PROFESOR: Herberth Quirs Castillo ESTUDIANTE: Eric lvarez Prez
FECHA: 25 Julio 2014 ARTICULO Este mgico Mundial debe catapultar la marca de la Seleccin Nacional Johan Umaa V., 1 julio del 2014, La Nacin
ANLISIS DE MARCA PAIS Me llamo la atencin este artculo sobre todo con lo que mucho se ha dicho sobre la marca pas y la importancia que esta tiene para colocar productos tanto a nivel nacional como internacional, razn por la cual decid analizar este artculo bajo el enfoque del futbol. Revisando la pgina de PROCOMER http://www.esencialcostarica.com/, en el apartado http://www.esencialcostarica.com/desarrollo_marca.php, vemos que el enfoque de la marca pas fue desarrollado a partir del 2008-2009 iniciando con un estudio de penetracin de Costa Rica a nivel nacional e internacional. Del 2011-2012 se desarroll el concepto de la marca, posicionamiento y logotipo, especficamente en el 2012 se hicieron estudios de testeo internacionales y nacionales de marca, en septiembre 2013 se da el lanzamiento oficial. Revisando los 35 atributos de la marca pas escencial Costa Rica se encuentra que ninguno de ellos tiene relacin directa y explicita con algn deporte y no menos de futbol. Por otra parte, si vemos las opiniones del artculo al pie del mismo, el cual es una referencia sin que sea una muestra significativa dado que son 13 opiniones, del cual obtiene el siguiente grfico:
Se interpreta que para desarrollar una marca pas con atributos relativos al futbol es necesario un proceso constante en las ligas menores para que sea sostenible, y con esto lograr un posicionamiento de marca relacionada con el futbol basado en las opiniones 1, 2, 3 que suman un 81%. El resto son opiniones encontradas si el ICT aprovecho o no la oportunidad de la marca pas a la cual no me voy a referir.
CONCLUSION: Tal como dice el dicho Una golondrina no hace verano, los atributos actuales de la marca escencial Costa Rica si vinculan a aspectos culturales que son demostrados por aos, tales como pacficos, solidarios, pura vida, biodiversidad, etc., en lo que se refiere al futbol destaca el mundial de futbol de 1990, y recientemente en 2014. Con lo cual se concluye que es requerido un sostenimiento de los resultados a nivel mundial del futbol costarricense para que una marca relacionada con este atributo tenga un valor comercial alto para los productos de marcas con presencia mundial Nike, Adidas, Lotus, no solo patrocinen sino que tengan publiciten a nivel mundial y que sea dicho valor apreciado por los aficionados del orbe. Una oportunidad, es que si se puede aprovechar los canales de comunicacin relacionados al futbol para resaltar la marca pas existente desarrollada por el I.C.T. escencial Costa Rica.