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WERKBUND
100 ANOS
DE ARQUITETURA
E DESIGN
NA ALEMANHA
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Deutscher Werkbund
100 anos de Arquitetura e Design na Alemanha
Uma exposio do Museu de Arquitetura da TUM Universidade Tcnica de Munique e do ifa
Instituto de Relaes Internacionais, Stuttgart (www.ifa.de), em correalizao com o Servio
Alemo de Intercmbio Acadmico (DAAD) e a Secretaria Municipal de Cultura e o Centro
Cultural So Paulo (CCSP).
A exposio tem o apoio da temporada Alemanha + Brasil 2013-2014.
Direo do projeto
Winfried Nerdinger
Em colaborao com
Mirjana Grdanjski e Irene Meissner
Diretora do Departamento de Arte, ifa Stuttgart
Elke aus dem Moore
Organizao, coordenao da itinerncia no estrangeiro, ifa Stuttgart
Inka Gressel
Organizao e coordenao geral da itinerncia no Brasil
Martin Gegner e Sren Metz
Direo do DAAD no Brasil
Christian Mller
Direo do Centro Cultural So Paulo (CCSP)
Ricardo Resende
Organizao e coordenao (CCSP)
Mrcio Harum
Design e montagem da exposio
Beate Rosalia Schmidt
Design dos painis da exposio
Irene Meissner e Mirjana Grdanjski
Design das etiquetas dos objetos expostos
Agnes Weegen
Editorial
Martin Gegner e Sren Metz
Traduo
Virginia Blanc de Sousa
Reviso de textos e traduo da apresentao da edio brasileira
Raquel Alves dos Santos
Reprodues
Reproline Genceller, Munique; Vijoga Papelera Tcnica, Zamora
Modelos
Departamento de Histria e Teoria da Arquitetura (GTA) da Universidade Tcnica de Darmstadt
Design grfico
Atual Design, So Paulo baseado em projeto do 4G Estudio Grfico, Zamora
Impresso
Medgrafpress
Pelo generoso apoio da exposio itinerante atravs de emprstimos, agradecemos ao
Architekturmuseum der Technischen Universitt Mnchen, Fachgebiet Geschichte und
Theorie der Architektur (GTA) der Technischen Universitt Darmstadt, Institut fr Darstellen
und Gestalten L1 und Architekturgeschichte, Universitt Stuttgart, Arbeitsgemeinschaft
Werkbundsiedlung Mnchen, Stankowski-Stiftung, Stuttgart.
Copyright
Autores, Fotgrafos, VG Bild-Kunst, Bonn 2008
Cover images
Wilhelm Wagenfeld, Herzvasen, 1935; Die Neue Sammlung Staatliches Museum fr
angewandte Kunst | Design in der Pinakothek der Moderne, Mnchen. Foto: Alexander Laurenzo
Hermann Gretsch: Coffee and tea set 1382, 1931; Die Neue Sammlung The International
Design Museum Munich. Foto: Alexander Laurenzo
Andr Lurcat: Werkbund housing estate, Vienna, 1932; & Foto: Margherita Spiluttini
VG Bild-Kunst, Bonn 2007
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Apresentao da Edio Brasileira
O
Deutscher Werkbund, fundado em 1907 e em atividade at
hoje, conhecido no Brasil somente em crculos especializados,
muito provavelmente por ele no ser e nem ter sido uma escola de
conceitos, mas sim uma associao, no qual seus prprios dire cio-
namentos formais e polticos eram de tempos em tempos discutidos
internamente de forma intensa. Essa a diferena essencial entre
o Deutscher Werkbund e a Bauhaus, uma vez que este ltimo
considerado no Brasil a mais alta representao do modernismo
ale mo na arquitetura, no design e na arte. Desconhecido cou,
no entanto, o fato de o Deutscher Werkbund ter sido o primeiro
movimento em prol de estabelecer uma arquitetura mais adequada
era da industrializao, bem como de fundar os conceitos de um
design industrial mais funcional.
Entretanto foi esta associao de artistas, arquitetos e empresrios
que, com a intenso de fabricar produtos industriais de alta qualida-
de, fundou, ainda antes da primeira guerra mundial, o design indus-
trial e o corporativo. J no primeiro ano de guerra, em 1914, a grande
exposio do Werkbund causou furor em Colnia. Nesse momen-
to, tornou-se alvo pblico a arquitetura moderna, primeiramente,
na forma das construes de Henry van de Velde, Walter Gropius e
Bruno Taut. Em 1924 foi elaborado o catlogo programtico Forma
sem Ornamento [Form ohne Ornament] para a exposio A for-
ma [Die Form]. Trs anos depois, em 1927, uma das mais famosas
exposies de arquitetura moderna foi realizada no Weienhof em
Stuttgart e atribuda a Bauhaus. No entanto, ela foi concebida por
iniciativa e sob a gide do Deutscher Werkbund.
No nacional-socialismo, o Deutscher Werkbund tentou, primeira-
mente, adequar-se, mas foi logo extinguido em 1938. Depois da
segunda guerra mundial o Werkbund voltou a ser inovador em v-
rios aspectos. Em 1959 a questo ecolgica passou a ser tema das
discusses internas da associao; 13 anos antes do Club of Rome
se expressar proeminentemente sobre o assunto. Mais tarde, o
Uma associao
no qual seus
prprios
direcionamentos
formais e
polticos eram
de tempos em
tempos discutidos
internamente de
forma intensa.
Essa a diferena
essencial entre
o Deutscher
Werkbund e
a Bauhaus.
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Deutscher Werkbund levantou, de maneira mais uma vez pioneira,
a discusso sobre os temas da sociedade do desperdcio, dos planos
participativos e da destruio das cidades. Entretanto, at mesmo
na Alemanha este pioneirismo do Deutscher Werkbund no teve o
reconhecimento merecido.
Essa situao s veio a mudar com a grande exposio sobre Deutscher
Werkbund que Manfred Nerdinger realizou juntamente com sua equi-
pe do Museu de Arquitetura da Universidade Tcnica de Munique
(TU Mnchen) em cooperao com a rea de GTA (Histria e Teoria
da Arquitetura) da Universidade Tcnica de Darmstadt (TU Darmstadt)
para a comemorao do centenrio de criao do Werkbund. Depois
de um recorde de pblico em Munique, a exposio, organizada pelo
Instituto de Relaes Internacionais de Stuttgart (IFA) seguiu em turn
por vrios pases europeus.
Na Amrica Latina, a exposio far sua primeira estadia no Centro
Cultural So Paulo entre os dias 29 de maro e 18 maio de 2014.
Outras itinerncias desse lado do Atlntico seguiro em direo a
Montevidu, La Paz e Santiago do Chile. O Servio Alemo de Inter-
cmbio Acadmico (DAAD) e a Universidade Tcnica de Munique
(TU Mnchen), encarregados pela organizao local da exposio,
sentem-se muito honrados em poder sedia-la em uma instituio
que alm de ser cone da arquitetura moderna de So Paulo, tam-
bm bastante voltada arquitetura moderna (alem). O prdio foi
a maior sede da 13 Bienal de Arquitetura em 2013 e j em 2011
sediou o pavilho alemo da 12 Bienal de Arquitetura.
Assim, gostaramos de agradecer a Ricardo Resende, Marcio Harum,
Cludia Afonso e Priscilla Maranho pela excelente cooperao.
Em especial gostaramos tambm de agradecer a Inka Gressel do
Instituto de Relaes Internacionais (IFA) que nos ajudou com to-
das as questes tcnicas e esteve disposio com conselhos
e aes sempre que precisamos. Pelo apoio nanceiro e outros
apoios, agradecemos a Temporada Alemanha+Brasil 2013-2014 e
ao Centro Alemo de Cincia e Inovao So Paulo (DWIH-SP) na
pessoa de Anja Grecko. Sem a ajuda da Embaixada alem nas pes-
soas do Sr. Embaixador Wilfried Grolig, do Sr. Conselheiro para Assun-
tos Cientcos e de Intercmbio Acadmico, Dirk Schller e da Sra.
