Desmaterializacin

LECTURA
[ GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]
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[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]
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Llevumos ul menos cuurentu unos dlscutlendo sobre lu cuucldud de lu tlerru uru sutlsfucer
lu demundu del cultul nuturul or urte del slstemu economlco redomlnunte. Lus lndustrlus
y lu socledud usuulmente conslderubun que lu cuucldud de uslmlluclon del lunetu, lu
hubllldud uru "munejur los nlveles de exlotuclon y contumlnuclon generudos or el
hombre', eru lllmltudu. Lstu oslclon, ms que fundumentudu en estudlos y evldenclus
vlslbles, se busubu en lu slmle necesldud que tenemos de que el luntu se hugu curgo de
nuestros desechos y nos brlnde blenes y servlclos umblentules.
Con el tlemo este deseo se hu dlluldo y solo quedu unu trlste reulldud: el lunetu est
llegundo u su llmlte gruclus u rctlcus de sobreexlotuclon y roducclon contumlnunte.
Ahoru, como soluclonur esto? Multlles rouestus hu surgldo con el tlemo, vurlus
estruteglus se hun lunteudo, ero todo se llmltu u un debute que glru ulrededor de dos
urgumentos rlnclules. Ll rlmero es lu necesldud de cumblur el conceto de desurrollo
economlco huclu un desurrollo sostenlble, un slstemu de roducclon y consumo cuuz de
usegurur unu mejor equldud, culldud de vldu y blenestur umblentul uru lus generuclones de
hoy y del futuro, rouestu que soluclonurlu los roblemus umblentules generudos u truves
de un modelo economlco convenclonul de exlotuclon y roducclon.
Segundo, busurse en el rogreso tecnologlco ullcudo u lu roducclon que hu llevudo u lus
socledudes lndustrlullzudus u estublecer un dlscurso sobre como roduclr ms mlentrus se
dlsmlnuye lu utlllzuclon de recursos nuturules. Ln cuulquleru de los dos cusos est cluro que
es necesurlo hucer cumblos, no solumente en los modelos de roducclon, tumblen en los
utrones de consumo.
1omemos unos mlnutos uru unullzur este ultlmo unto, que como veremos no solo es
obllguclon de lus emresus reduclr su reslon sobre el medlo umblente, tumblen es un
comromlso or urte de lu socledud. Ll consumo slemre creclente se hu convertldo en unu
umenuzu uru el medlo umblente. Los utrones de consumo fundumentudos en lu oulenclu
generun unu degruduclon umblentul lguul o eor que lu que generun los slstemus de
roducclon trudlclonules.
Los seres humunos debemos luchur or hucer nuestros utrones de consumo ms
equltutlvos, los ulses deben udotur utrones de consumo sostenlbles, tunto en el usecto
soclul como en el umblentul, busudos en unu mejor culldud de vldu y en el consumo de blenes
y servlclos que sutlsfugun necesldudes rlnclules.
Lu herrumlentu de sostenlbllldud que romueve estu ldeu, un menor uso de recursos
nuturules y un consumo ms sostenlble, u lu vez que ermlte unu muyor rentubllldud uru lu
emresu, es lu desmuterlullzuclon.
Lu desmuterlullzuclon no es solo el rlncllo fundumentul de lus emresus, uumentur lu
roductlvldud, hucer ms con menos, resentudu con un nuevo nombre. Lste conceto vu
ms ull de lu eflclenclu en lu roducclon, del redlseno de los roductos, es lncluso necesurlo
lnnovur lu formu como lus emresus se reluclonun con los consumldores.


