TEORIAS DA COMUNICAO

Mario Wolf

APRESENTAO: TURMA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2 SEMESTRE

1. CONTEXTOS E PARADIGMAS NA PESQUISA SOBRE OS MASS MEDIA

1. 1. Premissa 1.2. A teoria hipodrmica 1.2. 1. A sociedade de massa

1.2.2. O modelo comunicativo da teoria

hipodrmica

1.2.3. O modelo de Lasswell e a superao da teoria hipodrmica

1.3. A abordagem emprico-experimental ou da persuaso

1.3.1. Os fatores relativos audincia

1.3.2. Os fatores ligados mensagem

1.4. A abordagem emprica de campo ou dos

efeitos limitados

1.4. 1. As pesquisas sobre o consumo dos mass media

1.4.2. O contexto social e os efeitos dos mass

media

1.4.3. Retrica da persuaso ou efeitos limitados

1.5. A teoria funcionalista das comunicaes de massa

1.5.1. A posio estrutural-funcionalista

1.5.2. As funes das comunicaes de massa

1.5.3. Dos usos como funes funes dos usos: a hiptese dos uses and gratifications

1.6. A teoria crtica

1.6.1. Linhas gerais da teoria crtica 1.6.2. A indstria cultural como sistema. 1.6.3. O indivduo na era da indstria cultural 1.6.4. A qualidade do consumo dos produtos culturais

1.6.5. Os efeitos dos mass media

1.6.6. Os gneros 1.6.7. Teoria crtica versus pesquisa administrativa

1.7. A teoria culturolgica 1.8. A perspectiva dos cultural studies 1.9. As teorias comunicativas 1.9. 1. O modelo comunicativo da teoria da informao 1.9.2. O modelo comunicativo serniticoinformacional 1.9.3. O modelo semitico-textual 1.10. Concluses