Comunicacin Integrada de Marketing (CIM), un proceso estratgico utilizado para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicacin coordinada con

el pblico de una organizacin.

La Comunicacin Integrada de Marketing (CIM) es un concepto de planificacin de comunicaciones de marketing que reconoce el valor aadido de un plan completo que evala los roles estratgicos de una variedad de disciplinas (publicidad, relaciones pblicas, promocin de ventas, fuerza de ventas y marketing directo) de comunicacin y que combina estas disciplinas para proporcionar claridad, consistencia y el mximo impacto a las comunicaciones a travs de la integracin uniforme de los mensajes.

Publicidad. Proceso de comunicacin masivo y pagado a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales Promocin de ventas. Se define como el ofrecimiento al consumidor, al distribuidor o a otros pblicos de incentivos a corto plazo (premios, regalos, cupones descuento) con el fin de obtener una ventaja comunicacional y, en segundo trmino, un incremento rpido y temporal de las ventas. Relaciones Publicas. Conjunto de actividades fundamentales de carcter comunicativo que buscan la aceptacin de la empresa por parte de su pblico objetivo. Marketing directo. Conjunto de acciones encaminadas a establecer y mantener una relacin comercial personalizada con los consumidores, utilizando los medios de comunicacin para obtener una respuesta medible o una transaccin econmica. Fuerza de ventas. Consiste en la accin del personal de venta de la empresa sobre los clientes potenciales de la misma con el objeto de conseguir la venta de sus productos o servicios.

El presupuesto de publicidad es un monto predeterminado de dinero separado para el nico propsito de publicidad. El presupuesto publicitario es la cantidad monetaria designada para las partidas publicitarias de una empresa, linea o producto anualmente