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Mircoles 2 de abril del 2014 GESTIN

ESTILO PUBLICIDAD
PAUTAS

Tendencias digitales que marcarn la pauta de la estrategia de marca

No solo de ATL vive un cliente. Hoy las redes sociales y las multipantallas determinan el camino de marketeros y publicistas. Incluso el presupuesto da un viraje hacia lo online.
Csar Salhuana

DIANA MUJICA MAGUIA

dmujica@diariogestion.com.pe

OTROS DIGO
No todo es pantalla. Aunque son las nuevas protagonistas, su hegemona no tiene que aplicarse a rajatabla. Para Claudio Ortiz, la investigacin CrossMedia de Millward Brown muestra que las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantalla, como la publicidad fuera de casa, impresa y especialmente en el punto de venta. Los profesionales de marketing que piensen ms all de las pantallas e implementen estrategias multicanales sern quienes destaquen este ao.
La marcha de las marcas en sus estrategias publicitarias y de marketing no puede prescindir de los digital.

La consultora transnacional de estudio de mercado, Millward Brown, revela las principales tendencias digitales y de medios que marcarn el 2014. El principal desafo de los profesionales de marketing ser entender mejor el comportamiento de los consumidores respecto al uso de mltiples dispositivos y as ajustar su inversin publicitaria, explic Claudio Ortiz, managing director Per de Millward Brown.
Pantalla porttil Segn la consultora, tras el aumento en la adquisicin de tabletas y telfonos inteligentes, la tecnologa porttil ser la prxima tendencia importante. La tecnologa porttil ofrecer oportunidades nicas de medios para que las marcas cautiven a las audiencias objetivo. El desafo ser comprender a profundidad qu quieren los consumidores de estas nuevas pantallas mviles, donde la forma convencional de anunciar ya

Concentrar la atencin de un usuario tan acostumbrado a la velocidad no signica un bombardeo en modo alguno.

no existe ms, hablamos de usuarios que saltan un anuncio con un solo movimiento de sus dedos, precisa Ortiz.
Minimalismo Pero concentrar la atencin de un usuario tan acostumbrado a la velocidad no signica un bombardeo. Todo lo cont r a r io, M i l lwa rd Brown habla incluso de minimalismo.

La claridad y la consistencia del mensaje sern crticas para el xito. Millward Brown cree que una sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atencin en medios digitales. Para Ortiz, los consumidores se concentran en un rango de estmulos en sucesin rpida, se sabe que las marcas que adopten un enfoque minimalista y que va-

yan al grano tendrn un mayor involucramiento con este consumidor.

Presupuesto Aunque en la plaza local, el ATL sigue dominando las inversiones en publicidad, el experto opina que veremos como los recursos de video que se invierten en spots para plataformas tradicionales por excelencia

como la televisin, migrarn a los formatos digitales, como los canales ociales de las marcas en Youtube. Para Ortiz, muchas marcas ya han destinado dinero y tiempo a crear un spot exclusivo para este canal. Esto se aanzar a medida que se comprenda que la compra de tiempo en televisin y medios digitales ya no puede dividirse.

JALES

BREVES
LATINBRANDS PRESENCIA LATINA

Mayo Draftfcb Per cha al BCP y dos nuevas cuentas

Mayo Draftfcb Per ha chado tres nuevas cuentas en su portafolio de clientes tras entrar a dos licitaciones en busca de nuevas categoras de clientes. Los nuevos clientes le permiten a la agencia trabajar en categoras que no estaban en actual lista de clientes. El Banco de Crdito del Per (BCP) ha asignado a Mayo Draftfcb el manejo de comunicacin de sus tarjetas de crdito y dbito. La agencia tambin ha ganado el manejo de la imagen corporativa de Qumica Suiza, grupo peruanos experto en productos de consumo. Adems, Mead Johnson Nutrition acaba de asignar a Mayo Draftfcb todo el manejo de sus productos. Se trata de un cliente que regresa a la agencia tras ms de dos aos de ausencia por alineacin. Estos nuevos clientes se suman a Western Union, 3M y el Grupo Inmobiliario Centenario, que se incorporaron a la cartera de Mayo Draftfcb a nes del 2013.

Premio para spot de Asbanc

La campaa No hagas tanta luz de la Asociacin de Bancos del Per (Asbanc), que fue realizada bajo la idea creativa de LatinBrands, obtuvo el premio Primero, los clientes, en la categora mecanismo de informacin, realizada por Indecopi, con motivo de celebracin de la Semana del Consumidor.
BCP, nuevo cliente.

Ya hay jurados en Cannes Lions

Cannes Lions International Festival of Creativity, uno de los ms importantes eventos de la publicidad mundial que serealizaenFrancia,anunci susjuradosparacincocategoras. Entre los presidentes y los miembros del jurado pudimosencontrarapublicistas de pases como Colombia, Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, Mxico.