Friederike Melzner, bem como do Consulado alemo em So Paulo,
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nas pessoas do Sr. Cnsul-Geral da Alemanha, Friedrich Duble e
Sr. Cnsul Ralf Heinkele, seria impossvel realizar essa exposio, a
eles deixamos tambm o nosso muito obrigado. A Christian Mller
e Bettina Dungs do DAAD no Rio de Janeiro, agradecemos imensa-
mente pela ajuda em todas as questes formais. Por m, agra decemos
a Christoph Strieder pela verso em portugus desse pequeno ca-
tlogo. Nosso maior agradecimento direcionamos ao Prof. Manfred
Nerdinger e a Dra. Irene Meissner da Universidade Tcnica de Munique
(TU Mnchen) que nos foram acessveis no somente em questes re-
ferentes ao contedo, mas tambm pela possibilidade da visita guiada
pelo Museu de Arquitetura da TU Mnchen.
A todos os visitantes da exposio e todos os leitores e leitoras desse
catlogo desejamos uma aproximao e um acesso ao Werkbund de
muita informao e divertimento.
So Paulo, maro de 2014
Martin Gegner e Sren Metz
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.
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As Novas Formas da Cultura na Era Industrial
Frederic J. Schwartz
Nenhum historiador de arquitetura coloca em dvida a importncia dos anos da fundao do Deutscher Werk-
bund antes da Primeira Guerra Mundial. Foram os anos dos primrdios da arquitetura moderna, das inuentes
experincias iniciais no domnio da arquitetura industrial de Peter Behrens, Walter Gropius, Bruno Taut e outros.
No geral, estas obras so valorizadas na medida em que souberam antecipar o desenvolvimento posterior do
movimento moderno Neues Bauen (Nova Forma de Construir), por exemplo, nos edifcios de Le Corbusier, entre
as duas guerras, de Gropius, na Bauhaus, ou nas obras mais tardias de Ludwig Mies van der Rohe. Estes pioneiros
do Werkbund parecem anunciar a chegada de uma arquitetura que admite decididamente a modernidade in-
dustrial, aceitando na ntegra a geometria, a impessoalidade e a normalizao da produo fabril.
Este olhar para trs atravs da lente do posterior Estilo Internacional (International Style) no s distorce a im-
portncia do Werkbund, como, no fundo, tambm distorce o objetivo especco dessa instituio que era at
ento to extraordinria. Por um lado, este olhar para trs redutor, porque levanta a questo de saber em que
medida que se pode considerar o Werkbund como um precursor da Bauhaus ou de Le Corbusier; por outro,
este olhar nos afasta do contexto no qual o Werkbund era entendido pelos seus prprios membros e pelos outros
nos primeiros anos do sculo XX. Isto porque os desenvolvimentos dos anos vinte e trinta representam a resposta
arquitetnica a uma fase tardia da modernidade, em uma altura em que se deixou de poder pressupor a hege-
monia cultural da burguesia, em que a prosperidade da Grnderzeit (poca da fundao do Imprio Alemo) foi
reconhecida como instvel e em que o capitalismo cultural parecia xado de acordo com os modelos americanos
cinema e Broadway a Indstria Cultural segundo Theodor W. Adorno. O momento da reforma burguesa antes
da Primeira Guerra Mundial tinha uma estrutura e uma tonalidade totalmente diferentes. Era uma poca em que
os efeitos da modernizao j tinham se tornado reconhecveis, mas ainda no se exibiam em sua totalidade,
uma vez que ainda no se encontravam envoltos no manto da familiaridade e da normalidade, destacando-se
ainda ntida e visivelmente em relao aos modelos e processos de produo e consumo anteriores. Os debates
sobre a cultura, dos quais surgiu o Werkbund, abarcavam, assim, a tentativa de compreender a essncia de uma
modernidade que era entendida como algo novo, capitalista e assustador, mas, ao mesmo tempo, aberto a ne-
gociaes e intervenes.
Este discurso sobre a cultura trazia agarrado a si um pathos que hoje nos estranho. Mas a oscilao entre deses-
pero e utopia no deve nos impedir de ver o fato de que essas questes levantadas no nal do Imprio Alemo
continuam ainda, em certa medida, vigentes. Os debates que deram origem a tendncias reformistas como a do
Deutscher Werkbund, esto relacionados, nada mais nada menos, com a questo da cultura sob as condies do
capitalismo industrial: a sua natureza, os seus problemas e o seu potencial.
O arquiteto Fritz Schumacher exprimiu, no seu discurso programtico na reunio da fundao do Werkbund, em
apenas trs palavras, a grande preocupao e inteno da instituio. Descrevia os objetivos do grupo no como
um melhoramento puramente esttico das artes aplicadas ou da unidade entre arte e indstria, como to frequen-
temente citado (tendo a Bauhaus em mente), mas como uma reconquista de uma cultura harmnica.
1
necessrio
reetir melhor sobre ambas as implicaes desta signicativa declarao de Schumacher, implicaes essas que
eram evidentes para os crculos cultos da poca: em primeiro lugar, que a verdadeira cultura , pela sua essncia,
sempre harmnica e em segundo lugar, que essa harmonia tinha se perdido. Com esta viso da cultura, a burguesia
dene-se atravs de uma anlise contundente e irrefutvel da modernidade, tal como a burguesia a entendia.
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Esta anlise era no s complexa como tambm ambivalente. Era, alm disso, otimista, na medida em que os
pensadores burgueses estavam conscientes de que o seu mundo estava em mutao e que tinham agora a
possibilidade de o transformar de um modo novo, de um modo moderno, que assim esperavam represen-
taria um mundo cujas condies seriam determinadas pela sua classe. No entanto, esta anlise era seriamente
perturbada pela percepo de que o mundo que iriam herdar se encontrava em uma profunda crise poltica e
cultural caracterizada pela alienao e profundamente dividido pelas foras da modernizao capitalista, que por
vezes parecia ter cado fora do controle. A industrializao e a economia de mercado tinham deixado cicatrizes
profundas na sociedade alem no incio do sculo XX. A transformao dos pequenos estados, originalmente
feudais, em uma nao industrializada com centros de poder urbanos, bem como o crescimento de um grande
proletariado urbano e de uma burguesia profundamente inquieta foram mais rpidos e completos do que na
maioria dos outros estados europeus.
Quando a crena liberal otimista de que uma economia de mercado livre conduziria a uma sociedade ordenada
e prspera comeou a perder fora, a nova modernidade incmoda do nal do sculo XIX passou a ser descrita
das mais variadas formas opostas entre si. Basta pensar, por exemplo, na anlise de Karl Marx sobre o trabalho e as
classes ou no conceito de Max Weber de um mundo desencantado e na sua teoria da racionalizao. Mas os con-
ceitos com maior ressonncia na Alemanha foram aqueles que mais tarde Georg Lukcs classicou como anti-ca-
pitalismo romntico.
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Os crticos de ento opunham ao mundo sem alma e racionalizado das cidades annimas,
a produo em massa e a economia capitalista, que designavam como sociedade, a imagem (certamente miti-
cada) de uma existncia enraizada, unida espiritualmente nas comunidades das pequenas cidades do passado.
Ou ento confrontavam a civilizao de um progresso puramente material com uma cultura perdida, baseada
em valores espirituais comuns (Fig. 1, 2).
Os textos dos primrdios do Werkbund mostram as razes romnticas, anti-capitalistas, do projeto de uma refor-
ma da arquitetura. No discurso que Hermann Muthesius queria fazer na cerimnia da fundao do Werkbund
(no o tendo podido fazer devido ao seu estatuto de funcionrio pblico prussiano) escreve sobre a fragmen-
tao e a confuso que ainda se podem observar no trabalho das artes e ofcios como uma imagem da frag-
mentao de toda a nossa vida moderna (...) sendo a recuperao da harmonia espiritual (...), de momento, a
aspirao mais premente da atualidade.
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No seu discurso perante o Werkbund, em 1911, Muthesius referia com
admirao a bblia do anti-capitalismo, o livro de 1890, Rembrandt als Erzieher (Rembrandt como Educador) de
Julius Langbehn. Com a crtica do impulso febril de aquisio das pessoas do sculo XIX, a ocupao total do
intelecto pelo pensamento cientco e tcnico, compreende-se a base ideolgica da instituio, que colide, de
modo fundamental, com uma opinio ainda muito difundida, de que o grupo perseguia um princpio funciona-
lista e uma aceitao generalizada da produo moderna. O iderio do Deutscher Werkbund centrava-se na ne-
cessidade da expresso intelectual e no da expresso tcnica. Estas ideias eram frequentemente extremamente
crticas face ao caminho para a modernidade tomado pela Alemanha e baseavam-se no ideal da recuperao de
uma harmonia considerada perdida (Fig. 3, 4). Eram profundamente retrgradas em sua problemtica, tudo isto
apesar do objetivo do grupo ser: transformar o aspecto visual dos objetos do cotidiano, da almofada do sof at
o urbanismo
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e, desta forma, conduzir a cultura em direo ao futuro.
