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COM FILME PROLAM® FOSCO E APLICAÇÃO DE VERNIZ UV ALTO BRILHO COM RESERVA
www.embalagemmarca.com.br
Reportagem
8 ARTIGO
Além da consciência
limpa, responsabilidade
20 MAKING OF
Lançamento de colônia
feminina da marca
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
socioambiental garante O Boticário exigiu guma@embalagemmarca.com.br
crescentes vantagens sinergia no projeto Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
competitivas de embalagem
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
14 REPORTAGEM
DE CAPA
Reivindicando o direito
arte@embalagemmarca.com.br
Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti
de cuidar da própria
Administração
aparência, homens Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
ampliam participação no Eunice Fruet (Diretora Financeira)
mercado de cosméticos Departamento Comercial
30 LOGÍSTICA
Etiquetas inteligentes,
baseadas na radio-
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
"
interessante uma reportagem sobre a lidade e pela quantidade de informa- São Bernardo do Campo, SP
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CONGRAF
13
reportagem de capa
No filão da vaidade
Indústrias de cosméticos e de embalagens avançam na esteira dos cresc
Por Leandro Haberli
O nheiro ou o nécessaire de um
homem adulto urbano, consi-
derado “moderno”, em dia com
as atuais tendências culturais e comporta-
ra, o país é palco do peculiar Word of the
Year, espécie de Oscar lexical criado pela
Sociedade Americana do Dialeto para esco-
lher o mais significativo vocábulo surgido a
mentais: para horror dos mais conservado- cada ano no idioma anglo-saxão.
res e “machões”, ali poderão ser encontra- Na última edição do concurso, os pro-
dos, além das tradicionais loções pós-barba fessores e lingüistas concluíram que o ter-
e dos indefectíveis desodorantes, variados mo metrossexual foi, disparado na frente, o
perfumes, cremes de rejuvenescimento, es- melhor neologismo de 2003. Oficialmente
foliantes, tinturas para cabelo. Cosméticos criada pelo jornalista inglês Mark Simpson,
que até poucos anos habitariam exclusiva- num artigo inspirado no famoso capitão da
mente as cômodas e as bolsas de mulheres seleção de futebol de seu país, David Bec-
hoje integram o dia-a-dia de representantes kham, a palavra teria sido a mais relevan-
do “novo padrão heterossexual masculino te criação semântica do ano passado
urbano”, os chamados metrossexuais. por designar o tal de “novo padrão
O próprio surgimento do neologismo heterossexual masculino urbano”,
expressa a dimensão das mudanças que cuja principal característica seria
vêm ocorrendo no universo masculino, e “eleger a própria aparência como obje-
é difícil imaginar que tivesse outra origem to de adoração”.
que não o inglês, via Estados Unidos. Terra A inventividade do repórter britânico
do Oscar, do Pulitzer, do Grammy e de tan- e o narcisismo de celebridades que se esfor-
STUDIO AG
çam para causar impacto com layouts repa- se no campo comportamental “esse novo
ginados a cada aparição pública podem não padrão masculino” despeja mais uma pá de
ter tanta importância assim. Mas o surgi- cal sobre velhos estereótipos machistas, no
mento, neste início de século, de um novo mundo dos negócios ele já começou a in-
modelo masculino, cuja preocupação com a corporar significados bem mais tangíveis.
aparência vai contra o que se convencionou Embora nada ainda indique que os ho-
chamar de sujeito desleixado, parece real- mens estejam perto de rivalizar com as mu-
mente palpável, e por razões que para mui- lheres no quesito gastos com tratamentos
tos vão além de mera egolatria. estéticos, há novos e diferentes levantamen-
tos sugerindo que essa disparidade vem
Gastos masculinos em alta amainando nos últimos anos. Para citar um
Independentemente dos motivos, nos dias deles, pesquisa feita no ano passado pela
de hoje um número crescente de homens empresa 2B Brasil Marketing Research &
parece reclamar o direito de investir e cui- Consulting mostra que o homem brasileiro
dar de seus visuais sem que sejam discrimi- utiliza atualmente de 10% a 20% de sua
nados ou hostilmente criticados por isso. E renda com gastos em saúde e aparência, e
que nos últimos cinco anos a procura mas-
culina por cosméticos e tratamentos de be-
leza cresceu quase 20%.
