Integrantes: Perez Ramos Almendra Quispe Sanchez Jennifer Flores Alarcon Alexandra Condori Torres Daniel
Docente: Soledad Florencia Malpica
Aula: D-304
Turno: Maana
2014
Introduccin
El presente trabajo de investigacin realizado a la pastelera D YURI es de suma importancia ya que se podr analizar los factores que intervienen en su desempeo en el mercado.
Por ello empezaremos a investigar sus inicios para poder comparar con la situacin actual en la que se encuentra y poder as determinar en qu aspectos ha mejorado o aun falta mejorar. Luego describiremos su estructura organizativa, sus fortalezas que posee frente a los problemas, debilidades que se identificara para poder mejorar ,oportunidades y amenazas que podran peligrar su posicionamiento en el mercado. Se describi un producto especfico el cual detallaremos en las siguientes pginas sus caractersticas, la elaboracin de dicho producto incluyendo la lista de insumos y sus respectivos costos.
Y concluimos con las apreciaciones respecto a la realidad de la pastelera.
Resea Histrica
Fue fundado el 7 de junio de 2007, por el Sr: Yuri Gngora comenzando con la venta de keke y postres en la AV. Tupac Amaru Mz E Lte 2. Luego de una semana aumenta sus actividades con la elaboracin y venta de tortas, para lo cual contaba con una exhibidora y un pequeo establecimiento adquirido en alquiler. Cabe mencionar que el Sr: Yuri obtuvo conocimiento del negocio al trabajar con su hermano conocedor de este rubro por ms de tres aos en el distrito de los olivos. Al inicio el sr. Yuri trabajaba con el apoyo de algunos familiares vendiendo semanalmente de 10 a 12 tortas.Sin embargo era necesario una ayudante estable, por ello despus de 6 meses contrato a su primera ayudante: la Sra. Estefan Garca. En el 2008 el negocio comenz a dar resultados positivos por ende implementa con nuevos equipos de trabajo como una exibidora giratoria, vitrinas, congeladoras y nuevos instrumentos de trabajo asi como tambien decide contratar a un decorador: Sr. Cristian Aldoradin Actualmente la pastelera D Yuri cuenta con un personal distribuido en Compras, Ventas, Recepcin y Limpieza, con un total de 5 empleados y el Sr: Yuri se encarga de la Administracin de la tienda.
D Yuri Ofrece una variedad de tortas de chantilly, chocolate, y de tres leches, bocaditos dulces y salados, y postres a disposicin de los clientes.
Datos Bsicos de la Empresa
Definicin de la Empresa Tortas D YURI Actividad Econmica Produccion y Comercializacion de productos de Pasteleria y Reposteria. Forma Jurdica Unipersonal Localizacin A.V. Tupac Amaru MZ E -3 Lote 2- Surco Instalaciones Recepcin o Tienda Almacn Zona de Trabajo Personal y Estructura Organizativa Decorador Ayudante Vendedor Clientes Clase Media Trabajadora Nios Adolescentes Proveedores Lundafa
Geli fruitt
Misin La misin de la pastelera D Yuri es desarrollar productos de primera calidad e innovadores, basados en excelentes materias primas, buscando la satisfaccin de los gustos y preferencias de cada cliente.
Visin la visin de la pastelera D Yuri es ser reconocida y admirada por sus productos y calidad humana con que brinda sus servicios y poder as abrir nuevas instalaciones en Lima.
Analisis FODA
Fortalezas Economa equilibrada: La produccin ser equilibrada para no decaer en el balance. Esttica del producto: Estructura del producto adecuado y decoracin eficaz. Innovacin en Tecnologa: Solo podremos obtener nueva maquinaria en un perodo a largo plazo. Misin y Objetivos bien definidos: El tener mayor clientela, llegar a ser lderes de venta de tortas. Oportunidades Nuevos productos: el incursionar en nuevos productos ampliar nuestro mercado. Mercado en crecimiento: el expandirnos sera una gran ventaja contra otros competidores. Debilidades Recursos humanos insuficientes: el personal debe cumplir doble funcin o varias funciones y eso podra afectar el buen desarrollo de la pastelera. Amenazas Ingreso de nuevos competidores al sector cerca de la pastelera.
Organigrama (Direccion y Gestion)
Demanda El 90% de los demandantes tienen 16-26 aos debido a que la pastelera se encuentra cerca de sus centros de estudios, restaurantes y locales donde se realizan eventos.
El 50% de los clientes son amas de casa debido a una cuadra y media se encuentra un mercado Tupac.
