Introduccin

Surfing is whatever one wants to make of it. (Lpez, 2008, P. 192) El surf es un deporte que consiste en deslizarse, de pie, sobre una tabla con la ener !a de una ola. Es ella la que "ace todo el traba#o. La $a ia ocurre cuando se e$pieza a sentirla en su totalidad% la ola se atrapa desde su naci$iento & se la contin'a recorriendo co$o si fuera una danza, con el estilo personal de cada persona. El dibu#o a trazar, la plu$a a ele ir & la pared a to$ar es a eleccin del autor. Es un deporte que saca al indi(iduo de la tierra de donde pertenece & lo ubica en el a ua de los peces, delfines & tiburones. Lo e)pone a una libertad que se traduce a naturaleza absoluta, pero a su (ez lo enfrenta con un "orizonte & una fuerza $*s poderosa que s! $is$o. El surf es un deporte e)tre$o que por al una razn, desde los a+os ,0 se "a popularizado de $anera e)cepcional & continua con esta tendencia "asta el d!a de "o&. La lobalizacin del deporte se puede (er con e#e$plo de que el t-r$ino surf, si bien pro(iene del in l-s, "o& &a es una palabra que se "a incorporado al diccionario espa+ol de la .eal /cade$ia Espa+ola. El s!$bolo del surf trasciende el $ero si nificante del deporte e)tre$o. La finalidad del si uiente traba#o es la de desco$poner la fantas!a popular del surf, que "a causado co$o consecuencia, el deseo de pertenencia de cada (ez $*s personas a este $undo del surfista desde una (ariedad de diferentes planos. 0on la a&uda de este entendi$iento, se "a estudiando el $odo efecti(o de inter(enir & lo rar un aporte ideol ico desde el dise+o industrial. La co$unicacin entre los ob#etos & las personas es un *rea de estudio pertinente para darse cuenta que el dise+o no sie$pre es co$prendido o aceptado por el receptor. La

i$portancia de entender el co$porta$iento social frente al $undo de "o&, acerca la posibilidad de establecer una relacin co$unicacional e)itosa. Los ob#etos en las (idas de las personas son $*s que una $era posesin $aterial. 1odo ob#eto $*s all* de lo que es en s! $is$o 2 la funcin que cu$ple 2 es portador de una car a e$ocional que entra en #ue o a la "ora de enerar aceptacin & deseo. Es en el libro de 3onald 4or$an (200,), El diseo emocional, donde estas cuestiones se discuten. El surf, $*s all* de ser un deporte, es ta$bi-n poseedor de un si$bolis$o que aporta ele$entos a la construccin $ental del p'blico. Para lo rar un producto espec!fico del surf, se deber* co$prender estos ele$entos no e)pl!citos para $anipularlos en su utilizacin, dependiendo a dnde se quiera apuntar para crearlo. 0on el estudio de la e(olucin en el tie$po del deporte en la (ida de las personas, se reconoce la construccin social del surf co$o un !cono cultural. Los !conos son una construccin social en la que las personas se apo&an & en las cuales sociedades enteras conf!an sus (idas cotidianas. Los iconos culturales son los s!$bolos e#e$plares que las personas aceptan co$o taqui raf!as para representar ideas i$portantes, deseadas & ad$iradas. El surf "a di(ersificado sus si nificaciones con el paso del tie$po, ale#*ndose de aquella pro(eniente de la (ie#a escuela ori inada en las islas "a5aianas. El ob#eti(o eneral de este pro&ecto, es el de analizar sus si nificaciones en todos los planos, #unto con el c$o & el por qu-, para discri$inar su (erdadera naturaleza & as! poder co$unicar la pureza del surf a tra(-s de un producto portador del $ensa#e. Para que el producto sea co$prendido & aceptado, se dise+ar* to$ando en cuenta la co$pleta esfera de si nificaciones sociales actuales del !cono del surf. Lo (alioso del traba#o reside en el "ec"o de que no e)isten antecedentes de $aterial que intente co$prender el caos de fen$enos sociales que crean la $entalidad de las personas en el $undo del surf. /nalizarla, co$prenderla, ordenarla, co$ponerla & re6encausarla, plas$*ndola a tra(-s de

un producto, ser* la acti(idad central del escrito. 7e $ira a la persona o la cosa considerada co$o un !cono, co$o el $a&or s!$bolo de una serie de ideas o (alores que una sociedad #uz a co$o i$portante. Para reconocer las ideas & (alores que la sociedad le confiere al surf c$o !cono cultural, se in(esti ar* & se analizar* cu*l es la i$a en popular del surf a partir de su realidad, de su identidad & de su co$unicacin. 7e sabe a partir de estudios realizados en las *reas de las ciencias sociales (8olt, 2009, p. 2), que los !conos culturas adquieren un si nificado tan penetrante en las sociedades porque (ienen a representar una clase de "istoria 6un $ito de la identidad6 el cual es utilizado por los consu$idores para tratar sus deseos de identidad & sus ansiedades. Este $ito se co$pondr* a partir de la pri$era parte del pro&ecto, donde se pretende ar$ar el escenario & la din*$ica del $undo del surf. :no de los (alores centrales que "acen a la identidad del surf es la sensibilidad por la naturaleza, que (iene dada, desde fines del 1;00, a partir del orden reli ioso, espiritual & social de las co$unidades "a5aianas. Estos (alores de respeto por el $edio a$biente son co$partidos por el dise+ador industrial, que tiene el poder de educar a tra(-s de los ob#etos a la sociedad, &, de enerar creati(a$ente soluciones alternati(as a las actuales para reducir el i$pacto. / pesar de que actual$ente se si uen propiciando pro&ectos con las anti uas pre$isas de la priorizacin de las anancias econ$icas in$ediatas por enci$a de la -tica & la $oral, la consciencia social est* ca$biando. Esto se puede (er a tra(-s de los e#e$plos de las $odas de los productos or *nico 6con el alza de sus (entas, a pesar de ser $*s costosos6, o con las i$ple$entaciones uberna$entales de reducir o eli$inar las bolsas pl*sticas de nylon de los super$ercados, alrededor del $undo. El ca$bio en la $ente del consu$idor ir* constru&endo una de$anda de productos

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que co$partan sus (alores, & aquellos que lo ren satisfacer sus e)i encias, se posicionar*n por enci$a del resto. El surfista & el dise+ador industrial co$parten la libertad de ele ir. Poseen la capacidad de presentarse co$o $odelos para de$ostrar que esta pro&eccin "acia el futuro de un siste$a de oferta & de$anda de productos que pretenden respetar el $edio a$biente, pueden ser funcionales, si$blicos & est-tica$ente bellos. El caso de la $arca de ropa para e)teriores lla$ada Pata onia "a alcanzado productos de alta calidad respetando esta filosof!a en su identidad &, co$o resultado, los consu$idores la eli en por enci$a de la co$petencia. 7e "a planteado "asta el $o$ento que el surf se "a popularizado a partir de la d-cada del sesenta de una $anera lla$ati(a, & se "a intentado $irar de cerca la cuestin a tra(-s de la co$prensin de la relacin entre las personas (el p'blico co$o su#eto) & el surf (el deporte co$o ob#eto). La co$prensin de la relacin entre el su#eto & el ob#eto no slo de $anera !nti$a, sino que ta$bi-n de $anera social, aporta $uc"a infor$acin al c$o se debe dise+ar para estas personas, & c$o se debe diri ir & co$unicar el ob#eto en s!. El saber las necesidades b*sicas 6desde lo psicol ico6 que operan en los indi(iduos consu$idores, & co$prender aquellas que (an sur iendo con el correr del tie$po en el plano sociol ico, acercan a la tarea de proporcionar soluciones. 7i$ult*nea$ente, a partir de los datos, se (a estudiando el conte)to en el que se dise+ar*, pudi-ndose construir la est-tica & la e$ocionalidad que #ue a en el $is$o. 3e esta $is$a $anera se co$pone el recorrido del pro&ecto. En los pri$eros cuatro cap!tulos se rele(a & se discute aquellos te$as rele(antes en la co$prensin del su#eto (p'blico) para con el ob#eto (el surf). 7e co$ienza por la desco$posicin del ob#eto 2 desde la realidad, la identidad & la co$unicacin6, & a partir de ello, se continua con la co$posicin de la i$a en p'blica. Esta relacin se constru&e a partir de la estructura de

an*lisis dada por la constitucin de la i$a en institucional (.i(as, .. 2009). En el cap!tulo =, se pretende, teorizar & obser(ar lo analizado desde ciertas perspecti(as pertinentes para la acti(idad de dise+o final, con la que se conclu&e en el cap!tulo ,, donde se basa la $etodolo !a de pro&ecto de dise+o en el libro de >runo ?unari de 3e dnde nacen los ob#etos@ (?unari, >. 198<) . / decir (erdad, no "a& an*lisis al uno que pretenda buscar & co$prender el -)ito del surf co$o fen$eno en e)pansin constante. Por no e)istir este tipo de infor$acin concreta, es un ca$po que, no "a si o nunca clasificado ni ta$poco intencionado "acia una direccin. La idea es realizar una li$pieza ordenada de contenido, $ensa#es & e$ociones que lo inte ran. El surf lle a a los o#os, las $anos & o!dos del p'blico en di(ersas (ersiones, & porque el p'blico es distinto entre s!, se crean aun $*s reco(ecos de entendi$iento que co$ponen un escenario absoluta$ente catico. El estudio del te$a podr!a con(ertirse en una (aliosa "erra$ienta para co$unicar efecti(a$ente, para dise+ar con usuarios conocidos & para e$itir $ensa#es que ser*n decepcionados con -)ito. 7i se respetan los (alores del ob#eto del surf & se es fiel a la responsabilidad del dise+ador, los posibles resultados pueden ter$inar siendo $u& interesantes. Para lo rar la entrada al te$a, se "a in(esti ado pre(ia$ente aquello referido estricta$ente al deporte pr*ctico, el equipo & los accesorios, las $orfolo !as, las tecnolo !as, los actores, & la e(olucin "istrica. 7e "a estudiando el ori en & la $itolo !a de las co$unidades con el fin de co$prender la filosof!a & la identidad de estas sociedades. 7e "a conocido el senti$iento "acia el surf a ni(el local a tra(-s de encuestas & se "a entre(istado a shapers locales dedicados a diferentes t-cnicas & $ateriales. ?ediante (ia#es pre(ios a distintas costas donde se practica el surf desde "ace tie$po, se "a conocido el fen$eno cultual desde la (i(encia. 7e "a estudiado el cine, la tele(isin, la $'sica, las re(istas, los libros por surfistas reconocidos & los libros para surfistas, & docu$entales. 7e

"a analizado la "istoria de i$portantes $arcas, una serie de p* inas 5eb 6populares, de $arcas & de fabricantes6 & los ob#etos alrededor del surf. Para la co$prensin del su#eto & el $undo que lo rodea, se "an estudiado libros de psicolo !a, art!culos sobre las eneraciones desde lo sociol ico, libros & art!culos que "ablan de la interaccin del dise+o & las personas, & ta$bi-n, libros e)pl!cita$ente orientados al dise+o, aco$pa+ados de in(esti acin espec!fica pertinente al pro&ecto desde lo funcional & lo tecnol ico. 8abi-ndose presentado la introduccin eneral del pro&ecto, se in(ita al lector a recorrer la e)citante e)periencia del fen$eno del surf. En el pri$er cap!tulo se co$pone la realidad del surf, de#ando las especificaciones t-cnicas rebuscadas del deporte para el 0uerpo 0, centr*ndolo en el esp!ritu "istrico $itol ico & sus caracter!sticas principales que lo "acen capaz de ser popular. En el se undo cap!tulo se co$pone la identidad del surf, es decir, c$o es que se $uestra para el $undo. La identidad en el surf la da el estilo. 7e to$an a los actores profesionales & a$ateurs #unto con los $edios que los definen & las $arcas sponsors que les otor an una identidad por enci$a del estilo propio de andar en una ola. La cantidad de dinero que $ane#a la industria del surf en estos planos, enera una idealizacin i$portante de parte del p'blico, que (a $*s all* de las piruetas "eroicas que se puedan apreciar en el a ua. El tercer cap!tulo pretende entonar la (oz del surf & contar qu- dice cuando -ste "abla. La co$unicacin del surf, b*sica$ente se constru&e a partir de la relacin entre el p'blico & los $edios $asi(os de co$unicacin. En este cap!tulo se obser(a & analiza al p'blico actual desde una $irada sociol ica & se "ace un estudio a partir de e#e$plos concretos de las industrias del cine, la $'sica, los libros, el Anternet, etc., de c$o los $edios "an sido responsables de la construccin de $ensa#es & #uicios, a lo lar o del tie$po. La especial relacin entre el ob#eto (los $ensa#es) & el su#eto (el p'blico), "a

per$itido parte de la e)istencia del fen$eno popular del surf, que se co$pleta con lo presentado en el si uiente cap!tulo. El cuarto cap!tulo de Aloha, la i$a en del surf, pretende co$poner a partir de los tres cap!tulos anteriores la construccin de la fantas!a popular del surf. /qu! se $encionan las necesidades "u$anas co$o condicin que entra en #ue o al siste$a de la relacin entre el su#eto & el $undo, asu$i-ndose la sub#eti(idad del inconsciente colecti(o. En este cap!tulo se entiende al ser "u$ano desde un aspecto $*s bien psicol ico. 0on la a&uda de la teor!a de las necesidades "u$anas de ?aslo5, se $uestra co$o la e)periencia del surf se puede co$parar a la e)periencia de la (ida $is$a, con la superacin de obst*culos en un ca$ino & con la autorrealizacin del propio ser al final. El cap!tulo cinco, trata los te$as sobre la relacin entre el dise+o & el surf, #usta$ente rele(antes para el proceso de dise+o del cap!tulo si uiente. 7e "abla de la co$unicacin & el dise+o, se define 2tras el estudio pre(io 2 al surf co$o un !cono cultural, & se "abla de la $oral co$partida del dise+ador industrial & el surfB el Green esign. El 'lti$o cap!tulo consiste en el pro&ecto de dise+o basado en la $etodolo !a de >runo ?unari, a tra(-s de la cual se dise+a una parafina que coe)ista en ar$on!a con el $undo creado por la fantas!a popular del surf, pero que al $is$o tie$po "able de la realidad & la identidad pura del deporte. La parafina se coloca sobre la tabla para crear friccin a pesar del a ua. Es el ele$ento que se interpone entre la tabla & el surfista, que le satisface la necesidad de se uridad. Es el producto $*s (endido cotidiana$ente en todos los ni(eles de perfor$ance de la esfera de surfistas &a que se coloca cada (ez que se entra al oc-ano. Lo curioso de la parafina es que enera situaciones sociales constante$ente, (inculando a los inte rantes de la co$unidad del surf personal$ente o de $anera in(isible. La parafina tiene un $ito propio, que ser* parte de su identidad co$o ob#eto para ser

e)itoso.

Captulo 1. Diversin: La realidad del surf.

!he "est surfer in the water is the guy having the most fun. # try to remem"er that one. (Lopez, C. 2008, p. 29,) Este cap!tulo co$pone uno de los ele$entos que confor$an la fantas!a popular del surfB la realidad. Para to$ar un acerca$iento a una idea de lo que podr!a ser real$ente el surf se (er*n cuales son los atributos que podr!an construir esta realidad. 7e podr*n identificar aquellos que "abitual$ente causan inter-s en nue(os adeptos al deporte & que "acen a su popularizacin. Por supuesto que no e)iste una realidad ni se piensa lo rar construir una. 7! se buscar* $ostrar llana$ente en qu- consiste el surf para el p'blico en lo pr*ctico & no necesaria$ente en las influencias a partir de las construcciones psicol icas & sociol icas culturales que $*s adelante abordare$os. La filosof!a del surf arrai ada a sus or! enes trata de una (isin si$ple & saludable de la (ida. Es un deporte que e)i e al cuerpo en un entorno natural, & que in(ita al ser "u$ano a conectarse con sus sentidos, alineando la $ente, el cuerpo & el esp!ritu.

1.1.

La accesibilidad del surf. El surf es un deporte que, en la $a&or!a de las (eces, no necesita una indu$entaria

espec!fica 6 co$o ocurre con los deportes en la nie(e. >*sica$ente el equipo es sencillo & se co$pone de una tabla. En el pasado, en 8a5ai, la fabricacin de las tablas era absoluta$ente artesanal & estaba aco$pa+ada de rituales reli iosos que le otor aban el si$bolis$o que representaba el deporte a la cultura. 0on un ran trozo de $adera, realizaban sus tablas 2 las olos & las alaia 2 que entonces eran de $adera de *rboles co$o el $oa, el %ili wili & el &la. ?uc"o tie$po $*s tarde, la $adera de pino & la balsa se pusieron de $oda, con recubri$ientos de los reci-n incorporados $ateriales qu!$icos de las resinas de poli-ster & de las fibras de (idrio. Lue o con el 'lark foam (espu$a de poliuretano) el corazn de la tabla de $adera se sustitu& por la espu$a en pan, ali(ianando las tablas aun $*s. Esto ener un ca$bio en la practicidad del traslado de la tabla, su accionar en el a ua & el estilo de andar. (?otil, C. 200;.) Dste arte estaba inte rado en la cultura "a5aiana, co$o culto & reli in espiritual, pues antes de entrar al $isterioso oc-ano, ellos rezaban a los dioses por proteccin & fuerza para soportar & sobrelle(ar el poder de las indescifrables a uas. Eran los kahuna (e)pertos) quienes intencionaban c*nticos especiales para bautizar nue(as tablas, para traer olas, & para dar cora#e a los "o$bres & $u#eres que las desafiar!an. (?arcus, >.) 3uEe Fa"ana$oEu, un surfista & atleta a$ateur "a5aiano, lle( al surf a conocerse internacional$ente, (ia#ando & realizando e)"ibiciones por diferentes costas. En su (ia#e a 7&dne&, en dicie$bre de 1919, fabric su propia tabla de $adera de pino para la de$ostracin. (?otil, C. 200;.) La cuestin de la locacin es un punto que "ace acotado el acceso al deporte & que

"a sido $oti(ador para la inter(encin & la b'squeda de soluciones alternati(as. 7e suele pensar que se necesita estar en las fa$osas costas oce*nicas del surf, co$o lo es 0alifornia, 8a5ai o /ustralia para real$ente practicarlo, pero la realidad es que no es as!. E)isten una infinidad de accidentes costeros dnde se puede enerar una ola. 4o es absoluta$ente necesario tener la influencia de un swell, &a que $uc"as (eces el (iento puede ser autor de una onda, que al c"ocar con un suelo deter$inado puede ro$perse. 8a& $uc"os casos de surfistas en lu ares sin nin 'n tipo de factor natural para la eneracin de una ola, co$o el estado de 1e)as, donde aun as! consi uen practicar el deporte. 7alen en botes pesqueros a buscar olas pro(ocadas por transatl*nticos en el r!o. 7e "an construido alrededor del $undo si$uladores de olas, con un $icrocli$a propio, encerrados en randes edificios para

pro(eer el entreteni$iento del surf. 1a$bi-n se suele (er en los r!os, peque+as lanc"as de ran $otor que son capaces de enerar una ola apta para surfear. 3esde lue o esta

alternati(a es $*s costosa que si se tu(ieran las olas natural$ente, &a que se necesita el ele$ento de la lanc"a. La realidad es que la pasin por el surf lle(a a las personas a crear al 'n alternati(as, de cualquier $odo, para poder practicarlo. 7i se co$para el surf con el kite surf o el windsurf, se puede (er co$o el transporte de las (elas & el ar$ado del equipo suele desani$ar a quienes reci-n e$piezan por lo en orroso de la preparacin. El surf en ca$bio, consiste si$ple$ente de una tabla, que "asta puede ser transportada en una $otocicleta. El surf se presenta co$o un deporte sencillo de abordar, &a que es pr*ctico & accesible. Este es un factor que facilita la entrada de adeptos a su $undo. 8o& en d!a el siste$a econ$ico se basa en el consu$o & sobre ello est* la estrate ia del en a+o o la persuasin para lo rarlo. La creacin de una necesidad, "ace creer que "acen falta $uc"as cosas costosas para practicar el deporte del surf & no es del todo cierto. La realidad es que se necesita de una tabla 2en el pasado el equi(alente a un

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pedazo de $adera 2 & una onda en el a ua para lanzarse a la e)periencia.

