Conceptos

Publicidad I

Rating

Porcentaje de audiencia (personas u hogares) en relacin al universo expuesto a cualquier medio especifico

Share of Voice

El Share of Voice" (participacin de voz) es el nivel de participacin de tu empresa o marca en un determinado canal publicitario o de marketing. Es cunto se hace notar tu compaa, cun visible o notoria es, cunto se hace or o ver. Visto de otra forma, el Share of Voice (SOV) representa el porcentaje que corresponde a tu empresa sobre el total de inversin que se realiza en tu sector de negocios en publicidad, promocin, marketing directo, etc. En Internet, este concepto tiene una aplicacin plena, puesto que el sitio web de la empresa puede tener una gran exposicin, participacin o visibilidad en los medios online, o por el contrario, puede tener una participacin nfima o nula.

Ejemplo

Share of Investment

Representa en porcentaje la inversin en un medio o de una categora, por lo general se usa para conocer el impacto monetario que tendr la campaa en relacin a la competencia o la saturacin de publicidad en un medio en especifico o el reparto de la inversin en la mezcla de diferentes medios. Es el porcentaje de la inversin de una marca-producto respecto a la inversin total de un segmento determinado.

Tasa de repeticin

Indica la cantidad de veces que cada persona del target en cuestin est expuesta a un mismo mensaje. Representa un promedio. Es decir, que si la mitad del target vio el mensaje tres veces y la otra mitad lo vio cuatro veces, la tasa de repeticin ser de 3.5.

Frecuencia

Numero de veces promedio que una persona esta expuesta al mismo mensaje publicitario.

Alcance

Porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.

Cobertura, frecuencia

Cobertura bruta: total de impactos sobre el pblico objetivo conseguidos con el plan de medios; la cobertura neta o alcance (CN) es el nmero de personas del pblico objetivo que tendrn la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez. La frecuencia de exposiciones o frecuencia media es el nmero de veces de media que un miembro del pblico objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios; se denomina OTS (oportunity to see) en los medios audiovisuales y OTH (opotunity to hear) en radio. La frecuencia efectiva es el nmero aconsejado de veces que se debe contactar con el pblico objetivo para esperar una reaccin positiva a la propuesta del mensaje.