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O discurso cultural do movimento de reforma soa, provavelmente, muito abstrato, mas crticos, artistas e arqui-
tetos traduziam estes conceitos para a linguagem das belas-artes. Peter Behrens, por exemplo, fala, em 1910, do
objetivo que inicialmente designei como cultura e que at o momento encontrou na Histria a sua expresso per-
ceptvel no estilo.
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Retomando Friedrich Nietzche, continua, armando que essa unidade na manifestao da for-
ma () a condio e o testemunho, simultaneamente, de um estilo. Pois na verdade, aquilo que entendemos como
estilo nada mais do que a expresso homognea da forma, resultante da totalidade das expresses espirituais de
uma poca.
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Se o estilo caracterizava a representao visvel de uma vida sem alienao, os crticos descreviam
ento como moda o estado inferior das formas modernas, em grande parte identicadas como historicismo do
sculo XIX. Assim era designado o reprocessamento industrial de formas anteriores, o ritmo rpido com o qual
eram introduzidos modelos novos a m de sugerir a passagem de moda dos do ano anterior, o ciclo rentvel
de uma substituio desnecessria. Na revista Deutsche Kunst und Dekoration (Arte e Decorao Alems), Karl
Widmer escreve que o historicismo como um verdadeiro lho da nossa era do vapor. Com a velocidade frentica
da produo em massa moderna de milhares e milhares de produtos do gnio inventivo industrial, impossvel
capacidade criativa manter o passo [...] Mas que dessa exigncia permanente de mudana da moda pudesse
surgir um perigo para os produtores de objetos de artes e ofcios parecia impossvel: os museus eram inesgotveis
e as cpias de modelos antigos podiam ser realizadas com a prontido exigida pela indstria e o mercado.
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O problema era constitudo pelo fato de, na economia de consumo em expanso na Alemanha, ser atribudo
de uma nova forma um valor de troca s formas visuais. Em um mercado direcionado para as massas, moldado
principalmente em funo dos compradores que exprimiam a sua reivindicao de um estatuto social privilegia-
do atravs da exibio de artigos de consumo ao estilo da antiga aristocracia, os objetos do cotidiano, tal como
expresso pelo crtico Johannes Gaulke, pareciam existir apenas em funo do seu carter ornamental.
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Esta foi a
lgica econmica que separou a superfcie da estrutura, que tornou a superfcie de um objeto em uma superfcie
publicitria do produto (Fig. 5). At a arquitetura agora na forma de habitao construda para especulao
seguiu a mesma lgica. As fachadas, assim escreveu Karl Scheer, autor inuente e membro do Werkbund, s
existem agora para recomendar o objeto comercial para o exterior.
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Estas fachadas de edifcios de aluguel s
se tornam diferentes com a chegada dos rebocadores e dos estucadores, com as suas cornijas e ornamentos em
estuque de um qualquer perodo e estilo, at serem colocados aleatoriamente os telhados e as torrezinhas, com a
sua orgia mais que conhecida de formas ornamentais proletarizadas.
11
Werner Sombart, economista de renome,
crtico de cultura e membro do Werkbund durante um curto perodo, no se inibiu ao comentar: Com a conquis-
ta das artes e ofcios pelo capitalismo a tarefa do artista passava apenas a ser a participao na moda historicista
e a traduo dos tipos de estilos antigos para o capitalismo.
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(Fig. 6)
Quando fala de capitalista, Sombart quer dizer que se o estilo era a lngua materna do esprito, a moda era a
linguagem distorcida do capital. A moda era entendida como o estado de um caos semitico que se tinha de-
senvolvido no nal do sculo XIX como resultado de uma cultura capitalista e de um comrcio especulativo. A
forma parecia ter fugido do controle; projetava-se a imagem de uma distopia da forma comercializada. A forma,
segundo os crticos da poca, tinha cado no crculo vicioso do capital, que gerava os seus lucros atravs da de-
sestabilizao do estado da cultura at ento controlado.
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Porm, o estilo era naturalmente um mito: os cientistas de hoje deixaram de acreditar na possibilidade de se
captar o pulsar do tempo atravs de um produto artesanal, por mais insignicante e casual que este seja, con-
forme foi formulado ento pelo historiador de arte Heinrich Wlin.
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Sabemos que a uniformidade visual tem
muito mais a ver com as convenes da representao, com as necessidades representativas, com a formao
e, inclusivamente, como considera Adorno, com o poder.
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No entanto, os debates alargados, conduzidos pela
dicotomia de estilo e moda, tm de ser considerados, apesar da sua imaturidade, como um grande feito. A moda
foi o primeiro conceito atravs do qual o problema de uma cultura, cujo tom era determinado pelo capitalismo,
foi representado e analisado. Representa talvez a primeira teoria signicativa da cultura de massas, qual tambm
fazem referncia tericos posteriores como Adorno e Walter Benjamin.
l5
No devemos nos equivocar: como anlises da modernidade, as teorias sociais, que se desenvolveram a partir do
anti-capitalismo romntico, foram radicalmente redutoras. Tinham tendncia para minimizar as questes de classe,
da propriedade e dos meios de produo, bem como da distribuio do poder poltico como meros fenmenos se-
cundrios de um movimento abrangente do esprito para uma racionalidade limitada. E, de fato, as discusses sobre
a cultura representaram um discurso nitidamente burgus. So claramente perceptveis as limitaes ideolgicas do
discurso sobre a cultura na tentativa feita pelos membros de uma classe de encontrar um sentido no mundo que co-
nheciam e nas suas esperanas para o futuro. Mas, apesar de todas estas limitaes, os debates no interior e no exterior
do Werkbund do uma descrio convincente das mudanas das vises e das disposies ntimas da vida nessa poca
e do novo modo como as pessoas percebiam os objetos ao seu redor. A era da indstria e da cultura que os criou con-
duzia a uma maneira historicamente nova e problemtica de encarar os objetos da vida cotidiana.
Consideremos a descrio de Muthesius do contexto da queixa generalizada sobre a decadncia do gosto na virada
do sculo XIX: o perigo da produo em massa reside na nova relao que introduz entre os produtores e os con-
sumidores (...) Na produo individual (...) existiu sempre uma troca de opinies entre o comprador e o produtor (...)
O produtor aconselhava o cliente sobre o que era tecnicamente adequado e bom (...) Porm, atravs da produo
em massa, deu-se uma alienao total entre o produtor e o consumidor.
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Com efeito, o conceito de alienao
era mencionado, quase exclusivamente, em referncia troca de produtos nas discusses do mbito das artes
aplicadas. Mas as palavras de Muthesius no so lhas nicas, pois frequente discutir a cultura sob o domnio do
capitalismo com os conceitos deste tipo de alienao especco: o do consumidor dos bens que compra e conso-
me. O mesmo encontramos nas ideias sociolgicas mais exigentes dessa poca. O ttulo do ltimo captulo do livro
Philosophie des Geldes (Filosoa do Dinheiro)
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de Georg Simmel : Der Stil des Lebens (O Estilo de Vida) e oferece
uma fenomenologia espantosa da vida burguesa no contexto da produo em massa (Simmel interessava-se pelas
artes aplicadas e publicou Deutsche Kunst und Dekoration (Arte e Decorao Alems), um ensaio importante que
fazia referncia fundao do Werkbund
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). Tanto na losoa como na crtica de arte pode observar-se um desvio
importante: no se trata apenas de deslocar o conceito de alienao como um mal que atormenta o trabalhador
(como na tradio de Marx e John Ruskin) para um mal do comprador burgus, como tambm o consumidor passa
a ser implicitamente denido como sujeito da cultura. Trata-se de uma viso da cultura que generaliza a experincia
da burguesia, mas que, no entanto, a analisa com grande perspiccia. Se os crticos descreviam o estilo dos objetos
do cotidiano do passado como revelao transparente do esprito, agora, segundo Simmel, sob o capitalismo, os
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objetos tinham perdido a sua determinao espiritual. No se tratava aqui, de modo algum, das queixas de estetas
ofendidos, mas sim da experincia fundamental de uma classe que abordava os bens como consumidora. No era
um mero pessimismo cultural, uma vez que em cada crtica habita a correspondente utopia. A questo que preocu-
pava os artistas dessa poca foi formulada, em conformidade, por Heinrich Waentig, um economista prximo dos
crculos das artes aplicadas. Questionava: A cultura baseada no sistema econmico capitalista de todo possvel?
