Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
www.embalagemmarca.com.br
R
Vila Velha – ES
ecebemos EmbalagemMarca
G ostaria de parabenizá-los pela
publicação que já se tornou obriga
e aproveitamos para parabenizá-los tória em nosso escritório. Foi amor
pela grande quantidade de informa à primeira vista.
ções e excelente qualidade de André Maciel
N
São Paulo – SP
P
São Paulo – SP
4 – embalagemmarca • set 99
R ecebi a terceira edição desta
que eu já considero a melhor revista
P arabéns pela revista, que no ter
ceiro número está mantendo um
V isitei o site pela primeira vez e
gostei. É tão bem feito quanto a
voltada para o setor de embalagens ótimo padrão. Faço votos e torço revista impressa.
e design. Uma obra de refinada para que isso continue. Antonio Félix
qualidade, assuntos totalmente úteis Antonio Muniz Simas Sócio controlador - Antonio Félix
e esclarecedores, boa estrutura de Diretor-presidente Comunicação S/C Ltda
diagramação e ilustração. Parabeni DilPack Design São Paulo - SP
zo de forma a incentivar este belo São Paulo – SP
trabalho e zelar para que continuem
neste ótimo nível alcançado.
Carlos Eduardo Migliorini Figueira
S ou estudante de design de
produtos na Faculdade de Belas
Mensagens para EmbalagemMarca
S
Fax: (011) 5181-6533
iar.
E-mail:
ou estudante de propaganda e Alvanise Rodrigues redacao@embalagemmarca.com.br
gostaria de parabenizá-los pela qua São Paulo - SP
lidade da revista EmbalagemMar
ca e pelas informações contidas
nela. O mercado de embalagem é
S olicito informações sobre em-
balagens tipo pouch.
As mensagens recebidas por carta,
e-mail ou fax poderão ter trechos não
essenciais eliminados, em função do
realmente tão fascinante que estava Aderbal de Lacerda Bonfante espaço disponível, de modo a dar o
precisando de uma revista que o Emil Empresa Mineira Ltda. maior número possível de oportunida
colocasse em evidência. Além Paraíba - MG des aos leitores. As mensagens pode
Cínthia Alves Nemoto rão também ser inseridas na home
page de EmbalagemMarca
São Paulo – SP Sobre o assunto, veja a reporta
gem de capa, na página 12
setembro de 1999
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
8 22
Reportagem ENTREVISTA: DESIGN
redacao@embalagemmarca.com.br WILLIAM Um designer
LeMAIRE brasileiro
Flávio Palhares, Henrique Fruet, Leandro O diretor de
Haberli, Thays Freitas
conquista a França
Packaging
25
Colaboradores Strategies fala TINTAS
Adélia Borges, Fabiane Leite, de tendências Uma análise
Fernando Barros, Josué Machado, Luiz
Antonio Maciel, Maria Clara de Maio
do setor e
12
CAPA um serviço
Diretora de Arte As flexíveis e sobre o uso
Cássia Barros as principais ondas da cor nas
em formatos e embalagens
Administração
Marcos F. Palhares (Diretor) processos
Eunice Fruet (Financeiro)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
34
José Carlos Pinheiro, Wagner Ferreira CODIFICAÇÃO
Os sistemas de
Circulação e Assinaturas marcação como
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres
instrumento
de marketing
Público-Alvo
49
EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que COMO ENCONTRAR
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con
Telefones das
vertedoras e usuárias de embalagens para ali empresas citadas
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos, na revista, por
16
materiais de limpeza e home service, bem TENDÊNCIAS ordem alfabética
como prestadores de serviços relacionados
Cada vez mais a
com a cadeia de embalagem. A revista é distri
buída gratuitamente a órgãos governamentais, cosmética incorpora as DOCUMENTO
universidades, centros de pesquisa, associa conquistas da ciência ESPECIAL
ções, imprensa e agências de propaganda. Um suplemento
Fotolito
de 16 páginas
Novo Fotolito com a cobertura
da 1a Semana
Impressão Abre do
Camargo Soares
Design de
Tiragem Embalagem
6 000 exemplares
Setembro 1999
EmbalagemMarca
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP E MAIS
Tel. (011) 5181-6533
Fax (011) 5182-9463 Carta do Editor ........................ 3
ESPAÇO ABERTO .......................... 4
www.embalagemmarca.com.br
CASE ............................................. 24
O conteúdo editorial de EmbalagemMarca é ASSOCIAÇÃO................................ 33
resguardado por direitos autorais. Não é permi
tida a reprodução de matérias editoriais publi LOGÍSTICA ................................... 36
cadas nesta revista sem autorização da Bloco DISPLAY ....................................... 40
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria EVENTOS ..................................... 48
mante a opinião da revista. ALMANAQUE................................ 50
FOTO de capa: ANDRÉ GODOY
ENTREVISTA
E
Com a globalização da economia,
m agosto último, a Asso parece ser possível identificar
william Lemaire, ciação Brasileira de algumas tendências genéricas em
presidente da empresa Embalagem trouxe ao embalagens. O senhor poderia
Brasil, para uma palestra,
norte-americana William LeMaire, autori
apontar algumas?
A maior delas, do ponto-de-vista
Packaging dade mundial no estudo competitivo, é a fusão de empre
de embalagens. Ele é presidente
Strategies e um dos da Packaging Strategies, empresa
sas, a compra de companhias por
outras. Esse processo é detonado,
maiores especialistas especializada no estudo de tendên
na maioria dos casos, pelo excesso
cias mundiais em embalagem que
mundiais no setor, publica uma newsletter de mesmo
de capacidade de produção, como
pode ser visto no recente caso no
descreve as nome e realiza conferências sobre
setor de alumínio, conduzido pelos
o tema, muitas vezes focadas em
principais tendências segmentos específicos.
baixos preços do material. É uma
maneira de tentar proteger os pre
de uso de materiais. Uma delas, a conferência Packa
ços. O mesmo ocorre no segmento
ging Strategies, que aborda de
Na ordem do dia, forma mais ampla as grandes ten das embalagens flexíveis, por cau
dências de embalagem, é realizada sa da demanda. As empresas estão
fusões de empresas e se consolidando para reduzir o
uma vez por ano, nos Estados
conveniência de uso Unidos. O evento atrai do mundo excesso de capacidade de produ
8 – embalagemmarca • set 99
ção. Por longo tempo ainda, a mais, mas é o que eles experimen tos para aumentar barreira, filmes
grande tendência em embalagens taram há vinte, trinta anos. de barreira maior. Outra tendência
será a de fusões e, aquisições. O senhor acredita que os consu importante nos EUA, ao lado da
Uma coisa que vou dizer na minha midores tradicionais não aceita conveniência das embalagens, da
palestra de hoje é que, enquanto rão os produtos em PET, que será portabilidade, do retampamento e
estou apresentando a lista das vin necessário um reposicionamento da leveza, é a tentativa de aumen
te maiores empresas de embala dos produtos? tar o shelf-life dos produtos. Isso
gem, a lista pode estar mudando. Não. Apenas acho que os consu tem a ver com os revestimentos e
De fato, ela está mudando, como midores antigos aceitarão esses os filmes de barreira, com multi
no caso recente das fusões na produtos mais lentamente. Mas camadas, com filmes coextruda
indústria de alumínio. não acho que será necessário repo dos. Há muita coisa aparecendo,
sicioná-los. Nos EUA as pessoas como o PVOH e outras opções.
Mais especificamente, quais as nunca compraram água em PET, Essa é uma área excitante, que
tendências de uso e de tipos? vem registrando crescimento mui
Nos Estados Unidos, a principal é to rápido. A área de snacks, em
A demanda pelo
a conveniência. A necessidade de particular, tem dado muita ênfase
conveniência conduz muitas das aumento do shelf-life ao aumento das barreiras.
idéias em embalagens, como no
caso do PET. Os americanos vivem
das embalagens Em que material a movimentação
numa sociedade que muda em alta de PET vai ser o é mais intensa?
velocidade. Eles gostam de emba Do lado tecnológico, em PET. Há
lagens o mais portáteis possível, centro de uma de uma grande demanda pelo aumen
que possam carregar, colocar na guerra técnica. to do shelf-life das embalagens de
bolsa, em pastas, que possam levar PET, e esse vai ser o centro de
a todos os lugares aonde vão. Isso O esforço para uma espécie de “guerra técnica”.
é muito freqüente. Até nos auto aumentar barreiras Isso porque diferentes empresas
móveis há lugares para se colocar têm diferentes soluções para
bebidas. Esse é um dos fatores do será uma guerra para aumentar as barreiras nas embala
aumento da demanda por recipien os próximos gens. Algumas, como a PPG, estão
tes de PET, que são leves, retam pondo um revestimento do lado
páveis. É uma vantagem sobre a três a cinco anos externo da garrafa. Outras, como a
lata, pois se o consumidor quer Sidel, estão colocando o revesti
algo para beber e compra o produ em PVC, água de fontes, pois a da mento do lado interno. Algumas
to numa garrafa de PET, pode torneira é boa. Agora, estão beben fazem garrafas com cinco cama
retampá-la. Na lata tem de beber do muita água em PET. das. Outras, com camadas que
tudo. absorvem oxigênio. O esforço
Teria a ver com a crescente incli para aumentar as barreiras a gases
Não há certa resistência ao PET nação de “consumo saudável”? nas embalagens de PET será uma
devido à dificuldade de recicla As pessoas dizem que mais água pequena guerra para os próximos
gem? O material não consegue no corpo ajuda a perder peso três a cinco anos.
entrar no setor de cerveja. (risos). Então, tem uma conotação
As pessoas mais jovens estão mui saudável. A garrafa de PET para Nenhuma delas conseguiu uma
to acostumadas com plástico, elas água está muito popular. Acho que solução definitiva, ainda...
cresceram com plástico. Portanto, hoje dá para colocar água também Na verdade, cada uma delas resol
provavelmente gostam mais de em stand-up pouches. veu – e não resolveu – os proble
usar plástico do que as pessoas mas. A grande questão é saber
mais velhas. Essa é a razão por Os stand-up pouches são uma qual vai ser a solução menos cus
que acho que a cerveja em garrafa grande tendência no momento. tosa e qual vai ser o produto mais
de PET vai ser aceita. Muitas pes Mas trata-se de um novo uso de reciclável. Nos EUA esta é uma
soas das gerações mais velhas materiais já existentes. Há em grande questão. Não quando se
pensam no plástico como um desenvolvimento novos mate trata de molho de maçã ou de
material que interfere no sabor do riais? especiarias, de pequenos volumes.
produto. Na verdade, não interfere Sim, há estudos sobre revestimen Mas quando se fala em cerveja em
garrafas de PET os ambientalistas
set 99 • embalagemmarca – 9
começam a prestar atenção. A gar que não existiam. Não havia por poder dizer aos consumidores que
rafa da Miller foi muito criticada. ções individuais no mercado de o meio-ambiente não estava sendo
Primeiro, por ser multicamada e sucos. As pessoas costumavam agredido. Então, muitos consumi
as pessoas pensarem que esse tipo comprar sucos em embalagens dores começaram a mudar de
de garrafa não é reciclável. Na grandes, ou congelado para prepa embalagem, de cartão, de caixi
verdade, a garrafa pode ser reci rar em casa. A Tetra Pak chegou nha, para stand-up pouches. E
clada, mas essa era a crítica. O que aos EUA com a intenção de gostaram. Além disso, quando se
a Miller está fazendo agora é colo aumentar a participação no merca coloca um produto num stand-up
car o símbolo da reciclagem no do de leite, mas foi mal-sucedida, pouch, na prateleira, ele tem muita
contra-rótulo para amenizar as crí entre outras razões porque as pes visibilidade. É um saquinho, mas
ticas dos ambientalistas. soas lá resistem muito a comprar tem visibilidade.
leite longa vida. Mas o que acon
Quais os demais entraves para a teceu, para surpresa da Tetra Pak, As vendas desse tipo de embala
adoção do PET para cerveja? é que produtores de frutas enxer gem crescem sem parar?