El 94% demanda solo una torta mientras que slo el 6% demandan 2 tortas, debido a que alrededor de la pastelera se encuentran familias pocas numerosas.
El 22% consume las tortas de chocolate de la pastelera D YURI por: su precio accesible, su buen servicio, por el buen sabor y consistencia del producto, por la limpieza del establecimiento y debido a su cercana.
El 27% prefiere las tortas de chocolate nicamente por su sabor caracterstico del caf.
El 11% compra en el establecimiento debido a que observan mayor limpieza que su competencia y por ende mayor higiene, calidad en la elaboracin del producto.
El 18% afirma que el personal ofrece un buen servicio debido a la rapidez y experiencia del personal que labora en el local.
El 7% compra en D YURI debido exclusivamente a su cercana a su vivienda o a su centro de trabajo y por el corto tiempo que tenan los clientes para comprar en otro lugar.
El 22% de los clientes sugieren tener ms personal: El establecimiento dispone de dos empleados para cubrir las funciones de limpieza y la atencin a los clientes. Por ello los clientes observan que, sobre todo en las horas que se concentran mayor cantidad de demandante ( vierne - sabado-domingo en la noche) los empleados no se abastecen para dichas funciones y sugieren esta opcin.
El 17% sugiere tener variedad de modelos de tortas: Con respecto a las tortas de chocolate, la pastelera cuenta con solo dos modelos de tortas,y lo clientas afirman que no tienen muchas opciones que puedan escoger y con las que escogen no se sienten muy satisfechos.
El 12% sugiere tener ms espacio: El espacio de recepcin de D YURI es muy reducido, lo cual se refleja an ms cuando existe mayor cantidad de demandantes.Esta es una recomendacin que se debe analizar ya que adems el ampliar el establecimiento favorece al negocio debido, a que la pastelera podra acoger a ms clientes. Pero para ello sera necesario disponer de ms empleados en la recepcin y equiparar el establecimiento con mesas y sillas.
Oferta Descripcin:
Producto elaborado a base de harina, cubierto con chantilly con caf, y fosh. La altura de la torta ya rellena y cubierta tiene entre 7,5 y 10cm de alto. Se corta en trozos de 2,5 cms aproximadamente. base de 28 cm.
Elaboracin: Torta de Chocolate (17 tortas)
Nombre del insumo Unidades Costos Azcar 7 kg S/ 7.70 Harina 8 Kg S/ 13.6 Polvo de hornear 350 g S/3.60 Bicarbonato 100 g S/6.00 Agua hervida 8 L Huevo 2 Planchas S/ 13.20 Manjar 800 gr S/5.20 Fosh de chocolate 500 gr s/4.30 Aceite 2 L s/10.60 Ciruela 3 Kg S/ 9.00 Manzana verdes 8 unid. S/ 10.20 costo de produccin S/ 83.40
Preparacin: 1. Batir la harina, el polvo de hornear, la clara de huevo, azcar, aceite, cocoa, agua hervida, durante de 10 minutos. 2. Echar manteca y polvo de hornear en los moldes, para que facilite el retiro del keke. 3. Vaciar la masa a los moldes. 4. Poner en el horno durante 2 horas. 5. Dejarlo a Enfriar 1 hora. 6. Y listo para decorar. Decoracin: Chantilly Barquillo Fruta Jaleas de frutas fosh de chocolate caf
Procedimiento:
1- Combinar el chantilly con el caf. 2- Baar el queque de chocolate con chantilly. 3- Echar el fosh, con el chantilly. 4- Encima con la ayuda de una manga realizar diseos, e implementar con las frutas. 5- Para la textura de la fruta agregar la jalea de fruta.
Relleno: Manjar blanco
1- Cortar el keke en dos capas. 2- Agregar el manjar blanco entre capa y capa.
