Como Diseñar Retículas - Alan Swann

COMO DISEAR RETICULAS
Alan Swann
COMO DISEAR RETICULAS
G G / m xico
E dicion es G . G ili, S .A . de C .V .
Mxico, N aucalpan 53050 Valle de Bravo, 21. Tel. 560 60 11 08029 Barcelona Roselln, 87-89. Tel. 322 81 61 28006 M adrid Alcntara, 21. Tel. 401 17 02 1064 Buenos Aires Cochabamba, 154-158. Tel. 361 99 98 Bogot Calle 58, n. 19-12. Tels. 217 69 39 y 235 61 25 Santiago de Chile Vicua Mackenna, 462. Tel. 222 45 67
Ttulo original How to Design Grids and use them effectively Versin castellana de Carlos Senz de Valicourt Diseo del libro: Alan Swann Diseo sobrecubierta edicin espaola: Juli Vivas Ninguna parte de esta publicacin, incluido el di ',ec de la cubierta, puede reproducirse, almacenarse o transmitirse de ningunaTOrma, ni por ningn medio, sea ste elctrico, qumico, mecnico, ptico, de grabacin o de fotocopia, sin la previa autorizacin escrita por parte de la Editorial. Quarto Publishing pie, Londres, 1989 para la edicin castellana Editorial Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 1990 y para la presente edicin Ediciones G. Gili, S.A. de C.V.
Printed iti Spain

ISBN: 968-887-144-3 Fotocomposicin: T2, S.A. - Barcelona Impresin: INGOPRINT, S.A. - Barcelona La edicin consta de 2.000 ejemplares ms sobrantes para reposicin
ndice
6 Introduccin
P R IM E R A P A R TE
193712
R etculas paraqu? E l descubrim iento de las retculas C reacin d e una re tcu lasim ple de una colum na Tam aos y form as del p ap e l Colocacin de u n encabezam iento en una re tcu la sim ple 20 Encabezam ientos y cuerpo de texto 24 Encabezam ientos, cuerpo d etexto e im genes
S E G U N D A P A R TE
8 1 0 1 2 1 6 1 8
78 80 82 86 90
Envoltorios o envases H ojas inform ativas y peridicos Revistas Libros Diseo general
C U A R T A PAR TE
28 30 34 38 42 48
Flexibilidaddelas retculas O pciones d e retculas Retculas d e3y 6 colum nas Retculas d e 2y 4 colum nas Com binacin deform atos de retculas La retcu laen e l proceso de diseo
T E R C E R A PAR TE
94 U tilizacin efectivadelas retculas 96 La revista Elle: un caso aestudio 100 Creacin de una pgina 1 0 4 Ajuste y m arcado d efotografas 1 0 6 Encabezam ientos y texto 110 Com posicin d e lapgina sobre lare tcu la
Q U IN T A P A R TE
56 58 60 64 68 7 4
Introduccin Las retculas en e l diseo y la im presin Lafrm ula oculta tras e l diseo Publicidad Diseo d e carteles Prospectos y folletos
1 1 6 A nlisis deretculas 1 1 8 D esarrollo de una re tcu la 120 Am pliacin proporcional d e una re tcu la 122 Tipografa y retculas 1 2 6 Anatom a de lare tcu la 1 3 0 Im presin de una re tcu la 134 Publicacin de diseo por ordenador 1 3 8 Retculas y estilo 1 4 0 G losario 1 4 2 nd ice 1 4 4 Agradecim ientos
Introduccin
en cualquier proceso de diseo es, precisamente, cmo empezar. Cuando comenc mi carrera en el diseo grfico, el mayor problem a que me encontr fue cmo disponer los elementos de diseo dentro de un espacio dado. Este problem a, que es m uy fam iliar tanto a los diseado res como a los artistas, ha conducido a la creacin de ciertas reglas y frmulas. Tradicionalmente, los artis tas han usado unas divisiones compositivas que fue ron creadas nada menos que en los primeros aos de la civilizacin occidental. El arquitecto romano Vitruvio invent un sistema de dividir un rea de for ma m atemtica, que despus se ha utilizado para dar equilibrio visual al tema de muchas pinturas. Las ideas compositivas de Vitruvio apuntalan algunas de las ms conocidas obras maestras del pasado. De forma anloga, los trabajos de diseo grfico que vemos cada da a nuestro alrededor se han com puesto utilizando lneas gua y reglas, para ordenar la informacin que se exhibe de una forma equilibrada aunque creativa. La necesidad de equilibrio, estructura y unidad rige todas las formas de imgenes grficas. En el di seo grfico, estas cualidades con frecuencia se ob tienen a travs del control cuidadoso de la medicin del espacio. A l observar un grabado bien producido, siempre es posible detectar con bastante claridad la frmula mtrica que apuntala la creacin. El espacio,
u n o d e l o s m a y o r e s m is t e r io s
considerado como rea de diseo, a menudo puede ser controlado y utilizado de manera dinm ica, en especial cuando el nmero de elementos de diseo es lim itado. Estoy seguro de que todos ustedes han vis to folletos, murales y elementos similares que con tienen una sola palabra y, tal vez, una fotografa o ilustracin, a pesar de lo cual el espacio que los cir cunda absorbe toda su atencin. Sin em bargo, esto sucede raras veces y, por lo general, habr que com poner un extenso texto, ttulos, subttulos, fotogra fas, ilustraciones y todo tipo de recursos de apoyo. Para componerlos de una forma eficaz y llamativa que atraiga la atencin del pblico, h ay que hacer una aproximacin formal a los elementos del rompe cabezas. Cm o suavizar la rigidez formal de lneas de un tipo de letra mediante el flujo dinmico de una foto grafa o ilustracin? Cm o ajustar el tamao, forma y equilibrio visual de varios elementos para darles el necesario nfasis de maneras diferentes? Cm o u ti lizar el espacio disponible para crear la ilusin de d i ferentes profundidades de campo de los elementos que se exhiben? La solucin a estos problemas hay que buscarla en el empleo de la retcula. Estoy seguro de que, una vez haya usted comprendido por completo todas las posibilidades compositivas que ofrecen las retculas, ser capaz de explotar hasta el lm ite su capacidad
PRODUCCIN
para subdividir de manera m atem tica un rea deter minada. La retcula, o pauta, es la divisin geom tri ca de un rea en columnas, espacios y mrgenes m e didos con precisin. Las columnas representan las zonas verticales en que se va a alinear el texto. Estas mismas divisiones se usarn para influir en la posi cin de otros elementos, tales como tipos de m ayor tamao, temas fotogrficos e ilustraciones. La re tcula, en su forma ms simple, le ayudar a conse guir un aspecto equilibrado de un espacio determ i nado, aunque ste pueda parecer apagado y sin vida. Si la retcula se usa con una m ayor libertad, se logra r una disposicin de los elementos de diseo ms dinmica y creativa. La retcula puede compararse con el pentagram a utilizado para una partitura m usi cal. Las lneas del pentagram a de una pgina repre sentan una estructura form al, pero dentro de sta existe una libertad de expresin casi infinita. Por su puesto que la retcula tambin puede usarse como mecanismo estilstico en una amplia fam ilia de co metidos o en la construccin de material de exhibi cin, como el utilizado en una revista, peridico o diario de publicacin regular. Estos son los campos ms caractersticos y obvios del uso de retculas para individualizar el aspecto de una publicacin. Una vez establecido este estilo, el carcter de la publica cin se har inconfundible. Este libro se propone demostrar los principios de
la composicin de los elementos dentro del formato de una retcula. A partir de ah, se explora la flexibi lidad del propio diseo de la retcula. En las ltim as fases del libro se muestra cmo se han producido cierto nmero de proyectos de diseo, consciente e inconscientemente, con la ayuda de retculas. La parte final del libro muestra con cierto detalle el uso de retculas en el proceso de produccin de diseos y describe la confeccin tcnica de las propias re tculas. A veces se ha quitado im portancia a la retcula, pero estoy ntim am ente convencido de que su traba jo de diseo se desarrollar a un nivel superior cuan do haya apreciado todo el valor de proyectar antes una retcula. La prctica constante y consciente con los elementos colocados en el seno de una retcula le ayudar a desarrollar su habilidad para m anipular la composicin y, en definitiva, crear mejores diseos grficos.
P R I M E R A PARTE
RETCULAS PARA QU?

PARA APRECIAR C M O EVOLUCIONAN LAS RETICULAS y
sus finalidades, usted debe volver la vista atrs hasta los das en que la im prenta daba sus primeros pasos. Antes de que G utenberg, precursor de la imprenta, introdujera los caracteres m viles, los manuscritos se realizaban con cario a la vez que de forma con cienzuda. Y ello a pesar de que, por lo que se sabe, haba una conciencia clara de composicin y diseo. Estas obras de arte se representaban sobre una re tcula cuidadosam ente proporcionada; cada uno de los caracteres se dibujaba a una m edida estndar concreta, y los mrgenes en torno al texto se pro porcionaban de manera uniforme. Para deshacer la m onotona visual de los caracteres de tamao regu lar, se aplicaban interesantes recursos de diseo. Ciertos caracteres se ensanchaban para romper el margen y crear una forma ilustrativa alrededor de la cual giraba el texto. A veces se aplicaba a las letras el color rojo. Eso tena dos fines: el primero, como re curso de diseo para resaltar visualm ente la letra; el segundo, como seal que denotaba una frase, pala bra o nombre de particular im portancia. En efecto, nuestro lenguaje se ha visto enriquecido por el uso de letras rojas para denotar santos o das de fiesta en los calendarios, que han llegado incluso a llamarse
das rojos. Otro recurso era la aplicacin de m eta les preciosos, como el oro, a las ilustraciones de los caracteres. Estas letras, que transm itan la ilusin de brillo, al reflejar una fuente de luz, llegaron a ser co nocidas como letras ilum inadas. Las prcticas de los prim itivos maestros de los m onasterios fueron substituidas por procesos me cnicos de impresin. A su vez, los mejores impre sores llegaron a ser maestros, pues intentaron siem pre m anifestar en su trabajo las mejores cualidades del pasado. Siguieron las disposiciones compositivas de los primitivos m anuscritos, colocando los tipos en lneas regulares de igual longitud, espaciados de una forma que recordaba el pasado. Sin em bargo, a diferencia del trabajo de los amanuenses en los mo nasterios, los tipos de im prenta se recortaban, como caracteres individuales, de bloques de m adera y se disponan en filas para form ar las palabras. Estas filas eran sostenidas en unas reglas con un reborde longi tudinal, llamadas componedores, y las lneas de tex to completos se colocaban en un marco mayor, creando columnas iguales de caracteres. Este proce so de impresin fue utilizado hasta tiempos recien tes, aunque las letras de madera haban sido ya reem plazadas por las de metal.
RETICULAS PARA QU?
Para perm itir al im presor colocar los tipos en el rea de impresin se crearon estructuras y m ecanis mos de medida. Estos mecanismos podan transfe rirse a una pgina en forma de lneas gua, creando as un sencillo pero preciso mtodo de clculo del rea de cada tipo, y ms tarde, tambin de los ele mentos ilustrativos. En pocas palabras: las retculas han evolucionado conforme a las necesidades. Dado que el tipo se ha ido desarrollando a travs de la era de la tecnologa, estas rgidas y restrictivas retculas se han convertido en desusadas. Sin em bar go, la flexibilidad del tamao de los caracteres y su
facilidad de m anipulacin han dado mayores posibi lidades creativas al diseador en la composicin del espacio de diseo m ediante retculas que, hoy en da, se han convertido en una herram ienta esencial de la prctica del diseo. El diseador puede dictar sus propios requerimientos a los im plicados en el proce so tcnico de term inacin de bocetos, mediante cro quis de retculas de distintas formas y tamaos, pa sando as a ocupar el papel que tenan los impresores de la A ntigedad. En aquella poca, el im presor con trolaba la produccin de la im agen visual; hoy en da este control lo ejercer el diseador.
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Este manuscrito hecho a mano, que data de la Edad Media, est estructurado sobre una armazn cuidadosamente medida. Las irregularidades le confieren una gran individualidad.
Este texto primitivo, impreso por
Tipo metlico de principios del siglo XX, compuesto dentro de una estructura reticulada; fue fabricado a mano partiendo de bloques individuales de caracteres metlicos y lneas guia; puede producirse en masa.
Caxton, fue creado con caracteres en forma de bloques de madera y ensamblados en una estructura. Cada hoja impresa se prepar con mimo, resultado esta pequea obra de arte.
RETICULAS PARA QU?
El descubrimiento de las retculas
su by a c e n te
b a j o e l t e m a v i s u a l de casi todas las obras impresas desde el envasado y etiquetado de productos, hasta los peridicos de cada da, con los que tan fam iliarizados estam os existe una frmula o estructura a desentraar. Para descubrir cmo ha abordado el diseador la tarea de componer los ele mentos del diseo, usted deber establecer por s mismo el punto de partida del diseador. Este proceso es simple en el caso de diseos con gran predominio de texto, ya que por lo general es tn compuestos dentro de una retcula de estructura bastante obvia. La m ayora de estos diseos tendr mrgenes en torno a los elem entos, que se alinearn para crear una unidad geom trica, aunque esto lti mo no siempre sea tan evidente. Sin em bargo, en la composicin pueden incluirse ttulos con letras de m ayor tamao, fotografas, ilustraciones y otros re
cursos grficos, que pueden no conformar con el modelo obvio que el marco global del diseo parece haber creado. Para ilustrar este aspecto he tom ado algunos d i seos populares y he superpuesto las retculas es tructurales que subyacen bajo los mismos. Estas obras abarcan, desde simples y formales es tructuras tipogrficas, hasta ilustraciones ms com plejas y libres. Sin em bargo, en todos los ejemplos puede apreciarse que su aspecto no se ha obtenido accidentalmente. La prim era fase de cualquier traba jo de diseo es la creacin de una retcula, o pauta, de gua para la composicin de los elementos. ste es el punto de partida comn a todas las reas de d i seo que se exploran en este libro.
EL DESCUBRIMIENTO DE LAS RETICULAS
Aqu tenemos algunos conocidos trabajos de diseo grfico, extrados de anuncios, peridicos y folletos. Para ilustrar sobre cmo funcionan las retculas, sobre cada uno de ellos he dibujado la estructura compositiva; resulta evidente que cada composicin tiene sus propias cualidades nicas
EL DESCUBRIMIENTO DE-LAS RETICULAS
11
Creacin de una retcula simple de una columna
usted debe considerar la estructura y divisiones del espacio de diseo de que dispone. La prim era forma de dividir cualquier espacio, y la ms sencilla, es colocar un margen perim etral en blanco, creando una zona central para los elementos de su diseo. Este margen puede trazarse con cualquier anchura o longitud, segn se pretenda increm entar o dism inuir la zona del dibujo en cuestin. Esta accin im plica aportar automticam ente un sentido de di seo al trabajo que se realiza. Interesara que, en ade lante, considerara el diseo de la retcula o pauta como generador de la estructura com positiva del trabajo que realice. Cuando se haya fam iliarizado con su uso, esta disciplina de partida le aportar una gran libertad de diseo, aunque a prim era vista pue da parecer restrictiva.
para em pe zar,
En estas pginas puede apreciarse que un rea puede dividirse para dar nfasis diferentes al espacio global. Por ejemplo, en el diseo simple de una sola colum na, la informacin debe aparecer en la zona sombreada (para subrayar esto, he utilizado una tra ma). La colum na simple es, desde luego, la opcin ms simple. Llamo colum na a esta rea, porque el espacio destinado a disponer la informacin tipo grfica en lneas, una por debajo de otra, es sim ilar en aspecto y proporciones a las grandes columnas de los edificios pblicos en las antiguas Grecia o Rom a, sobre las que se expona la informacin pblica. En los ejemplos de estas pginas puede observarse que h ay muchas frmulas de divisin del espacio que pueden ser apropiadas para cada proyecto en cues tin.
Mrgenes Mrgenes normales Proporciones entre mrgenes 1 El form ato ms simple y fcil 6 :4 6:8 tiene mrgenes guales en todos sus bordes. anchos
2 Esta lujosa frmula, con amplios

mrgenes en sus dos lados, dignifica y da preeminencia al texto.
'l
RETCULAS DE UNA COUJMSA
3 Esta disposicin tiene un amplio margen interior, en lo que podramos llamar el lomo del libro, para poder leer cmodamente sin estropear la encuadernacin. 4 El amplio margen exterior, llamado margen escolar, permite al lector poner notas al margen. 6
3 b
5 Esta retcula tradicional para libros est basada en una frmula establecida para los blancos de cabeza (arriba), pe
Margen tradicional para libros 6
labajo), margen interior (ms cercano al lomo) y margen exterior (bordes laterales extremos). La frmula
establece que el pe tenga doble altura que la cabeza, el margen exterior tiene anchura doble que el margen interior y este ltimo tiene las tres cuartas partes de anchura que el blanco de cabeza. Una vez decidida la anchura de este blanco es muy fcil calcular las dems.
I 8 I
6 stas son pginas especulares. Si se

coloca un espejo a lo largo de la divisoria central entre las dos pginas, se ver que la retcula de mano izquierda es una imagen especular de la de mano derecha. 7 stas son retculas repetidas. La imagen aparece exactamente en las mismas divisiones proporcionales en cada pgina.
Mrgenes especulares
Pliegue central
Pliegue central
RETICULAS DE UNA COLUMNA
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Margenes perimetrales tradicionales
Mayor espacio en la cabeza
8 El formato tradicional tiene mrgenes

iguales en la cabeza, pie, lomo y bordes exteriores. Este funcional, pero poco imaginativo uso del espacio hace que el diseo ocupe virtualmente la pgina completa. 9 Se ha incrementado el espacio en la cabeza, con el resultado de que la informacin puede disponerse de forma ms ligera y desahogada. 10 Se ha incrementado el espacio al pie de la pgina, con el resultado de poderlo utilizar para temas de importancia menor, como numeracin de pginas, que la vista tiende a pasar por alto. 11 Espacio amplio e igual en todos los mrgenes; proporciona un formato simple para componer una informacin visual mnima. Es til para hacer portadas o sobrecubiertas, por ejemplo.
10
Mayor espacio al pie de la pgina
Anchos mrgenes iguales
14
12
13
Mrgenes generosos
Mrgenes generosos
14
15
Mrgenes generosos
Mrgenes generosos
1 2 ,1 3 ,1 4 ,1 5 La variedad de opciones grficas crea sensaciones de lujo, tensin, formalidad e informalidad, y proporciona al tema expuesto nfasis diferentes.
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Tamaos y formas del papel
REPASO Establezca el tamao del papel de su diseo a partir del tamao del papel en existencias. Puede hacerse en forma de composicin esquemtica. Cercirese de que el corte y la forma del papel entran en el presupuesto del cliente. Dibuje la forma escogida. Dibuje varias retculas en papel transparente. Presntelas sobre la forma seleccionada, para ver cul es la ms efectiva.
hay que hacer algunas consideraciones sobre el papel en el que se va a im prim ir el diseo. Es esencial el uso econmico del papel, sobre todo en el caso de tira das largas, y es responsabilidad del diseador tenerlo siempre en cuenta. Su cliente no querr pagar el pa pel que se arroje a la papelera. Existen dos tamaos bsicos: el m trico (europeo) y el im perial (anglosa jn); usted deber averiguar las medidas que admite la mquina donde se imprimir. H ay varios sistemas de divisin del papel de medidas estndar en las for mas en que usted quiera trabajar. El im presor utiliza tamaos medianos en la pro duccin de las impresiones corrientes de todos los das, siendo el A4 el form ato europeo ms frecuente en la produccin de folletos y prospectos; el equiva lente im perial sera el formato folio. Existen equiva lentes de tamaos similares en ambos formatos. Tomando el tamao del papel como base, pliguelo o crtelo hasta que la forma obtenida tenga la cualidad distintiva que precise para el diseo en cuestin. Una vez decididos tamao y forma de papel, ya puede em pezar a pensar en el proceso de desarrollo de una composicin de retcula para el form ato ele
ANTES DE ABORDAR LAS FORMAS DE LAS RETICULAS
gido, con el fin de determ inar la idoneidad de la composicin para el concepto concreto de diseo. Para sim plificar este proceso de tom a de decisio nes, puede serle de utilidad dibujar varios formatos de retcula sobre papel transparente y presentarlos sobre el rea de diseo. A s podr hacerse cargo de cul es el ms idneo para el trabajo a realizar.
Una opcin econmica y eficaz es la seleccin de un tamao de papel que sea submltiplo de la mayor anchura de papel disponible. Dibuje las diagonales, para determinar los cuartos, y planee futuras divisiones. El impresor le dar
las medidas del form ato ms grande y, una vez haya proyectado unas divisiones econmicas aproximadas, puede obtener formas idneas a partir de las mismas.
TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL
Esta gama de formas de cuadernillos le proporciona un marco para las reas de diseo. La retcula inicial representa el espacio dentro del que se han de exhibir los elementos grficos. Probablemente, en las primeras fases del trabajo de diseo, baste con considerar de manera subconsciente el diseo de la forma y de la retcula.
TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL
Colocacin de un ttulo en una retcula simple
d ib u ja d a u n a
REPASO I Dibuje varias composiciones esquemticas de retculas de una sola columna de diferentes tamaos. I Haga estos dibujos con lpiz azul (trazo fino) o pluma de tinta azul. I Indique bloques de rtulos de diferentes tamaos, con manchas de rotulador negro de punta gruesa o con papel negro recortado. I Vare el tamao de los bloques de rtulos, para dar distintas sensaciones visuales. I Observe que la composicin de la retcula cambia el aspecto del boceto.
de una sola colum na, le ser posible apreciar cmo se relacionan los elementos del diseo con esta estructura. En este m omento estimo que sera til que usted em pezara a usar una plum a de tinta azul claro, o un lpiz azul, para dibujar las retculas. Le sugieran esto, porque en las ltim as fases del proceso de diseo, cuando la retcula est debajo de los elementos de diseo pre parados para la lm ina acabada, se fotografiar el conjunto y se transferir a las planchas de imprenta. N aturalm ente, no creo que usted quiera que las lneas de la retcula aparezcan en la impresin final. Se utiliza el azul para dibujar la retcula, porque este color no es recogido por la cmara del impresor. Eso
g a m a
DE r e t c u l a s
no significa, por supuesto, que no sea posible im pri m ir el azul, sino que para este fin se utiliza una pe lcula especial. Recuerde que la m ayora de los boce tos term inados se fotografan en blanco y negro, para transform arlos en color mediante las tintas em pleadas en el proceso de impresin. Gracias a la indicacin de un ttulo encuadrado en la retcula y a la experimentacin con sus posibles proporciones y posiciones, usted podr em pezar a establecer las formas de control del im pacto que aqul deba tener. Tambin podr em pezar a ver cmo la composicin de la retcula form ula una im a gen dentro del espacio de diseo.
Puede indicarse el rtulo, dibujando entre las dos lneas paralelas. Estas lneas, representan la altura de la letra x, que denota la altura de las letras de caja baja (minsculas). Las letras maysculas y las astas ascendentes y descendentes de los caracteres, sobresalen por encima y por debajo de estas lneas.
COLOCACIN DE UN TITULO
4
1 Diversos ejemplos nos muestran un simple garabato para indicar el ttulo en el marco de una frmula reticulada de una sola columna. En las primeras fases del diseo, esto ser todo lo que precise para determinar el equilibrio en el seno de una retcula. Esta versin muestra el encaje del ttulo mediante dos vigorosas bandas, la primera de las cuales roza los mrgenes exteriores de la retcula. - 2 Este ttulo intenta producir una sensacin de ligereza, enfatizada por la anchura de la cabecera de la pgina. 3 He aqu un margen generoso que encuadra a un vigoroso ttulo dominante que destaca sobre el texto y cuya densidad queda en el rea de diseo. ~ 4 El ttulo rompe los parmetros de la retcula, dando una ilusin de libertad, que se ver contrapesada cuando se coloque el texto entre los confines de la retcula. La composicin del ttulo sigue una frmula centralizada. 5 Aqu, cambiando la forma del rea de diseo, pero utilizando una composicin de ttulo similar al ejemplo 2, se ha conseguido que el espacio de diseo tenga la apariencia de un manuscrito.
6 He aqu un lujoso ttulo de pgina que

da una sensacin de espacio, gracias a la generosa distancia entre el borde superior de la misma y el ttulo. Este ltimo se ha alineado por la izquierda - para crear un efecto escalonado. 7 Este diseo, alineado por la izquierda dentro del marco de una lujosa retcula de columna estrecha, tiene una gran densidad compositiva en su parte - superior, que se ha subdividido para obtener un efecto escalonado.
8 Este ttulo se ha dibujado de tal

manera que rompe la columna central en forma de zigzag abisagrado a los parmetros de la retcula. 9 Este vigoroso ttulo se ha justificado - para que ocupe toda la anchura. 10 Aunque sta sea una frmula similar a la de la figura 9, la mayor anchura de los mrgenes le confiere un aire de lujo.
COLOCACIN DE UN TTULO
Ttulos y texto
1 Ejemplo impreso del cuerpo de un texto. Este sencillo ejemplo, que da la impresin de composicin tipogrfica, puede venir en diversas medidas de puntos, que dependern de las especificaciones estilsticas y tipogrficas de su diseo. 2 La indicacin del texto puede hacerse en forma de garabatos organizados. Si usted dibuja, a lpiz fino, la altura de la <x del tipo elegido, le ser fcil indicar a rotulador una serie uniforme de enes entrelazadas (sistema de simulacin de texto llamado de las enes), para dar la ilusin visual del tipo. Tamaos y espaciados de tipos pueden seleccionarse de acuerdo con las especificaciones del trabajo. 3 Para dar la ilusin de texto pueden usarse lineas rectas paralelas. Las lneas se dibujan segn diversos espesores de gris y de negro, para caracterizar la densidad y efecto que se quiere obtener.
e l e l e m e n t o d e d i s e o que lgicam ente sigue a un ttulo es el texto. Tal vez sea tambin el elemento ms convencional. El texto em plear la retcula para crear una uniform idad de composicin m ediante la forma en que se disponga. Com o es natural, no so bresaldr de las lneas gua de color azul, pero se dis pondr dentro de esta arm azn segn diversos tipos, tamaos, grosores y formas. La misin del diseador ser crear modelos interesantes con el texto, para realzar y dar significado al diseo. El tamao de los caracteres que se miden con el tradicional sistema de puntos o, ms frecuentemente hoy en da, en m i lm etros, midiendo la altura de la letra x lo deter mina el diseo. En estos primeros bocetos usted slo precisar conseguir un equilibrio visual agradable entre la posicin, forma y peso del ttulo y el aire ge neral del texto insinuado. Es im portante experim en tar con estos elementos para apreciar sus diferencias visuales.
TITULOS Y TEXTO
1 El texto que rellena el rea de la retcula se ha Indicado mediante lneas justificadas, con sangrado de prrafos. 2 En esta pgina de composicin bastante formal se ha Indicado el texto alinendolo por la izquierda, lo que produce un efecto escalonado en la derecha. Los cambios de prrafo se han indicado saltndose una lnea de texto. 3 Si puede usted controlar el volumen de texto le ser posible centrarlo, obteniendo un efecto escalonado uniforme en ambos lados. 4 El texto justificado realza al mximo el efecto lujoso de esta frmula reticular. 5 Esta disposicin de texto alineado a la derecha y a la izquierda enfatiza una composicin muy formal.
6 Esta yuxtaposicin de ttulo y texto se

ha conseguido disponiendo el texto como un diseo centrado, en vez de alinear el tema del ttulo. 7 El texto puede componerse dejando espacios generosos entre las lneas y amplindolos an ms para separar los prrafos.
8 Esta columna centrada tiene un aire