O sucesso da garrafa de PET para Quando o entusiasmo ecológico
cerveja depende de três fatores. A Tetra Pak diminuiu, as vendas de stand-up
Primeiro, oferecer uma barreira pouches também caíram. Recente
revolucionou os
eficiente para a troca gasosa, isto mente, o que mudou completa
é, manter o oxigênio fora e o gás anos 80, ao criar mente o cenário para os pouches
carbônico dentro. Segundo: qual foi o zíper plástico. Agora, eles
mercados que não
das soluções acarretará menores podem ser fechados novamente, e
custos? Terceiro: qual representa existiam. Hoje, o produto pode ser consumido aos
rá a melhor solução ambiental? enfrenta um desafio poucos, não é preciso consumir de
Pensa-se que a melhor solução uma vez. Adicionou-se mais uma
serão as garrafas com revestimen nos EUA, função à embalagem. Agregou-se
to, que – assim se espera – poderá pois o PET está mais valor. Agora o pouch não é
ser lavado e removido por algum mais apenas uma embalagem
processo. Então, acredita-se que o avançando. Já há bonita. O zíper plástico mudou
revestimento, como o da PPG ou o migração do Tetra tudo. Os pouches estão crescendo
da Sidel, será uma boa solução. novamente, e crescendo bem. Há
Pak para o PET provavelmente dois tipos de emba
O senhor acha que, resolvidos lagem com ótimo crescimento nos
esses problemas, a garrafa de garam uma oportunidade para Estados Unidos: as de PET, que
PET poderá ser um ponto de rup embalar sucos em porções indivi crescem em torno de 14% a 15%
tura na história das embalagens? duais. Foi um sucesso. Acho que a por ano, e os stand-up pouches,
Seria uma mudança radical? Tetra Pak tem um verdadeiro desa com crescimento anual de 6% a
Acho que já é um ponto de ruptu fio nos EUA, pois o PET está 7%. Os outros materiais têm cres
ra. A garrafa de PET já é dominan avançando. Já há migração do cimento de 1%, como as latas. O
te no mercado de refrigerantes. É Tetra Pak para o PET. vidro não cresce.
um mercado onde se vendem
bilhões de latas, bilhões de garra O senhor mencionou os stand-up O que prevalecerá nos próximos
fas de vidro e bilhões de garrafas pouches como outra tendência anos: novos usos dos materiais,
de PET. Ela já foi uma ruptura no importante. O que há de novo nes substituição ou design?
mercado de refrigerantes. Agora, o se segmento? Acho que a tendência mais signi
último mercado realmente grande Os stand-up pouches existem há ficativa é a substituição de mate
é o de cerveja, em que o PET muito tempo. Nos EUA, tiveram riais. Novos usos também. Se se
começa a ser um ponto de ruptu boa aceitação em 1990, 1991, por tirar sopa de tomate da lata e colo
ra. causa da questão ambiental, pois car em PET, por exemplo, é um
os fabricantes de embalagens, para caso de substituição, mas é um
Equivaleria ao que foi a embala responder à preocupação dos con novo uso. Tenho uma observação.
gem asséptica nos anos 80? sumidores com o destino das Não chega a ser uma tendência,
Nos EUA, a Tetra Pak revolucio embalagens, trabalharam para mas uma característica das emba
nou os anos 80, ao criar mercados reduzir seu peso. O objetivo era lagens nos EUA é a enorme con
10 – embalagemmarca • set 99
corrência nas prateleiras. Antes, ca que as indústrias estão mudan pletou: “Vocês não estão enten
costumavam chegar às prateleiras do alguns processos para adaptar- dendo. Ou passam para o stand-up
10 000 novos produtos por ano. se ao PET. Na minha opinião, é pouch ou nós os substituímos”. E
Hoje chegam 15 000, 18 000. É uma das coisas mais interessantes a coisa foi em frente. Os varejistas
muito difícil um produto ser nota da embalagem de PET. estão dando muita atenção à emba
do. Tantas embalagens, com tan lagem, estão mais ativos, dizendo
tas cores, fica difícil o produto ser O que pesa mais nas mudanças: o que querem das embalagens.
percebido pelo consumidor. Mas é expectativa do consumidor, inova
muito importante que ele preste ção industrial ou força do vare Nesse cenário de avanço do PET e
atenção. Se o consumidor parar jo? dos materiais flexíveis, o que
no corredor, olhar para a embala Uma coisa que está se vendo nos acontecerá com o vidro, com o
gem, pegá-la, há 80% de chance EUA, que eu considero uma ten alumínio, com as latas?
de que compre o produto. Por dência muito importante, é que os Desde que comecei a trabalhar com
isso, a embalagem tem de “sal o tema embalagens, a morte da
tar”. É aí que entra o design, a Sempre os indústria de vidro vem sendo anun
necessidade de diferenciação, que ciada. De fato, as vidrarias vêm
supermercados
traz uma série de fatores críticos: perdendo um pouco a cada ano,
às vezes é uma forma incomum, colocaram nas mas são as mais lucrativas. Os pro
outras o brilho, ou a textura. É dutores de PET estão perdendo
prateleiras os
difícil ser diferente. Há alguns dinheiro. É estranho, mas as vidra
anos, a Coca-Cola quis dar forma produtos que chega rias estão conseguindo manter a
às suas latas. Foi mal-sucedida, oferta próxima da demanda, e assim
pois conseguiu apenas parcial
vam. Agora, dizem têm bom preço. Acho que o vidro
mente. Uma variação de cerca de para as empresas: sempre será usado nos chamados
8% na forma, insuficiente para produtos premium. Nos EUA exis
causar impacto na prateleira. ‘Queremos isto nesta tem muitas microcervejarias, e sua
Retomando: acho que a substitui embalagem, quere produção é toda acondicionada em
ção de materiais prevalecerá. vidro. Acontece o mesmo com pro
mos que vocês usem dutos prontos para beber. Há vários
Isso, porém, implica mudanças esta embalagem mercados em que o vidro está bem
nos processos de produção. e continuará bem. A lata deve ter
As empresas que quiserem passar um pouco mais de problemas no
para embalagens de PET vão ter varejistas estão assumindo um futuro, pois é uma embalagem de
de mudar a maneira de fazer os papel maior na determinação do baixo custo. É difícil que seja algo
seus produtos. Para as indústrias material que se deve usar nas mais do que uma embalagem bara
de alimentos e bebidas é uma con embalagens. Os supermercados ta. Por isso muita gente criticou a
quista e tanto. As pessoas fazem sempre colocaram nas prateleiras lata contour da Coca-Cola. Os con
sopa da forma que o avô do seu os produtos que chegavam. Agora, sumidores não estão dispostos a
avô, como Joseph Campbell, estão mais proativos. Dizem para pagar mais por uma lata com for
fazia, ou como August Bush fazia as empresas: “Queremos isto nesta mato diferente. A Coca-Cola con
cerveja. Para entrar no PET vão embalagem, queremos que vocês tour era encontrada nos pontos-de-
ter de mudar seus processos pro usem esta embalagem”. Tem a his venda, em six-packs, ao preço de
dutivos. A Anheuser-Bush, por tória de uma empresa pequena, na US$ 2.99. Bem ao lado, um twelve-
exemplo, pasteuriza sua cerveja categoria de sucos, com talvez 5% pack da lata normal custava US$
dentro das garrafas, o que signifi de participação de mercado. Três 1.99. Por que comprar seis por 3
ca que elas vão para uma câmara ou quatro anos atrás, começou a dólares se é possível comprar doze
de calor. Isso ainda não pode ser colocar seus produtos em stand-up por 2 dólares? O consumidor tende
feito com PET. A Miller passou a pouches. Foi um sucesso de ven a ver a lata como uma embalagem
pasteurizar a cerveja fora da gar das. Uma rede de supermercados para produtos de baixo custo. Não
rafa, para depois envasar. É total pediu à empresa líder de mercado se pode agregar valor a uma emba
mente diferente. A sopa Camp que passasse a adotar o stand-up lagem a ponto de poder cobrar mais
bell’s é cozida dentro da lata, no pouch. A resposta foi: “Temos por isso.
sistema de hot filling. Isso signifi dúvidas”. O supermercadista com
set 99 • embalagemmarca – 11
CAPA
o avanço das
flexíveis
O futuro sorri para as embalagens laminadas.
Stand-up pouches, cheer packs, doy packs e sachês
são cada vez mais adotados para variados produtos
G
ôndolas de supermercados podem fun importados, ênfase na cor e no brilho mudaram o
cionar como compêndios de sociologia. aspecto das prateleiras. “Dá a impressão de que esta
Elas mostram, por meio das embalagens mos em outro país”, observa Frederico Marcos de
dos produtos, a evolução das tecnologias Oliveira, diretor de marketing da Nutril Nutrimentos
de produção, as transformações de hábi Industriais S/A., uma das quatro maiores indústrias
tos alimentares, novos gostos, mudanças do setor em Minas Gerais, com sede na cidade de
de comportamento das pessoas. No caso brasileiro, a Contagem.
comparação dos artigos expostos hoje com os que Nesse turbilhão, o avanço das embalagens flexí
eram oferecidos há vinte ou mesmo há dez anos veis parece ser hoje a tendência mais notável depois
revela uma verdadeira revolução. da registrada pelo advento do PET. Mas o que é, exa
Sem falar na mudança do próprio layout dos tamente, uma embalagem flexível? Não é fácil
fotos: andré godoy
supermercados, em conseqüência da reviravolta encontrar uma definição. Uma delas, feita por Rubens
comportamental de um consumidor urbano sem tem Bambini, da MD Papéis (“depois de pesquisar no
po, novos materiais, novos sistemas de fechamento, mundo inteiro”), é a seguinte: “Envoltório maleável
embalagens de conveniência, segmentação, produtos de fácil manuseio no qual podem ser acondicionados
sólidos ou líquidos em diferentes volumes,
Por ficarem em pé, formatos e estruturas”. Dentro dessa defini
os stand-up pouches
dão maior visibilidade ção, pelo que indicam a opinião de especia
ao produto e à marca listas e o surgimento de novas alternativas
de formato, o futuro sorri para os stand-up
pouches, os cheer packs, os doy packs e os
sachês em geral – para sucos, bebidas
alcoólicas, snacks, molhos e uma infinidade
de outros produtos.
Uma projeção de crescimento feita pela
Datamark para o estudo Brasil Pack Trends,
editado em conjunto com o Cetea – Centro
de Tecnologia de Embalagem e a agência
de design Müller Associados, aponta para
um consumo total de 222 000 toneladas de
embalagens flexíveis no Brasil no ano
2005. É quase o dobro do que se consumiu
em 1990 (117 000 toneladas). É um núme
12 – embalagemmarca • set 99
ainda mais impressionante quando compara O cheer pack, da Cia. Prada,
do ao ritmo de quase estagnação do conjunto tem tecnologia da italiana Guala
da economia brasileira.
Em tal quadro o destaque fica com os stand-
up pouches e seus concorrentes diretos, os
cheer packs e os doy packs para bebidas e ali
mentos. Nessa área, segundo a Datamark, o
consumo saltará de 59 bilhões de unidades em
1990 para 155 bilhões em 2005. Simplificada
mente, essas embalagens nada mais são que um
pacote – ou bolsa, ou saco – composto de lâmi
nas de diferentes materiais, que pode ser colo
cado em pé, na gôndola do supermercado, na
despensa ou no refrigerador do consumidor.