No caso específico dos cosméticos, o
aumento da demanda masculina parece es-
tar se dando em duas frentes. Acompanhan-
do os ventos favoráveis que fizeram a recei-
ta líquida da indústria brasileira de higiene
pessoal saltar de 5,9 bilhões de reais em
1998 para 11 bilhões de reais em 2003, num
crescimento médio superior a 6,5% a cada
exercício, segundo a Associação Brasileira
da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria
e Cosméticos (Abihpec), vem crescendo de
um lado o consumo de produtos tradicio-
nais masculinos, como perfumes, desodo-
rantes e cremes e loções de barbear (ver
Linha de Cuidados
quadro na página 30). bricantes estimam que essa participação
para o Homem, do
Por outro andamento, vem ocorrendo não ultrapassava 10%. Outro dado que faz O Boticário: creme
nas gôndolas de cosméticos masculinos pensar: segundo a Abihpec, hoje um em anti-idade dividindo
notável profusão de itens capazes de deixar cada cinqüenta brasileiros usa algum tipo espaço com loções
pós-barba
qualquer machão à moda antiga de orelha de cosmético para retardar o envelhecimen-
em pé. São depilatórios, cremes faciais, hi- to. Há cinco anos essa relação era de um
dratantes, loções anti-ruga, esfoliantes, géis para cada 500 homens.
de limpeza e tantos outros produtos de be- “Os homens perceberam que uma boa
leza oferecidos para homens que dispensam aparência não ajuda apenas a fazer sucesso
à sua aparência atenção similar à que um tí- com as mulheres”, diz José Bacellar Júnior,
pico aficionado por automóveis dedica à la- diretor da 2B Brasil Marketing Research &
taria de seu xodó motorizado. Consulting e responsável pela pesquisa
Somando-se essas duas correntes – a Adonis Report sobre vaidade masculina (o
dos produtos habituais e a dos lançamentos, nome Adônis faz referência ao herói grego
por assim dizer, rompedores de tabus –, o que se caracterizava por sua rara beleza).
público masculino corresponde atualmente “Estar em paz com o espelho também pas-
a mais de 15% do consumo paulista de cos- sou a ser importante para prosperar nos ne-
méticos, segundo levantamento do Sindica- gócios e, por que não?, para ter uma carrei-
to da Indústria de Perfumaria e Artigos de ra respeitada”, acredita.
Toucador no Estado de São Paulo (Sipa- Explorando tal percepção, mais e mais
tesp). Há pouco mais de cinco anos, os fa- fabricantes de cosméticos têm investido no
sim, o caso serve no mínimo de inspiração Muito menos excêntricos do que esfo-
para quem planeja lançar produtos de per- liantes e depilatórios masculinos, os perfu-
sonal care para homens sofisticados, ou de- mes para homens também vêm abrindo
senvolver embalagens para esse nicho. campo para apresentações nobres. Para
muitos fornecedores de embalagens, isso
O apelo da sofisticação mostra que os fabricantes de colônias se
Basta dizer que muitos dos itens que levam conscientizaram de que a embalagem de
a chancela Nivea for Men possuem requin- seus produtos pode exercer até mais in-
tados acessórios e acabamentos de embala- fluência na decisão de compra do que as
gem. Toda a linha after shave, por exemplo, próprias fragrâncias. Polêmicas à parte, não
é vendida em frascos de vidro de 100ml, faltam casos ilustrando o atual requinte das
acondicionados em cartuchos cartonados apresentações de perfumes nacionais.