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Para os membros do Werkbund a resposta foi um sim avassalador. Acreditavam poder restaurar o estado da cultura,
criar novamente um estilo, um vocabulrio visual moderno, que poderia falar com uma s voz em nome da poca e
da nao. A sua resposta foi aquilo que designaram como a espiritualizao do trabalho alemo
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Como que esta deveria ser alcanada? A resposta baseava-se em uma compreenso dialtica da origem do prprio
problema: a mquina. Se a produo em massa pudesse ser utilizada de outra forma (assim argumentavam personali-
dades como Simmel, Muthesius e outros), esta tambm poderia vir a ser a soluo do problema. A mquina possua a
capacidade de produzir milhares de vezes bens de alta qualidade. Se estes fossem de um gosto impecvel, tornar-se-
-iam eles prprios meios de uniformidade esttica. O caminho a percorrer para chegar ali era longo. A indstria tinha
de ser persuadida a produzir bens com responsabilidade esttica, sem superfcies ornamentadas, e deixar que os
objetos revelassem a sua verdadeira natureza. Deveriam deixar de tentar falar a linguagem da aristocracia do passado
e mostrar, em vez disso, a realidade sobre a qual se baseava a modernidade: a produo industrial. Da resultaram as
tentativas do Werkbund de envolver representantes das artes aplicadas no processo de fabricao e de centrar a sua
publicidade na qualidade e durabilidade das formas, contra a mudana rpida das modas. Os consumidores deviam
ser educados. Isto deu lugar a vrias campanhas publicitrias de elevada qualidade e ao apoio a concursos de deco-
rao de vitrines. Tratava-se de restaurar a ligao entre produtor e consumidor. Assim, o Werkbund procurou formar
o pessoal do comrcio varejista para o aconselhamento dos compradores sobre questes tcnicas e organizou vrios
projetos como o Das Deutsche Warenbuch (Catlogo de Produtos Alemes), para contornar os intermedirios e es-
tabelecer uma ligao direta da fbrica com o lar (Fig. 7, 8). A publicidade devia libertar-se da confuso e do rudo do
mercado catico e mostrar os objetos como nos inmeros cartazes de produtos dos artistas do Werkbund na sua
pureza. As formas dos objetos do cotidiano e dos prprios edifcios (simples e honestas, burguesas e no aristocrti-
cas, modernas e no retrospetivas, sbrias e no frvolas) deveriam deslocar-se na direo do tpico. Da provieram
as muitas tentativas de encontrar solues estandardizadas que satiszessem todos e no se tornassem vtimas dos
ciclos da moda: os Typenmbel (mveis em srie) das Deutsche Werksttte fr Handwerkskunst (associao das
ocinas de artes aplicadas alems), as formas exemplares dos produtos de Peter Behrens para a AEG, todo o projeto
de estandardizao de formas que, em ltima anlise, se revelou como motivo de diviso do Werkbund.
Mas tudo isto era uma resposta esttica a um problema social, por isso no admira que a utopia do estilo acabasse
por fracassar. No entanto, o fracasso deste objetivo ambicioso, nos sete anos que antecederam a modicao da base
social e econmica do pas quase at ao irreconhecvel, muito esclarecedor no que se refere aos projetos reformistas
burgueses representados pelo Werkbund. O fracasso revela que o objetivo da organizao no era apenas a indus-
trializao da arte como uma espcie de venda de nal da temporada ao poder do capital. De fato, o Werkbund pro-
curou utilizar a produo em massa como meio da estetizao total da vida cotidiana e distribuir sociedade os bens
criados por artistas na esperana de que isso pudesse trazer vida da populao uma forma de unidade que tinha se
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perdido (o aspecto esteticista do projeto mostra a continuidade com as razes Jugendstil (Arte Nova) de muitos dos
membros). O Werkbund procurou tomar partido da indstria para domar as energias que esta tinha lanado sobre
a cultura, procurou submeter a indstria ao controle esttico. At se poderia dizer que o Werkbund tinha por meta
utilizar a indstria capitalista para os seus prprios objetivos romnticos (culturais) anti-capitalistas.
Este objetivo normativo, prescritivo e elevado de uma cultura unicada estava condenado ao fracasso. Mas o debate
cultural de ento e as contribuies do Werkbund para esse debate ajudaram a alcanar alguns conhecimentos fun-
damentais da essncia da cultura na modernidade. Por um lado, os protagonistas dos debates do Werkbund enten-
diam que, em uma sociedade em que eram produzidos objetos e estes, por sua vez, eram colocados em circulao
como artigos de necessidade para as massas, a forma visual funcionava de uma maneira qualitativamente diferente
e nova. A anlise da moda tinha mostrado que a forma era forosamente manipulada pelos produtores para criar
uma identidade da marca e para levar os consumidores compra de determinados bens. Por outro lado, tornou-se
claro que a forma tambm manipulada pelos compradores que, com os objetos comprados, exercem um certo
tipo de trabalho cultural. Com o auxlio do vesturio, de mveis, livros e de todos os outros objetos imaginveis, do
expresso a sua conscincia de classe, exigem prestgio cultural e comunicam, de modo diferente, as suas circuns-
tncias subjetivas. Por outras palavras, o mercado de massas era um domnio catico que transformava as energias
incrveis da produo em energias igualmente impressionantes da representao. Para alm disso, estas discusses
provocaram algo que poderamos designar como fenomenologia da vida numa sociedade de consumo, uma expe-
rincia com objetos, afastados da sua origem, que podem ser utilizados de uma maneira muito mais verstil do que
apenas no seu modo literal e funcional. Uma vez que o signicado imediato da produo desaparecia, os invlucros
dos objetos do cotidiano eram preenchidos com novos contedos com os quais o sujeito moderno podia emitir e
comunicar armaes. Deste modo, o objeto alienado seria necessariamente dotado de um signicado subjetivo.
As discusses tericas do crculo do Werkbund tornaram assim claro aquilo que se encontra no centro da atual
teoria da cultura: as funes tradicionais da cultura podem ser exercidas atravs do mercado e, na modernidade, o
mercado dos consumidores pode tornar-se, ocasionalmente, no espao cultural mais importante. Nos debates que
se realizaram exatamente h um sculo podemos reconhecer os antecedentes de nossa prpria ps-modernidade.
1 Schumacher, Fritz, Die Wiedereroberung harmonischer Kultur. Ansprache auf der Grndungsversammlung des Werkbunds, Munique, 5 de outubro de 1907, em: Der
Kunstwart, 21, 1908, vol. 8, pg. 138
2 Lukcs, Georg, A Teoria do Romance, 1962
3 De um manuscrito do esplio de Hermann Muthesius, Werkbundarchiv Berlin, Muthesius descreveu este texto como Chamamento do Werkbund sem utilizar em:
Werkbundarchiv 1990, pg. 53
4 Muthesius, Hermann, Landhuser. Abbildungen und Plne ausgefhrter Bauten mit Erluterungen des Architekten, Mnchen l9l2, pg. l4
5 id. pg. l6
6 Peter Behrens, Kunst und Technik. Conferncia de 26 de maio de 1910, na Unio dos Electrotcnicos Alemes, em: Buddensieg, Tilmann e Henning, Rogge,
Industriekultur: Peter Behrens und die AEG 1907 -1914, Berlin 1979, pg. D282
7 id. pg. D279
8 Widmer, Karl, Mode und Kunstgewerbe, em: Deutsche Kunst und Dekoration, 8, 1905, 4, pg. 252 ss.
9 Gauke, Johannes, Die sthetische Kultur des Kapitalismus, Berlin-Tempelhof, 1909, pg.107
10 Schefer, Karl, Die Architektur der Grosstadt, Berlin l913, pg. 30
11 id., pg. 34
12 Sombart, Werner, Kunstgewerbe und Kultur, Berlin 1906, pg. 45 e 55
13 Wlfin, Heinrich, Kleine Schriften, ed. por Joseph Gantner, Basel 1946, pg. 46
14 Horkheimer Max/ Theodor W. Adorno, Die Dialektik der Aufklrung, Amsterdam 1942, pg.155 I
15 Schwartz, Frederic J., Der Werkbund. Ware und Zeichen 1900-1914, Amsterdam/Dresden 1999, pg. 329-338
16 Muthesius, Hermann, Die Einheit der Architektur. Betrachtungen ber Baukunst, Ingeneurbau und Kunstgewerbe, Berlin 1908. pg.11
17 Simmel, Georg, Philosophie des Geldes, Leipzig 1900
18 Simmel, Georg, Das Problem des Stils, em: Deutsche Kunst und Dekoration, XI, 1908, vol. 7
19 Waentig, Heinrich, Wirtschaft und Kunst. Eine Untersuchung ber Geschichte und Theorie der modernen Kunstgewerbebewegung, Jena 1909, pg. 297
20 Die Durchgeistigung der deutschen Arbeit (A Espiritualizao do Trabalho Alemo), assim era o ttulo do Anurio do Deutscher Werkbund de 1912
Este texto baseia-se nos argumentos do meu livro Der Werkbund. Ware und Zeichen 1900 - 1914
(O Werk doria e Marca 1900 - 1914) Amsterdam/Dresden 1999.
