Informação

• “energia transformadora”  infunde dinamismo à

mensagem
• ação pela qual se dá a algo uma fôrma
• redução do grau de incerteza de uma mensagem
Mensagem (muito) informativa = inovadora e inquietante

Sem (a) a Informação, a Comunicação é inoperante

Sinal  eficiência, eficácia e nitidez

Aparato tecnológico da mídia moderna  hiperrealidade

(codificação analógica : comparação :: codificação digital :

seleção)

Sinais (hoje)  estímulos (meio físico) que se fazem

símbolos (diferenças em meio cultural): grifes, marcas,
“símbolos de status”
 Significação
• “valor socialmente estabelecido”; “sentido culturalmente
produzido”
• ação pela qual passamos de um mundo físico (natureza) a um
universo simbólico (cultura)
Mensagem (muito) significativa = reforço da validade e da
vigência de significados

Sem (a) Significação, a Comunicação é desprovida de

sentido (i.e. de informação orientada)

Signo  pertinência, convencionalidade, contrato

social
Signos (hoje)  inflacionados e desvalorizados: perda
de referências
Contemporaneidade efeitos de signos: um mundo moldado
por unidades de significação que se pretendem universais.
Sujeito  vale pelo que tem, pelo que aparenta e por seu
desempenho (performance)
 Representação
“clara exibição”; “reprodução (da imagem) de”; “ato
intelectual”
a) artística  teatro/cinema: “encenação”, “interpretação”
b) filosófica e científica  “aquilo que se torna
conceitualmente presente”; “o que se manifesta por meio do
intelecto”
c) as representações do nosso tempo: simulacros

Sem Representação não há Comunicação

Símbolo (hoje)  sinais que ganharam força e

representatividade: emoções e afetos
Leitura (dos fatos do mundo)  valência universal
(Globalização)
 Comunicação
Quer dizer...
• Informação  quantidade 
energia  ato

• Significação  qualidade 
meio/fim  ação

• Representação  finalidade
 interação  atividade

O ser humano  homo symbolicus.

 Comunicação

• Informação  escolha individual = “o que me

serve”/ “do que necessito”

• Significação  experiência social = “o que

[algo] quer dizer”/ “como me situo [ante isto]”

• Representação  competência cultural = “o

que faço”/ “como atuo”/ “para que fins”
 Comunicação

• Intraindividual  “estágio do espelho” (em Psicanálise)

• Interindividual  “conversação face-a-face”
• Social  grupos, comunidades, sociedade (como um todo)
• Midial  difusão coletiva
• Organizacional  instituições; empresas
• Virtual  redes informatizadas