“Seu maior atributo é sem dúvida o custo,
em muitos casos cinco vezes inferior ao de
uma embalagem rígida”, afirma o diretor de
marketing da Nutril. Ocorre que o processo de
produção do stand-up pouch utiliza bobinas mento de filmes de poliéster para converte
de filme já impressas. Uma única máquina forma a dores, isto é, indústrias fabricantes de
embalagem, enche-a e fecha-a, sem necessidade de embalagens laminadas. Ele observa
rótulos ou tampas. São de fácil abertura e podem ser que o uso do filme de poliéster nas
retampadas. Tais diferenças, aparentemente peque embalagens flexíveis resulta em dife
nas, na verdade são gigantescas. rentes benefícios, como transparên
cia, brilho e barreira. Além disso,
set 99 • embalagemmarca – 13
lagem não grudam. O fechamento é do
tipo tamper-evident, isto é, torna percep
tível a eventual violação. Ao final do
processo de enchimento, o sistema per
mite, se necessário, adicionar gás inerte.
Se eliminado o filme de alumínio, tem-
se uma embalagem transparente.
Do ponto-de-vista industrial, essas
alternativas de embalagem têm um dife
rencial operacional em relação ao stand-
up pouch. A Prada as fornece prontas, e
Demonstração de uso do sachê longa vida da Du Pont para utilizá-las é necessário adquirir uma
enchedora, a CHP 40, equipada com
das espessuras e portanto do peso dos componentes datador, alimentador de tampas e pré-
fotos: divulgação
das embalagens flexíveis – ao mesmo tempo que são rosqueador. Segundo o gerente comercial da Prada,
ampliadas a resistência, a maquinabilidade, a barrei essa máquina, importada da Itália, custa 95 000 dóla
ra e a textura dos filmes – reforçam a previsão de que res FOB. “Em comparação com sistemas semelhan
seu avanço deverá continuar firme. Além de maior tes, o custo é várias vezes inferior”, ele afirma. “É
shelf-life, isso tudo representa a possibilidade de preciso também levar em conta que não há perdas,
reduzir, por exemplo, o uso de conservantes e de aro nem no começo nem no fim do processo”, argumen
mas na formulação dos produtos. ta. “Ademais, o cliente recebe as embalagens com
Nessa direção, a Terphane marcou para o final de garantia total de qualidade e não tem despesas com
setembro o início de produção, em sua fábrica na rótulos e tampas.” A diferença básica entre as duas
Cidade do Cabo (PE), do filme-barreira Terphane embalagens é o formato: o cheer pack tem paredes
22-00, antes importado. Em seguida, colocará no laterais, lembrando aproximadamente um paralelepí
mercado um filme âmbar que ao ser metalizado dá o pedo, enquanto o doy pack tem as laterais costura
efeito de dourado. “Assim”, argumenta Torquato, das.
“para obter aquele efeito o convertedor não precisará
usar tintas douradas, que são caríssimas.”
Longa vida barato
Cheer pack e doy pack A propósito, a infinita variedade de formatos é outro
invejável atributo das embalagens flexíveis. Uma
Na mesma faixa do stand-up pouch concorrem a das alternativas, de longa data conhecida dos brasi
cheer pack e a doy pack, produzidas no Brasil pela leiros, é o famoso sachê – ou, em linguagem mais
Companhia Prada de Embalagens, com tecnologia familiar, saquinho. Já não se trata daquela velha
da italiana Guala Pack, sob licenciamento da Hoso embalagem com uma única camada, muito usada
kawa Yoko, do Japão, que as desenvolveu. Ambas para leite, que primava pela falta de barreira a todas
são multicamadas (poliéster, náilon, alumínio e as bactérias habitantes de caminhões, caixas plásti
polietileno) com opções de volume que vão de 70ml cas e geladeiras mal higienizadas de padarias. Fala-
a 1 000ml de capacidade de conteúdo. A principal se, agora, de um sistema asséptico de envase para
diferença entre esse sistema e o dos stand-up pou líquidos e viscosos (leites, sucos, molhos) em sachês,
ches é que nas duas o enchimento se dá por um canu oferecido ao mercado pela Du Pont. Em poucas pala
do que integra as embalagens. vras, um sistema longa vida, porém barato.
De acordo com Paulo Soares Bicudo, gerente É composto por duas linhas de equipamentos,
comercial da Prada, entre as vantagens desse dispo uma pasteurizada e outra asséptica. Nesta, o que pre
sitivo destaca-se a facilidade de uso, já que permite valece é um filme multicamada, com alta barreira,
beber diretamente o conteúdo, ou servi-lo sem entor capaz de garantir prazos de validade de um a seis
nar sequer uma gota, se for líquido. No caso de pro meses sem refrigeração, conforme o produto e a
dutos pastosos, o bico pode servir como aplicador, composição da embalagem. O coordenador de ven
em decorações de saladas (maionese) e bolos (cho das e desenvolvimento da área na Du Pont, Alexan
colate e outros ingredientes). O canudo é dotado de dre Basbaum Kochmann, diz que em países da Amé
duas aletas, que controlam a entrada de ar quando o rica Latina o sistema é considerado sinônimo de
líquido é sorvido, de modo que as paredes da emba longa vida. A empresa fornece o sistema completo,
14 – embalagemmarca • set 99
isto é, os filmes e os equipamentos, facilmente ajus financeiro, utilizar um ou outro sistema. Nele, em
táveis para a produção de sachês mínimos de 200ml determinado ponto as linhas se encontram, e a ten
até um máximo de 2 litros. Acompanhado de um dência é que mais adiante venham a se cruzar. Em
canudo com corte em diagonal, o consumo é fácil: resumo, a flexografia é mais interessante quando as
basta fazer um furo com ele no centro do sachê. quantidades são menores. Para grandes volumes a
Que as embalagens flexíveis estão na crista da rotogravura é mais indicada.
onda e assim continuarão parece não haver dúvidas
no mercado. O que se coloca ainda em
questão é qual o processo mais adequado
de impressão, rotogravura ou flexogra
fia. Nesse debate, um ponto – o custo –
sempre antecede a grande discussão
sobre qualidade e definição de imagem.
O gráfico ao lado, resultante de um estu
do sobre o tema feito por uma empresa
especializada para a Abre – Associação
Brasileira de Embalagem mostra em que
momento é mais vantajoso, no aspecto
fonte: abre/ago 99
Flexografia ou
rotogravura?
Uma ampla gama de variáveis deve ser levada em con grafia, o sistema está tão desenvolvido que compete em
ta na escolha do sistema de impressão de embalagens qualidade de impressão não só com a rotogravura, mas
flexíveis. “Devido à combinação de diferentes mate até com off-set. Isso, segundo ele, se deve ao contínuo
riais, com diferentes aplicações devendo combinar desenvolvimento dos cilindros de impressão, como o
com os resultados pretendidos, essa é uma das partes Cyrel, marca da Du Pont líder mundial e brasileira no
mais complexas no setor”, diz Manoel Müller, diretor fornecimento desse insumo.
da Müller Associados, agência especializada em O mais recente desses avanços é o Cyrel Digital Imager
design de embalagem, estratégia de produtos de mer (CDI), sistema filmless de gravação a laser (versão
cado e comunicação. Twin Beam) desenvolvido pela Du Pont e pela
Do ponto-de-vista do resultado final, a tecnologia de Barco Systems. O CDI já foi adquirido pela Takano e
impressão não pode ser definida somente pela maior pela Rotocrom.
ou menor definição gráfica, lembra Müller. Ela se Outra novidade em pré-impressão é o Sistema Imation
subordina a questões como o índice de proteção, a Matchprint Transfer, da Imation, principal provedora
vida útil e o impacto visual desejados para o produto, mundial de produtos para armazernamentode dados e
por exemplo. Aqueles com alto valor agregado exigem sistemas de provas de cores. Com o Matchprint Trans
acabamentos mais sofisticados, como dourado ou pra fer passa a ser possível confeccionar provas em qual
ta, relevos, cores complexas. “A priori, não se pode quer tipo de superfície – de papel fosco ou brilhante a
defender um ou outro processo”, ele considera. “O papelão, filmes plásticos e outros. “Não existe nada
que é preciso é buscar a melhor combinação de quali parecido com o Sistema Matchprint no Brasil”, afirma
dade, tecnologia e custos. O que não devemos é nos Adriano Dessimoni, diretor comercial da empresa.
encantar com pirotecnias e malabarismos tecnológi
cos.”
Não obstante essa neutralidade, Müller destaca que,
em flexografia, o set-up nos equipamentos encanta por
ser mais rápido e mais barato do que em rotogravura,
o que torna o processo mais adequado sobretudo para
testes de mercado de embalagens, ações em que as
tiragens são menores. “Sem cair num trocadilho”, ele
diz, “flexografia dá mais flexibilidade”.
O certo é que vai longe o tempo em que flexografia era Equipamento do
sistema de pré-impressão
sinônimo de carimbo. Hoje, afirma Nelson Galhardo,
digital da Du Pont e da Barco,
gerente de marketing da Du Pont para a área de flexo adquirido pela Takano
set 99 • embalagemmarca – 15
TENDÊNCIAS
cosméticos
cada vez mais
científicos
As conquistas farmacêuticas já não se
limitam ao campo dos medicamentos
e ganham status na área da beleza
E
manualmente, no chão de fábrica
da Yakult, na cidade de Fujisawa. duziu uma linha de cosméticos.
Comentava-se na empresa que as Surgia a Yakult Cosmetics, que
ntre os anos 40 e 50, o mãos das moças envolvidas na acaba de chegar ao Brasil.
Yakult, alimento lácteo, manipulação dos frascos estavam Embora distante no tempo, o
era comercializado em se tornando lisas e macias. Seria exemplo acima talvez seja o mais
frascos de vidro no talvez obra do resíduo de leite fer ilustrativo de uma tendência bas
Japão. A bebida havia sido desen mentado? tante clara, hoje, no setor de cos
volvida na década de 30 pelo cien Shirota decidiu comprovar sua méticos. Cada vez mais a cosméti
tista Minoru Shirota, que mergu antiga teoria. O leite fermentado ca afirma-se como uma ciência.
lhara em pesquisas sobre preser forma uma camada protetora na Conquistas farmacológicas e bio
vação da saúde a partir da alimen mucosa interna do intestino, e ele tecnológicas não se limitam mais
tação infantil. Em 1935, Shirota acreditava que essa propriedade ao universo medicamentoso.
fundou a Yakult, depois de ter des poderia ser aplicada à pele huma
coberto a fermentação do leite por
lactobacilos vivos — o lactobaci A linha de
lus casei Shirota, em sua homena cosméticos da
gem. Produto desenvolvido, o Yakult chega
acondicionamento foi feito, nos ao Brasil
primeiros anos, em frascos de
vidro.
fotos: divulgação
16 – embalagemmarca • set 99
Ganham versões cosméticas, qua
O frasco do Chronos
se sempre preventivas, sobretudo C+, com dois
no tratamento da pele. Já existe compartimentos:
até um neologismo – cosmecêuti sem ele o produto
ca – para designar esse fenômeno seria inviável
e diferenciar um simples cosméti
co de produtos com penetração no
organismo e atividade biológica.
set 99 • embalagemmarca – 17
ção no tratamento e prevenção
dermatológicos — a tal de cosme
Itens da linha
cêutica. O gerente de pesquisas de
Giovanissima,
da Giovanna O Boticário, Israel Henrique
Baby: razões Feferman, defende, mais do que a
industriais na aproximação entre cosmética e
opção pela
metalização ciência, a cosmética como ciência.
