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PUBLICIDADE OU PROPAGANDA?
Grande controvrsia quanto aos termos
Publicidade sinnimo de propaganda?
Propaganda o mesmo que Marketing?
Qual a diferena entre eles?
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PROPAGANDA
! ORIGEM NO LATIM PROPAGARE
! Papa Clemente VII, em 1957, fundou a Congregao da Propaganda
para propagar a f catlica pelo mundo.
! Processo de disseminar informaes para fins ideolgicos
(religioso, poltico, filosfico)
! Propagar uma ideia na mente das pessoas (ideologia)
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PROPAGANDA
! ORIGEM NO LATIM PROPAGARE
! O termo propaganda , at hoje, associado s atividades de
comunicao conduzidas por Joseph Goebbles, ministro de Hitler.
! Nos Estados Unidos, ningum afirma fazer propaganda, mas
acusado de faz-la.
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PROPAGANDA
! GILMAR SANTOS diz que a Propaganda:
Visa a mudar atitude das pessoas em relao a uma crena, a uma
doutrina ou uma ideologia. Embora muitas vezes utilize as mesmas
ferramentas da publicidade, a propaganda no tem a finalidade de levar
as pessoas a praticarem uma ao especfica imediata. Ela visa a uma
mudana das atitudes do pblico em relao a uma ideia. Tem lugar na
mente dos indivduos ou no imaginrio social.
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PUBLICIDADE
! ORIGEM NO LATIM PUBLICUS
! Ato de tornar pblico, de divulgar, publicizar.
! A publ i ci dade vi sa a di vul gao de um produt o e,
consequentemente, sua compra pelo consumidor.
! Tem um sentido mais mercadolgico, mais comercial do que
Propaganda.
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PUBLICIDADE
! Gilmar Santos diz que a Publicidade:
todo o processo de planejamento, criao, produo, veiculao e
avaliao de anncios pagos e assinados por organizaes especficas
(pblicas, privadas ou do terceiro setor), com o objetivo de predispor o
receptor a praticar uma ao.
Ex: abrir uma conta no banco, se matricular em um curso, comprar um
carro.

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