guarnecidos com marcações brilhantes. O No filão das colônias masculinas, um
Fluido Após Barba, um dos três itens que exemplo bem recente é o do perfume Natu-
compõem essa família, vai além, e é encon- ra Homem, que foi lançado nacionalmente
trado em estojo celulósico inteiramente la- em março último. Com tampas da TPI Mol-
Nas chancelas
minado com papel metalizado azul, mesma plastic, válvulas da Seaquist Valois e cartu-
masculinas da
cor da embalagem interna de vidro. Já a li- chos de papel cartão impressos pela Igel, a Avon, substituição
nha facial, composta de gel de limpeza e gel nova colônia masculina da Natura vem em de potes por
esfoliante, vem em bisnagas plásticas com frasco de vidro da Saint-Gobain, cujo for- bisnagas. Frascos
squeezable e
chamativas aplicações de hot-stamping. mato, à guisa de um prisma, evidencia o aplicadores roll-on
“Até pela crescente segmentação do tom azulado da fragrância. Outro destaque mantêm presença
mercado de cosméticos masculinos, uma
das tendências de embalagem no setor é
justamente a exploração de acabamentos
sofisticados”, reforça Fábio Yassuda, dire-
tor-comercial da C-Pack, fabricante de bis-
nagas plásticas que compartilha com outros
provedores desse sistema de acondiciona-
mento o atendimento a importantes proje-
tos no segmento de cosméticos masculinos.
Um dos clientes é a Avon, que, segundo
Yassuda, substituiu em novembro de 2003
os antigos potes pelas atuais bisnagas plás-
ticas em alguns produtos das linhas Avon
On Duty Men e Individual Blue, duas de
suas vedetes nas gôndolas de cosméticos
masculinos.
Homem recebeu
novo perfume
(à esquerda),
com frascos da
Saint-Gobain e
válvulas da
Seaquist Valois
Folha plástica
O Boticário explora outono com nova embalagem inspirada na natureza
e há uma ocasião em que as
Apelos mantidos
Naquela ocasião, o perfume, cujo nome
significa árvore no idioma auxiliar es-
peranto, chamou atenção pelos frascos
de vidro com detalhes frontais em alto-
relevo simulando vasos lenhosos –
aquela estrutura tubulosa das folhas,
através da qual circulam a seiva e os
minerais que as raízes da planta retiram
do solo. Na recém-lançada versão femi-
nina, os apelos da natureza continua-
ram a ser explorados visualmente na
embalagem, não se limitando aos ingre-
dientes e às características aromáticas
STUDIO AG
da fragrância.
Desta vez, porém, os símbolos am-
bientais não foram referidos na textura Em forma de folha, embalagem tem tampas alusivas a vasos lenhosos
Em busca de equilíbrio
Para que esse detalhe não interferisse
na estabilidade do produto, Renato
Massara, gerente comercial e de marke-
ting da vidraria Wheaton Brasil, que
atendeu o projeto, explica que diversos
mock-ups e estudos técnicos precisa-
ram ser feitos para que a embalagem
apresentasse o equilíbrio e a estabilida-
de dimensional necessários. Assim, no
corpo do molde escolhido, embora as
formas não sejam simétricas, a massa
de vidro distribuída ao redor do eixo
central apresenta peso compatível, e a
embalagem fica em pé sem nenhum
problema.
Superada a etapa de definição do de-
sign do vidro, os profissionais respon-
sáveis pela embalagem do desodorante
Para exportar
De olho no exterior, duas marcas capricham nas embalagens
nquanto grande parte de produto- Altec no sofisticado, que vem virando moda. Já a
DIVULGAÇÃO
como flexografia, serigrafia e sobreposição
de filmes. O fechamento é por rolha, com
acabamento em plástico (branco para a ver-
são envelhecida, preto para a branca) e cáp-
sula antiviolação. A cachaça, engarrafada
pela Cereser, é comprada de produtores da
região de Ribeirão Preto (SP). Com exceção
da vidraria, identificável no fundo da garra-
fa, os fornecedores não foram revelados.