estirado, con ligeros sangrados que apoyan el diseo escalonado del ttulo. 9 Para dar un are sofisticado al espacio de diseo, puede introducirse una amplia separacin entre ttulo y texto. 10 Para destacar la disposicin centrada de la retcula, se han unido texto y ttulo en un solo bloque.
10
TITULOS Y TEXTO
21
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7
S U B T T U L O S 1 Aqu se usa el subttulo como amortiguador entre el texto y el ttulo, y
Entre las fuerzas dinmicas de los ttulos y el texto seguramente encontrar la necesidad de incluir otro elemento. Por lo general, esto se crea con la inclu sin natural de los subttulos, cuyo peso suele estar comprendido entre el del ttulo y el del texto. Puede utilizarse para alegrar el diseo y para dar ms varie dad al conjunto. H ay que estudiar con cuidado el peso de estos elementos y probarlos en diferentes posiciones dentro de la retcula compositiva.
el segundo subttulo se utiliza para aliviar la monotona del largo texto, 2 La alineacin del subttulo por la derecha sirve para equilibrar el ttulo y el texto, alineado por la izquierda, 3 El subttulo centrado sirve para interrumpir el espacio entre el ttulo y el texto. 4 Aqu, el subttulo introductorio ocupa un espacio igual a la parte superior de la segunda columna, con la que se ha alineado, convirtiendo a las dos columnas en un bloque unificado. 5 Un subttulo condensado a media pgina acta como amortiguador entre el ttulo y el comienzo del texto. 6 Subttulo centrado y subttulos secundarios intercalados en el texto, que actan como pausas visuales. 7 Los subttulos se usan aqu como argucia de diseo para aligerar un texto denso. 8 Los subttulos alineados por la derecha contrarrestan la informalidad del diseo del ttulo principal. 9 El primer subttulo se usa como introduccin formal del texto, mientras que el segundo tiene carcter de recurso auxiliar de diseo.
H M M W L
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REPASO Aada el texto al ttulo ya dibujado en las composiciones esquemticas de las retculas. I Indique el texto usando diferentes espesores de lnea. I Reproduzca ttulo y texto para obtener un equilibrio complementario. I Mantngase dentro de las lneas gua de la retcula. I Introduzca los subttulos como fuerza intermedia.
TITULOS Y TEXTO
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Ttulos, texto e imgenes
e l d is e o
suele incluir el uso de algn tipo de im agen, que aade una dimensin completam ente nueva al trabajo. En estas primeras pginas, en que slo se usan retculas de una o dos colum nas, podr ver la forma de m anipular esos ele mentos de muchas maneras diferentes. El entendi m iento bsico de las posibles variaciones de diseo en esta lim itada escala le preparar para intentar otras ideas ms aventuradas. La dinm ica de estos nuevos elementos las im genes le abren campo para romper las restric ciones formales creadas por los elementos tipogrfi cos. Las imgenes pueden usarse de una forma ms flexible y estim ulante que la que se ha perm itido has ta ahora. Pueden atravesar las columnas y saltarse los m rgenes, sin tener en cuenta los confines de la composicin de la pgina. C iertas imgenes pueden representarse como siluetas, y el texto puede dispo nerse contornendolas, para formar una figura a su alrededor.
d e u n a c o m p o s ic i n
Valore la imagen en s misma y su inters intrnse co, usando sus conocimientos creativos y grficos para decidir el alcance y la fuerza de su presencia dentro de la composicin general. Cree com posicio nes alternativas con imgenes de distinto tamao, para descubrir cmo se relacionan las proporciones de los elementos entre s y en el seno de la retcula. Pueden usarse ttulos y subttulos para contrarrestar el efecto visual de peso, y el texto puede considerar se como un contraste tonal en el diseo. Las imgenes pueden utilizarse como tonos de blanco y negro o, si es posible em plear el color, para obtener interesantes variaciones visuales o creativas; pero en esta fase del trabajo debe buscarse sobre todo, aunque sea en trminos abstractos, el contraste entre las caractersticas de los elementos de diseo. Reduciendo o ampliando la imagen o im genes, e incluso confrontando formatos de diferente forma con distintos tamaos de texto, se consiguen solu ciones alternativas de diseo sin gran dificultad.
Aqu pueden verse varios elementos de diseo. Puede dibujarse o recortarse el tema ilustrativo. Puede manipularse, en el seno de la retcula, con el ttulo, los subttulos y el texto, en distintas proporciones. Estos elementos son la base de las retculas de las pginas siguientes.
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TITULOS, TEXTO E IMGENES
1 Una imagen rectangular simple se asienta firmemente entre los mrgenes de la retcula, ligeramente por debajo del centro de la pgina. 2 Aqu tenemos dos imgenes rectangulares; la primera de ellas, colocada sobre una de las columnas, con objeto de romper el texto, y la segunda, colocada ocupando dos columnas, para formar una base de apoyo del diseo. 3 Para alegrar una composicin formal pueden utilizarse imgenes que entren y salgan de la retcula. 4 Aqu se entrelazan y solapan imgenes formales e informales. La imagen informal se utiliza para romper la rigidez de las dos columnas. 5 Una imagen informal irrumpe en una imagen cuadrandular que ocupa las dos columnas completas de la parte del rea de diseo.
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S La imagen infcmai. que -j ~ x es confines de esta retcula f o r r a le t sola columna, resulta dinmica 7 Pueden usarse imgenes formales e informales, sin preocuparse por el convencionalismo de la retcula.
8 Aqu se resalta la sutil desproporcin

de escala mediante la figura recortada, que destaca gracias a la verticalidad de composicin de ttulo y texto. 9 Aqu, una trama tonal asoma por detrs de las figuras recortadas. 10 En este caso, las figuras se usan para crear tensin visual. 11 Una figura dinmica sobresale de la pgina por ambos lados y por abajo, en tanto que con el texto se forman figuras secundarias. 12 Esta imagen informal sirve como introduccin a los titulares y texto. 13 Aqu se utiliza la colocacin al azar de las figuras, dentro y fuera de la retcula, para crear un diseo. 14 En esta retcula de dos columnas se entrelazan el ttulo y la figura recortada, equilibrndose esta ltima con el texto. 15 Ttulo y texto se superponen a la figura recortada de fondo.
REPASO Coloque la silueta de la figura sobre una composicin esquemtica de la retcula. Pruebe la figura en diversas proporciones. Intente romper la convencionalidad de la retcula. Coloree las composiciones con tonos o colores para comparar el equilibrio de imagen. Ensaye diversas alternativas con formas que representen los elementos pictricos.
TTULOS, TEXTO E IMGENES
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1 Este apunte para una doble
pgina muestra una retcula de 5 columnas con sus elementos dispuestos dinmicamente sobre la retcula y margen central. El texto se ha esbozado segn anchuras de 1 y 2 columnas. Esta fase inicial abre campo para diversas interpretaciones compositivas con los mismos elementos.
2 El diseo term inado aparentem ente ya no usa las 5 columnas, aunque la retcula de 5 columnas contine existiendo bajo el dibujo. El peso de la com posicin se ha acentuado tonalm ente en el tercio inferior del rea de diseo.
FLEXIBILIDAD DE LAS RETICULAS
S E G U N D A
PAR TE
FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS

la im portancia de la re tcula y la forma en que este recurso compositivo puede influir en la tom a de interesantes decisiones de diseo, estar en condiciones de pasar a la si guiente fase de conocimiento. H asta ahora hemos visto unas pocas formas sim ples, que representan elementos grficos, m anipuladas en el marco estruc tural de retculas sencillas. U sted ha comprobado que, dentro de este marco estructural, las propor ciones pueden ajustarse y ha descubierto, aunque de forma abstracta, que utilizando tonos distintos se pueden dar diferentes prioridades a los elementos. El espacio de diseo podra compararse con una ha bitacin vaca. Esta habitacin tendra diferentes grados de profundidad, que podran romperse me diante la forma y proporciones de los objetos en ella alojados. De forma anloga, su rea de diseo tiene el mismo potencial y , aunque nos estemos refiriendo a una superficie plana bidim ensional, usted descu brir esta nueva dimensin si contem pla dicho espa cio en relacin con la profundidad. En esta parte del libro podr ver cmo puede m a nipularse el recurso com positivo de la retcula para segm entar el rea de diseo en nuevos y originales formatos. Escindiendo las columnas en divisiones adicionales y disponiendo los elementos de forma que concuerden con estas proporciones, pueden tra zarse dos retculas de diferentes medidas dentro de
u n a v e z h a y a c o m p r e n d id o
un mismo diseo. Este aspecto de las retculas abre un nuevo concepto global en el enfoque del diseo. Se pueden cam biar las medidas de la composicin ti pogrfica y crear una tensin y ambiente en los ele mentos tipogrficos. Las columnas pueden dividirse en mrgenes. Si se divide la columna, estos mrgenes pueden usarse como reas en que cabe todo tipo de inventiva. En estas zonas pueden intercalarse ilustraciones. Los pies pueden rom per el espacio usando rtm icam ente los tipos. Pueden dejarse caer en determ inados lu gares caracteres gruesos de letra y, si se quiere, pue den aplicarse medias tintas o colores slidos. En efecto, la flexibilidad del espacio se convierte en un elemento a explotar. Puede que todava recuerde mi anterior afirm a cin acerca de la proporcin y los efectos tonales; ahora ya est en situacin de considerar su disposi cin compositiva. En las pginas siguientes se ver cmo pueden disponerse los elementos y cmo conseguir una frm ula de diseo diferente, mediante la seleccin de diversas retculas compositivas. Tambin se ver que el estilo puede ser afectado por sutiles opciones de composicin de retculas y por el empleo de los elementos en el seno de las mismas. Adem s, podrn cambiarse y explorarse los propios elementos para producir contrastes en el diseo
FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS
Opciones de retculas
1 La frmula tradicional de retcula de 3 columnas, ideal para diseo de revistas, aparece aqu en forma de retcula de 3 columnas subdividida posteriormente en 6. 2 Las 2 columnas crean una cualidad un poco densa y acadmica; como se ve, se subdividen fcilmente en 4 columnas. 3 Las retculas de 5 columnas le dan una gran flexibilidad para disponer el texto sobre bloques de 2 columnas y dejar una columna flotante de la que disponer como recurso de diseo. 4 La retcula de 7 columnas le ofrece an una mayor flexibilidad, pudindose explorar multitud de combinaciones; tambin se puede dejar 1 o 2 columnas flotantes como recurso de diseo.
los principios de USO de las retculas, puede em pezar a estudiar las opcio nes de diseo que la retcula seleccionada le ofrece. Sin em bargo, antes de seguir adelante hay que men cionar al cliente, pues es l quien dictar alguno de los parmetros grficos del diseo. Las instrucciones que reciba de l contendrn algunas de las claves so bre la form a de empezar. Estudie las instrucciones conjuntam ente con la funcin y destino del diseo que va a crear. M enciono esto porque muchos d i seos fracasarn por su inadecuacin, mientras otros seguirn adelante. Puede que el simple trabajo de d i seo requiera un tanto por ciento m enor de m edita cin que de uso inspirado de la retcula; en cambio, el llevar adelante el proyecto de impresin requerir una estructura comn que relacione entre s las d i versas partes del trabajo conforme se vaya progre sando en l. Algunos proyectos slo requieren la retcula en la primera fase del proceso de diseo, mientras que, para otros, se necesitan hojas de retcula impresas para el trabajo posterior. Este aspecto del diseo de retculas se estudiar ms adelante. Se percatar de que el rea de diseo puede divi dirla en tantas columnas como quiera. Sin embargo, no olvide que las columnas se utilizan sobre todo
AHORA Q U E YA HA CO M PRENDIDO
para el texto y que, por lo tanto, siempre debe tener en cuenta la funcionalidad de la anchura de las m is mas. Tradicionalmente se considera que la retcula de 3 columnas es una opcin acertada para los folletos. Esta retcula le proporciona anchas y legibles colum nas de texto, y la flexibilidad adicional de poder subdividirlas y convertirlas en 6. Esta disposicin es an ms eficaz cuando se emplea para obtener una doble pgina, pues perm ite optar entre las 6 y 12 columnas. Esta frmula, junto con la divisin a 2 columnas, que fcilmente puede ajustarse a 4, es la de aplica cin ms corriente. La razn es bastante sencilla. El nmero par de columnas perm ite al diseador man tener una distribucin pareja y equilibrada en la pgina, aunque esto suponga cierta restriccin de li bertad y pueda desembocar en composiciones vul gares y poco imaginativas. Por otra parte, las retculas de un nmero im par de colum nas, como 5, 7 o incluso una doble pgina con un nmero im par de columnas encarado con un nmero par de ellas, daran un estilo diferente al concepto global. Espero que ahora comience a vis lum brar la im portancia que tiene el diseo de una gama de retculas, en form a de composicin esque m tica, antes de em pezar el proyecto de diseo pro piamente dicho.
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OPCIONES DE RETICULAS
En esta pgina podemos ver la gama de elementos grficos que se incorporarn a las opciones de retcula ilustradas en las pginas siguientes.
3 Para transmitir un mensaje de ventas con mucha fuerza se ha utilizado este llamativo rtulo en letra negra. 4 Disposicin aleatoria de las
1 Este rtulo para un folleto se ha compuesto con caracteres de palo seco. 2 Este rtulo para un anuncio, compuesto en caracteres con rasgos
fotografas e ilustraciones que se utilizarn como base para los proyectos de diseo de las pginas siguientes.
(serif), tiene un are clsico apropiado.
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Antes de crear ningn boceto detallado debe experimentar con los elementos grficos. Es posible que necesite probar varios tipos de letra hasta encontrar el apropiado. Las diferentes composiciones de la retcula pueden indicarse esquemticamente, y los elementos pueden disponerse segn muy diversas frmulas creativas.
Pueden insinuarse las distintas densidades de los tipos, pero si hay abundancia de texto, usted precisar tener una dea de cunto va a ocupar. Los dos pequeos ejemplos grafiados le darn una idea de cmo influyen el tamao y proporciones del tipo sobre el espacio y nmero de palabras.
Este ejemplo muestra un texto con caracteres de 8 puntos espaciados 11 puntos.
T h e frs t principie o f good design is a grid. T h e frst p rincipie o f g o o d design is a grid. T h e firs t principie o f good design is a grid. The first principie o f g o o d design s a
El mismo texto en caracteres de 9 puntos sin espaciado extra.
The first principie of good design s a grid. The first principie of good design is a grid. The first principie of good design is a grid. The first principie of good design is a grid. The first
REPASO Estudie la divisin de la retcula en ms columnas. Cree todas las alternativas que pueda. Haga algunas composiciones esquemticas utilizando elementos grficos imaginarios, para ver cmo funcionan las distintas alternativas. Dibuje esquemticamente los elementos a lpiz y las retculas en color azul claro.
Retculas de 3 y de 6 columnas
a menudo se encuen tran subyacentes bajo la composicin de revistas, hojas informativas y cierto m aterial publicitario. Es un formato corriente, seguro, pero poco audaz. Si sobre este formato se colocan imgenes rectangula res, su posicin normal ser ocupando la anchura de una columna sencilla, para acentuar el texto sin so brecargar demasiado la pgina. Sin em bargo, con un poco de im aginacin, an se puede romper la rigidez del cdigo visual de esta retcula. Los publicistas uti lizan a menudo esta frm ula cuando colocan una imagen grande en la parte superior de la pgina, ocu pando las 3 colum nas, y diseminan una informacin ligera y lim itada al pie. Esta informacin al pie de la pgina contiene con frecuencia el logotipo de un producto, que puede rebasar los confines de la re tcula. En realidad, esta composicin es m uy astuta. Se conduce la atencin del lector a la disposicin for mal de la lm ina, mientras que el logotipo, que con trasta con el formalismo general, atrae su mirada, gracias a su anticonvencionalismo en la ruptura compositiva. El texto se confina a su espacio formal, para ser ledo una vez que se ha captado la atencin del lector. Este tipo de distribucin puede explotarse en una variada gama de diferentes situaciones. En conclusin, aunque la disposicin de retcula
las r e t c u l a s d e
3 colum nas
de 3 columnas pueda producir composiciones extre madamente formales, no tiene por qu ser tediosa si se da un giro sutil a la convencin del diseo. En la gama de retculas basadas en las 3 columnas, es fcil crear 6 columnas. Esta disposicin puede no ser la ms idnea para el texto de un trabajo corrien te de diseo, pues los caracteres de cada columna tendran que ser demasiado pequeos para distri buirlos de una forma satisfactoria y legible. Sin em bargo, en ciertas ocasiones puede usarse esta divi sin del texto en 6 columnas. Una de ellas podra ser para una lista de nombres; otra, para un catlogo, en que se utilizan los pies para apoyar a las imgenes. Este mtodo de divisin del espacio de diseo puede usarse con gran eficacia cuando predomina el tema grfico sobre el texto. En ocasiones, la alternancia entre 3 y 6 columnas en pginas adyacentes puede crear un interesante equilibrio visual. Por ltim o, aunque la composicin subyacente pueda tener ms de 3 o 6 columnas, no es necesario, por supuesto, tener que rellenar todas ellas con ele mentos grficos. De hecho, a veces es aconsejable, cuando se tiene la suerte de contar con poco texto y con unas ilustraciones efectivas, rellenar una sola co lum na de texto y romperla con una imagen llam ati va. Ello perm ite que el espacio que circunda esos ele mentos acte como un rasgo distintivo de diseo.
Explore una gama de retculas de 3
columnas de distintos tamaos hasta encontrar el formato apropiado para su proyecto. Para los trabajos individuales de diseo, la retcula puede ser menos convencional y ofrecer campo libre a la originalidad.
REMBRANDT
ART MATERIALS
CROWLEY
REMBRANDT
A a s te i5
Arriba Varios tipos de letra que muestran el diferente nfasis visual que puede darse a los titulares. En esta pgina se muestran varias
ART
M A T E R IA L S
ideas que exploran la frmula bsica de retcula de 3 columnas. Para obtener una mayor flexibilidad, puede subdividirse la retcula bsica, como se ve en el segundo ejemplo, en la parte superior de la pgina. Obsrvese que se ha ampliado la letra mayscula que encabeza el texto, para dar un cierto toque de refinamiento.
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CROWLEY
RETCULAS DE 3 Y 6 COLUMNAS
1 La combinacin de dos retculas dentro del rea de diseo es una forma eficaz de cambiar ei nfasis de la informacin exhibida. En este diseo, la retcula de 3 columnas lleva el grueso del tema tipogrfico, que se ha interrumpido sutilmente mediante pequeos dibujos. La retcula de 6 columnas abre camino a la creacin de una composicin muy repleta y menos formal, visualmente hablando.
La retcula de 6 columnas divide el rea de diseo en un nmero par de franjas estrechas. Compruebe que estas divisiones no sean demasiado restrictivas para la composicin tipogrfica - un texto interrumpido a cada momento para saltar a la lnea
siguiente se vuelve ile g ib le -. Las empresas grandes utilizan a menudo retculas de 6 columnas para listados c direcciones de sus sucursales. Haga pruebas de diferentes disposiciones grficas.
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2 Las 6 columnas confieren a los elementos diseminados por el espacio un aire elegante. 3 La retcula se ha empleado de forma que el rea contenga el texto en una doble columna y dos columnas sencillas. El titular, desplazado informalmente hacia la izquierda, ha roto esta composicin, mientras que el pincel se introduce en el conjunto, apareciendo por su parte inferior. 4 Aqu se utiliza una de las 6 columnas para conseguir un efecto dinmico, y la ilustracin divide por completo el rea de diseo. 5 La retcula de 12 columnas, o dos pginas de 6 columnas, permite una gran flexibilidad. Las dos columnas unidas para contener el texto quedan realzadas mediante espacios de una sola columna, y las ilustraciones grandes y pequeas se contrapesan para crear un diseo muy efectivo.
REPASO I Dibuje el rea de diseo en forma silueteada. I Trace varias retculas de 3 y 6 columnas con tinta azul claro. I Escoja una ilustracin y un texto al azar. I Imagnese diversas proporciones y tamaos de la ilustracin dentro de la retcula. I Componga el texto de maneras diferentes en torno a los elementos pictricos. I Recuerde que el texto puede disponerse en diferentes tamaos y tipos, y que cada una de estas formas dar un nfasis distinto a la composicin. I Ponga especial cuidado en la composicin de los tipos mayores, como ttulos, subttulos, etc., y de los logotipos.
RETICULAS DE 3 Y 6 COLUMNAS
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Retculas de 2 y de 4 columnas
perm iten una consi derable flexibilidad, pues la retcula de 2 columnas puede mantenerse por s m isma para cualquier ta mao del espacio de diseo o subdividirse para crear 4 columnas. La flexibilidad reside en que, cuando se divide el rea de diseo en 4 columnas, es fcil dejar una de ellas sin utilizar para los elementos de diseo, con lo que quedar un amplio margen para contrape sar el texto. El propio texto puede siempre disponer se de forma que cree una tensin en la pgina, tan slo con componer una de las columnas en caracte res ms gruesos que los adyacentes. N o olvide que aunque la retcula est subdividida en medidas iguales, no se precisa llenar por com ple to la pgina. Siempre es deseable dejar un espacio al rededor del rea com positiva y, cuando le sea posi ble, debe buscar la oportunidad de incluir el espacio libre como un factor ms de diseo. Dicho esto, us ted mismo se har cargo, en cada caso, de lo lejos que puede llegar con cada cliente. Por ejem plo, si su
e st a s f r m u l a s t r a d ic io n a l e s
cliente es editor de una revista, tal vez estar ms preocupado por la palabra escrita que por el diseo. Lo mismo se podra decir de un director de empresa que vaya a contratar espacio para un anuncio; querr mostrar a sus superiores lo mucho que ha obtenido por tan poco dinero. Pero su trabajo como diseador tambin consiste en educar a su cliente en la com prensin de la sutileza y distincin que emanan del hecho de ser generoso con los espacios libres en el proyecto de diseo. Las retculas de 2 y de 4 columnas pueden em plearse con gran elegancia. La disposicin estratgi camente equilibrada de los elementos de diseo y las ilustraciones le perm itir crear tanto composiciones formales como informales. Si las dobles pginas son un rasgo distintivo del diseo, puede grafiarlas como 8 columnas, o subdividirlas de muchas maneras; por ejemplo, utilizando 2 de una pgina y 3 en la otra. Ello le dejar unos interesantes espacios libres para experim entar con los dems elementos.
Las retculas de 2 y 4 columnas
conferir a la composicin un aspecto clsico y acadmico, mientras que la de 4 columnas le permitir disponer el texto con un estilo ms desenfadado y actual, que propiciar la combinacin de tipos de diferentes densidades.
abren muchas alternativas. Usted debe considerar las prioridades de los elementos grficos que va a disponer, teniendo en cuenta que, si el espacio es muy ancho, la retcula de 2 columnas
ORDER
YOUR A R T M A T E R JA L S
1 En este diseo para un folleto se utilizan dos de las columnas para disponer una sola columna de texto, mientras que el texto de menor importancia se dispone en una sola columna estrecha. 2 El texto se ordena con arreglo a una frmula de 4 columnas, mientras que los mensajes con caracteres ms gruesos se colocan ocupando las dos columnas juntas. El objetivo que se persigue es encerrar el centro de la composicin dentro de una estructura slida.
3 La informacin se distribuye a lo ancho de la retcula y el texto se separa en dos columnas sencillas. El ttulo se ha compuesto a lo ancho de la columna sencilla, pero centrado en el eje del diseo. 4 Esta combinacin de retcula de 4 columnas encarada a una de 2 proporciona al rea de diseo dos composiciones diferenciadas visualmente, pero muy adecuadas para los respectivos mensajes.
RETICULAS DE 2 Y 4 COLUMNAS
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Derecha Dentro de este sencillo
diseo ha sido posible mezclar varias opciones de retcula. A la izquierda, una de 4 columnas encabezada por un grafismo centrado. En la pgina de la
derecha la retcula se ha subdvidido a

tercios, el primero de los cuales exhibe una disposicin de 4 columnas. A su lado, la misma zona se ha dividido en una sola columna que ocupa toda la anchura. Debajo, la retcula de 4 columnas se ha subdvidido en reas de 1 y de 3 columnas.
Debajo Las 4 columnas de la retcula pueden convertirse con facilidad en 8. Probablemente estas subdivisiones sean demasiado
estrechas para colocar el texto principal, siendo ms idneas para crear un diseo flexible,
OR .DER* * * * * * * *
1 ,2 ,3 y 4 Aqu puede verse una diversidad de opciones de diseo, en que se utiliza la retcula de 4 columnas como base fundamental, con exploracin de las posibilidades de las 8 columnas. Aunque stas no sean prcticas para el texto, pueden usarse para listados, direcciones, listas de precios, etctera. Cree varios esquemas de diferentes formatos de 2 y 4 columnas. M edite sobre anchuras de mrgenes y espacios entre columnas. Ensaye diferentes blancos en la cabeza y al pe de la pgina. Indique el texto, dndole un aire distinto en cada composicin. Pruebe diferentes composiciones de dobles pginas con distinto nmero de columnas. Compruebe los efectos que pueden crearse con los espacios libres.
REPASO
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Combinacin de formatos de retculas
Aqu puede verse una muestra de dos pginas encaradas de este libro. Como se ve, el espacio se ha dividido en 5 columnas y el texto ocupa 2 columnas dobles, reservndose la quinta para un lujoso margen en el borde exterior. Los dibujos de debajo del texto y los pies ocupan las cuatro columnas interiores. En la otra pgina se han colocado los dibujos ocupando la retcula completa, aunque no estn relacionados directamente con las medidas de las columnas.
de crear tensin visual dentro del espacio de diseo. La prim era de ellas es dispo ner los elementos de forma que produzcan nfasis compositivos en el diseo. M e refiero a que, redu ciendo y am pliando los com ponentes, a travs de d i versos equilibrios y desequilibrios de proporciones, surgirn ideas para la frmula ms eficaz. Aunque ello introduzca cierto juego en la retcula subyacente, el diseo an estar dictado por la deci sin inicial. Un mtodo de conseguir deliberada mente esta tensin de diseo, creando equilibrios y nfasis inusuales, es provocar una situacin en la que estos efectos se introduzcan dentro del rea de d i seo. Eso le perm itir situar los elementos de diseo dentro de la disposicin de columnas con m ayor li bertad. Por ejemplo, para este libro se ha desarrollado un formato de 5 columnas, aunque a prim era vista pa
hay m u c h a s m a n er a s
rezca que slo haya 2 columnas de texto, con un am plio margen en los lados derecho e izquierdo de la pgina. Sin em bargo, la realidad es que cada columna de texto ocupa 2 divisiones de la retcula, quedando una colum na flotante. Esta columna es la que pro porciona un amplio espacio en el borde exterior de la pgina, para incluir informacin adicional; en l podr encontrar las listas de repaso y los pies. O ca sionalmente podr incluso identificar la quinta co lum na por la forma en que estn dispuestas las ilus traciones. Esta composicin confiere al libro un aire elegante y espacioso, con el atractivo adicional de te ner un margen exterior donde poner anotaciones, de ah el trmino de m argen escolar. Com o retcula de libro, tambin poda haber op tado por tener 5 columnas en un lado de la doble pgina y 4 en el otro, o bien 3 y 2 colum nas, o 3 y 4 o, incluso, 5 y 8.
Threeôlum n and s t o lu m n grids
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COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS
Izquierda Combinacin de retculas
de 3 y 2 columnas. La de 3 columnas es til para colocar fotografas, si la columna central de texto se solapa ligeramente a la fotografa. La de 2 columnas forma un bloque informativo slido, que complementa la zona de la fotografa.
Derecha Las formas de 5 y 6
columnas se han utilizado para separar los elementos de diseo. La de 5 columnas se divide confortablemente en dos columnas anchas, quedando una columna marginal para subttulos e informacin adicional. Las 6 columnas se han utilizado con una flexibilidad dinmica para disponer los elementos tcnicos.
COMBINACIN DE FORMATOS DE RETCULAS
Art
MATERIALS
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No imponga restricciones al diseo. Es perfectamente aceptable mezclar retculas dentro de una misma zona de diseo y hacer combinaciones variadas. La tecnologa tipogrfica moderna permite crear interesantes formas con los propios caracteres.
Cualquiera que sea la yuxtaposicin de formatos que utilice descubrir que ciertas decisiones com po sitivas se convierten en obvias gracias a la retcula. Le sugiero que experimente exhaustivamente con ellas en forma de composiciones esquemticas para calibrar todas sus posibilidades. An en el caso en que una de las pginas est del todo cubierta por una fotografa o ilustracin, debe utilizar una retcula para apuntalar la composicin. Entonces, aunque junto a la imagen slo aparezca una pequea porcin de texto o un encabezam iento, la composicin que dar apuntalada por la retcula de diseo. A qu es donde pueden crear sutilezas com positivas, y una oportunidad para introducir otro formato de retcula. La fascinacin del hecho de disear con una re tcula deriva de su invisibilidad final. Com o en una estructura arquitectnica, la retcula representa a los ladrillos y el mortero, y los elementos decorativos son los elementos grficos. Cuando se contempla un edificio se percibe su diseo ms fcilmente que su estructura. Este concepto es aplicable al diseo con retculas, en que la imagen final que se aprecia es me ramente la decoracin grfica.
Contemple esta fotografa de un edificio y el dibujo adjunto y se podr dar una idea de la estructura compositiva del diseo.
1
1 a 6 El formato de 7 columnas es una base flexible para muchas opciones de diseo. La combinacin de columnas en disposiciones de anchuras diferentes le ofrece un gran nmero de atractivas posibilidades. La organizacin de 2/4/1 columnas, en que esta ltima se deja en blanco, le proporciona el margen escolar. En estos dibujos, en que la columna individual se ha sealado con una trama, se puede ver que existen muchas alternativas. Ensaye algunas composiciones usando la estructura de 7 columnas como base. La organizacin de 7 columnas da muchas opciones de subdivisin del rea, pues el tema grfico puede abarcar desde 1 a las 7 columnas. La altura de la ilustracin puede variar tanto como la anchura, aunque es conveniente desarrollar un tamao proporcionado y uniforme si se quiere conseguir un equilibrio feliz entre ilustraciones y texto.
7 Para lograr un diseo innovador no hay ninguna razn que obligue a disponer la retcula en sentido vertical. Por ejemplo, una inclinacin de unos 30 cambia por completo la fuerza visual de la informacin exhibida. Como alternativa, las columnas pueden mantenerse en posicin vertical, pero inclinando la informacin. Para ello se requerir una retcula separada, que habr que dibujar segn este ngulo de inclinacin para alinear los elementos grficos.
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COMBINACIN DE FORMATOS DE RETCULAS
8 Para un diseo geomtrico ms