Segundo ele, isso seria necessário
para comprovar a eficácia de pro
dutos cosméticos com abordagem
científica – “principalmente dos
ingredientes responsáveis por
indicações específicas, encon
tráveis em produtos farmacêuti
possuem tampa com uma trava em está lançando uma linha de cos, como o ácido glicólico”.
forma de pinça, unida a uma cor maquiagem, a Giovanissima, de Além do glicólico, um dos pri
rente, que permite o acionamento. nove itens, desde batom e blush meiros ácidos farmacológicos a
Embora sejam exemplos de até máscara. As embalagens apre ter aplicação cosmética foi o reti
avanço tecnológico, o setor de sentam tons champanhe, entre o nóico — a vitamina A-ácida ou,
cosméticos não deve, no futuro, prata e o dourado, metalizados. A simplesmente, isotretinoína. A
apresentar grandes mudanças opção pela metalização, nesse substância foi desenvolvida pelo
estruturais e de materiais em suas caso, tem razões industriais tam laboratório de medicamentos
embalagens. A opção para driblar bém. Roche. Cientistas da empresa suí
a concorrência é o design, pensa a “É complicado fazer a pintura ça desenvolveram a substância
pesquisadora Leda Coltro, do Cen com os equipamentos disponíveis para utilização no tratamento de
tro de Tecnologia de Embalagem hoje”, explica Maria Lúcia Bon acne, com ingestão pelo organis
(Cetea) de Campinas (SP). tância, diretora de marketing da mo.
Ela coordena um grupo de tra Giovanna Baby. “Os frascos e as Os pesquisadores da Roche
balho dentro daquele instituto que caixas desbotam, a tinta sai na observaram que o uso do ácido,
estuda as embalagens de cosméti mão”, ela descreve. Maria Lúcia seguido de pomada para a cicatri
cos. Embora seja um trabalho ain diz, entretanto, que nem a cor nem zação, produzia um efeito colate
da incipiente, Leda Coltro entende o sistema de impressão são os ral: a pele ganhava aspecto melhor,
ser possível afirmar que o setor aspectos mais importantes, mas mais brilho e maciez. Foi a senha
não deve passar por nenhuma sim o design. Toda a linha Fra de que a indústria cosmética pre
revolução, pelo menos nos próxi grância, por exemplo, tem frascos cisava para apropriar-se da desco
mos anos. “Usa-se quase todo tipo com “barriguinha”. A idéia, quan berta.
de material nessa indústria”, obser do se lançou a Fragrância Rosa, Hoje, essa classe já está na ter
va Leda. “As empresas estão con era remeter à gravidez das mulhe ceira geração. A primeira, do áci
centrando o apelo no produto e no res. “A linha surgiu e cresceu do retinóico, irritava a pele e pro
design da embalagem.” assim.” vocava vermelhidão. A segunda
A empresária Renata Ashcar, geração, dos alfa-hidroxiácidos,
diretora da agência Cosmetics Especialização suavizou as conseqüências. Mas a
Marketing & Design, que desde É o design exclusivo a que se última novidade são os ácidos de
1986 é especializada no mercado refere Renata Ashcar, da Cosme frutas, cuja proeza é reduzir quase
de cosméticos, concorda com tics. Como exclusivo é o design a zero os efeitos irritantes na
Leda. Para Renata, o design é uma de Homme.com e Femme.com, de pele.
ferramenta que permite conceituar O Boticário, criado pelo Atteliers A linha P-Zone, que a Yakult
melhor um produto. “A tendência, Dinand na França e responsável Cosmetics está importando do
nesse caso, são os tons metaliza também pela criação das embala Japão, utiliza esses ácidos. A linha
dos, com texturas mais aveluda gens do Programa de Tratamento compreende um sabonete, uma
das, suaves ao toque”, ela avalia. Cosmético Facial da empresa. loção tonificante e outra cremosa,
A Giovanna Baby aposta nessa Os produtos dessa linha acom um fluido nutri-hidratante e um
percepção do mercado. A empresa panham a tendência à especializa creme nutritivo. “É uma linha pró
18 – embalagemmarca • set 99
Brasil é atração no museu de perfumes
Brilhantina, sabonetes, talcos e, claro, importante para mostrar o dinamismo
perfumes. Esses são alguns exemplos do país”.
de fragrâncias que o Brasil vai exibir O segmento movimentou 5 bilhões de
para todo o planeta. No início do ano dólares em 1998, segundo a Associa
que vem, o país ganha um espaço no ção Brasileira das Indústrias de Higiene
Musée Parfum, no Japão. Nele, apre Pessoal, Perfumes e Cosméticos (Abih
senta-se a trajetória de perfumes e pec). Hoje, é o quinto maior mercado lessencia. A escolha do neologismo é
ingredientes e da produção das fra do segmento, atrás apenas de Estados uma tentativa de não limitar a exibição
grâncias do mundo inteiro. O museu Unidos, Japão, Alemanha e França. à área indústrial, mas fazê-la avançar à
nasceu em julho de 1996 para contar Em novembro do ano passado, Dinand cultura. “É um nome capaz de definir a
a história dos convidou a empresária brasileira Rena essência do Brasil em todas as suas
aromas cultivados pela humanidade. ta Ashcar para produzir e documentar variantes — etnias, flora e hábitos”, afir
Depois de cinco anos de construção, a uma vitrine permanente de perfumaria ma
cidade de Oita, ponto turístico tido brasileira. Cem vidros nacionais vão Renata. Segundo a diretora da Cosme
como a Riviera francesa nipônica, viu descrever a evolução das fragrâncias tics, Brazilessencia vai virar um livro de
erguer-se uma réplica, de no país. Renata, da agência Cosmetics 200 páginas, em versão bilíngüe. O
3 300 metros quadrados, do Palácio Marketing & Design, explica que o lançamento, da editora Global, está
de Versalhes. objetivo da pesquisa é produzir um previsto para o dia internacional da
O curador do museu é Pierre Dinand, documento de valor histórico e até mulher (8 de março) do ano 2000.
designer que ostenta em sua bagagem acadêmico. “Na exposição, haverá Hoje, a obra espera aprovação pelo
a criação de mais de 450 frascos de relatos sobre questões folclóricas e Ministério da Cultura para ser enqua
vidros para perfumes. Ele acredita que rituais drada na Lei Rouanet, de
o mercado brasileiro “desponta como indígenas brasileiros que usavam fra incentivo à cultura.
grande força na perfumaria, e a apre grâncias”, ela adianta.
sentação é O nome da exposição brasileira é Brazi
pria para peles sensíveis, sem gicas pela cosmética é a co-enzi tar a atenção da indústria cosméti
álcool e sem comedogência”, diz a ma Q10, ou ubiquinona. Trata-se ca. O cientista inglês Peter Mit
gerente de produtos da empresa, de uma substância encontrada nas chell ganhou o Prêmio Nobel ao
Elaine Cristina Bassaco (N. da R: células do organismo humano e de provar que a substância age na
A palavra “comedogência”, que outros animais que age na conver transferência de energia entre as
não consta do “Aurélio”, signifi são de energia. Sua descoberta foi células. A Beiersdorf, dona da
ca algo como “agente de irritação quase casual. Em 1957, um médi marca Nivea, foi pioneira na pes
da pele”, ou “causador de efeito co da Universidade de Winscon quisa de utilização da ubiquinona
comedogênico”). sin (EUA) descobriu-a ao estudar em cosméticos.
a estrutura celular de um boi. Em parceria com uma empre
A ubiquinona rejuvenesce A Q10 tem grande concentra sa japonesa, a Beiersdorf conse
Outro exemplo recente de apro ção no coração humano. Durante guiu reproduzir, em laboratório, a
priação de conquistas biotecnoló cerca de vinte anos, a co-enzima co-enzima com a mesma estrutu
foi estudada em aplica ra genética da encontrada no cor
ções cardíacas. Japone po humano. Assim, a substância
A linha ses usaram uma combi poderia ser usada no combate ao
Q10 da
nação similar, a co-enzi envelhecimento, pois age na nor
Nivea
ma Q7, em tratamento de malização das funções naturais
insuficiência cardíaca, e das células. “A Q10 não só reduz,
norte-americanos e ita como previne o aparecimento de
lianos registraram carên rugas e até participa da recupera
cia da ubiquinona em ção dos danos causados por agen
pacientes com doenças tes agressores”, diz o diretor do
cardíacas. dep artamento de pesq uis a e
Em 1978, porém, a desenvolvimento da Beiersdorf,
Q10 começaria a desper Sven Gohla.
set 99 • embalagemmarca – 19
A partir dessa constatação, a
BDF Nivea lançou no Brasil, em
março, dois produtos da linha Jeitinho brasileiro faz
Visage com Q10 — um creme sucesso em Nova York
anti-rugas e um contorno para
olhos. Linhares (ES), 1987 – Jocely Padi hotéis. Lá, diferentemente do Brasil,
Embora seja mais um exemplo lha, com 45 anos de idade e 500 não se retira a cutícula e, portanto,
da biotecnologia influenciando o dólares no bolso, deixa a cidade a a estética das unhas fica prejudica
100 quilômetros da capital capixa da. Jocely aplicou a “tecnologia”
destino da cosmética, os artigos
ba, Vitória, rumo a Manhatann, Nova tupiniquim e prosperou no coração
com Q10 da Nivea não são cos
York. do capitalismo mundial.
mecêuticos. “Nossos produtos são
Palácio de Convenções do Anhembi Pouco a pouco, cada uma das irmãs
vendidos no varejo. Para sobrevi (SP), 1999 – Chega ao Brasil, na fei partiu para Manhatann, até todas se
ver às prateleiras, são adicionados ra Cosmoprof Cosmética, a linha de estabelecerem, com sucesso, na 35
conservantes”, explica a gerente esmaltes Nail Treats. São oitenta West 57th Street. No prédio, as J.
de produto da linha Nivea Visage, cores de esmaltes formulados com Sisters ocupam dois andares (além
Tania Brumatti. vitaminas A e E, que dispensam o do salão de beleza, têm também um
uso de base incolor. O design das mini-spa).
Desempenho brasileiro embalagens da linha é italiano, e a O salão atende cerca de 200 clien
No Brasil, um dos primeiros cos marca, J. Sisters. tes, entre os quais a top model Nao
mecêuticos legítimos foi o “Trata J. Sisters são as sete irmãs Padilha. mi Campbell e a vencedora do
Como Jocely, hoje com 57 anos, Oscar de melhor atriz em 1999,
mento Biocosmético Ativador de
todas elas têm a inicial J no Gwyneth Paltrow. Estrelas ou não,
Citoquinas”, dos Laboratórios Dr.
nome — Jonice, Joyce, Janea, paga-se 35 dólares por serviços de
N.G. Payot do Brasil Ltda. Cito
Jussara, Juraci e Judcéia — e manicure; ou 70 dólares pela depi
quinas são partículas do organis são sócias de um dos mais con lação com cera à base de mel,
mo que fazem comunicação entre ceituados salões de beleza outra técnica exportada para a ter
as células. Elas “informam”, por nova-iorquinos, o J. Sisters ra do Tio Sam. Depois de consoli
exemplo, o sistema de defesa do Salon. dadas nos serviços de manicure,
organismo de que há determinada Os 500 dólares de investimen as J. Sisters investiram na cria
deficiência na hidratação da pele. to inicial de Jocely transfor ção de uma linha de cosméticos,
“O produto é uma espécie de maram-se, doze anos depois, com esmaltes, cremes para pés
creme inteligente, na tendência em 3 milhões de faturamento e mãos, xampus e condiciona
desses artigos de última geração, anual. Tudo graças ao “jeiti dores. A linha Nail Treats, já
nho brasileiro” nas ativi comercializada nos EUA,
de prevenção e tratamento”, expli
dades de manicure. começa a ser exportada
ca a gerente de marketing da
Quando a primeira das para o Brasil a partir
Payot, Marta Pongidor. O creme
irmãs Padilha desem deste mês, depois da
contém Drieline, substância de barcou nos Estados apresentação na Cos
marca registrada que age no meta Unidos, foi trabalhar moprof Cosmética.
bolismo celular e intensifica a como manicure em
produção de citoquinas, produzi
das naturalmente pelo organismo.