Na era do rádio
Etiquetas inteligentes prometem revolucionar cadeia de suprimentos
Por Guilherme Kamio
ouco mais de um ano para
DIVULGAÇÃO – SCHREINER
P cá, as etiquetas inteligentes,
que permitem o rastreamen-
to e a identificação de produ-
tos por meio da radiofreqüência (RFID),
como aqueles já utilizados em certas lo-
jas para impedir furtos, se transforma-
ram em pauta obrigatória nas reuniões
das grandes indústrias mundiais. O bulí-
cio acerca desses dispositivos aumentou
sobretudo depois que grandes redes va-
rejistas internacionais anunciaram pla-
nos de implementá-los – o da americana Exemplo de etiqueta
Wal-Mart, que exigiu de seus cem maio- inteligente: um microchip
armazena dados e
res fornecedores o uso dessas etiquetas
circuitos impressos
até 2005, se tornou emblemático. Às ré- nas bordas são a antena
deas dessa movimentação, o varejo
tornou em ordem do dia o que até então possíveis querelas futuras do varejo. In-
era tratado pelo grosso do setor produti- dústrias, principalmente os braços lo-
vo como coisa a se pensar amanhã. cais de multinacionais, de olho nas ex-
Esse tipo de requisição do varejo periências bem-sucedidas de suas matri-
ainda não se espraiou ao Brasil, mas zes, vêm acordando para o fato de que
nem por isso o assunto vem passando as etiquetas inteligentes podem lhes ser
em brancas nuvens para uma boa parte um trunfo competitivo. Portanto, sair na
do empresariado local, que não quer ser frente é um handicap que vale muito.
pega despreparada quando a tecnologia
inevitavelmente desembarcar por estas Adoção em três níveis
bandas. Debates sobre RFID têm au- CHEP está Há um consenso entre analistas de que a
inaugurando seu
mentado no país, e não só com a inten- sistema de pool de
adoção das etiquetas inteligentes, em
ção de promover uma antecipação a paletes com RFID nível mundial, se dará em três etapas, a
consolidar-se gradualmente. “Primeiro
elas serão empregadas em paletes, de-
pois nas caixas de despacho e, num pra-
zo maior, quiçá a partir de 2008 ou
2010, em cada item ou embalagem indi-
vidual”, explica Wagner Bernardes, ge-
rente de marketing da Seal, empresa que
oferece pacotes de soluções em RFID
no mercado nacional, integrando hard-
ware e software necessários à instalação
da tecnologia – basicamente, as etique-
tas em si, que carregam um poderoso
micro-chip com tamanho de uma cabe-
DIVULGAÇÃO
Caixa do futuro
As vantagens em relação aos códigos de
barra, aliás, prometem fazer da afixação
das etiquetas inteligentes em cada em-
balagem unitária dos produtos do varejo
de alto giro uma tendência irreversível.
Nesse cenário, cada produto etiquetado
– em outras palavras, cada embalagem –
teria uma identificação própria, e não
DIVULGAÇÃO – TIBBETT & BRITTEN
Leitores portáteis ou
em forma de portal
garantem gestão
precisa de depósito
com radiofreqüência
FOTOS: DIVULGAÇÃO
N vendedoras, ou vending ma-
chines, se multiplicaram em
estações de metrô e outros
pontos de grande concentração, oferecen-
do desde chocolates, refrigerantes e
snacks a livros de bolso e até refeições rá-
pidas. Tal propagação inspirou o surgi-
mento de novas aplicações para esses
pontos-de-venda mecânicos. Uma delas
está atrelada ao conceito de reverse ven-
ding machine (RVM), que prevê a utiliza-
ção de equipamentos automáticos como
ponto de recolhimento de embalagens
usadas.