3 [GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]
Por eso se debe unullzur el conceto de desmuterlullzuclon desde dlferentes crlterlos: el
emresurlul, el soclul y el umblentul, todo ucorde ul equlllbrlo que buscu lu sostenlbllldud
entre estus tres vurlubles.
Lesde el unto de vlstu emresurlul, lu desmuterlullzuclon est busudu en unu roducclon
guludu or los resultudos. Su objetlvo rlnclul es lu reducclon, en clfrus ubsolutus, del uso de
muterlu y energlu mlentrus se sutlsfuce lus necesldudes del roductor. Ll slstemu de
roducclon trudlclonul se entlende como lu reluclon entre lu cuntldud roducldu y los
lnsumos utlllzudos. Mejorur estu reluclon mejorurlu lu roductlvldud, llevurlu ul rogreso
economlco y de lus utllldudes de lu emresu.
Ln consecuenclu, el modelo de roducclon debe busurse sobre dos llures: los llmltes del
cultul nuturul y lu busquedu de nuevos modelos de desurrollo. Como los llmltes del cultul
nuturul son lnmutubles, lo unlco que se uede hucer es buscur un mejorumlento de lu
roductlvldud, lo cuul lmllcu lu mejoru del roceso roductlvo o un uumento cuundo este se
uedu dur.

Lste glro en los modelos trudlclonules se uede resentur u truves de tres escenurlos:

. Se resentu unu reducclon de los lnsumos mlentrus lus sulldus ermunecen
constuntes.
z. Se resentu un uumento de lus sulldus mlentrus los lnsumos ermunecen constuntes.
. Se resentu unu reducclon en los lnsumos mlentrus uumentun lus sulldus.

Aqul es donde entru urte de lo vlsto con unterlorldud. Lu ullcuclon de otros lnstrumentos
como lu gestlon umblentul y el ecodlseno.
Lesde el unto de vlstu soclul lo ms lmortunte es reconocer que el cllente comrudor es
el uctor rlnclul en los rocesos de consumo, y u el es que debe lr dlrlgldo un cumblo rudlcul
en sus utrones de consumo uru que se ujuste u los nuevos modelos de roducclon
lunteudos con lu desmuterlullzuclon. Lstos cumblos ubren el esuclo ul consumldor uru
udqulrlr lu cuntldud del roducto necesurlo, con lus curucterlstlcus de culldud, reclo y
reservuclon umblentul que consldere, lncrementundo usl sus nlveles de beneflclo y culldud
de vldu.
Lste cumblo en el consumldor uede ser lncluso ms dlflcll que el necesurlo en lus emresus.
Pues ul lguul que ellus llevumos unos bomburdeudos or ubllcldud que nos dlrlge u segulr
los utrones de udqulslclon de blenes y servlclo de oulenclu lunteudos or lu socledud de
consumo. Aqul es donde se ullcu el conceto de consumo sostenlble vlsto unterlormente.
Solo con lu comru de blenes o lu udqulslclon de lu restuclon de un servlclo que sutlsfugu
nuestrus necesldudes bslcus es que se uede ullcur lu herrumlentu de desmuterlullzuclon.
Lesde el unto de vlstu umblentul es lmoslble negur lu reluclon de lu desmuterlullzuclon
con lu conservuclon del medlo umblente. Lu estruteglu de reduclr lu lntensldud en el consumo
de muterlules necesurlumente reduce el volumen de desechos generudos, mejorundo usl los
rocesos lndustrlules. Le lguul formu reduce lu generuclon de muterlules ellgrosos, toxlnus,
muterlules exloslvos, corroslvos, lnflumubles, etc., se useguru lu conservuclon de los


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[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]
ulsujes y se uhorrun lus reservus de los recursos nuturules no renovubles como los
combustlbles foslles y mlnerules, y se reduce lu demundu sobre los recursos renovubles.
Lu ullcuclon en lu rctlcu de este conceto se huce medlunte lu reducclon del flujo de
muterlu en los rocesos, tunto de entrudus como de sulldus, uru ermltlr que lu cuucldud
de uslmlluclon del medlo umblente seu cuuz de munejur tunto lu exlotuclon de los blenes y
servlclos umblentules como lu generuclon de desechos, yu seun orgnlcos o toxlcos.