complejo, en el que la retcula acte vertical y horizontalmente, usted deber dibujar una estructura segmentada para acomodar sus deas. Esta estructura le servir para componer los elementos de diseo y como base de experimentacin. Con un form ato de este tipo, le ser posible subdividir el rea en composiciones independientes que ocupen sus propios mdulos de diseo. 9 Se puede crear una retcula modular que le proporcione diferentes opciones de diseo dentro del formato estructural. La propia retcula impone ciertas implicaciones grficas, por lo que el diseador encontrar en ella un expresivo marco de trabajo. 10 La experimentacin con curvas tambin puede revelar una acertada forma de apuntalar su trabajo. La de la figura puede proporcionarle una base expresiva e inusual para distribuir los elementos grficos.
REPASO I Dibuje en forma esquemtica varias retculas de nmero impar de columnas. I Ensaye sobre ellas sus elementos grficos de distintas maneras. I Observe que el espacio libre dejado por las columnas sin utilizar puede crear efectos interesantes. I Pruebe diferentes disposiciones de retcula para cada pgina o doble pgina. I Intente varas alternativas. I Indique en una doble pgina una fotografa que ocupe totalmente una de ellas y estudie cmo se puede colocar un titular en este espacio. Para contemplar el diseo creado borre las lneas de la retcula.
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La retcula en el proceso de diseo
e l p r im e r p e l d a o
en el proceso de diseo es esta blecer las instrucciones iniciales. Es esencial tener una reunin con el cliente para discutir los requeri mientos de diseo. En ella podr concretar qu canti dad de texto hay que incluir, pudiendo incluso recibir el manuscrito del mismo. Se determinar la im portan cia de los ttulos y subttulos, se discutirn los ele mentos visuales, como fotografas o ilustraciones y, ms importante, se obtendr una idea sobre sus pre ferencias en cuanto a estilo, pues el cliente, con segu ridad, querr expresar su opinin acerca de la imagen del diseo que desea. Tampoco debe olvidarse de to car el tema del presupuesto destinado al trabajo, pues afectar a todas sus fases, incluyendo en ellas el tipo de ilustracin que con l se va a financiar.
COMIENZO DEL TRABAJO
La prim era decisin debe ser el formato de la retcu la. Establzcalo a partir de una serie de com posicio nes esquemticas que muestren la variedad de dispo siciones de retcula de distintas formas. Pueden dibujarse con lneas m uy finas, a lpiz o tinta azul. Una vez disponga de una gam a de retculas, puede em pezar a recopilar la informacin grfica que vaya a
incorporar al diseo. Si h ay abundancia de espacio, su prim era consideracin ser estudiar cmo encajar el texto. Si no se tiene experiencia, la manera ms sencilla es dibujar la hoja a escala real, para estable cer el espacio para el texto. Entonces, consulte revis tas, para ver textos de diferentes tamaos y estilos, y escoja el ms adecuado a su boceto. Recorte el texto que se adapte al espacio que le tiene destinado en el boceto. Coloque el recorte del texto en posicin, cuente el nmero de caracteres y espacios de una lnea y m ultiplquelo por el nmero de lneas. Esto le dar el nmero de caracteres de ese tamao que cabe en el espacio asignado. Contando los caracteres de su m a nuscrito, podr compararlo con el nmero hallado antes y decidir si se necesita un tipo m ayor o menor. U na vez completo este laborioso proceso, usted puede pasar a los aspectos ms interesantes, apo yndose en el conocimiento del porcentaje del rea de diseo que va a ocupar el texto.
Cuando el diseo incluya una cantidad importante de texto, hay que establecer primero las medidas de la retcula, para as calcular con precisin el rea que ocupar la tipografa.
48
LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO
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Estos elementos forman la base del diseo cuyo desarrollo podremos contemplar en las pginas siguientes: las instrucciones; un ejemplar de la publicacin en la que aparecer el diseo que se va a realizar; el grfico hecho a mano; el manuscrito, y una muestra de tipografa para especificaciones y clculo.
EN EL PROCESO DE DISEO
49
texto, puede empezarse a trabajai composicin de la pgina, lo que incluye la seleccin de elementos de diseo interesantes que sirvan para romper la monotona y dar expresividad.
El verdadero diseo em pezar ahora, pues ya pue de desplazar el texto sobre la superficie de trabajo para crear diferentes tamaos y form atos, utilizar encabezam ientos de distintos estilos y crear ideas para las fotografas o ilustraciones que darn un n fasis pictrico a la composicin general. Tambin, al igual que se hace en este libro, puede introducir otros recursos de diseo, como bandas coloreadas en las partes superior e inferior de las pginas y cua drados de color que resalten los pies de pgina, con virtindolos a su vez en rasgos distintivos de diseo. Con este fin, puede aplicar en su texto matices, manchas de color, lneas, puntos, divisiones de re tcula, subrayados y muchas otras ideas. Incluso puede interesar que se haga una inversin, de forma que los rtulos queden en blanco sobre un fondo de
color. Sin em bargo, cualesquiera que sean los recur sos que utilice, la retcula permanecer con usted, para servirle de gua a lo largo del proceso de diseo.
DESARROLLO
DE
LAS
COMPOSICIONES
ESQUEMTICAS
Existen dos razones para em pezar el trabajo con las com posiciones esquemticas. En prim er lugar, por que le darn la libertad de expresarse con rapidez, sin estorbos tcnicos, para producir diseos rpidos y econmicos. En segundo lugar, porque la libertad creativa proviene de la energa que usted pueda ge nerar si trabaja con velocidad. O bviam ente, estas composiciones esquemticas son slo un mero indicio de lo que todava tiene que
1S3712
aflorar. Entonces, ya podr considerar los elementos de diseo por separado, por s mismos, y para ello es probable que prefiera trabajar en un formato mayor. Le recomiendo que, en esta fase, todava no trabaje a escala real, a no ser que sta sea lo suficientemente pequea para que pueda m antener el dominio y la rapidez de trabajo. A estas alturas, el propio diseo le em pezar a sugerir los formatos de retcula ms idneos y podr desarrollar sus ideas de diseo ba sndose siempre en estas composiciones interm e dias.
Los elementos individuales de diseo deben merecer una consideracin acorde con sus propios mritos. La experimentacin con espaciados, tamaos, colores y proporciones, es un ejercicio muy til y le ayudar a ganar confianza para el boceto final.
En este momento habr que em plear cierto tiem po en juzgar los valores visuales de los distintos tipos de letra y en experim entar con las sutilezas que puede introducir el uso del color, a la vez que se es tudia la gama de tcnicas ilustrativas y de imgenes fotogrficas que puede aplicarse al diseo. En efecto, usted estar ya en situacin de ver las diferencias en tre los diseos que vayan surgiendo al ir creando bo cetos alternativos. Estos bocetos intermedios pue den usarse como base para una reunin posterior con el cliente, si es necesaria.
PRODUCCIN
DE
BOCETOS
U na vez haya recibido algunas instrucciones del cliente, puede desarrollar las sugerencias que hayan surgido de la reunin. Para la presentacin al cliente, probablem ente, slo necesite producir un boceto fi
nal, que consolide el concepto de diseo; este boce to debe tener la mxima sem ejanza posible con la lm ina impresa final y, con toda probabilidad, debe r tener el tamao definitivo. Por supuesto, la retcu la habr desaparecido; slo se reflejarn las imgenes grficas. Todos los bocetos que se presenten al clien te se prepararn de esa form a y, si tiene la precaucin de dibujar siempre la retcula con un instrumento que perm ita borrarla con facilidad, le ser m uy sen cillo preparar la presentacin de su trabajo. Si considera que al cliente le gustara ver ms de un boceto, es conveniente que la presentacin se ha ga a una escala m enor que la del trabajo final, para facilitar su produccin y lim itar los costes. En estas pginas puede verse el proceso completo, desde las composiciones esquemticas iniciales de las retculas, pasando por los diseos em brionarios, hasta llegar a la decisin final.
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LA RETCULA EN EL PROCESO DE DISEO
P R O B L E M
S O L V E R
Ahora ya es posible comparar las intenciones del diseador, con el aspecto final de la pgina terminada. La composicin de la pgina puede sufrir algn pequeo ajuste antes de ir a la imprenta.
ACID FREE BOARDS

M IC H EL A N G ELO D ELIB ER A TELY D E STR O Y ED drawings so th at only those of a certain standard should survive. All a rt ists are at liberty to do this, but it is another m atter if they unwittingly contribute to the destruction of their work. Since the 19th century until very recently, th at is exactly what they have been doing by creating works of art on paper th at is not acid free. Fortunately this error is widely known now. Yet they persist with an even more absurd activity: iaying others to destroy their work. This is hat happens when a work on paper is amed to a commercial standard using a lount and backing board th at is not acid The papers and boards which existed ior to the 19th century were naturally acid This was the result of the simple manuing process based on cotton and linen is with only pur water and a more or less al size being added during production.
Ifyon use the wrong materials to frame your work you could be urikwwingly contributing to its rapid decay. ROBERT HAYMANhas been mvestigating the dangers ofacidic attack and how it can be avoided.
m atters worse an acid board discoloursjis it ages and the dyes in facing papers often fade, bringing about a complete change in the appearance of the framed work in addition to the physical damage caused to its substance.
considered, though this is not directly connected to the board itself. This is atmospheric pollution which may be quite pronounced in towns and cities. This can penetrate into the board and could eventually build up a concentration of acid that becomes harmful. Because of this the latest conservation boards are not only acid free, they are also given an alkaline buffer. This neutralises atmospheric acid and ensures th at the board remains acid free for an extensive period of time.
SCOURCESOFACID
There are three potential sources of acid in wood pulp board. The first is the raw m ate rial itself which contains a high proportion of lignin. This is present in all plants and holds them together. It is undesirable since it is very acidic. Cotton fbres are almost pur cellulose with hardly any lignin present, henee their suitability for top quality paper and board. Wood on the other hand contains a mixture of cellulose and lignin so paper and board produced from its untreated pulp are acidic due to the lignin and become yet more acidic as the lignin breaks down. This is most easily illustrated by the ageing of a newspaper which can discolour and become brittle after only a few months. This is what the central core of an ordinary mount board is made of. The second source of acid are the chemicals used either to break down the wood into pulp o r to refine it in order to improve its appearance. For example, itm ay be bleached to make it whiter. These leave a residue in the pulp unless steps are taken to remove them. Thirdly, acid may be introduced as a component of size, colouring or adhesives used to lamnate the board. The most common adultarent of this type is alum which is used as a mordant for dyes and as a precipitant for size based on materials which are not normally compatible with water. In layman s term s the alum is used to fix another component. In both cases this invariably leaves an acidic residue. Solvents, plasticisers and fungicides present in laminating adhesives also pose a potential threat. One furtber source of acid remains to be
DEGREES OFPERMANENCE
There is more than one way to produce board th at is non-acid and therefore there are different types of acid free board. This is potentially misleading as different styles of board result if the raw materials and manufacturing methods are varied. In a few cases
THIS IS M O ST EASILY ILLUSTRATED BY THE A G E IN G OF A NEWSPAPER W H IC H C A N D IS C O LO U R A N D BECOME BRITTLE AFTER O N LY A FEW MO N TH S.
IT S H O U LD BE THE M IN IU M U M STANDAR D FOR ALL M O U N T B O A R D S SINCE IT OFFERS A DEGREE OF PR O TEC T IO N FOR THE PRESENT A N D IMMEDIATE FUTURE.
century, however, saw the introducmechanised paper making that wood pulp as its raw material in supply an ever increasing demand a more prosperous and educated 'he change in raw material and to the traditional method of ;ing gave rise to an acid product. lestructs, sometimes in a surprit time and as it breaks down the (are released leach out into sur[bstances. This is the problem of ,board. ig been recognised th at good iaper is superior to wood pulp :ently this has been understood its acid free nature. Consehave been able to choose th at have a good Ufe expec are placed within an acid will eventually be destroyed by it. Even ih the short term , staining and some surface damage is likely to result. To make
m anufacturers are not as open about this as they should be and the term acid free' is used to imply a quality th at is not actually on offer. For this reason, artists are obliged to inform themselves about the sub-categories of acid free boards in order to make the most suitable decisions when selecting mounts. Museum Board or Museum Standard are term s th at should be reserved for the very finest quality acid free mount board. This will be 100 per cent cotton and may be constructed as a lamnate of papers rather than a pulp core with facing and lining paper. It will be completely acid free and buffered with a small percentage of calcium car bonate (chalk) to protect against atmos pheric acid. It will not actually be neutral but should be slightly alkaline with a pH valu around 8 or 8.5. The pH scale is a measure of acidityor alkalinity on which 7 represents neutral. A reading higher than 7 is alkaline whilst below it is acid. Museum quality board will
54
Siempre es posible componer la informacin tcnica de manera atractiva, si se emplean con cuidado color, retcula y tipo. Todo proyecto debe reflejar la cualidad e imagen del medio para el que se ha diseado.
REPASO I Discuta con su cliente los requerimientos de disea I Acuerden el tamao del diseo. I Decidan la forma del diseo. I Desarrolle varios esquemas de retcula. I Utilcelos como base para las composiciones esquemticas. I Cree el mayor nmero de alternativas de diseo posible sobre cada una de las opciones de retcula. I Preste atencin a la cantidad de texto y al espacio que va a ocupar. Para este clculo puede precisar una retcula completa. I Escoja los mejores diseos de entre sus composiciones esquemticas. I Trabjelos en formatos ms grandes, prestando mayor
P R O B L E M
S O L V E R
atencin a los elementos grficos.
A S U M M A R Y OF A C I D F R E E M O U N T B O A R D S
S U P P L iE R M O U N T B O A R D RANGE D E S C R IP T IO N p H B U F F E R E D C O M P O S IT IO N NUMBER RRP T H IC K N E S S OF SHEET PER C O L O U R S S IZ E IN S S H E E T M IC R O N S 141 32X 40
I Disctalos con su cliente, si es necesario. I Utilice los bocetos intermedios como base para posteriores desarrollos. I Dibuje un boceto final a escala
Arquati
C rescent Regular Mat
A cid Free Board
N/S N/S
Acid free core and backing. N o rm a l surface paper. 100% rag core + acid free surface paper. 100% rag N/S
Arquati
Crescent Rag Mat
Museum Board
8.2
Yes
63
32X 40
real. I Cercirese de que se pueda
Arquati Arquati
Crescent Rag M a t1100' Museum A cid Free
Museum Board Museum Board
8.2
Yes
10 30
32X 40 3 2 X 44/ 3l'/jX 39Vj 32X 39V, 80 X I20cm 6.50
borrar la retcula cuando estn colocados todos los elementos.
N/S N/S
Arquati Atlantis
H T Acid Free Cansn Fine A r t Boards
Acid Free Board Acid Free Board
N/S N/S N/S N/S
N/S A cid free core and backing w ith quality drawing paper facing 100% C o tto n
15 50
I No olvide que su boceto final debe representar la forma impresa final de su diseo de la forma ms precisa posible.
Atlants
A tlan tis 100% C o tto n
Museum Board
8.S
Yes
33X 45 33X 47 33X 47
8.50 8,66 5.38
1.650 1.650
Atlantis
A tla ntis C onservation Board
C onservation Board
8.5
Yes
Refined alphacellulose pulp Neutralised pulp 100% C o tto n
A tlan ti*
A tla ntis N eu tral M o u nt Board
N eutral Board Museum Board A cid Free Conservation Board A cid Free Board
N/S Yes N/S Yes 8.5 Yes
23 3
32X 44 4 6 .X 3 3 / 32X 44
2.47 13.10 3.65
Daler-Rowney Studland Museum Board Daler-Rowney Studland C onservation Board
Refined Cellulose 26 Pulp A cid free core and backing paper. Surface paper N/S. 99
Nelsen
Bainbridge M o untboard
N/S Yes
40 X 6 0
1,78
Nielsen
Bainbridge A lpham ount
Arcblval Board
8.3
Yes
Bleacbed cellulose 2 pulp
40 X 6 0
3.39
975
55
n i ....................
TERCERA PARTE
INTRODUCCIN
est dividida en di ferentes reas, que se han especializado en sus pro pias formas de comunicacin grfica. En estas reas existen variaciones hasta en los mtodos de trabajo. Por ejemplo, el mundo de la publicidad separa los trabajos de creacin en modelos distintos de los que se puede ver en las empresas consultoras de diseo general. La industria de publicacin de libros, a su vez, aborda el proceso creativo de otra forma m uy distinta. El nico factor que tienen en comn estas industrias es que los trabajos que producen han de ser visualm ente eficaces y dinm icam ente creativos. Sin em bargo, cualquiera que sea el rea de la in dustria en que trabaje usted tendr un atributo. Tan to si es usted director de una agencia publicitaria como si es diseador grfico especializado o direc tor artstico/diseador, deber com prender y aplicar las reglas de composicin a su trabajo de diseo. El principal rasgo compositivo que subraya e in fluye en el trabajo de diseo que nos rodea es la ex presividad y creatividad que se consigue con la ayu da de una retcula. Todos los diseadores debieran conocer cmo trabajar utilizando una frm ula es tructural.
l a in d u s t r ia d e l d is e o g r f i c o
C asi seguro que un diseador con muchos aos de experiencia tender a dividir visualm ente el espa cio, sin que parezca que usa una estructura obvia. Puede que, incluso si se le pregunta sobre el tema, sea inconsciente de ello y no pueda explicar cmo ha evolucionado el diseo. Esto se debe a que su cono cimiento se ha convertido en una segunda naturaleza en el proceso de diseo. A l igual que el msico que no necesita escalas, el diseador experto puede pro yectar con retculas, sin hacer referencia expresa a ello. Puede llegar incluso a olvidar las instrucciones formales que recibi al estudiar el tema. U na vez el diseador se haya convertido en un profesional competente y seguro de s mismo, le ser posible tratar el espacio de diseo de una m anera ms abs tracta. Conocer de antemano las formas correctas y las formas equivocadas de aplicar los elementos de diseo. Identificar los estilos tipogrficos y sabr instintivam ente los tamaos y proporciones que sean ms adecuados a su caso. U tilizar el m aterial ilustrativo para crear nfasis y para contrarrestar a los dems elementos grficos. Y todo esto lo har v i sualmente y , a m enudo, sin referencias m tricas. De hecho, cuando sea capaz de salirse de la retcula for-
56
INTRODUCCIN
mal, podr conseguir nuevos y originales conceptos de diseo. Sin em bargo, no creo que sea posible usar eficazm ente el espacio sin una instruccin rudim en taria en su composicin.
LAS
RETCULAS
LA
INDUSTRIA
DEL
DISEO
Com o ya he dicho, las diferentes reas del diseo grfico, y sus profesionales, abordan sus trabajos con nfasis distintos. Tal vez un director artstico de publicidad garabatear el concepto, olvidndose por completo del diseo posterior. Su nico inters ser producir un producto de comunicacin efectivo. La tarea de componer los elementos de diseo se dejar
para el grafista, un experto en componer los elemen tos y darles el peso y nfasis idneos para conseguir una composicin equilibrada y armnica. Conform e usted vaya avanzando en el estudio del libro, busque los trucos compositivos que usan estos profesiona les. Analice toda la variedad com positiva de retculas a que han llegado los profesionales del diseo en ge neral, y percibir tambin las diferencias ambientales y tem ticas con el trabajo de los diseadores que operan en la industria de la publicidad. U n campo m uy obvio para descubrir retculas es el de los libros y revistas, pero igualm ente debe ser consciente, cuando estudie estos trabajos, de los sutiles matices de la evolucin habida a travs de los aos.
Los innovadores en el uso de retculas, como David Quay, cuyo trabajo se muestra aqu, certifican que en la exploracin creativa de retculas no existen lmites.
Monotype
INTRODUCCIN
57
Las retculas en el diseo y la impresin
REPASO Busque algunos diseos impresos interesantes. Coloque sobre uno de ellos una hoja de papel transparente. Fije el conjunto de ambas hojas de manera que no se muevan. Emplee una regla y un lpiz para trazar las lneas verticales sobre la zona en que est el texto principal. Mida la anchura de una columna del texto principal. Teniendo en cuenta mrgenes y separacin de columnas (y margen interior), deduzca cuntas columnas componen el espacio de diseo. Investigue las lneas compositivas laterales, desplazando la escuadra horizontalmente desde la base del diseo. Identifique la forma re fa la d a real.
com ienzan cuando el diseador crea su propia retcula, que es su opcin personal y fuente de inspiracin para su diseo. Por el contra rio, h ay muchos diseos que se han desarrollado adaptndose a una retcula preestablecida. Las dife rencias entre estos enfoques dependen de los cam pos concretos del grafismo en que se trabaje. Por ejem plo, si estuviera usted trabajando en una revista ya existente, es casi seguro que la frm ula de la re tcula se habra establecido con anterioridad. En cambio, si se partiera desde la lnea de salida para lanzar un nuevo folleto, cartel o envase, por ejem p lo se diseara la retcula compositiva en las fases iniciales del proyecto. Para descubrir la composicin subyacente bajo un trabajo impreso, h ay que revelar su rasgo com positi vo esencial: la retcula. En estas pginas usted podr ver diversos diseos en su estado de im presin final. Para ayudarle a descubrir los secretos com positivos, he superpuesto las retculas de base usadas por los diseadores en el proceso creativo de tom a de deci siones. Para progresar en su trabajo, le ser til selec cionar algunas de estas composiciones y desentraar sus races.
a lg u n o s p r o y e c to s
Se sorprender al ver que lo que superficialmente aparenta ser una frm ula de diseo sencilla, en reali dad procede de una base bastante compleja. La si tuacin inversa, frmulas complejas que derivan de bases sim ples, tambin se evidenciar con claridad. H ago hincapi en esto para recalcarle que los diseos term inados no deben menospreciarse nunca como obvios. Detrs de cualquier lm ina im presa existe todo un com plejo proceso de consultas y tom a de decisiones.
Este moderno lbum de un disco manifiesta claramente el uso de la retcula, incorporndola como recurso de impresin, para realzar la calidad decorativa de la composicin.
LAS RETICULA EN EL DISEO Y LA IMPRESIN
Lo que a primera vista parece un
diseo simple tiene, de hecho, una compleja estructura compositiva. La retcula se ha dispuesto de forma que haya un amplio margen blanco en la base y en el extremo izquierdo, y el diseo se articula en un eje situado en el extremo izquierdo de la composicin principal.
F L U S H M E A )O W
2 H R .D E L VY
* rffl
LAS RETICULA EN EL DISEO V LA IMPRESIN
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La frmula oculta tras el diseo
el proceso de diseo y ver la evo lucin de las ideas en la industria del grafismo se pre cisa tener acceso a los m todos adoptados por cada diseador. El acceso a los pensamientos del di seador y a su representacin en forma grfica es, tal vez, la mejor forma de descubrir las prcticas que subyacen bajo un trabajo concreto y la creatividad que lo ha producido. Si estudia cuidadosam ente a los diseadores punteros y sus mtodos de trabajo, con seguir realzar sus propios poderes creativos. H e se leccionado algunas etapas grficas adecuadas, proce dentes de una serie de originales proyectos de diseo, para poner de manifiesto las diversas formas de empleo de los mecanismos de diseo. Para m ayor ilustracin, he incluido tambin la lm ina impresa que muestra el resultado final del trabajo, y estoy seguro que con ello tendr una visin ms completa de las fases evolutivas en la industria del diseo.
p a r a d e s m itif ic a r
En las instrucciones dadas a David Quay se le peda que creara un anuncio de pared, innovador y moderno, en que se mostraran caracteres tipogrficos. Los primeros bocetos nos muestran una frmula tradicional y convencional.
60
LA FRMULA OCULTA TRAS EL DISEO
Conforme fueron evolucionando las
ideas, surgieron bocetos ms imaginativos que denotaban una experimentacin con formas y retculas inusuales. El recurso de extraer del diseo las letras grandes confiere al proyecto una forma nueva y dinmica.
r4
61
Aqu se muestra la retcula real usada para el anuncio mural de Monotype. Podr observar que, aunque se han medido cuidadosamente las columnas, no tienen anchura constante a lo largo del dibujo, y precisamente ese detalle es lo que hace nico el diseo.
En el apunte para el diseo final se disponen los elementos grficos con libertad, en proporciones casi perfectas con relacin a las de la impresin final.
62
La impresin final del cartel anunciador confirma las posibilidades experimentales de la combinacin de la tecnologa moderna con la utilizacin ingeniosa de una retcula inusual, para crear interesantes y variadas formas de diseo y para asegurar el equilibrio visual de la imagen.
63
Publicidad
l a c l a v e para la composicin y diseo publicitario es la influencia de una determ inada moda o tendencia. Los diseos estn fuertemente influidos por algunas agencias de diseo altamente progresivas y creativas, que tienen renombre por lanzar estilos de com unica cin publicitaria. El reto de la com petencia masiva, existente tras cada uno de los anuncios publicitarios que usted ve, vuelca sobre el especialista la tarea de llegar a diseos adecuados y con estilo propio, que se basan, como cualquier otro diseo, en una buena inventiva compositiva. Por lo tanto, estos diseos son unos buenos temas de investigacin, pues algu nos se han ideado con mucho ingenio. Podr ver d i versas composiciones publicitarias y estudiarlas des de sus rudim entos iniciales, como meros conceptos em brionarios de diseo, hasta las afinadas sutilezas que se llevan a la imprenta. Tambin podr reconocer cmo se han diseado las retculas para acomodar estas ideas y , a travs de esto, se dar cuenta de que el diseador publicitario utiliza la retcula como mero andamio sobre el que elaborar la idea.
El diseo publicitario se divide en muchas reas. La principal fuente del trabajo de diseo gira en to r no a los anuncios impresos, en la m ayora de los cua les las imgenes son dinmicas y poderosas. El m todo de trabajo es renovador, aunque a veces carezca de sutileza. Seguramente usted habr visto algunos anuncios nacionales en que el m aterial elctrico, por ejem plo, se relaciona e ilustra en columnas. Para romper esta organizacin estricta, se suele colocar una ilustracin o algn tipo de letra negrita que enfa tiza un rasgo concreto, algn invento tcnico espec tacular o incluso una oferta de precio especial. Estos anuncios, y los miles que se han producido en esta tnica, requieren toda la habilidad e ingenuidad del diseador para dar un nuevo giro visual a este aspec to tan fam iliar de anuncio de ventas. Los diseadores que producen este tipo de imgenes son creativos y altam ente experimentados en este campo particular. Estudie estos anuncios atentamente y compare las formas en que se han m anipulado las retculas. H ay mucho que aprender de una fuente tan simple.
Parker sLaw
At Parker vvc have a laboratory where scientisrs delight in torturingour pens. It would be unfair to cali them sadists but thevdo seem to have a vindictive srreak. W hat if we take a brand new peni they say with mounting glee,put it in a bag of od nuts and bolts and keys and twirl it round for rwenty-four hours? Applause. Only one dissenting voice comes from the back.Let s make them new nuts and bolts. They Ve sharper. Agreed.The experiment becomes part of Parker s Law. Now every new Parker is put through this test in the lab, or howcould it pass the real test in your briefcase or handbag? The question4 4what if?seems to be the but rn that tums these men on, For example: 1. W hat if a pen is flung forward suddenly, as when a car stops abrupdy oryour baggage is thrown across a counter? To find out, they strap our pens to pendulums and crash them against walls. No more than a smidgin of ink must showon the nib if the pen is ever to get into your pocket. 2.W hat if the owner is, say, aTraffic Warden and takes her pen out of her pocket umpteen times a day, can the clip take it? They invented a machine that simulates this movement monotonously 10,000 times. To pass it a Parker clip must not lose its grip. 3.What if someone leaves the cap off one of our fibre-tip.pens ovemight?
write hrst time, or else. 4. What happens ifa man has a nervous twitch as in the CaineMutiny and clicks his ball-pen all day iong?They made a mach ine tha t drives everyone nuts by doing just that. Butarleast you know that
w u u id iu iy
pens stand in rows capless like soldiers at a court-martial.Next moming they must
a Parker clicker will always click and retum to its rightful place, not stay infuriatingly depressed. S.Heres a crazy one. W hat ifsome spaceage traveller should suddenly rocket from ground level to 7 ,000 feet (unpressurised)? O r from 60F to 90F? You might say he deserves all he gets. But one thing he wont get is a pocketful of ink.
^ Reassuring if you climb moun[ tains or visit hot countries. 6. W hat if you want to ' write a novel on greasy paper? The answer is, dont. Youll never make War and Peace. But a Parker ball-pen will get you out o f a greasy spot. We test them on greasy paper by writing the numbers one to ten. Each one must reach number nine. The tests go on and on rcmorselessly. When will a pen crack under the strain? Never, we hope. The metis are scrutinised under microscopes for flaws. How do we know the cap wont stick on or slip off after a year orso? We know because we have another machine that takes them on and off 10,000 times, t what temperature will a Parker ball-pen make your fmgers inky? (Answer, if it ever does, double bad luck, you will have melted yourself.) There is just one more What if we must tell you about. W hat if you lose your Parker? The answer is we will replace it. We now have a free insurance scheme on our more expensive models. We think this makes us the only pen manufactur* who guarantees that your pen will write and go on wriring even if you
^ P A R K E R * ,
TtC GOOfWXWRUX*OfflU)Pa?800 C I
Este anuncio se apoya en una retcula simple de 2 columnas en cada pgina. El margen central es ligeramente ms ancho que los exteriores, para permitir la encuadernacin, pero las pginas estn unidas por la dinmica ilustracin central, que parece colocada arbitrariamente, pero que de hecho est situada con sabidura. En el diagrama se puede ver la astuta frmula estructural de la retcula, emparedada entre el ttulo principal y el logotipo colocado al final del texto.
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El anuncio que aqu aparece emplea
tradicional de 3 columnas rellenas de
una frmula de retcula estilo revista para persuadir al lector de que est
leyendo un articulo editorial. La retcula pictrica de mano izquierda es una estructura marginal para la ubicacin de elementos grficos y texto centrado. La pgina de la derecha utiliza una retcula
texto, con una atractiva composicin centralizada de fotografas que se