1.2. El escenario de la naturaleza: la playa. El libro de ?art"a >ecE5it" (19;0) dice que los "a5aianos adoraban a los dioses de la naturaleza & que cualquier ob#eto de ella pod!a ser un dios. La relacin con la naturaleza 6las plantas & *rboles, los ani$ales, la tierra, el fue o, el a ua & todo aquello que pertenec!a al escenario de las islas "a5aianas 6 le otor aba el orden a las co$unidades del pasado. 7on las $is$as co$unidades precursoras del surf que con esta $entalidad & esp!ritu de consciencia de las cosas (i(ientes naturales, de respeto & de co$unin, lle(aban adelante las e)periencias que "ac!an al surf. El equilibrio para $antenerse de pie sobre la tabla, &a se los "ab!a ense+ado su naturaleza, con el ciclo de la (ida & la $uerte. (>ecE5it". 19;0.) El respeto a sus dioses era el respeto a la naturaleza. El $is$o dios se "ac!a $anifestar por las randes olas que do$inaban las a uas en un ran d!a de surf & el respeto se aprend!a en la e)periencia en esas a uas con la a$enaza del costo de la (ida. La sociedad atra(es una -poca de descuido 2 aunque se quisiera lla$ar in enuidad6 por la naturaleza en el $o$ento del "oom de la industrializacin. 8o& se est* lo suficiente$ente infor$ado & enterado de lo las consecuencias que las acciones & decisiones 2 por $*s de que co$ercial$ente con(en an 6 pueden causar. En este conte)to actual donde e)isten dos principales fuerzas, la de la destruccin & la de la preser(acin, la realidad del surf se planta del lado de la proteccin del entorno. El surf es naturaleza no slo por toda la si nificacin de su "istoria si no que ta$bi-n porque es ella quien pro(ee el entorno & las condiciones para practicarlo. Las acciones "u$anas actuales alteran seria$ente el equilibrio de los ecosiste$as & en el caso de las zonas costeras, per#udican directa$ente con la (ida acu*tica, con la f!sica del cli$a & el $o(i$iento del a ua, ran pro(eedora, la

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destru&endo las condiciones de (ie#os lu ares fa$osos por sus condiciones. Para los que (i(en en zonas costeras & practican el surf, -sta es su pla&a, & su punto de encuentro con el a ua & las olas. Para aquellos que no (i(en en un lu ar con la pla&a cerca, -ste les si nifica un escenario de (acacin, de rela#acin, de di(ersin & de entreteni$iento. 0uando las personas se encuentran de (acaciones, sus a endas quedan en la las casas, por lo que $uc"o tie$po libre los $oti(a a co$pro$eterse con nue(as acti(idades para entretenerse. En la pla&a, en eneral, las opciones que e)isten son las de los deportes con el a ua o la costa. 8o& en d!a en toda pla&a popular de (acaciones "a& una escuela de surf con tablas para alquilar, un ba+ero uarda(idas que proporciona se uridad, & $uc"a ente con tie$po libre & anas de "acer al o diferente a la (ida "abitual. Esta situacin in(ita a $uc"as personas a iniciarse en el deporte del surf, sin la necesidad de co$pro$eterse perpetua$ente, &a que pueden alquilar una tabla sin la necesidad de co$prar, $ientras son uiados ba#o la proteccin de un surfista

e)peri$entado. 4i+os & adultos, &a sean $u#eres u "o$bres, e$piezan a entrar en la esfera del surf aunque sea por una se$ana de (acaciones.

1.3. El surf es universal / diferencia de $uc"os otros deportes, el surf no necesita de un pase pa o para el acceso al espacio donde se lle(a a cabo (co$o puede ocurrir con los deportes de $onta+a & los $edios de ele(acin), el a ua es uni(ersal. :na (ez que se pasa el u$bral de la costa, en el oc-ano no "a& due+os de territorios. 7i bien e)iste el fen$eno de las tribus locales que de al 'n $odo intentan $ane#ar las costas por la fuerza, real$ente no e)iste le& que se los conceda. En el oc-ano se opera ba#o otras re las, las re las del surfista, que or anizan &

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proporcionan proteccin. Dstas re las son uni(ersales & si se (ia#a a Gapn, a 7ud*frica, a /ustralia o a :ru ua&, el entendi$iento en el a ua entre desconocidos que no necesaria$ente "ablan el $is$o idio$a, ser* efecti(o & se uro. El libro del africano 7"aun 1o$son (200,), lla$ado !he Surfer(s 'ode) *+ Simple ,essons for -iding !hrough ,ifeH, "abla del cdi o dentro & fuera del a ua, & co$pone la filosof!a del surfista para la (ida. Es interesante pensar que aquel que posee la sensibilidad necesaria para practicar el surf, se ubica en un lu ar espec!fico con respecto al $undo, dado por las pruebas que debe atra(esar & las lecciones que lo ra aprender de la e)periencia con el oc-ano. Esta identidad del surfista es uni(ersal, & lle a con el tie$po a personificarse en aquellos que se co$pro$eten profunda$ente con el deporte. 0o$o pri$er leccin, aquel que pretenda entrar al a ua con la tabla debe saber que #a$*s (encer* el poder de la naturaleza $anifestada con el oc-ano. Dste debe co$prender de la f!sica detr*s que co$pone las corrientes & los $o(i$ientos de a ua, #unto con los suelos que pro(ocan esos $o(i$ientos de a ua & confor$an otros fen$enos lla$ados olas. El (iento es un factor i$portante ta$bi-n. 7i uno pretende pararse frente al "orizonte desde la pla&a, & za$bullirse sin antes obser(ar el co$porta$iento del oc-ano ese d!a particular en ese "orario e)acto, probable$ente el $ar lo escupa con la pri$er espu$a de ola o si$ple$ente nunca lo re interactuar con las olas para lo rar surfearlas. .espeto, "u$ildad, inteli encia, astucia, percepcin & por sobre todo atencin en cada $o$ento, por si al 'n tiburn se a(ecina, o si el (iento ca$bia & las olas se $ue(en. 3esde los inicios, "o$bres & $u#eres, entraban al oc-ano con tablas a do$inar las olas. 8o&, el surf e(olucion a un deporte co$ple#o & alta$ente co$petiti(o, que al $is$o tie$po se abre a nue(os curiosos interesados en la e)periencia. 0ada (ez "a& $*s $u#eres en el a ua $oti(adas desde ni+as por la di(ersin de las olas. Los ni+os & #(enes se su$er en en el a ua sin el pre*$bulo & los te$ores que los randes deben (encer para

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practicar el deporte. En el si uiente cap!tulo se pondr* en e(idencia c$o i ual$ente las personas adultas & $a&ores se ani$an al desaf!o con co$pro$iso & e$ocin.

Captulo 2. Estilo: La identidad del surf.

0o$o di#o Cerr& Lpez (2008, p. 192), el surf no es uno slo, sino lo que cada uno decide "acer con -l. Esto e#e$plifica co$o el te$a de la identidad es de su$a i$portancia. 3esde la "istoria, el surf tiene una relacin $u& estrec"a con la idea de identidad de cada persona. 8o& en d!a lo $is$o ocurre en una sesin de surf entre a$i os co$o en un ca$peonato internacional profesional, pues la identidad de cada uno es el surf personal que cada uno saldr* a e)poner & por el cual se (aldr*. /quellos que lo (en de afuera podr*n no notar los detalles del estilo personal de cada surfista, & en lobar*n a todos ba#o una $is$a identidad. :n "o$bre sentado en la

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pla&a, (e a un surfista correr una ola, salir del a ua, & ca$inar por la orilla con su tabla, &-ndose. Este "o$bre desde afuera podr!a pensar sobre el otro, que por el "ec"o de ser un surfista, esa persona es al uien que -l no es, &, le podr!a su$ar atributos a esta identidad dados por el conte)to de la pla&a al que el surfista pertenece, a partir de lo que -l i$a ina. El te$a de la identidad & el surf es co$ple#o. El e#e$plo anterior no es el tipo de identidad que se quisiera e)poner en este cap!tulo, &a que es una identidad otor ada por un otro a partir de una i$a en enerada por una idea. 7in e$bar o este tipo de confusiones e)iste. Antentare$os ale#arnos de este tipo de a$bi Iedades en este apartado, &a que la idea de separar en distintos ele$entos el concepto eneral popular de la i$a en es el de poder identificar con claridad cada cuestin que participa. / continuacin se "ablar* de la identidad en el surf co$o $arca personal 2 co$o estilo 6 del indi(iduo & al $is$o tie$po se $ostrar* co$o una (ariedad de estilos personales del surf confor$an en con#unto la identidad del deporte. 2.1. El ito del surf. 8o$bres & $u#eres lle aron desde las islas de la Polinesia desde el oc-ano a las islas de 8a5ai co$o randes $arinos & nadadores que eran. La sociedad se or aniz #er*rquica$ente & todos practicaban el surf. Los re&es & la co$unidad sola$ente se diferenciaban por el uso de tablas diferentes (los re&es "a5aianos, las olos de 29 pies de lar o &, el pueblo, las alaia de 19 pies de lar o) & de zonas distintas de la isla para practicarlo. (?arcus, >.) Los #efes de$ostraban su $aestr!a por su "abilidad en el surf, & los indi(iduos del pueblo se "ac!a fa$osos (o perd!an su fa$a) por c$o se $ane#aban en el oc-ano. 4o slo el presti io o la (alent!a era $edida por el dese$pe+o sobre las olas, si no que ta$bi-n en el a ua se resol(!an las disputas 2 &a sean ro$*nticas o no 6 ba#o co$petencias o retos, e(itando enfrenta$ientos (iolentos. (?arcus, >.)

1=

El surf "ac!a a la identidad de cada inte rante de las co$unidades "a5aianas all* en el 1800, e incluso les otor aba el poder de reinar co$unidades enteras. El te$a del presti io o de la des"onra estaba presente entonces co$o "o& pode$os (er el respeto que puede causar por su dese$pe+o un surfista dentro del a ua por sus co$pa+eros & fuera en la pla&a por los espectadores 2 este es el e#e$plo que (i$os al abrir el cap!tulo de la identidad. El (er en el pasado co$o el surf se (uel(e parte de la identidad indi(idual & por ende social, en las creencias, $itos & cotidianeidad de las co$unidades, pone en e(idencia co$o la acti(idad del surf e$pieza a ser una identidad en s! $is$a. E$pieza a enerar sus atributos & ele$entos que lo definen, & co$pone el estilo particular que sola$ente el surf posee. Dste no es est*tico, pues es una construccin social que queda a la $erced del tie$po para ir $utando & e(olucionando.

2.2. El circuito profesional internacional. ?*s all* de los ele$entos que (ienen del pasado & for$an parte de la identidad del surf, el $undo actual reconoce "o& co$o los prota onistas del deporte en $o(i$iento a quienes lo practican co$o los (ie#os "-roes "a5aianos del pasadoB los profesionales. El circuito profesional est* p'blica$ente reconocido & "ace sus apariciones constante$ente en las co$petencias (arias que e)isten & se or anizan en los sitios $*s fa$osos, con $*s "istoria, de olas alrededor del $undo. En las co$petencias internacionales de surf es donde se e)ponen los $e#ores estilos pro(enientes de "o$bres & $u#eres de distintos lu ares del $undo en el a ua, & son estos estilos los que son calificados & pre$iados. 8o& en d!a /ustralia es el pa!s l!der en este $undo profesional & le si uen los Estados :nidos, lue o Gapn, >rasil, 7ud*frica, & 0entroa$-rica & 7uda$-rica que en su

1,

totalidad poseen un ran potencial. Dstos se encuentran en el .%/S0 /ualifying !our & lue o cuarenta & cuatro finalistas co$piten por el 'hampionship %orld !itle. Esta es la e(idencia perfecta para decir que el surf es absoluta$ente internacional. 4o es necesario "ablar el $is$o idio$a para poder co$prender el cdi o del a ua. Este cdi o que co$parten los inte rantes de la co$unidad del surf ordenan las a uas, establecen (alores & creencias co$partidas & "acen a la identidad del surf.

2.3. !edios

asivos de co unicacin.

El surf nunca es un no$bre por s! $is$o, sie$pre (iene se uido de una $arca de tablas, indu$entaria & equipo. En las co$petencias lo 'nico que se escuc"a & (e ade$*s de los co$petidores & sus $o(i$ientos, son las $arcas de los sponsors, que lle(an adelante este $undo de las estrellas del deporte financi*ndolo todo. La infor$acin del surf lle a a la $ano del p'blico racias a este inter$ediario que se co$unica con ellos & les cuenta sobre todo tipo de cosas que un curioso del te$a quisiera saber & por supuesto que lo seduce con todas las t-cnicas que pueda utilizar porque esto se basa en una relacin de consu$o 2 que $*s adelante detallare$os. Las $arcas que son ta$bi-n sponsors, re(istas, pel!culas & docu$entales, e Anternet, son (!as infinitas para "acer lle ar infor$acin al p'blico. :na (ez que la (!a "a sido (alidada & aceptada por este p'blico, todo lo que se e)pon a all! probable$ente ser* abalado & consu$ido. Lo interesante de los $edios & la identidad del surf es que le su$an su propio estilo al (erdadero estilo dado por el andar de un profesional en una ola en una co$petencia. / este estilo que "abla de una identidad, lo co$pletan co$o si fuese un $u+eco desnudo listo para ser (estido & le ponen o#otas, tra#es de ba+o, re$eras de lycra para el sol, protector solar de 'lti$a eneracin & una serie de ele$entos que aportan atributos al $ero estilo

1;

deporti(o del surf. :na equi(alencia para e#e$plificar esta situacin ser!a que un pintor con su estilo bien definido por los a+os de e)periencia, le re ale una obra de t-cnica de colla e a una persona, & que esa persona al col arlo en su casa decida su$arle ele$entos al colla e que le sean ar$nicos con la decoracin de la "abitacin & con los ras os de la personalidad del due+o. Los $edios redefinen el estilo del surf & lo i$ponen con el poder que poseen. 0onstru&en un estilo que (a $*s all* del deporte & el equipo del $is$o. Ceneran una identidad del surfista con atributos que (an $*s all* de lo atl-tico, & les insertan un escenario en todos los planos de la (ida, inspirado en el e#e principal que define sus estilos dados por el surf. 4o se puede des$entir que este fen$eno no sea parte de la identidad del surf porque lo es. E)a era & $a)i$iza los atributos b*sicos de la identidad & le su$a otros, para (ender clara$ente una idea que enere una i$a en en la $ente del receptor que a ellos les con(en a.

2.". La idealizacin de los super#$roes. E)isten "-roes del surf desde el co$ienzo del deporte. En el pasado fueron e)celente nadadores, atletas, re&es, lue o, sal(a(idas, dise+adores, precursores e in(entores. Los surfistas a lo lar o de la "istoria fueron todas estas cosas & $*s, & por ello, diferentes personas sintieron un acerca$iento & los ad$iraron. 4o se puede ne ar que la ad$iracin de personas destacadas por deter$inados atributos causa adeptos & fieles se uidores. 3esde el pasado las sociedades funcionaron ba#o este principio. Ja se "abl de co$o en el (ie#o 8a5ai el dese$pe+o de los surfistas en el a ua causaba respeto & ad$iracin, o $is$o, des"onra. 7e (er* unos pocos deter$inados surfistas i$portantes en la "istoria del surf,

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destacados por diferentes causas, & se (er* c$o su e)istencia "a acercado a $*s personas al deporte. El pri$ero ser* el &a presentado 3uEe Fa"ana$oEu ta$bi-n conocido co$o Kel padre del surf modernoH (?otil, C. P. <8). 3uEe re(i(i el surf en 8a5ai que "ab!a estado $uerto por $uc"!si$os a+os lue o de las in(asiones e)ternas & el abandono de la cultura tradicional tan estricta que sol!a e)istir en 8a5ai. En el $o$ento no "ab!a casi nadie de quien aprender el deporte, sin e$bar o -l fue el pri$ero & el que lue o lo lle( a conocerse a otros lu ares de Estados :nidos & /ustralia. /dquiri su presti io co$o nadador al ro$per records que lo "icieron entrar en las Lli$piadas, donde se lle( tres $edallas de oro. La aceptacin de aquellos que quiz* to$aban co$o social$ente correctos los deportes acu*ticos, se si$patizaron con la cara de la natacin & al $is$o tie$po, con el surf no tan abalado. 1o$ >laEe es un surfista a$ericano que conoce a 3uEe Fa"ana$oEu & (ia#a a 8a5ai. Dl inno(a, desde la construccin, con unas nue(as tablas de la $is$a $orfolo !a que las cl*sicas olos, pero con una estructura "ueca, que co$ienza a "acer el instru$ento de la tabla $*s li(iano. ?*s tarde, en 19<=, introduce la pri$era quilla estabilizadora, que re(oluciona el deporte por co$pleto &a que ca$bia el $odo de andar de la tabla sobre el a ua. Lue o de >laEe los a(ances tecnol icos & las $odas de los $ateriales de fabricacin (& de las $orfolo !as) e$pezaron a re(olucionarse, pri$ero con las $aderas, que &a de#aron de ser aquellas co$o el pino & pasaron a ser $*s li(ianas co$o la balsa. /l $is$o tie$po se introdu#eron las resinas de poli-ster & la fibra de (idrio. Las "erra$ientas fueron *rea de e)peri$entacin ta$bi-n, &a que deb!an aco$pa+ar la aparicin de nue(os $ateriales #unto con el deseo de pro&ectos que se quer!an concretar. Dste fue el co$ienzo de la industria de las tablas. 3ale Melz& en 19=0 abre el pri$er edificio de construccin de tablas en ?an"attan

19

>eac", 0alifornia. J dos a+os $*s tarde GacE LN4eill abre el pri$er local lla$ado Surf Shop en 7an Orancisco. (?otil, C. 200;.) Ja para el a+o 19=,, la $adera balsa se (ol(!a cada (ez $*s costosa. 3a(e 75eet fue entonces quien e)peri$enta con la espu$a de poliuretano que se infla a un pan co$patible con la resina de poli-ster. ?*s tarde Cordon 0larE 2el "o& lla$ado 'lark 1oam6 lle(a a cabo la $is$a e)peri$entacin & la co$ercializa. (?otil, C. 200;.) Para entonces se realiza el pri$er %i&ura 1: .ecopilacin de tablas de 1910 a 19=0.
OuenteB ?otil, C. (200;). Surf"oards.

ca$peonato ?undial en /ustralia al cual asisten ,=.000 espectadores & lo (?otil, C. 200;.) 7e "a "ec"o una bre(e seleccin de tablas por d-cadas con el no$bre de sus dise+adoresP surfistas deba#o 2al unos &a no$brados. 7e "a "ablado de las (ie#as tablas de los pri$eros "a5aianos (fi ura 1) & de $orfolo !as & tecnolo !as posteriores

ana un surfista local. (P* inasB <26<=) 0"ina) 2orris 3ook !he
Glo"e 4e5uot press.

(fi ura 2)% una (isualizacin ir* %i&ura 2: .ecopilacin de tablas de 19,0 a 200=.
OuenteB ?otil, C. (200;). Surf"oards.

acercando $*s al lector al te$a.

La tabla a$arilla de 7i$on /nderson (P* inasB <=69<) 0"ina) 2orris 3ook !he lla$ada !hruster (fi ura 2) fue el dise+o de tabla Glo"e 4e5uot press. $*s usado de todos los tie$pos. (?otil, C. 200;.)

/ $edida que los dise+os de las tablas e(olucionaron, las $aniobras del deporte ta$bi-n lo "icieron. Los dise+os pretend!an dar las condiciones para realizar $aniobras & perfor$ances espec!ficos en diferentes tipos de olas. Estas $aniobras fueron adelantos de

20

ni $*s ni $enos que los autores $is$osB los surfistas. Las $aniobras son las palabras utilizadas para construir una frase, & es el c$o que confor$a el estilo. La tabla anterior a la !hruster, es de Cerr& Lpez (fi ura 2). 3ise+ la tabla ro#a lla$ada ,ightning. Cerr& Lpez se transfor$ en un s!$bolo del pipeline. 4ipe si nifica tubo & es el no$bre que recibe la for$a de la ola en el preciso instante de su transfor$acin en que efecti(a$ente parece un tubo. Es una zona de la ola en donde los buenos surfistas desean estar pero al $is$o tie$po es su$a$ente peli rosa 6 un error all! puede costar $u& caro. Este surfista se (ol(i el $aestro del pipeline. 7e in(olucr con el deporte, desde el dise+o de la tabla para aportar su saber de la e)periencia & lle(ar al surf a un si uiente ni(el. 7u tabla ,ightning fue dise+ada para este particular tipo de olas. 4o "ab!a $e#or persona que conociera el te$a para realizar la tarea. En la fi ura < se puede (er a Lpez en pipeline. /de$*s de ser reconocido por su tra&ectoria %i&ura 3: 4ipeline, 8a5aii. OuenteB
Lpez C. (2008), Surf is where you find it. Oot rafoB Geff 3i(ine. (P. 1<0). 0"inaB 4atagonia 3ooks.

co$o atleta & de(ocin por la causa del surf, Lpez fue $u& respetado co$o personalidad del surf de la (ie#a escuela, co$o (ocero de la espiritualidad del deporte, co$o e)plorador, & co$o un "o$bre de ran %i&ura ": Liard 8a$ilton, foto que %i&ura ': Liard 8a$ilton, Ga5s. represent un a(ance en el deporte.
8a$ilton. 3isponible Gnarliest %ave on EarthenB . 3isponible enB "ttpBPP555.surfEultura.co$P200,P02P0;Pla "ttpBPPredda5nblo .5ordpress.co$P2010P0<P ird6"a$ilton6opina6sobre6#a5s6pea"iP 22Pt"e6 narliest65a(e6on6eart"P

cora#e & (alent!a.

