidado medio ambiental.
El logotipo de Grupo Boticario fue creado por la
oficina brasilea de Futurebrand
(http://www.futurebrand.com/work). Es quizs uno
de los casos ms obvios en los que encontramos
las proporciones ureas.
Pero quizs uno de los logos ms recientes en
presentar las supuestas proporciones ureas en
su diseo ha sido el nuevo icono de Twitter. Pero
lo ms curioso de todo esto es cmo la propia web
de Twitter presenta una estructura compuesta en
funcin a la divina proporcin.
La propia web de twitter se construye en funcin a la proporcin urea
Pero la verdadera pregunta que debemos
hacernos es realmente influye esta proporcin en
el resultado esttico de la obra? Algunas personas
opinan que existe una excesiva mitificacin de
este nmero y que su presencia no potencia la
belleza ni el equilibrio de los objetos, que es una
belleza ni el equilibrio de los objetos, que es una
simple ensoacin de la mente creativa, en su
afn por justificar sus decisiones.
Tampoco queda claro qu hay de veraz en las
historias que se cuentan sobre esta proporcin.
Muchas personas excpticas afirman que ni la
Gioconda ni el Parthenon estn construidos en
torno a esos patrones, sino que se trata de
aproximaciones casuales que la mente humana se
obceca en mitificar.
De una forma u otra, esta ley matemtica, as
como su historia y su relacin con la creatividad
humana resulta fascinante y misteriosa, y su
vnculo con el diseo actual de logotipos es sin
duda un tema curioso que seguro tendr en
cuenta en mis futuras creaciones.

*Nota: Ninguna de las imgenes sobre la
proporcin urea en el diseo de logotipos ha
sido deducida ni esquematizada por m. En su
mayora pertenecen al diseador Saikat Banerjee
(http://www.banskt.com/blog/golden-ratio-in-logo-
designs/).

Tipo: Artculos en profundidad,
|
Sector: Diseo, publicidad y marketing,
|
Tags: Curiosidades, Proporcin urea,
|
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