15
Legendas das fotograas:
1 Rua em Augsburg. Um traado bom e reto da rua sem sada, em: Paul Schulze-Naumburg, Kulturarbeiten, t.4: Stdtebau, Mnchen 1906, pg. 60
2 Exemplo de um traado mau e reto da rua sem sada, em: Paul Schulze-Naumburg, Kulturarbeiten, t.4: Stdtebau, Mnchen 1906, pg. 61
3 Lado norte do Neumarkt em Colnia, em: Jahrbuch des Deutschen Werkbundes 1913 (Anurio do Deutscher Werkbund 1913), Jena 1913
4 Lado sul do Neumarkt em Colnia, em: Jahrbuch des Deutschen Werkbundes 1913 (Anurio do Deutscher Werkbund 1913), Jena 1913
5 Despertador num catlogo de venda por correio. A. Stukenbrok, 1912
6 Werner Sombart, Kunstgewerbe und Kultur (Artes Aplicadas e Cultura), Berlim 1908. Volume 26 e 27 da srie Die Kultur (A Cultura)
7 Loua Bunzlauer, em: Das Deutsche Warenbuch (O Catlogo de Produtos Alemes), ed. Cooperativa Drerbund-Wekbund, Leipzig 1915, pg. 95
8 August Endel. Vitrine da Schuhgesellschaft Salamander (Sociedade Salamander), em: Jahrbuch des Deutschen Werkbundes 1913 (Anu-
rio do Deutscher Werkbund 1913), Jena 1913, imag. 96
9 Peter Behrens, Lista de preos de chaleiras da AEG, 1912
As informaes apresentadas nos painis da exposio foram obtidas a partir dos
textos do catlogo original 100 Jahre Deutscher Werkbund 1907-2007. A reviso
foi feita por: Winfried Nerdinger, Mirjana Grdanjski, Irene Meissner e Markus Eisen.
17
Deutscher Werkbund
1907-2007
100 anos de Arquitetura e Design na Alemanha | Deutscher Werkbund 1907-2007
18601907 Antecedentes do
Deutscher Werkbund
19071918 Da fundao Primeira
Guerra Mundial
19181933 O Deutscher Werkbund
na Repblica de Weimar
19331945 As Ideias do Werkbund no
Perodo do nacional-socialismo
19451959 O Deutscher Werkbund
no Perodo da Reconstruo
19591983 Mudana de Posio e
nova Orientao
19832007 Fragmentao e Procura
de sentido O Werkbund ainda nos
necessrio?
1907
2007
O
Deutscher Werkbund (DWB) foi fundado em 1907, em
Munique, com o objetivo de melhorar a qualidade
de todos os produtos produzidos industrialmente, a fm de
alcanar de novo uma cultura harmnica em um mundo
alterado pela industrializao e a urbanizao. O trabalho da
associao de arquitetos, artistas e empresrios, que, segundo
a mxima de um dos seus pais espirituais, Hermann Muthesius,
se estende da almofada de sof at o urbanismo, refete, deste
modo, a arquitetura, a arte e o design de todo um sculo nas
suas relaes polticas e econmicas. Ainda hoje emanam
do Werkbund, na qualidade de entidade crtica, incentivos
importantes no sentido de melhorar o meio ambiente e as
condies da vida.
Muitas das consecues do Werkbund, como a boa forma dos
produtos industriais ou a imagem corporativa das empresas,
tornaram-se to naturais em todo o mundo que a ligao que
tinham com a sua fonte deixou de ser percebida. Do mesmo
modo, marcos como a urbanizao do Werkbund, de 1927,
Am Weienhof, em Stuttgart, uma manifestao de arquitetura
moderna pioneira no sculo XX, a apresentao dos to
admirados novos conceitos habitacionais e da cultura alem
nas exposies de Paris, em 1930 e de Bruxelas, em 1958, ou
a primeira chamada de ateno precoce, em 1959, para as
consequncias ambientais da industrializao e da urbanizao,
bem como para o desenvolvimento de uma nova conscincia
relativamente aos recursos e utilizao da tcnica, no so hoje
praticamente reconhecidas pelo pblico como iniciativas do
Werkbund.
A exposio concebida para marcar o centsimo aniversrio do
Deutscher Werkbund descreve, em sete sees estruturadas
cronologicamente, os esforos, os sucessos e as concretizaes de
uma das instituies mais importantes e infuentes do sculo XX,
que tambm cunhou a vida cultural em outros pases europeus.
1906
1950
18
Deutscher Werkbund
1907-2007
Cronologia do Deutscher Werkbund
1906
III. Deutsche Kunstgewerbeausstellung
(III Exposio de Artes e Ofcios
Alemes) em Dresden. apresentado
o programa de mveis de produo
mecnica (Maschinenmbel) de Richard
Riemerschmid. Mais tarde, a exposio
designada, em retrospetiva, como
Primeira Exposio do Werkbund.
1907
Agosto: o apelo para a fundao
assinado por 12 artistas e 12 empresas.
5 a 6 de outubro: fundao do Deutscher
Werkbund no Hotel Vier Jahreszeiten, em
Munique.
Presidente: Theodor Fischer
1909
Fundao do Deutsches Museum fr
Kunst in Handel und Gewerbe (Museu
Alemo para a Arte no Comrcio e nos
Ofcios) ou Werkbundmuseum, em
Hagen, por Karl Ernst Osthaus.
1911
Walter Gropius concebe uma exposio
de fotografa de edifcios industriais
modernos sob a forma de exposio
itinerante do Deutsches Museum fr Kunst
in Handel und Gewerbe.
1912
Fundao do Werkbund Austraco.
1. Anurio do DWB Die Durchgeistigung
der deutschen Arbeit (A Espiritualizao
do Trabalho Alemo).
1913
Fundao do Werkbund Suo, Hngaro
e Checo.
1914
O DWB atinge 1870 membros.
Exposio do Deutscher Werkbund em
Colnia.
7. Assembleia Anual: Typenstreit(disputa
sobre a padronizao) Hermann Muthesius e
Henry van de Velde e respectivos partidrios.
Fundao da Cooperativa Drerbund-
Werkbund.
A associao sueca de artes e ofcios
Svenska Sljdfreningen reestruturada
segundo o modelo do DWB.
1915
Na Inglaterra fundada a Design and
Industries Association segundo o modelo
do DWB.
Publicao do Deutsche Warenbuch
(Livro de Produtos Alemes) da
Cooperativa Drerbund-Werkbund.
1917
Exposio do DWB em Basileia, Winterthur
e Berna.
Lanamento da primeira pedra da Casa
da Amizade, em Constantinopla.
1919
Presidente: Hans Poelzig
1920
Fundao do Werkbund Checoslovaco.
1924
Exposio do Werkbund Die Form
(A Forma) em Stuttgart.
1926
Presidente: Peter Bruckmann; Vice-
-presidente: Ludwig Mies van der Rohe
1927
O DWB atinge 2567 membros.
Exposio Die Wohnung (A Habitao)
em Stuttgart. Construo da urbanizao
do Werkbund Am Weienhof sob
orientao artstica de Mies van der Rohe.
1929
Exposio internacional do Werkbund Film
und Foto(Cinema e Fotografa) em Stuttgart.
Exposio do Werkbund Wohnung
und Werkraum (Habitao e Espao de
Trabalho), em Breslau, com a urbanizao
An der Grneiche
1930
Section allemande da exposio da
Socit des artistes dcorateurs franais,
em Paris, organizada pelo DWB.
1933
Abril: Ernst Jckh negocia com Adolf Hitler
e Alfred Rosenberg sobre o futuro do DWB.
Junho: deciso do Conselho de Direo
de transferir a direo do DWB para os
nacional-socialistas Carl Christoph Lrcher
e Winfried Wendland.