vincula de forma inmediata con la pgina de enfrente. Para acabar este diseo se resalta el logotipo en color rojo, de forma que enfatiza el pie de la pgina y pone fin a la historia.
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Diseo de carteles
p o r su pu e st o , n o to d o s lo s ca rte le s
requieren una estructura obvia de retcula, aunque, en mi opinin, para dividir cualquier espacio de diseo h ay que cal cular y crear partes proporcionadas. El aire com posi tivo proyectado por los elementos de diseo debe estar equilibrado arm oniosam ente, para expresar el contenido, calidad y estilo apropiados al concepto. Si el mensaje de su cartel contiene slo unas pocas palabras, hay innumerables maneras de utilizar el es pacio que las rodea, tratndolas como elemento fun dam ental del diseo, o bien usando el espacio para com unicar el mensaje de otra forma. Un ejemplo de solucin simple al diseo de un cartel con texto lim i tado es centrarlo. La retcula, o instrum ento com po sitivo, en este ejem plo, se reduce a un eje central que divide el rea verticalm ente en dos partes iguales, quedando divididos los elementos grficos de forma sim trica en tom o al eje central. Tambin puede crearse una divisin en sentido horizontal. Los elementos grficos pueden dividirse de arriba a abajo, poniendo el nfasis en una forma controlada y mesurada. Los carteles le abren campo para com binar mecanismos compositivos. Pueden centrarse los titulares principales, a la vez que se in troduce una retcula de, por ejem plo, 2 o 3 columnas dentro del m ismo espacio de diseo. Algunos diseos de carteles llevan consigo m u chos elementos fotogrficos o ilustrativos. Cuando se decide qu elemento va a tener prioridad visual si el tipogrfico o el grfico hay que rem itirse a las instrucciones originales o a las investigaciones que se llevaron a cabo al com enzar el proyecto. Si se
m ezclan texto e imgenes ilustrativas, pueden crear se interesantes frmulas. Si superpone una retcula al rea ilustrativa, podr determ inar las zonas que tie nen menos im portancia, pero que son com positiva mente interesantes para colocar el texto. A veces pueden usarse fotografas de manera que ocupen una precisa divisin predeterm inada de la retcula, dejan do espacio fuera de las mismas para el texto. Los car teles le dan un amplio margen para diseos grficos im aginativos e innovadores, y estoy convencido de que usted em pieza a vislum brar que la estructura de un cartel puede alcanzar un gran refinamiento.
Los elementos para cualquier
proyecto se disean individualmente. Aqu se muestra, en forma de boceto, la evolucin sobre el tablero del diseador de los diseos principales para un cartel.
T h e Royal Society for the encouragement o f Arts, M anufactures & Corrunerce
Este cartel incorpora dos recursos compositivos. Si retiramos los elementos pictricos, nos encontramos con una composicin de texto centrada, en que los mrgenes exteriores actan como orla para centrar el foco de atencin. Se ha superpuesto una retcula de 3 columnas que recoge las
RSA Design Bursaries Competition Exhibition to be heid al the RSA, 8 John Adam Street, London VVC2N 6EZ
ilustraciones. La combinacin de texto e imgenes hubiera sido demasiado tensa, si no se hubiera roto astutamente con la imagen flotante de una de las figuras.
Monday-Frjklay - 10 a m -5 pm
Wednesday -1 May - Open wtl 6.30pin
Wednesday II M ay - Open unlil 6.30pin
Wednesday 18 M ay - Open tah6 30 pm
'tosedon Saturdays. Sim daysandManday2 \iv 1988.
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TookJc Poiytechnio (iihlustiul design only) and C!e%cam iVianths'ser Rjlviivhna (HoWcnCaikiy)2.'- %-:-.;K . - ", I)<- Bn(venue to be confimied)1 - 1 r<-i-rusr> ThcOavR-sC
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Desimed by The Simall liiti: Roiim, Vrinicdby Gari
DISEO DE CARTELES
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Este cartel tradicional, que exhibe bastante los descubrimientos hechos por los movimientos de diseo ms importantes del siglo XX, utiliza una cuidada y restrictiva retcula, en la que la subdivisin del espacio es el resultado del conocimiento del equilibrio compositivo. El diseo sigue estrictamente a la retcula, sin excesivas preocupaciones sobre sus inevitables restricciones.
H EW LETT P A C K A R D -----For H ew lett-Packard. SO desfgncd the HP-UX lo g o ty p e . Wc elt th at the HP-UX lo g o ty p c ou gh t I o RSy . clearly (ro m th e e xitin g c o rp o ra te id c n tity . The ( o g o t y p e lj used o h th eir ita tlo n c ry and lt in ir lu th e U nix d e m o n tratlo n ce n tre .
Pueden crearse imgenes populares divertidas, representando enrgicamente los elementos grficos principales, para dar un ambiente pictrico general al diseo. La retcula empleada en este cartel se ha dispuesto siguiendo las imgenes grficas. Las nicas restricciones
impuestas a este diseo han sido los mrgenes exteriores, el ttulo que cuadre con esta frmula y un eje visual central. El texto se ha ordenado en grupos de 1 o 2 columnas, pero compuesto libremente de forma que cuadre con las imgenes.
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DISEO DE CARTELES
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The end purpow of a fighOng unitnlt bihly lo depioy and usete capn*ysmns effecUwly. ntsmllm < > ( hoJie sndtHwwandobstad placed n t path. Since gura <tc fwst introducid iolo stop "f the Rect, tht cttw have tmprnvvdcflioency by competid# fot the best performance are Oria. On many oecuiom in tht p M O ycan Naval guie tutve been tanded lo vupport of the Arar* and the 1 2-pourtder fiefd gura used in the prescm eompetttion'ere oarriedby large Hoy! Nirry ships im ttl !he late W ZIk.
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DISEO DE CARTELES
Prospectos y folletos
es esencial el form ato de la retcula como base del proyecto. Antes, incluso, de que usted empiece a considerar los elementos en el espacio de diseo, precisar inventar una retcula y, probablem ente, ningn diseador que trabaje en es te campo om itir jams esta fase del proceso. Aun que me repita enfatizando la necesidad de usar una retcula, debo hacer especial hincapi en que la pro pia estructura de la retcula definir muchas cosas sobre el estilo y calidad de la futura imagen. Es m uy im portante m editar en profundidad acerca de la re tcula, antes de que empiece el largo y costoso pro ceso de grafiado. U sted deber em plear cierto tiem po en buscar diseos producidos para trabajos sim ilares, como gua para obtener las calidades que anda buscando. Tenga en cuenta la longitud del tex to que haya que incluir en el proyecto y decida las prioridades que va a conceder a la palabra escrita. Puede ocurrir que usted decida que el diseo precisa de un poderoso atractivo visual, con lo que, quizs, interese producir un diseo con muchas columnas. Ello le proporcionara reas de tipografa ms pe queas, dejando espacio para las columnas en blanco
e n e st e c a m p o d e l d is e o
y para grandes ilustraciones que ocupen varias co lumnas. El uso del color como fondo suaviza el rea de diseo, restando rigidez a la tipografa; si, ade ms, hbilm ente se dejan espacios libres para las ilustraciones sobre el fondo coloreado, puede acen tuarse an ms el mensaje visual. C ierto tipo de in formacin precisa presentarse de una manera ms formal. Por ejem plo, en los informes de empresa, los factores ms im portantes son las palabras, por lo que es esencial una tipografa clara y precisa.
1 El diseo de este prospecto utiliza inteligentemente un ngulo a 45. No contiene elementos pictricos, pero con la enfatizacin de los nmeros y su despliegue en posiciones inusuales, el diseador ha descubierto una frmula visualmente llamativa.
IrVidc.
3 Para este prospecto se probaron 2 La retcula que se emplea aqu es de sencilla localizacin, pero de naturaleza compleja. Existe una divisoria a 45 sobre la que se dispone el texto y una divisin central vertical en cada cara del cuadernillo. Entre estas dos frmulas se ha descubierto un equilibrio que permite disponer el texto fe una forma convencional y anticonvencional a la vez. varios nmeros, pero al final se vio que el 3 era el que daba un mayor equilibrio al conjunto del diseo, como puede verse en las pginas impresas.
4 Aqu se muestra el folleto plegado, situado con una inclinacin de 45, para que se pueda ver mejor cmo enlazan la informacin y la retcula.
PROSPECTOS Y FOLLETOS
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Arriba a la izquierda Este diseo utiliza una retcula de 6 columnas. La flexibilidad que sta ofrece, desde el punto de vista del espacio, proporciona al diseador un buen nmero de oportunidades de desarrollar frmulas creativas. Arriba Los dos diseos que aqu se ven, aunque totalmente distintos conceptualmente, estn vinculados por la estructura de la retcula subyacente. Sus proporciones estn equilibradas de igual forma, dando la apariencia del mismo personaje que desempea papeles diferentes.
C ada ao se producen ingentes cantidades de fo lletos, en especial en la industria de las agencias de viajes, donde los folletos compiten con dureza por captar la atencin de la clientela. Estudie los estilos adoptados por las agencias de viajes y compruebe cun a menudo el folleto de viajes confa en su capa cidad para comunicar una im agen de valor desde el mismo momento en que es recogido de la estantera. Estos folletos deben vender sus servicios instan tneamente y los diseos realizados para estas em presas estn controlados casi de forma cientfica.
Un campo en que se tiene un m ayor control crea tivo es el de produccin de folletos de im agen cor porativa o de empresa. Las empresas que encargan estos trabajos se preocupan por parecer ms m oder nas y con m ayor estilo que sus competidoras ms cercanas. Las retculas que se usan en la produccin de prospectos y folletos deben contemplarse como ti les de creacin flexibles, que ayudan a resolver la m ayor parte del problem a de diseo.
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Izquierda Esta disposicin central ms formal est contrapesada por la colocacin de recursos de diseo casi mecnicos. El espacio casi engulle visualmente al espectador, aunque la presencia y posicin de los recursos de diseo permitan una salida al ojo del observador.
ST LUCIA
IW O C K M K i:
[BARBADOS
Arriba Este tpico folleto de vacaciones se apoya, en gran medida, en trucos de diseo. La disposicin formal de las columnas se rompe mediante franjas de color en las que se ha invertido la tipografa. En los mrgenes se colocan ttulos en posicin vertical y las medias tintas ocasionales se sitan cuidadosamente en el seno de la retcula.
Envoltorios o envases
l a s r e t c u l a s n o s e a s o c i a n , por lo general, con el diseo de envases o envoltorios, aunque, como casi todas las piezas del diseo, las caras de un envoltorio tridim ensional son simples reas de diseo, que me recen la misma consideracin compositiva que cual quier espacio bidimensional. La m ayora de los en voltorios contiene dos elementos distintos de diseo. El primero de ellos puede ser un grafismo o im agen tipogrfica controlada creativam ente, que tiene la libertad de ocupar la superficie del envolto rio de la forma que se considere ms apropiada o efectiva. El segundo elemento, tan im portante como el anterior para el concepto o imagen global, pero que puede ocupar un lugar ms restringido dentro del diseo, es la tipografa descriptiva e informativa que debe llevar el envoltorio. Es vital encontrar una forma arm oniosa de ligar estos dos componentes. Recuerde que, debido a la tridim ensionalidad del envoltorio, la retcula no tiene por qu trazarse se
gn una lnea recta convencional. De hecho, ciertas tcnicas, como una espiral que gire en torno al en voltorio, le ayudarn a presentar la informacin de una manera fluida y atractiva. Aunque cada cara sea un plano particular, trate de usar las tres dim ensio nes de una manera im aginativa y creativa.
1 La retcula utilizada en este envoltorio de burbuja est tan ordenada que el artculo en venta puede exhibirse sin que ninguna informacin le interfiera, aunque el producto est colocado de manera que complementa la frmula de la retcula.
ENVOLTORIOS 0 ENVASES
2 y 3 Estos dos ejemplos de lminas para un envoltorio nos muestran que la retcula de una columna simple se ha situado de una manera que invita a rellenar el espacio de la izquierda con una ilustracin del producto.
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4 Estas dos cajas de bombillas utilizan una frmula similar a la de los dems diseos que se muestran en esta pgina. En el espacio en blanco se ha impreso el propio producto, con informacin de tipo central, pero algo desplazado hacia una esquina, para separarlo visualmente de la informacin contenida en la caja.
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M O RRISONS
ENVOLTORIOS O ENVASES
Hojas informativas y peridicos
c u a n d o s e d i s e a una hoja informativa para una em presa es esencial crear una retcula lgica y flexible. En las etapas iniciales, la hoja informativa es proba ble que est producida a partir de una lim itada canti dad de informacin facilitada por los empleados de la empresa. Los autores de esta informacin intenta rn com unicarla de una manera efectiva, pero intere sante. Esta hoja informativa cumple dos funciones. Su primera misin apunta a poner al da e informar al lector y, si se quiere conseguir de manera eficaz, la presentacin es de la m ayor im portancia para el xi to. El segundo objetivo es mantener este caudal in formativo con regularidad. Para conservar una apa riencia de continuidad a travs del tiempo y estable cer una imagen de empresa, es vital que las opciones tomadas al principio del proyecto sean las apropia das para usos subsiguientes. La eleccin de la retcula debe estudiarse con atencin, pues formar una estructura para todo tipo de texto que se publique a partir de este momento. Si se escoge empezar con una retcula de 3 columnas, el texto habr que componerlo siempre con esta espe cificacin. Esta convencin se adopta por motivos de coherencia global: le perm ite hacer un clculo para el texto que se le presente y un diseo compo sitivo ms sencillo al montar la hoja informativa.
Sin em bargo, para distinguir su hoja informativa, son necesarias algunas innovaciones creativas. Dado el precio de la impresin, es m uy probable que usted tenga que restringirse al uso de un solo color o, co mo mximo, a dos colores. Si se utilizan medias tin tas de estos dos colores, pueden obtenerse intere santes recursos visuales. Las fotografas pueden im prim irse con el segundo color para crear bitonos. Los ttulos y subttulos pueden rotularse con dife rentes tipos. Se pueden colocar m aysculas de m a yo r tamao al comienzo de una frase o prrafo. To dos estos trucos visuales pueden ayudarle a romper la m onotona de las columnas de texto. En este tipo de trabajo, el empleo de los espacios libres estar m uy restringido, por lo que es im portante que utilice al mximo todos los elementos grficos de que dis ponga. Sin em bargo, recuerde que todo lo que haga debe ser adecuado para los meses y aos venideros.
La retcula maestra debe estar cuidadosamente meditada y estructurada, para permitir al usuario una medicin rpida y sencilla del espacio de diseo. Dado que la anchura de las columnas est adaptada a
medidas uniformes y establecidas, es posible dividir la pgina tanto vertical como horizontalmente. Las publicaciones por ordenador usan retculas de este tipo para una mayor manejabilidad de diseo.
HOJAS INFORMATIVAS Y PERIDICOS
/ZrGuardian
PC killed in bank raid co ntract change
fu ll-year com m itm ent
Los peridicos suelen atenerse rgidam ente a una retcula preestablecida, por lo que slo existe liber tad de eleccin de la retcula cuando se funda una nueva publicacin. Todos los peridicos siguen el es tilo propio de la casa, de forma que hasta el estilo de los caracteres y su tamao estn rgidam ente de terminados. La tarea principal del diseador es m an tener la imagen preestablecida, aunque en contadas ocasiones, algn peridico emprenda un programa
deliberado de rediseo. Pero, en general, el d i seador tendr que volcar todas sus energas y crea tividad en asegurar un diseo de pgina vivo y que capte la atencin del lector, dentro de los lm ites del estilo de la casa. Tanto las hojas informativas como los peridicos se apoyan en la m anipulacin sutil de la tipografa y de los recursos grficos, dentro de una retcula cons tante y sistemtica.
Este diseo de peridico demuestra que puede exponerse un gran volumen de informacin de una manera sutil y llena de significado, conservando, sin embargo, una gran variedad de presentacin. La acertada inclusin de una lnea o cinta sombreada y el cambio de tipografa permiten gozar de diferentes composiciones.
HOJAS INFORMATIVAS Y PERIDICOS
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Revistas
se basan en una retcula preestablecida, aunque no sea raro el uso de ms de un formato de aqulla en la misma re vista; al contrario, es un rasgo de diseo que se ex plota para dar variedad visual a ciertas pginas de la misma. El aspecto de estas pginas preestablecidas, a menudo est determ inado por el formato de su re tcula, que se ha diferenciado de la retcula empleada en el resto de la revista para alterar deliberadamente la imagen general en un punto concreto de inters. El diseo de la retcula es de la m ayor im portancia de cara al estilo de la revista, pues no slo afecta al aspecto general de la misma, sino que tambin esta blece su propio sello en el quiosco de venta. Supon go que habr notado que las revistas de m ayor venta dan ms im portancia al diseo individual de cada uno de sus artculos que la que dan sus contrincantes de m enor estilo. Estas revistas punteras confan en que el diseador refleje el aire del contenido de cada artculo particular que, por lo general, se apoya en tema ilustrativo o fotogrfico seleccionado. Con frecuencia se realzan la tipografa y sus proporciones mediante el uso de blancos circundantes. Las revistas lderes cultivan el diseo para m ante ner las cualidades que su pblico espera de ellas y, a veces, en mi opinin, tiene prioridad el estilo sobre el contenido.
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Las portadas de la mayora de las revistas han establecido sus rasgos caractersticos de diseo en el ttulo, que suele ocupar una posicin y tener un tamao predeterminados, dejando el espacio restante para otros rasgos de. diseo, que varan en cada nmero. Esto significa que el formato o retcula preestablecida en la portada impone restricciones al diseo naciente. Abajo se ve la maqueta para una portada que muestra la posible posicin de titulares e imgenes.
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REVISTAS
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Una vez establecida una retcula, y el diseador est experimentado y familiarizado con su formato, es factible crear composiciones intensas y llenas de vida, como puede verse en la doble pgina a todo color que aqu se muestra.
FIME tOONING
3y n o w , m o s t earth-dw ellers <now e v e ry th in g th e re s te <now ab o u t W h o Fram ec Roger R a b b it po ssib ly the n o s t hype d film th is y ear So, b rie fly ... Yes, th e film - d ire c te d b\ 3ob Z e m e c k is and eigh /e ars in th e m a king w ith :re d it list lo n g e r th an Kinc <ongs a rm - is technicall^ n ira c u lo u s ; a m ind -blo w inc n a rria g e o f live actio n (B ot Hoskins, a cartoo n hu m a n i'
3ver th e re w a s one) anc anim ation (R oger R abbit anc lis s u ltry w ife Jessica). Yes, th e s to ry - in w hich 3o b H o skin s' s o rry g u m sh o e le lp s ca rto o n s ta r R oger beat a fa lse m u rd e r rap - is a w o n derfully cle v e r s p o o f o f 40s fin s e lto w n . T h e stu d io cattle sals are atten ded , q u ite nat jra lly , b y c a ttle and, m ore oointedly, th e T o ons live ir their o w n se g re g a te d to w r and p e rfo rm s tric tly fo i lu m a n s in a c lu b n o t unlike the C o tto n Club. A nd yes, Roger Rabbit i; certain to be th e n u m e ro une C hristm as m ovie. J u s o n e snag - R oger Far fro m beinc a lovable b u n n \ (like B ugs w h o w ith D a ffy anc D onald, has w a lk -o n part) R og er's a prime cand ida te fo r the 'd ip ' - an evil sol v e n t con c o c te d the no-good Judge D o o m (C hristophe Lloyd) and th e onl^ w a y to sh u t-u p ar irk so m e Toon. High o n decibels, lo w on sou b u t ideal fo r un ruly n e p h e w s
NOW SHOWING
C O LO RS H o p p e r's c o n tro v e rsial and g u t-c ru n c h in g g ang w a rs f lic k (a b o v e) p a irin g S ean P enn and R o b ert D u v a ll as an odd c o u p le o f LA cops. TU C K E R O n e m an an d his car; C o p p o la s m y th ic od e to m a v e ric k a u to ace. p layed - lo v in g ly - by J e ff B ridges. TH E DAVUNING V e ry d e lic a te . v e ry ta s te fu l an d u tte r ly B ritish p e rio d d ra m a a b o u t a yo u n g Irish g irl's p o litic a l a w a k e n in g . W ith A n th o n y H o p kin s, J ean S im m o n s an d th e la s t o f T re v o r H o w a rd .
AND THE SINGLE GIRL

