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I.
Dirigidos a los medios de comunicacin: A. Comunicado de prensa: Un comunicado de prensa es la forma escrita, oficial y autorizada, que se entrega a los periodistas a modo de resumen de lo tratado en una rueda de prensa, o bien de cierta reunin o algn hecho de connotacin e inters pblico. Tambin se usan como mtodo de promocin para el lanzamiento de nuevos productos o servicios por parte de empresas y otras organizaciones.
Recomendaciones:
Asegrate de que el tema del comunicado sea importante para los clientes del medio. El comunicado debe llevar una noticia y no slo un comercial disfrazado.
Asimismo como parte de las acciones de preservacin y cuidado de los recursos naturales, se construyeron estufas ecolgicas que facilitan la preparacin de los alimentos, reducen en 50% el consumo de lea y favorecen la calidad del aire al interior de los hogares.
B. Dossier de prensa: es un documento bsico de la campaa de relaciones pblicas que contiene informacin que refuerza y complementa a una nota de prensa, que a diferencia de sta tiene una importancia documental ms que noticiosa.
Un dossier de prensa corporativo puede contener: - Historia de la compaa - Misin y valores - Perfil de la alta direccin (incluye fotografas) - Datos financieros (incluye tablas y grficos, si procede) - Numerologa (nmero de empleados, de fbricas, de productos, etc.) - Preguntas frecuentes - Informacin de contacto Si se considera relevante, tambin se puede incluir: - Carta de presentacin del presidente o consejero delegado - Proyecciones del negocio de la compaa - Lo que dice la prensa de su compaa - Casos de xito - Algn testimonial de un lder de opinin reconocido
M.A. Alicia de la Pea
- Presentacin del festival - Historia del festival - Sede(s) del festival - Programa general (con fechas y horas de pases de las pelculas) - Sinopsis, ficha tcnica y artstica de cada pelcula (aconsejable insertar imgenes de los filmes) - Ficha tcnica y artstica del festival - Datos de contacto
Si se considera relevante se puede incluir:
- Crticas de las pelculas - Entrevistas a artistas que asisten al festival - Reportajes sobre el festival o las pelculas - Cobertura de medios de ediciones anteriores del festival - Ancdotas del festival - Precio de localidades y puntos de venta - Poltica de acreditaciones - Asistencia en el festival para los medios (audio para radio; espacio para cmaras de TV, etc.) M.A. Alicia de la Pea
C. Conferencia de prensa: es un evento con un propsito claro. Bsicamente, usted est convocando una reunin de reporteros para anunciar algo y para presentar a expertos que respondern a las preguntas. Tal vez est anunciando una donacin para financiar las operaciones de rescate, la lista de las necesidades ms urgentes del pas, el nmero de muertos y accidentados en el desastre u otras noticias importantes similares.
From left: Lance Armstrong, Nike President & CEO Mark Parker, Artist Shepard Fairey, and Doug Ulman, president of Lance Armstrong Foundation, pose in front of a mural done by Fairey at a Nike Sportswear event at the Montalban in the Hollywood area of Los Angeles, Saturday, March 7, 2009. The group gathered with 700 cyclists as part of a launch event of "Stages," a global art exhibition to raise funds and awareness in the fight against cancer. (Photo: Business Wire)
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II. Las que promueven material a favor del cliente: A. Revista institucional B. Informe anual para analistas e inversores C. Publicacin conmemorativa D. Kit de bienvenida E. Maletn pedaggico
F. Regalos de empresa
G. Manual corporativo
H. Folleto institucional I. Material grfico y visual institucional J. Material audiovisual institucional
Objetivos del boletn informativo: 1. Establecer una imagen y construir credibilidad dentro de una audiencia meta. 2. Mantenerse en contacto con clientes y prospectos. 3. Suplir a la llamada tpica del vendedor 4. Brindar informacin til para el lector, de modo que espere recibirla cada cierto tiempo A quin enviarlo? 1. Clientes actuales 2. Clientes antiguos
3. Prospectos
4. Cuentas expiradas 5. Empleados 6. Vendedores
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7. Colegas 8. Consultores y gures en el tema o miembros destacados de tu sector industrial 9. Personas que puedan dar una referencia sobre tu negocio 10. Editores y columnistas que puedan tomar la informacin como base para sus propias publicaciones 11. Visitantes a un stand en una expo 12. Accionistas y directivos de la empresa
2. Tips de instalacin, mantenimiento, solucin de problemas con el uso, etc 3. Artculos de How to.
4. Artculos previos sobre eventos especiales: conferencias, expos, alfombras rojas de cine, seminarios, etc 5. Casos con historias de xito
6. Personas: nuevos directivos, datos interesantes sobre los empleados, premios recibidos, ascensos, etc 7. Milestones: aniversarios fuertes, ventas importantes, cliente nmero xxx, 8. Noticias de ventas: licitaciones ganadas, por ejemplo. 9. Investigacin y desarrollo. 10. Datos tcnicos. 11. Historias de clientes. 12. Notas financieras. 13. Fotos. 14. Artculos editoriales o columnas tipo pregunta y respuesta 15. Reimpresiones de discursos, artculos, conferencias, etc 16. Historias de control de calidad.
III. Tcnicas enfocadas a momentos especficos: 1. Puertas abiertas 2. Visita concertada 3. Primera piedra 4. Inauguracin 5. Aniversarios 6. Das temticos