O DWB integrado no movimento
nacional-socialista e submetido ao
princpio do Fhrer.
1936
Organizao pelo DWB da contribuio
alemo para a VI Trienal de Milo.
Exposio do Werkbund Kunst und
Kunsthandwerk am Bau (Arte e Artes
Aplicadas na Construo), em Leipzig.
1938
O Presidente da Cmara das Belas-Artes
do Reich dissolve o DWB.
1947
Antigos membros do DWB apelam
construo de um novo mundo visvel
da nossa vida e do nosso trabalho
(Mrzaufruf Apelo de Maro).
1. Jornada do Werkbund depois da
Segunda Guerra Mundial, em Rheydt.
1949
Exposio do Werkbund Neues Wohnen
(Novas Formas de Habitar) em conjunto com
Deutsche Architektur seit 1945(Arquitetura
Alem desde 1945), em Colnia.
1950
3. Jornada do Werkbund, em Ettal,
fundao do Deutscher Werkbund e. V.
(associao registada).
Presidente: Hans Schwippert
19
Deutscher Werkbund
1907-2007
Cronologia do Deutscher Werkbund
1951
2007
1951
Contribuio alem para a IX Trienal de
Milo em colaborao com o DWB.
1952
Incio da publicao Werk und Zeit (Obra
e Tempo), revista mensal do Deutscher
Werkbund.
Outubro: assembleia constituinte do
Conselho para o Design com base numa
iniciativa do DWB.
1954
Mia Seeger, membro do Conselho de
Direo do DWB, organiza a seo alem
da X Trienal de Milo.
1955
Deutsche Warenkunde, um ndice em
imagens do Deutscher Werkbund
publicado por Mia Seeger e Stephan Hirzel.
1957
Equipamento de habitaes modelo na
Exposio Internacional de Construo e
na mostra especial associada Die Stadt
von morgen (A Cidade de Amanh), em
Berlim.
1958
O DWB tem 673 membros.
A contribuio alem para a Exposio
Mundial de Bruxelas concebida
de acordo com um projeto global
desenvolvido por Hans Schwippert e
marcado pelas ideias do Werkbund.
1959
Congresso do Werkbund em Marl:
Die groe Landzerstrung (A grande
destruio do territrio), contribuies
programticas para os problemas do meio
ambiente e da urbanizao.
1960
Encontro do Werkbund em Munique.
Walter Rossow l o manifesto A paisagem
tem de se tornar lei.
1963
Exposio Heimat, deine Huser (Terra
natal, as tuas casas), em Stuttgart, com o
patrocnio do DWB.
1968
Carta Aberta do DWB aos deputados
do Bundestag contra a alterao das
leis federais da construo e do regime
hidrolgico.
1971
Exposio PROFITOPOLI$ ou: o homem
precisa de uma outra cidade, em
Munique, concebida com base em
pensamentos centrais do Werkund.
1973
Presidente: Julius Posener
1977
1. Debate Internacional do Werkbund
Arquitetura e Participao, em
Darmstadt.
1978
3. Debate Internacional do Werkbund
Arquitetura Ecolgica Construir com
a Natureza, em Darmstadt.
Incio do projeto de casas do Werkbund
na urbanizao Drfe, em Karlsruhe.
1979
Exposio Weiter wohnen wie
gewohnt? (Continuar a habitar como
habitualmente?), em Hamburgo.
Exposio Von PROFITOPOLI$ zur Stadt
der Menschen (De PROFITOPOLI$ at
Cidade dos Homens), em Munique.
1986
Exposio Schock und Schpfung
(Choque e Criao), em Stuttgart.
16. Debate do Werkbund Saneamento
urbano trabalho cultural.
Urbanizao do Werkbund Am Ruhrufer,
em Oberhausen.
1987
Evento O fm do desperdcio? Reciclagem
na arquitetura e no design, em Berlim.
Fundao da Werkbund Werkstatt
Nrnberg.
1989
Exposio ex und hopp. Das Prinzip
Wegwerf eine Bilanz mit Verlusten (Hoje
aqui, amanh desapareceu. O princpio do
descartvel um balano com perdas), em
Frankfurt am Main.
1992
Fundao do DWB Sachsen, primeira
associao federal nos novos estados
federais aps a reunifcao.
1994
Fundao do Laboratorium der Zivilisation
Akademie Deutscher Werkbund
(Laboratrio da Civilizao Academia
do Deutscher Werkbund), em Darmstadt.
1995
Exposio Welche Dinge braucht der
Mensch? (De que objetos precisa o
Homem?), em Frankfurt am Main.
1997
O projeto Aus Hecken werden Huser
(Das sebes nascem casas) da seo de
Nordrhein-Westfalen do DWB torna-se
um dos projetos ofciais da EXPO 2000,
em Hannover.
As associaes federais do Norte, Berlim
e Baviera saem do rgo central.
2005
Concurso para a urbanizao do
Werkbund Wiesenfeld, em Munique.
2007
O DWB tem 980 membros, o Werkbund da
Baviera 255, o Werkbund de Berlim 205 e o
Werkbund do Norte 200.
20
Deutscher Werkbund
1860-1907
Antecedentes Arts and Crafts, Movimento Werksttten, Movimento Lebensreform
1860
1907
A
industrializao e a urbanizao conduziram, a partir de
meados do sculo XIX, a alteraes profundas em todos
os domnios da vida. Quem primeiro se rebelou contra a perda
da qualidade artesanal e artstica devido produo industrial
em massa de produtos segundo modelos padronizados de
uma indstria artstica foi o movimento ingls Arts-and-Crafts,
que exigia um regresso ao modo de produo pr-industrial.
As artes e ofcios deviam voltar a se unir, tal como nos grmios
ou nas ofcinas da Idade Mdia, sem diviso do trabalho, em
uma nica pessoa. Os movimentos de reforma que, por volta
de 1890, tambm comearam a surgir na Alemanha adotaram
ideias da Inglaterra, em especial a ideia das ofcinas, bem como
a crena, propagada por William Morris e John Ruskin, na fora
moralizadora e educacional da atividade artstica. No entanto, o
princpio orientador dos reformadores deixou de ser a histria
para passar a ser a vida, que deveria fornecer modelos e formas
para todos os aspectos do design; em vez de se orientarem pelo
passado, esforavam-se por um melhoramento dos produtos
industriais e das formas de produo. Atravs de associaes
de produo constitudas por artistas e artesos, nas quais a
concepo obedecia s exigncias do processo de produo
de acordo com a funo, o material e a construo, deveria
ser alcanada uma reforma das artes decorativas. Produtos de
qualidade duradouros substituram as mercadorias de massa e
de moda baratas.
Princpios de design homogneos deviam conduzir
recuperao de uma cultura harmnica e o trabalhador,
alienado do processo produtivo pela mquina, devia voltar a
ter prazer no trabalho, com o que se esperava tambm obter
uma compensao das tenses sociais. Na III Exposio de Artes
e Ofcios Alemes, em Dresden, foi apresentado o primeiro
resultado destes esforos reformadores, dos quais surgiria no
ano seguinte o Deutscher Werkbund.
Para fugir do presente e da fealdade
da atualidade, Ruskin e Morris
dirigiram o nosso olhar para a beleza
das coisas antigas; mas, com isso,
limitaram a aplicao prtica das
suas propostas e o efeito das suas
criaes (...). Sempre proclamou o
princpio, que hoje reconhecemos
em todas as expresses da existncia
moderna: o princpio fundamental
da necessidade inevitvel de todas
as construes, de todas as formas,
de todos os objetos, o princpio
fundamental da concepo moderna,
que no permite nada que assim no
seja como deve ser, que no tenha
um aspecto a no ser aquele que tem
de ter! (...) O objeto completamente
funcional, que foi criado segundo
o princpio de uma construo
racional e lgica, preenche a primeira
condio da beleza.
Henry van de Velde, Der neue Stil, 1906
1906
1950
21
Deutscher Werkbund
1860-1907
1906
J
desde 1903 o arquiteto Fritz Schumacher planejava, com
alguns amigos, uma exposio de grandes dimenses na
qual deviam ser apresentadas as novas tendncias das artes
aplicadas alems. Com origem nesta ideia foi inaugurada, em
12 de maio de 1906, a III Exposio de Artes e Ofcios Alemes,
no palcio de exposies de Dresden, a qual foi um passo decisivo
no caminho que levou fundao do Deutscher Werkbund.
