PROFESOR: Mgr. Miguel Torres Rebaza AO: Tercero Ao - Maana ESCUELA: ADMINISTRACION
TACNA - PERU 2013
TRABAJO ENCARGADO ANALISIS DEL CASO CONSUR S.A.
Anlisis de Consur S.A. Administracin de Recursos Hums
CASO CONSUR CONSUR S.A, es un complejo hotelero situado en la costa sur de Espaa, que gozaba de un cierto prestigio y era considerado como un centro de descanso tradicional, sin grandes lujos y con un precio moderado orientado a un cliente de poder adquisitivo medio. Contaba con una plantilla de 230 empleados fijos. La empresa TURNA S.A adquiri CONSUR S.A con el objetivo de modernizar las instalaciones y se ampli la oferta de servicios pasando a ser uno de los centros de vacaciones ms modernos del pas. Pero esta nueva situacin provoca una crisis y un descontento de los trabajadores. PREGUNTAS SOBRE EL CASO 1. QU ESTRATEGIA TENA DISEADA LA EMPRESA Y CUL ES LA NUEVA? La estrategia que segua CONSUR era: LIDERAZGO EN COSTES, porque ofreca un servicio a un precio accesible y estaba orientado a un poder adquisitivo medio. Los empleados tengan claras las normas de la empresa, as como sus funciones es decir el MOF. La actual estrategia es que, la empresa pretende obtener una ventaja competitiva en el sector de DIFERENCIACIN EN SERVICIOS, a travs de un proceso de modernizacin tecnolgico ya que se ha convertido en uno de los centros vacacionales ms prestigiosos del pas. Se plante la SEGMENTACION DE MERCADO orientado a las necesidades de los nuevos clientes a travs de diversas reas como: restaurantes, casinos, escuela de vela, etc.
2. ES LA POLTICA DE RECURSOS HUMANOS CONGRUENTE CON LA NUEVA SITUACIN? No se considera congruente, ya que la poltica del personal y las prcticas de gestin se mantuvieron vigentes. El personal estaba acostumbrado a un nivel de trabajo promedio, orientado a un cierto tipo de mercado con funciones explicitas, posteriormente se cambi de mercado y de estrategia, pero el personal no fue comunicado adecuadamente de la nueva estrategia y no se pudieron adaptar a los cambios que se venan dando. Anlisis de Consur S.A. Administracin de Recursos Hums
3.- QU CAMBIOS SE HAN PRODUCIDO TANTO INTERNOS COMO EXTERNOS? ES CONGRUENTE LA ESTRATEGIA CON DICHOS CAMBIOS?
INTERNO: La situacin econmica y financiera cambi, pues solamente fue exitosa durante el primer ao (relanzamiento). Se adquiri tecnologa sofisticada, sin embargo el personal sigui trabajando en las mismas reas. Se mantuvieron las polticas y prcticas durante un tiempo determinado, sin actualizaciones, capacitacin, ni adaptaciones a los cambios generados. La descentralizacin, se implantaron nuevas unidades como: rea de logstica, marketing, de investigacin de mercados, de proyectos.
EXTERNO:
Entorno altamente competitivo, ya que los competidores se sentan amenazados y comenzaron a modernizarse. Se da una mala atencin al cliente, por las exigencias del mismo. Atencin a las nuevas oportunidades de negocio. Implementar actividades de inteligencia empresarial.
Consideramos que la estrategia utilizada no es congruente, pues partiendo del rea de gestin humana, no se efectu un anlisis y conocimiento de la gestin de la nueva empresa; no se realiz un anlisis profundo de los fenmenos econmicos que se avecinaban en el sector hotelero y de recreacin. La capacidad de anlisis del Sr. Gorja, fue limitado y en ningn momento asumi su competencia de liderazgo frente al cambio; situacin que se pudo presentar por su ubicacin en la etapa de declive laboral (fase final de su vida laboral)
Anlisis de Consur S.A. Administracin de Recursos Hums
4. EFECTE UN DIAGNSTICO COMPLETO Y PROPONGA SOLUCIONES.
FODA
Fortalezas
Oportunidad
Personal antiguo Personal conoce sus obligaciones Se ha dado promocin de personal Empresa busca ayuda al saber que tiene un problema Gerente preocupado por mejorar la situacin
Crecimiento del mercado
Debilidades
Amenazas
No se comunicaron los tiempos No cuentan con personal capacitado para la nueva tecnologa Personal no conoce la nueva estrategia
Competencia puede brindar mejor servicio que ellos Quejas de los clientes
Soluciones:
Reestructuracin de la empresa de acuerdo a competencias para los puestos y no por antigedad. Comunicacin adecuada de los cambios, abrir canales de comunicacin para implementacin de cambios. Invertir en programas de capacitacin actualizados para el uso de las nuevas tecnologas. Posicionar nuevamente en el mercado a la empresa mediante publicidad Capacitaciones en lo que es servicio al cliente. Divisin de trabajo, es decir la especializacin.