Programa de Ps-Graduao em Cultura e Sociedade

Universidade Federal da Bahia

Teorias da Cultura II
Professores: Eneida Leal Cunha / Mrcia Rios
Aluna: Renata de Paula Trindade Rocha (mestrado)



Jess Martn-Barbero
- Reflexes sobre as polticas culturais para o audiovisual -


Este texto prope explicitar as relaes intrnsecas entre a comunicao e a cultura no
mundo contemporneo, em especial a televiso, luz do pensamento de Jesus Martn-
Barbero. A reflexo acerca desta temtica tem como principal objetivo contribuir, ainda
que de maneira superficial, para os debates sobre as polticas culturais para a televiso
no Brasil e na Amrica Latina.
Reivindica-se, num primeiro momento, o importante papel cultural desempenhado pelos
meios de comunicao na contemporaneidade. Por este motivo, no cabe defender aqui
a interao entre polticas culturais e a TV - como se esta fosse um veculo de
comunicao, apenas - mas a formulao e estabelecimento de polticas especficas, que
tenham como principal objetivo garantir a participao das diversas instncias e atores
envolvidos com o tema da cultura na sua elaborao, regulamentao e implantao.

Martn Barbero e os estudos sobre a comunicao e a cultura
O espanhol-colombiano Jess Martn-Barbero considerado o terico da comunicao
de maior peso na Amrica Latina contempornea. Ao propor o desvio do olhar dos
objetos da comunicao para os processos e dos meios para as mediaes e, mais
recentemente, ao pensar as subjetividades e sensibilidades como lugares de sentido do
simblico, contribuiu significativamente para transformar a rea da comunicao.
Conseguiu, ainda, aprofundar e diversificar as reflexes em torno da televiso. O autor,
em entrevista publicada no livro Pre-Textos Conversaciones sobre las
comunicaciones y sus contextos, destaca a imbricao entre a comunicao e a cultura,
sem a qual o desenvolvimento do meios de comunicao na Amrica Latina, no podem
ser compreendidos. Em suas palavras:
...lo que para m era fundamental era esto: comprender como el
funcionamiento de los medios en Amrica Latina no poda ser
explicado en trminos de desarrollo tecnolgico, de implantacin de
tecnologia, ni siquiera en trminos de la pura lgica mercantil que
regula los medios, sino que hay unos procesos mucho ms anchos a
nvel de la sociedad que son los culturales y que remiten a otras
dimensiones de la vida, que no tienen que ver directamente con
comunicacin y sin las cuales yo no comprendo lo que se pasa en la
comunicacin. (Martn-Barbero, 1996. p. 45).

Para tanto, Martn-Barbero sugere introduzir a perspectiva histrica nos estudos sobre a
indstria cultural, pois a limitao dimenso contempornea implica a restrio da
cultura das maiorias aos meios de comunicao chamados massivos. J o fenmeno da
massificao, por sua vez, estaria reduzido a mero efeito destes ltimos
1
.

A TV como aparato Cultural
Tendo em vista uma abordagem acerca dos meios de comunicao, e considerando que
em nenhum outro meio, mais do que na televiso, esto presentes as contradies da
modernidade latinoamericana (Martn-Barbero, 2002, p.43), deve ser evidenciada a
importncia da TV na contemporaneidade, para a vivncia e convivncia social. Para o
jornalista e professor Eugnio Bucci:
A Televiso no mostra lugares, no traz lugares de longe para muito perto
a Televiso um lugar em si. Do mesmo modo, ela no supera os abismos
de tempo entre os continentes com suas transmisses na velocidade da luz:
ela encerra um outro tempo (Bucci e Kehl, 2004. p.31. grifos do autor)

Este novo espao organizado pela TV torna-se parte do cotidiano do espectador, que, ao
considerar a composio dbia do mundo contemporneo, passa a confundir existncia
fsica de existncia pblica. A idia que persiste hoje de que a visibilidade determina o
papel do ser na sociedade. A TV, contudo, no age sozinha:

1
Neste aspecto, Martn-Barbero situa o surgimento do processo de massificao na origem da
constituio dos Estados Nacionais na Europa, que promoveram a desestruturao das culturas populares
locais e regionais em prol da criao de uma outra cultura: a cultura nacional massificada (Martn-
Barbero, 1996, p.45).
... sua presena social depende de como as demais instituies sociais
fazem seu trabalho, uma vez que sua ao cultural diluda na medida
da presena da famlia, da escola, da religio, da tradio cultural, dos
partidos polticos, das formas de governo, dos costumes de tica
cotidiana da comunidade. Uma sociedade no um efeito televisivo,
o tecido construdo por um todo social a televiso uma destas
instituies produtoras de sentido. (Rincn, 2002. p. 17)

Assim, instituir a relao entre televiso e cultura considerar que, pelo seu amplo
poder de alcance, esta mdia hoje tem um papel extremamente representativo para a
realidade e vivncia dos indivduos, levando-nos, em certo sentido, a fazer uma
apropriao da idia de Benedict Anderson quando pensa na literatura como
possibilidade de formatar uma comunidade imaginada.