O tipo e a seleo dos objetos expostos e dos espaos diferiam
grandemente do at ento habitual. A exposio no era
constituda por objetos individuais; a totalidade da realidade
social presente da habitao operria, passando pela nave
de uma estao at ao espao de uma igreja era mostrada
paralelamente, em p de igualdade. Havia a convico de
que objetivos prximos do cotidiano garantiriam tambm a
funcionalidade de todos os objetos produzidos e seriam uma
condio fundamental para toda a criao genuna, verdadeira
e, s deste modo, perfeita na forma.
Associada a este princpio existia uma reivindicao de
concepo abrangente, que fazia de todos os domnios da vida
objetos de modelao artstica. Consequentemente, na seo
Indstria artstica tambm eram procuradas formas adequadas
poca para os produtos de produo mecnica em massa
um objetivo que parecia ter sido alcanado pelos mveis de
produo mecnica de Richard Riemerschmids, apresentados
pela primeira vez.
Quase todos os artistas participantes tinham recusado a
imitao de formas estilsticas passadas e relacionado as
suas obras estritamente com o presente. Uma vez que a
exposio de Dresden tinha, deste modo, antecipado ideias
centrais do Werkbund, pde ser, desde muito cedo, designada
retrospetivamente como a Primeira Exposio do Werkbund.
De fato, em 1907, em Munique, 16 dos 19 comissrios da
exposio participaram no evento da fundao do Deutscher
Werkbund e o organizador da exposio, Fritz Shumacher,
proferiu o discurso inaugural.
Para alm da apresentao de
correntes artsticas gerais e de obras
artsticas individuais, o terceiro
aspecto da exposio deve ser
constitudo por produtos de artes
decorativas para a produo dos
quais seja determinante, no a mo,
mas sim a mquina, na execuo
de um projeto artstico: a indstria
artstica. (...) Uma das tarefas culturais
modernas mais importantes a
conduo da criao desse tipo
de objetos utilitrios por vias ss e
que, na sua produo em massa,
satisfaam as necessidades e, deste
modo, infuenciem o gosto dos
nossos tempos.
Do programa da III Exposio de Artes e Ofcios
Alemes, Dresden 1906
Impulso para a Fundao III Exposio de Artes e Ofcios Alemes
22
Deutscher Werkbund
1907-1918
1907
1918
E
m outubro de 1907 doze artistas e doze empresas reuniram-
-se no Deutscher Werkbund. O objetivo da associao era
o refnamento do trabalho industrial atravs da ao conjunta
de arte, indstria e ofcios, da educao e da propaganda e de
tomadas de posio conjuntas relativamente a todas as questes
relevantes. O trabalho do Deutscher Werkbund determinado
pelo objetivo de modelar a totalidade do mundo industrializado
segundo pontos de vista artsticos e de educar a populao
com estes objetos bem concebidos.
Atravs da ao conjunta com empresas que no s deixaram
conceber os seus produtos por artistas, mas pela primeira vez
tambm a totalidade da sua imagem empresarial, segundo os
princpios do Werkbund, o movimento alcanou, antes da Primeira
Guerra Mundial, uma importncia e uma infuncia enormes. O
refnamento dos produtos industriais estava ligado a interesses
materiais e, frequentemente, nacionais, pois tratava-se de criar
uma vantagem, em relao concorrncia, dos produtos alemes
no mercado mundial, atravs da arte e da qualidade.
Os esforos do Werkbund no sentido de atuar como educador
do povo foram intensifcados, de modo contnuo, atravs da
divulgao de modelos exemplares em publicaes e catlogos
de vendas como o Deutsches Warenbuch (Livro de produtos
alemes) ou do Deutsches Museum fr Kunst in Handel und
Gewerbe (Museu Alemo para a Arte no Comrcio e nos Ofcios).
Em 1914, o Deutscher Werkbund apresentou a sua produo
numa grande exposio em Colnia. Na assembleia, que teve
lugar a parte, estourou uma disputa grave entre os defensores
da concepo artstica individual, que se reuniram em torno
de Henry van de Velde, e os representantes da padronizao,
difundida por Hermann Muthesius, correspondendo produo
fabril econmica. Durante a guerra reforou-se o elemento
nacionalista: a forma alem e o trabalho de qualidade deveriam
ajudar a obter a vitria.
Peter Behrens
Theodor Fischer
Josef Hofmann
Wilhelm Kreis
Max Luger
Adelbert Niemeyer
Joseph Maria Olbrich
Bruno Paul
Richard Riemerschmid
Jakob Julius Scharvogel
Paul Schultze-Naumburg
Fritz Schuhmacher
P. Bruckmann & Shne
Deutsche Werksttten fr
Handwerkskunst
Eugen Diederichs Verlag
Gebrder Klingspor
Kunstdruckerei Knstlerbund
Poeschel & Trepte
Saalecker Werksttten
Vereinigte Werksttten fr Kunst im
Handwerk
Werksttten fr deutschen Hausrat,
Theophil Mller
Wiener Werksttte
Wilhelm & Co.
Gottlob Wunderlich
Signatrios do apelo fundao 1907
Da Fundao Primeira Guerra Mundial
23
Deutscher Werkbund
1907-1918
O
sucesso econmico das ofcinas de artes e ofcios de
Dresden, conhecidas, a partir de 1907, como Deutsche
Werksttte fr Handwerkskunst (Ofcinas Alems de Artes
Aplicadas), levou os seus fundadores e o diretor Karl Schmidt
a erigirem uma nova fbrica que este ligou construo
de uma cidade-jardim em Hellerau, prximo de Dresden. A
ideia original e central do movimento das cidades-jardim foi
aqui concretizada: o solo permanecia propriedade de uma
cooperativa e os contratos de aluguel no eram rescindveis.
Para alm disso, o viver e trabalhar em um ambiente rural era
visto como um caminho para a libertao das grandes cidades
insensveis, bem como para a soluo das questes sociais.
Karl Schmidt encomendou o planejamento da fbrica, assim
como da cidade-jardim, a um dos membros fundadores mais
cativos do Deutscher Werkbund, Richard Riemerschmid, mais
tarde seu cunhado; este estruturou a urbanizao iniciada em
1908 em quatro reas: bairro de casas pequenas, bairro de
moradias de grandes dimenses, instituies de benefcncia
e instalaes de produo. Os polos aglutinadores da cidade-
-jardim eram constitudos por um lado pela fbrica, na qual
mquinas produziam mveis (Maschinenmbel), exemplo do
refnamento dos produtos feitos mquina, e por outro pelo
estabelecimento educacional, erigido por Heinrich Tessenow
para o pedagogo de ensino de dana e msica suo, Emil
Jaques-Dalcroze, inaugurado em 1912. Os grandes espectculos
cnicos deste atraam visitantes de toda a Europa e deram um
reconhecimento internacional a Hellerau. Desenvolveu-se uma
vida cultural intensa, na qual participava no s a administrao
do Werkbund, que tinha a sua sede em Hellerau desde 1909,
como tambm a cooperativa Drerbund-Werkbund, que, em
1915, publicou o primeiro Deutsche Warenbuch (Livro de
Produtos Alemes).
Hellerau, o modelo para uma vida mais feliz (Paul Claudel),
foi-se transformando, at ao incio da Primeira Guerra Mundial,
num centro diversifcado e vivo de atividades artsticas e
reformadoras do modo de vida, que refetiam os objetivos
e os ideais do Werkbund.
Pois a cidade-jardim (...) deve
fomentar a unio das foras que
obtm coisas da vida atravs das
suas atividades e que pretendem
model-las de modo til, espiritual
e materialmente (...). Tambm
esperamos ver o dia em que a
cidade-jardim deixar de ser
encarada como um problema
artstico e econmico, passando a
ser uma realidade nova reconhecida
por todos os alemes, uma arma
branca no combate pela paz social.
Erich Haenel, Die Gartenstadt Hellerau, 1911
1908
Hellerau a Cidade-Jardim como Modelo do Werkbund
24
Deutscher Werkbund
1907-1918
D
e acordo com as ideias do Deutscher Werkbund, da
colaborao entre arte, indstria e trabalho artesanal
deveria ser melhorada a qualidade dos produtos, aumentado
o prestgio da Alemanha no estrangeiro e, ao mesmo tempo,
fomentado o bom gosto da populao. Estes objetivos
abrangentes foram concretizados de modo espantosamente
rpido atravs do desenvolvimento bem-sucedido da imagem
de empresas especfcas, segundo os princpios do Werkbund
e atravs dos seus membros.