OuenteB 7urf awn Fultura. 200,. ) -ed 3log, !he. Liard 2010. !he Ltro persona#e, a$i o de Lpez, ta$bi-n Ouente

absoluta$ente dedicado a la causa del surf es Laird

21

8a$ilton, la cara del surf de las olas randes. 0uando se dice randes, se debe entender que la $a&or!a de los surfistas andan en olas $u& t-cnicas & randes, por lo que ser* $*s claro decir que 8a$ilton es el re& de las olas i antes. Encabez in(esti aciones (#unto con Lpez), con ries osas e)peri$entaciones para desafiar el momentum de las olas i antes para entonces i$posibles. /l principio se

frustraron porque la tecnolo !a no les era suficiente. Los (ie#os $otores 6odiac de $otos de a ua no eran lo suficiente$ente r*pidos para alcanzar estas olas. Lue o lle aron los 7amaha %ave-unner 8et skis, & #unto con la e)ploracin en la tecnolo !a & $orfolo !a de las tablas & procedi$ientos, 8a$ilton alcanz su sue+o. Es "asta el d!a de "o& que se si ue desafiando a s! $is$o & es una de las le&endas (i(ientes $*s respetadas & ad$iradas en el $undo del surf. Liard desarrolla tecnolo !as alternati(as constante$ente en torno a la opti$izacin de los factores necesarios para alcanzar las condiciones lo $*s fa(orables posibles para un buen surf. Fell& 7later (fi ura ,) es el actual surfista profesional toda(!a en el circuito, con $*s t!tulos $undiales 6lle(a cinco & si ue siendo el $e#or a sus <; a+os. El e#e$plo de Fell& 7later "abla de una identidad "asta a"ora quiz* no tenida $u& en cuenta, que es el de %i&ura (: Fell& 7later. (2009). la i$portancia de la e)periencia en el surf. El surf es OuenteB 3ibu#os, fotos, i$* enes. 2009. un deporte $u& dif!cil, que puede parecer di(ertido &
Fell& 7later. "ttpBPPdibu#osfotosei$a enes.blo spot.co surfista."t$l

sencillo al principio pero que al a(anzar lue o no es $P2009P09Pfotos6de6Eell&6slater6 solo cuestin de condiciones f!sicas o atl-ticas, si no que entran en #ue o las $entales & e$ocionales, la

22

intuicin con respecto al entorno co$o lo es el oc-ano, el (iento, el suelo, las corrientes, etc. /qu! la prueba de que el surf es un deporte en el que a pesar de la i$portancia del rendi$iento f!sico, el entrena$iento $ental, que con el tie$po se (uel(e sabio en el oc-ano, es lo que "ace la diferencia. GacE Go"nson & 3ono(an OranEenreiter son surfistas de la $is$a eneracin que 7later pero que &a no est*n en el circuito profesional. Ellos son (ie#os a$i os de infancia & "o& son $u& conocidos por sus carreras $usicales. 1a$bi-n "o& se (e a OranEenreiter en pel!culas de surf donde or aniza (ia#es #unto a sus a$i os $*s #(enes (las estrellas actuales del surf) descubriendo nue(as olas, desde Ga$aica "asta Gapn. /ll! se (e el estilo de los diferentes surfistas, distintas nacionalidades & eneraciones, & al $is$o tie$po el estilo de (ida de los "o$bres que (i(en de surfear olas. Dstos ras os de la personalidad de las fi uras fuera del $ar aportan, constru&en & co$pletan la idea del surfista co$o persona, lo "u$anizan & al $is$o tie$po esta i$a en que se enera entra en la esfera de i$* enes que co$ponen el estereotipo del surfista. Lo curioso para destacar en este 'lti$o e#e$plo es que ellos se (uel(en p'blica$ente $*s conocidos por su $'sica. En sus canciones e)ponen el car*cter del surfista, cuentan las "istorias, $uestran el esp!ritu & de lo que trata el surf. 8ablan de s! $is$os co$o los actores & sus estilos de (ida, que "acen a la construccin del surf. En el cap!tulo pri$ero se di#o que el surf est* estrec"a$ente relacionado con la naturaleza. Los $'sicos son (oceros de la causa & lo ponen en e(idencia. GacE Go"nson co$puso (arias canciones que "ablan de la preocupacin por esa naturaleza 2 el parque de di(ersiones del surfista. 8a& una cancin lla$ado !he 9 -(s que dice en su estribilloB K-educe, -euse, -ecycleH (Go"nson. 200,), reducir, reusar, reciclar, co$o le$a para i$poner consciencia en el da+o que se pro(oca desde el $undo $aterial. Esto es parte de

2<

la identidad del surf & el $ensa#e le lle a al p'blico desde (!as co$o -stas.

2.'. Los respetados #$roes. / continuacin se presentar*n fi uras que su$an a la identidad del surf. Ellos ta$bi-n son "-roes & $uestran otra cara del deporte. El surf es un deporte con ries os, que a (eces consisten en sola$ente la fuerza del a ua que puede lle ar a a"o ar a una persona, o $is$o, peli ros que eneran las criaturas que (i(en en el ba#o6$undo. >et"an& 8a$ilton es una surfista a$ericana iniciada de $u& #o(en en el deporte co$o profesional. :n d!a esta ni+a, sali a "acer surf con su padre & sufri un ataque de tiburn. / los 19 a+os la peque+a surfista con t!tulos profesionales qued sin un brazo. Esta "istoria es interesante porque es una $uestra de otro tipo de "-roes o fi uras p'blicas del surf, pues ella se rein(ent & super su dificultad. 8o& tiene 20 a+os & si ue co$pitiendo. >et"an& 8a$ilton 2 que &a era una fi ura p'blica de #o(en 6 qued e)puesta por los $edios tras su accidente de %i&ura ): >et"an& 8a$ilton (2009).
OuenteB ?ar&"ata. 2009.

una $anera diferente. El deporte de al una $anera supo /siplanc"aba, >et"an&

darle las "erra$ientas para superar la p-rdida sin renunciar a 8a$ilton. 3isponible enB
"ttpBPPasiplanc"aba.co$P5ordp

la pasin $a&or de "acer surf. Ltra condicin i$portant!si$a del surf que causa cada (ez $*s adeptos & aquellos que real$ente se %i&ura *: E(e Oletc"er.
OuenteB 'hronicle 3ooks 3log. 2009. !he %onder 7ears. 3isponible enB "ttpBPP555.c"roniclebooEs.co$Pblo P@ $Q20090;Rpa edQ2

ressP@pQ<009

co$pro$eten lo $antienen, es el "ec"o de que es un deporte $ulti eneracional, lle(ado a cabo por "o$bres & $u#eres por i ual. Esto per$ite no slo

29

crear una co$unidad o tribu #o(en alrededor del surf, sino que ta$bi-n un equipo del tipo fa$iliar, de un encuentro entre diferentes eneraciones. El e#e$plo de E(e Oletc"er pone en e(idencia esta declaracin. Ella es una $u#er de ;= a+os que "asta el d!a de "o& se di(ierte "aciendo surf. (Oi ura 8) Estos e#e$plos "acen del surf un deporte que (a $*s all* de las ad(ersidades, que lo ra superar obst*culos & los fantas$as de los $iedos "asta trascender los l!$ites del tie$po.

Captulo 3. Hang Loose: La co unicacin del surf.

2=

7i el surf $oderno "ablase, dir!aB :ang ,oose. /s! se titula el cap!tulo de la co$unicacin del surf, es decir, cuando el surf "abla. Por :ang loose "o& entende$os $*s de un si nificado. Es un t-r$ino que e$pez siendo un saludo en las islas de 8a5ai 2 entonces en (ez de :ang ,oose era Shaka 2 & Shaka conten!a el %i&ura + B :ang loose.
OuenteB Las<i. 2009. 1arin a. 3isponible enB "ttpBPP555.tarin a.netPperfilPlas<iPinfor$a cion

acordado & entendido esp!ritu del Aloha "a5aiano. En Olorida Shaka se e$pez a utilizar 2sin quiz* el conoci$iento de toda la i$plicancia de la palabra ori inal 2 co$o :ang ,oose. La traduccin literal ser!a, cuel a suelto, por lo que el $ensa#e del

saludo quiere decir que todo (a a fluir natural$ente. (Satanabe, F. 2002) El saludo :ang ,oose es el de una accin con la $ano, describe una i$a en (isual, es decir que (isual$ente co$unica un saludo. En el len ua#e de se+as de los sordos6 $udos, este saludo 2#unto con otra se+a6 si nifica surf . El saludo consiste en a itar la $ano, ple ando los tres dedos centrales co$o el dibu#o de la fi ura 9. (Satanabe, F. 2002)

3.1. La

a&nificacin de los

edios

asivos de co unicacin.

La teor!a del ori en del :ang ,oose del :onolulu Star 3ulletin & que fi ura en el 'entro 'ultural de la 'ultura 4olinesia es que el esto nace de un "o$bre lla$ado 8a$ana Falili de Laie que perdi los < dedos. En 8a5ai cada a+o se "ac!a la representacin de la corte real, & 8a$ana Falili supuesta$ente interpretaba al .e& Fa$e"a$e"a, persona#e desde el cual saludaba con su $ano abierta con solo dos dedos. (Satanabe, F. 2002).

2,

El saludo se populariz en el ,0 con Lipp& Espinda & sus co$erciales en tele(isin (?otil, C. 200;). 8o&, :ang ,oose no slo si nifica un cdi o cultural 2 con distinta connotacin en 8a5ai que en el resto del $undo6 sino que se "a (uelto una $arca, la $arca del surf. 0o$ercial$ente :ang ,oose es una $arca que (e$os en tablas de surf & en indu$entaria no necesaria$ente de surf o destinada a surfistas, pero ropa con el estilo 2 la identidad6 del surf & su saludo & seudni$o para que se reconozca, al fin. Este fen$eno un poco confuso de al o que dice ser una cosa pero que si$ple$ente lle(a el no$bre de ello sin sie$pre serlo, e$pieza a ocurrir a partir de que escuc"a$os "ablar al surf. 7e lla$a co$unicacin & los actores responsablesB los $edios de co$unicacin $asi(os entre otros. 8o& se puede na(e ar el Anternet & tener acceso a re(istas, (ideos, infor$acin (ariada, desde espec!fica$ente data referida al pronstico de las olas en una costa particular, "asta la 'lti$a tabla utilizada por Fell& 7later en el 'lti$o ca$peonato que an. 7on fuentes de infor$acin de todo tipo, e)puestas all! para ser consu$idas, $anipuladas para que sean atracti(as con las estrate ias necesarias. /s! co$o la infor$acin es di(ersa, el p'blico ta$bi-n lo es. 7e podr* entonces (ender la idea de una $oc"ila que pertenece al $undo del surf a al uien que quiere ser parte de ese $undo quiz* no desde el deporte & s! desde ?an"atan, 4ue(a JorE, para lle(ar su co$putadora a su traba#o de in eniero. / partir de los sesenta, poderosas $arcas e$piezan a nacer & a enerar industrias (arias, todas ellas siendo $edios de lle(ar el conoci$iento de la e)istencia del surf a las personas, as!, la industria del cine, de la $'sica, co$o la industria literaria se con(ierten en (!as de co$unicacin. Ja se "a $enciona$os al una que otra $arca referida a la in enier!a de los $ateriales, co$o 'lark 1oam que caus re(olucin en los $ercados & en

2;

la industria del dise+o que e$pez a sur ir. El pri$er ca$peonato $undial de surf se lle( a cabo en /ustralia. 8o& es una de las principales potencias del deporte. En 19;< /uicksilver, una $arca de equipo deporti(o de a ua & otros relacionados co$o el skate, de indu$entaria eneral, nace all!. /l poco tie$po en 19;8 nace 3illa"ong otra ran etiqueta del surf en el $is$o lu ar. (?otil. 200;.) Estas $arcas co$ienzan a $ane#ar un capital i$portante que rein(ierten en co$unicacin, $*s espec!fica$ente publicidad. 7e enera un sub$undo dentro de cada $arca, con reclutas de talentos, con surfistas co$o $odelos6caras de los deportes, con acciones de sponsors para ca$peonatos & e(entos relacionados. El escenario de la pla&a &a no es una ola & un pedazo de $adera que flota para deslizarse de pie, la pla&a "a sido redibu#ada enci$a de la real con un ran $arcador que le da (alor a las cosas que le parece & que le con(iene para (ender & tener beneficio econ$ico. La costa a"ora tiene no$bres, $arcas, etiquetas, carteles & todo un planeta de co$petencia por anarse al consu$idor, al usuario de la fantas!a del surf. El e#e$plo de la $arca -eef que nace para esta $is$a -poca es una buena $anera de e)poner la $et*fora anterior. -eef fue creada por los "er$anos / uerre, 7antia o & Oernando, dos surfistas ar entinos de ?ar del Plata. El in enio que ellos tu(ieron para "acer de la $arca lo que es "o& (iene de "aber to$ado consciencia del fen$eno que ocurre con la $ente del consu$idor & su idea del ob#eto de consu$o. Ellos no patentaron -eef en /r entina. La $arca de los / uerre no es -eef /r entina. /quellos desentendidos del te$a to$an a -eef co$o una $arca de los Estados :nidos. El inconsciente i$a inario de los latinos dice, o al $enos antes de la era de 0"ina & Gapn co$o potencias, que lo made in &SA es lo $e#or. Los $arplatenses patentaron la $arca -eef en los Estados :nidos para darle (alor a re ado que no pasa por el producto que ofrecen, & s! pasa por la identidad de la $arca & la i$portancia & (alor que le puede otor ar el p'blico por aquel

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atributo. Las $odas o tendencias #ue an con los $is$os aspectos sensibles de la $ente "u$ana de las sociedades. La ca$isa "a5aiana es una prenda que todo "o$bre nortea$ericano tiene en su placard lista para cuando tiene (acaciones & se saca el tra#e o la re$era de fin de se$ana & adquiere el derec"o de usar su ca$isa indicadora del estado (acacionalB la "a5aiana. E(idente$ente el escenario antes descripto del surf, la pla&a, 8a5ai, las olas & las insinuantes caderas ula;ula de las $u#eres, son ele$entos que cierta$ente confor$an el estado, la at$sfera de rela#o 2 :ang ,oose 2 de (acacin. El "o$bre de (acaciones listo para subirse al a(in con sus $aletas quiz*s no est- &endo a 8a5ai, probable$ente ni siquiera ten a la pla&a co$o destino, sin e$bar o a"! est* listo en compos< con el atardecer "a5aiano, el lu ar al que quiere pertenecer. J es que de esto se trataB de pertenecer. 4o slo 3illa"ong "ace & (ende la prenda cl*sica de buzo con capuc"a lla$ado can uro. 8o& "asta las $arcas locales de ropa urbana los fabrican & (enden por una cuestin de $oda. La $oda es un estilo i$puesto, aceptado & deseado por el consu$idor. El can uro es aceptado & deseado porque es un ele$ento de entrada a la fantas!a de la pla&a & todo el $undo del surf para el usuario que lo co$pra, por $*s de que no practique el deporte & nunca "a&a pisado una pla&a. La $oda que e)iste en torno a la prenda del tra#e de ba+o, lla$ada por los a$aericanos surf trunks co$enz con el surfista 3ale Mels& & sus a$i os sin intensin de i$poner un estilo que lue o fue copiado por $iles, al cortar las piernas de sus pantalones blancos de $arinos co$prados en Salvation Army. (?otil, C. 200;). Las $odas son i$puestas por cualquier %i&ura 1, : !he 3each 3oys.
OuenteB 3each 3oys, !he. s.f. !he "est of

personalidad, fi ura, o ob#eto al que se le otor ue una !he 3each 3oys *==>. s.d. 3isponible enB
"ttpBPP555.beac"bo&s.co$P reatest."t$l

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(alorizacin deter$inada. 7e to$ar* un e#e$plo en el *$bito de la $'sica. 7e "abla de un ca$bio a partir de los sesenta. ,os 3each 3oys (19,1) fueron un rupo $usical que absorbieron todos los ele$entos de la pla&a, el surf, la #u(entud, el (erano & el rocE, una fr$ula con atributos i$posibles de resistir. 0onfor$aron un rupo de "o$bres atracti(os que "ablaban & cantaban de la pla&a, en la pla&a #unto a c"icas. / partir del canal de repercusin de la $'sica, a"ora una (!a alternati(a al de la $oda & las re(istas, que se (ienen $encionando, se su$an personas que se (an enterando de esta idea que al uien cre para ellos para que deseen. TUui-n no "ubiese querido ser co$o los 3each 3oys entonces@ 0on el cine la $et*fora del :ang ,oose se co$plet. El cine tra#o la (isualizacin del $undo del surf. La idealizacin del p'blico era una tarea aun $*s f*cil, pues el inconsciente i$a inario &a no creaba a partir de ele$entos que percib!a, -ste a"ora no traba#aba 2 no i$a inaba6 recreaba lo creado por aquellos que los diri !an. El cine se con(irti en una influencia deter$inante que atra#o $uc"as personas al deporte. >ruce >ro5n "ace el docu$ental Endless Summer # en 19,,. 7e lle(a una c*$ara de 8$$ & e$prende un recorrido #unto a dos #(enes surfistas por lu ares e)ticos & le#anos c$o lo es 7ud*frica o /ustralia, $ostrando a los actores "aciendo surf $ientras (a contando la "istoria del (ia#e que es al estilo :ang ,oose. La idea de fondo que aparece a partir del t!tulo del (erano eterno, $oti(a el (ia#e docu$entado en s!, & al $is$o tie$po en loba & personifica la filosof!a de (ida del surfista de la -poca de los sesenta. Los a$ericanos abandonan la costa de 0alifornia al final del (erano con la $isin de no de#ar escapar la estacin del (erano, & as! (ia#an al "e$isferio opuesto & a lu ares dnde el cli$a es sie$pre (erano. En el docu$ental se $uestra c$o en $uc"os lu ares ellos lle an & "acen conocer el surf por pri$era (ez a las personas del lu ar. La pel!cula 4unto l?mite .1991) atra#o $uc"!si$as personas al surf tras su

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lanza$iento por parte del cine. La pel!cula contaba con los actores PatricE 75a&ze & Feanu .ee(es. La utilizacin de !dolos de 8oll&5ood relacionados con el deporte en cuestin, aco$pa+ada de una "istoria con una le&enda es una co$binacin con $uc"o poder. La pel!cula cuenta sobre un "o$bre que no sabe "acer surf & que lo $ira desde afuera (co$o a $uc"a ente le debe de pasar), obser(a a un rupo de e)pertos surfistas, todos ellos a$i os (al unos bandidos), queriendo ser parte. El persona#e ter$ina siendo un inte rante de la tribu & se con(ierte en un ran surfista. La pel!cula perfecta$ente daba lu ar a que $uc"as personas se sintiesen identificadas con el persona#e principal de la "istoria & se fueran con la fantas!a de ser i ual que el "abilidoso "o$bre con facilidad de aprender que se con(ierte en un ran surfista de la noc"e a la $a+ana 2 real$ente sie$bra la esperanza en el p'blico. Step #nto ,i5uid (200<) es un docu$ental estrella de los $is$os productores de Endless Summer. Este fil$ de for$ato docu$ental no est* sola$ente destinado a surfistas, sino que abarca a todo el p'blico, e)pertos, principiantes & desentendidos del te$a% -sta es su enialidad. 8ace un recorrido por una (ariedad de olas, terrenos, persona#es e "istorias $u& bien seleccionados & con una (oz de relato $u& fiel al corazn de lo que es el surf. Ltros "er$anos $arplatenses son los Seinbau$, que afiebrados por el surf, crearon el pro ra$a de ?3U. El pro ra$a co$enz en 1989 & fue pionero en difundir fil$aciones in-ditas de surf, deportes alternati(os, co$entarios de actualidad & (ia#es e)ticos, de una $anera din*$ica & $u& ori inal. El deporte poco conocido a ni(el lobal en el pa!s, se difundi en la $edida que el pro ra$a crec!a, & co$pon!an al surf dentro & fuera del a ua con la $anera de decirlo & de representarlo. 8o& cuentan con p* ina 5eb & e)ponen todo tipo de contenido & for$as de contacto. Ltra entrada que se (e en funciona$iento es la de, por e#e$plo, libros destinados espec!fica$ente a un sector del p'blico propenso a "acer surf. El libro a Sister Surfer, A

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%oman(s guide to surfing with "liss and courage (Lsborne, ?. 200=) est* dise+ado para preparar a una $u#er cubriendo todos los "uecos de posibles te$ores & dudas para $oti(arla a "acer surf. La educa desde la parte t-cnica "asta la parte de proteccin & estilo. 7in duda se encuentran $*s $u#eres "o& que en los a+os ,0 "aciendo surf con incenti(os de este estilo. / partir de estas a&udas, ta$bi-n se ener un estereotipo deseado de la $u#er :ang ,oose, rela#ada, se ura, atl-tica, sin $iedo & fuerte. Los ni+os ta$bi-n son in(itados $u& sutil$ente a la e)periencia del surf a tra(-s de las (!as de co$unicacin. El surf les "abla desde la pantalla con pel!culas, la acti(idad $*s popular entre los ni+os de todas las edades. Sony 4icture Animations lanz una pel!cula de ani$acin (no slo para el se $ento de los ni+os real$ente) en el 200; lla$ada Surf(s &p. Dsta e)pon!a una (isin del surf $u& noble, al o as! co$o de (ie#a escuela, inclu&endo ele$entos de su "istoria, el escenario ori inal de 8a5ai, %i&ura 11 : Surf(s &p $ostrando al surfista co$o fen$eno internacional & al $is$o 0artelera 200;. tie$po con(ocando (oces de surfistas profesionales co$o .ob ?ac"ado & Fell& 7later para los persona#es de los $is$os
OuenteB #mp Awards. 200;. 2ovie poster Gallery, Surf(s &p. 3isponible enB 00;PsurfsVup."t$l

surfistas. La creacin ani$ada del surf desde la pel!cula es una "ttpBPP555.i$pa5ards.co$P2 e)periencia di(ertida, e$ocionante, profunda, con afectos, con (alores & con "istoria, un panora$a $u& co"erente a los o#os de los que slo co$prenden con inocencia.