O produto, da linha Soin Biocos A unidade de negócios de quími Não cura enfermidades, papel ainda
métique, foi lançado há um ano, ca fina-humana da Basf, por exem exclusivo da farmacologia; muito m
na Cosmoprof Cosmética 98. Mas, plo, inaugurou, em julho último, um enos opera milagres. O que faz é
agora, está sendo relançado com laboratório de aplicações cosméti incorporar desenvolvimentos farma
cas para a América do Sul, em São cológicos naquilo que lhe cabe.
nova embalagem. Na contramão
Bernardo do Campo (SP). Segundo E isso, por si só, é muito bom.
de outras empresas, a Payot tro
a empresa, o projeto vai oferecer “Agrega valor ao setor”, diz Artur
cou os potes de plástico por fras
soluções regionais aos clientes da Gradin, que dia 2 de agosto último
cos de vidro. área. Como se vê, essas soluções despediu-se da presidência da
No Brasil, a tendência do apri parecem ser cada vez mais sofisti Associação Brasileira de Cosme
moramento tecnológico-científico cadas, pelo menos no Brasil. tologia (ABC). “No passado, bele
na cosmética parece ser bem con De qualquer maneira, por mais za era apenas um nome um tanto
creta, e empresas do setor não qualificada que tenha se tornado, grotesco”, lembra Gradin. “Hoje é
hesitam em investir nessa seara. cosmética é só isso — cosmética. sinônimo de saúde.”
20 – embalagemmarca • set 99
DESIGN
as formas do perfume
brasileiro
Em São Paulo, um designer especializado em vidro cria frascos
de marcas famosas e tem um deles adotado na França
o
Adélia Borges
que concorrentes como dicionar o líquido que está dentro e as variações de cada modelo, como
Natura, Avon, Água de manter suas propriedades, sem alte cor, tamanho e acabamento.
Cheiro e Giovanna rá-las e, ainda, deve ser adequado e Trabalhar com inteligência
Baby têm em comum? facilmente manipulado e transpor essas variações permite criar linhas
Todas elas usam fras tado. “Essas características todos os standard muito bem sucedidas. Às
cos de perfume criados por Antonio frascos devem ter, mas o de perfu vezes, basta alterar um detalhe
Eduardo Pinatti, certamente o desig me precisa oferecer algo mais, um para parecer que tudo mudou. Uma
ner brasileiro que mais tem se dedi valor simbólico, de sensualidade, possibilidade é deixar uma parte do
cado a esse campo de curvas, for beleza, de feminilidade ou masculi vidro transparente e outra fosca.
mas, transparências e tantas bele nidade”, ele afirma. “Esse algo mais Quando ele começou a prestar ser
zas. Apaixonado por frascos, Pinat é que faz o seu sucesso.” viços para a Wheaton, ainda não
ti está comemorando um feito: um Pinatti começou a atuar na área havia o acabamento fosco, assim
projeto de sua autoria acaba de ser por reconhecimento a seu mérito. como inexistia o vidro colorido.
vendido pela Wheaton para uma Professor de projeto no curso de A novidade estreou na linha
empresa francesa. É algo como Desenho Industrial da Faculdade de Innocence, um perfume para ado
vender gelo para esquimó, pois, Belas Artes de São Paulo, ele já ti lescentes, lançado nos tons exatos
além de ter os grandes perfumistas, nha grande experiência profissio de azul, verde e vermelho que o
a França tem também os grandes nal. Havia trabalhado, por exemplo, cliente, a Giovanna Baby, queria. A
estilistas e os grandes designers de no escritório Forma Função, que forma não foi esquecida: o frasco
frascos. marcou época no design brasileiro lembra uma maçã mordida – o
Esse é um dos campos em que a na década de 80, quando ouviu toque de sedução – e pode ficar
força do design mais se faz presen falar de um concurso lançado pela deitado ou em pé. O resultado foi
te. Líquidos não têm forma defini Associação Brasileira da Indústria tão bom que acabou na Bienal
da. Cabe ao seu container definir a de Vidro (Abividro), em 1993. Internacional de Design de Saint
sua imagem. Isso vale para todas as Étienne, na França, no ano passa
espécies de líquido, tanto os de Início com dois prêmios do.
beber quanto os de usar – material Sem nada a perder, decidiu inscre Para a Linha Innocence, Pinatti
de limpeza, por exemplo. Mas vale ver alguns desenhos rabiscados recebera um briefing preciso do
mais ainda para o perfume, um prazerosamente nas horas vagas. perfume e sabia como deveria tra
bem de consumo um tanto intangí Acabou faturando o primeiro e o balhar. Em outros casos, contudo,
vel, que não passa pelos critérios terceiro lugares. Os prêmios vale ele se vê obrigado a criar meio no
de necessidade (“eu preciso”), mas ram um convite para desenhar fras escuro. A Avon, por exemplo, pediu
de desejo (“eu quero”). cos para a Wheaton. Desde então, em 1995 um frasco para uma mar
Em seus projetos, Pinatti leva catorze projetos de sua autoria já ca de uma pessoa famosa, ligada à
em conta que um frasco deve acon entraram em produção, sem contar natureza – e mais não disse. Só
22 – embalagemmarca • set 99
godoy
depois de entregue o projeto é que
Pinatti soube que se destinava a
andré
Luiza Brunet. O projeto explora o
tema ecologia de forma sutil. A
FOTOS:
marca é discreta, e vai na base da
tampa, em metal, lembrando a for
ma de uma gota.
Acabou dando certo, mas por
acaso. “Quanto mais detalhado for
o briefing, melhor será o trabalho
do designer”, ele diz. “O ideal é
que a gente conheça a fragrância a
ser usada, o que raramente aconte
ce, pois quando o pedido chega na
Wheaton na maioria das vezes o
perfume ainda está em processo de
desenvolvimento.”
Um exemplo de briefing bem
passado é o da nova linha da Gio
vanna Baby. Numa reunião, o dire
tor da empresa disse a Pinatti:
“Você criou um frasco para os
filhos, agora crie um para o pai e a
mãe”. Na mesma hora, conta o
designer, veio a idéia de usar o
triângulo como referência. “Eles
Alguns dos
estão em sentidos invertidos, para frascos de por ser feito, diz Pinatti. Segundo
o pai e a mãe”, explica. “A publici perfume criados ele, não dá para fazer frascos com
dade explora essa relação angulosa por Antonio uma base muito pequena, pois,
Eduardo Pinatti (no
com os corpos masculino e femini destaque): paixão
quando na esteira, caem. Também é
no.” pelo vidro difícil a produção de fundos gros
sos como os usados pelos france
Contra a luz, sedução ses, que parecem de cristal.
Explorar a transparência do vidro, O designer conta que a maioria
que se revela tanto mais sedutora tos de seus desenhos têm curvas, dos fabricantes de perfumes com
quanto ele está contra a luz, é uma mas elas são sutis, não é uma coisa pra o projeto fora, principalmente
das intenções de Pinatti em seus pesada. Podem ser mais abstratos na França, onde o escritório maior
projetos. Mas ele não se preocupa ou mais figurativos. Um dos últi e mais conhecido é o Dinand. Até
apenas com a beleza em suas cria mos frascos criados por Pinatti, a onde Pinatti está informado, a úni
ções. Uma preocupação essencial é deo-colônia Mulher, para Água de ca empresa com um departamento
com a melhoria das condições de Cheiro, de Belo Horizonte, dirigi próprio de desenvolvimento de
uso do produto. Ele ensina: “Os do para mulheres maduras, tem um embalagem é O Boticário – que
vidros devem ser fáceis de pegar. desenho que lembra a silhueta sua tem na ânfora um verdadeiro ícone
Para isso, não podem ser muito ve de um corpo feminino. As tam da empresa. Os amigos e alunos
grandes, devem caber bem na mão. pas, feitas de polipropileno, em sabem da paixão de Pinatti por
Não podem ser inteiramente lisos versões coloridas, têm a mesma vidros de perfumes e costumam
ou retos, pois esses escorregam e forma ondulada. Já o frasco vendi presenteá-lo com frascos vazios.
não dão firmeza, especialmente na do para a França tem folhas em Sua coleção já ultrapassa as cinco
hora de abrir uma tampa de rosca ou relevo, quase como uma flor que centenas. Mas ele não se deixa
de acionar a válvula do spray”. começa a se abrir. paralisar pelo passado e está sem
Tanto nos frascos de formas Embora em menos de uma pre desenhando novas formas,
neutras quanto naqueles de formas década, desde que ele entrou no explorando um material que em
orgânicas, sempre há rebaixos ou setor, a evolução técnica na área suas mãos já se tornou um velho
relevos para favorecer a pega. Mui tenha sido enorme, ainda há muito conhecido.
set 99 • embalagemmarca – 23
CASE
v
sucesso de vendas
encer o desafio de se porta-trecos ou estojo para guard Laurabeatriz, por exemplo, fica-se
divulgação
destacar no congestio ar documentos. São distribuídas sabendo que a artista, carioca de
nado mercado de CDs em todo o Brasil pelo Sedex. 49 anos, além de privilegiar a téc
parecia ser tarefa impos “Esse é um produto muito nica do lápis de cor sobre papel,
sível. A Globo Disk, porém, mos especial, que fornecemos com faz incursões pela pintura sobre
trou que não era. No início de exclusividade”, conta Gilberto tela. “As vendas superaram a
1997, a empresa, especializada em Alves, gerente de vendas da Meis expectativa”, informa o gerente da
telemarketing, começou a vender ter, empresa que há sessenta anos Meister. Na campanha do Dia dos
seus títulos acondicionados em funciona em Joinville (SC). Habi Namorados, por exemplo, a Globo
latas de aço decoradas com repro tuada a fazer aproximadamente Disk vendeu 900 000 coletâneas
duções de artistas plásticos brasi oitenta modelos diferentes de latas de música popular e faturou cerca
leiros, entre eles Laurabeatriz, para outros clientes, a metalgráfi de R$ 33 milhões.
Sidney Haddad, Luiz Castanon, ca recebeu o projeto da embala
John Graz e Nelson Screndi. Cria gem retangular criado pela S&A Só entra sucesso
das pela S&A Design e desenvol Design e logo percebeu que não se Cada lançamento da Globo
vidas pela metalgráfica Meister, as tratava de um serviço comum. Disk é vendido por preços que
embalagens metálicas decoradas “No início foi difícil”, diz Alves. variam entre 32 e 44 reais. A sele
ajudaram de forma decisiva a Hoje, entretanto, a Meister desem ção dos artistas baseia-se em pes
garantir o sucesso das vendas. Até penha com tranqüilidade a missão, quisas que até agora indicaram
agora, quase 3 milhões de exem que para ser realizada requer de atrações como Chitãozinho e
plares foram comercializados. seis a oito passagens de máquina. Xororó, Cazuza, Elis Regina, Emí
“Além da praticidade, as latas lio Santiago, Raça Negra e Xuxa.
dos CDs têm funcionado como um Informações no fundo No repertório, só tem direito a
poderoso argumento adicional de Com a logomarca da Globo Disk entar aquilo que seja realmente
venda”, conta Fábio Vargas, geren impressa em relevo, as latas, sucesso. Na coletânea “Cem anos
te de marketing da Globo Disk. revestidas internamente por uma de Cinema”, por exemplo, as
Protegidas por um verniz especial litogravura de cores fortes, com músicas vão de “As time goes
que aumenta sua vida útil, as portam dois ou três CDs. O fundo bye”, tema de “Casablanca”, até
embalagens também podem ser da embalagem traz informações “O poderoso chefão”, da trilogia
utilizadas pelo consumidor como sobre o autor da estampa. Sobre de Francis Ford Copolla.