Las revistas ofrecen diferentes estilos e imgenes. En el boceto de esta doble pgina puede verse que se ha puesto el nfasis en los bloques verticales y horizontales. Esta composicin tiene una apariencia slida y estructurada, que difiere mucho de la pgina de Elle que se ve arriba.
1
74% o fB i i t i hwomen usoi tbutonly 5% ore t on fi de nlt hey'rep u t l i n gihcr i g h tc o l o u ri n tlwr i g h tplous. Hm'sjo tbeotlwr95 -
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REVISTAS
TAXNG LYRICAL
O n ly Juzo Itam i, th e cre ato o f last y e a r's e xtra o rd in a r Tampopo, w o u ld th nk o m a kin g a fe m a le tax inspec to r th e he roin e o f his nev film , A Taxing W oman. Ita m i's w ife , Nobukc M iy a m o to (below ), so captiv ating in Tampopo, plays a div arced sing le p a ren t w h o s o b - in ve stig a tin g a ruthles: aut irre sistible w h e e le r dealer na m e d G ondo - be :o m e s an obsession. Ita m i's la te s t is a sexy, seductively cra fte d send-up A/hich says m o re aboui Japan and m o d e rn Japanese /vom en (our he ro in e stake: Dut ta x-do dg ers fro m behinc i c o p y o f Japa ne se ELLE
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P u n c h d r u n k : t h e B e lu s h i tr a g e d y h its t h e s c re e n
IBIRDI
lint E a s tw o o d 's Bird /vhich d ra m a tis e s th e fine act in th e life o f jazz geniu harlie P arker (w h o died ir 1955, aged 34) - is a sombre snd so b e rin g film , as dark ir o n e as it is to look at. Y et, fo r all its eeri i th e n tic ity - E a s tw o o d bril ia ntly recrea tes P arker's noc urnai w o rld and uses an ori jinal B ird s o u n d tra c k -6 /rd i: jltim a te ly a c ele bration ; :ribute. Fo re st W h ita k e r re m e n d o u s ly m o v in g as the irticulate, capricio us bear o m a n racked w ith pain m u ch o f it self-ind uce d) anc o rm e n te d by th e im po ssible I laradox o f be in g an artist, a : gm ily m an and a junkie. Fortunately, s o m e sparkng h u m o u r leavens th e
tra g e d y (and s o m e slightl^ s u sp e c t cym bal-ism ) - as w h e n P arker and band, d o w r n th e ir luck, play a J e w is f w e d d in g , o r w h e n Bird serenades his bird on horseback, \ s Chan, P arker's spiritec /vife, D iane V en ora is also plendid. So is S am uel A /rig h t's un ca nn y portraya Df D izzy G illespie. B u t it is W h ita k e r w h o eally m a ke s B ird fly.
RUSHES
I T h e h o rro r, th e ho rro r: l o t o n ly is N ig h t m a r e o n Elm S tr e e t 4 o u tg ro ssin g sic) its p red ecesso rs, but =re d d y (R o b e rt E nglund) will s ta r in his o w n r v s e rie s . . . U n k n o w n :h u b b y M ic h a e l C h ik lis jla y s tr a g ic J o h n Belushi n b io p ic W ire d . R o b e rt D< Viro an d R obin W illia m s will n o t p la y th e m s e l ves .. J a m a ic a 's b u z z in g w itf r e m a k e o f th e classic .o r d o f t h e F lie s . Rising la r r y H o o k (T h e K it c h e n fo to ) d ir e c ts . . . M a ri n ira n d o is a liv e an d w e ll aving ju s t c o m p le ta d in ti-a p a rth e id d ra m a . I D ry W h ite S e a so n .
3 lu e n o t e s r o m th e 3 ir d m a n o f azz
2
2 A menudo el diseo de las pginas de las revistas est influido por factores externos. La mitad inferior de esta doble pgina se ha destinado a publicidad y el diseador se ha visto obligado a crear una composicin que funcione en el marco de la forma restante.
REVISTAS
Libros
d i s e o acostumbrado en la publicacin de libros vara desde los formatos ms simples hasta los for matos de retcula ms compleja, flexible e intercam biable. La m ayor parte de los libros publicados cae dentro de la categora que podra definirse como form ato de retcula de una sola columna. Aunque este diseo sea fcilmente predecible, h ay que recor dar que pueden explorarse m ultitud de alternativas de diseo de pgina. La comparacin de dos libros aparentemente m uy similares le demostrar que exis ten diferencias y que, incluso a esta escala, es posible un gran control creativo. En los aspectos ms generales de la industria de publicacin de libros existen posibilidades ilimitadas de explotacin de la im aginacin creadora, que pue den desarrollarse en cualquier proyecto. En el bri el
llante mundo de la publicacin, las retculas y su di seo son de gran im portancia, tanto para dar una imagen como para transm itir la informacin a travs del texto y tema ilustrativo, de la forma ms prctica posible. Si se aborda la creacin de una serie de libros, lo anormal es crear un formato de manejo confortable, que perm ita acomodar futuros desarrollos im previsi bles. Para este libro, que forma parte de una colec cin, se desarroll un form ato de retcula. La anchu ra de columna es comn a lo largo de la serie y, hasta el espacio que rodea el tem a tipogrfico y grfico, est predeterm inado. Los diseos de libros son tan numerosos, que slo puede llevarse a cabo un estu dio cuidadoso de este rea de trabajo m ediante una investigacin exhaustiva de lo que se produce.
1 Estas fotocopias de bocetos de una pgina para una empresa editora de libros muestran un sencillo mtodo de trabajo en el que las imgenes pueden reproducirse y pegarse en posicin sobre un form ato de retcula.
86
LIBROS
How to Airbrush
PAGE .
EDITO RIAL E U
4 CO l L Z I
T R IM SIZE 2 2 2 x 222m m
BOOK CODE
3 La retcula de este libro sobre

tcnicas aerogrficas ha establecido ciertos rasgos localizados en la misma y que aparecen en todas las pginas. La retcula proporciona una gua normalizada para la tipografa, recursos grficos y columnas, las cuales pueden fusionarse en bloques centrales.
2 En el libro terminado,
para el que
se hicieron los bocetos de la figura 1, se usa el espacio de una manera aparentemente aleatoria, aunque la visin de las pginas siguientes muestra que la posicin de cada elemento est relacionada con precisin con los dems. Esto se consigue utilizando la misma retcula en todas las pginas.
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1 Esta composicin con una retcula 6 columnas da al diseador una gran
un buen equilibrio entre colores y fondos, lo que es importante en la creacin de efectos de texturas.
flexibilidad. El texto se coloca sobre dos de las columnas, dejando espacios intersticiales para figuras y pies. Existe
88
LIBROS
THE
CkWSSlC. HRTICULTUP,|ST
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10^ ^ r )
2 La forma, tamao y proporciones de un libro tambin son factores crticos en su diseo. Esta retcula, que puede considerarse como de 3 columnas, permite que el diseo tenga unos amplios mrgenes exteriores o una gran columna central. En la retcula pueden indicarse rasgos permanentes de diseo, como los filetes de los mrgenes exteriores.
METROS/DERQS EXCELSA l obiiiiiluiu'ci: A e w Zealand Cbristmas Tree
HIS large New Zealand naiive spring and early summer. henee its evergtcen fcatutes pmmincntly colonial ame, the New Zealand in Maori mythology. Earlv migration Christm as Trce. It has nninded dark legends idl how he firsi l*olynesian green leaves with velveiv silver-white migranis lo Aotearoa ( New Zealand) undersurfaces, dark woodv harfc sawMelmsidcrus excelsa sspectacular which often produces masses of a-d blossoms whilcstill oui io sea, laier brown or orange aerial roois (which. christening ihis coastloving and salias they never anchor the tree to tlie rcsisiani species ptriiutukawa, which ground. appaientlv serve no function) means spray sprinklcd'. ITic pohutuand a rwisting root system that digs kawa is also associated with death. A deep into the ground, sometimos massive specimen chai grevv ai Cape enablingthe tree to thrive inseeminglv Reinga, NewZealand's most nonherh impossiblelocations suchasclifffaces. poini, was believed lo lx- the place of M . excelsa 'Aurea' has pal yellow de|iarture or spirits emering Reinga, the Maori underworid. Knuwn as Aka ofRcinga, rhistreesent abranchfiir oui cvumnoN over ihc water to which exiting souls clung Ixrfore laking their final plunge M. excelsacan be gtown in a pot from inu>the hereafter. lilis brancl) wassaid cuttings takenin late autumnor winter lo llave biukcn off during the I820s and transponed to fertile woll-drained wlien ncessant intertribal warfare proand well-composred soil at any time of duced such bloodslied tliat it was the year. It isgenerally resistant topests unable to suppon the weiglu of and diseases and should be fed with a departing warriors. lien the gnjai skw-release fertilizer spedallv fomulNew Zealand pla himter llmmas ated for native plantsor asmallamoum Cheeseman visited the site in 1895 lie of bkxxl and bone in spring. Suitable (muid only a whitened slump. asa free-standing tree or asa hedge. .1 / . Famcd for iis hard. durable wood excelsa should be pruned afier tkiwand sometimos used !< > rhoat building ering to maintain shape and ptolected and fumilurv inaking. M. excelsa from ftost for tlie ftrst three years in rhrives in warm frost-ftee Coastal colder regions. locations such as the northeni part of New Zealand's North Island< irthetemFFATURES perate shores of Australia. Beskles being adapted lo sal conditions it is lleigbt: 3m at 1 0 yeats; 8m at also remarkablyimpervious lo ciiy polm aturity lution. Ule pohutukawa jiniduces Flouvriiiji pe'riodlate spring to masses of scarlet flosivrs wiih goldeariv summer lipped stamens in dense clasters Colour Scariet resembling IxHtlebrush spikes in late
3 3 La composicin de estas pginas demuestra que los mrgenes exteriores dan una magnfica sensacin de espacio, mientras que el flete perimetral acta como una retcula extenor, tanto para las ilustraciones como para el texto.
LIBROS
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Diseo general
m u c h o s p r o y e c t o s d e d is e o
requieren una retcula compositiva. H asta la inclusin de logotipo y direc cin en un membrete puede salir beneficiada con su utilizacin. La divisin del espacio en medidas dadas perm ite alinear los elementos de la composicin se gn un patrn armnico. Cuando haya que presentar el logotipo e inform a cin de una empresa de form a coherente con el papel de escribir, deber explorarse el diseo de la imagen de empresa, utilizando la misma frm ula de retcula que se aplic para el papel de escribir. El uso de una retcula ayudar al diseador a com pletar el potencial contenido en las instrucciones ini ciales, explotando con habilidad y creatividad los re cursos de diseo puestos a su disposicin. Esto puede aplicarse tanto a un simple diseo bidim ensional, como a un complejo diseo tridim ensional, como un stand de exposicin, por ejemplo. Los pa neles de exhibicin de un stand expositor deben considerarse como espacios de diseo, de la misma form a que otras reas ya mencionadas. Com o ayuda para establecer un equilibrio y lograr una relacin vi
sual entre las diversas partes del stand, es convenien te crear composiciones de diseo de cada uno de los paneles. M ediante una frm ula reticular puede dic tarse hasta la disposicin del m obiliario, las plantas y la iluminacin. Es m uy im portante que sus diseos tengan una fuerza deliberada que, a la vez que pone de m anifies to la intencin del proyecto, evidencie un sello per sonal caracterstico.
F A 1T HAND COMPANY
1 El mecanografiado bien compuesto de una carta requiere una cuidadosa meditacin acerca de los espaciados y mrgenes. Por lo tanto, cuando disee papel de escribir le ser esencial tener en cuenta la retcula a utilizar para el mecanografiado e, incluso, conviene que d instrucciones sobre cmo hacerlo para que se
relacione con el diseo creado por usted. Cada parte de la carta debe cumplir ciertos requisitos; por ejemplo, la situacin de la direccin debe alinearse con la ventanilla del sobre. Sin duda, tambin influirn otros factores en el espacio de diseo y en la composicin ms efectiva dentro de la forma.
2 Cuando se formula
un diseo para
papel de escribir, hay que comprobarlo para toda la gama de posibles usos. En las piezas de documentacin empresarial ms funcionales se
INVOICE N O INVO ICE DATE
FAITH A N D C O M PAN Y NETT Architects Surveyors

3THE SQUARE RIVERHEAO SEVENOAKS KENT TN132AA TL 0732460390 FAX:0732 460302
descubre siempre un cuidadoso clculo previo o el uso de una retcula bien estructurada. En la factura que se muestra aqu puede verse que el logotipo de la empresa se asienta confortablemente en la composicin.
FAITH ANO COMPANY (SEVENOAKS) LIO REGISTEREO I N ENGIANO 2192756 VAT RE6 NO 425 2S92 4 1
DISEO GENERAL
1 No existe ningn rea de diseo

que no pueda beneficiarse de una estructura de retcula compositiva. Esta cubierta de un disco patentiza el uso de una retcula a 45, que nos introduce en el diseo desde el ngulo inferior derecho. El diseador ha conseguido
una composicin efectiva y dinmica, gracias a la introduccin de una frmula convencional y obvia. El sutil margen perimetral ejerce una ligera influencia de contencin.
DISEO GENERAL
2 Compare la retcula e s p e c ifc a te con la forma final impresa, para comprender cmo se ha creado la estructura. Puede observar que las medidas de columna no son todas iguales, recurso que ofrece interesantes posibilidades en la creacin de originales y llamativas composiciones.
3 El grafismo para publicacin con ordenadores proporciona al diseador un gran campo en la creacin de diseos estructurados, pero imaginativos. Este logotipo de empresa, con su obvia estructura reticulada, se ha obtenido con la ayuda de la tecnologa computerizada, que permite producir con rapidez en forma grfica todas las decisiones de diseo.
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DISEO GENERAL
93
CUARTA PARTE
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETCULAS

e n e s t a p a r t e d e l l ib r o
vamos a contem plar un rea de la industria del diseo y a examinar la confeccin de las pginas de una revista de fama internacional. Esta oportunidad nica de contem plar por encima del hombro de un diseador de revistas, m ientras se desarrolla el proceso mental y surgen las ideas com positivas, le ser de gran ayuda para entender la fun cin profesional de la retcula del diseador. Sin em bargo, antes de em barcarnos en esta trave sa visual, debe tener siempre presente que, en el caso de diseo de revistas, estn rigurosam ente con trolados tanto el estilo como el form ato de la retcu la. Los propietarios de la revista quieren conservar celosamente la imagen que han creado para la propia revista y para sus fieles lectores. Todas las revistas han establecido, intencionada o accidentalm ente, una parcela propia del mercado. Los dueos de la re vista son capaces de predecir la clase y estrato o ni vel educativo de sus lectores, y las expectativas so bre el aspecto general de la revista se han impuesto por razones de mercado. Por lo tanto, la desalenta
dora tarea del diseador consistir en m ostrar ins tinto y creatividad, sin cam biar, o daar de alguna form a, la frm ula establecida. Las revistas, en especial las que estn firmemente establecidas, habrn decidido ya las retculas com positivas antes de su lanzam iento. Sin em bargo, los directores de las revistas estudian cuidadosamente las tendencias de mercado para valorar los efectos que tiene el diseo grfico moderno en su producto. De hecho, su tarea es asegurar que su producto se mantenga como lder estilstico en su sector de m er cado. La m oda cambia con rapidez y los estilos tipo grficos se ponen y se pasan de moda, casi con la m isma rapidez que la ropa. H asta los estilos foto grficos estn sometidos a este control, para asegu rar que estn en lnea con las expectativas del lector. La combinacin de la preocupacin del propieta rio por su negocio y de los conocimientos y entusiasmo del diseador para llegar a la cumbre de su profesin, producirn saludables y estim ulantes discusiones sobre la direccin artstica de la revista.
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETICULAS
D irigir una publicacin durante generaciones de lec tores y mantenerse en el candelero de la industria del diseo, significa que hasta el ms mnimo elemento requiere una consideracin grfica inteligente. Con todo, m ientras se revisan estas consideracio nes, es esencial que se mantenga la retcula como base slida sobre la que se edificia la revista, para conservar la estabilidad de produccin. El cajista, que produce la composicin final del texto, debe te ner parm etros fiables sobre los que trabajar. Los editores deben encargar artculos de una extensin concreta, y su trabajo slo puede realizarse con un
conocimiento exacto del nmero de palabras que ca ben en una retcula dada. En las pginas siguientes se ver la forma en que el diseador utiliza su experiencia, estudiando el po tencial de cada pgina en funcin de su posicin y contenido. Tambin se podr ver que la retcula abre campo libre para nuevas e im aginativas disposicio nes alternativas de los elem entos; que las fotografas se amplan o reducen, para obtener m ejores efectos y, finalm ente, podr seguirse todo el proceso, hasta llegar al producto impreso final.
UTILIZACIN EFECTIVA DE LAS RETICULAS
La revista E
lle :
un caso a estudio
e st a r e v ist a n i c a
ha evolucionado como lder del mercado. C ada ejem plar tiene ms de 150 pginas, cada una de las cuales requiere las atenciones indivi dualizadas de un experto diseador. N aturalm ente, al enfrentarse con un nmero tal de pginas en un mismo ejemplar, es im portante variar la manera de distribuirlas. Por otra razn, Elle ha inventado va rios mdulos de retcula con el fin de que el di seador pueda trabajar en su interior. Estas retculas se basan en la divisin del conteni do de la revista en grupos de diseo relacionados. Las opciones bsicas a disposicin del diseador en esta revista son: 3 colum nas; 4 columnas con estre chos mrgenes exterior e interior, y 4 columnas con amplios mrgenes exterior e interior. Para la seccin de modas se ha creado una retcula bsica de una so la colum na, y todas las dems retculas pueden enca jarse en esta ltim a; hasta los dos tipos de 4 colum nas pueden enlazarse y usarse en un solo diseo. Por lo tanto, el diseador est en disposicin de produ cir im aginativos diseos de dobles pginas, sin nece sidad de salirse del estilo propio establecido por Elle.
BAD BOYS
HELMUT NEWTON HOWARD BRENTON & DAVID HARE

BAD
Aunque las portadas de Elle
aparenten no tener estructura de retcula, existen restricciones que el diseador debe considerar en cada nmero. La principal de ellas es la ubicacin y proporciones del nombre de la revista, que siempre est exactamente en la misma posicin. Esto, junto con el estilo tipogrfico, influye sobre las decisiones respecto a las proporciones, formas y medidas de los elementos ilustrativos.
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LA REVISTA E L L E : UN CASO A ESTUDIO
Elle utiliza tres retculas principales. La primera de ellas, que se muestra en la parte superior, es la ms simple; deja disponible toda la pgina para elementos ilustrativos y tiene lneas gua para el contenido tipogrfico. La siguiente retcula tiene 3 anchas columnas; esta composicin se usa principalmente para rasgos caractersticos y artculos mensuales regulares. La retcula final, de 4 columnas estrechas, se utiliza para pginas editoriales de fondo. Cada retcula permite flexibilidad de diseo.
ELLEVINYL
M ARY MARGARET O'HARA Miss America (Virgin) Poetry 'n' motion from Canadian now-wave folkster. Sublime. ASTOR PIAZZOLLA Tango: Z e ro Hour (Pangaea) Steamy tangos leap from the bordello to blend jazz with classical. First o f a crop o f fine raleases from Sting s new label.M oody. b o o t s T c o l l in s What's B o otsy D oin '? (CBS) Bass behtnd James Brown, ex-Funkadelic, exParliament and Rubber Band shakes o ff the cob w eb s fo r some w eigh ty funk. Heavy. THE HUM AN LEAGUE Greatest Hits (Virgin) The sound o f the early 80s. Plstic. 3 M USTAPHAS 3 Shopping (Globestyle) Balkanbeat boys burn bazooki. Fezzy. JULIAN COPE My Nation Underground (Island) Gleaming p ow er pop. Shiny. AN ITA BAKER Giving You The B est That l'v e Got (WEA). Smooth. DWIGHT YOAKAM Buenos N och es From A Lonoly R oom (WEA).
DESIGN
SPARTAN CRAFT5
Yet another designer-maker outlet opens this November. but Wilson and Gough 'won't be arid ke an art gailery and it won't have the clutter of a crafts shop.' says proprietor
1 Esta utilizacin formal y precisa de
la retcula de 4 columnas le dar una dea de las posibilidades de uso de la misma. El ttulo se coloca centrado en la pgina, con los subttulos alineados con el eje central. El texto se alinea por la izquierda y se cambia visualmente el nfasis mediante la densidad del tipo. Los filetes entre columnas son un recurso grfico para dar una simetra geomtrica a la composicin.
Crafty Julie (above): styling the high Street
Julie Wilson Dyer Gough Nestlmg amongst the sparse slate, wood and plaster of David Chipperfield Associates' architecture (as seen at Issey Mryake. Stoane St) will be 'mim individual exhibits' posd ke a photographic shoot. Find Toby Russell's zig-zag platters. Anthony Bryant's wooden bowls and Sarah Simpson's real paper bowls. plus glass, metal and ceramics. EB W ilson a n d Gough is a t 106 D raycott Avenue, SW3.
Rugged man of country, Dwight Yoakam (above); beautiful boy of brilliant pop, Julin Cope (below)
Tve wanted to make this record for a very long time,' says singer Dagmar Krause (above}. She sips coffee and talks gently in anguiar Ger mn tones Having passed through pop and jazz in 70s Hamburg. various experi menta! music in the eariy 80s, and then escaped the pressures to produce pop. she has now found a vicarious home in the 30s with the mercurial Germn composer Hanns Eisler. Eisler wrote over 600 songs. some in collaboration with Bertolt Brecht. It took Krause almost two years to choose and record the 22 that appear on her lbum. Tank Battle (Antilles). A member of the Germn Communist Party in the 30s. Eisler fled from the fatherland's ascendant Nazism to America where he made a living scoring films in Holly wood. but was later imprisoned during the McCarthy era Through it alf. he penned some brilliant tunes. But is it still relevan! ? I feel bound to ask. Krause paraphrases a Ime from the film W ings o f Desire Wnen the storyteller ceases to exst, so the story will cease to exist' She pauses. 'Eisler was writng out of the Wall Street Crash. about how f you weren't strong you were trodden on. He wrote about the racism in Germany before thewar. And thereare still wars. Eisler is important because playing his music is like keeping alve a story.' ANDREW SMITH
C O G -M A N
A passion for anything a bit mechanical encouraged Andrew Heaps nevertoput away childish things. As one of the country's few creators of autmata, Heaps' enthustasm has been rewarded by a healthy buying interest. Heaps' work ranges from beauiifully crated animais and toys fit for the stemest Vlctorian nursery to the most unashamedty bawdy adult pieces such as the mode! of George V being 'ridden' by one of his mistresses 'Of course some of it is seaside humour, but if it's well executed in wood. . says Heaps. ROBIN DUTT A n d re w H eaps' autm ata (15-5,000) is avaitable (rom R ed Herrng Studios, 2 4 N o n h Place. Brighton. tel <0273)684807.
bike: Andrew Heapsbawdy
2 Aqu se puede ver la retcula utilizada para la composicin de las pginas 3. Observe cmo se usan en estas composiciones elementos diferentes de esta misma retcula.
3 En esta pgina se ha utilizado el amplio margen gua exterior para colocar el ttulo de la pgina y un pie. Esta retcula de 4 columnas abre campo al diseador para crear una composicin trabajada e interesante.
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LA REVISTA E LLE : UN CASO A ESTUDIO
M1NGCARE
everythng (rom Jones. He prcps her on can't remember when he wrote one edge o the couchandgoes to ber sm aS here it is. typed, in front of him. There is toy box where he keeps a bear. a few rat- nothingvsrongin what one does but there lles and balls. On the way. he opens the is somethmg wrong in what one door and the dog immediatety emers. His becomes. He finds this questionable but heavy coat is co!d. fragrant vviih ice. He goes on speakng. He has been preaching noses the baby and she squeals. for thirty-four years. He is gaunt with Oft denkch. sie sind nur ausgegangen1 belief. But his wife has a red cell count of Ba!d werden sie wieder nach Hause only 2.3 mbons. It is not enough! She is gelangen not getting enough oxygen! Jones is givJones selects a bright ball and pushes it ing his sermn. Somevvhere he has lost gemiy n herdrection. what he was Sooking for. He must have It is Sunday moming and Jones is mthe known once, surely. The congregaron pulpit. The church is very od but the walls sways. like the wingsof a rayinwater. It is of the sanctuary have recentiy been Sunday and for patients it is a hoiiday. The parnteda pa!e b!ueJn the cemetefyadjoin- doctors don't visit. There are no tests or ing. some of the graves are diagnoses. Jones wouk) like ihree hundred yearsod. It has to leave. to walk down the beccme a hisiorical landmark asle and out into the wmter. and no one has been buried osaits tobe where he wouW read his there since World War | . words into the ground Why transpiante/J, There is a new place, not far can't he remember his l.-fe! av.'ay. which the families now no longera He finishes. sitsdown. stands use. Plots are marked not ornan.. . her up to present communion. with stones but with small Tmy cubes of bread lie in a tablets. and immediateV af ter bfood /noces slumped pyramid. They are any burial. workmen ro! gras- mysterioiisly as offered and received. Jones sed sod over the new graves tskes his morsel. hacked earso that there is no blemish on conste!lations... ler from a sllced enriched loaf the grounds. not even or a lit- she is a swimmer with his ownhand. Itissodry, tle while. Present or today's almost wtcked. The very Service are seventy-eighi va/t/ngto thought now sickens him. He adults. eleven children and get onmth the chews it over and over agarn, Ihe jnior choir. Jones counts but it lies unconsumed. like a droisning. Jones them as the offertory is musciein hismouth. received. The church rolls say son theshon-l) Jones is waiting in the that there are three hundred lobby for the result of his and ifty members but as far as Jones can wife's operation. Has there ever been a see. everyone is here today. This is the time before dread? He wouk) be grateful day he baptizes the baby. even to have dread back. but it has been e has made arrangements wth one lost. for a long time, in rapid possibility. of the ladies to hod her and bring her probability and fact. The baby sits on his up to the font at the end of the first knees and plays with his tie. She woke hymn. The baby looks charming in a lacy very eatty this moming for her orange juice white dress. Jones has combed her fine and Ihen gravelv'. immediately, spit t all hair carefully. slicking t in a curl with up. She seems fine now, however. her f irv water, but now it has dried and ii sticks up gers exploring Jones' tie. Whenever he awkwardly like the crest of a kingfisher. looks at her. she grves him a dazzling Jones bought the dress in Mammoth smile. He has spent most of the day Mart. an enormous store which has a fiercely deaning the house. changing the large metal elephant dressed in overalls bed-sheets and the pages of the many dancing on the roof. He feels foolish at calendara that hang in the rooms. things buying it there but he had gone to several he shoukJ have done a week ago. He has stores and that is where he saw the pret- dusted andvacuumed and pressed all his tiest dress He blesses the baby with shirts. He has laundered all the baby's water from the sitver bowf. He says, We clothes. soft small sacks and gowns aresavednot becauseweareworthy. We and sleepers which froze in his hands are saved because we are loved. It is a the moment he stepped outside. And brief ceremony. The baby. looking .. now he s waiting and watchiro his vvri|-
^Hiswife
4 y 5 Esta pgina refleja la flexibilidad con que se puede usar la retcula. El diseo deriva de la retcula de 4 columnas que se muestra abajo (5) en la que se ha condensado la segunda columna de la derecha para colocar las citas. El conjunto del diseo se ha centrado en la pgina, dejando unos amplios mrgenes exterior e interior.
6 Aqu se ha roto astutamente la