3.2. La -eneracin !illennials y el consu o. Pre(io a los a+os ,0, el surf era un deporte de unos pocos. 3esde entonces se "a e)pandido & popularizado a una (elocidad notable, enerando $ercados $onstruosos a

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partir de un ritual que requiere & lo ra un traba#o espiritual, ps!quico & f!sico enor$e. E$inencias del surf co$o Cerr& Lpez "an escrito sobre el surf desde este lu ar tan poderoso, & otros (oceros precursores del surf co$o >ruce >ro5n "an "ec"o Oil$s co$o Endless Summer # y ##, lle(ando la e)periencia del deporte al alcance de $uc"os, recorriendo el $undo del oc-ano. Las re(istas de surf si uen el circuito profesional $undial & local, acercando las inno(aciones en los equipos, en la est-tica & en el $undo de la tribu de surfistas. ?uestran los deri(ados que (an naciendo del surf a partir de la e)peri$entacin de nue(os instru$entos alternati(os a las tablas 6 co$o la inclusin de (elas para incluir al #ue o el factor del (iento co$o el kite surf 2 & presentando nue(os persona#es del a$biente 6 &a sean shapers, fabricantes, auspiciantes, fot rafos o #(enes surfistas. ?ediante el consu$o se establece la relacin entre el p'blico & la oferta. El consu$o es la for$a en que se establece la inte racin & a la (ez, la diferenciacin en la sociedad. Es el $odo en que se (a constitu&endo la identidad indi(idual & colecti(a. Es la for$a en que se (a si nificando la propia opinin. Es la $anera de la representacin de la opinin p'blica. (.i(as. 2009) / continuacin se pretende co$prender a las personas co$o considerando sus (i(encias que confor$an sus caracter!sticas. :na nota del diario La 4acin titulada ,os millennials, una generaci@n 5ue desaf?a la creatividad docente (7an ?art!n. 2010) define a este se $ento co$o la eneracin que "a nacido entre 198= & 2000 & lo caracteriza co$o el rupo que si ue a los esc-pticos, pra $*ticos e indi(idualistas $ie$bros de la Ceneracin W. La Ceneracin W es aquella que se inicia entre 19,1 & 1980, & se refiere a los nacidos lue o del "a"y "oom. 8an (i(ido aconteci$ientos co$o la ca!da del $uro de >erl!n, la aparicin del 7A3/ & el fin de la uerra fr!a, que la "an for$ado. Esta rupo social,

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eneracin a diferencia de los 2illennials se caracteriza por la apat!a & por el confor$is$o rebelde. La Ceneracin W fue la pri$era en Ksufrir los di(orcios, las fa$ilias ensa$bladas & el ocaso de la fe en un $a+ana $e#orH (7an ?art!n. 2010). /l $is$o tie$po fueron testi os de la lle ada de Anternet & (i(ieron el fuerte consu$is$o de los a+os oc"entas & no(entas 6e#e$plo claro de ello es 2cdonalds la cadena de co$ida r*pida. 7i ciertos indi(iduos de esta eneracin se "ubiesen enterado de la e)istencia del surf 2 con, por e#e$plo, la pel!cula Punto L!$ite (1991) 6 interpretando a partir de las eneralidades de los ras os que la caracterizan, pode$os decir que la rebeld!a los podr!a "aber lle(ado a probar el deporte e)tre$o. /l $is$o tie$po, el confor$is$o & el acostu$bra$iento al consu$o los "ubiese si$ple$ente desinteresado% no lo sabe$os. Lo cierto es que "a& un salto o un ca$bio de actitud de esta eneracin a la si uiente, que "ace que $uc"as personas se su$en al $undo del deporte. El $is$o art!culo de 7an ?art!n (2010), dice que el au e de los blo s esta e$parentado con los "edonistas e i$pacientes millennials, que (aloran las opiniones personales & "an sido criados co$o consu$idores. Dste nue(o perfil eneracional se

instaura a partir & en pos del consu$o, lo cual establece que est*n auto$*tica$ente conectados con la infor$acin de los $edios 6co$o los blo s & las re(istas6, los bienes $ateriales 6 co$o la ropa o una tabla6 & los ser(icios, co$o clases de surf. Los millennials tienen a la inestabilidad co$o re la. El surf es sobre el ca$ino & el traba#o a conse uir el equilibrio sobre la ola. Uuiz* -stos se podr!an sentir atra!dos & $oti(ados por el fuerte aspecto e$ocional que poseen. El surf requiere de $uc"o tie$po & paciencia. Esta eneracin se to$a todo con $*s cal$a, incluso se les critica que (i(en el presente sin a"orrar o preocuparse por el futuro dice 4aran#o (2008), por lo que

probable$ente se identifiquen con facilidad con la filosof!a de libertad del surfista. Ellos est*n con(encidos de que "o$bres & $u#eres est*n en pie de i ualdad. 8an

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crecido con $a&or di(ersidad & libertad, & tienen $uc"a $*s conciencia sobre la proble$*tica "u$ana & ecol ica que la que ten!an los "a"y "oomers, por e#e$plo, (7an ?art!n, 2008), lo que los "ace co$patibles con la e)periencia del surf & su $oral. Los $illennials tienen idea de la autoridad, pero est*n $*s "abituados a relaciones "orizontales. En el surf la autoridad es el oc-ano, al que "a& que respetar pero no te$er, el resto consiste en sentarse sobre la tabla frente a frente con -l, $irando el "orizonte.

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Captulo ". Aloha: La I a&en del surf.

8abi-ndose "ablado de la realidad del surf, de su identidad, & de la co$unicacin, se puede conocer lo concreto del deporte, c$o se $uestra, & qu- dice o dicen del $is$o. El panora$a "a sido e)puesto. Las influencias, los actores & los $ensa#es se "an discutido, para %i&ura 12 : El surfista con actitud que si$boliza si$ple$ente poderse aceptar la co$ple#idad del siste$a del

el surf. / continuacin se su$ar*n al unos factores que entran en #ue o en la

:ang ,oose por Gaqua. 200,. construccin de una i$a en, & se interrelacionar*n con el contenido del surf >lo popular brasilero.
OuenteB Gaqua. 200,. >lo da co$unicacao, 1a Li ado@ 3isponible enB "ttpBPP555.blo daco$unicacao.co $.brPta6li adoP

para co$prender co$o se lle a a co$poner la fantas!a del surf en la $ente de las personas.

".1. La sub.etividad del inconsciente colectivo. Aloha es una palabra "a5aiana, donde alo si nifica presencia, frontalidad, rostro, o

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co$partir, &, ha, respiro de (ida o esencia de (ida. Popular$ente es utilizada co$o saludo para decir "ola & para despedirse ta$bi-n. Aloha es el t!tulo de este cap!tulo porque representa la $et*fora que es la a$bi Iedad de la realidad & de la representacin (la i$a en) de la realidad en la $ente del "o$bre. El si no es aloha, el si nificante puede ser "ola & adis, & de esta posibilidad de a$bi Iedad en el esque$a de 7aussure es de lo que se "ablar* a continuacin. La i$a en es una representacin que $anifiesta la apariencia de una cosa. Esa apariencia es se 'n el parecer del indi(iduo, & ese parecer se for$a a partir de la percepcin de los sentidos. Los sentidos est*n $*s o $enos despiertos, & (ar!an su atencin a partir de los pensa$ientos & las necesidades de la persona, de $anera in(oluntaria (relacionada con el poder de asociacin de nuestro cerebro) (.i(as. 2009). 7i una persona tiene "a$bre, pasa por la puerta de una parrilla & "uele olor a co$ida, & lue o (e un cartel con una "a$bur uesa de 2cdonald(s, probable$ente su $ente se "a concentrado en el "a$bre & "a localizado $*s ele$entos que "acen a la i$a en que tiene en su $ente pro(ocada por la necesidad 2 a su (ez esto es lo que la "a lle(ado a obser(ar prioritaria$ente el cartel de la "a$bur uesa & no una persona paseando un perro. El i$a inario colecti(o es el con#unto de i$* enes que las personas "an interiorizado & en base a las cuales obser(an, clasifican & ordenan el $undo. La i$a en del surf popular se "a ido 2& lo si ue "aciendo6 constru&endo con todo aquello que se absorbe al respecto, co$o lo es aquello discutido desde la realidad del surf, a la identidad & su co$unicacin. La apertura de este cap!tulo se "izo con una i$a en perteneciente a un blo popular brasilero (fi ura 12) en el que se $uestra un "o$bre en una postura que se podr!a decir que si$boliza el :ang ,oose, con una $edia sonrisa, cuasi irnica, dnde por un lado -ste abraza a su tabla & por el otro abraza a una $u#er de cur(as e)cepcionales, por supuesto

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rubia. Este "o$bre to$a 2a arra6 $aterial$ente dos ideas con las 'nicas dos $anos que tiene & &a no le queda con qu- a arrar $*s, & si$ple$ente sonr!e pensando que lo tiene todo. El dibu#o tiene dos lecturas. Por un lado se to$a al "o$bre por lo rudi$entario (as! co$o aqu! en la /r entina se (er!a un dibu#o de un "o$bre con una pelota de f'tbol en una $ano & en la otra una $u#er despa$panante nue(a$ente)% el "u$or est* en esa cuestin de la si$pleza de las pasiones & deseos de un "o$bre surfista estereotipado $u& tranquilo en una pla&a, e)itoso en el a$or por practicar el deporte. Esta $anera de $irarlo tiene que (er con el e#e$plo de la fi ura de la parafina 2ighty 2ounds (fi ura 1=) que e)pone los pec"os de una $u#er en pri$er plano en la etiqueta. Por el otro lado "a& una cuestin $*s profunda de si nificado con el clich< de la $u#er rubia co$o ob#eto de posesin (en (erdad es un ser "u$ano) & la tabla de surf, a$bos co$o ob#etos $ateriales de los cuales el "o$bre se sostiene & por los cuales el "o$bre se #ustifica a s! $is$o el estar (estido co$o surfista, or ulloso, para & por la i$a en de (erse bien en una pla&a (&a que se lo representa parado, est*tico, sobre la arena & no en el a ua $ontando una ola bien atl-tico). Es la idea del consu$is$o & de la falacia de las i$* enes que constru&e el $arEetin en el $undo capitalista de "o&. / partir de los a+os cincuenta se e$piezan a estudiar las necesidades & deseos de los consu$idores. El $arEetin estrat- ico sur e a partir de los sesenta & desde entonces se desarrolla $*s & $*s 2 causal$ente, etapa en dnde co$ienza a e)pandirse el fen$eno del surf. (Fotler, P. 199,). La co$pra & consu$o de una idea o producto, es decir la de$anda, es un acto "u$ano que no necesaria$ente es racional de naturaleza econ$ica. Esta de$anda depende de necesidades $anifiestas reales, no $anifiestas, placenteras & secretas. (Fotler, P. 199,)

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1odos los "o$bres de todos los tie$pos "an consu$ido $edios de (ida necesarios & $edios de traba#o para su e)istencia & reproduccin, pero el consu$o que "o& se conoce corresponde a una etapa del desarrollo del $odelo del capitalis$o. El consu$o es un proceso social de apropiacin, co$unicacin e interca$bio. Lue o de la 7e unda Cuerra ?undial, principal$ente en Estados :nidos las inno(aciones tecnol icas se desarrollaron a una (elocidad relati(a$ente $enor que las referidas al producto, por lo que las randes e$presas e$pezaron a defender sus bolsillos, centrando su atencin en el consu$o. El dise+ador apareci co$o profesin con la cara de .a&$ond Loe5& & la aerodina$ia (Loe5&, .. 1980) . Las inno(aciones eran en realidad redise+os, un ca$bio de estilo (el styling) de la presentacin de los productos. 7e su$aban la esti$ulacin de "*bitos de consu$o a tra(-s de la i$ple$entacin de nue(as "erra$ientas co$o el $arEetin , redibu#ando & $aquillando la i$a en de productos &a e)istentes & entre *ndolos co$o nue(os. (Fotler, P. 199,) La Ceneracin de los 2illennials "a sido especial$ente dise+ada en funcin del consu$o, lo cual los de#a a la $erced del poder del $ercado del surf, para conocerlo, para co$prarlo, para i$a inarlo, para desearlo, para inte rarlo, para tener una o diez tablas por usto de coleccionista, o para con(ertirse en un atleta% no i$porta la edad, "o$bres & $u#eres. El surf es un producto de calidad que est* basado en una filosof!a ideal de la eterna (acacin, la libertad & la naturaleza. Est* construido alrededor de productos atracti(os dise+ados para el *$bito $aterial. El i$a inario colecti(o co$pone esta i$a en, la (aloriza positi(a$ente & la desea. 3e esta idea es que las $arcas de indu$entaria deciden trazar las $odas de sus l!neas sobre los s!$bolos, ele$entos & atributos del $undo del surfB es una i$a en aceptada que la ente desea & consu$e.

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".2. El co porta iento del ser #u ano: las necesidades y el consu o. Las fantas!as nacen de las necesidades, confor$an los deseos & $o(ilizan a las personas a obtenerlos. 0o$o &a se "a discutido, las necesidades lle(an al consu$o. El terico que nos aco$pa+ar* a abordar nuestras intensiones es /bra"a$ ?aslo5, creador de la psicolo !a "u$anista & e$inente psiclo o del si lo WW. 4acido en 4ue(a JorE en 1908, de descendencia #ud!a pro(eniente de .usia. 7e utilizar* la perspecti(a de su teor!a de la #erarqu!a de las necesidades "u$anas para interpretar c$o estas necesidades se transfor$an en adquisiciones o construcciones de deseos, & por ende el consu$o. /qu! interpretare$os c$o o por qu- es que la realidad del surf, su identidad & la co$unicacin del deporte, enera una i$a en en el inconsciente i$a inario de las personas, act'a & lo ra una reaccin. La si uiente fi ura co$pone la estructura de su teor!a, posicionando los ele$entos de su siste$a. La pir*$ide ordena & #erarquiza las necesidades b*sicas del ser "u$ano, que lo conduce de la super(i(encia al creci$iento. / $edida que se (a satisfaciendo las necesidades de un ni(el inferior, co$o $uestra la pir*$ide, la persona aspira a satisfacer las necesidades del ni(el superior, de esta $anera -sta (a creciendo co$o persona. ?aslo5 (198=) establece en su teor!a de la #erarquizacin de las necesidades "u$anas, una secuencia de etapas que co$ienzan desde las b*sicas de la super(i(encia & (an en creci$iento e(olucionando "asta la autorrealizacin. 7e 'n el lu ar en que el indi(iduo se encuentre del recorrido sus necesidades ser*n $*s llanas & b*sicas o $*s espirituales & de trascendencia. %i&ura 13: Pir*$ide de necesidades b*sicas de ?aslo5.
3isponible enB "ttpBPP555.uni(ersidadperu.co$P$aslo56&6 su6teoria6de6las6necesidades6"u$anas6 blo .p"p

7e "a e)puesto c$o el surf puede ser $*s OuenteB :ni(ersidad de Per'. 200;. ?aslo5. que un deporte indi(idualista & ser una acti(idad

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espiritual de ran e)i encia f!sica en con#uncin con el equilibrio, la concentracin $ental & la percepcin a tra(-s de los sentidos. 7e "an dado e#e$plos de c$o el surf puede ser al $is$o tie$po una si$ple intensin de poseer una tabla para ir a la pla&a & enerar el senti$iento que e)presan los 3each 3oys 2 surfistas, anadores, e)itosos en el a$or, di(ertidos, felices & de (acaciones 2 sin necesidad de practicar el deporte real$ente. Entre estos dos opuestos que posee el espacio de pertenencia del surf & a partir de ellos, se pretende trazar el paralelis$o con la teor!a de ?aslo5 de las necesidades "u$anas. Las necesidades $*s b*sicas co$enzar*n desde el e)tre$o de aquel que quiere pertenecer al $undo del surf por una necesidad de insercin social, & aquellos otros que poseen la intensin de traba#ar con esfuerzo $oti(ados por la pr*ctica del deporte, est*n en el ca$ino del traba#o "acia la e(olucin & el creci$iento, transitando el recorrido de las necesidades pelda+o por pelda+o, "asta la autorrealizacin.

".2.1. El #o bre y las necesidades fisiol&icas 1erica$ente -stas inclu&en las necesidades que tene$os co$o seres biol icos de o)! eno, a ua, prote!nas, sal, lucosa, calcio & otros $inerales & (ita$inas, ta$bi-n se inclu&e aqu! la necesidad de $antener el equilibrio del P8 & de la te$peratura constantes a ni(eles pti$os para el cuerpo. Ltras necesidades incluidas aqu! son aquellas diri idas a $antener a las personas acti(os% a dor$ir, a descansar, a eli$inar desperdicios (0L 2, sudor, orina & "eces), a e(itar el dolor & a tener se)o ta$bi-n. (:ni(ersidad de Per' .200;.) La pla&a & la i$a en tentadora que constru&en los 3each 3oys clara$ente alude al descanso, a dor$ir cuando & c$o se quiere, a los placeres b*sicos, la fiesta & las $u#eres que insin'an el se)o. Las necesidades fisiol icas son aquellas para poder (i(ir% respirar, beber, so+ar,

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co$er, etc., que al "ablar del surf ade$*s de abarcar las necesidades del cuerpo b*sicas, inclu&e ta$bi-n la necesidad de lle(arlo a la accin en el plano $otriz, to$*ndolo co$o un instru$ento e#ercitable. El deporte en la (ida del ser "u$ano es (ital. 0on el paso del tie$po el "o$bre se "a (uelto cada (ez $*s sedentario, sin e$bar o, en un principio, el entrena$iento del cuerpo en con#unto con la respiracin & todos sus efectos, eran la base para la salud & para el funciona$iento del cuerpo & de la (ida. El surf es un deporte alta$ente de$andante f!sica & $ental$ente 6 al o as! co$o el tenis 2 el atleta lle(a cuidados referentes a lo $encionado en los p*rrafos anteriores $u& estrictos para contar con la $e#or (ersin de s! $is$o. El e#e$plo de Fell& 7later es interesante, pues es un surfista profesional serio, de edad $adura para el pro$edio de edades del circuito $undial profesional, sin e$bar o es el $e#or del $undo "asta el d!a de "o&. 7later in(ierte $uc"o esfuerzo en estar bien, se entrena no solo de $anera con(encional, si no que ta$bi-n traba#a el cuerpo & la $ente desde acti(idades co$o el &o a para establecer una buena cone)in con equilibrio. Para cu$plir con ello, -l lle(a un cuidado i$portante al respecto de sus necesidades fisiol icas b*sicas para alcanzar su rendi$iento deseado. :n e#e$plo diferente a -ste es el de aquel indi(iduo que (a a la pla&a & obser(a el -)ito que tiene con las $u#eres un surfista fuerte, $usculoso, (aliente & atracti(o que "a salido del ran oc-ano. /quel que obser(a debe de i$a inarse que el surfista es $u& popular & "a de tener se)o con $u#eres. / partir de las necesidades fisiol icas de ?aslo5 se establece el se)o co$o una de las b*sicas as! co$o lo es respirar. 7i es as!, este "o$bre que obser(a, & (e eso que no tiene & que necesita pasa a desear no slo esa necesidad latente, sino la fr$ula que -l (e tener -)ito en elloB ser surfista. Esto quiz* lo lle(ar*, dependiendo de otras afinidades & necesidades a in(olucrarse con el deporte desde lo

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atl-tico estricta$ente, o una con#uncin de la cuestin espiritual de por detr*s, o si$ple$ente se co$prar* una tabla e ir* a la pla&a a pasearse con ella para (er si al una $u#er lo $ira de la $anera que -l cree lucir & ser a"ora. :na persona puede sentir fr!o en las a uas dnde se ba+a "abitual$ente. Las necesidades fisiol icas inclu&en ta$bi-n las de $antener la te$peratura del cuerpo pti$a. /s! co$o el "ipot*la$o se encar a del "o$eostasis (3a$on, /., ?cone al, .., 1osto, P. & Sard, S. 200;) que $antiene constante los ni(eles, puede ocurrir que al entrar en las fr!as a uas, el cuerpo no pueda suplirse qu!$ica$ente por si slo & la razn lo lle(e al "o$bre a buscar abri o acu*tico. /qu! sur e una necesidad realB la necesidad de abri o en el a ua. Los equipos (arios "ec"os a base de Aeoprene son la solucin que se oferta para esta funcin & necesidad. Es $u& frecuente (er a ni+os en lu ares tropicales con tra#es de a ua de Aeoprene, slo porque desean tenerlos por la idea que representan $*s que por proteccin de las te$peraturas del a ua o de los ra&os del sol.

".2.2. La necesidad de se&uridad 7e 'n ?aslo5, una (ez transitado el pri$er pelda+o, el indi(iduo se e$pezar* a preocupar en "allar cuestiones que le pro(ean se uridad, proteccin & estabilidad. Ancluso podr!a desarrollar una necesidad de estructura, de ciertos l!$ites, de orden. (:ni(ersidad de Per' .200;.) Dstas son las $edidas que to$a el ser "u$ano para prepararse ante lo que puede (enir, para tener se uridad & prote erse contra el da+o. 7i lo (e$os desde el punto de (ista del surfista, "a& $uc"os ele$entos f!sicos en el equipo que "acen a la se uridad del indi(iduo, sin $encionar la condicin de un cuerpo entrenado & preparado, atl-tico & con capacidad de respuesta. Esta situacin es si$ilar a la que ocurre con un #u ador de ru b&, si -ste #ue a de pilar, necesita co$o proteccin tener

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un cuerpo $u& bien entrenado, con $'sculos bien for$ados, tonificados, randes & fuertes para prote er su esqueleto. Los peli ros pueden ser enerados por el oc-ano, con randes olas & la posibilidad de a"o arse, con el suelo de la tierra deba#o 6 posible$ente roca o coral6, con otros surfistas co$pa+eros presentes & posibles coaliciones, ani$ales co$o tiburones o ra&as en el a ua, etc. Peli ros "a& una infinidad, pero el $a&or peli ro es uno $is$o si no se est* concentrado & atento para reaccionar en consecuencia de la presente situacin. ?uc"os escribieron sobre el surf co$o un ran e#ercicio para las filosof!as del aqu! & el a"ora & la $editacin por esta razn% es el e#e$plo del libro de Gai$al Jo is (2009), Saltwater 3uddha) A SurferBs /uest to 1ind 6en on the Sea. ?uc"os productos apelan a la necesidad de se uridad de aquellos curiosos e interesados en el surf. En los 'lti$os a+os l!neas de tablas incapaces de lasti$ar al usuario se "icieron fa$osas & con altos ni(eles de (entas. La $arca que "izo "istoria es la oyle,

que lo r fabricar tablas de (arias $edidas con quillas de o$a (incapaces de "acer ta#os & cortes co$o las "abituales) & tablas de una o$a espu$a r! ida pero inofensi(a &

a$i able. Dstas (en!an en di(ertidos colores & ten!an una lar a (ida 'til. / partir de ellas se crearon copias & (ariantes a esta fr$ula de tabla para la necesidad & se uridad en este se $ento tan popular.

