Publicidad btl

Below the line

Publicidad btl
Below the line BTL (debajo de la lnea).
Tcnica de mercadeo consistente en el empleo de
formas de comunicacin no masivas dirigidas a
segmentos especficos.
La promocin de productos o servicios se lleva a
cabo mediante acciones caracterizadas por el
empleo de mucha creatividad, sorpresa y sentido
de la oportunidad, crendose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios.
Publicidad btl
Emplea medios no convencionales.
Suele ser el complemento de campaas
publicitarias tradicionales.
En los modelos de comunicacin personal la
retroalimentacin es instantnea; en cambio, con la
comunicacin masiva, sta no es tan inmediata, los
medios BTL agilizan la respuesta y hacen ms
mensurable la efectividad de la publicidad.

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En 1999 la agencia Ogilvy y su cliente American
Express se sentaron a la mesa a discutir su plan de
medios, trazaron una lnea en un papel y en la parte
superior de ella (Above the line) enlistaron los medios
de comunicacin tradicionales; en la parte inferior
(Below the line) enlistaron los medios de
comunicacin no tradicionales, esto nicamente con la
intencin de definir los costos de sus servicios.
Es as como inicia el trmino BTL, que utiliza nuevas
estrategias creativas de comunicacin, nuevas y
nuevos medios ms all de lo convencional.
Publicidad y movimiento
Publicidad y movimiento
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Publicidad, movimiento e impacto
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Tericos de la publicidad btl:
HIMPE, Tom. 2007. La publicidad ha muerto. Larga
vida a la publicidad. Editorial Blume. Barcelona-
Espaa.
NASSAR, Geovanna. 2010. BTL. Experiencias de
marca. Ediciones B . Bogot-Colombia.