Já difundido na Europa, esse tipo de
tecnologia pode se tornar eficaz dentro do
esforço destinado a aumentar os índices
de reciclagem e a coleta seletiva de lixo
no Brasil. É nisso que aposta a Tomra,
empresa norueguesa especializada em
processos de reciclagem de latas de alu-
mínio e garrafas PET, que está trazendo
ao Brasil, através de sua subsidiária local,
a Tomra Latasa Reciclagem, o modelo
HCp 83, sua mais nova RVM.
Fabricada na Noruega, essa sucateira
high tech é equipada com ferramentas
responsáveis por compactar as embala-
gens, podendo receber uma lata de alumí-
nio a cada 1,33 segundo e uma garrafa
PET a cada 2 segundos. Paulo Abreu, di- Funcionário da pode ser colocado em postos de gasolina,
Tomra Latasa
retor de novos negócios da empresa, diz insere garrafa PET
em estacionamentos de shopping centers
que, graças à velocidade de compactação, no novo modelo ou até dentro de supermercados”, exem-
a HCp 83 é ideal para ser instalada em lu- RVM trazido pela plifica o diretor da Tomra.
empresa ao Brasil
gares de alta circulação de consumidores.
“Além disso, ela é dotada de um leitor Marketing ecológico
óptico que comanda a separação do mate- Embora seja uma novidade no Brasil, a
rial por cor e tipo”, informa o executivo. HCp 83 foi instalada pela primeira vez
Os equipamentos podem armazenar nos Estados Unidos em 2002. Por lá, algu-
até 5 000 latas ou 1 500 garrafas PET. mas unidades são decoradas com motivos
Com aproximadamente 1m de profundi- lúdicos criados para ensinar às crianças a
dade, 80cm de largura e 2m de altura, importância da reciclagem. Já para os
eles ocupam espaço semelhante ao das adultos, lembra Abreu, uma maneira con-
vending machines tradicionais. “Por isso sagrada de incentivar o uso das RVMs é a
Tomra
www.tomra.com.br
(11) 2103-8000
Todas as pombas do
Wilson Palhares*
entre os ingredientes da cultura de um Esta digressão toda vem a propósito do mal discuti-
Milani e as “carinhas”
Tradicional símbolo da marca passa a fazer parte da logomarca
ode-se dizer que um produto é O xarope de groselha tradicional é dis-
Maleta popular
Blister que dispensa selagem é opção para pequenas empresas
s blisters fabricados por va- ração manual é eficaz, gasta pouco tem-
Vestuário cheiroso
Os apelos de uma roupa perfumada já não revertem
oportunidades apenas para a indústria de sabão em
pó. Também explorando a necessidade de vestuário
cheiroso, a Reckitt Benckiser está lançando o Bom Ar
Fresh Sachet, odorizador de ar para pequenos am-
bientes. O produto conta com uma cápsula plástica
que pode ser fixada por um auto-adesivo a gavetas,
guarda-roupas, armários, sapateiras e malas de via-
gens. O recipiente é dotado de micro-janelas ajustá- Bala de coco em PP
veis que permitem o contro- A produtora gaúcha
le da intensidade da de candies Boavis-
fragrância, que pode tense acaba de lan-
durar até trinta dias. çar um novo produto
O sache refil é feito da linha de balas
pela Inapel, e o esto- mastigáveis Bongutti:
jo cartonado em que Bongutti Coco. As
o kit é vendido é da embalagens foram
gráfica Ibratec. criadas pelo departa-
mento de artes da
Boavistense e são
produzidas em PP
pela Implasul.
IMPERMEABILIZANTE EM
EMBALAGENS DE AÇO
A Tintas Universo aumentou recen-
temente a sua linha de produtos ao
lançar um impermeabilizante inco-
lor à base de resina acrílica, a Re-
sina Acrílica Universo.
Indicado para a impermeabiliza-
ção de áreas externas e internas
de pedras naturais, tijolos à vista,
concreto aparente e pisos cimenta-
dos em geral, o produto é encon-
trado em embalagens de aço (latas
de 900ml e galões de 5 litros), for-
necidas pela Prada.