capitate
Capitto 2
capitulo 3
Capitulo s
Gato 1
caso 12
caso 15
caso 14
caso 15
Parte Uno
INTRODUCCION A LA INVESTIGACION
DE MERCADOS EN LA TOMA
DE DECISIONES DE MARKETING
El papel de a irvestigacion de mercados en a gerenca de marketing
negocio dela investigacén de mercados
El proceso de ln inestigaién de mercados: conceptoy ejemplo
La dacisin de evar a abo la investigacin
[Nationa Markets ~ Rotulcinnutconal
‘Weston Food Company
utes modulaes de ofcina Feld
United Way of Amaia
Dimensiones étcas dela investigacidn de mercados|
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Capitulo 1
EL PAPEL DE LA INVESTIGACION
DE MERCADOS EN LA GERENCIA
DE MARKETING
witt @ UNITED MRLINES:
INVESTIGAGION DE MERCADOS EM ACCION
LAINVESTIGACION DE MERCADOS GUIA A KELLOGG'sMiBC
En mo se las mis prandesconirtospromocionales ene una ted de evlén yum aman,
LUNBC y Keiogs'sutizron i iwesigacion de mecados ava cambiar os cereals com lot
enone y ls proprams con mayor pabakal de compari ura misme audencia objet. |
{us dos ianies de a Industa empiearoneveras tees de nvestigacién de mercados
nel devel extatepaconjnla pare x megapromorién «Desayuno Aededor del
Mundo, Diefeon perils de audienca para vars prowamas utzando factors come los |
fangs del especticl, i audenca, fs apecis demogetcas y los punas Q anges de |
ia de ls audenca da ss personajes lavstos. Ls perils de los consumidors para |
[Grerorevsules se eaboraronuiiando lo patrones de compra y de consumo, Psteromen |
{combina Tos dos conjuntos de pels pra determina fos mejores pes |