Polticas Culturais para o Audiovisual
Tendo em vista as controvrsias que ainda pairam sobre a noo de polticas culturais,
opta-se, neste texto, pelo conceito adotado por Nestor Garca Canclini, que assinala:
Los estudios recientes tenden a incluir bajo este concepto al conjunto
de intervenciones realizadas por el estado, las instituiciones civiles y
los grupos comunitarios organizados a fin de orientar el desarollo
simblico, satisfacer las necesidades culturales de la poblacin y
obtener consenso para um tipo de orden o tranformacin social. Pero
esta manera de caracterizar el mbito de las polticas culturales
necesita ser ampliada teniendo en cuenta el carcter transnacional de
los procesos simblicos y materiales en la actualidad (Canclini, 2001,
p.65).

Desta forma, falar em polticas culturais implica abordar, no mnimo: intervenes
conjuntas e sistemticas; atores coletivos e metas. E, sobretudo, a implantao de uma
poltica cultural no papel apenas dos agentes estatais, mas tambm das organizaes
da sociedade civil, dos grupos comunitrios e, indo alm do conceito apresentado por
Canclini, das empresas e grupos privados.
J a questo transnacional - que trouxe outros paradigmas para se pensar as relaes
entre a cultura, as identidades nacionais versus transnacionais, a poltica e os meios de
comunicao torna-se imprescindvel para compreender a Amrica Latina
contempornea. Para Martn-Barbero, para alm dos questionamentos em prol da
instituio de polticas para a comunicao, deve se pensar uma renovao da cultura
poltica capaz de assumir aquilo que est em jogo hoje nas polticas culturais.
Abre-se assim ao debate um novo horizonte de problemas, no qual
esto redefinidos os sentidos tanto da cultura quanto da poltica, e do
qual a problemtica da comunicao no participa apenas a ttulo
temtico e quantitativo os enormes interesses econmicos que
movem as empresas de comunicao mas tambm qualitativo: na
redefinio da cultura, fundamental a compreenso de sua natureza
comunicativa (Martn-Barbero, 2003. p. 299).

Significa dizer que a questo cultural passa a ser inscrita no interior do poltico e a
comunicao, na cultura, pois a cultura no pode mais ser pensada de modo
independente do que acontece nas indstrias culturais e nos meios de comunicao.
Com base nesta premissa, e tendo em vista o lugar central ocupado pela televiso na
contemporaneidade, constata-se que este meio de comunicao pertence
inevitavelmente zona de abrangncia da poltica cultural. Autores como Barbalho
(2005) e Rubim (2003) destacam a importncia da interao crtica entre as polticas
culturais e as indstrias culturais abarcando-se a a cultura, o lazer, o entretenimento e
o turismo e os meios de comunicao -, compreendidos como instrumento essencial de
formao e informao.
No entanto, as discusses acerca das polticas culturais para o audiovisual no Brasil tm
como principal caracterstica o silenciamento quanto ao tema da televiso. Isso se deve
a uma conjuno de aspectos, entre eles: o preconceito cultural da intelectualidade e das
elites - enfatizando o papel do cinema como manifestao artstica, por um lado, e
desconsiderando o carter cultural da TV
2
, por outro; a sua rotulao como mero
aparelho ideolgico ou simples vetor de mercantilizao da cultura; a desateno quanto
importncia da mdia no mundo contemporneo; dentre outros. Por outro lado, h que
se considerar o forte poder de presso e interveno exercido pelos proprietrios das
grandes emissoras em debates e decises que venham de encontro aos seus interesses.
Mesmo sem fazer referncia a todas as questes aqui enumeradas, os professores Albino
e Lindinalva Rubim, no texto Televiso e polticas culturais no Brasil, advertem que
as atitudes de resistncia televiso muitas vezes inviabilizaram sua figurao como
tema fundamental para as polticas culturais no Brasil. Entretanto, faz-se necessrio
superar tais atitudes, e sem maniquesmos, compreender este importante meio de
comunicao em sua totalidade.

2
Cabe ressaltar que este trabalho no tem como objetivo questionar o papel artstico do cinema, mas
simplesmente constatar sua priorizao nos debates em relao ao audiovisual no pas.
Bibliografia
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