".2.3. Las necesidades sociales ?aslo5 dice que una (ez atra(esados los pasos anteriores, se e$pieza a tener necesidades de a$istad, de pare#a, de ni+os & relaciones afecti(as en eneral, inclu&endo la sensacin eneral de co$unidad. 8abla de que en la (ida cotidiana, se e)"iben estas necesidades en los deseos de unin ($atri$onio), de tener fa$ilias, en ser partes de una co$unidad, ser $ie$bros de una i lesia, o una "er$andad, de ser partes de una pandilla o

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de pertenecer a un club social. 1a$bi-n es parte de lo que se busca en la eleccin de carrera. (:ni(ersidad de Per' .200;.) 1ener a$i os, una no(ia, o una fa$ilia, son todos (!nculos que proporcionan afecto, a partir de saberse part!cipe de un rupo, inte rante de una sociedad. 7enti$ientos co$o la a$istad, el a$or, el afecto & el sentido de pertenencia son propios de este rupo de necesidades. / partir de -sta, &a entran en #ue o otras caracter!sticas de tipo $*s espiritual co$o la necesidades del ser. Es un tipo de necesidad que depende de c$o se los (e desde afuera. Cu& ?otil (200;) di#o que el surf es un deporte indi(idualista. 0lara$ente lo dice desde el punto de (ista pr*ctico, porque "a& $uc"o $*s que el surf & el propio dese$pe+o indi(idualista. 8a& todo un $undo detr*s del surfista espiritual que se despide de la costa & sale a conquistar el "orizonte $o(edizo. El surf cuenta con una co$unidad o tribu, que est* presente dentro &Po fuera del a ua co$o aco$pa+antes silenciosos, testi os de las a(enturas sobre las olas. / -stos los ri en cdi os de respeto & proteccin. 7obre el a ua e)iste un entendi$iento social entre aquellos que flotan en un $is$o reef. E)isten (alores & (!nculos especiales, "a& un orden que per$ite que el deporte se lle(e a cabo entre a$i os de toda la (ida o entre personas de diferentes lados del $undo que nunca se "an (isto antes. Esta es la co$unidad, que se une con respeto por el otro por el si$ple "ec"o de tener la pasin & la sensibilidad por el $is$o deporte entre s!, estableciendo una cosa 2 que no es poca cosa 2 co$partida. 3e all! se sabe que en /ustralia o en Gapn, quien to$a la ola $*s cercana al pico de ro$piente tiene el per$iso & el derec"o a correrla por s! solo, re la que da a lu ar a los turnos sobre las olas, & as! una infinidad de cdi os uni(ersales que la ri en. 8abiendo dic"o esto, &a sea un a$i o o un desconocido, sie$pre al uien se encontrar* cercano al indi(iduo 6 al uien que lo respeta & "asta puede tenerle afecto. Lo cierto es que

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en el $o$ento que al uien $onta una ola incre!ble, o si$ple$ente raciosa por una ca!da torpe, la e)periencia es co$partida, porque quien sea que est- presente se con(ierte en testi o & parte de ella. E)iste otro plano de co$unidad, que "o& con el planeta de la Anternet es $*s f*cil de raficar. 1odo consu$idor del surf &a adquiere el boleto de entrada a ser parte de la co$unidad del surf. :n surfista puede tener su blo de olas, $areas & fotos, al que un "o$bre que se siente atra!do por la idea, puede entrar & ser parte de la e)periencia, aprender los cdi os & (alores con que se $ane#an. Ja por estar interactuando con el $aterial, incluso desde afuera del a ua, -ste se siente parte. En la actualidad la soledad es un senti$iento que a$enaza & "ace crecer a esta necesidad de pertenecer & de enca#ar, de ser parte de al o $a&or que uno $is$o. 7e podr!a clasificar "asta co$o natural el senti$iento o innato% la fa$ilia es el pri$er n'cleo con el cual el indi(iduo pretende ar$arse.

".2.". Las necesidad de esti a La necesidad de esti$a est* en el cuarto ni(el & si nifica que se reconozca la (al!a de la persona% es el lo rar cierto presti io, alcanzar el -)ito. El reconoci$iento social es un senti$iento co$'n a todos los $ortales sin e)cepcin. (:ni(ersidad de Per'. 200;.) 7e "a contado antes la cuestin de los testi os de los $ie$bros de la co$unidad del surf en el a ua. 1a$bi-n pueden "aber testi os en la costa que est-n si uiendo a al uien en su performance. Dsta cuestin se torna interesante si co$enza$os "ablando de la i$portancia del surf en las co$unidades "a5aianas del 1800, donde el presti io lo daba el perfor$ance en las olas. Los #efes de$ostraban su $aestr!a por su "abilidad en el surf, & los indi(iduos del pueblo se "ac!a fa$osos (o perd!an su fa$a) por c$o se $ane#aban en el oc-ano. El presti io o la (alent!a era $edida por el dese$pe+o sobre las olas.

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En el deporte la i$portancia que tiene ponerse a prueba & auto6(encerse es cosa de todos los d!as% lo (e$os en el ru b& c$o se i$pone una fuerza necesaria para #u arlo a partir de $oti(aciones por la esti$acin & el reconoci$iento e)terno. 3e al una $anera el surf a los o#os de una persona podr!a ser la lla(e al reconoci$iento social que espera. Entre los profesionales del surf est*n aquellos que la necesidad de esti$a les si nifica $uc"o & entonces se los (e or ullosos por el senti$iento que pro(ocan en los otros por su -)ito, $*s all* de los lo ros personales. La necesidad de pertenecer est* !nti$a$ente li ada a la necesidad de esti$a. 7i a un indi(iduo le i$porta ser parte de al o $a&or que -l co$o lo es una cone)in con otro ser "u$ano, una fuente de afecto &Po (ice(ersa, dependiendo de desde dnde se "a a, e)iste una consciencia puesta en el afuera, una dependencia en el otro. La necesidad de esti$a le da la i$portancia al espe#o que representa el afuera, del que se espera que de(uel(a una i$a en positi(a para sentir bien estar. ?aslo5 lla$a a estos cuatro ni(eles transitados "asta a"ora, necesidades de d-ficit. 7i no se tiene de$asiado de al o, se tiene un d-ficit & se siente la necesidad. Pero si se lo ra todo lo que se necesita, no se siente nada. En otras palabras, las necesidades (istas "asta a"ora, una (ez co$pletadas, de#an de ser $oti(antes. (:ni(ersidad de Per' .200;.)

".2.'. Las necesidades de autorrealizacin y trascendencia. Surfing has an endless supply of lessons to teach us. Surf -ealiCation is a"out "elieving those lessons can, and should, "e applied to life. (Lopez. 2008. p. 29,) Por 'lti$o & en la c'spide de la pir*$ide, entonces, aparecen las necesidades $*s i$portantes. 0uando una persona &a "a lo rado ser esti$ado en el *$bito & se lo "a reconocido por tal o cual cosa, a -ste le e$pieza a sur ir la necesidad de la autorrealizacin. 7on sin duda las $*s dif!ciles de las aspiraciones del ser "u$ano desde el

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principio de los tie$pos. 7e busca con(ertirse cada (ez en al uien $*s de lo que se es & lle ar a ser todo lo que se es capaz. Es el auto cu$pli$iento. Es intentar responder de $anera satisfactoria a esas pre untas que uno se "aceB T0u*l es el propsito de la (ida@ T0u*l es la razn de la e)istencia@ Estas necesidades se cu$plen cuando uno "a lo rado sus sue+os & $*)i$as aspiraciones & se siente satisfec"o por lo que "a lo rado. (:ni(ersidad de Per'. 200;). El surfista lue o de un e)celente d!a en el a ua, un d!a que co$enz con la $is$a intensin de alcanzar sus deseos e ilusiones del surf co$o todos sus d!as, de estar arriba de la ola & de estar dentro del silencioso & oscuro tubo, sale & se pre unta las $is$as cosasB Cerr& Lopez (2008, p. 19=) ad$ite pre untarse por las razones que lo "acen perse uir & arries arse a randes olas cada d!a. Lo interesante que pasa con el surf, es que no se sabe nunca con qu- se encontrar* cada d!a, &a que al entrar en el oc-ano, se traspasa un portal a otro $undo, el acu*tico. 8a& d!as que "abr*n a$i os delfines nadando alrededor, andando las olas, otros d!as se flotar* sobre a ua co$o aceite frente a la salida del sol. En cualquiera de estos conte)tos, al estar conectado, atento a los sentidos & con la $ente en cal$a, se puede lle ar a una refle)in que enere una epifan!a esperada que $oti(e ca$bios en la (ida de una persona. La cuestin es que, las respuestas a una respuesta eneral son co$plicadas de definir, pero el poder (er que despu-s de atra(esar un ca$ino 2 co$o los pasos al creci$iento de ?aslo56 el lle ar a un lu ar no es lo central, porque ese lu ar no e)iste, nunca se repite & sie$pre (a ca$biando. 7e co$prende que (i(ir consiste en e)peri$entar cada uno de esos resultados o (ersiones 6 sin esperar trofeos para lle(ar a casa, co$o dice Lopez (2008 p. 19=)6 & slo quedarse con el aporte que enera la cicatriz de la e)periencia. J es que sobre lo que de#a la e)periencia es de lo que se trata. Lpez (2008. p. 10=) dice que c$o un lu ar tan "er$oso puede ser tan bello pero tan aterrador al $is$o

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tie$po. 1odas sus e)periencias lo acercaron a la posibilidad de sentir, de (er, & de (i(ir aquello tan co$ple#o & real que es la (ida. Los $iedos e)isten, pero el poder (i(irlos & atra(esarlos & el per$itirse conectarse con ellos "ace al creci$iento "u$ano, que cul$ina con la autorrealizacin 2 co$o lo e)pone la pir*$ide de ?aslo5.

Captulo '. El dise/o y el surf.

El cap!tulo a continuacin trata los te$as, que se relacionan con la acti(idad posterior de dise+o, que fueron sur iendo a tra(-s de la co$prensin de la fantas!a del surf. 7e "a (isto co$o la i$a en se constru&e a partir de cuestiones que trascienden la racionalidad "u$ana. La relacin entre las personas & los e#e$plos analizados se basan en $uc"os factores referentes a las necesidades & a la percepcin. 3e aqu! se nota la i$portancia de un apartado que dedique una refle)in sobre la co$unicacin entre las personas & el $undo 2 siendo -ste las cosas que los rodean. Lue o de (er tantas aplicaciones del deporte en todas las industrias, en (arias

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di$ensiones, se reconoce al surf co$o un !cono cultural. Los !conos son aquellos s!$bolos a los que las sociedades le confieren una serie de si nificados aceptados, co$partidos & ad$irados. Dstos representan (alores que son deseados por las personas. / partir de la realidad & de la identidad del deporte, naci el te$a del respeto por la naturaleza, una idea que debe ser prioridad en la acti(idad del dise+ador industrial. Los (alores del !cono cultural del surf son los que aquellos ad$iradores desear*n, & esto con(ierte al surf en una ar$a $u& poderosa para poder construir una sociedad en ar$on!a con el entorno.

'.1. El dise/o y la co unicacin La i$portancia de co$prender el co$porta$iento social frente al $undo de "o& para producir o dise+ar al o que efecti(a$ente lle ue a destino, no es f*cil tarea. E)isten (arios productos que se fabrican & nunca lo ran alcanzar el -)ito por no ser aceptados, co$prendidos, o ele idos por el usuario. En las 'lti$as d-cadas, con el $odelo capitalista econ$ico, la sociedad se "a transfor$ado cada (ez $*s en una sociedad de consu$o. Lo que "a ocurrido con el tie$po es la co$ple#izacin de las e)pectati(as de los usuarios para los productos. 8ace tie$po &a, ocurre que con el $ero cu$pli$iento de la funcin, un producto no est* a la

e)pectati(a del usuario. Esta nue(a e)i encia a dado lu ar a una acti(idad $*s co$ple#a de parte de los dise+adores, &a que la co$posicin, la eleccin de $ateriales, la for$a & el color, son ele$entos que tienen que estar controlados & co$binados con al una razn para crear un producto espec!fico en su estilo, que co$unique lo que se intente decir & lo que se pretende e(ocar en el consu$idor. El te)to de 3onald 4or$an (200,), El diseo emocional, "abla de que todo ob#eto $*s all* de lo que es en s! $is$o 2 la funcin que cu$ple 2 ta$bi-n es portador de una

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car a e$ocional que influencia a la "ora de enerar deseo & por ende su consu$o. Por e#e$plo, el surf, $*s all* de ser el deporte en s! $is$o, es sin duda poseedor de un si$bolis$o que #ue a un papel i$portante en la $ente del p'blico, que al $o$ento de concretar un producto espec!fico que utilizar* ese si$bolis$o, se discri$inar* a dnde se quiere apuntar & qu- infor$acin es rele(ante para crearlo. 3onald 4or$an en su libro, "abla de que el dise+o posee < di$ensiones, el dise+o visceral, que "abla del aspecto o apariencia de los ob#etos, el dise+o de co$porta$iento que se refiere al placer & la efecti(idad del uso, & el dise+o refle)i(o que considera la racionalizacin de un producto. 4o es posible tener dise+o sin los tres aspectos. Dstos tres, se te#en para crear las e$ociones irracionales & el con niti(is$o racional & l ico. 0ada ni(el corresponde a un *rea del cerebro. El ni(el viceral es el *rea auto$*tica & pri$iti(a, co$o lo puede ser la reaccin a la ca!da, al e)ceso de (elocidad, & a la altura dada al andar en una $onta+a rusa. El ni(el de co$porta$iento es el que procesa el co$porta$iento cotidiano, que puede aparecer con el placer de utilizar una buena "erra$ienta al picar (erduras con un cuc"illo $u& bien afilado, refiri-ndose a los senti$ientos que aco$pa+an la realizacin de una acti(idad que necesita de "abilidades. J el ni(el refle)i(o es la parte conte$plati(a del cerebro, que opera cuando se est*, por e#e$plo, conte$plando una obra de arte de literatura. 3ependiendo de la persona, cada ni(el cu$ple un rol diferente. (4or$an. 200,). El autor confiesa que $*s all* del dise+o de un ob#eto, e)iste ta$bi-n un co$ponente personal, que nin 'n dise+ador o fabricante puede pro(eer. Los ob#etos en las (idas de las personas son $*s que una $era posesin $aterial. Las personas sienten or ullo por ellos, no necesaria$ente porque se est- queriendo $ostrar el poder adquisiti(o o el estatus de una persona, pero por el si nificado que ellos traen a la (ida de las personas. El ob#eto preferido de una persona es en (erdad un s!$bolo que le recuerda de $o$entos

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placenteros, o $is$o, se interpretan co$o una e)presin de uno $is$o. Este ob#eto sie$pre tiene una "istoria, & al o que los ata a la persona $is$a. (4or$an. 200,). Por lo que los ob#etos deben ser, ade$*s de funcionales, e$ocionales & est-ticos (poseedores de belleza). Lb#etos $era$ente funcionales pueden carecer de ser placenteros al usarse% esta falencia se co$pleta al "acer que e(oquen a la e$ocionalidad de las personas & a la b'squeda de belleza para sus entornos. 4or$an utiliza el e#e$plo del cine & la tele(isin para #ustificar este #uicio. En los inicios de la industria del cine & la tele(isin la i$a en era en blanco & ne ro. 0uando e)isti la posibilidad de la i$a en a color, al principio los cineastas & los fabricantes de tele(isores se resistieron a la introduccin del a(ance por ser un ca$bio $!ni$o a un $u& alto costo 2 ellos cre!an que despu-s de todo, una "istoria es una "istoria, & que el color no le "ar!a la diferencia. 0laro que "o& en d!a se puede co$prender ense uida la diferencia en las peque+as cosas co$o el :igh efinition,

que "acen una ran diferencia, no slo e)pl!cita pero ta$bi-n e$ocional$ente en la calidad de la i$a en. La realidad es que, "o&, nadie (ol(er!a al tele(isor en blanco & ne ro, &a que en la actualidad el fil$ar en blanco & ne ro es sie$pre una decisin art!stica est-tica, a la que se apela co$o recurso e$ocional. En los diarios aparece el $is$o conflicto 2 en la /r entina los diarios "icieron la inclusin del color en las i$* enes "ace relati(a$ente poco% la cuestin &ace en el "ec"o de que es una diferencia 2 que es $*s placentera para el lector e$ocional$ente & co$unica de $anera $*s clara 2 pero que es lle(ada a cabo a un precio $u& alto, desde la razn. En los libros el color eneral$ente aparece sola$ente en la tapa por la $is$a razn. Las e$ociones son una for$a de inteli encia. 8o& en d!a ade$*s del #/ (coeficiente intelectual), se presta $uc"a atencin al E/ (coeficiente e$ocional). Pues desde las e$ociones se establecen #uicios que "acen a las personas diferenciar la realidad desde la intuicin, co$o puede ser ta$bi-n la interpretacin del confort co$o bello &

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aquello feo co$o peli ro. Las e$ociones funcionan a tra(-s de neuroqu!$icos que act'an en partes espec!ficas del cerebro alterando los par*$etros del pensa$iento, que co$o consecuencia $odifican la percepcin, la to$a de decisiones, & el co$porta$iento. (4or$an. 200,). Lo interesante que prueba 4or$an (p. 10) en su libro, es que los ob#etos que est-tica$ente producen placer & confort, lo ran "acer traba#ar $e#or a las personas. T0uando una persona se ba+a & se (iste en bellas ropas, no se siente $e#or@ TL cuando se est* usando un nue(o par de bellos esqu!s, no se con(ierte la persona en un $e#or esquiador@ Lo que aqu! se a re a a la e$ocionalidad es el afecto. En el libro de 4or$an, se "abla del te$a de que el co$porta$iento "u$ano es inconsciente (a tra(-s del siste$a co niti(o), & lue o aparece el conoci$iento consciente (-sta es la for$a en que el cerebro funciona). El afecto es el que se $anifiesta co$o una sensacin que se "a interpretado de la realidad, $ientras que la e$ocin es la interpretacin & la respuesta de te$pera$ento a aquel #uicio pri$ario. El siste$a afecti(o entra en #ue o en el proceso de la to$a de decisiones, que puede ser ele ir un producto sobre el otro, o si co$er arroz o papa para el al$uerzo. (4or$an. 200,). Las e$ociones son cr!ticas, & establecen #uicios "acia el co$porta$iento de las personas o "acia los ob#etos que las rodean. 4or$an cita (p. 18) una frase de 8erbert .ead de principios del 1900, diciendo que se requiere al 'n tipo de teor!a $!stica de la est-tica para encontrar cualquier cone)in necesaria entre belleza & funcionalidad. Esto "abla de que de al una $anera la est-tica afecta la sencillez & el f*cil uso de un ob#eto. El $isterio del que .ead "abla es que la est-tica puede alterar el estado e$ocional de una persona. En el dise+o de productos, la est-tica de un producto puede "acerlo atracti(o, & lo atracti(o "ace que las personas se sientan bien, lo que "ace que piensen $*s clara$ente en el plano creati(o. / tra(-s del

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dise+o de los productos se proporciona una si$plificacin que "ace $*s f*cil la operati(idad, &a que se despierta la creati(idad en las personas para encontrar las soluciones a los proble$as que se encuentren $*s f*cil$ente. La ciencia "a de$ostrado que los ani$ales $*s a(anzados e(oluti(a$ente son $*s e$ocionales que pri$iti(os, & que el ser "u$ano es el $*s e$ocional de todos.

'.2. El surf co o cono cultural 4elson ?andela, ?art"a 7te5ard, 7te(e Gobs, ?ic"ael Gordan, /nd& Sar"ol, Go"n Sa&ne, Sood& /llen% /rc"ie >unEer, 7uper$an, .a$bo, son todos !conos culturales se 'n 3ou las >. 8olt (2009), el autor de :ow 3rands 3ecome #cons) 4rinciples of 'ultural 3randing. Dste ta$bi-n $enciona otras for$as de !conos culturales no necesaria$ente "u$anasB co$o 3isne&, /pple, Creenpeace, la :ni(ersidad de 8ar(ard. 1a$bi-n los ob#etos pueden tornarse !conos culturalesB co$o por e#e$plo, 0oca 0ola, Geep & el encendedor Xippo, que aparecieron durante de la 7e unda Cuerra ?undial. 8olt establece e#e$plos de lu ares, ta$bi-n co$o !conos culturales, co$o lo pueden ser 8arle$ o Paris. En su libro, el autor e)pone la teor!a de c$o los !conos son una construccin cultural en la que las personas se apo&an & en las cuales sociedades enteras conf!an sus (idas cotidianas. (8olt. 2009). Las definiciones de !cono se 'n la .eal /cade$ia Espa+ola son, la representacin reli iosa de pincel o relie(e usada en las i lesias cristianas orientales% una tabla pintada con t-cnica bizantina% un si no que $antiene una relacin de se$e#anza con el ob#eto representado% p. e#., las se+ales de cruce, bad-n o cur(a en las carreteras% & la representacin r*fica esque$*tica utilizada para identificar funciones o pro ra$as. Para el DEford ictionary, un !cono es una persona o una cosa $irada co$o s!$bolo

representati(o, especial$ente de una cultura o de un $o(i$iento% una persona o una

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institucin considerada di na de la ad$iracin o del respecto. Estas definiciones no son e)plicaciones, por lo que a continuacin se e)pandir* el te$a. 7i interpreta$os cada una de las definiciones en con#unto nos acerca$os a un entendi$iento de la palabra que $arca las bases del t-r$ino terico de icono cultural. 7i to$a$os aquellas definiciones que entienden a la palabra co$o una representacin reli iosa de pincel ("ec"a por al una persona) utilizada en i lesias cristianas orientales, podr!a$os decir que -sta estar!a ilustrando $etafrica$ente el entendi$iento del !cono cultural. Pues una representacin que ilustra, en este caso, una escena de la reli in aceptada por lo fieles, "ec"a por al uien 2un pintor o un sacerdote6, ubicada en un lu ar que le otor a co"erencia & "ace a la co$unidad sa rada de la reli in, es una for$a de estar co$poniendo un !cono. :n !cono debe ser aceptado, abalado & ele ido por un receptor lla$ado p'blico, &, este fen$eno & interrelacin es de car*cter cultural. El !cono es un si no que $antiene una relacin de se$e#anza con el ob#eto representado, &a que si se lee un cartel de 0oca 0ola, por $*s de que no se (ea una botella en la representacin con el breba#e oscuro dentro, se sabe & se entiende que se refiere a la bebida & con ella en este caso, se le e$parentan las relaciones e$ocionales creadas con las i$* enes de las fa$ilias felices & bellas, reunidas co$partiendo una co$ida con la bebida presente. La definicin que "abla del !cono co$o representacin r*fica esque$*tica utilizada para identificar funciones o pro ra$as, nue(a$ente e)pone la idea de una si$plificacin de contenido co$prendida en una representacin r*fica 2se da el e#e$plo de las se+ales de tr*nsito6 o podr!a ser ta$bi-n una palabra en s!, co$o un no$bre, co$o lo es /nd& Sar"ol, co$o !cono del arte Pop & de sus (arias facetas co$o artista, que es i ual de efecti(o que $ostrar su cuadro de ?ar&lin ?onroe co$o !cono de arte Pop. Lo i$portante a rescatar de esta 'lti$a definicin es que se "abla del !cono co$o representacin de pro ra$as o funciones, co$o una estructura co$ple#a de contenido.

