Las Marcas Más Queridas para Los Lambayecanos PDF

Estudios Cuantitativos y Cualitativos
Estudio de Mercado LAS MARCAS MS QUERIDAS POR LOS LAMBAYECANOS

Mgtr. Mirko Merino
Av. Salaverry 1819 Urb. 03 de Octubre Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es
1
ES UNA ORGANIZACIN QUE SE DEDICA A IMPULSAR EL CRECIMIENTO DE TU EMPRESA A TRAVS DE NUESTRO
CONOCIMIENTO PLENO DE TUS CLIENTES.
Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es
RESUMEN EJECUTIVO
El estudio de mercado LAS MARCAS MS QUERIDAS POR LOS LAMBAYECANOS muestra un perspectiva trascendental para las marcas para el logro de su posicionamiento en el mercado de Lambayeque.
Top of mind: Es un ratio que mide el porcentaje de personas que mencionan una determinada marca en primer lugar y sirve para entender como piensan los clientes sobre el comportamiento de las marcas en el mercado mejorando su posicionamiento en ella. Tambin llamado recordacin de marcas. Eleccin de marcas: Es un ratio que mide el porcentaje de personas que elegira una marca en el momento de la verdad (adquisicin).

FICHA TCNICA Ttulo del estudio: Top of Mind Lambayeque 2013
Objetivos del Estudio: Sobre el top of mind o recordacin de marca y de eleccin de las marcas en la regin Lambayeque. Encuestadora: Chiclayo In E.I.R.L. Target: Hombres y mujeres de 18 aos o ms, habitantes de la regin Lambayeque. Tamao de la muestra: 400 personas entrevistadas. Error y nivel de confianza estimados: 4.2 % con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50%-50% de heterogeneidad,
bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple.

Cobertura: Las provincias de Lambayeque, Chiclayo y Ferreafe. Nivel de representatividad: Las provincias donde se realizaron las entrevistas concentran aproximadamente el 70% de la poblacin. Procedimiento de muestreo: Polietpico, con seleccin de las unidades primarias (manzanas) y de las unidades secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales (individuos) por cuotas de sexo y edad. Se seleccionan por computadora las manzanas codificadas por el INEI en la cartografa digital 2007 del casco urbano. Tcnica de recoleccin de datos: Mediante entrevistas directas en las viviendas seleccionadas. Supervisin de campo: Se supervis el 30% de las entrevistas realizadas. Fechas de aplicacin: Entre el 20 y 30 de setiembre del 2013. Financiamiento: Chiclayo In E.I.R.L. E-mail: mirko_merino@yahoo.es.

Top of mind:Tienda de electrodomsticos
Otros, 4.00%
Carsa, 23.50%
Efe, 39.00%
Curacao, 33.50%
Eleccion:Tienda de compra de electrodomsticos Otros 4%
Carsa 24%
Efe 39%
Curacao 34%
Preferencias de operadores moviles

83.00%
15.00%
2.00%
Movistar.
Claro.
Nextel
OPERADOR MVIL ADQUIRIDO

90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
Movistar. 76.75%
Claro. 22.00%
Nextel 1.25%
8
Series1
RECORDACIN DE MARCA DE MOVIL

NOKIA MOTOROLA LG Otros SAMSUNG
37.25%
32.75%
12.00% 11.00% 6.75% 0.25%
Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es 9
SONY

MARCA DE MOVIL ADQUIRIDO
NOKIA
38.25% 31.25% 18.50% 10.25% 1.50%
LG
MOTOROLA
SAMSUNG
Otros
SONY
0.25%
49.00%
Top of mind:TV
19.25% 13.50% 10.75% 3.25% 3.25% 1.00%
11
La marca TV en el hogar lambayecano

Otros 5.25% 2.75% 10.25% 11.50% 12.75% 15.50% 42.00%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%
Hyundai.
Sony. Daewoo. Panasonic. Samsung. LG.
12

