Caso Crown Cork and Seal Company, Inc

Anlisis Externo
Richard Pizarro
Entorno General:
En los dcada de los 70 del siglo pasado, hubo una gran preocupacin del bien estar
del planeta tierra, ya que los dcadas pasadas, no se medan en los avances de la in
dustria, la contaminacin era un tema segundario. El bien estar del ser humano, er
a un tema. La compaa Crown Cork and Seal, se deca que sus productos hacan mal a la c
apa de ozono. Esto es un problema externo del entorno general sobre un problema
global. La compaa tena que superar estas dificultades. Al convertirse en un problem
a de esta categora, automticamente se convierte en un problema poltico-judicial, im
poniendo leyes y reglas a las compaas, y las personas tomaban conciencia, lo que s
e convierte en un problema socio-cultural.
Afortunadamente, John Connelly, supero este caso, ya que inmediatamente, sus aer
osoles, los modifico, a unos aerosoles que no contaminaban. Calmando al pblico, y
difundiendo que sus productos no hacan mal a la capa de ozono.
Marco de la Industria:
Amenazas de nuevos participantes:
En la industria de envases, haba varios competidores grandes, siendo el grupo Con
tinental, es ms poderoso, ya que abarcaba muchos mercados, American
Can, National Can, y por ltimo Crown Cork and Seal Company.
Entrar al mercado era muy difcil ya que era un mercado arriesgado que iba en pica
da, estaban apareciendo muchos productos sustitutos, y no convena entrar a pelear
en la industria, y menos con tales compaas, que llevaban aos produciendo.
Poder de los Proveedores:
Era muy peligrosa esta situacin, ya que los proveedores se estaban dando cuanta,
que no necesitaban a las envasadoras para vender su producto, podran vender direc
tamente a los clientes de ellos. Saltndose un eslabn. Ya que las maquinas que usab
an los envasadores, eran fabricados por los proveedores, perfectamente podran env
asar ellos mismos.
Poder de los Compradores:
Haba peligro, aparte que haba compaas que envasaban de la misma manera, y que los pr
oveedores de la materia prima queran vender directamente a ellos. Los Compradores
tambin pensaban lo mismo, qu tan si envaso mis productos?, muchas compaas hicieron est
o, pero algunos no saban cmo hacerlo bien, as que igual necesitaban la ayuda de los
envasadores, que tenan experiencia.
Productos Sustitutos:
Es aqu donde estaba el mayor problema. En esos tiempos empezaron a salir muchos t
ipos de productos sustitutos, todo tipo de plsticos,
diferentes metales, tal como el aluminio, hoja de fibra, para algunos productos,
entre otros.
Tal era el miedo que las otras compaas, decidieron expandirse, a estos materiales
dejando en segundo plano los productos que desde siempre hacan.
El aluminio era el enemigo directo de la compaa Crown Cork and Seal, ya que era su
perior en todo mbito, era ms liviano, fcil de moldear y litografiar. Su nica desvent
aja era el precio, era ms caro.
Intensidad de la rivalidad
Ya que su competencia se estaba desacoplando, unos tuvieron que dedicarse a otro
s sectores, otros llegaron casi a quiebra, se podra decir que Crown Cork and Seal
prcticamente estaba solo.
Bajo el mando de John Connelly, un hombre que tena su plan, idea de empresa, clar
a desde el principio, y su meta que lo mantuvo hasta el final. Seguir con los pr
oductos base de la compaa, que era la hojalata y las tapas roscas. Eliminar los pr
oductos sustitutos que se estn elaborando, cuando no se encontraba. Tal determina
cin lo llevo al xito, manteniendo la compaa firme, derrotando a sus rivales, que de
todas las fuerzas en contra de la industria, John Connelly sigui hacia adelante.
Y ahora es una de las compaas ms importante, en el sector de envases, de hoy en da.