Concepto

El grupo focal o "grupo de discusin" (focus group en ingls) es una tcnica cualitativa de
estudio de las opiniones o actitudes de un pblico, utilizada en ciencias sociales y en
estudios comerciales. Consiste en la reunin de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un
moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusin. Su
labor es la de encauzar la discusin para que no se aleje del tema de estudio y, de este
modo, da a la tcnica su nombre en ingls ("grupo con foco"). Las preguntas son
respondidas por la interaccin del grupo en una dinmica en que los participantes se sienten
cmodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. Normalmente los grupos focales
requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.
En comportamiento del consumidor, los grupos focales son utilizados para enfocarse o
explorar un producto o una categora de productos en particular(o cualquier otro tema de
inters para la investigacin).Durante una sesin de un grupo de discusin se alienta a los
participantes a discutir acerca de sus reacciones ante conceptos de productos y servicios, o
ante nuevas campaas de comunicacin de marketing o publicidad. Los participantes de
estos grupos se reclutan de acuerdo con un perfil del consumidor, cuidadosamente
elaborado en forma de cuestionario y que se conoce como cuestionario de seleccin
En particular se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado, nombres
de marcas o test de conceptos.
Tipos de sesiones
Sesiones tradicional. En las sesiones de grupo tradicionales se elabora un guion de
desarrollo el cual servir para iniciar y cerrar la discusin.
Sesiones de dos vas. En esta variante, un grupo de personas ve la dinmica de otro grupo y
discute acerca de las reacciones e interacciones, para llegar a una conclusin.
Sesiones con moderador dual. Estas sesiones cuentan con dos moderadores; uno se
encarga de desarrollar la sesin de manera suave y confortable, mientras que el otro se
asegura de que se toquen todos los puntos predefinidos.
Sesiones con moderadores enfrentados. Los dos moderadores toman, deliberadamente,
conceptos opuestos para generar discusin.
Sesiones con participantes moderadores. En estas sesiones se le pide a uno o ms de los
participantes que acte como moderador temporalmente durante la sesin.
Sesin con integracin de cliente .Uno o ms representante del cliente integra el grupo de
manera abierta o encubierta.
Mini sesiones. Sesiones conformados con mximo 5 miembros.
Sesiones por tele conferencia. Sesiones en el que se utiliza la red telefnica.
Sesiones online. Tambin conocidos como focus group online, son sesiones en las que los
participantes realizan toda la comunicacin, que puede ser tanto visual, oral o textual, de
forma telemtica a travs de Internet.
Ventajas de realizar grupo focal online
1.-Participa gente de todo el pas o incluso del mundo y observa el grupo desde la
comodidad de su hogar u oficina.
2.-Se eliminan las limitaciones geogrficas y disminuyen las limitaciones de tiempo.
3.-Se tiene la oportunidad nica de ponerse en contacto nuevamente con los participantes
del grupo posteriormente para revisar ciertos aspectos o para mostrarles modificaciones
realizadas al material presentado en la sesin de grupo original.
4.-Los moderadores pueden tener conversaciones colaterales con participantes individuales
e indagar con mayor profundidad en reas de inters.
5.-Las personas suelen mostrarse menos inhibidas en sus respuestas y son ms proactivas a
expresar sus pensamientos con plenitud.
6.-El costo es mucho menos que el de las sesiones de grupo tradicionales.
Trabajo en base a focus group (zonajobs)
21 de marzo de 2014
Lanzamiento del ltimo videojuego de "Spiderman"
Para Focus group para Importante empresa de desarrollo de videojuegos para dispositivos
mviles, requerimos hombres de 20 aos de edad en adelante.
Es requisito excluyente ser propietario de iPhone o iPad, haber comprado alguna vez en
"Free to Play", estar interesado en "Spiderman" y residir en zona Capital o Gran Buenos
Aires.
Para participar, las personas deben:
- Disponer de un acceso a internet wifi
- Disponer de una cuenta SNS Game Center o Facebook
Proporcionar Facebook o Game Center ID
Aceptar para agregar otros probadores amigo
Las tareas a realizar son:
- Jugar al menos 8 veces al da durante 2 semanas (incluyendo fin de semana)
- Llenar la encuesta cada vez que aparece en el juego
Actividad rentada
Lugar de trabajo
Capital Federal, Buenos Aires