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La definicin del DEford ictionary "abla de una relacin ba#o una $irada, ba#o la ad$iracin, entre dos su#etosPob#etos. 7e "abla del !cono co$o un lla$ado de atencin que ba#o la $irada, ad$iracin & respeto 2 idealizacin 2 de un su#etoPob#eto, se con(ierte en un s!$bolo representati(o de aquello que se acepta. Entonces, los iconos culturales son los s!$bolos e#e$plares que las personas aceptan co$o taqui raf!as para representar ideas i$portantes, deseadas, ad$iradas. (8olt. 2009). El fen$eno del !cono cultural es el que se $ira a la persona o la cosa considerada co$o el $a&or s!$bolo de una serie de ideas o (alores que una sociedad #uz a co$o i$portante. T0$o se lle a a aceptar a los !conos culturales co$o s!$bolos para los ideales (alorados@ Para ello se (er* dnde los !conos se ori inaron, para saber qu- "acen para anar e)acta$ente su lu ar santificado en la sociedad. (8olt. 2009). Los iconos culturales son tan (ie#os co$o las ci(ilizaciones pero su $odo de produccin "a ca$biado dra$*tica$ente desde $ediados del si lo WAW. En -pocas pre$odernas, los !conos (sobre todo los reli iosos co$o lo dicta la definicin de la .E/) se difundieron radual$ente a tra(-s de tradiciones orales de la narracin & de docu$entos escritos escasos. 0on las co$unicaciones en $asa $odernas co$enzando con los libros, las re(istas, & los peridicos en el si lo WAW, las pel!culas en la d-cada del <0 & la tele(isin en el =0, se "a "abitado cada (ez en au$ento un $undo en el cual la circulacin de iconos culturales se "a con(ertido en una acti(idad econ$ica central. El $ercado ra(ita para producir lo que la ente (alora $*s. 8o&, las industrias de la cultura 6 tales co$o pel!cula, $'sica, tele(isin, periodis$o, re(istas, deportes, libros, publicidad, & las relaciones p'blicas 6 est*n a la $erced de la culti(acin & $onetizacin de estos iconos. (8olt. 2009). 7e "an realizado estudios de las *reas de la antropolo !a, de la sociolo !a, del la

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co$unicacin & de la cr!tica de cine, que "an analizado sobre porqu- los iconos culturales adquieren un si nificado tan intensi(o & penetrante en las sociedades. Estos estudios indican constante$ente que los iconos (ienen a representar una clase particular de "istoria 6 un $ito de la identidad 2 el cual sus consu$idores usan para tratar sus deseos de identidad & sus ansiedades. Dstos car an con el $ito que la sociedad particular$ente necesita en un $o$ento "istrico dado, & lo realizan caris$*tica$ente. (8olt, 2009, p. 2) Este cap!tulo se "a presentado para e)poner el entendi$iento del fen$eno del !cono cultural & para #ustificar, lue o del an*lisis en el tie$po de la identidad del surf, desde el traba#o de los $edios sobre las necesidades de los consu$idores & de la i$a en del p'blico, que detr*s del deporte en s! $is$o, el surf se "a transfor$ado en un !cono cultural. El surf "abla de un $ito que perdura en el tie$po & se co$pleta con la actualidad, ese $ito que enera (alores, actores deter$inados & ele$entos (arios que el p'blico ad$ira.

'.3. El Green Design co o

oral del surf y del dise/o industrial

El surf es un deporte al aire libre que #ue a con los ele$entos de la naturaleza, co$o la fuerza de los oc-anos, en ecosiste$as fr* iles de los cuales dependen no slo el cli$a, sino que ta$bi-n la (ida acu*tica & costera. Los surfistas son personas sensibles a esta realidad, &a que "an desarrollado un entendi$iento del funciona$iento del ciclo de la (ida natural, & saben que ade$*s de estar en #ue o su preciado deporte, ta$bi-n lo est* la costa, su parque de di(ersiones. El rol del dise+ador industrial se $anifiesta en di(ersos planos que trascienden la $era accin de resol(er un producto para ser producido industrial$ente, pues este accionar in(olucra un recorrido pre(io que le per$ite arribar a la concrecin del producto en s! $is$o. La responsabilidad para con ellos, con el entorno, que inclu&e el social & el del

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$edio a$biente, & la preocupacin por la capacidad de accin & repercusin de sus acciones son un te$a serio a considerar. Esta -tica & principio co$partido entre el surf, la te$*tica del traba#o, & el dise+ador industrial $erece un apartado, rele(ante para los cap!tulos posteriores de dise+o. El respeto & la preocupacin por la preser(acin & proteccin de la naturaleza "abla de una identidad co$partida. En el deporte esta identidad, se re$onta a la cultura del surf del pasado, nacida en co$unidades que adoraban a la naturaleza co$o sus dioses & to$aban la filosof!a de los ciclos de la (ida & la $uerte del $undo natural co$o propia. Para el dise+ador industrial esta consciencia fue adquirida con el tie$po, &a que nace de los errores del pasado & de las consecuencias de los $is$os. Este pro&ecto de rado supone "acer un tipo de aporte, que sola$ente lo rar* cobrar rele(ancia & fuerza si se lo ra definir qu- tipo de dise+o industrial se pretender* co$poner "o& & en el futuro. Para ello es necesario definir al dise+ador que se es, darle una identidad & se to$a co$o pre$isa $a&or la cuestin de la $oral con respecto a considerar el ni(el de da+o que puede lle ar a tener la acti(idad del dise+o sin consciencia por & para el $edio a$biente. Ja no basta con dise+ar ba#o pautas estricta$ente para el dise+o funcional, sino que "o& en d!a esas pautas, fuese lo que fuese el pro&ecto a resol(er, inclu&en la necesidad de repercutir lo $enos posible en el $edio a$biente. Esta corriente que pretende no ser o$nipresente, conquistadora & destructora co$o raza "u$ana, sino que entiende que se es una $is$a cosa, que la naturaleza alber a a las personas & que se debe de(ol(er un poco de lo que -sta proporciona, es lla$ado Green esign. Es un desaf!o $uc"o $a&or para el dise+ador industrial, "acer un buen dise+o que responda a esta corriente & que pueda co$petir en el $ercado% pero para al o se encar an de resol(er proble$as. Es una tarea realizable que si se lo ra un buen resultado, la satisfaccin es $uc"o $a&or, para el dise+ador, para el in(ersor, para el fabricante & para el

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usuario. TUu- lle pri$ero, el "ue(o o la allina@ T3e dnde debe (enir el ca$bio, del dise+ador, del consu$idor@ 7e podr!a decir que el principal responsable es el in(ersorPe$presario que enera los pro&ectos, que contrata al dise+ador & que intenta lanzar productos noci(os priorizando las (enta#as econ$icas, pero la realidad es que todos son responsables para realizar el ca$bio. 8o& en d!a la consciencia social est* ca$biando, con las $odas de los productos or *nicos ( que se (e en el alza de las (entas de ali$entos or *nicos), con las i$ple$entaciones uberna$entales de reducir o eli$inar las bolsas pl*sticas de nylon de los super$ercados, pero al final del d!a se si uen propiciando pro&ectos con las anti uas pre$isas. 7e 'n el art!culo Going Green) Sustaina"le and Environmentally;1riendly 3randing, de Lli(er >urc" (2009), a partir de una encuesta, < de cada 9 "abitantes nortea$ericanos est*n preocupados por el ca$bio cli$*tico, & se 'n una encuesta del GreendeE de Aational Geographic, parecen "aber $*s consu$idores preocupados por el $edio a$biente en los pa!ses e$er entes que en los pa!ses industrializados. Estos datos "ablan de que en (ez de ser una batalla el traba#ar a fa(or de la naturaleza, esta realidad se "a de (ol(er $*s & $*s en una necesidad que pronto todas las e$presas buscar*n 2 quiz* a fuerza $a&or. Por estas cuestiones la inclusin de este subcap!tulo pretende e)poner cuan e$parentados est*n el surfista & el dise+ador industrial, & que el te$a tratado es una pro&eccin "acia el futuro, donde se pretende predecir una tendencia en el $undo de "o& enerado en el plano social. >urc" (2009) presenta tres e#e$plos que se co$partir*n a continuacin, de e$presas que "an lo rado lle(ar propuestas & soluciones al plano real de la accin. ?uc"as e$presas "o& est*n ca$biando su i$a en en pos a las cuestiones a$bientales, co$o por e#e$plo la cadena de super$ercado %all;2art, que se "a sie$pre

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destacado por su capacidad de ofrecer los precios $*s ba#os, actual$ente est* anunciando que e$pezar* a requerir la infor$acin de i$pacto a$biental a cada uno de sus pro(eedores, a tra(-s de una tabla de !ndices de sustentabilidad en las etiquetas. (>urc". 2009). Lo que se debe pensar es que este tipo de estrate ias "acen una diferenciacin con la co$petencia & (alorizan las $arcas. 4atagonia es una co$pa+!a conocida ba#o el rubro de ropa de e)teriores. 8a construido una preocupacin por el cuidado del $edio a$biente desde el co$ienzo. La responsabilidad se (uelca desde acti(idades a$bientales espec!ficas que se e)ponen en su p* ina de Anternet "asta a tra(-s de la realizacin de sus $is$o productos. 8o& en d!a $ini$iza el i$pacto a$biental desde todos los aspectos posibles de la co$pa+!a, co$o la reduccin de uso de ener !a de las plantas de produccin, o la oferta de reciclado de prendas astadas. Estas iniciati(as de preocupacin por el cuidado de la naturaleza tiene alta rele(ancia con el perfil de los consu$idores que acuden a 4atagonia para satisfacer el placer de estar al aire libre. /ntes de que estos aspectos se tornen un diferencial para una co$pa+!a, 4atagonia &a pose!a este car*cter dado por su fundador, un "o$bre que se dedicaba a escalar co$o pasatie$po & deporte, que se preocupaba por el cuidado de la naturaleza. 7u identidad fue dada desde el co$ienzo, sin tener una b'squeda de inter-s co$ercial, & esta diferencia es notada por los consu$idores que optan por 4atagonia. (>urc". 2009). 2arks and Spencer es una ran tienda con base en Cran >reta+a, que se "a su$ado al co$pro$iso del cuidado del $edio a$biente. 7i bien no es una caracter!stica que la define desde sus co$ienzos, &a que to$ las $edidas responsables co$o consecuencia de un reporte publicado en el 200= que catalo aba a la tienda co$o una de las $enos -ticas del p'blico e)clusi(o in l-s. 2arks and Spencer se relanz con una estrate ia que se

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co$pro$et!a a "acer el carbono producido por la co$pa+!a neutral para 2012 &, en el plano social, a $e#orar las (idas de los traba#adores de la co$pa+!a en toda la esfera de la cadena de produccinPdistribucin. (>urc". 2009). 2u8i es una $arca de ob#etos en la l!nea de "o ar que lo r crear una i$a en a$i able con el $edio a$biente sin la necesidad de $anifestarlo con $ensa#es o s!$bolos en el lo o p'blica$ente. Esta $arca apel e)acta$ente a lo opuestoB el no "randing de la $arca, lo rando una reputacin de consciencia por la naturaleza a pesar de la ausencia de $ensa#es en sus tiendas, en sus productos o en $aterial publicitario. En la p* ina Seb de la co$pa+!a fi ura unas pocas l!neas con un reporte b*sico del te$a. Ellos utilizan 'nica$ente $aderas que sean de fuentes sustentables, & reusan $ateriales (eli$inando los desec"os & separ*ndolos de $ateriales cuidadosa$ente seleccionados para reuso). (>urc". 2009). Es posible "acer un aporte para el $edio en que se (i(e, & al (er estos casos, se de$uestra que con al $enos ofrecer soluciones para reducir el i$pacto de la propia acti(idad se lo ra una $anera de contribucin que (iene aco$pa+ada de (enta#as que ele(an el (alor de la co$pa+!a.

Captulo (. 0royecto de dise/o: una parafina.

(.1. 10or 2u$ una parafina3 La parafina es una ele$ento utilizado para a&udar a lle(ar a cabo una cone)in. Es

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una fr$ula cristalina de cera que se pone sobre la superficie de la tabla, dnde el surfista se ubica parado, para pro(ocar friccin & e(itar resbalarse de la tabla con el a ua. Lo curioso de la parafina es que a diferencia de una tabla o cualquier otro ele$ento del equipo del surfista, -sta se co$pra re ular$ente & a un costo relati(a$ente ba#o, por todos, surfistas & no tan surfistas, principiantes & profesionales, todos reciben un trozo. :n art!culo Surf %aE de Stuff sufers like (2008) dice que la parafina funciona $u& parecido a la bolsa de li$osnas en la i lesia, &a que la parafina es para todo surfista. Enuncia que -sta tiene sie$pre una $anera $* ica de aparecer ratis para ser utilizada cuando el surfista $*s la necesita, al o as! co$o una retribucin E*r$ica o una inter(encin di(ina, pero sie$pre aparece un trozo apo&ado sobre una roca, sobre un auto o enterrada en la arena co$o un tesoro de pirata% la parafina co$o el a ua no conoce l!$ites. Es necesario aplicar parafina a la tabla ideal$ente cada (ez que se entra al a ua, por lo que es $u& co$'n (er fuera del a ua, pre(io a una sesin, que un surfista desconocido se la pida %i&ura 1": 3ibu#o del surfista aplicando parafina sobre la tabla. OuenteB !ora F
George. 200;. Stuff Surfers like, %aE. 3isponible enB b#&G29AP/////////rcPLGtP)X=sFCEPs900Pp

a otro. La parafina es el $edio de cone)in entre "ttpBPP2.bp.blo spot.co$PVSfFu9,L>A99P.5z& los actores del deporte co$o fen$eno social. 4o es $enor este e#e$plo, &a que el surf se co$porta co$o sociedad, que cuando desconocidos (an interactuando entre s!, a (eces con la palabra & otras (eces con los cdi os del $ar, se constru&en los ras os que "acen a la identidad de esta tribu. La parafina es s!$bolo del ne)o entre el surfista & su instru$ento. 7e traduce a la se uridad que "ace que el surfista ten a los pies en su tierra (la tabla) & lo a&uda a traba#ar
arafina.#p

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con el equilibrio que necesita. Es un peque+o ob#eto que posee un aro$a ("o& en d!a los "a& de sabor a coco, a c"icle lobo & "asta a wasa"i) que pasa a ser un si no de surf auto$*tica$ente para cualquiera que est- fa$iliarizado con -l. / tra(-s de los sentidos, co$o puede ser el olfato, la (ista o el tacto, despierta el recuerdo del $o$ento de encuentro con las olas, de la pasin & "asta la e$ocin por la adrenalina. La parafina tiene una for$a & un color, al $is$o tie$po que una funcin espec!fica para cada tipo de te$peratura del a ua. Este ele$ento tan bien dise+ado para seducir & tan esti$ulante al $is$o tie$po, se "a relacionado sie$pre con connotaciones se)uales, co$o las $arcas SeE %aE, Sticky 3umps (fi ura 2<), 2rs 4almer(s and 2ighty 2ounds (fi ura 1=), que se (er*n a continuacin en el rele(a$iento del producto.

(.2. Los ele entos del proble a. /ntes de definir el proble$a se enunciar* bre(e$ente lo discutido "asta a"ora para que interact'e directa$ente con los ele$entos del proble$a. 7e "a planteado "asta el $o$ento la cuestin de que el surf se "a popularizado a partir de la d-cada del sesenta de una $anera lla$ati(a & se "a intentado $irar de cerca la cuestin a tra(-s de la co$prensin de la relacin entre las personas (el p'blico co$o su#eto) & el surf (el deporte co$o ob#eto). La co$prensin de la relacin entre el su#eto & el ob#eto no slo de $anera !nti$a, sino que ta$bi-n de $anera social, aporta $uc"a infor$acin al c$o se debe dise+ar para estas personas & c$o se debe diri ir & co$unicar el ob#eto en s!. El saber las necesidades b*sicas que operan en los indi(iduos consu$idores & co$prender aquellas que (an sur iendo con el correr del tie$po acercan a la tarea de proporcionar soluciones. 7i$ult*nea$ente, con el lle(ar a cabo una in$ersin en estos datos, se (a

,<

estudiando el conte)to en el que dise+ar* & con -l se (a constru&endo la est-tica & la e$ocionalidad que #ue a en el $is$o. La infor$acin directa$ente li ada a la co$prensin del usuario se encuentra principal$ente en el cap!tulo de Aloha, la i$a en del surf, que es donde se e)pone la interrelacin de los cap!tulos anteriores que eneran esta i$a en. Este es el $o$ento en que se arriba a la posibilidad de construir la $ente del p'blico, tras "aber pasado por todas las fuentes de dnde se nutre 6 la realidad, la identidad & los $edios 6 para final$ente $asticarlo todo en la propia e)periencia del indi(iduo & las propias necesidades. Esto constru&e el conte)to del ob#eto que se dise+ar* & para quien o quienes. 7e "a notado la (ariedad de tipos de personas (usuarios) que se "an acercado & que se acercan al surf por interpretar las influencias que e)isten & las necesidades que poseen. La $ateria en cuestin es un deporte de alto ries o, $u& dif!cil de practicar debido a la e)i encia f!sica & $ental, pero al $is$o tie$po $u& f*cil de e$pezar co$o principiante. Orente a esta di(ersidad de perfiles de usuarios se eli i el producto de la parafina. 7e presentaron los ar u$entos de las caracter!sticas del producto que lo "acen alta$ente popular, necesario, co$partido & e$ocional$ente poderoso. 7e est* "ablando del

au$ento de la popularidad del deporte, por lo que se to$ el producto co$prado con $*s frecuencia, necesitado constante$ente, & utilizado por todos para inter(enir. El proble$a esB una parafina a resol(er. El desaf!o de la inter(encin es el de "acer una parafina para todos, (al i ual que las e)isten en el $ercado) pero teniendo a fa(or la in(esti acin pre(ia co$o datos para el desarrollo del dise+o, al que se le su$a posterior$ente la in(esti acin del producto espec!fico de la parafina. La in(esti acin "a aportado una serie de datos de los cuales se sacar* los

,9

subproble$as. Para $uc"os la parafina ser* la cera con olor a coco que ponen sobre sus tablas obsesi(a$ente cada $a+ana antes de entrar al $ar% a al unos les i$portar* si se les ensucia de arena, si se derrite al sol o si es t)ica (pudiendo pro(ocar reacciones en la piel). Para el resto ser* el ob#eto que co$praron un d!a en un Surf Shop porque los "ace pertenecer al $undo surf, porque (iene en una ca#a atracti(a, 'til para (arias cosas, porque quiz* inclu&e un peine que puede con(ertirse en un ran lla(ero & ade$*s perdura en el tie$po bien uardada sin ensuciar. Entonces la idea ser* asu$ir estos dos e)tre$os & concretar un producto atracti(o, que responda a estas necesidades funcionales & e$ocionales de todos los consu$idores, $ientras lo re si$bolizar lo que el 2 tan deseado 6 surf si nifica. 8a& que reconocer que el surf es una $oda que se

rein(enta en el tie$po, desde el deporte $is$o, "asta la identidad & la co$unicacin que se constru&e din*$ica$ente en paralelo. 7e debe dise+ar una parafina que ar$nica$ente for$e parte del analizado $undo del surf, &, al $is$o tie$po, que sea autora de una nue(a tendencia de esta $oda del surf, co$unicando clara$ente el $ensa#e presentado a la actualidad.