formalidad de la retcula de 3 columnas mediante la superposicin de un de 4 columnas, que sirve para resaltar la cita. Esto se ha conseguido utilizando el estilo de texto justificado para crear la forma de diseo. Para complementarlo, se ha empleado la ilustracin de manera similar, pero su libertad ha roto la formalidad de la pgina. 7 Las dos retculas se han combinado informalmente para producir la pgina de arriba.
Jones has the baby on his lap and he is feeding her. The evening mea! is lengthy and complex. First he must g'ive her vitamins. then. because she has a co!d. a dropper of liquid aspirin. This is foowed by a bottle of milk. eight ounces, and a portion of strained vegetables. He grves her a rest now so that the food can settle. On his hp. she rides through the rooms of the huge house as Jones tums fights off and on. He comes back: to the table. gives her a little more milk. a half jar of strained chicken and a few spoonfuls of dessen. usually cobbler. buckle or pudding. The baby enpys all equally. She is good. She eats rapidly and neatly. Sometimes she grasps the spoon. tums it around and thrusts the wrong end into her mouth. OI course there is nothing that cannot be done incorrectly. Jones adores the baby. He sniffs her warm head. Her binh is a deep error, an abstraction. Bom in wed lock but out of (ove. He puts herin theplaypen and tends to the dog. He filis one dish with water and one with horsemeat. He rinses out the empty can befte putting it in the wastebasket. The dog eats with great ciwlity. He eats a little meat and then takes some water, then meat. then water. When the dog has fnished. the dshes are as clean as though they'd been vvashed. Jones now thinks about his own dinner. He opens the refrigerator. The ladies of the church have brought brownies. venison. cheese and apple sauce. There are turkey pies, pork chops, steak. haddock and sausage patties. A bnlliant ght exposes anthis food. There is so much of rtear the punctures in a can of Pet. There is a dear bag of chicken livers stapled E > I
/C U O U Sfy3! Jones, S lkSt\ (Jt the I watch. The fumour ts predsely this size. I nurseiy. Jones begins his sermn. He I they tell him. the size of his clock's face!
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LA REVISTA E L L E : UN CASO A ESTUDIO
99
Creacin de una pgina
es establecer la cantidad de texto, el ttulo o ttulos y todos los subttulos, citas y pies, as como la identificacin de toda inform acin especial que requiera prioridad. Despus, hay que escoger la retcula aplicable a la seccin concreta de la revista en que se encuadra la pgina. Debe contarse el nmero de palabras del texto, para poder asignarle el espacio correspondiente, segn las especificaciones usuales para el tipo de letra. Recalco esto ltimo porque todas las revistas usan tipos particulares a m edida estndar para el cuerpo de texto, aunque den preeminencia a la informacin especial. Las especificaciones de tipos estarn sealadas en el m anuscrito que se facilitar para componerlo. La m ayora de las revistas de hoy en da se componen fotogrficam ente usando ordenadores y, por lo tan to, es posible ajustar el tipo de forma que pueda adaptarse a cada diseo. U na vez se haya dispuesto el texto segn la anchura de columna especificada, puede usarse para preparar el diseo general de la pgina.
e l p r im e r p a s o
El espacio libre que queda una vez calculado el texto es flexible para hacer innovaciones. El paso si guiente trata sobre las fotografas, tamao de titula res o rasgos tipogrficos especiales. Estos elementos dependern de los volmenes relativos de los ele mentos grficos particulares y, probablem ente, el di seador em pezar a trabajar por los elementos que ocupen ms espacio y term inar por los que menos ocupen. sta es la manera ms fcil de determ inar la m ejor utilizacin del espacio disponible.
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Cada pgina est compuesta de varios elementos que, generalmente, son fotografas y texto, debiendo adaptarse al diseo, forma y tamao concretos. La tipografa se especifica de tal manera que el texto cree un equifcrio agradable con los elementos
circundantes. El texto que aqu se muestra es de densidad media, carece de remates y se ha justificado para dar un ligero aunque uniforme borde a la columna. En la base del texto se ha integrado una fotografa, para dotarlo de una forma ms viva e interesante.
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S h in e o n
100
CREACIN DE UNA PGINA
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Las modernas tcnicas tipogrficas permiten la fcil intercalacin de letras maysculas especiales, que recuerdan las letras iluminadas de los antiguos manuscritos, lo que proporciona distincin a los caracteres y revela sus cualidades individuales de diseo.
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Una vez que se disponga de todos los elementos, empieza la verdadera labor de creacin compositiva de la pgina. El recorte de ilustraciones puede producir formas interesantes, pero si se colocan de forma inadecuada, su apariencia ser torpe y desmaada, como puede verse al comparar las dos opciones de pgina.
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El pincel, un factor dave en el diseo, debe situarse para que armonice con los restantes elementos de la pgina. La manera ms simple de ajustar las proporciones fotogrf -cas, e^ esta primera fase de la maqueta, es ampliando o reduciendo una fotocopia del elemento.
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Shine on fo r, w ith o u t a
102
Pueden m anipularse las fotografas y pegarlas en posicin. Es posible que surjan discusiones sobre la situacin del texto y haya que tom ar decisiones. Puede comprobarse el equilibrio de colores, aunque en esta etapa las fotografas se produzcan slo en blanco y negro, como fotocopias o copias PM T* y no tomarn color hasta la fase de impresin. Pueden disearse titulares, seleccionarse la tipo grafa, invertir la inform acin, con texto blanco so bre fondo negro o de un color vibrante. Pueden tra zarse filetes entre columnas para subdividir la pgina. Pueden resaltarse las notas, componindolas en un tipo de m ayor tamao y/o distinto. A qu es donde realmente com ienza el diseo.
* PM T son las siglas de transferencia fotom ecnica (photom echan ical transfer ., en ingls), que es una cmara de fotom ecnica m uy verstil que produce origina les de m uy Duea calidad, por lo que se usa en fotocom posicin. (N. d elT .)
Derecha La combinacin de los elementos en el seno de la retcula puede ocupar muchas fases, antes de lograr un equilibrio final de la imagen. La habilidad de diseo es de importancia capital en este proceso.
1 y 3 Comparando la pgina acabada a todo color ( 1 ) con una de las opciones iniciales (3), es fcil percatarse del por qu funciona la imagen final. 2 Aqu se ve otra pgina acabada de la revista, obtenida usando elementos grficos diferentes.
BEAUTY
notebook
6 .7 / / grooojf/itter. E lL E predica shim nterandhie vi// br th eorderof fie nightfor this \ tfnter'sparryfaee, inspmdbyliam/ue. llarlxirclb j andth els. Fotjtft(ary andth eGlitterBand, and look instead to haute rountre for that flash of inspiration. Lash out on fa/se e y e /a sh e s. glittering nai/vamishandstar-span/fedbodycream s.
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Ajuste y marcado de fotografas

U na vez establecido el tamao de las fotografas en el seno de la retcula, pueden m anipularse creativa mente los aspectos pictricos del tem a, para sacarle el m ayor provecho posible. A veces puede trabajarse sobre la fotografa de que se dispone. Cuando se haya establecido la forma geom trica y su tamao, representndola con una lnea fina a lpiz o tinta azul, es fcil trabajar sobre la fotografa, em pleando un par de plantillas de enmas carar de cartn. Este instrum ento le perm itir ajustar el tamao del tem a en proporcin a la escala de la imagen. Tambin le perm itir tom ar decisiones com positivas, utilizndolo como un zoom para am pliar o reducir la im agen, desplazarlo a un lado y a otro de la fotografa o aislar una parte de la misma. C uando haya establecido una frm ula a su gusto, puede hacer fotocopias, o im presiones PMT, de las composiciones elegidas. stas pueden componerse con el texto, para dar un equilibrio que ser bsico en el carcter y estilo de la pgina. N o olvide que h ay que usar las fotografas con es tilo e im aginacin. Considere el tem a grfico como una forma silueteada y podr comprobar el efecto que produce al ponerlo junto a las formas geom tri cas, ms angulosas, creadas por los caracteres. Tam bin debe considerar la densidad tonal y equilibrio de color y asegurarse de que estn distribuidos ar m oniosam ente sobre la pgina. Soluciones ingeniosas, como la ordenacin del texto bordeando una figura, ya no tienen por qu presentar problemas para usted. Slo deber indicar esquemticamente cmo quiere que aparezcan, y dar las oportunas instrucciones al ilustrador final o al ta ller de com posicin, para que puedan reordenar el texto y adaptarse a esas nuevas caractersticas.
Derecha Se pueden presentar sobre la composicin figuras de varios tamaos y ordenarlas de diversas formas, hasta obtener el equilibrio ms adecuado.
Arriba Las dos plantillas de enmascarar entrelazadas se han colocado sobre una diapositiva y desplazado para obtener varias opciones compositivas. Una vez que se
ha occogido un oncuodro do tamao
apropiado, puede fotografiarse o fotocopiarse para emplearlo en la composicin.
AJUSTE Y MARCADO DE FOTOGRAFIAS
105
Ttulos y texto
Las letras con pie (serif) se reservan para los rasgos caractersticos, como notas y ttulos de pginas, de manera que el estilo principal gira en torno al uso es merado de diferentes densidades y estilos de caracte res de palo seco. N tese que el diseador usa con frecuencia la columna vertical como punto de parti da de un titular que se coloca entre las lneas de tex to. A menudo el titular se sita de form a fluctuante en medio del espacio, cuando h ay superabundancia de ste, dando la sensacin engaosa de flotar sin ninguna ligazn con la retcula subyacente. El diseador tiene la gran ventaja de tener a su disposicin todo tipo de facilidades para com posi cin de tipos, lo que le da acceso rpido a diferentes interpretaciones de ideas tipogrficas.
los
t t u l o s ,
c o m o las foto gra fa s e ilustraciones,
pueden aportar al diseador una gran libertad de creacin y, una v e z ms, la retcula puede usarse c o m o una cuerda de tend er la ropa, en la que se ali nean y suspenden las form as de las letras.
E lle es un buen ejem p lo de u tilizacin de la tip o

grafa c o m o m ed io sutil de creacin de un elegante estilo ilustrativo, con un alto grado de sofisticacin. E l dise ador que trabaja para E lle tiene una o p cin m u y am plia de estilos tip ogrfico s para ttulos. H a bitualm ente se yu xtaponen form as de letras de palo seco (sans serif), finas y condensadas, para ob ten er un equ ilib rio gr fico y, a m en u d o, se em plea el c o lo r liberalm ente, com p lem en t n d olo con negro, para crear un refle jo visual.
1 La retcula simple utilizada para la pgina de la revista de modas no tiene parmetros. Esto proporciona una gran flexibilidad en la situacin de texto y titulares, y slo es posible cuando hay un texto reducido, pues entonces el tem a ilustrativo tiene prioridad.
TITULOS Y TEXTO
2 El ttulo y el texto se utilizarn para describir las fotografas de las dos pginas. Por lo tanto, el diseador tiene la oportunidad de colocar los elementos escritos dentro de un gran rea de diseo. Desplazando el titular sobre la pgina podr tomar una decisin compositiva.
3 Los elementos que se utilizan en este proceso inicial se han creado en blanco y negro, en forma de bocetos-gua. Slo se usarn para decidir la posicin correcta. Observe que el ttulo se ha compuesto con la intencin de crear una forma similar a la del brazo, que sirva de vnculo entre los dos elementos.
TITULOS Y TEXTO
107
Desplazando esos elementos hasta agotar todas las posibilidades, el diseador llega, por fin, al correcto equilibrio. Este primer plano muestra la utilizacin del ttulo para llenar el hueco creado por la cintura y el brazo de la mujer, dando la sensacin de que las palabras entran dentro de la imagen.
Abajo puede verse el pegado final, en el

que se han introducido algunos ajustes finales a esas posiciones.
108
TITULOS Y TEXTO
Lean, liquid lines find (orm in essential dress alternatives forevening; body flattering waistcoats n swirling brocades and rich, deep shades for controlled glamour, sharp dinner suits n gieaming ivory or sensuous columns of midnight satn forpotished sobriety. Time to cool it. girls
con . cool
Scaiatoiocur!.: TnpastryclBlIght iETSbyAanes 8.
in gieaming ivory or sensuous columns of midnight satn forpolished sobriety. Time to coolit, girls
Izquierda Un estudio ms detenido del texto y la figura le permitir ver cmo acta el equilibrio del ttulo sobre las formas creadas por el diseo ilustrativo. El diseador deber ahora considerar el tem a impreso,
Arriba La prueba de imprenta patentiza que se ha obtenido un equilibrio acertado entre las palabras y los elementos pictricos. El color predomina en el chaleco, en tanto que el negro del texto y de la falda emerge
en formas armoniooao o intorooantco.
C O O L .
25%
apoyndose en au intuicin grfico, poro
decidir si el texto debe producirse en negro, en co k * o, incluso, mediante una inversin de color.
TITULOS Y TEXTO
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Composicin de la pgina sobre la retcula

p r o d u c i d o s l o s e l e m e n t o s y escogidas y ajustadas las fotografas y las im genes, la pgina definitiva empezar a tom ar forma. En este momento es cuan do el diseador decide cmo utilizar las retculas disponibles, y si h ay que usar la retcula Elle en su forma obvia o si conviene introducir ligeros cambios y mezclas. Por ejemplo, usted observar casos en que la retcula de 4 columnas se ha m anipulado, es trujando una de ellas para crear un espacio adicio nal a cada lado del texto, liberando as una estrecha franja para diversos usos. Esta forma innovadora de abordar el diseo se utiliza con tiento y de manera restringida, y aunque aade inters a la pgina no desvirta el estilo general de la revista.
Com o se ha dicho poco antes pueden manipularse las fotografas y pegarlas en posicin. Es posible que surjan discusiones sobre la situacin del texto y haya que tom ar decisiones. Puede comprobarse el equili brio de colores, aunque en esta etapa las fotografas se produzcan slo en blanco y negro, como fotoco pias o copias PMT, y no tomarn color hasta la fase de impresin. En este m omento ya se puede incluir el detalle de licado, como filetes y otros recursos grficos, una vez hecho lo cual la pgina estar lista para ser pre sentada al editor jefe y al editor artstico.
1 En esta pginas se ha colocado primero la figura dominante, de forma que rebase el borde superior de la misma, y se ha compuesto ajustndola sobre el ancho de 2 de las 4 columnas. En esta posicin la figura tiende a dominar la pgina.
COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETICULA
2 El texto se ha situado a cada lado y debajo de la figura, para crear una plataforma para la fotografa principal. 3 Debajo se ha colocado otra fotografa ms pequea, que entra teatralmente en conflicto con la primera, dando a la composicin una apariencia demasiado pesada. 4 Esta segunda fotografa se ha desplazado hacia el margen exterior izquierdo, donde se ha colocado rebasando la pgina, para actuar como recurso de diseo que conduzca la vista del lector hacia su interior. En el solape de figura y texto, ste puede reescribirse siguiendo el contorno de la figura. 5 Para equilibrar la pgina se han aadido ms fotografas en su base. Esta disposicin tiene dos funciones: la primera imagen es una forma interesante que rompe la retcula, mientras que las otras han sido forzadas a ocupar el espacio que queda libre de texto.
i Through'*a, heoerm ed me bnant lunes But sit st* tetevani?Ilee!
6 La composicin final tiene un aspecto

desequilibrado y torpe y se han tenido que recortar varias lineas de texto para dar acomodo a todos los elementos
Andrew Heapsnever to put away chikish Ihigs. As one o thecountry'slew aeaora of autmata, Heaps' enthusiesmhas beenrewafdedby ahealthybuymgnterest. Heaps' work ranges from beautifuy crafted arem afe and toys ftt loi the sternest Vctorianruitsetytothemost unashamedly bawdy adult piecessuch as the model ol| Geotge IV being 'ridden' by! humour, but f it's weSexec-; utedinwood. , saysHeaps.i ROBIN DUTTI
grficos. El efecto global de la pgina es compacto, pero carente de equilibrio armonioso.
COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETCULA
111
1 Se comienza de nuevo, disponiendo las imgenes en otro orden. El potente primer plano se lleva al extremo inferior izquierdo de la pgina, formando un pedestal para ulteriores decisiones de diseo. La figura de la mujer de fpndo ms claro se coloca en el extremo superior derecho y se nivela con la primera lnea de la columna de texto. Las dems figuras se disponen a lo largo de una diagonal, para servir de puntos de ruptura a los efectos de subida y bajada de las columnas de tipografa. 2 Se trazan lneas entre los bloques de texto, para darle un realce adicional.
112
COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETCULA
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Suponiendo que el diseo no requiera ms traba jo, se puede pasar ya al marcado de las especificacio nes tcnicas. C ada componente del diseo, desde el cuerpo de texto hasta el equilibrio de color, requiere instrucciones y especificaciones precisas. Se dotar al tipo de densidad, tamao, color, espaciados y otras caractersticas tipogrficas. Sobre las figuras, se ha rn especificaciones relativas a equilibrio de color y nfasis. Se describirn orlas y filetes. Finalmente, el grafista firm ar y pondr fecha a la pgina. Ms all del diseo queda la comprobacin de dos procesos. Primero, al diseo se le debe dar la forma de lm ina acabada, siguiendo todas las especificacio nes, lo que requiere una comprobacin concienzuda. Segundo, esta lm ina es la que usar el im presor para preparar las placas de impresin. Dado que Elle tiene una gran tirada, siempre se facilita una prueba de co lor, tanto para comprobar los posibles errores de creacin, como los producidos en los procesos reprogrficos.
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4 La composicin final ofrece al lector el correcto equilibrio entre texto y rupturas pictricas, consiguindose un ritm o de texto fluido, con pausas ocasionales. El ltimo prrafo finaliza con la figura recortada, que sirve de gil recurso de remate. 5 Comparando el primer intento de diseo con el que se muestra en esta pgina, es fcil adivinar por qu este ltimo es ms efectivo.
3 Se comprueban el texto y las figuras, se alinean con un juego de escuadras y se fijan en posicin.
6 Una vez que se ha ajustado el diseo,

visto el resultado, el mismo diseador decide firm ar en el espacio reservado en la retcula.
COMPOSICIN DE LA PGINA SOBRE LA RETICULA
Partiendo del boceto del diseador
puede prepararse la lmina. Se hacen los pegados, para que el diseador pueda efectuar sus especificaciones finales para la imprenta. Aqu se muestra la composicin del diseador, con sus instrucciones marcadas. Se dan indicaciones directas y especficas sobre lo que tiene que hacerse en la lmina final.
AJUSTE DE IA RETICULA
ELLE VINYL
M A R Y M ARGARET O 'H A R A M is s A m e r i c a (V irgin ) P o e try 'n ' em otion fro m Canadian n e w -w ave foik ster. Sublim e. ASTOR PIAZZO LLA
T a n g o : Z e ro H o u r
(P an gaea) Stea m y tan gos leap fro m th e b ord ello to blend ja zz w ith classical. First o f a cro p o f fine releases fro m S tin g 's n ew label. M oody. BOOTSY COLLINS
SPARTAN CRAFTS
Yet another designer-maker outlet opens this November, but Wilsonand Gough 'won't be arid like an art gallery and t w on't have the clutter of a crafts shop,' says proprietor
W h a t 's B o o t s y D o i n '?
(CBS) Bass behind Jam es Brown, ex-Funkadelic, exP arliam en tand Rubber Band shakes o f f the c o b w e b s fo r som e w e ig h ty funk. Heavy. THE H U M AN LEAGUE G r e a t e s t H i t s (V irgin ) T h esou n d o f the early 80s. Plstic. 3 M USTAPH AS 3 S h o p p in g (G lob esty le) Balkan b eat boys burn b azook i. Fezzy. JU LIAN COPE M y
N a tio n U n d e r g r o u n d
(Island) G ieam ing p o w e r pop. Shiny. A N IT A BAKER Gi v i n g

Y o u T h e B e s t T h a t l 'v e G o t (W EA). Sm ooth.
DWIGHT Y O A K A M
B u e n o s N o c h e s F ro m A L o n e ly R o o m (W EA).
Crafty Juiie (above): styling the high Street
Julie Wilson Dyer Gough. Nestling amongst the sparse slate, wood and plaster of David Chipperfield Associates' architecture (as seen at Issey Miyake, Sloane St) will be 'mini individual exhibits posed like a photographic shoot. Find Toby Russell's zig-zag platters, Anthony Bryant's wooden bowls and Sarah Simpson's real paper bowls, plus glass, metal and ceramics. EB Wilson and Gough is at 106 DraycottAvenue, SW3.
Rugged man of country, Dwight Yoakam (above); beautiful boy of brilliant pop, Julin Cope (below)
record for a very long time,' says singer Dagm ar Krause (above). She sips coffee and talks gently in angular Ger mn tones. Having passed through pop and jazz in 70s Hamburg, various experi mental music in the eariy 80s. and then escaped the pressures to produce pop. she has now found a vicarious home in the 30s with the mercurial Germn composer Hanns Eisler. Eisler wrote over 600 songs, some in collaboration with Bertolt Brecht. It took Krause almost two years to choose and record the 22 that appear on her lbum. TankBattle (ntilles). A member of the Germn Communist Party in the 30s, Eisler fled from the fatherland's ascendant Nazism to America where he made a living scocing films in Holly wood, but was later imprisoned during the McCarthy era. Through it all, he penned some brilliant tunes. But is it still relevant? I feel bound to ask. Krause paraphrases a line from the film Wings o f Desire: 'When the storytellerceases to exist, so the story will cease to exist. She pauses. 'Eisler was writmg out of the Wall Street Crash, about how if you weren't strong you were trodden on. He wrote about the racism in Germany before the war. And there are still wars. Eisler is imporant because paymg his music s like keepmg alrve a story ANDREW SMITH
A passion for anything a bit mechanical encouraged A nd re w Heaps never to put away childish things. As one of the country's few creators of autmata, Heaps' enthusiasm has been rewarded by a healthy buying interest. Heaps' work ranges from beautifully crafted animals and toys fit for the stemest Victorian nursery to the most unashamedly bawdy adult pieces such as the model of George IV being 'ridden' by one of his mistresses. 'Of course some of it is seaside humour, but if it's well executed in w ood.. .' says Heaps. ROBIN DUTT Andrew Heaps' autmata (15-5,000) is available from Red Herring Studios, 24 North Place, Brighton, tel (0273)684807.
Arriba La pgina acabada en su forma impresa concluye el estudio de este caso de progresin del diseo en la revista F/te.
Izquierda Una vez completa la lmina e indicadas las instrucciones del diseador sobre una hoja superpuesta de papel transparente, es misin del impresor hacer una prueba de color de la pgina final. Antes de iniciar el proceso de impresin, pueden hacerse pequeos ajustes de equilibrio de color.
On yer bike: Andrew Heaps' bawdy
AJUSTE DE W RETICULA
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Q U I N T A PARTE
ANLISIS DE RETCULAS
l a d i v i s i n del espacio impreso, en el siglo X X , se ha visto influida por muchos artistas y diseadores res petados. Este grupo de lite de precursores en la creacin desarroll frmulas para dividir el espacio bidim ensional y dio a muchos diseadores una nue va visin del equilibrio de formas geom tricas den tro del rea de diseo. Le Corbusier desarroll una serie de ideas para form ular un sistema m odular de divisin del espacio de diseo; al principio, usando el cuerpo humano y sus proporciones para m odular las divisiones y, ms tarde, la espiral exterior de una concha y sus perfec tas relaciones geom tricas en el espacio Estas ideas constituyen la base del pensamiento moderno en el diseo grfico, y han conducido a apasionantes desarrollos nuevos, que perm iten ex poner las imgenes utilizando numerosos m ecanis mos compositivos. En el proceso de diseo existe una relacin directa entre el tema a presentar y la manera de exhibirlo. Por ejem plo, un sencillo folleto de ventas para repar tir por las casas presentar la informacin de manera directa y carente de arte. Por el contrario, la presen tacin de las complejas ideas exploradas en una re
vista de arquitectura, por ejem plo, requerir una m a nipulacin intelectual y artstica del tem a grfico. La m edida en que las retculas colaboren a su trabajo de diseo depender mucho de la cantidad de investiga cin que quiera usted emprender, teniendo en cuenta los fines del proyecto y el mercado a que est dirigi do. En muchos casos, la base del trabajo grfico es tar form ada por una simple frm ula reticular de una sola colum na, como la que hemos visto al co mienzo de este libro. Cualquiera que sea la aplicacin de su retcula y de su diseo, h ay que interpretarla como un vehculo prctico para la creacin del tem a impreso. Una vez establecido el diseo y dibujado en form a de boceto, h ay que trazar la retcula idnea con precisin. Pue de ser necesario que dispongamos de dos tipos de retcula. El prim ero, dibujado en papel transparente, lo usar el diseador para ordenar los elementos en el espacio; el segundo, impreso sobre una cartulina o papel blanco, ser la superficie en que la lm ina se pondr en posicin. Ambas retculas se im prim irn en tinta azul claro, pues, en el proceso reprogrfico final, el azul claro no aparece en el negativo fotogrfico del impresor.
116
ANLISIS DE RETICULAS
Slo aparecer el dibujo en blanco y negro. Incluso los elementos que deban im prim irse en color se d i bujarn en negro, pues el im presor puede im prim ir el original en blanco y negro que se le facilite en los colores que usted le especifique. En la lm ina se m ar car en azul claro la posicin de las fotografas en color y de las otras ilustraciones, pues su produccin se hace con un proceso diferente y el im presor slo necesita identificar dnde van a aparecer. La lm ina con la retcula bsica mantendr y refle jar todos los elementos fijos del diseo. Por ejem plo, la retcula de un libro contendr una divisin en mdulos que tanto sirven para la situacin de textos como para la ilustracin o blancos. Se indicarn los elementos distintivos especiales, junto con sus posi
bles alternativas. Asim ism o, se representar el nm e ro de folio (numeracin de pginas) y cierta infor macin, como las leyendas del folio, que aparecen repetidas en varias pginas, as como cualquier otro recurso repetitivo de diseo. Tambin se reflejarn, fuera de los lm ites del dibujo, todos los detalles tc nicos que sean necesarios para ayudar al proceso de impresin. Esta parte de libro muestra la mecnica y fabrica cin de la retcula, describiendo cada una de sus d i ferentes partes. Ilustra sobre la m edicin y aplicacin de los tipos a una retcula, tanto de forma manual como m ediante tecnologa por ordenador, y descri be cmo se pueden usar las retculas de una manera sencilla y comprensible.
Esta sencilla silueta, que representa la figura humana dentro de una forma geomtrica, fue utilizada por Le Corbusier como base para la divisin del espacio.
Otro mtodo basado en una concha en espiral, aunque de origen antiguo, fue usado por Le Corbusier para la divisin geomtrica y proporcional del espacio.
ANLISIS DE RETICULAS
Desarrollo de una retcula
slo puede conocerse una vez desarrollada y diseada sta, y la forma de crearla depende del tipo de retcula y de las posibili dades tcnicas del trabajo en cuestin. Por ejemplo, usted podra querer que su retcula partiese de una base puramente experim ental, como las desarrolla das por Le C orbusier, M ondrian y los discpulos de los grandes movimientos artsticos del siglo XX. Puede usted crear pginas originales y con estilo, uti lizando divisiones del espacio en forma de mdulos lineales o laterales, basados en magnitudes m atem ti cas y geomtricas. Sin em bargo, en un determinado momento del diseo, usted necesitar estudiar la ma nera prctica de aplicar los elementos dentro del es pacio de diseo. S, por ejemplo, dispone de abun dante espacio, precisar inventar algunas divisiones lgicas donde distribuir los elementos de diseo. Cuando comience a trabajar, sin duda crear va rios diseos de retcula, en forma de anotaciones o composiciones esquem ticas, como base de experi
l a m e c n ic a d e u n a r e t c u l a
m entacin. Com o ayuda, puede ser interesante im a ginarse el rea de diseo como si fuera la planta de una habitacin vaca. En el fondo de su mente, usted tiene una lista ideal de los artculos (m uebles) que quiere disponer en ella. Lgicam ente, usted querr que la habitacin resulte lo ms interesante posible, para lo cual tiene la opcin de colocar los elementos (m uebles) de una manera prctica, pero armoniosa a la vez. En un prim er intento, es posible que los m ue bles rompan el espacio de una forma torpe y des maada, pero a m edida que vayan desarrollndose sus ideas de cmo debe funcionar la habitacin, en contrar maneras de conservar el espacio en torno a los elem entos, de forma que stos sigan siendo prcticos. Esto lo lograr m editando cuidadosam en te sobre las alineaciones e interrelaciones geom tri cas de los elementos individuales, que propicien una m ayor libertad de movimientos en el interior de la sala.
1 La formacin
natural de la concha
de espiral puede usarse como base para la perfecta divisin geomtrica de un espacio proporcional. Usando la forma espiral, es posible crear divisiones matemtica perfectas.
118
DESARROLLO DE UNA RETICULA
3 Le Corbusier estudi un complicado y elaborado sistema modular para la divisin de un espacio de diseo, que derivaba de las proporciones perfectas de la figura humana. Unas series de complejas ecuaciones matemticas, desarrolladas a partir de esta figura, forman la base de un sistema que refleja la seccin uea, pero aplicado con nuevas e interesantes deas.
4 Esta simple retcula, que fue usada en el antiguo Japn, deriva de las tradicionales esteras tatami, y se refleja en la arquitectura y arte japoneses. La filtracin de este asimtrico sentido del orden en el diseo occidental moderno ha tardado siglos en producirse.
2 La determinacin del primer punto de la espiral exterior le permitir descubrir los dos primeros ngulos del cuadrado ms pequeo. A partir de este cuadrado inicial se pueden determinar las posiciones de los cuadrados mayores siguiendo el recorrido de la espiral. El centro de cada cuadrado caer siempre sobre la lnea espiral y, conforme se vayan alejando del primer
punto de la espiral, los cuadrados sern mayores de forma proporcional a los cuadrados anteriores. El resultado de este ejercicio es una disposicin de rectngulos en perfecto equilibrio. Este puede usarse como base de una retcula, pues las divisiones creadas por la espiral pueden subdividirse para formular cualquier nmero de combinaciones.
UNA RETICULA
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Ampliacin proporcional de una retcula
vez s e l e c c io n a d a una retcula de entre sus composiciones esquem ticas, necesitar dibujarla a escala real. En principio, usted querr am pliarla como interpretacin idntica de su composicin es quem tica, pues sta perm ite vislum brar lo que ser el boceto final. N o obstante, es posible que al repro ducir el boceto a una escala m ayor sus cualidades grficas queden distorsionadas, por lo que al cam biar de escala es im portante retener todos los ele mentos de la idea original que parezcan correctos. En la ilustracin se explica una forma simple de am pliar sus bocetos. Una vez reproducida la retcula a su escala real, pueden analizarse atentamente sus proporciones. Deber estudiarse con cuidado las divisiones entre columnas, mrgenes y blancos de cabeza y pie de la pgina. Asim ism o, deber prestarse atencin al m ar gen interior, si el trabajo se va a com paginar en for ma de libro. N aturalm ente, la visibilidad del margen interno estar determ inada por el tipo de encuader nacin, pero adems, tendr que estudiar el efecto creado por el espacio formado por los dos mrgenes interiores enfrentados y el equilibrio de este rea con los mrgenes exteriores. u n a
Algunas de las deas extradas de los patrones modulares de la pgina anterior pueden explorarse en varios diseos de distintas propociones. He utilizado la Ilustracin como elemento clave. Los paneles sombreados representan espacio, mientras que las reas en blanco se usan para otros asuntos.
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AMPLIACIN PROPORCIONAL DE UNA R E flC U
Existen muchas maneras de aumentar la escala del diseo de forma rpida y sencilla, para obtener proporciones y tamaos ms acabados o para crear una ampliacin perfecta de la forma original. En primer lugar, hay que ampliar la estructura global. Trazando una diagonal a travs de su boceto, representada en la figura mediante la lnea A, usted podr determinar un nuevo tamao para la ampliacin. Trazando dos lneas perpendiculares entre s, B y C, y luego dos lneas perpendiculares a A y B, que se encuentren sobre la lnea A, obtendr una ampliacin proporcional de la forma original. Entonces puede trazar lneas adicionales que pasen por el punto inicial sobre la lnea A y por cada una de las divisiones modulares. Los puntos de encuentro sobre la nueva forma dibujada representan las nuevas ubicaciones de los mdulos. Para ampliar formas ms complejas, trace una retcula sobre esas formas, ample la retcula proporcionalmente en el nuevo rea de diseo y transfiera los rasgos de la figura a sus nuevas posiciones en la retcula grande.
AMPLIACIN PROPORCIONAL DE UNA RETCULA
121
Tipografa y retculas
en u n
de su carrera de di seo, le ser esencial tener un conocimiento del tra bajo tipogrfico y de su term inologa. En Gran Bre taa y en N orteam rica y su rea de influencia, los tipos se miden con el sistema de puntos pica, m ien tras en el resto del mundo las m ediciones se basan en el punto Didot. Am bos sistemas son incom patibles y no pueden mezclarse.
d e t e r m in a d o m om ento
Un punto pica equivale a 0,352 mm, m ientras el punto D idot equivale a 0,376 mm. En este ltimo sistema, 12 puntos forman un cicero, que constituye la m edida bsica del m aterial tipogrfico. Los ta maos de tipos ms usuales oscilan entre los 6 pun tos (utilizados, por ejemplo, en la letra pequea de los contratos) y las medidas que alcanzan los 96 y 150 puntos (de uso en los rtulos grandes de exhibi cin, por ejemplo). Una especificacin de un trabajo para una revista podra ser: tipo de 9 puntos sobre 10 puntos (9/10), o bien 9 puntos ms uno de inter lnea que representara un espacio vertical de 10 puntos. Se utiliza la palabra interlnea para designar el espacio entre lneas de caracteres. Las lneas gua
horizontales entre las que se encaja el tipo pueden m edirse con un tipmetro como el que se muestra en la figura de esta misma pgina. Para m edir la anchura de las columnas, hoy en da se utiliza tanto el cicero como el milmetro. U na vez establecido el tamao en puntos del tipo que m ejor se adapte a la calidad visual de su boceto, precisar conocer cuntos caracteres caben en su m edida de lnea. Para hacerlo, debe estudiar los ca tlogos que le facilite el taller. Recuerde que las pala bras estn separadas entre s y que cada espacio cuenta como una letra.
1
1 Tipmetro angloamericana Se usa para medir los puntos tipogrficos, en especial las picas. para determinar el tamao de los caracteres de estas lneas, aunque, naturalmente, esos factores estarn dictados por el nmero de palabras a incluir y por el estilo de la pgina.
2 Tipmetro calibrado para apreciar los