Lus slgulentes son lus herrumlentus usudus uru desmuterlullzur los roductos:

Mlnluturlzuclon: lu dlsmlnuclon del tumuno de los roductos uru dlsmlnulr el
consumo de muterlu y de energlu. Ll fuctor lmortunte u tener en cuentu es que
uunque se reduzcu el tumuno del roducto, es necesurlo que slgu cumllendo su
funclon y sutlsfuclendo lus necesldudes del consumldor. Ljemlos: comutudores ms
equenos, celulures, uudlfonos.
Reducclon en Peso: lu busquedu de nuevos muterlules que ermltun munufucturur
roductos ms llgeros, uqul es fundumentul lu ullcuclon del ecodlseno uru ulcunzur
los objetlvos lunteudos. Ljemlo: blclcletus de flbru de vldrlo y uutomovlles en
ulumlnlo.
Modulurldud: dlsenur los roductos uru que sus comonentes crltlcos seun de fcll
reuruclon, reemluzo y uctuullzuclon, ellmlnundo usl lu necesldud de reemluzur
todo el roducto con uno nuevo. Comutudores modulures y mlnlcomonentes de
uudlo.
Multlfunclonulldud: dlsenur roductos que cumlun vurlos roosltos dentro de un
mlsmo elemento. Lu metu es que cudu nuevu funclon requleru unu mlnlmu udlclon de
muterlu y energlu. Ljemlo: un !"#$%&'()* es telefono, ugendu, cmuru, comutudor,
etc.
Lurgu vldu: eluborur roductos con unu lurgu vldu utll, buscur ul mlnlmo el dlseno de
roductos desechubles. Puru usegurur estu metu no solo bustu un buen dlseno: deben
buscurse muterlus rlmus de culldud que useguren su uso or un lurgo tlemo.
Luvudorus metllcus con comonentes mecnlcos y no dlgltules.
Multlusuurlo: es lmortunte no confundlr multlusuurlo con multlfunclonul. Ll
conceto de mutlusuurlo ermlte que un solo roducto seu munufucturudo uru el
consumo de vurlos usuurlos. Lsto requlere un dlseno que ermltu lurgus jornudus de
uso con lu mlnlmu cuntldud de energlu y de muntenlmlento. Ljemlo: luvudorus
comunlturlus.

Ls fundumentul que los roductos trubujudos con estus estruteglus cumlun el comromlso
fundumentul de cuulquler roducto or el cuul un consumldor ugu: lu sutlsfucclon de sus
necesldudes. Y uunque es dlflcll que un solo roducto comblne todus lus estruteglus de
muneru comletu, yu seu or lus curucterlstlcus rolus del roducto o or lus llmltuclones
tecnologlcus del momento, lu ldeu es que se cumlun lu muyorlu.



5 [GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]
Se uede cluslflcur lu desmuterlullzuclon en tres nlveles.

Lesmuterlullzuclon debll: es hucer ms con menos. Unu reducclon urclul de muterlu y
energlu en los slstemus de roducclon. Algo ulcunzuble fcllmente con lu comblnuclon
de estruteglus como lu gestlon umblentul y lu roducclon ms llmlu.
Lesmuterlullzuclon fuerte: es muntener constunte el cultul nuturul crltlco. Un nlvel
ms dlflcll de ulcunzur, requlere lu ullcuclon de cusl todus lus unterlores estruteglus
de sostenlbllldud, ecodlseno, gestlon umblentul, consumo sostenlble, comblnudus
con lus estruteglus rolus de lu desmuterlullzuclon.
Lesmuterlullzuclon rofundu: es lu ms comllcudu de todus. No solo requlere
comblnur todus lus estruteglus, tumblen reullzur un cumblo rudlcul en los utrones de
consumo, no buscundo un consumo sostenlble, llegundo ul no consumo. Ls hucer
menos con menos. 8slcumente es el no uso de muterlules y consumo de energlu, lo
cuul en el mundo uctuul es solo teorlco.

Como udlmos evldenclur en lus estruteglus rolus de lu desmuterlullzuclon, estus estn
enfocudus solumente ul roducto. Los servlclos se hun dejudo de ultlmo or unu senclllu
ruzon: lu restuclon del servlclo es el nlvel mxlmo de desmuterlullzuclon. Ll muyor logro
dentro de lu desmuterlullzuclon se resentu cuundo un roducto desuurece y se reemluzu
or lu restuclon de un servlclo que sutlsfugu lus necesldudes del consumldor con lu mlsmu
culldud que el roducto muterlul.
Por eso un modelo busudo en un slstemu roducto - servlclo es lu metu sostenlble que
lmllcu lu ullcuclon estruteglcu de lus estruteglus de desmuterlullzuclon. Lu deflnlclon ms
dlfundldu de un slstemu roducto servlclo es "un slstemu de roductos, servlclos y redes de
uctores lmllcudos en el slstemu y lu lnfruestructuru de soorte necesurlu el cuul se dlsenu
uru ser cometltlvo, sutlsfucer lus necesldudes del consumldor y ser umblentulmente ms
suno que los slstemus trudlclonules de hucer negoclos'.

