Definicin de investigacin de mercados No.1 La investigacin de mercados es la reunin, el registro y el anlisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas, las empresas y las instituciones en general. En el caso concreto de las empresas privadas, la investigacin de mercados ayuda a la direccin a comprender su ambiente, identificar problemas y oportunidades adems de evaluar y desarrollar alternativas de accin de marketing. En el caso de las organizaciones pblicas la investigacin de mercados contribuye a una mejor comprensin del entorno que les permite tomar mejor decisiones de tipo econmico, poltico y social. Autor: Marcela Benassini Editorial: Pearson Prentice Hall - 2009 Ttulo: Introduccin a la investigacin de mercados Enfoque para Amrica Latina 2da Edicin
Definicin de investigacin de mercados No.2 La investigacin de mercados es la identificacin, recopilacin, anlisis y difusin de la informacin de manera sistemtica y objetiva, con el propsito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificacin y solucin de problemas y oportunidades de mercadotecnia. Autor: Naresh K. Malhotra Editorial: PHH Prentice Hall. A Simon & Schuster Company - 1997 Ttulo: Investigacin de Mercados Un enfoque prctico. 2da Edicin
Definicin de investigacin de mercados No.3 Definicin de la investigacin de mercados segn la American Marketing Association (AMA) La investigacin de mercados es la funcin que vincula al consumidor, al cliente y al pblico con el comerciante a travs de la informacin, esta se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercadotecnia; generar, refinar y evaluar las acciones de mercadotecnia; vigilar su desarrollo y mejorar su comprensin como un proceso.
La investigacin de mercados especifica que informacin se requiere para tratar estos asuntos, disea el mtodo para recopilar la informacin, administra e instrumenta el proceso de recoleccin de datos, analiza los resultados y comunicas sus hallazgos e implicaciones. Autor: Naresh K. Malhotra Editorial: PHH Prentice Hall. A Simon & Schuster Company - 1997 Ttulo: Investigacin de Mercados Un enfoque prctico. 2da Edicin
Definicin de investigacin de mercados No.4 La investigacin de mercados es el proceso de recopilacin, procesamiento y anlisis de informacin, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: clientes, competidores y el mercado. La investigacin de mercados puede ayudar a crear el plan estratgico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigacin de mercados, las compaas pueden aprender ms sobre los clientes en curso y potenciales. Autor: Pablo Valderrey Sanz Editorial: Ediciones de la U. Bogot Mayo de 2011 Ttulo: Investigacin de Mercados Enfoque prctico.
Definicin de investigacin de mercados No.5 En general, la investigacin de mercados, permite encontrar elementos preponderantes, comprobar supuestos e hiptesis, elaborar pronsticos, identificar elementos de causa efecto; es decir, buscar un conocimiento mayor con el fin de minimizar el riesgo, para que puedan tomarse mejores decisiones. Cuando se va a investigar se parte de un supuesto: Los ejecutivos de una compaa tiene conocimiento y experiencia si disponen de mejor y mayor informacin podrn tomar mejores decisiones. Otra caracterstica de la investigacin de mercados es que su flujo va de medio hacia la empresa; es decir, normalmente es externa a la compaa, lo que permite conocer mejor el medio en que se desenvuelve y por tanto tomar mejores decisiones. Autor: Jany Castro, Jos Nicols
Editorial: Ed. Quebecor world. Bogot S.A (Colombia) 2009 Ttulo: Investigacin integral de Mercados Avances para el nuevo milenio. 4ta Edicin
COMPONENTES COMUNES
Los componentes comunes que finalmente identifican y subrayan cada una de las definiciones dadas a la investigacin de mercados son:
La identificacin de los problemas y oportunidades de mercadotecnia. El desarrollo de estrategias que permitan llevar a cabo nuevas acciones de mercadotecnia. La recopilacin, registro y anlisis de la informacin. La reduccin del riesgo a travs del conocimiento del entorno y todos los actores del mismo. El suministrar informacin confiable para tomar decisiones acertadas.
MAPAS CONCEPTUALES
Mapa Conceptual - Definicin de investigacin de mercados No.1
Rene, registra y analiza hechos relacionados con problemas Investigacin de Mercados Actividades de personas, empresas e instituciones Ayudar y contribuir Polticas Econmicas Tomar mejores decisiones Mejorar la comprensin del entorno Organizaciones Publicas Sociales Accin de Marketing Evaluar y desarrollar alternativas Identificar problemas y oportunidades Empresas privadas De Para A las Para Para De
Mapa Conceptual - Definicin de investigacin de mercados No.2:
Investigacin de Mercados Recopilacin, anlisis y difusin Informacin sistemtica y objetiva Aprovechar oportunidades de mercadotecnia Solucionar problemas de mercadotecnia De Para
Mapa Conceptual - Definicin de investigacin de mercados No.3:
Investigacin de Mercados Disear Sistemas para el tratamiento de la informacin Identificar y definir problemas de mercadotecnia
Comunicacin de hallazgos e implicaciones Administracin del proceso de recoleccin de datos Anlisis de resultados Estudiar Identificar y definir oportunidades de mercadotecnia Vnculo entre el consumidor, cliente y pblico con el comerciante Mtodos de recopilacin Encargada de A partir de Con el objetivo de Permitiendo
Mapa Conceptual - Definicin de investigacin de mercados No.4:
Investigacin de Mercados Recopila, procesa y analiza informacin de clientes, competidores y el mercado Soportar el desarrollo de los productos lanzados Preparar lanzamiento de un producto Crear plan estratgico de la empresa Para
Mapa Conceptual - Definicin de investigacin de mercados No.5:
Investigacin de Mercados Minimizar el riesgo Elaboracin de pronsticos Comprobacin de supuestos e hiptesis Bsqueda de elementos preponderantes Obtener conocimiento mayor del entorno Identificacin de elementos de causa efecto Tomar mejores decisiones Busca Para Mediante Permitiendo