cuerpos de los caracteres ms usuales. Se usa para medir el espacio en el que se coloca el tipo. Puede usarse tambin para calcular el nmero de lneas necesarias para completar una pgina y
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TIPOGRAFIA Y RETICULAS
3
3 La escala que se muestra es una ampliacin de las divisiones del tipmetro. Como puede verse, la pica est dividida en vez haya asimilado esto, la medicin de anchuras de columnas, en cualquiera de los dos sistemas, le resultar sencilla.
12 puntos; la media pica equivale a 6 puntos. Seis picas (72

puntos) equivalen aproximadamente a 1 pulgada (25 mm); un punto equivale a 0,352 mm. La medida de las columnas de texto utilizada en esta y en las dems pginas de este libro es aproximadamente de 18 picas o 75 mm. En la escala se puede ver lo fcil que resulta pasar de un sistema a otro. Una
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12
5 El tipm etro de la figura se utiliza para medir la anchura de las columnas. Una vez se haya decidido la anchura de la columna, el tamao en puntos del tipo se determinar por el nmero de palabras requerido en cada lnea.
4 Con el tipmetro que aqu se muestra a escala real se est midiendo la profundidad del tipo. Presentando la escala a la base de la altura de la x (letras de caja baja) de la primera lnea y haciendo corresponder la segunda lnea de la escala con la parte inferior de la altura de la x de la lnea siguiente puede determinarse el espacio que ocupa el tipo. En este ejemplo, el espaciado es de
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puntos, pero se ha
compuesto un tipo de 9 puntos, con una regleta interlnea de 1 punto (9/10).
TIPOGRAFIA V RETICULAS
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1 Esta composicin tipogrfica est hecha con caracteres Bembo de 9 puntos y un espaciado entre lneas de 9 puntos. Cuando, como en este caso, no hay espacio extra entre las lneas, se llama composicin densa. El texto se ha justificado, lo que significa que ocupa todo el ancho de la columna, desde el margen izquierdo hasta el derecho, para crear un bloque slido. La anchura de la columna es de 18 picas.
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2
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5
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2 El texto se ha justificado y se ha compuesto con caracteres de 9 puntos y separaciones interlineales de 11 puntos, que dejan un mayor espacio entre las lneas. 3 Este ejemplo tiene caracteres Bembo de 9 puntos, colocados con espacios de 14 puntos entre lneas, que confieren a la tipografa un aspecto ms ligero y espacioso.
accommodare nost ros quos tu paulom ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nobevol, olestias non potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poen legum odiot. E t tamewn in buisdam eque pecun modut est eque nonor imper nedet libiding gen epular religuard cupidtat, quas nulla praid om undamte. Impro pary minuit, potius inflammad et coercend magist and et dom videantur. Invitat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated fidem. eque hominy infant aut
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4 He aqu un ejemplo de composicin densa de 9 puntos, alineada por la izquierda. Para contrarrestar las desigualdades de la derecha, se pueden sangrar los prrafos, especificando en este caso la medida del sangrado requerido. 5 Este texto de 9 puntos, con separaciones de 11 puntos entre lneas, se ha alineado por la derecha. Esta disposicin crea un diseo alternativo y, si se usa al lado de un texto alineado por la izquierda, con los extremos escalonados colocados en los lados exteriores de la composicin, se consigue un efecto visual atractivo y equilibrado.
Las cuatro formas ms comunes de composicin de texto son: en bandera derecha (alineada por la iz quierda), en bandera izquierda (alineada por la dere cha), justificado o en bloque y centrado. Se puede sangrar el comienzo de los prrafos y utilizar letras m aysculas grandes para caracterizar la tipografa. Despus de todo esto, usted podr ver que las lneas paralelas horizontales de la retcula establecen una rpida frm ula de clculo del nmero de lneas
que cabe en una pgina, dentro de los confines de la estructura diseada. D onde adquiere im portancia la habilidad creativa es en la sutileza de formas y tonos creados por la composicin final.
6 Texto centrado, con caracteres de 9 puntos y espacios de 14 puntos entre lneas; es til para presentacin de textos o cuando slo hay una columna de texto.
TIPOGRAFIA Y RETICULAS
Anatoma de la retcula
l a e s t r u c t u r a b s i c a del diseo de la retcula con tiene puntos de referencia que le perm itirn discutir ciertos rasgos de diseo con sus colegas o clientes. Por ejemplo, cuando mencionamos la palabra folio, en referencia a una pgina perteneciente a una se cuencia de pginas, estamos describiendo la posicin de los nmeros de pgina, que ya estar indicada so bre la retcula. En esta retcula estarn dibujadas tambin las anchuras de las columnas, con la posible adicin de anchuras de columnas opcionales en los bordes y otros rasgos de diseo, como mrgenes, mrgenes interiores, divisiones de columnas e indi cadores de encabezamientos o de recursos grficos. O tros rasgos de la retcula son el tamao del exte rior del rea de diseo y las medidas de corte de la pgina o diseo term inado. Siempre se deja un m ar gen adicional exterior, de unos 3 mm de ancho. Su objeto es doble: por una parte, sirve para solapar reas de color o de tema ilustrativo que se salgan de la pgina, y por la otra, se usa como margen de segu
ridad cuando se recorta la pgina despus de la im presin. La ilustracin o color se im prim e ocupando tambin el rea que se va a recortar, para que, al ha cerlo, no haya peligro de que aparezca un borde blanco del papel que se ha dejado sin imprimir. Las marcas que se usan como gua para cortar se llaman marcas de corte, y son las lnes interiores del margen adicional. Recuerde en todo momento que la principal ca racterstica de cualquier retcula debe ser su facilidad de uso. Para ello, conviene reflejar las lneas para el texto, con su correspondiente numeracin. Si la re tcula ha de servir para ms de una medida de tipo, el tamao alternativo puede reflejarse en el margen adicional para facilitar la localizacin y puesta en po sicin. Le ser fcil establecer rpidam ente el espacio exacto que el tipo va a ocupar y, a la vez, le dar fle xibilidad para desplazarlo libremente.
En la pgina siguiente puede verse la retcula utilizada en este libre. En las notas al margen se explica la funcin de la retcula y las muchas opciones que ofrece al diseador.
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ANATOMIA DE LA RETICULA
1 De la misma forma que el cuerpo humano tiene su propia anatoma, la composicin o diseo de la pgina puede ser descrita con sus propios rasgos fsicos. Este ejemplo muestra los trminos tpicos utilizados para identificar las diversas partes de la pgina.
Pie
2 La retcula debe servir como instrumento flexible de ayuda en el proceso de diseo. La incorporacin de todas las posibles contingencias, tanto si son evidentes desde las primeras fases del diseo como si no lo son, es tarea del diseador. De esta forma, el ilustrador podr seguir todas las instrucciones de diseo con facilidad y rapidez. El diagrama muestra algunos de los rasgos recurrentes presentes en el diseo de una pgina de una revista. Filete
oculos. ideo quod semina po; oculis quae gignunt insm uoni
Ttulo Introduccin Ttulo secundario
C uli fu g ita n t u ita n tq u e tueri; so!

si tendere pergas proptereo quio uis mag purum grouiter simulacro feruntur, el feriunt s turbantia compositura!
Sangrado
is. Culi (ugitont uitantque tueri, sol etiam si tendere pergos proptereo quia uis mog olle oero per purum grouiter simulacro leri oculos turboniia composturas Proeterea
oculos, ideoquod semino possidet ign.s culis quoe gignunt insinuando i fiunt quoecumque luentur orquoti, quio
Margen inferior
127
Ttulo de las series de libros o publicaciones. Tamao de corte de la pgina, tal como
fta h o a n a ro re r pn II fn rm a a rflh a H fl H
US.Ed+ 6 - w . p lA L C S e r ie s
-i
U K Ed.
57J2
Posicin de la leyenda del folio comn a todas las pginas, etiqueta coloreada u otros recursos de diseo. Localizacin de tinte de color y posicin del ttulo principal. Posicin del centro de la pgina, para localizar el centro de las dobles columnas de texto. reas para la colocacin del texto, numeradas para facilitar el clculo y las galeradas.
Margen central.
Retcula de 5 columnas, con las lneas que indican las divisiones verticales.
ruede localizarse en estos puntos una retcula alternativa de 3 columnas.
Gua indicativa del rea mxima reservada para una posicin opcional del texto o ilustraciones.
Gua de la posicin de pies que se repiten. Medidas acumuladas de las columnas.
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A ri
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EDITORIAL ^ *
QCOL
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Cajetines reservados para indicar la edicin, fase de produccin y especificacin de color (2 o 4 colores).
Marcas de corte. La gua interior sirve para form ar las lneas de solape utilizadas para cortar la pgina. En la lmina de la retcula se dibujarn en negro, por fuera del rea de impresin, y se imprimirn en negro para cortarlas con la guillotina. El espacio existente entre la marca de corte y la lnea exterior, se usa como margen de seguridad para prolongar las imgenes o colores y compensar as las pequeas imprecisiones cuando se hace el corte.
, Las caractersticas repetitivas de la retcula del dibujante, como por ejemplo un filete, pueden preimprimirse en negro sobre la retcula azul. Entonces, stas se imprimirn en el proceso final.
Margen exterior que se, que se calcula en proporcin con los mrgenes superior e inferior de la pgina.
El clculo del margen central requiere una cierta atencin, para evitar distorsiones de la pgina al encuadernar el libro.
Folio o numeracin de la pgina. Pueden utilizarse transferibles adheridos a la lm ina, para reproducirlos en la fase de impresin.
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Impresin de una retcula

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jutilizada en este libro, impresa sobre
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lamis.-. m a retcula, el m ism o detalle de dib u jo y grado de tam bin -deber xrear la
proceso de diseo, acelerando y facilitan do tanto la. rod u c c i n del b o c e to co m
la de la l m ina acabadau__ preci.sion;.-probablem ent
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12 /f / >
diseador utiliza las retc
zones bsicas. Primero
ilasam presas por do.s ra-J lmina inicial -deia^retai a. Esto se. har, de la misma. ae dado que J a estru forma que_i ei_ diseador^ deber.
iacil itari c .la s especificaciones. exactas.de la retcula. T a m b in sede facilitarn todas las instrucciones necesarias para requerim ientos espe-
tura tcnica y el fo rm a to estn ya situados en f o rm a guias de posicin , m rgenes, etc., en seguida pue-
ie ponerse a. ira
___ i _ _ kde esos detalles, puede dedjcar
__|
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rop iam en te d i-:
Jcho. Segundo, p orqu e com o n o necesita preocuparse j
recursos creativos a com p o n e r

C O S . ___ ________________________ |___ _____
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retcula se im pri-, I y slo se
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P o r lo general, las retculas s tim p r im e n en tinta ____ ___jde co lo n azul claro sobre .un!papel transparente, para ____ | ___pojdejLcalcar tipos o ilustraciones, pegar elem entos grficos y dibujar sobre 1. I___________________________
-jusara.ci claro, p or razones tcnic i , no aparecer en los nep;aE u ro s
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IMPRESIN DE UNA RETICULA
_paaeLaue_riecesta para las retculas. A menudo se imprimen sobre papel Developmg a Grid transparente, de maera que los ~glem entos-4el-diseafluedan_________ proyectarse a travs del papel con la ayuda de una mesa luminosa o de una ampliadora. Los dos bocetos d e-disee_ u e jq u i se muestran fueron producidos para pginas de este libro y pasaron al dibujante, que confeccion las pginas con cartn blanco delgado que tambin tena impresa la retcula. impresor, guien compuso los elementos :de los bocetos y las lminas.
Q ScalingaG ridinProportion
---------------- p3
r ^ ' d 59
131 IMPRESIN DE UNA RETICULA
C u an d o el dibujante que hace la lm ina dibuje la retcula rectora inicial, lo har con tinta negra para que el im presor la rep rod u zca en azul, aunque pueda haber indicaciones de que algunos elem entos deban im prim irse en negro. N o rm a lm e n te , la lm ina de la retcula se presentar en cartulina delgada de buena calidad, con un tratam iento superficial para que pue dan borrarse los errores rascando con una hoja de afeitar.
E l m ism o dibujante se har cargo de las c o m p o s i ciones del diseador, que se habrn d ibu jado p revia m en te sobre retculas transparentes, para hacer la lmina acabada sobre sus retculas impresas, siguien d o el diseo e instrucciones de los b ocetos del d i seador. La lm ina acabada se llevar al im presor pa ra que inicie el p roceso de reproduccin.
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andacool lucidity ha' carne to characterise bis wor., for theatre. televisin and latteriy film, in such pieces as Licking Hider. and P lenty and1 A M a p o f th e Worhi, ~ Brenton fjrst began writing at school in mtt6ft of--hs.. father, an ex-policeman tumed Methodist minister who also dabbled n amateur dramatcs. The whiff of the pulpit has sad that 'one play of David Hare's is worth more thnn the whole of Shaw' 'Every plavwright has five good years. and that's it.' David _Hare orH;e"saict~5me -years ago. Nowadays he dedicates his carear to disproving the theory. Any playwright's stock market quotation rses and falls, and it has very little to do wlth the quality of t he work. !f you look at what are now regarded as the best plays sinee ihe war. only hal of th.em woiild havs been recognsed as such at the time. Petar Brook says theatre is fashion; anyone who doesn't JPw Ihasgoing to gol !efrity hurt. Bul "oh the Qther. nand. anyone who bases their actions on that is going to pro duce something very, very dead.' Personally. he says. his mosl successful works have been either cornedy or feature bravura leading roles; theaudience likes to laugh, and it likes stars. Those are immutable !aws.' Arthur Miller once said that it was the playwright's bounden duy to be the party of opposlton'. Har agrees. but this does not mean he should be a poltica! theoretician, or a polemicist. 'When I read about myself described as "coid" or "inteliectuai". it iotaly mys'ies me. I think mine is the mcst passionate writing around. to the point. :n my view. of ludicrcusness.' His new film, Srapfess.
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year, is a wilful demortstraQi of the fact: a story abot mldde-aged tove. Tve alway. thought romantic love was the ^ spost Important thing that hap-
'oor-t.o-door at the last eleo^f tion something ailows he would -rather cl^ jivin co, Brenton's motives for this, may not have been altogether poltica!. Being a playwrgh!, he says. Inevitably means being a hit of a voy-sur, 'and the opportunity to catch sight o? 100 fving rooms is not tobegivenup. The ChurchU P/aysupposes a Briian under authortarian rule - 'an open prson carnp,' says Brenton - and was writterv aa a-warning.-he says.. j.. the 14 years since it was wrrten. its prophetic qualltes have been borne out bv events: the first versin prsdicteci the rriinars', stke and the Wholesale erosmn of the rade unlonj;, both o which have come to pass. Point to-the increasing governrr^fu interference in the media/ The alarming thing'about the loss of civil behies. he says, is that !t is seJdom recognised ntl it is to late. In the Weimar Repsjflic, even after Ithe Nazis H vj taken over. evetyone / w a s.... sillquite ngppy dlscusslng ponts of 'p o lillo ^ detal. And one can feel tJie mood changing in this country now. Suddenly people fafel freer to express racist ;pinions in conversation; peo ple are a (raid for ther obs; suddenly people don1 ! want to know you because ycu have a pnkc past - that has happened to me. People ara very frghtened these days, and it Is strange that this has happened - under a laissez-faire government whose banner is personal freede-m. What that actuaily means is freedcm to maKe money. '! aKvays feel this comino bacfc from abroad to tendn, with ail Its fucking grot; that certain lookonpeoples faces; impacted lager cans over drains in south London - this seems to me to sum up the State the country's in/. AH o? this makes Brenton sound like a miserable and dis^jllusioned man, whlch is not
El bM eto del diseador puede llegar a acercarse mucho a las calidades de la lmina. En este caso, todos los ingredientes grficos estn en sus posiciones precisas para la impresin final, aunque en esta fase se trabaje todava con fotocopias en lugar de fotografas. La pgina final se completa partiendo de este boceto y del papel transparente superpuesto, que contiene las instrucciones escritas en rojo.
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C O L pjuM N(CvitS 002 csnretev m 1 2;
Publicaciones de diseo por ordenador
se producen avances tecnolgicos y, en la actualidad, los ordenadores desempean un papel prim ordial en la comunicacin rpida y precisa de las palabras e imgenes. Ciertas reas del diseo, sobre todo en la industria de las publicaciones, estn intro duciendo rpidamente nuevos sistemas. Los diseos de pginas ya no precisan ser producidos en forma de boceto y luego ser redibujados en form a de lm i na por un ilustrador, sino que ambas operaciones pueden combinarse en una sola actividad. Sin em bargo, estos sistemas se basan en una buena estruc tura de diseo y, dado que el diseo por ordenador est al alcance de cualquiera, muchos programas in cluyen diseos de retculas para los usuarios inex pertos. Para los ms experim entados, los ordenadores son instrum entos flexibles que perm iten desplegar la in formacin en la pantalla y m anipularla segn m uy
cada a o
diversas frmulas alternativas de diseo. La gran ventaja de esta tecnologa es la reduccin de tcnicas manuales en el proceso de diseo. Pueden seleccio narse tipos y desplegarlos en la pantalla; captarse fo tografas e ilustraciones con una cmara de vdeo; manipularse reducciones y am pliaciones de todos los elementos grficos con un simple gesto, y puede in cluirse cualquier color que se desee. Com o base de discusin, en las reuniones puede usarse el m aterial impreso salido del ordenador y para el proceso final de im presin pueden utilizarse discos compatibles con la tecnologa de la impresora. En los prxim os aos, ciertas reas del diseo se rn ms fciles y menos trabajosas. Sin em bargo, los factores que nunca se podrn substituir son la tcni ca e im aginacin creativa de la mente y ojo del di seador.
1 Cualquier operador sin especial adiestramiento artstico puede producir con rapidez sobre la pantalla del ordenador todo tipo de figuras y formas lineales. Pueden proyectarse imgenes en el interior del diseo y formularse retculas para situar los elementos. En el mercado existen programas especiales de diseo grfico, con retculas preestablecidas.
134
PUBLICACIONES DE DISEO POR ORDENADOR
2 Los avances en la tecnologa de ordenadores permiten mezclar los colores de las paletas incluidas en determinados programas de grafismo, y los colores seleccionados pueden
introducirse con rapidez en los diseos experimentales. De la informacin creada por el operador puede producirse una lmina, obviando de este modo la necesidad de Implicar en el proceso a dibujantes especializados. Sin embargo, para llegar a conseguir
D E SK T O P
DESIGN
esto, se precisa de un conocimiento completo de todos los aspectos del diseo grfico.
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STRAIGHT FROM T H E DESK OF R U SS G iLM O R E -
We have completed a successful start-up in Detroit in record time! Autocon of Detroit, Inc.. our newest distribution center is in fut operation. After our first week. during which time things were a little hectic, we have proven to our customers that our people and systems are outstanding. In addition, our shipments are going out error free and on time and prospective Detroit customers are already calling for intormation about Autocon. Our successful start-up was
Iruly a team eftort. W fc>roughl
willing to learn and be successful at the new challenges that were presented on a daily basis. Their ability to work together using a completely new way of doing almosl everything was unbelievable. I am convinced that the overall positive attitude among our new Detroit team is a major factor in the success of this operation. In Dayton. we appear to be headed toward a steady increase in our volume. Iniand has, tor the time being. agreed to stay with us after severa! rate adjustments to enable us to stay competitive. CPC is quite pleased with our Van Nuys consolidation and has continually added new ames to the list of those suppliers who must ship to Autocon. Additionally, it appears that we may soon be providing the same consolidations to Arlington and to other distant assembly plants. Business looks good. We will continu to look at the way we do things in Dayton. We have made several management changes which will help resolve problems that had been existing for too long. I am committed to our Dayton operation. Atlanta has been hit with the good news bad news story. The good news is that Doraville has begun to increase its production
which means more Fisher Cuide
C L U B ATLANTA: T H E P LA C E T O BE
How are y'all doin up in the frosty north? We're great down here with the exception of the blizzard we had on January 7. Both GM plants shut down for two days. but Autocon of Atlanta Team Members toughed out the weather to cover the plants just in case they started -Other than that. we have enjoyed lotsa fun in the sun with weenie roasts on the beach nearly every day. On a more serious note. CPC Lakewood recently reduced their output to one shift. While this has affected some of our Team Members, we are anxiously awaiting a startup with A.O. Smith on April 18. Autocon of Atlanta will then operate like Metrocon and Autocon all at the same time. Bring on the challenge! Hey. Detroit Pistons fans, look for the Hawks and Lakers in the NBA finis.. Stay in touch with Team New s.. Paul Rackoff, Atlanta
Paul Thaler, author of M a inte nance M atters. (right) and Keith Hamby (newest Teamleader) going over work schedule for the day.
MAINTENAN CE M ATTERS
Now that we have the facility in Detroit up to Autocon standards. we all have a lot to be proud of. I would like to take this time to thank all the maintenance personnel that were involved in any part of the Detroit start-up for their many long hours and dedication. Now that things are winding down. we can all get back to work on the improvements needed at our other locations.
I'm looking forward to seeing what new challenges the next Autocon facility has in store for us for two reasons.' First, so that we grow stronger as a Corporation and second. to enjoy Ihe satisfaction that we all experioence from work ing as a team. I feel that we are starting to see just how important working as a team really is if we want to achieve many more years of success.
WHAT T O WATCH ON 1987 FED ERAL INCOME TAX RETURN S
W ELC O M E A BOARD
traners in from both our Atlanta and Dayton operations to work with new team members in Detroit to show them how to become successful with new scanner equipment and systems as well as new forkiifts. Most of our management team stayed in Detroit during January and part of February to continu this training and work with the assembly plas to which we ship materials. A tremendous credit goes to the outstanding new team members that we hired in Detroit. I have never seen a group of people so
business for our service center. The bad news carne when Lakewood announced a reduction in their production volume to one half their former level. We are working hard to replace this busi ness with other customers and additional increases in new work for Doraville. As each of our operating and software groups contines to grow and develop we continu to look for new opportunities. These opportunities include adding addi tional locations as well as strengthening the existing ones.
Piease join us in welcoming Tom Myers to our team. Tom is joining us as Vice-President of Operations and will be responsible for the operations area in all of our facilities. Tom comes to us from Potter & Brumfield Inc. and brings with him many years experience in manufacturing management He will be spending approximately six months in Detroit before moving to Dayton. Tom is married and has two children, and currently resides in Evansville, Indiana.
The monstrous 1986 Tax Act made some changes in the tax laws that you will notice for the first time as you prepare your 1987 income tax return. This article points oul most of the significani changes that affect nearly everyone... - The exemption for a dependent is worth $1,900 in 1987 (up from $1.080 in 1986). Scheduted to increase to $1,950 in 1988, and $2,000 in 1989 - There were 15 different tax brackets
security number of all dependents who were 5 years od or older as of December31, 1987. (However, if you have appiied tor the number, and havent heard back from the Social Security Administration yet, just write in "APPLIED FOR" where it calis for the number on the return,) - While (generally speaking) all mortgage interesl is still deductible, only 65% of other ir
local in c om e ta xe s are still com pletely deductible. - The "two-earner" deduction is gone. No more deductions for part of the income your spouse earns. - There is a limt to the amount of your IRA contribution you can deduct if you or your spouse was a partictpant n an employer-mainlained retirement plan at any lime dunng the year. The limitations kick in' when a single individui s adjusted gross income reaches $25.000, or when a married couple's combined adjusted gross income reaches $40,000. H ere a re so m e o th e r tho u gh ts to c o nsid er: The FICA (Social Security) tax rate changed on January 1, 1988, from 7.15% to 7.51 %, So someone eaming $20.000 a year is oing to pay an extra $72 in FICA tax in 1988. Watch for this rate to go up every year (what doesn't?). - You can make your 1987 IRA contributions as late as April 15. 1988, even if you file your 1987 return belore you make your final conlribution In other words. if you have contributed $1.500 as of December 31. and want to get the full $2.000 deduction on your 1987 return, yo can file your relurn, say, on February 28 showing a $2.000 IRA deduction, and wait until April 15 to make your last $500 contrbution. You may even have your refund back from Unele Sam before April 15 if you file early enough. - For those of you participating in the Autocon IRA program, make sure you deduct what the company contributed for you to your IRA ac-_ count al E
1 El diseo de publicaciones por ordenador se utiliza ampliamente en la produccin de hojas informativas, en las cuales pueden unirse tipografa e ilustraciones en el seno de una retcula estructurada preestablecida. Se introducen texto y elementos fotogrficos en el ordenador y se proyectan sobre la pantalla, para permitir al diseador su manipulacin hasta encontrar la composicin ms eficaz. 2 Las impresoras lser permiten hacer tirajes instantneos, pues examinan la informacin y la transforman inmediatamente en forma de copia. Esta representacin en blanco y negro muestra la gua de posicin de toda la informacin que debe aparecer en la hoja informativa impresa, aunque las fotografas se han representado como meras formas negras en la pgina. Todos los dems elementos aparecen ms o menos en su forma final.
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3 La portada de esta hoja informativa muestra el grado de calidad que se puede alcanzar usando el ordenador en los procesos de diseo y produccin. Pueden incluirse colores y semitonos, y las especificaciones de diseo se consiguen de la misma forma que en la produccin manual.
VOL. 1 ,N O . 2
NEWSLETTER OF THE AUTOCON COMPANIES
APR IL 1988
W ELCOME TO DETR O IT l've never seen anything like it. The more I learn about Autocon, the more incredible it becomes. I have been a unin steward for 12 of the 14 years lve been in warehousing. For 14 years, I have watched the companies try desperately to obtain quality and quantity, without damage, but to no avail! Many went broke trying. Autocon of Detroit never ceases to amaze me. To have exact location of stock at all times, and to
have damage virtualiy disappear,
is what Autocon is all about. Morale has turned around 180. I feel working with clean, sophisticated equipment, and being treated with respect, has alot to do with it. We are a team. Theres no doubt about it. When it comes to warehousing, Autocon is the way of the future. Go for it Autocon of Detroit!
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Retculas y estilo
l a s r e t c u l a s y
sus c o m p l e j i d a d e s apoyan los procesos mentales existentes tras un concepto de diseo. Son el punto de partida de una obra de diseo. No se han creado para confundir o hacer el trabajo ms di fcil, sino para desenm araar las com plejidades que subyacen bajo el concepto de diseo. Son vehculos compositivos para resolver problemas de diseo. Algunos diseadores, despus de muchos aos de exploracin creadora, idean unas frmulas reticula res que parecen tan complejas que es difcil adivinar
c m o p u e d e u tiliz a r s e la re tc u la . L a d ife re n c ia en tre
estas retculas y los formatos ms corrientes puede compararse, por ejemplo, con la diferencia existente entre los anteproyectos de un arquitecto para un centro comercial y para una vivienda unifamiliar. Establecida una retcula, sta pasa autom tica mente a ser un instrum ento de trabajo para la evolu cin de un diseo. Esta evolucin, en su form a ms desarrollada, es la actividad ms creativa de todas; es
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una actividad en que pueden desarrollarse los ele mentos de diseo ms all de la propia retcula. Por otra parte, la retcula puede usarse para resol ver un problem a de diseo. Esto ocurre con m ayor frecuencia cuando muchos de los componentes per manecen constantes a lo largo del proceso de diseo. En este caso, diferentes diseadores pueden usar y trabajar con la retcula sim ultneam ente, sin que el diseo pierda consistencia visual. En este libro he mostrado cmo pueden desarro llarse retculas simples y funcionales y cmo actan de arm azn del diseo. H em os podido contemplar la construccin subyacente bajo algunas pginas im presas m uy populares y hemos observado cmo conduce el diseador los procesos de diseo dentro de un contexto dado. Adem s, hemos podido ver cmo se form ula una retcula. Despus de todo esto, espero que el lector encuentre en las retculas una base ms fcil y accesible para su propio trabajo.
1 El diseador puede confeccionar un manual de diseo de imagen corporativa, para servir como gua de estilo en la estructuracin de una imagen de empresa a los subsiguientes diseadores. En este manual se incluyen sistemas, proporciones, medidas, etc., para garantizar que los futuros diseos se formulen dentro de un sistema estructurado basado en la misma retcula.
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RETICULAS Y ESTILO
S fS P f
liiS i- i'A r
2 y 3 Las instrucciones que se dan en el manual de diseo afectan a la composicin de las pginas, divisiones de las mismas, tamao de tipografa, enmarcado de ilustraciones, etc. En esta informacin pueden encontrarse con facilidad las proporciones correctas y el tamao de los caracteres.
4 y 5 Incluso la situacin de los mismos elementos grficos est predeterminada, dndose algunas soluciones alternativas como indicacin para el diseador. Las proporciones y el tamao del papel que se ajusta a las necesidades de la empresa estn tambin especificadas e ilustradas.
lilil^ - - -
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RETCULAS Y ESTILO
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Glosario
Alineado Se dice que un texto est alineado cuando est compuesto de forma que queden en una misma vertical los principios de las lneas (alineado a la izquierda) o los finales de las mismas (alineado a la derecha). Altura de la x Es la dimensin vertical de las letras de caja baja, sin astas ascendentes ni descendentes. Astas ascendentes y descendentes Partes de las letras de caja baja que asoman sobre el cuerpo principal de las mismas o por debajo de ellas. Bromuro Papel con una capa fotosensible utilizado para reproducir imgenes fotogrficamente. Boceto de presentacin Todo tipo de material grfico o ilustrativo ejecutado con el propsito de mostrar al cliente el aspecto que tendr el diseo propuesto o el producto acabado. Caja baja Letras pequeas (minsculas) de un tipo, por o po sici n a las letras m aysculas o de caja alta. Cajista Persona que, en el proceso de impresin, compone los tipos en la mquina de componer; hoy en da, esta operacin se introduce en un ordenador. Caracteres Palabra usada en tipografa para designar letras y signos de puntuacin. Columna Cada una de las partes en que suele dividirse la pgina en sentido vertical. Composicin esquemtica Apunte inicial muy somero, de pequeo tamao y ejecutado con rapidez, que se utiliza para desarrollar una idea. Composicin tipogrfica Unin de tipos para imprimir manualmente, a mquina o con tcnicas fotogrficas. Copia fotogrfica Es una forma de composicin tipogrfica que se produce fotogrficamente sobre pelcula o bromuro. Tiene calidad suficiente para ser reproducida directamente y es extremadamente verstil. El proceso se llama fotocomposicin. Cuadratn Unidad de medida de los cuadrados y espacios tipogrficos que tienen tantos puntos de lado como el cuerpo a que pertenecen. Encuadernacin Trmino utilizado para describir la accin de juntar y unir las pginas impresas en una sola unidad, protegindolas con una cubierta externa. Fotocomposicin Vase Copia fotogrfica. Galeradas Columnas de texto sin cortar producidas por la maquinaria tipogrfica. Se utilizan tanto para hacer comprobaciones y correcciones, como para crear ulteriores composiciones. Ilustracin Trmino usado para describir una imagen dibujada, por oposicin a una imagen fotografiada. Imagen Tema visual para una ilustracin, diseo o fotografa. Interlnea Espacio, medido en puntos, existente entre dos lneas de texto. Justificado Trmino utilizado para describir el texto cuyas lneas se han espaciado y compuesto de forma que queden alineadas por ambos extremos. Lmina Todo tipo de imagen de un nivel suficiente como para ser reproducida. Lneas clave En una lmina, son las lneas que sirven de gua al impresor para la colocacin de colores u otros componentes especficos de la composicin. Logotipo Iniciales o palabras ordenadas segn una sola unidad compositiva que sirven, generalmente, como firma o sello de una empresa. Marcas de coincidencia Marcas grafiadas en las lminas, camisas transparentes, pelculas, etc., para facilitar la correcta y precisa situacin de las imgenes, y para lograr que cada pieza o pelcula quede perfectamente alineada con las dems, cuando se superpongan durante la reproduccin. Marcas de corte Marcas grafiadas en una hoja para indicar el lugar de corte de la pgina impresa. Margen rea en blanco, en los bordes de la pgina, que rodea el tema impreso. Margen escolar Margen amplio en el borde exterior de la pgina que sirve para que el lector pueda hacer anotaciones relativas al texto. Margen interior Margen comprendido entre el rea impresa y la zona de cosido de las hojas de un libro o revista. Margen de seguridad rea de una imagen destinada a sobrepasar las marcas de corte. Su misin es evitar que al efectuar la impresin pueda aparecer un borde blanco, no deseado, del papel que se ha dejado sin imprimir, debido a alguna ligera imprecisin de encuadre. Maysculas Letras grandes, o de caja alta, por oposicin a las letras minsculas, o de caja baja. Medias tintas Color matizado usado a menudo como fondo antes de imprimir. Papel transparente Papel translcido que, colocado sobre una imagen, permite dibujar su contorno, con lpiz o pluma. Pica Trmino usado para denotar la medida utilizada a menudo para determinar la anchura de las columnas de tipografa. Plantillas de enmascarar Son dos piezas de papel o cartn en forma de L que, entrelazadas, permiten al diseador encuadrar o aislar una determinada zona de una fotografa o diapositiva. El diseador coloca las dos eles sobre el tema ilustrativo, formando un marco de proporciones variables a voluntad, de manera que le facilite la decisin de por dnde recortarlo. Tambin reciben el nombre de e/es de encuadre. PMT Vase Transferencia fotomecnica. Proceso a cuatro colores Proceso de reproduccin a color mediante la separacin de la imagen en tres colores primarios - dan, magenta y amarillo- ms el color negro. Cada uno de ellos se separa en una placa distinta, y cuando se imprimen uno sobre otro se reproduce el efecto de todos los colores del original.
GLOSARIO
Proceso de inversin Estos trminos describen el proceso por el cual una imagen aparece en blanco sobre fondo negro o de color continuo. Generalmente se consigue por medio de tcnicas de transferencia fotomecnica. Pruebas de imprenta Hojas iniciales impresas previamente al proceso de impresin general sobre las que el impresor y el diseador hacen los ajustes finales de tono o de color. Punto Unidad de medida utilizada para describir tamaos de tipos y espaciados. Un punto pica equivale a 0,352 mm. Este sistema se usa, principalmente, en los pases anglosajones. El sistema de puntos Didot es el ms utilizado en el resto del mundo. Estos sistemas no son intercambiables. Remates Pequeos rasgos terminales de ciertas letras. Tambin llamados serf. Retculas Hojas utilizadas en diseo para representar una pgina o rea de diseo, en la que se han impreso todas las medidas relevantes: tamao de pgina, mrgenes, marcas de corte, etc., lo que permite al diseador situar con precisin todos los componentes del diseo.
Sin remate Trmino usado para describir las letras que no tienen pequeos rasgos terminales. Tambin llamados caracteres sans serifo de palo seco. Subttulo Ttulo secundario utilizado para romper un captulo o pgina de una publicacin. Texto Bloque principal de palabras de una publicacin. Tipo Trmino general usado para designar todos los variados estilos de letras existentes en tipografa. Tipografa Arte, diseo general y aspecto del material impreso usando tipos. Tipmetro Es una regla en la que las divisiones estn calculadas usando el sistema de puntos. Se usa para medir anchuras de columnas y especificaciones de tipo. Tonos Matices variados de un mismo color.
Ttulo Es el nombre o logotipo que aparece en la cubierta de una revista o peridico. Transferencia fotomecnica (PMT) Proceso realizado por una cmara con variedad de funciones, que incluyen: inversin del color negro al blanco y viceversa, conversin del color en blanco y negro, ampliacin y reduccin, y produccin de semitonos seleccionados. La calidad que se consigue es suficientemente alta para permitir la reproduccin.
GLOSARIO
141
ndice
La numeracin de las pginas en letra cursiva, remite a las ilustraciones y pies y la letra G remite al glosario (pp. 140-141). A alineado G, 125 altura de la x 20, G; 18 ampliacin de retculas 120;
121
caracteres 122, 125, G; 18,