Top of mind Lambayeque: COLEGIOS
Santa Mara Reyna Juan Meja Baca Beata Imelda Otros Bruning College Appul College Adeu Manuel Pardo Cima Ceibos Adventista Chiclayo
1.00% 1.25% 1.50% 4.00% 6.75% 7.50% 7.50% 10.75% 18.25% 18.75% 22.75%
13
ELECCION: COLEGIOS
Independencia Bruning College Manuel Pardo Ceibos Juan Meja Baca Appul College Cima 0.75% 3.50% 5.00% 6.00% 6.25% 7.25% 7.75% 9.25% 9.50% 10.50% 12.50% 21.75%
Adventista Chiclayo Beata Imelda

Otros Santa Mara Reyna Adeu

RECORDACIN DE INSTITUTOS
69.00%
Instituto de Formacin Bancaria IFB
Instituto Superior Tecnolgico Abaco Instituto Superior Tecnolgico Repblica Federal de Alemania
12.50% 12.25% 4.50% 1.25% 0.50%

Instituto Superior Tecnolgico ISAT.
Otro
Instituto Superior Privado ISA.
15

ELECCIN de INSTITUTOS
68.75%
Instituto de Formacin Bancaria IFB
Instituto Superior Tecnolgico Abaco Instituto Superior Tecnolgico ISAT. Instituto Superior Tecnolgico Repblica Federal De Alemania
17.00% 8.25% 3.75% 1.25% 1.00%

Instituto Superior Privado Isa.
Otro
16
La universidad que recuerda
65.75%
14.50%
Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.
8.75%
4.50%
2.25%
2.25%
1.50%
0.50%
Otros
Universidad Universidad Universidad Universidad Universidad Universidad Seor de Catlica de de Chiclayo. San Martn de Csar Vallejo. Sipn. Santo Toribio Lambayeque. Porres. de Mogrovejo.
17

ELECCIN DE UNIVERSIDAD
Universidad Alas Peruanas. Universidad de Lambayeque. Otros Universidad de Chiclayo.
0.25% 0.50%
1.50%
1.50% 3.75% 8.75% 12.00% 25.75% 46.00%
Universidad Csar Vallejo.

Universidad Catlica Santo Toribio de Mogrovejo. Universidad San Martn de Porres. Universidad Seor de Sipn. Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo.
18
Top of mind diario en Lambayeque

El Ojo Otros El Peruano
0.25% 1.00% 1.25% 3.50% 8.75% 9.00%
El Comercio
Correo La Industria La Repblica El NorTeo El Popular
15.25%
21.50% 39.50%
El diario que comprara

El Ojo Correo
0.25% 1.00% 6.00% 6.25%
Otros
El NorTeo El Comercio El Peruano La Industria
7.25%
7.50% 11.25% 22.25% 38.25%
La Repblica
El Popular
20
La gasesosa mas querida en Lambayeque

Otros Guaran. Pepsi. Oro. 2.75%
4%
9% 11.50% 11.75% 12.75%
Kola Real.
Fanta. Inka kola. Coca Cola
20%
28.25%
21

La gasesosa mas consumida en Lambayeque
Otros
1.25% 1.00% 3.50% 7.50% 10.00% 12.50% 18.25% 46.00%
Kola Real.
Crush. Fanta.
Oro.
Pepsi. Inka Kola.
Coca Cola
CHICLAYO IN Estudios Cuantitativos y Cualitativos
22

RECORDACIN DE MARCAS DE CERVEZAS
Pilsen Callao 30.00%
39.75%
Cristal 18.50%
Cusquea 11.50%
Brahma 0.25%
Otros
23
LA CREVEZA MAS CONSUMIDA

Brahma 10% Cusquea 20% Cristal 39%
Pilsen 32%
Otros 0%
Top of mind Lambayeque: Supermercados

El Super. 4%
Tottus. 21% Plaza Vea. 46%
Metro. 29%
25
El Supermercado que comprara
Super. 5%
Metro. 23%
Plaza Vea. 40%
Tottus. 32%
26
El restaurante mas recordado