24 – embalagemmarca • set 99
TINTAS
Globalizado, o setor de
tintas moderniza
embalagens e reage
à recessão
A
Fernando Barros
resistência à crise
Nem com o mercado em queda a indústria deixa de investir pesado
28 – embalagemmarca • set 99
TINTAS
a lata lidera
Nas embalagens para tintas, o
material continua sendo o preferido
F
undada há 65 anos, a Cia. Também para promover modi Enquanto realça os lançamen
Metalúrgica Prada enfrenta ficações visuais nas linhas Coral tos, a empresa não descuida do
com tranqüilidade o avanço e Dulux a empresa pôs os pesqui mercado cativo das latas retangu
das embalagens PET. “Não sadores em campo. “Nós muda lares de 18 litros. Instalou recen
me assusta, acho que elas mos primeiro”, avisa o gerente de temente uma linha que produz
não têm 10% do mercado”, comunicação Fernando Poyares. sessenta unidades por minuto, e
diz Cláudio Maurício Girardi, Antes enigmáticas para o consu tem à disposição dos clientes
superintendente comercial da midor leigo, as embalagens das uma versão com alça. Outro arti
companhia, a maior na especiali tintas da Coral/ICI traziam o dese go que se destaca é a lata quadra
dade. “Estamos num momento nho de uma onda, o nome e a da de 9 litros.
excelente, com perspectiva de composição do produto. Hoje, A discussão sobre tintas e
melhorar ainda mais até o final têm ilustrações coloridas tradu embalagens tem desaguado na
do ano”, ele afirma. zindo as suas aplicações. “Fica questão ambiental. “O setor está
Não estranha o fato de Girar ram mais amigáveis, mais cha muito voltado para isso”, informa
di destoar do discurso repetido mativas. Mudamos da água para o presidente da Abrafati. Em
pela maioria do empresariado o vinho”, orgulha-se Poyares. junho, a entidade participou da
nacional. Ele tem boas razões organização do seminário “Ava
para isso, a começar pela lem Lançamentos e ambiente liação de risco ambiental”, que
brança de que, especialmente no As transformações, até agora, reuniu técnicos e empresários no
setor imobiliário, é entre agosto concentram-se principalmente no Espaço Empresarial, em São Pau
e setembro que as vendas tradi aspecto visual. Já no que diz res lo. O geólogo Sérgio Ogihara,
cionalmente começam a crescer. peito ao material preferido pelo gerente de projetos da Hidro
Mais ainda porque o principal setor de tintas, a liderança das Ambiental, foi um dos instrutores
cliente da Prada atende pelo latas mantém-se intocável. Não do curso prático. “Ao diminuir o
nome de Basf, dona da respeita fosse assim a Brasilata não teria impacto ambiental, a indústria
da marca Suvinil, comercializa obtido no ano passado um fatura consegue economizar, torna seu
da principalmente em latas de 18 mento de 91 milhões de reais, processo mais eficiente e, além
litros. “E galão é galão pelo resto resultado do processamento de 36 de gerar menos resíduos, pode
da vida, não precisa mudar”, 000 toneladas de folha de aço em reaproveitá-los”, ele afirma.
raciocina o superintendente suas fábricas de São Paulo, Estre Segundo Ogihara, a área de
comercial. la (RS) e Rio Verde (GO). tintas tem demonstrado grande
As mudanças, quando ocor Uma das indústrias mais preocupação e interesse a respei
rem, são feitas cuidadosamente. importantes da área, a Brasilata to do assunto. “Toda empresa,
Concorrente da Basf, a Coral/ICI tem novidades para mostrar no hoje em dia, tem política corpo
lançou em embalagens plásticas 6o Congresso Internacional de rativa de qualidade”, diz o espe
retangulares de 5 e 18 litros, no Tintas, promovido em setembro cialista. Há uma cobrança mútua
fim do ano passado, a linha Coral pela Abrafati, em São Paulo. do certificado ISO 14000, con
Plus. Mais funcional, tem na parte Abrindo a lista de lançamentos quistado pelas companhias que
superior, ao contrário do galão de estão as latas para aerossóis, de atentam para a preservação
lata, abertura suficiente para a produção complexa, fabricadas ambiental. Entre elas há vários
entrada do rolo. Uma pesquisa na unidade gaúcha da empresa. fabricantes de embalagens de
revelou que o consumidor aprova Em seguida vem a linha Plus, metal, que de acordo com Ogiha
ria a facilidade. Só depois de se composta por latas redondas, que ra investem em reciclagem.
apoiar no estudo a Coral decidiu não se abrem quando tombadas e “Antigamente, o destino era o
fazer o lançamento (ver Emb al
a podem ser facilmente fechadas aterro sanitário. Hoje, reutiliza-se
gemMarc a nº 3). após o uso. o material.”
set 99 • embalagemmarca – 29
ARTIGO
da embalagem
A
Nélson Bavaresco, diretor da Gerart Design
s atuais embalagens de vendas”, e é nela que se deve “car tiva de certas combinações de
seus produtos estão regar nas tintas”, investindo no cores estarem associadas a deter
bem vestidas e sorrin design da embalagem tanto quanto minadas categorias de produtos é
do para o consumidor? se investe em equipamentos e em tão forte que se torna praticamente
Sua empresa tem uma materiais. Bem resolvida em ter obrigatório empregá-las no design
análise das funções psicodinâmi mos de design, a embalagem esta gráfico das embalagens.
cas das cores, da tradição dos usos rá sempre sorrindo para seus con É o caso das manteigas, produ
e costumes e dos tipos de harmo sumidores. to natural de origem animal em
nias? Talvez esteja na hora de pen Por meio da forma, do grafis cujas embalagens se pode usar e
sar nisso. mo, dos textos informativos e das abusar do amarelo, cor que tradi
Um produto que deseje disputar cores propiciadas pelas tintas – cionalmente as identifica. Já para
um lugar ao sol, isto é, um lugar sinônimo de cor – a embalagem produtos de origem vegetal, como
nos pontos-de-venda, merece a “fala”, contrariando a idéia do margarinas e gorduras, predomina
melhor roupagem que o design de vendedor silencioso e estático na o verde. A manteiga é um produto
embalagem pode lhe dar. Produto prateleira do supermercado. A considerado nobre, e tem na cor
bem vestido, tanto no atacado embalagem tem de “falar alto”, uma espécie de proteção. Mas
como no varejo, tem tudo para dar pois é o melhor anúncio, com mais algumas marcas de margarinas
certo. Como designer de embala tempo de exposição, que um pro têm conseguido utilizar cada vez
gens e especialista em cor, posso duto pode ter: de doze a 24 horas mais o amarelo em suas embala
afirmar que temos hoje no Brasil por dia – e no ponto-de-venda. gens, talvez até por descuido dos
um alto nível de qualidade em Na questão das cores para órgãos controladores.
nossas embalagens. Mas em mui embalagens é necessário “carregar Tudo isso, porém, não impede
tas empresas, especialmente entre nas tintas” da harmonia cromática, que o designer encontre harmo
as empresas nacionais, o design é dentro de uma metodologia que nias diferentes, dentro dos esque
visto com suspeita. garanta a melhor performance no mas considerados tradicionais. A
A boa roupa da embalagem é a ponto-de-venda. Para que este palavra de ordem é fazer sempre
grande e verdadeira “máquina de comentário sobre embalagens, tin pesquisas e testes.
tas e cores não ficasse Um importante atributo da cor
amplo demais e muito gené é ser – ou não – “comestível”. Há
rico, fixamo-nos num setor, no círculo cromático o conjunto
o dos produtos alimentícios
das cores frias e das cores quentes,
e em algumas particularida
sendo estas consideradas “comes
des, como os esquemas de
tiveis”, enquanto as frias são con
cores tradicionais para
sideradas “indigestas”. Porém, são
determinados produtos e
certas cores obrigatórias, “bebíveis”, e muito bem aceitas
determinadas pela legisla em licores e digestivos.
ção. Nas combinações de cores para
Há na cor das embala produtos comestíveis, essa regra,
gens um fator chamado tra como todas, tem algumas exce
dição, que é muito mais ções, fixadas pelos usos e costu
forte que qualquer legisla mes. Isso pode ser mais bem com
ção, aliás criada em função preendido com uma consulta ao
da tradição. A tradição rela quadro da próxima página.
30 – embalagemmarca • set 99
CORES TRADICIONAIS PARA EMBALAGENS
DE ALGUNS PRODUTOS ALIMENTÍCIOS
Marrom quase negro, café é sinonimo de cor e está tradicionalmente associa
do ao calor próprio de como costuma ser servido, já que pouquíssimas pes
soas o tomam frio. Tradição de cores quentes. O dourado dá característica de
mais qualidade.
Cores amarelas meio claras até o alaranjado é o típico desse produto, que lem
bra gema de ovos e trigo dourado, todas cores quentes. O verde contrapõe-se
ao vermelho, relacionado às cores evocativas da Itália. O anil vem da tradição
de no passado usar-se papel dessa cor nos pacotes do produto, para protegê-lo
da radiação solar. O dourado dá a característica de mais qualidade.
O branco é uma cor neutra, sem temperatura específica. Para queijo e leite
usa-se quase sempre o amarelo alaranjado. Tradicionalmente, o azul – cor fria
– tem função de de contraste e é associado a condições sanitárias.
Vermelha por natureza, adquire cor escura quando frita, assada ou grelhada,
tendendo sempre para o marrom escuro, tonalidade derivada do matiz verme
lho, quente. Enlatada, usa sempre a cor do produto, com associação ao laran
ja, ao vermelho e ao verde meio escuro.
set 99 • embalagemmarca – 31
ENTIDADE
D
esde agosto último, para mercados específi
profissionais ligados à cos. Dentre eles desta
area de embalagem têm cam-se os seguintes:
um ponto de encontro Packaging Basics, com
para a troca de expe professores da School of
riências e busca de Packaging da Michigan
conhecimentos, além State University; Semi
de indicações sobre nário Internacional para
oportunidades de trabalho. Trata-se o Mercado de Bebidas,
do GPE – Grupo de Profissionais de em parceria com a o
Embalagem da Associação Brasilei PMMI – Packaging
ra de Embalagem (Abre), cuja insti Machinery Manufactu
tuição acaba de ser anunciada pelo rers Institute; Seminário
presidente da entidade, Sérgio Internacional para o Estande da Abre na Emballage 98, em Paris
Haberfeld. Criado nos moldes do Mercado Alimentício,
Recife, e um segundo, em data não
IoPP – Institute of Packaging Pro
m. e. cappellano
junto com a União Italiana dos
determinada, no Sul. A mais recente
fessionals, dos Estados Unidos, o Fabricantes de Maquinário para
promoção da associação foi a Sema
GPE está aberto a pessoas físicas Embalagem; Seminário Internacio
na Abre do Design de Embalagem,
associadas da Abre. nal para o Mercado de Higiene e
da qual Emb al
ag
emMarc a apre
É a mais recente ação de uma Limpeza, com o PMMI; Seminário
senta cobertura em Documento
crescente escalada de atividades da do Mercado Consumidor de Emba
Especial que acompanha esta edi
Abre desde a posse da atual diretoria lagens do Nordeste, Ciclo de Deba
ção.
(hoje no segundo mandato), em mar tes sobre Embalagem e Meio
Tão importante quanto os even
ço de 1996. Nesse período, foram Ambiente e Seminário sobre o Mer
tos internos, para o presidente da
realizados dezenas de encontros de cado Latino-americano de Embala
Abre, é a participação em eventos
relacionamento entre fornecedores, gem. Participaram cerca de 500 pes
relacionados à embalagem no exte
convertedores, consultores, desig soas.
rior. “É uma forma diferenciada e
ners e usuários de embalagens.