Costos semanales de lo insumos para la elaboracion y decoracion de la torta:
Nombre del insumo Unidades Cantidades semanales Costos semanales Azcar 1 saco de 50 kg 1 saco s/54.80 Harina 1 saco de 50 kg 1 saco s/85.90 Polvo de hornear 1 bolsa de 5 kg 1 bolsa Bicarbonato 1 bolsa de 500 g 1 bolsa s/30.00 Agua hervida 8 L Huevo 1 java de 3 javas s/ 187.20 Manjar 1 balde de 3 baldes s/195.00 Fosh de chocolate 1 balde 2 baldes s/46.00 Aceite 1 botella de 5L 4 botellas s/72.00 Ciruela 1 kg 3 kg s/ 10.50 Manzana 8 manzanas s/ 12.50 TOTAL S/ 693.9
Costos de lo insumos para la elaboracin del chantilly: (Cantidades por semana)
Nombre Unidades Cantidades semanales Costos semanales Mascream 4 s/24.00 Leche 1 bolsa 2 bolsas s/7.00 Azcar 1 kg 3 kg s/5.40 TOTAL S/ 36.40 Mercado La pastelera D YURI se desarrolla en un mercado de competencia perfecta, ya que existen muchas pasteleras y muchos compradores.Para los clientes le es indiferente comprar en una pastelera o en otra ya que los productos son similares. Adems establece un precio aceptable similar al que se encuentra en el mercado sin poder aumentar sus precios ya que los clientes acudirn a otra pastelera por la similitud de los productos. El Sr. Yuri ingres libremente a este rubro cuando tuvo la oportunidad de observar que el constituir una pastelera era un negocio rentable cuando trabajaba con su hermano y de la misma manera podr abandonar el mercado si la situacin se torna desfavorable.Y as como fue fcil el ingreso de la pastelera D YURI al mercado tambin ser fcil el ingreso de nuevas pasteleras.
conclusiones Despus de haber efectuado la investigacin, analizado e interpretados los resultados obtenidos se determin con mayor exactitud la realidad que presenta la pastelera D` YURI se determinan las siguientes conclusiones:
Existe un alto grado de aceptabilidad, ya que la mayora de las respuestas confirmaron que consumen con frecuencia las tortas, por su buen sabor. Esta situacin tambin nos confirma que la pastelera se desarrolla en el mercado de competencia perfecta, por lo que tendr que tener cuidado en no aumentar sus precios ya que el cliente prefiera comprar en otro establecimiento por la homogeneidad del producto.
Sin embargo en el anlisis, tenemos que tener en cuenta que un pequeo porcentaje de los clientes se muestran insatisfechos con los servicios que brinda por parte de los empleados encargados de la atencin al cliente ya que de ellos dependen la fidelidad de los clientes.
A grande rasgos vemos que los factores que determinan el nivel de consumo de la torta de chocolate son el ingreso de cada familia, el precio y los gustos y preferencias. Anexo El producto: Tortas de chocolate
Variedad de Productos
Productos a Pedidos
Productos complementarios: Velas
Instalaciones Exteriores
Instalaciones Interiores
Enc uesta
ENCUESTA SOBRE CONSUMO DE TORTAS DE CHOCOLATE Objetivo: Determinar la demanda de las tortas de chocolate de D YURI
1. Marcar: Masculino Femenino 2. Edad:.
3. Ocupacin: a. Ama de casa b. Estudiante colegio c. Estudiante (institutos o universidad) d. Trabajador estable e. Trabajador temporal f. Autoempleado
4. Estado civil: a. Soltero b. Casado c. Conviviente
5. De las tortas Cul prefiere? a. De chocolate b. De chantilly c. Otro..
6. Consume ms: a. Torta entera b. Trozo de torta c. Otros.
7. Cul es el precio de la torta que consume?
8. Compra su torta: a. Solamente la torta b. Con una velita o bebida c. Compra otros producto de otro lugar d. Con un piqueo o snack e. Otros
9. Qu cantidad de tortas compra: a. 1 torta b. 2 tortas c. Otros
10. Con qu frecuencia consume torta a. Interdiario b. Algunas veces por semana c. Los fines de semana d. Algunas veces por mes
11. La pastelera D YURI se encuentra: a. Cerca de su vivienda b. Cerca de su centro de estudios c. Cerca de su centro de trabajo d. Lejos
12. Los prefiere porque: a. Observa que en el establecimiento existe mayor limpieza b. Son baratos c. No tiene tiempo para ir a otro lugar d. Le gusta su sabor y su consistencia e. La atencin es buena f. Todos los anteriores g. Otros.
13. Cunto tiempo espera para ser atendido? a. 1 minuto b. 2 minutos c. 5 minutos d. Ms de 5 minutos
14. Ud. Dejara de comprar si el precio: a. Sube 2 soles b. Sube 5 soles c. Sube 7 soles d. Otro
15. Ud. Aumentara su consumo si el precio: e. Baja 2 soles f. Baja 5 soles g. Baja 7 soles h. Consumira siempre lo mismo
16. Que sugerira para mejorar a. Mayor higiene b. Mejor servicio c. Otro
OBSERVACIONES: Informacin complementaria que ayudara a identificar el motivo de la demanda del entrevistado.