El Mirador de las Musas., 13.25%
El Rancho, 11.00%
El Rincn del Pato., 24.75%
Otros, 14.50% Romana., 19.00% El Huaralino., 17.50%

27

Eleccin: Restaurante
Otros 39.75%
El Rincn del Pato.
30.50%
Romana.
14.00%
El Huaralino.
10.25%
El Rancho
3.25%
El Mirador de las Musas.
2.25%
28
PREFERENCIA DE SITIO CAMPESTRE

Las Pirkas El Mirador. Agua park La Estancia Choza vea Otros 0.50%
34.00% 20.25% 20.25% 13.25%
11.75%
29

SITIO CAMPESTRE QUE FRECUENTA 39.25%
Las Pirkas
Agua park El Mirador. Choza vea La Estancia Otros 2.25% 0.50%
36.75%
12.75% 8.50%
30

Banco de la Nacin. 6% Otros 6% Interbank 10%
BCP. 45%
Scotiabank 11%
Continental 22%
RECORDACION DE ENTIDAD FINANCIERA

31

Scotiabank Bco de la 6% Nacin. 9%
BCP. 41%
Otros 10% Interbank 14% Continenta l 22%
Entidad financiera elegida

Top of mind: Aseguradoras

54.50%
23.50%
12.75% 3.50%
SIS.
5.75%
Pacfico. Rmac. Essalud.
33
La positiva.
Prefencias de eleccin de aseguradoras

42.75%
34.00%
9.75% 1.75%
Pacfico. SIS.
11.75%
La positiva.
Rmac.
Essalud.
34
Otros USAT 1% 1%
Auna servimdicos. 8%
Pacfico. 43%
Chiclayo 20%
Metropolitana 28%
Top of mind: Clinicas

35
Preferencia de eleccin de clinicas

Pacfico.
64.25% 21.25% 6.75% 6.25% 1.50%

Auna servimdicos.
Metropolitana Chiclayo Otros
36
PREFERENCIAS DE BOTICAS
Boticas Inka Farma Boticas Arcngel BTL Botica Angelito Fasa. 45.25%
22.50%
19.25% 10.25% 2.75%
37
LUGAR DE COMPRA EN BOTICAS

Boticas Inkafarma Bonticas Arcngel BTL Botica Angelito Fasa. 3.50%
50.25% 21.00% 13.25%
12.00%
38
Top of mind: leche

Gloria. Ideal. Pura vida.
60.00% 33.25% 4.25% 1.00% 0.75%
Soy vida.
Laive. Bella holandesa. Anchor.
0.50%
0.25%
La marca de leche ms consumida 65.25% Gloria Ideal. Soy vida. Pura vida. Anchor.
1.00% 1.00%
0.50% 0.25%
32.00%
Bella holandesa.
40
Top of mind: refrescos

38.00%
21.25%
10.75%
4.25% 0.25% 0.75% 5.75% 6.00%
13.00%
41
La marca de refrescos ms consumida

Frugos. Pulpin. Cifrut. Gloria. Tampico Pura vida. Aruba. 3.25% 1.00%
15.25%
13.25%
10.50% 10.00%
46.75%
42
Top of mind: polleras

Brasa roja Pardos chiken Rokis Okis Campos Don carlos
3.00%
1.25% 1.00% 0.25%
40.75%
22.25% 20.50% 11.00%
Otros
Central.
43

La pollera donde mas consume
Brasa roja
Pardos chiken Don carlos Rokis Central.
7.00% 5.50%
5.00%
32.00%
28.75%
10.50%
10.25%
Okis
Campos Otros
1.00%
44
Marca de agua mineral ms querida

45.50%
Cielo.
San Luis.
28.50%
San Mateo.
23.75%
Otros
2.25%
45
Agua de su eleccin
51.25%
24.50% 14.25% 10.00%
San Luis.
San Mateo.
Cielo.
Otros
46
Heladera ms recordada
61.50
16.25
15.25 7.00
Greicy.
KPricho.
Helados de Lara. Otros Movistar Rpm: # 945724940

Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es 47
Eleccion de heladera
Greicy.
48.75
KPricho.
25
Helados de Lara.
15.5
Otros
10.75
48
La cebichera ms recordada
Jhon Rico Mar Las Amricas. 24.25% 23.00% 11.25% 8.75% 2.00% 0.50% 30.25%
La Concha Nutica.
El Palacio de los Mariscos. Otros El Pulpo
49
Eleccin de la cebichera
Jhon Rico mar La Concha Nutica. 8.75% 7.25% 6.75% 29.00% 39.75%
Las Amricas.
El pulpo El palacio de los mariscos. Otros
5.50%
3.00%
50
Top of mind: Hoteles

Gran Hotel Chiclayo (Hoy Casa Andina)
43.50% 22.00% 18.00%
Garza Hotel
Costa del Sol.
Mochiks.
7.50%
4.75% 4.00% 0.25%
Paraiso.
Inti Hotel.
Central.
51
Eleccin de hotel
Gran Hotel Chiclayo (hoy Casa Andina)
43.50%
Garza Hotel
22.75%
Intiotel.
1.50%
Mochiks.
10.75%
Central.
1.00%
Paraiso.
6.00%
Costa del Sol.
14.50%
52
Top of mind: SPA

Olivos saln. 49.50% 11.25% 11.00% 10.00% 9.25% 4.25%
Karissa Saln Spa.

Valeria Saln spa. Kellys Saln de belleza Spa. FiorellaS Saln Spa. Centro de Belleza Roco. Magda. Otros
3.75%
1.00%
53
Elecin de SPA
Karissa Saln Spa. Olivos Saln. Centro de Belleza Roco. KellyS Saln de Belleza Spa. Valeria Saln spa. Fiorellas Saln Spa. Otros Magda.
24.75% 23.00% 18.25% 11.00%
7.00%
6.50% 4.75% 4.75%
54
Si desea adquirir el informe completo y detallado pngase en contacto con nosotros
CONTACTANOS
Av. Salaverry 1819 Urb. 03 de Octubre
55

Las Marcas Más Queridas para Los Lambayecanos PDF

Caricato da

Informazioni sul documento

Titolo originale

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

Las Marcas Más Queridas para Los Lambayecanos PDF

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Estudio de Mercado LAS MARCAS MS QUERIDAS POR LOS LAMBAYECANOS

ES UNA ORGANIZACIN QUE SE DEDICA A IMPULSAR EL CRECIMIENTO DE TU EMPRESA A TRAVS DE NUESTRO

CONOCIMIENTO PLENO DE TUS CLIENTES.

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple.

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Eleccion:Tienda de compra de electrodomsticos Otros 4%

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Preferencias de operadores moviles

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

OPERADOR MVIL ADQUIRIDO

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

RECORDACIN DE MARCA DE MOVIL

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

38.25% 31.25% 18.50% 10.25% 1.50%

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

19.25% 13.50% 10.75% 3.25% 3.25% 1.00%

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

La marca TV en el hogar lambayecano

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Adventista Chiclayo Beata Imelda

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

12.50% 12.25% 4.50% 1.25% 0.50%

Instituto Superior Tecnolgico ISAT.

Instituto Superior Privado ISA.

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

17.00% 8.25% 3.75% 1.25% 1.00%

Instituto Superior Privado Isa.

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

La universidad que recuerda

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Universidad Alas Peruanas. Universidad de Lambayeque. Otros Universidad de Chiclayo.

Universidad Csar Vallejo.

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Top of mind diario en Lambayeque

0.25% 1.00% 1.25% 3.50% 8.75% 9.00%

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

El diario que comprara

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

La gasesosa mas querida en Lambayeque

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

CHICLAYO IN Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Pilsen Callao 30.00%

Movistar Rpm: # 945724940 Rpc Claro 978712461 mirko_merino@yahoo.es

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

LA CREVEZA MAS CONSUMIDA

Estudios Cuantitativos y Cualitativos

Top of mind Lambayeque: Supermercados