Son los procesos que se desempean a partir del comportamiento humano en su
interaccin con los diferentes medios sociales. La accin humana es social siempre que los sujetos de la accin incorporen en ella un sentido subjetivo, esto es, los caracteres de una accin social se encuentran en la percepcin y en la comprensin del sujeto de la conducta de los dems. (Weber 1937). La accin humana est estructurada de acuerdo a normas compartidas y aceptadas por los miembros de una colectividad. Los procesos sociales tienen como un objetivo importante un ajuste personal para favorecer el acomodo del individuo a los modelos o normas de una sociedad. La adaptacin social afecta a la personalidad del individuo, ya que se produce en tres niveles: biolgico, afectivo y mental. A nivel biolgico, el individuo desarrolla necesidades fisiolgicas, gestos o preferencias caractersticas segn el entorno sociocultural en el que vive. A nivel afectivo, cada cultura o sociedad favorece o rechaza la expresin de ciertos sentimientos. A nivel mental, el individuo incorpora conocimientos, imgenes, prejuicios o estereotipos caractersticos de una cultura determinada. 4.1 Familia Es un grupo de cohesin social basado en el vnculo biolgico, dando por resultado la similitud y compatibilidad gentica transmitida de padres a hijos. En la clasificacin biolgica, la familia es grupo de gneros con caractersticas comunes. En los grupos biolgicos, la familia est por debajo del orden y por encima del gnero. En la clasificacin moderna el nombre que designa la familia procede de un gnero de la familia denominado el gnero tipo. La familia es la representacin de la unidad bsica de una sociedad, las diversas culturas van conformando patrones de comportamiento compartidos por los miembros que la conforman. Ante el advenimiento de la cultura global, la familia se ha ido transformando en diversas expresiones que sobrepasan el modelo bsico conformado exclusivamente por padres e hijos, dando cabida a extensiones mas all de la estructura fisiolgica, ya sea por sujecin, convivencia, parentesco o filiacin. Es as como surge la unidad familiar monoparental en la que los miembros conviven solo con el padre o la madre en situacin de divorcio, viudez o soltera. Idealmente, la familia proporciona a sus miembros proteccin, compaa, seguridad y socializacin. La familia es, adems, una organizacin de compra identificada que la coloca como un objetivo de intercambio comercial. Es as como sus miembros interactan en la decisin de compra ya sea como iniciadores, o impulsando e influenciando a favor o en contra no solo de la decisin final, sino de la compra misma y el uso del satisfactor. 4.2 Grupos de referencia Es un ncleo social que ejerce su cohesin por medio de valores como identidad y pertenencia, sus miembros tienen como comn denominador el tener la misma visin del entorno con un objetivo comn, ya sea por razones cognitivas, de valor o emocionales. Se basa en el tipo especfico de conducta colectiva que representa. Un grupo de referencia puede identificarse segn diversos criterios: el nmero de sus participantes, sus funciones especficas, su base de formacin, su grado de compatibilidad o su modo de acceso. Los socilogos en general clasifican a los grupos de tres formas, segn caractersticas concretas. Los "grupos primarios", a los que pertenece todo individuo en una sociedad, se caracterizan por ser de pequea envergadura, duracin permanente, poco especializados, informales y no institucionalizados; los miembros de un grupo primario, como la familia o el grupo de trabajo, mantienen relaciones directas. Los "grupos de pares", que son grupos de edad y de composicin homognea, como el grupo de alumnos. Por ltimo, los "grupos de referencia", grupos con los que se identifica el individuo y que pueden ser distintos de aquel al que pertenece. En el campo de la psicologa, el grupo es el conjunto de dos o ms personas entre las que existen pautas establecidas de interaccin, es decir, la accin de uno sirve de estmulo al comportamiento del otro. Los grupos de referencia son, al igual que la familia, organizaciones de compra que poseen una gran fuerza social y dentro de ellos se ejerce la influencia suficiente para orientar decisiones de compra donde se comparte una misma visin y donde esta influencia provoca una presin social a favor o en contra de un producto o servicio. 4.3 Clase social Es la posicin relativa que ocupa un individuo en el contexto social segn su posicin econmica. Es una designacin general en donde los integrantes de una sociedad son clasificados en posiciones comparativas, dando origen a una jerarqua piramidal ascendente (Loudon, 1995). Las clases sociales se concretan al fijar una posicin de estatus en mltiples formas de expresin, creando a la vez, patrones de comportamiento social encaminados a construir un estado de heterogeneidad social. Se desarrollan dimensiones de estatus basadas en percepciones comparativas o de aspiracin. Algunos indicadores de la dinmica de las clases sociales son: El nivel de escolaridad El prestigio ocupacional La posesin de activos La posicin de poder El rea de residencia El ingreso familiar El estado civil Cultura Es el patrn de comportamiento humano que integra conocimientos, creencias y conductas, desarrollando capacidades de aprendizaje y transmisin de informacin para trascender en sucesivas generaciones. Cultura es el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que caracterizan a una sociedad o grupo social en un periodo determinado. El trmino "cultura" engloba adems modos de vida, ceremonias, arte, invenciones, tecnologa, sistemas de valores, derechos fundamentales del ser humano, tradiciones y creencias. A travs de la cultura se expresa el hombre, toma conciencia de s mismo, cuestiona sus realizaciones, busca nuevos significados y crea obras que le trascienden. QUE ES EL ESPACIO SOCIAL Segun Bourdieu, el Espacio Social es en donde se desarrollan y conviven los grupos sociales que conforman a la misma sociedad, los cuales se diferencian de acuerdo a su posicin,es decir, el papel que juega cada individuo dentro de su sociedad. Esta posicin es marcada por dos criterios: a).- Capital econmico b).- Capital cultural Los grupos poseedores de un capital cultural, pueden ser conocidos como los "intelectuales", mientras que los poseedores del capital econmico como los "patrones". Las diferencias sociales que surgen de estos grupos, son las que dan estructura al sistema o espacio social. CONSTRUCCION DEL ESPACIO SOCIAL. El espacio es considerado como el resultado de los procesos socioculturales que acontecen en l durante un momento dado del tiempo. Actualmente existe un amplio consenso en considerar que el espacio geogrfico es un espacio social. Es un producto de la accin humana, de aqu que no sea un objeto dado ni preexistente a la misma, sino que se produce socialmente y, como tal, tambin histricamente. El espacio como producto social es un objeto complejo y polifactico (muchas facetas): es lo que materialmente la sociedad crea y recrea, con una entidad fsica definida (un espacio determinado, territorio, ciudad, poblado, etc.); es una representacin social y es un proyecto, en el que operan individuos, grupos sociales, instituciones, relaciones sociales, con sus propias representaciones y proyectos. El espacio social es un producto social porque slo existe a travs de la existencia y reproduccin de la sociedad. Este espacio tiene una doble dimensin: es a la vez material (porque se puede identificar fisicamente - lugar especfico-) y representacin mental (relaciones sociales, que definen un determinado espacio - forma en que se relacionan los diferentes grupos, ideologas, etc), objeto fsico y objeto mental. En resumen yo entiendo que el espacio social es la sociedad y la forma en que interactan los diferentes grupos sociales, por ejemplo, es muy diferente el espacio social de una ciudad y una zona rural, porque cada grupo tiene sus caractersticas (costumbres, diferente nivel cultural y educativo, su economa es diferente, etc.) DISTANCIA SOCIAL