(.3. La recopilacin y el an4lisis de datos 7i uiendo con el proceso de dise+o, se in(esti ar* qu- se "a "ec"o antes con las parafinas, para utilizar a fa(or el traba#o e)istente para se uir adelante con la b'squeda. 7e "a seleccionado un e#e$plo de $uc"os para "acer $encin & un co$entario de una caracter!stica, una $orfolo !a o una tipolo !a deter$inada de parafina. 7e $uestra una serie de i$* enes que se re$ontan al pasado. Dstas pertenecen a los a+os setentas & oc"entas. 7e %i&ura 1': A$* enes de el ?useo de
OuenteB %aE 2useum. 200=. Gallery. 3isponible enB "ttpBPP555.surf5a)$useu$.co$P aller&1."t $

$encion la $arca de 2ighty 2ounds (fi ura 1=) en la Parafina. referencia a las $u#eres & el se)o co$o $et*fora a la

,=

cuestin de la friccin que proporciona la parafina a la tabla. 0lara$ente en este caso, la estrate ia est* principal$ente diri ida a los "o$bres, a pesar de que "o& en d!a este tipo de conceptos podr!an ser consu$idos por a$bos, "o$bres & $u#eres. Las $orfolo !as del pris$a de base cuadrada o la de la for$a o#i(al de la tabla, son $u& diferentes a la %i&ura 1(: ,orelei(s Surf %aE, propuesta del $edio cilindro, redondeado & con una ta$bi-n del ?ueseo de la Parafina. canaleta que quiz* su iere un a arre.
OuenteB %aE 2useum. 200=. Gallery. 3isponible enB Loreleis7urfSa).#p

La cuestin del a arre 2 con la for$a del "ttpBPP555.surf5a)$useu$.co$P aller&P $edio cilindro sin aristas filosas (fi ura 1=) 6 es un ancla#e interesante a considerar &a que la

operati(idad del producto est* dada por la accin de raspar con la fuerza del brazo, sosteniendo el ele$ento en la $ano, por toda la superficie de la tabla co$o $uestra la fi ura 19. En relacin a los discutidos estereotipos que se proponen desde los productos & su co$unicacin, (e$os el e#e$plo de la parafina de ,ong -yders (fi ura 1=) que dice aba#o Ao wimp, queriendo decirle al co$prador que este producto no es para los d-biles, & $uestran si$ult*nea$ente el dibu#o de un "o$bre con randes $'sculos sosteniendo una tabla en representacin de los supuestos (alientes & fuertes. Las i$* enes anteriores son todas

pertenecientes a la "istoria de la parafina. Las etiquetas tienen $uc"o de ele$entos & estrate ias %i&ura 1): :ang !en, Oa$osa publicitarias, co$o por e#e$plo el uso de $u#eres ?arca de los a+os sesenta. sensuales, colores, referencias a la "istoria del surfB
OuenteB American Aostalgia. s.f. :ang !en. 3isponible enB "ttpBPP555.a$ericannostal ia.co$Ps"opP7 urfVnVV7and6list.asp)

,,

8a5ai, etc. (Oi ura 1,). La fi ura 1; pertenece a la $arca de los a+os sesentas :ang !en. 8a& una pirueta en el surf de la -poca (que se practica con tablas lar as lla$adas long "oards), de posicionar a$bos pies (de aqu! hang ten) en la nariz de la tabla (la punta delantera) & b*sica$ente col arse de la ola% de a"! (iene el no$bre & el lo o, que ta$bi-n apelan a la anti Iedad de la $arca. La parafina de la fi ura 18 es producida por la $arca 3ic, fabricante de $uc"os productos cotidianos, pero en el rubro del surf espec!fica$ente tablas del tipo de las tecnolo !as nue(as del epo)i & la espu$as %i&ura 1*: Parafina de >ic, trae disco basada en la disposicin de su lo o.
3isponible enB "ttpBPP555.bicsportsurfboards.co$Pprod

poliuret*nicas. Lfrecen tablas $*s econ$icas & la tradicional $orfolo !a del duraderas para un a$plio espectro de tipos de

usuarios 6en especial los reci-n iniciados ((er cuerpo OuenteB >ic 7ports. 2010. 7urf Sa). 0). El lo o predo$ina en la parafina & es lo que

pretenden (ender sencilla$ente. La $orfolo !a del uctsPaccessories,<,2=Psurf65a),298."t$l cilindro en for$a de disco es repetida desde el co$ienzo. Atomic (fi ura 19) es conocida en (arios *$bitos pero sie$pre dedicada a los deportes e)tre$os co$o $arca l!der. La propuesta a continuacin "abla de no slo la parafina en s!, si no que del color de la parafina & la posibilidad de dibu#ar proli#a$ente sobre la tabla la alfo$bra anti6deslizante que se suele "acer casi a cie as con la incolora. El producto se (e co$o de las di$ensiones & la for$a de una barra de c"ocolate, con colores (arios co$o sabores, & al $is$o tie$po se lee co$o cra&ones o tizas i antes.

,;

La eleccin de los colores fluo parece, por un lado, querer e(ocar la $oda de los oc"entas & no(entas que $uc"o ten!an de a ua & pla&a, & al $is$o tie$po "abla de la posibilidad de personalizar %i&ura 1+: Atomic 1luo se la propia tabla, la fir$a del usuario en su andar, & la

presenta co$o barras de c"ocolate lla$ada de atencin por la radioacti(idad de los tonos & en su publicidad se e)pone la para ser (istos & ad$irados desde la pla&a. posibilidad de recrear el estilo de la La l!nea de parafinas de colores fluo lla$ada tabla a usto. ayglo es de la $arca $encionada Sticky 3umps, OuenteB 4ollie. 2008. Atomic Surf %aE.
3isponible enB "ttpBPP555.nollie.t(Pi$a esP2008P01P<0Pat o$icVsurfV5a).#p

ori inal$ente lanzada en el a+o 198=. 0on la $oda de las d-cadas de los 80N & 90N, dan la posibilidad de crear con color el grip sobre la tabla, con estilo

propio. Posible$ente la nue(a l!nea de Atomic del 2008, "a&a to$ado la l!nea precursora de Sticky 3umps de los oc"entas. La si uiente propuesta (fi ura 20) se detecta

ense uida por la cuestin i$portant!si$a del cuidado del $edio a$biente para la co$unidad del surf. 2atunas, es una parafina or *nica. Es la $arca que tra#o la inno(acin de parafinas or *nicas a base de so#a al $ercado. %i&ura 2,: 2atunas, parafina or *nica.
OuenteB ?atunas. 2010. Products. 3isponible enB "ttpBPP555.$atunasco.co$Pproducts."t$

7e $encion c$o las parafinas suelen quedar perdidas por las pla&as. El "ec"o de to$ar esta cuestin & resol(erla para e(itar la

conta$inacin es un aporte interesante que "acen notar con el color (erde predo$inante & las

,8

enunciaciones $arcadas deB no t)ico & biode radable, de la etiqueta. 4ue(a$ente la s!$il barra de c"ocolate en diferente (ersin, aunque aqu! el e$paqueta$iento es de papel a %i&ura 21: 1amous %aE es diferencia que de pl*stico co$o los e#e$plos biode radable, libre de petroqu!$icos & or *nica.
OuenteB 1amous. 2010. 4roducts, Green ,a"el. 3isponible enB "ttpBPP555.fa$ous5a).co$P

anteriores.

En la fi ura 22 se (e un ca$bio en el packaging, que a"ora es co$o un ter$ofor$ado que

dice ser "ec"o de $aterial reciclado & reciclable, & la fr$ula de la parafina es a base de so#a. ?a $a propone un en(ase de $aterial reciclado, con una disposicin fuera de la nor$a conocida en el $undo de las parafinas, (endi-ndose co$o una fr$ula or *nica & no t)ica. El proble$a que e)iste con esta propuesta es que el siste$a de reciclado de basura no es un casos de -)ito $undial. 7on pocos sociedades que los

operan

ordenada$ente surfista acabar* packaging de la acabar* 3iferente en %i&ura 22: ?a $a ser!a

OuenteB 7urfer ?a . 2008. 7u$$er Cear Cuide, ?a $a. 3isponible enB "ttpBPP555.surfer$a .co$Pbu&ers6 uidePaccessoriesP2008Pacc<."t$

ba#o un siste$a de recicla#e. :n teniendo parafina cualquier que el de que cesto desperdicio el

probable$ente de basura. fuese

$aterial

biode radable. Sticky 3umps propone la parafina a base de so#a (fi ura 2<), realizada tras un proceso de

"idro enado parcial del aceite de so#a & una serie de aditi(os. Lo positi(o de la cera (e etal frente a la parafina a base de

,9

petrleo, es que -sta es reno(able & no es cancer! ena. El (erdadero precursor de la %i&ura 23: Sticky 3umps. Parafina a base fr$ula or *nica es ?atunas, sin e$bar o, de so#a.
OuenteB Sticky 3umps Dficial %e"site. 2010. Surf %aE) Soy. 3isponible enB "ttpBPP555.sticEebu$ps.co$PstorePcart.p"p@ $QproductVdetailRpQ19

Sticky 3umps es poseedora de una

ran

parte del $ercado, que con esta nue(a l!nea lo r $ostrar una cara nue(a a fa(or de la preser(acin del $edio a$biente. Sticky 3umps "izo su propia re6 edicin de la serie ayGlo fluo en los

'lti$os a+os su$ando el adelanto de su inno(acin en la qu!$ica de la parafina de so#a, $u& atracti(a en los ni+os & #(enes. En la fi ura 2=, a continuacin, $uestra se un

e#e$plo que trae el se $ento de la parafina tratada desde aspecto %i&ura 2": Parafinas fluo Sticky 3umps.
OuenteB Sticky 3umps Dficial %e"site. 2010. 7urf Sa) 3a& Clo. 3isponible enB"ttpBPP555.sticEebu$ps.co$PstorePcart.p"p@ $QproductVdetailRpQ219

ayglo de $orfol ico

de

$anera

fi urati(a.

8asta a"ora se "a (isto e#e$plos de $orfolo !as co$o, la esque$atizacin de la tabla de surf de los oc"entas en la pri$er serie de i$* enes, la si$plificacin del disco & los pris$as tipo barras de c"ocolate. La si uiente parafina pretende destacarse por su tratado $orfol ico. 7e "a utilizado la for$a de cala(era quiz*, que se asocia $a&or$ente a la est-tica del skate, que est* directa$ente e$parentada al surf. El skate es un $undo "er$ano de aquel del surf, pero que posee caracter!sticas, (alores, & una est-tica $u& diferentes. El skate adquiere el car*cter $edi*tico de lo urbano & se le "a creado 2

;0

principal$ente por los $edios6 en torno al deporte un sub$undo no tan lu$inoso co$o el del surf. El $u& probable que un surfista do$ine el skate & lo utilice de $edio de 2': Xero. transporte en un barrio, o de pasatie$po social en una ra$pa %i&ura Parafina Oi urati(a. p'blica para piruetas, o $is$o cuando no tiene olas del $ar, una
OuenteB Sintra Surf Shop. enB

distraccin que le satisface el deseo de la tabla & el equilibrio en 2010 0at*lo o. 3isponible $o(i$iento. El 'lti$o e#e$plo es un kit que trae la parafina en una
"ttpBPPsintrasurfs"op.co$Pcat alo PproductVinfo.p"p@ cPat"Q<V2,RproductsVidQ=

ca#a con un peine. El ele$ento del peine es para rasquetear la 2 parafina & (ol(erla una superficie $*s ru osa & por ende $*s pro(ocadora de friccin. 0uando se derrite o queda poca parafina & no se tiene nue(a, se suele "acer uso del peine ta$bi-n. /l li$piase la tabla, se le re$ue(e toda la parafina (ie#a & acu$ulada de la superficie con el uso del peine. Es un accesorio que es bien(enido, que se inclu&e en los bolsillos de los %i&ura 2): %aE $it.
OuenteB Sticky 3umps Dficial %e"site. Shop Dnline) Accesories. 3isponible enB "ttpBPP555.sticEebu$ps.co$PstorePcart.p" p@$QproductVdetailRpQ99

tra#es de ba+o & al que se le suelen su#etar las lla(es de las quillas, o si$ple$ente es usado co$o lla(ero por los no tan atletas. La otra cuestin que trata es la del uardado de la cera, que si bien se "a "ablado de la parafina co$o un ele$ento infor$al que se

abandona o se ol(ida, per$itiendo que pase de $ano en $ano silenciosa$ente, la situacin de un uardado cuidadoso da lu ar al fen$eno de interca$bio interpersonal de parafina $ediante el pr-sta$o. Las (enta#as de la situacin de uardado son las de e(itar que la parafina ten a arena & lue o raspe el cuerpo desde la tabla, e(itar que se derrita en cualquier lu ar del auto o bolso, & or aniza de al una $anera al surfista.

;1

%i&ura 2*: Parafina ol(idada sobre La parafina se suele uardar en una bolsa o el auto.
OuenteB 7sl. (2008) Stuff Surfers ,ike. "ttpBPPstuffsl.files.5ordpress.co$P2008P0;

en(uelta en cualquier tipo de papel (puede ser el Surf %aE. 3isponible enB en(oltorio) o pl*stico, &a que puede causar desastres Pssl65a)V0011.#p $ientras se est* en el a ua con la tabla. La i$a en de la fi ura 28 ilustra situaciones de este tipoB el ol(ido de la parafina sobre el auto.

(.". 0autas para el dise/o El proble$a es el de resol(er una parafina para todos. Esta parafina a partir de lo discutido en este escrito debe ser un Green esign. 7e to$ar* esta pre$isa co$o una

fortaleza del producto, constru&endo su identidad. Ja se "a "ablado de la i$portancia de este aspecto para el dise+ador co$o ta$bi-n para el surfista ( -euse, reduce recycle Go"nson. 200,), & se puede concretar to$ando ele$entos locales, co$o identidad, pero que puedan lle(arse a la instancia internacional ta$bi-n. El dise+o debe solucionar la situacin del conflicto del uardado & el $anteni$iento de la parafina, & con la resolucin otor ar una especie de insi nia en for$a de un ele$ento reusable, aplicable para otras situaciones para aquellos consu$istas del surf (no tan atletas). E$ocional$ente debe reunir & plas$ar la filosof!a del surf, e(itando repetir los ras os est-ticos una & otra (ez utilizados, para poder, en (ez, sorprender & presentar una inno(acin deseada de estilo en la est-tica. El $aterial "ablar* de la identidad del surf que se desea e)presar, & ta$bi-n lo "ar* todo aquello que ocurra detr*s del si$ple ob#eto $aterializado, siendo esto, su obtencin, su rentabilidad, su auto6sustentacin, su fabricacin, etc. 7e buscar* enerar un siste$a no slo en la instancia de producto, si no que ta$bi-n al ni(el del funciona$iento del $is$o, relacion*ndolo con el aspecto social del surf, la

;2

interaccin de la tribu. Lle(ar* un lo o o insi nia que e(ocar* a ras os de la naturaleza del surf, sus ele$entos, el a ua & la tierra, & se e(itar* conta$inar su identidad con ideas &a utilizadas & al o (ac!as e$parentadas al estilo a$ericano de los sesentas & setentas que in(itan al se)o & la lla$ada de atencin con colores fuertes & de$*s. Este ser* un producto que "able del deporte del surf desde la esencia, de su sentido de la naturaleza co$o escenario, & de su creati(idad dentro de los par*$etros de realidad & $oral que posee. >rindar* una solucin concreta a un proble$a concreto 2 el uardado & el

$anteni$iento de la parafina para e(itar que se ensucie o se derrita6 & se lle(ar* a cabo con los ele$entos profundos que definen al deporte. Esto enerar* usuarios de los dos

e)tre$os que se "a discutido, por aportar una inno(acin con una filosof!a definida & arrai ada al $ito del deporte. 7er* reusable con repuestos de parafina. 1a$bi-n puede facilitar usos si$ilares 2 co$o puede ser el caso de una $u#er necesitando una situacin de uardado para un anillo antes de entrar al a ua, en $edio de una pla&a. /l $is$o tie$po estar* aportando una nue(a (isin e$parentada a una est-tica que por ser co"erente al surfista, ser* ob#eto de deseo para "o$bres & $u#eres de todas las edades.

(.'. La creatividad T0$o puede con#u arse esto de una for$a correcta@ (?unari.198<). La respuesta a la pre unta no es una sola. Para ello a continuacin se e)pondr*n diferentes for$as de con#u ar lo rele(ado & discutido, relacion*ndolo con el todo. Es i$portante que el producto a realizar conte$ple las cuestiones del cuidado del $edio a$biente, no slo por el car*cter del perfil de los usuarios sino que $*s aun por ser un producto que pertenece a entornos naturales. Los $ateriales deben ser ecol icos, biode radables, o $is$o reciclables & en lo

;<

posible "ec"os de $ateriales reciclados o sustentables. Posibilidades pueden ser el papel & $adera. El partido pretende concretar un producto de parafina que inclu&a la posibilidad de uardado de la $is$a. Los usos secundarios que se le puede dar al ele$ento de uardado del con#unto queda abierto al usuario, d*ndole la libertad de utilizar su creati(idad. En el caso de que este ele$ento sea de un $aterial que perdure en un tie$po considerable & sea reusable, que la parafina se ofrezca a parte co$o repuestos. Estos repuestos de parafina que se corresponden al ob#eto contenedor, se co$binan para con(ertirse en un producto de con#unto que solucionan la proble$*tica planteada. Este siste$a de dos ob#etos en uno pueden (incularse por for$a, para dar la practicidad caracter!stica del perfil del usuario deporti(o. La cuestin de "acer un aporte desde la proble$*tica del uardado, parte del an*lisis a priori. 7e "an (isto dos e)tre$os en la esfera eneral de usuariosB el surfista que co$pra parafina una (ez cada tres d!as, el principiante que se co$pra una cada tres $eses & el curioso que se co$pra una porque le parece atracti(o el producto. 7i por un lado est* la parafina, para el surfista que la necesita, & por el otro est* la posibilidad de tener la funcin de uardado, el atleta est* contento. El principiante o el ni+o que se co$pra la parafina con su contenedor, se queda con el ob#eto de uardado lue o de usar o prestar la parafina, per$itiendo sur ir las funciones secundarias para este ob#eto dadas por los $is$o usurarios. Dstos pueden personalizar sus necesidades e)ternas al surf con la insi nia, el $ito & la filosof!a del deporte que tanto desean 2 con(irti-ndose en un s!$bolo de representacin de pertenencia aplicado a otros planos de la (ida cotidiana. 3e ser un producto orientado a la preocupacin por el cuidado del $edio a$biente, Tqu- si se lo despo#a del packaging descartable, de etiquetas & cualquier uso de $aterial innecesario@ La no identidad "abla de una identidad, que puede aparecer tallada o $arcada

;9

en la $adera o $oldeada por la colada de la for$a de la parafina directa$ente. Este despo#o puede ser la $aterializacin de un #uicio irnico al $undo car ado de $ensa#es persuasi(os (de los que se "a (isto relacionados a la co$unicacin) en pos al consu$o. Este producto puede tener la estrate ia de la no persuasin, & en (ez, el lu ar a la eleccin con libertad. Uue la seduccin pro(en a de la calidad del producto & de su identidad $era$ente. 3e usar $adera en el producto se estar!a $atando *rboles, pero Tqu- si se utilizan aquellos in(asores, del tipo pla a, que son re$o(idos de todas for$as & se reusan co$o $aterial@ :n e#e$plo de especie in(asora t!pica es la GleditCia 2orfoides (co$'n$ente lla$ada /cacia 4e ra), que suele alterar los ecosiste$as sel(*ticos fr* iles de la ri(era de la costa de >uenos /ires. :na alternati(a ser!a "acer uso de este $aterial que es no deseado. Ltra alternati(a podr!a ser la utilizacin de una especie de r*pido creci$iento co$o lo es el ba$b', & con la si$ple forestacin de un bosque, se concreta la produccin con la e)traccin equilibrada a la reposicin. 3espu-s de todo si al uien "a de perder su ob#eto contenedor de $adera en la costa no se "ace da+o al uno al entorno 2 sie$pre & cuando -ste no ten a un trata$iento superficial t)ico. La $adera es un buen aislante t-r$ico que $antendr!a a la parafina prote ida del sol. 7obre trata$ientos superficiales, la racia podr!a estar en un encerado de la pieza de $adera, que #usta$ente lue o se (incula con la parafina que es una for$a de cera, co$o se "ac!a en el pasado con las tablas de $adera antes de que e)istan las resinas qu!$icas. El ob#eto de uardado se traducir!a a una sorpresa que perdurar!a en el tie$po & se relacionar!a con la (ie#a tradicin del surf del traba#o de la $adera. 0on respecto a la parafina, analizando la co$posicin del $aterial desde el *rea de inter-s, se "an (isto e#e$plos de cera biode radable & no t)ica. Las parafinas e)istentes

;=

"an sido sie$pre a base de petrleo. 0o$o alternati(a, e)isten las ceras de abe#a, la cera de pal$a & la cera de so#a (es el e#e$plo de la Soy %aE de Sticky 3umps. 7er!a interesante, siendo la /r entina uno de los pa!ses $*s i$portantes co$o productores de so#a, proporcionar una solucin con esta alternati(a, co"erente a la pretensin de la creacin de un producto que no enere polucin.