De norte a sul acessível de prestar serviço aos asso
Nestes três anos a associação
ciados e de atrair novos”, ele consi
contabiliza, entre outras atividades, O presidente da Abre entende
dera. A presença do Brasil em tais
35 cafés da manhã. São encontros que, dessas atividades, a de maior
eventos teve um de seus momentos
em que um palestrante, representan destaque é o Congresso Nacional de
de maior destaque na Emballage 98,
do uma empresa, um instituto ou um Embalagem, bienal. “Além de pro
uma das maiores feiras mundiais do
organismo governamental, faz uma curar trazer para o Congresso as
setor, realizada a cada dois anos em
apresentação sobre sua especialida personalidades mais expressivas do
Paris. Pela primeira vez um país – o
de, seguida de debates. O objetivo é universo da embalagem, buscamos
Brasil – foi homenageado como
apresentar uma visão de mercados promover eventos paralelos, que
convidado de honra. O estande da
específicos e promover o relaciona contribuam para ampliar o conheci
Abre ficou parte central do pavilhão
mento de interessados. A gerente de mento e o debate”, diz Haberfeld.
de embalagem, o que sem dúvida
marketing da Abre, Maria Elisa Cap Ele diz estar empenhado também
contribuiu para promover a imagem
pellano, calcula que cerca de 1 200 em fazer com que a associação “seja
do país, da associação e de seu pre
pessoas já assistiram aos cafés da brasileira de verdade”, ou seja, ter
sidente. Aliás, ele acumula hoje as
manhã, realizados habitualmente na representantes em outras regiões do
presidências da Abre, da Unión Lati
Casa Rhodia, em São Paulo. país além do centro-sul. É para isso
o noamericana del Embalaje e da
Além dessa atividade, a Abre que foram programados o 1 Con
World Packaging Organization.
tem realizado seminários, em pare gresso Regional de Embalagem,
cria com institutos internacionais, para 7 e 8 de outubro próximo, em
set 99 • embalagemmarca – 33
CODIFICAÇÃO
código
de marketing
Sistemas de marcação
podem fazer muito mais
que barras paralelas. Eles
são instrumentos para
fixar imagem de marca
i
dentificar o lote de fabricação Outro exemplo interessante para o cliente. “Já uma lâmpada
e a data de validade de produ vem da poderosa indústria de ilu chinesa com impressão borrada é
tos não é tudo. Os sistemas de minação – mais precisamente da facilmente identificada pelo con
impressão de código de barras Osram, presente em 52 países. sumidor como uma produto de
conseguem fazer muito mais. Além de imprimir o código de baixa qualidade”, compara.
O ink jet (jato de tinta), uma das barras convencional, utiliza a tam Iniciativas como a da Osram
tecnologias disponíveis, vem sen pografia e a flexografia para levam o consumidor a se lembrar
do utilizado como eficiente instru estampar, no metal e no vidro, o da marca na compra seguinte. E,
mento de divulgação de marcas e logotipo da empresa e informa na verdade, já fazem parte da ten
empresas, realizando, entre outras ções como voltagem, watagem e dência que considera a impressão
proezas, a impressão de logotipos designação das lâmpadas que feita com tecnologia de ponta um
diretamente nos mais diferentes fabrica no exterior para o setor dos itens indispensáveis para a
produtos, como fez recentemente automotivo. construção de uma imagem empre
a Oscar Flues. sarial positiva. Na Europa não se
Há 88 anos atuando na área de duvida disso. Lá, alguns fabrican
equipamentos, a empresa teve Valor de marketing tes de biscoitos estão utilizando a
uma idéia curiosa para se referir “O objetivo é informar, mas não impressão ink jet para imprimir,
às inúmeras superfícies em que se dá para negar que isso tenha um com tintas comestíveis, logotipos
podem estampar mensagens: atra certo valor de marketing”, comen ou desenhos diretamente no ali
fotos: ANDRé GODOY
vés de um sistema chamado tam ta Carlos Augusto Ludewig, mento. Outro caso que revela cria
pografia, imprimiu em cascas de gerente de marketing estratético. tividade é o da fábrica de lenços
nozes seu logotipo e seu telefone Uma marca bem impressa, lembra de papel que aplica o logotipo nas
para distribuir aos clientes. ele, passa uma imagem positiva últimas vinte unidades contidas na
34 – embalagemmarca • set 99
Principais diferenças dos códigos de automação
O sistema de automação vem sendo utiliza entre os países, estabeleceu-se em 1996 cos de embalagens coletivas.
do no Brasil há quinze anos, e atualmente é parceria entre as duas entidades, que origi Empresa que quiser fazer a automação pre
aplicado em mais de 400 000 produtos, nou o padrão EAN/UCC. cisa filiar-se à EAN. A medida é obrigatória
segundo a EAN Brasil – Associação Brasi São vários os tipos de códigos de barras para evitar a repetição de código, o que
leira de Automação Comercial, entidade existentes no padrão europeu. O EAN 13 e causaria transtornos durante a leitura ótica.
que administra o Código Nacional de Pro o EAN 18 são usados para identificar uni A EAN fornece informações sobre a técnica
dutos (Sistema EAN UCC). O padrão é o dades de consumo. A diferença entre eles é correta para a aplicação do símbolo e espe
europeu, adotado em quase todo o mundo, que o segundo é aplicado especialmente cifica as normas que devem ser seguidas
à exceção dos Estados Unidos e do Cana em embalagens que não possuem espaço na impressão do código na embalagem.
dá, onde vigora o Uniform Code Council para a impressão de código de barras. O Para a confecção das barras utiliza-se um
(UCC). Para facilitar as relações comerciais EAN/DUN-14 e o ECC/EAN-128 são específi fotolito especial, denominado Filme Master.
consumidor que as folhas estão no ção dos concorrentes”, explica tamente no produto, o que certa
fim e, ao mesmo tempo, incenti Johnson Tinf, gerente de produto mente fica registrado pelo público.
va-o a comprar outra caixa da da Granja Shinoda. A impressão é “A imagem de uma empresa é o
mesma marca. feita pela Willet do Brasil, cuja seu maior patrimônio, e deve ser
Apesar de pouco difundidos, matriz inglesa está há quinze anos preservada na mente do consumi
também por aqui os sistemas de no mercado de rotulagem, etique dor”, diz Vilela.
codificação para impressão de tagem e codificação. O sistema é o
logotipos têm apresentado resulta mais adequado para
A codificação
dos. Claudia Pereira, da Imaje do a impressão desse está presente
Brasil, empresa de comercializa tipo de produto, em número
ção de equipamentos, é categóri seg und o Joaq uim cada vez maior
de produtos
ca: “Hoje em dia, quem quer ser Vilela, gerente de
moderno tem de usar ink jet, ape vendas da Willet. “O
sar do custo mais alto.” ink jet permite a
A Granja Shinoda usa. Há três impressão sem con
anos, imprime na casca dos ovos, tato e em alta veloci
com tinta vermelha apropriada dade nas linhas de
para utilização em alimentos, o produção”, explica.
rosto de personagens da Turma da Mas a principal van
Mônica, junto com a data de vali tagem oferecida pelo
dade do produto. “Além dessa sist em a cons ist e
inovação, os ovos têm uma emba mesmo no destaque
lagem plástica transparente, que dado ao logotipo na
também nos ajuda na diferencia embalagem ou dire
LOGÍSTICA
empacotamento tem
opções
Equipamentos estão
mais econômicos, as
fitas, mais práticas
o
Leandro Haberli
s sistemas de empa
cotamento têm impor
tância fundamental
quando o assunto é
logística. Fitas adesivas, grampos
e filmes stretch são algumas das
formas de se fechar embalagens
coletivas ou individuais. Empre
gadas de acordo com o que se está
embalando, elas podem determi
nar economia ou desperdício no
orçamento das empresas.
As fitas adesivas representam
o sistema de empacotamento mais
utilizado em embalagens de des
pacho. A 3M é líder no segmento,
fornecendo 50% de sua produção
à indústria alimentícia. A empresa
tem uma filosofia própria de tra
balho. “Privilegiamos a tecnolo
gia e a criatividade nacionais”,
Fitilho
define Valdir Lima, diretor de
adesivo
marketing da 3M em sistemas de da 3M:
empacotamento. Desse direciona adeus aos
mento nasceu uma parceria com a estiletes
A tecnologia usada é própria. As despacho, fechada com fita adesi Os filmes esticáveis (stretch) e
máquinas da Packform têm capaci va, são usados estiletes. Nesse encolhíveis (shrink) representam
dade para armar de 1 200 a 1 500 sistema, muitas vezes o conteúdo um sistema de empacotamento em
caixas de papelão por hora. também é cortado, danificando a expansão. Usados em geral para
36 – embalagemmarca • set 99
paletização e unitização, agrupam Máquina
conjuntos de mercadorias, trans armadora da
Packform:
formando-as em um único produ simplicidade
to. Segundo Wagner Dal Negro, e eficiência
diretor da Dal Mak, os filmes
empregados em empacotamento
têm desbancado, em alguns casos,
as caixas de papelão. “O filme de
polietileno termoencolhível é mui
to usado em caixas de refrigeran
te, onde tem substituído as tradi
cionais embalagens coletivas de
papelão”, diz Dal Negro.
Ante a lembrança de que o fil 240 embalagens por hora”.
me de PVC termoencolhível é O grampeador pneumático tra qüenta grampos, número conside
tóxico e tem restrições a seu uso balha com um compressor de ar. ravelmente inferior às mil unida
para alimentos, Dal Negro argu “O grampo é disparado como se des do grampo em rolo. Em rela
menta que é empregado em emba fosse um tiro”, explica Carlos ção ao grampo de pente, esse novo
lagens para peças automotivas. Keidel, da Miruna, fábrica situada sistema pode produzir até quatro
Ele observa, também, que o filme em Cotia (SP) que trabalha com vezes mais. “O preço é, em média,
de PVC esticável, muito usado grampeadeiras e pregadores há 51 20% mais caro, já que o rolo de
para envolver bandejas de frios, anos. No segmento, há dois siste grampo só pode ser importado.
carnes e frutas, é atóxico. mas: pentes e rolos de arame do Não há produção no Brasil”, ele
qual os grampos vão sendo forma diz. Emb al
ag
emMarc a tem infor
dos à medida que são aplicados. mação de que um grupo alemão
Grampo é vital procura parceiros para isso.
“Sofremos muita concorrência da
De uso proporcionalmente menor fita adesiva”, ele conta. “O pro
que as fitas adesivas, os grampos cesso de fechamento da embala
têm importância vital na logística gem com fita é mais dispendioso, Domínio das
de muitas empresas. Fechamento
de embalagens pesadas é com
mas ganha em velocidade em rela fitas adesivas
ção ao grampo”, compara o pro
eles. Por isso, a fábrica de bicicle prietário da Miruna.
tas Caloi sempre usou esse siste Levantamento feito no estoque do
Nem por isso o segmento dei maior atacadista brasileiro, o grupo
ma para empacotar seus produtos xa de oferecer soluções para infi Martins, mostrou que a maioria dos
em caixas de papelão ondulado. nitos casos específicos. O que produtos, 72,95%, tem as embala
“Usamos um grampeador manual conta é a adequação. A Stanley gens de despacho fechadas por fitas
pneumático para fechar o fundo e Bostitch, por exemplo, é uma divi
adesivas. As fitas gomadas (ativa
a parte superior das caixas de das a água) vêm em segundo lugar,
são da gigante norte-americana de empacotando 14,03% das mercado
papelão”, afirma José Carlos ferramentas que trabalha exclusi rias. Os adesivos simples represen
Godinho Júnior, engenheiro de vamente com grampeadeiras. “A tam 9,22% dos sistemas de empaco
produto da empresa. Ele explica maior inovação no setor foi o lan tamento. Em quarto lugar estão os
que o rendimento do aparelho, çamento do rolo de grampo”, ava grampos, que respondem pelo
apesar de ser manual, é suficiente fechamento de 2,40% do estoque.
fonte: 3m
A política de deixar
como está
a
Às vésperas de mudar a legislação sobre
cargas perigosas fala-se em adiamento do prazo
proximidade da virada Embora responda por quase a ser desenvolvidas sob rigorosos
de ano coloca em 90% do volume movimentado, o critérios de qualidade. O ano de
xeque a indústria de transporte por via terrestre é o 2002 é o limite para que as emba
embalagens de produ único modal em que ainda não se lagens recebam atestado de quali
tos perigosos, como tanques, exige a homologação de embala dade.
sacos, caixas e frascos para trans gens contendo produtos de alto Os envolvidos se movimen
porte de combustíveis, corrosivos risco (para transportá-los por via tam. Uma subcomissão do Inme
e materiais biológicos. Em maio aérea ou marítima existe legisla tro, composta por representantes
de 2000 vence o prazo para que os ção). da indústria química, da Empresa
fabricantes dessas embalagens, Em 1997, a portaria 204 do Brasileira de Planejamento de
quando usadas no transporte ter Ministério dos Transportes esta Transportes (Geipot), da Associa
restre, produzam somente itens beleceu o período de três anos ção Brasileira de Normas Técni
aprovados em testes de seguran para que embalagens novas para o cas (ABNT) e da Associação Bra
ça,em laboratórios certificados transporte de carga perigosa por sileira de Embalagem (Abre),
pelo Inmetro. rodovias e ferrovias começassem entre outros, reúne-se a cada quin
ze dias visando acelerar o cumpri
mento da exigência de homologa
Embalagens ção.
da Van Leer No entanto, devido ao atraso
homologadas na escolha dos laboratórios de tes
tes e do grande volume de traba
lho necessário, o próprio Inmetro,
que fiscalizará o cumprimento da
exigência de homologação, já
estuda a possibilidade de pedir a
prorrogação do prazo. “É um tra
balho muito grande, considerando
a dimensão do universo de emba
lagens”, considera Sérgio Dias
Moreira, técnico de qualidade do
Inmetro.
