La argumentacin persuasiva

El componente argumentativo en la publicidad y

la propaganda
La publicidad utiliza a los Medios Masivos de Comunicacin
para poner en circulacin sus mensajes, a travs de diversos
soportes: la radio, la televisin, los diarios, revistas, los
afiches dispuestos en las calles y medios de transportes, el
cine, etc.
Tener en cuenta los diversos factores ue intervienen en la
relacin entre producto!usuario es fundamental para la
correcta interpretacin del mensaje publicitario. "s#, por
ejemplo, una aviso publicitario sobre un se$uro de vida
habitualmente dispondr% de un soporte medi%tico ue lle$ue
al adulto &en determinado horario en televisin, en
determinada radioemisora, en determinada publicacin
peridica, etc', en tanto busca $enerar inters y
preocupacin por el futuro en las personas ue se encuentran
en la mitad de la vida( emplear%, adem%s, una serie de
ar$umentos asociados a valores, como la prevencin, la
or$anizacin, la importancia de la familia, los hijos, el futuro,
etc.
)or otra parte, si se trata de vender un deter$ente, se
diri$ir% a un p*blico femenino &a partir de un prejuicio se+ista
,la mujer due-a de casa.' se privile$iar%n tipos de
ar$umentos basados en relaciones causales, pues los efectos
esperados responder%n a la calidad del producto ue ase$ura
el rendimiento, el ahorro, la limpieza y, sobre todo, la
durabilidad, despus de cada lavado, de las prendas de
vestir.
/si se trata de vender un deter$ente, se diri$ir% a un p*blico
femenino &a partir de un prejuicio se+ista ,la mujer due-a de
casa.' se privile$iar%n tipos de ar$umentos basados en
relaciones causales, pues los efectos esperados responder%n
a la calidad del producto ue ase$ura el rendimiento, el
ahorro, la limpieza y, sobre todo, la durabilidad, despus de
cada lavado, de las prendas de vestir