(.(. El anteproyecto5 los

ateriales y la tecnolo&a

El pro&ecto "asta el $o$ento consiste de una parafina a base de so#a en un siste$a de uardado 2 un contenedor 2 "ec"o a partir del ba$b'. /s! co$o la so#a es una $ateria pri$a alta$ente producida en la /r entina, ta$bi-n alo#a (arias especies de ba$b'. El pa!s cuenta con = -neros & 1< especies distintas de ba$b' nati(o, -stas son, la 0"usquea andina, la 0"usquea culeou, la 0"usquea deficiens, la 0"usquea iorentziana, la 0"usquea ra$osissi$a, la 0"usquea tenella, la 0"usquea (aldi(iensis, la 0olant"elia r"izant"a, la Cuadua c"acoensis, la Cuadua para ua&ana, la Cuadua trinii, la ?erostac"&s clausenii (ar. clausenii, la ."ipidocladu$ race$ifloru$, & la Cuadua /n ustifolia. Las dos especies a considerar para la $aterializacin del contenedor son la Cuadua /n utifolia & la Cuadua 0"acoensis debido a sus di*$etros. La /n ustifolia alcanza unos 20 a <0 $etros de altura, con di*$etro pro$edio entre 10 & 1< c$, con una distancia de nodo a nodo de 20 c$. La Cuadua 0"acoensis, se desplaza de for$a recta "asta entre 10 & 20 $etros de altura, con un pro$edio de di*$etro entre 8 & 1= c$, con una distancia de nodo a nodo de entre 20 a %i&ura 2*: Guadua Angustifolia. OuenteB Guadua
3am"oo. Guadua Angustifolia. 3isponible enB "ttpBPP555. uaduaba$boo.co$P uadua6an ustifoliaV2."t$l

;,

=0c$. El ba$b' se co$ercializa con un lar o deter$inado & por inter(alos de di*$etro, por e#e$plo, la Cuadua /n ustifolia se ofrece entre < & , pul adas de di*$etro, en ca+as de 20 $etros de altura. El ba$b' es la planta de $adera de $*s r*pido creci$iento en el $undo, pues un a+o despu-s de que "a sido plantado, -ste puede tener unos = $etros de altura con un di*$etro de 8 cent!$etros. El ba$b' crece de for$a recta, de a inter(alos o pasos que se interru$pen con los lla$ado nodos. 7us caracter!sticas $ec*nicas lo "acen ser utilizado cada (ez con $*s frecuencia para la construccin, &a que su fuerza e)tensible es i ual a la del acero sua(e & "a probado ser $*s duro que el roble. Cracias a su r*pida reproduccin, el ba$b' tiene un ba#o costo. La ca+a crece en for$a de tubo & de#a de ser "ueca al lle ar al nodo, donde se interru$pe el paso. La idea es to$ar este creci$iento recto, seleccionar los di*$etros de las ca+as a utilizar con una tolerancia de 2 o tres $il!$etros, & to$ar la ca(idad de la ca+a en con#unto a los nodos $acizos para enerar el contenedor con la a&uda del torno. 7i se corta la ca+a de ba$b' por los nodos, apro(ec"*ndolos a su $*)i$o, se obtienen se $entos de ca+a "ueca que finalizan en un nodo. El contenedor se "ar* a partir de dos se $entos de -stos (uno para el contenedor & otro para la tapa). 7e los cortar* nue(a$ente a la $edida apro)i$ada de la altura del contenedor & de su tapa, & se les lle(ar* al torno, para enerar el espesor interno deseado correspondiente a la pieza de la parafina & al encastre del cierre. El producto es or *nico, por lo que cada uno ser* 'nico en color 6el ba$b' seco posee un tono a$arillento, $ientras que se encuentra en la tierra, es (erde. El torno per$itir* lle(ar a una e)actitud los encastres del cierre de las dos piezas & al $is$o tie$po enerar* los radios de ter$inacin & la ca(idad. 7i el nodo de un se $ento es $*s anc"o

;;

que el conducto de la ca+a, el torno lo lle(ar* a un est*ndar, enerando un ca$bio de color en la superficie de(astada, &a que "a eli$inado la capa e)terna del ba$b' para "acer aparecer la interna. Estas (ariaciones "ar*n de un producto industrial con car*cter or *nico, casi artesanal, 'nico en cada edicin & con el $enor uso posible de procesos 2 siendo estos, corte, torneado & encerado. Esta intensin es parte del intento de "acer un aporte que sal a de los productos pl*sticos conta$inantes & en serie que "o& son prota onistas en el $undo del surf. 0ada surfista es 'nico en estilo & cada persona es 'nica, aqu! se ofrece un producto or *nico, natural, a$i able con el $edio a$biente que es un $is$o producto pero tiene (ersiones diferentes dadas por la eleccin del uso de la $ateria pri$a. La parafina es de so#a. La /r entina es uno de los principales e)portadores de so#a. Sticky 3umps "a lle(ado a la realidad esta posibilidad, racias a su equipo de in(esti acin. 7i se piensa, Sticky 3umps produce entre 12000 & 20000 parafinas por d!a sola$ente en su locacin de 0arlsbad, por lo que una alternati(a que considere el cuidado del $edio a$biente "ace una diferencia. La parafina a base de petrleo contiene ade$*s cauc"os sint-ticos, a entes alco"licos pesados & a entes ad"esi(os para dar la $a&or (iscosidad en el grip. El precursor en parafinas or *nicas, biode radables, no t)icas & libres de petroqu!$icos fue ?atunas (fi ura 20) en 1998 & es la $*s barata de la oferta de ceras naturales (se (ende a 1.=0 dlares). :na parafina no biode radable, se reduce a peque+os pedazos que pueden ser lue o in eridos por la (ida acu*tica. La cera de so#a es un in(ento reciente de ?ic"ael .ic"ards, que estaba buscando una alternati(a $*s econ$ica a la cera de abe#a (que es 10 (eces $*s costosa que la parafina de petrleo). En 1991, .ic"ards realiz in(esti aciones de cera (e etal, & arrib al descubri$iento de la cera de so#a, al $ezclar aceite de so#a "idro enado con aceite de coco & aceite de pal$a. 8o& se encuentran $ezclas de cera de abe#a con cera de so#a para econo$izar alternati(as, & ta$bi-n para el caso de la re ulacin de te$peraturas de

;8

ablandeci$iento se le su$an otros aditi(os. La parafina puede realizarse por un $olde de (arias bocas & una colada. 7u for$a de disco con radios en las aristas de la circunferencia pretenden si$plificar el $o(i$iento en un s!$bolo que representa la ener !a de la ola que (ia#a circular$ente, & la idea de la unidad del uni(erso & los ciclos. El producto consiste en dos ele$entos. El de la parafina despo#ada, a$i able, pura, nada a resi(a con cantos ni puntas, ni olores 6es neutra6 (con la $arca en ba#orrelie(e pero sin alteraciones de color, slo se lee por tonalidad & tacto). El del contenedor de $adera responde funcional$ente a la necesidad de uardado para e(itar tener la tabla con arena o para prote erla del sol, & e$ocional$ente cu$ple con aquello discutido en los cap!tulos anteriores

(.). E6posicin de solucin / continuacin se $uestra un render del producto (fi ura 29). 7e (isualiza en pri$er plano la parafina que se co$pra de a repuestos, lue o el contenedor cerrado en posicin de uardado, & en un se undo plano se obser(a en $*s detalle la accin del cierre por encastre del contenedor en relacin a la parafina de so#a. Por 'lti$o en el fondo se puede (er la r*fica del producto en la tapa & al dorso del contenedor, donde fi uran las caracter!sticas del productoB All naturalG soy waE, "am"oo caseG "iodegrada"le, non toEic . 7e ubica el producto en (arias posiciones para que se pueda apreciar desde todas sus di$ensiones% la for$a, la r*fica, en funciona$iento del cierre por encastre & la relacin entre todos los ele$entos que lo co$ponen. La escena es una esque$atizacin de la pla&a, con la su erencia de un suelo tipo arena & al fondo el ele$ento para el cual est* destinado el productoB la tabla.

;9

El producto se $uestra pri$ero en posicin de uardado, & se co$portan

co$o un solo cuerpo (inculado por encastre de for$as $ac"o (la tapa) & "e$bra (el contenedor). %i&ura 2+: Presentacin del producto Drganic Surf %aE.
OuenteB Produccin Personal

Es un producto de re(olucin en cuanto a su $orfolo !a, las caras de la parafina son sinceras & frontales (Aloha) & $uestra el no$bre del producto por lo

que esB Drganic Surf %aE & Soy waE. La personalidad del ob#eto es ar$nica con la naturaleza% representa & suple el orden del surfista en su entorno. 1ras (isualizar la apariencia del dise+o desde el ni(el viceral, la respuesta in$ediata es aquella que pro(ocan los $ateriales or *nicos, co$o la $adera & la cera, & las for$as puras co$o el cilindro, #unto con las tonalidades naturales que se traducen a calidez. La di$ensin eneral es a la escala de la $ano, con un espesor fino (de <8 $$ para el contenedor & de 20 $$ para la parafina), encerrado en una for$a sint-tica, que se co$prende & acepta f*cil$ente. El dise+o del co$porta$iento reside en el placer que pro(oca utilizar una parafina de c$odas di$ensiones, para tener solucionada la situacin posterior de uardado, en un contenedor si$ple con el cierre por encastres torneados, or *nico & de ta$a+o pr*ctico. E(ita la necesidad de tenerse que preocupar por encontrar una situacin li$pia & prote ida del sol co$o suele ser una bolsa de nylon. Para su f*cil acceso, la parafina posee una $uesca que sir(e para e)traerla de $anera pr*ctica del contenedor. El dise+o refle)i(o del producto reside en la $aterialidad, & la intensin del uardado & la preser(acin. El ba$b' & la parafina de so#a pro(ocan satisfaccin personal al usuario

80

&a que es una representacin de los (alores del surf & del dise+ador. El producto por s! slo e(oca al recuerdo del entorno de las e)periencias en la costa, la pla&a, donde se practica el surf. La estrate ia de distribucin es la de utilizar los puntos de (enta que &a funcionan para la (enta de parafina sal(o que se incluir*n en los quioscos, bares & restaurantes de las zonas de olas. 8a& dos for$as de co$prar el productoB el con#unto ar$ado o los repuestos de parafina. Los repuestos no lle(an packaging, se entre an de $ano en $ano co$o ocurre con todas las parafinas entre surfistas. Los repuestos se entre an a los pro(eedores en ca#as de cartn "ec"as de pulpa reciclada & $is$o reciclables, de oc"enta parafinas, de doscientas cincuenta & de seiscientas. La parafina pro(ee se uridad a tra(-s de la eneracin de friccin entre el usuario & la tabla. /&uda a alcanzar el equilibrio. El producto del Drganic Surf %aE apunta a reforzar la idea de se uridad que &a e)iste en el esp!ritu de la parafina. Dste da la posibilidad de uardado & de preser(acin, para poder ordenar al surfista, equilibrarlo & or anizarlo% para que si al 'n otra surfista del a ua se le acerca pidiendo parafina, -ste no pierda tie$po de su sesin & sepa dnde & en qu- condiciones tiene su parafina. / partir de las necesidades de ?aslo5, la de se uridad en las personas es una de las $*s b*sicas, de "ec"o (iene se unda, un lu ar dnde la $a&or!a de las personas se encuentran. 7e pretende dar la a&uda para abordar la necesidad & atra(esarla. El producto representa el equilibrio a tra(-s de su for$a, de la solid-s que e)presa la $adera, que "abla de la cone)in con el centro de la tierra que $antiene de pie a las personas & a las cosas. El $ito de las anti uas ci(ilizaciones del surf aparecen en el producto con su $aterialidad. Los (ie#os rituales de la construccin de las tablas artesanal$ente desde las $aderas del entorno, (ienen a la $e$oria a partir del producto de Drganic Surf %aE, inspirando a los usuarios a lle(ar con or ullo los (alores que si nifican

81

los recuerdos a partir del productoB la unidad del uni(erso, el respeto por la naturaleza.

(.*. Dibu.os di ensionales &enerales. 7e 'n 1o$ >lacEett en el libro que recopila art!culos de !he Economist lla$ado 3rands and 3randing, (7i$$ons, G. J 0lifton, .. 200<. P. 1<), el si nificado de la palabra "rand 2$arca, en espa+ol6 a partir del 4ocket DEford American ictionary de 19<9 & del DEford

ictionary de 1980, no difiere de$asiado en el tie$po. La definicin $*s

anti ua dice que es un pedazo de $adera que$ada, un sello de "ierro caliente para de#ar una $arca per$anente, un esti $a, un i$preso indeleble. La definicin de la d-cada del 80, dice que es una $arca de identificacin realizada con "ierro caliente, una esta$pa que$ada. El lo o de la Drganic Surf %aE est* realizado por el esta$pado en caliente que produce la $arca del sello del lo o %i&ura 3,: 3i$ensiones del contenedor 82 ) 82 ) <8 $$.
OuenteB Produccin personal.

que$ado sobre la $adera. Este proceso "abla de la $arca desde su si nificado $*s puro, $*s directo & claro. 8abla de una identidad, & de un $odo deter$inado de lle(ar esta identidad, a la $anera ori inal. El lo o sintetiza la di(ersin discutida en la realidad del

surf, la libertad de la e)presin dada por el entorno de la naturaleza, del "orizonte sin l!$ites. La fi ura del c!rculo trata el ciclo de la naturaleza, la for$a perfecto, el equilibrio, la ola, el $o(i$iento circular. El surfista contenido en el centro tiene sus brazos e)tendidos en una actitud de liberacin% parece estar dando un salto por el ele$ento del aire, quiz* (olando, arries *ndose & lanz*ndose frente a lo que no puede controlar del todo, quiz* sus $iedos. Pareciera estar bailando, desple ando su estilo & su identidad en una postura

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e)i ente que e)presa pasin. El no$bre del producto co$pleta el c!rculo

quebrado en el cual est* inscripto el surfista con las palabras Drganic %aE. Esto "abla de que dentro de la ola %i&ura 31: 3i$ensiones de la parafina ,= ) ,= ) 20 $$
OuenteB Produccin personal.

circular, el planeta tierra, & los ciclos de la naturaleza, se encuentra el ser "u$ano, que se $ue(e en ar$on!a con -l, con respeto por el entorno que "abita.

En la contra cara del producto fi uran las caracter!sticas, donde el no$bre se $uestra din*$ico en relacin a la si$bolo !a del c!rculo, & por deba#o se aclara pri$ero que todo el producto es natural, detallando sint-tica$ente los $ateriales que lo co$ponen 2 parafina de fr$ula a base de so#a & contenedor de ba$b' 2 para por 'lti$o e)plicar que todo esto si nifica que es biode radable & no t)ico. Esta infor$acin es la e)plicacin de otro tipo de se uridad que pro(ee el productoB al preocuparse por el $edio a$biente, se est* ta$bi-n cuidando al usuario, prote i-ndolo, d*ndole se uridad. La parafina (fi ura <1) es absoluta$ente li$pia & despo#ada. 7u ba#orrelie(e dado por el $oldeado e)plicita & define qu- es & de qu- $aneraB una parafina de so#a. Es el 'nico dato rele(ante para el usuario que co$parte los (alores del surf, por lo que Soy %aE personifica la idea si$plificada de la fr$ula or *nica. La $uesca para e)traerla del contenedor, es un detalle que ro$pe con la for$a pura, le da una (ariacin ar$nica, &a que de la circunferencia que confor$a la cara superior, se e$pal$a una par*bola perpendicular a -sta, sobre el e#e z. La $uesca es ta$bi-n una especie de si$plificacin de los ele$entos de la co$posicin de una tabla, que posee una superficie pare#a & lue o co$o ele$ento a re ado aparecen las quillas de for$a si$ilar, que se desprenden de la

8<

$is$a $anera. 7us di$ensiones son i uales a las parafinas del $ercado, por lo que la cantidad de $aterial ofrecido no se pretende alterar. El p'blico &a est* fa$iliarizado & acostu$brado a ello. 3e esta $anera les ser* aun $*s f*cil aceptarlo tan pronto co$o aparezca en los puntos de (enta.

Conclusin

/ partir de la d-cada del sesenta "asta la actual, el surf se "a "ec"o cada (ez $*s popular. 8o& en d!a es un deporte di(ertido de f*cil acceso, que racias a la lobalizacin de la $odernidad & los a(ances en la tecnolo !a, se "a e)pandido a lo lar o del $undo. Los afiliados del surf son (arios & las razones lo son ta$bi-n. Lo que es i$portante enunciar es que -ste no se "ace $*s popular por cuestiones del deporte e)clusi(a$ente. En la b'squeda de la co$prensin de la relacin entre las personas & el $undo que las rodeo, dentro del $arco te$*tico del fen$eno del surf, se "a (isto una serie de ele$entos que participan & confor$an un (!nculo $u& co$ple#o. Oue interesante analizar el te$a dentro de la estructura de la i$a en institucional, asu$iendo que, intencionado o no, las personas & las cosas, poseen una elaboracin de la i$a en propia, consciente e

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inconsciente, dada a partir de los ele$entos aportados desde la realidad, desde la identidad, desde la co$unicacin & final$ente la i$a en. Esta fr$ula "a sido (erdadera$ente 'til para se $entar ordenada$ente, desde dnde (ienen las "erra$ienta & los ras os que confor$an las cosas, c$o se co$portan, & de qu- $odo operan los seres "u$anos, & el indi(iduo en s! en respuesta a ello. La dependencia obierna la relacin entre las personas & el $undo% -ste es el siste$a de las sociedades de consu$o en el que se (i(e. En oposicin a la dependencia, est* la libertad. Estos dos e)tre$os se e(idenciaron en la e)periencia del surf co$o el espectro de perfiles de personas e)istentes. / partir de esta infor$acin es que se de$ostr una (!a posible para ca$biar el curso de la sociedad, utilizando el poder de influencia que poseen el !cono del surf & el dise+ador industrial con la capacidad de construir el ca$bio. El surf car a con una (alorizacin que es sie$pre positi(a. Por un lado est*n los que lo practican apasionados & por el otro, se "a (isto c$o los $edios, los !dolos profesionales & tantas otras cosas, eneran influencias en las personas que se "acen una idea (una i$a en) a (eces inco$pleta, de la realidad. La pir*$ide de necesidades de ?aslo5 rafica los dos e)tre$os que confor$an el p'blico del surf 2 & de las sociedades $is$as. Est*n aquellos que pretenden enca$inarse "acia la autosuperacin & el desarrollo del ser $ediante el traba#o consciente. Dstos son los que transitan el recorrido que los ale#a de las necesidades $*s b*sicas que son seducidas cotidiana$ente por el $ercado, per$itiendo que asciendan a un plano $enos dependiente, constru&endo indi(iduos $*s slidos & profundos. El otro e)tre$o es aquel que no alcanza la $oti(acin para e$prender el (ia#e al propio desarrollo & se estanca en los pri$eros pelda+os, con(irti-ndose en espectadores de sus propias (idas. / partir de lo estudiado, se "a notado que si se lo ra que las personas e$prendan el traba#o de enfrentar las dificultades personales, paso a paso, en la b'squeda del ca$ino

8=

"acia la e(olucin personal, se alcanza una autono$!a que los desescla(iza del patrn del $odelo de consu$o en el que fueron criados, teniendo la posibilidad de ele ir con libertad. 3esde los ob#etos se pueden proponer alternati(as que e(ocan la creati(idad de las personas, fo$entando este creci$iento e independencia, & e(itando utilizar las "erra$ientas del $arEetin & la publicidad sin nin 'n tipo de $oral respetable. El surf & el dise+ador co$parten una realidad dada por su acti(idad. El surf se practica en la naturaleza & la sensibilidad que se desarrolla para con ella es parte de la percepcin que entra en el #ue o de la co$prensin del a ua para poder practicarlo. El dise+ador, se "a (isto que, no es solo aquel que dise+a una pieza para ser fabricada industrial$ente. Dste es ta$bi-n un obser(ador de la sociedad que para dese$pe+ar un buen rol desarrolla la sensibilidad para con el entorno social & $aterial. Este pro&ecto de rado co$ienza por esa labor al pretender aprender de lo percibido del conte)to de la te$*tica del surf, la infor$acin pertinente para poder co$prender la realidad. Los (alores que personifican al !cono cultural del surf del respeto por el $edio a$biente, se "an trazado en se$e#anza con los (alores ideales del dise+ador industrial co$o propuesta alternati(a a la e)altacin del $ercado capitalista $era$ente orientado a las anancias econ$icas. El surf es naturaleza, pero las tablas rara$ente son de $adera en la actualidad. 8o& se utilizan principal$ente $ateriales t)icos que son incon ruentes en este escenario. Esta es una contradiccin real que se identifica en (arios planos de la realidad cotidiana. 0o$o pro&ecto de raduacin, se "a intentado su erir un curso co$o alternati(a a esta

contradiccin dada a partir de los productos del entorno social. En el conte)to del surf &a e)isten intentos de propuestas basados en las tendencias de (ol(er al pasado, desde las tablas, con las (ie#as alaias, "ec"as de $aderas sustentables. En 0alifornia & en 8a5ai (& ta$bi-n en la /r entina), se est*n fabricando, & se est* introduciendo una nue(a corriente

8,

en el surf $oderno por (ol(er a la tabla sin quillas & con una alta fle)ibilidad de la estructura. 0on el pro&ecto de dise+o se "a dado e#e$plo de una inter(encin con los (alores aprendidos de la e)periencia del surf. El pro&ecto tu(o la intensin de "acer un aporte desde un producto, basado en ideales que pretenden ca$biar el curso de las sociedades "acia un futuro $*s saludable & creati(o. 0on lle(ar el Green esign del Drganic Surf %aE a las $anos de $uc"os que

persi uen la fantas!a popular del surf, se estar* co$unicando el $ensa#e de fe en que se pueden obtener productos que suplan las necesidades de una $anera alternati(a a las actuales, i ual$ente creati(os & deseables. El pro&ecto de la parafina se destin a unir, en (ez de di(idir, la di(ersidad de los usuarios. / diferencia de los e#e$plos estudiados, de tendencias actuales del $ercado de $asificacin, sobre6(alorizacin, idealizacin, & e)pansin, se busc la si$plificacin co$o prueba de que la tendencia del consu$o $asi(o capitalista no sie$pre es la solucin & la necesidad para el usuario. 7e puede si$plificar, se puede enerar un concepto con identidad & al $is$o tie$po "acer presencia, con consciencia por el $edio a$biente. El producto del Drganic Surf %aE "abla de lo que el surf si$boliza desde la realidadB la libertad de la naturaleza. El dise+ador puede ca$biar el ru$bo & la $entalidad de "acer las cosas, & de esta $anera puede pro(ocar un efecto rande de repercusin en el ca$po que opera. ?uc"as (eces la falta de entendi$iento de las necesidades latentes en las personas lle(a a la produccin de un producto errado. 1ras el estudio realizado se "a notado que e)isten diferentes posturas 2 $is$o, personas sin posturas 6 dependientes de lo que se decide dictar desde la oferta. El surf de "o& "a ca$biado, pues se "a anado una se unda cara. /ntes era

sola$ente aquel del ori inal Aloha, s!$bolo de presencia, de frontalidad, de co$partir, con

8;

una si nificacin de la esencia de (ida. 8o& lo es ta$bi-n la a$bi Iedad de la palabra Aloha (del "ola & el adis), #unto con aquel del :ang ,oose co$ercial enerado por una idealizacin del deporte. 0o$o principio se opt por to$ar la frontalidad del surf ori inal co$o identidad, con la posibilidad de ser (oceros de la (erdad. La fantas!a del surf "a sido desen$ascarada. 0on la (erdad se "a traba#ado desde el dise+o para acabar con los disfraces persuasi(os pura$ente interesados, & de$ostrar $ediante el e#e$plo, la posibilidad de una acti(idad que puede ser e)itosa, despo#ada de pretensiones & en a+os, con intereses ta$bi-n puestos en el respeto & cuidado de las personas & el entorno. Para co$prender "a& que saber obser(ar & para obser(ar "a& que poder co$prender. Los dise+adores son constantes testi os de la sociedad. Oantas$as del pasado & pitonisas del futuro% interpretadores de realidades & de personas% co$unicadores de $ensa#es. Oabricantes de ideas & necesidades, pro(eedores de soluciones & constructores de i$* enes constantes. / no desentenderse del traba#o que dese$pe+an ellos $is$os, pues la responsabilidad deber!a de ser la pri$er leccin.

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