Como consultor artstico e arquiteto da AEG (Allgemeinen
Elektricitts Gesellschaft), em Berlim, Peter Behrens cunhou,
dos tipos de letra arquitetura do edifcio fabril, dos produtos
at aos cartazes, a imagem da empresa e criou, deste modo,
a primeira corporate identity da Histria do Design. J em
1906, por ocasio da III Exposio de Artes e Ofcios Alemes,
em Dresden, Behrens tinha desenvolvido para a apresentao
da marca Anker, da fbrica de linleo Delmenhorst, critrios
de design homogneos. O diretor da fbrica, Gustav Gericke,
que tambm era membro da direo do Deutscher Werkbund,
encomendou subsequentemente a artistas de renome a criao
de padres modernos para a estampagem do revestimento
do pavimento.
Fritz Hellmut Ehmcke realizou, para o fabricante de tabaco Joseph
Feinhals, o design das embalagens de cigarros, dos carimbos
trmicos e dos logtipos. Hermann Bahlsen, proprietrio da
fbrica de bolachas Bahlsen, em Hannover, e membro fundador
do Werkbund, contratou Heinrich Mittag como designer grfco
para cartazes e embalagens e encomendou ao arquiteto Karl
Siebrecht o projeto do edifcio da administrao da empresa,
bem como de um Pavilho das Bolachas para a exposio do
Werkbund, de 1914, em Colnia. A venda das bolachas Bahlsen
em uma embalagem Werkbund e dos produtos Feinhals como
cigarros Werkbund em uma caixa DWB, comprova o enorme
sucesso das ideias do Werkbund.
1907
1918
At ao momento, no que se referia ao
gosto, os comerciantes eram vistos
como um mal necessrio. Esperava-
-se a salvao das mos dos artesos
de tipo medieval. O Werkbund
respeita os romnticos, mas encara
corajosamente o presente e o futuro.
Na economia dos dias de hoje o fato
decisivo o empresrio; se quisermos
avanar, temos de o conquistar para
o nosso lado; (...) As indstrias alems
ligadas ao gosto (...) s se tornaro
uma potncia mundial se tivermos (...)
tambm um gosto nacional prprio
amadurecido para aplicar, baseado
numa cultura nacional atual. Sem
a arte permaneceremos amadores;
com ela poderemos enfrentar
qualquer rival. Que essa vontade
de qualidade (...) no traz apenas
honras, mas tambm lucros, comea
a ser demonstrado pelas estatsticas
comerciais.
Peter Jessen, Der Werkbund und die Gromchte der
deutschen Arbeit, 1912
Trabalho de Qualidade Alem e Imagem Homognea
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Deutscher Werkbund
1907-1918
O
Deutsche Museum fr Kunst in Handel und Gewerbe
(Museu Alemo para a Arte no Comrcio e nos Ofcios),
em Hagen, foi fundado em 1909, por Karl Ernst Osthaus com
o objetivo de colecionar exemplos modelares de design, que
deveriam servir para a formao e educao geral do gosto.
Desde o incio, o Deutscher Werkbund apoiou fnanceiramente
a sua instalao, tornando-se este assim, efetivamente,
parte integrante do trabalho cultural do grmio, sendo por
isso tambm designado como Werkbundmuseum (Museu
do Werkbund). Como resultado da necessidade enorme e
crescente de material ilustrativo para as inmeras atividades
didticas e documentais do Werkbund, foi criada, em 1910,
como departamento independente do Museu Alemo, o Centro
de Fotografa e Diapositivos. Aqui foi construdo um arquivo
para arquitetura e artes e ofcios modernos, bem como para
urbanismo e arquitetura paisagista, que forneceu as fotografas
para as exposies itinerantes, atravs das quais os modelos e
exemplos escolhidos foram difundidos. As duas exposies de
arquitetura, organizadas por Walter Gropius, Moderne Baukunst
(Arte da Construo Moderna), de 1910, e Industriebauten
(Edifcios Industriais), de 1911, tornaram-se especialmente
famosas. Enquanto a primeira pretendia demonstrar a existncia
de uma nova vontade de construir em muitos pases europeus,
a qual conduziria a uma expresso arquitetnica unifcada, a
segunda mostrava que as foras do presente se condensavam
em projetos funcionais exemplares, tais como silos de cereais
e construes tcnicas. Em especial as fotografas reunidas por
Gropius de silos de cereais tornaram-se cones da Histria da
Arquitetura.
Em 1913, no auge da sua atividade, o museu dispunha de cerca
de trinta exposies, prontas a utilizar e, em parte, com expositores
concebidos a propsito, que podiam ser solicitadas por catlogo
e simplesmente enviadas, sem necessidade de conhecimentos
prvios especiais nem de equipamento tcnico, podendo ser
combinadas em conformidade com o espao disponvel.
1909
O movimento no sentido de uma
cultura moderna (...) pressupe
que o pblico comprador possua
uma certa formao, que tem de
comear por ser difundida, e uma vez
que tudo depende desta, uma das
tarefas essenciais do movimento a
formao contnua do pblico.
Karl Ernst Osthaus, Das Deutsche Museum fr Kunst in
Handel und Gewerbe, 1909
Pretende ser o museu do movimento
moderno; os produtos do trabalho
de qualidade de inspirao artstica
dos nossos dias devem ser reunidos,
na medida do possvel, na sua
totalidade, todos os documentos
relativos ao movimento artstico
moderno devem ser coligidos e
conservados.
Franz Meyer-Schnbrunn, Das Deutsche Museum fr
Kunst in Handel und Gewerbe, 1912
Werkbundmuseum e Colees de Modelos de Design
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Deutscher Werkbund
1907-1918
Q
uando, em 16 de maio de 1914, a grande exposio,
localizada na margem do Reno, em Colnia, foi
inaugurada, inmeras personalidades da poltica, da economia
e da arte tinham marcado presena para participarem na
primeira mostra da produo do Werkbund que, entretanto,
corporifcava de modo incontestvel o progresso. S a cidade
de Colnia tinha contribudo com cinco milhes de marcos para
a exposio, envolvido 134 funcionrios nos trabalhos prvios
e disponibilizado o terreno com 350.000 m
2
para a construo.
Pelo lado poltico, para alm do prefeito de Colnia, Max Wallraf,
participaram ativamente os vereadores da cidade de Colnia,
Carl Rehorst e o jovem Konrad Adenauer. Cerca de um milho
de pessoas visitaram a mostra projetada pelos 48 arquitetos de
maior renome da Alemanha e da ustria.
Algumas das construes de Colnia entraram na Histria da
Arquitetura como obras pioneiras. So de destacar o edifcio
de vidro de Bruno Taut, que antecipou vises expressionistas da
arquitetura, o edifcio de escritrios de Walter Gropius, com umas
traseiras envidraadas espetaculares e duas caixas de escadas em
vidro, bem como o teatro de Henry van de Velde, cujas formas
fudas revolucionaram a concepo tradicional de paredes e
volumetria. Em contrapartida, as obras dos representantes do
Werkbund, tais como a nave principal neo-renascentista de
Theodor Fischer, a estrutura neoclssica monumental de Peter
Behrens e Josef Hofmann ou a instalao para a mostra de cores
de Hermann Muthesius, tm um aspecto mais tradicional.
A ecloso da Primeira Guerra Mundial no dia 1 de agosto de
1914 ps tambm um fm abrupto exposio, no tendo por
isso a mostra da produo do Werkbund podido desenvolver
o resultado planejado.
Foi produzido trabalho, aqui em
Colnia, em uma escala que no
tnhamos nos permitido sonhar.
(...) O auge da criao artstica
alem ainda no foi atingido.
Da ideia de que o nosso tempo
precisa procurar a sua prpria
expresso j tinha convencido a
muitos; no entanto, temos de nos
esforar, em um trabalho srio,
pela forma dessa expresso. (...)
Nossas ofcinas esto cada vez
mais competentes, cada vez mais
aperfeioadas, j praticamente
no existem difculdades tcnicas,
o comrcio abre-se cada vez com
maior compreenso a nossas ideias.
(...) assim possa o material exposto
na nossa primeira exposio do
Deutscher Werkbund difundir uma
luz brilhante sobre o lado artstico
do nosso trabalho futuro.
Peter Bruckmann, discurso proferido na 7. Assembleia
Anual do Deutscher Werkbund, em 1914, em Colnia
1914
Deutsche Werkbund-Ausstellung Kln Exposio da Produo e Balano
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N
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