Los slstemus roductos servlclos retenden ser un uente entre lu tecnologlu y lus clenclus
nuturules, mlnlmlzundo lmuctos umblentules u un muyor nlvel que lu desmuterlullzuclon
mlentrus se sutlsfucen lus necesldudes de consumldores y roductores.
8uscu no solo el dlseno de roductos slno un slstemu de ucuerdo con su funclon, tenlendo en
cuentu lo tunglble como lo lntunglble. Le estu formu se uumentu lu roductlvldud de lus
emresus, lo que reduce costos y generu esuclo uru lu lnnovuclon.

Algunos tlos de slstemu roducto - servlclo son:

Servlclos de extenslon de lu vldu del roducto lu roledud ermunece en el
consumldor
Servlclos de uso de roductos se consume sln oseer. Le usuurlo en usuurlo
Lemundu de servlclos. Ll roducto se reemluzu or un servlclo



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[ POLITCNICO GANCOLOMBIANO EN ALIANZA CON WHITNEY INTERNATIONAL SYSTEM ]
Puru que funclone es fundumentul que el consumldor seu urte del roceso de roducclon.
Ls el cumblo del conceto trudlclonul de lu udqulslclon de un roducto u lu udqulslclon de lu
restuclon de un servlclo. Ln ocus ulubrus se usu de unu ventu convenclonul (nuevos
roductos) u unu ventu funclonul (el enfusls est en lu funclon y menos en lu urte flslcu.

Lus dlferenclus entre estos dos concetos se ueden ureclur en lu slgulente tublu:

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Aunque lu desmuterlullzuclon y el slstemu roducto servlclo son lus ms uvunzudus
estruteglus del desurrollo sostenlble, mul munejudus ueden cuusur ms duno que blen.
vurlos unullstus dlscuten que lu desmuterlullzuclon es un conceto ullcuble solo en los
ulses lndustrlullzudos, ues en lus nuclones en vlus de desurrollo nuestrus economlus se
fundumentun en lu exlotuclon de recursos y lu exortuclon de muterlus rlmus. Un cumblo
rudlcul en este modelo, eseclulmente sl se buscu unu desmuterlullzuclon fuerte, odrlu
llevur u serlos roblemus soclules.
Ln lu busquedu del desurrollo sostenlble se ueden resentur cusos donde los resultudos
seun totulmente ouestos u los eserudos.
Aunque ullcundo los concetos de desmuterlullzuclon y slstemu roductoservlclo se uede
llegur u lu sostenlbllldud, es necesurlo hucer segulmlento u su desurrollo, ues en vez de
roteger el medlo umblente, mejorur lu culldud de vldu y obtener un muyor desurrollo
economlco se uede uumentur lu contumlnuclon, generur roblemus soclules y erder dlnero.
A esto se le denomlnu el efecto rebote.

Cenerulmente se resentun tres tlos de efecto rebote:

Lfecto dlrecto: se resentu cuundo lu ecoeflclenclu logru dlsmlnulr los costos de
roducclon y or ende el reclo del roducto. Al tener un vulor bujo uumentu lu
demundu del urtlculo.


7 [GERENCIA DE DESARROLLO SOSTENIBLE ]
Lfecto de sustltuclon de lngresos: u esur del bujo costo del roducto, su dlseno
umblentul y los usectos soclules durunte su desurrollo se comru un numero de
urtlculos llmltudos, solo uru sutlsfucer lu necesldud. Ll dlnero uhorrudo en este
urtlculo se lnvertlr en otro, generundo un efecto de consumo de segundo orden.
Lfecto trunsformuclonul: no se busu tunto en el reclo del urtlculo como en lu
referenclu del consumldor. Ljemlo: el LCommerce es umblentulmente mejor sl
reemluzu . vlujes, sl el cumlon llevu z entregus y sl lu dlstunclu de vluje es suerlor
u c lm.