A indústria de embalagens para
cargas perigosas admite que está
deixando tudo para a última hora.
foto: divulgação
set 99 • embalagemmarca – 39
Display
Seguindo a
tendência
Está chegando ao
mercado o Óleo de
Milho Etti. Como
outras marcas, a
empresa está usando
garrafas de PET de
900ml. O rótulo traz
em destaque, no pri
cores suaves em linha premium
meiro plano, a ilustra
A Francis apresentou uma novidade na sua cadeia de produtos: a ção de uma espiga de
linha Francis Premium, com sabonete cremoso (líquido), desodo milho e a identifica
rante e sabonete em barras. A Full Jazz, agência responsável pelo ção do produto sobre
design, se preocupou em aplicar cores suaves às embalagens. Os uma faixa verde na
tons claros têm ligação com os novos aromas. Os sabonetes Pre vertical.
mium e Cremoso têm três fragrâncias: Essence, Nouvelle e Ele
gance. O sabonete em barra também apresenta novidades: função
fotos: divulgação
40 – embalagemmarca • set 99
Display
Segura peão! legal e natural
Aproveitando a Festa do Peão
de Boiadeiro de Barretos, a A linha Pic da Cica, composta
Brahma produziu dois milhões por catchup tradicional e picante,
de latas de 473ml com o tema mostarda e maionese, está gan
Barretão, com decoração inspira hando novo visual. A Van den
da no jeans. Cerca de 20 Bergh Alimentos, dona da marca
milhões de latas de 350ml tam Cica, reformulou as embalagens
bém ganharam um selo alusivo à dos produtos. A marca aparece nas
festa e foram distribuídas nos prateleiras com novos rótulos,
estados de São Paulo, Mato desenvolvidos pela Usina de
Grosso do Sul, Minas Gerais, Design, em colorido ainda mais
Goiás, Paraná e Santa Catarina. vibrante. Acompanha a mudança
A lata de 473ml vai voltar em nas embalagens uma campanha
outubro, como novo desenho, publicitária informando que
durante a Oktoberfest, em Blu o catchup Pic é um produto 100%
menau (SC). natural.
iogurtes modernos
A Nestlé está promovendo uma completa refor
mulação no layout da sua linha de iogurtes.
Indo na contra-mão das empresas que buscam
somente o impacto das cores, a Nestlé aposta
na força da marca, optando por desenhos sua
ves na embalagem. A cinta que envolve o pote
continua branca, mas recebeu uma faixa nos
tons dos quatro sabores do iogurte – azul para
o natural, verde para o desnatado, laranja para
o mel, suco de laranja e cenoura, e amarelo
para o mel. A tipologia utilizada agora é mais
leve. Outro produto da Nestlé que está chegan
do aos supermercados de cara nova é o Flan
de Baunilha, que recebeu um visual mais claro,
com fotos e ilustrações. Os projetos visuais
foram desenvolvidos pela Mazz Designers.
42 – embalagemmarca • set 99
Display
criatividade
na gôndola
Para mudar a imagem
A Quaker, empresa líder no mercado nacional de leites com
Displays para ponto-de- sabor, com 27% de participação segundo a Nielsen, está lançan
venda criativos, compac do no Brasil a vitamina VitaQuaker. Elaborado com leite, frutas
tos e práticos. Essa é a selecionadas e aveia, o produto já vem pronto para o consumo.
filosofia da Paul Flum O alimento é acondicionado em duas embalagens, de 200ml e 1
Ideas Pisani. Uma das litro, ambas da Tetra Pak, e dispensa refrigeração.
novidades da empresa O lançamento tem como objetivo estratégico mudar a imagem da
foi desenvolvida em Quaker junto a seus consumidores. Com VitaQuaker, a marca
conjunto com a Coca- deixa de ser associada apenas a ingredientes pré-prontos, utiliza
Cola. O display reproduz dos no preparo de mingaus, bolos e biscoitos, e passa a relacio
uma garrafa da bebida nar-se a um alimento pronto para o consumo.
em tamanho gigante e
chama a atenção do
consumidor. As peças
são produzidas no Brasil
em poliestireno de alto
impacto e podem ser
fabricadas em várias
cores e modelos.
Uniformização
mundial
Líder do mercado nacional de
isqueiros, a Bic está fazendo a
primeira grande mudança nas
embalagens dos últimos 25
anos. A alteração faz parte da
uniformização adotada em todo modernas e mais práticas
o mundo pela empresa. As
embalagens receberam a identi A Byk Química está mudando
ficação de cada modelo e da as embalagens de dois dos seus
marca. Os isqueiros, que antes produtos. A nova caixa do Reparil
fotos: divulgação
44 – embalagemmarca • set 99
Display
a boa sorte mudou
Novas latas para tintas A Santista está lançando dez tipos de mistu
ras preparadas para salgados, da marca Boa
Novidades em latas de aço des
Sorte. A entrada dos novos produtos foi
tinadas às indústrias de tintas
acompanhada por uma mudança na embala
serão apresentadas pela Brasi
gem da Farinha Boa Sorte. O conceito de
lata no 6º Congresso Internacio
design foi reformulado, para estabelecer iden
nal de Tintas, que será realizado
tidade de família, informa a agência Mazz
de 28 a 30 de setembro no
Designers, que fez o trabalho. O lançamento
Anhembi, em São Paulo. A
das misturas está, inicialmente, restrito a Rio
empresa vai lançar sua nova
de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo e
linha de latas para aerossóis. A
Estados do Norte e Nordeste. A marca Boa
Brasilata entra nesse segmento
Sorte, uma das duas de farinha de trigo que a
depois da aquisição da opera
Santista representa, tem mais penetração nas
ção brasileira da Crown Cork
regiões Norte e
Embalagens. Outro destaque é
Nordeste. A
a linha completa de latas redon
outra marca da
das para tintas Plus, com fecha
Santista é a Sol,
mento mais resistente e retam
encontrada em
pamento facilitado após o uso.
todo o território
nacional.
rafas de 500 ml e as tonalidades das embalagens dos sucos Milani A Gerart Design, empresa
suaves dos rótulos, que passam a ter ficou por conta da agência de especializada em cores e seus
uma moldura, com cor fixa verde- design significados, tem um site na
folha. A cor das tampas plásticas Packing. Todo esse novo tratamen Internet (CorDesign Home
to visual faz parte da estratégia da Page) onde apresenta o seu
Wessanen do Brasil, grupo que exclusivo Sistema de Cores
assumiu as operações da Milani em Cecor. O endereço é www.
novembro passado, de aumentar as cordesign.com.br.
vendas desta linha de sucos con
centrados em até 50%. Atualmente,
a Wessanen, representada pelas
marcas Milani e Maraú, ocupa a
quarta posição no ranking nacional
de vendagem de sucos.
46 – embalagemmarca • set 99
EVENTOS
a hora de escolher um
pulmão Alternativas para ganhar
respiro entre a sopradora
e a enchedora de PET
A
TecnoBebida, realiza 40 000 garrafas de 1 litro, e há a
da em São Paulo entre possibilidade de se colocar mais de
17 e 19 de agosto, teve um silo conjugado. Um posiciona
foco principalmente na dor na saída faz as garrafas retor
área de equipamentos, narem diretamente para a linha.
que costumam ter ciclos de vida Para os casos em que não há
longos. Por isso, como é natural, a necessidade de “pulmões” mui
houve poucos lançamentos. A fei to grandes, a Tecno Project Latina
ra reuniu, entretanto, soluções al apresentou o sistema PRFB (PET
ternativas para os engarrafadores. Ring File Buffer), um anel-pulmão
Foi uma boa oportunidade para os de estocagem em linha, totalmen
profissionais da área entrarem em te automático, com sincronismo
contato com o estado da arte. A re réns” nesse caso são a necessida entre a sopradora e a enchedora e
portagem de Emb al
ag
emMarc a de de espaço disponível e o custo ajuste da velocidade da linha, con
esteve lá e mostra, a seguir, dife elevado da metragem de transpor forme a necessidade. Composto
rentes abordagens apresentadas tadores. por uma estrutura metálica e por
para o mesmo processo. Para empresas que não têm es um tambor rotativo com canais, o
Para evitar descompassos entre paço para desperdiçar – e elas são, PRFB tem duas portas – uma na
a sopradora de PET e a enchedo cada vez mais, a maioria –, há a entrada, outra na saída do tambor
ra são necessários “pulmões” nas opção de utilização de silos de es – e permite a passagem das garra
linhas, uma vez que parar a sopra tocagem (ou silos de passagem) fas enquanto a enchedora dá con
dora significa perder rendimento para embalagens plásticas, como ta da produção da sopradora. No
e, conseqüentemente, dinheiro. os fornecidos pela SEE – Siste momento em que surge a necessi
Nesse sentido, algumas soluções ma de Engenharia Embalagens, de dade de um “pulmão”, fecha-se a
estão à disposição da indústria de São Paulo. Em seu estande na Tec porta de saída e o primeiro canal
bebidas. noBebida, a empresa montou um do tambor é preenchido. Então,
A primeira é mais simples: fun protótipo com dimensões reduzi um movimento de rotação ali
cionários retiram manualmente as das desse sistema, que é integrado nha o segundo canal com a linha
garrafas da linha e as colocam so à sopradora, com alimentação por transportadora, e assim sucessiva
bre paletes. Uma vez liberada a transporte a ar. “O silo é pressu mente, até se esgotar a capacidade
linha, as garrafas são recolocadas rizado e tem teto hermeticamente do tambor – o modelo com maio
manualmente e o processo segue fechado para evitar a entrada de res dimensões tem capacidade
normalmente. pó”, diz Claudemir Siroti, gerente para acumular até 2 000 garrafas
Outra solução consiste em au comercial da empresa. “Além dis de 2 litros. Segundo a empresa, as
mentar alguns metros na linha so, tem controle fotoelétrico para garrafas são transportadas por um
transportadora, para desviar as detectar o atingimento do nível fluxo de ar, de modo que que a câ
garrafas nos momentos em que é máximo e a abertura das portas.” mara de garrafas vazias permane
preciso mudar o rótulo ou resolver O maior silo disponibilizado pela ce constantemente pressurizada,
um eventual problema. Os “po SEE tem capacidade para cerca de com ar filtrado.
48 – embalagemmarca • set 99
Como Encontrar