31, 33, 39, 44, 101, 122, 124, 125, 139
medidas 86; 93, 123, 128 composicin, de pginas 110, 113; 102,
110, 113
editores artsticos 110 elementos grficos 45, 47, 55, 56, 68, 80, 126, 130; 31,
33, 43, 87, 128 Elle: una revista a estudio 96, 106, 110, 113; 95-99, 115
carteles 68; 63, 68, 69, 71, 72 catlogos nmero de columnas, 34 Caxton 9 clientes 30, 48, 52, 55 colores 103, 110, 126, 134;
135, 137
ampliadora 131 anuncio de pared 72

M onotype 60, apunte 28, 62 25, 44
63
elementos de diseo 29, 52, 74, 106; 128 especificaciones 106, 113;
129
rea de diseo 12, 42; 14, 19, disposicin de los elementos 6-7, 29, 50; 24,
43
ilustraciones 24, 80 proceso a 4 colores, G vase tambin tintes; tonos columnas 6-7, 58, 120, G anchuras 100, 126; 123 divisiones 29, 120, 126;
46-47
estructura de la retcula 18, 2 4 ,5 1 ,1 2 6 ,1 3 0 ,1 3 2 ; 129,

130-3
estructuras de retculas, retculas de 1 columna 12-15, 24, 34, 86; 12-15,

24, 28, 38, 39, 40, 79
empresa folletos 76 informes 74 manuales de diseo 138-139 100, 101, 125 papel de escribir 90, 91; 90 diseo 74; 36, 38 encuadernacin 120; G; 65 puesta en posicin 126 composiciones 24; 114 encuadre dobles pginas 28, 128-9 eles de 104, G; 104 esquemticas 16, 18, 23, fotografas 104; 104 27, 30, 30, 3 3 ,4 1 ,4 5 , 46, envoltorios 78; 78, 79 48, 50-1, 52, 55, G; especificaciones pgina 24, 30, 126; 50, 86-7, colores 106; 129, 137 89, 100, 102, 127, 128-9 tcnicas 113 retculas 18, 24, 37, 3-8, 52, tipogrficas 100 55, 68, 130, 132; 28, 93, texto 50, 74, 100; 20
129, 130-3
de texto 125 fotogrfica 100, G por ordenador 100 reglas de 6, 10, 56-7; 11 retcula 90, 138; 92 tipogrfica 106, 125, G; 87,
10, 45, 80, 104 marcado 104 publicaciones por ordenador 136 retculas 29; 25
G galeradas G; 128 Gutenberg, Johann 8
hojas informativas y peridicos 80-81; 80-81 publicaciones por ordenador 136-137 retculas 34, 80; 80 hojas de retculas preimpresas 30, 130
copia fotogrfica 100, G
astas ascendentes G; 18
retculas de 2 columnas 24, 30, 38, 96; 27, 28, 30, B blanco de cabeza, 117, 120, G; 13, 14, 19, 41, 127, 128 bocetos, 52, 55, 60, G; 33,
52, 53, 60-1 38, 39, 40, 43, 65
D diseadores 60, 64, 138;

60-61
retculas de 3 columnas 30, 34, 37, 80, 96; 30, 34,

35, 36, 40, 43, 58, 67, 69, 97, 99, 128
diseo de carteles 68; 68, 73 diseo grfico 10, 116-117;

11
figuras 105 recortes 27 siluetas 27 tonos 24, 27, G filetes 103, 110, 113; 89, 98,
127, 129
de presentacin, 52, 55, G bromuros G
retculas de 4 columnas 30, 38, 96, 110; 38, 40, 41,

97, 98, 99, 110
C cajas G, 79 luminosa 131 cajista 122, G cmara de vdeo 134
retculas de 5 columnas 30, 42; 28, 30, 42, 43, 128 retculas de 6 columnas 30, 34, 37; 36, 37, 43, 88 retculas de 7 columnas 30; 30, 46, 76 filetes entre columnas 103;
98, 127
industria 56-57 publicaciones por ordenador 134; 135 dobles pginas 30, 38, 41, 47;
28, 83, 84, 85, 128-129
folios 126 numeracin de pginas 117; 14, 129 folletos 30, 74, 76; 76-77 fotocomposicin 100, G fotografas 48, 52, 100, 103, 104, 110, 117, 134; 102,
107, 133
edicin 129
ajustes 104; 105 diapositivas 105 elementos de diseo 6, 7,
ilustraciones 24, 45, 48, 52, 68, 126, 134, G elementos de diseo 6, 7, 10, 29; 100, 102, 106 imgenes 24, G y texto principal 25 especulares 13 rectangulares 34; 27 repetidas 13 tonos 24, G; 27 impresoras lser 136 impresores 117, 130, 132 maestros impresores 8-9 pruebas 113, 141; 109, 115 industria del diseo 56-57 industria de publicacin de libros 56, 57, 86
142
INDICE
por ordenador 134 vase tambin libros informacin tcnica 55 instrucciones 30, 48, 68; 49 interlneas 124, G introduccin 127 inversin 109
12-15, 19, 127
dobles pginas 28 escolares 42, G; 13, 42 especulares 13 exteriores 126; 12-15, 69,
72, 89, 99, 126, 129
plique central 13 PMT 104, 110, G portadas 14 presupuestos 48 proceso a 4 colores, G procesos de produccin 7;
129
estructura 18, 24, 74, 126;

65, 76, 92
T tcnicas aerogrficas 87 tecnologa de ordenadores
experimentos 25-27, 46-47 impresas 30, 130 inclinadas 46 lminas 130, 132; 129,
130-133
122,134; 93, 134-137

fotocomposicin 100, G grafismo 93 texto 20, 23, 24, 30, 48, 55, 100,113, G; 19,20,21, 27,
28, 39, 48, 50, 58
interiores 120, 126, G;

13-14, 65, 99, 128
j
justificado G; 27, 725
L lamina 113, 116-117, G; 707, 114, 775, 135 fotografa de 18 mrgenes 126 retculas 130, 132; 729,
130-133
lminas 126 de libros 13, 127 en manuscritos 8 proporciones 12-13 retculas 29; 25 de seguridad 126, G; 129 material impreso por ordenador 134 Monotype, anuncio mural 60,
63
prospectos 74, 76; 39, 75-77 pruebas, G galeradas 128 de imprenta 113, G; 109,
115
publicaciones diseo por ordenador 134; 80,

134-137
discos 134 retculas 80 retculas preestablecidas

134, 136
de libros 43, 117; 86-89 mrgenes 29; 25 modulares 47 opciones 30; 40, 41 preestablecidas 134, 136 repetidas 13 teora compositiva 6, 10, 56-57; 11 retculas de 1 columna 12-15, 24, 34, 86; 12-15, 25, 28,
38, 39, 40, 79
texto 7, 24, 34, 37, 38,41, 48, 50, 68, 100, G; 69, 72,
77, 20, 128
publicidad 34, 38, 56, 57, 64;

64-67
retculas de 2 columnas 24, 30, 38, 96; 25, 27, 28, 30,
38, 39, 40, 43, 65
Le Corbusier 116; 777-779 letras de caja alta 18, 35, 101 letras de caja baja 18 altura de la x G, 18 letras iluminadas, 8 letras maysculas 125; 18, 35, 101 leyenda de folio 727, 128 libros 57, 86, 117; 86-89 mrgenes 13, 127 retculas 43, 86-89 lneas clave 113, G lineas para el texto 125, 126;
128-129 vase tambin, texto
pginas 126; 65 composiciones 24, 30, 110, 113, 126; 50, 54, 86-87, 89,
100, 102, 110, 127, 128-129, 130-133
punto Didot 122, G puntos 20, 122, 126, G;

122-124
retculas de 3 columnas, 30, 34, 37, 80, 96; 30, 34, 35,
36, 40, 43, 58, 67, 69, 97, 99, 128
Q
Q uay, D avid 57;
60
retculas de 4 columnas 30, 38, 96; 38, 40, 41, 97, 98,
99 retculas de 5 columnas 30, 42; 28, 30, 42, 43, 128
corte despus de imprimir 126; 128 creacin 100, 103, 120;

100-103
elementos de diseo 6, 10, 20, 34, 42, 45; 42, 111 texto alineado 16, G; 125 tintes, G; 77, 88 elementos de diseo 29, 50 vase tambin colores tipo 106,122,125; 44,123-125 clculo del rea 9, 48; 48 especificaciones 100 generado por ordenador 100,134 de madera, 8; 9 medicin 122; 123 picas 122, G; 123 p u n to s 20, 122, 125, 126,
G;
12J, 124
listas de nombres nmero de columnas 34 logotipos 34, 90, 130, 140;

65, 67, 93
M manual de diseo imagen de empresa 138,

139
dobles pginas, 30, 96; 28 imagen especular 13 lmina 130, 132; 130-133 maqueta 110, 113; 54, 102, 110 numeracin de folio 117, 126, G; 14, 129 posicin del centro de la pgina 128 medidas de corte 126; 129 papel 16; 17 papel de escribir 90, 91 papel transparente 16, 116, 130, G; 131, 133 prrafos 125; 27 pegados 110; 114 picas 122, G; 123 pies 29, 42, 100; 13, 14, 42,
88, 127
retculas de 6 columnas 30, 34, 37; 36, 37, 43, 88 retculas de 7 columnas 30; repaso, listas de 16, 18, 23, 27, 30, 33, 37,41, 47 retculas 6-7, 56, G ampliacin 120; 120-121 anlisis 116-117 anatoma 126-129; 127-129 colocacin de un ttulo 18-19; 18-19 combinacin de dos 36 combinacin de formatos 42, 45; 42-47 composicin 18, 24, 37, 38, 52, 55, 68; 28, 93 diseo 10-11, 12, 29-30, 45, 48, 50-52, 82,126;
10-11, 48-55, 59, 61, 118-121 30, 46, 76
ttulos 18, 20,24, 48, 100, 106; 18, 19, 23, 31, 65, 72,
98, 127, 128 y cuerpo de texto 20-23, 24, 106; 20-22, 24, 27, 106-109
revistas 38, 57, 82, 94-95, 100; 82-85, 106 rotulacin simulada, sistema de las enes 20
S sangrados 125; 27, 727 sans serif (sin remate) 106, G;

31, 100
manuscritos 8; 9 marcas de coincidencia G marcas de corte 126; 129 mrgenes cabecera (o superior)
mrgenes 13, 127 notas 727 repetitivas 128 placas de impresin 18, 113
disposiciones 29, 48, 57;

46-47
seccin urea 119 semitonos 137 serif (remate) 106, G; 31 siluetas 24, 27, 37 solapes 43 subttulos 23, 48, G; 23,
100
dobles pginas 30, 38; 28,

83, 84, 85
superposiciones 69, 99, 115,

131, 133
elementos de diseo, 6, 10, 18, 24, 37, 45, 48, 50, 80, 100; 35, 107, 108 indicadores 126 vase tambin subttulos tipografa 122, G; 122-126 tipmetros G; 122-123 tipos 37, 38, 52, 80, 82,100, 103, G; 20, 33, 35, 58, 125 anuncio mural de Monotype 60-63 bembo G; 125 con rasgo 106, G; 31 sin remate 106, G; 31, 100 ttulo 82, 127, 128 ttulo secundario 727 trama 12 transferencia fotomecnica (PMT) 104, 110, G transferibles 129
Indice
14 3
Agradecimientos
Se ha hecho hasta lo imposible para obtener la condonacin de los derechos de autor sobre las ilustraciones incluidas en este libro y pedimos disculpas si se ha producido alguna omisin involuntaria. Expresamos nuestro agradecimiento por la ayuda prestada en esta publicacin a los siguientes: pp. 10-11 de izquierda a derecha Collett Dickenson Pearce, Dennard Creative, Texas, The Guardian, Elle, Trickett & Webb, Parents. p.45 Valerie Bennett/Architectural Association. p.57 David Quay, Londres; reproducido con el permiso de Monotype Corporation pie. p.58 Malcom Carret, Assorted Images, p .5 9 Lone Case Associates, Toronto. p p .60-63 David Quay, Londres; reproducido con el permiso de Monotype Corporation pie. p.65 Collett Dickenson Pearce. p p .66-67 Boase Massimi Pollitt. p p .68-69 The Small Back Room. p p .70-71 Samenwerkende Ontwerpers, Amsterdam. pp.72-73 Robin Johnson Design, Londres; diseador, Barry Killick; ilustrador, Victor Ambrs; impresor, Westerham Press; cliente, The Ministry of Defence. pp .74-75 Trickett & Webb Ltd. p.76 David Quay, reproducido por amabilidad de Esselte Electraset Ltd. p.77 izquierda David Quay, reproducido por amabilidad de Esselte Electraset Ltd.; derecha Edward Briscoe Assoc. p p .78-79 Trickett & Webb Ltd. p p .80-81 The Guardian. p.82 Caroline Grishaw, EMAP Metro, p.83 Graham Ogilvie, Parents. p p .84-85 Elle, p.86 Trickett & Webb Ltd. p.87 arriba Quarto Publishing; abajo Trickett & Webb Ltd. p p .88-89 Quarto Publishing. p p .90-91 The Design Solution; cliente, John Faith & Co. p p .95-101, 105-115 Elle, pp.136-137 Greg Cutshaw, Ohio, p p .138-139 Cooper & Lybrand. p p .134-135 Ouarto Publishing.
A G R A D E C IM IE N T O S

Como Diseñar Retículas - Alan Swann

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COMO DISEAR RETICULAS

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RETCULAS PARA QU?

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Este texto primitivo, impreso por

RETICULAS PARA QU?

El descubrimiento de las retculas

EL DESCUBRIMIENTO DE LAS RETICULAS

EL DESCUBRIMIENTO DE-LAS RETICULAS

Creacin de una retcula simple de una columna

2 Esta lujosa frmula, con amplios

RETCULAS DE UNA COUJMSA

Margen tradicional para libros 6

6 stas son pginas especulares. Si se

RETICULAS DE UNA COLUMNA

Margenes perimetrales tradicionales

Mayor espacio en la cabeza

8 El formato tradicional tiene mrgenes

Mayor espacio al pie de la pgina

Anchos mrgenes iguales

RETICULAS DE UNA COLUMNA

RETICULAS DE UNA COLUMNA

Tamaos y formas del papel

TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL

TAMAOS Y FORMAS DEL PAPEL

Colocacin de un ttulo en una retcula simple

6 He aqu un lujoso ttulo de pgina que

8 Este ttulo se ha dibujado de tal

6 Esta yuxtaposicin de ttulo y texto se

8 Esta columna centrada tiene un aire

Ttulos, texto e imgenes

TITULOS, TEXTO E IMGENES

TITULOS, TEXTO E IMGENES

TITULOS, TEXTO E IMGENES

8 Aqu se resalta la sutil desproporcin

TTULOS, TEXTO E IMGENES

1 Este apunte para una doble

FLEXIBILIDAD DE LAS RETICULAS

FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS

FLEXIBILIDAD DE LAS RETCULAS

(serif), tiene un are clsico apropiado.

Este ejemplo muestra un texto con caracteres de 8 puntos espaciados 11 puntos.

Explore una gama de retculas de 3

Las retculas de 2 y 4 columnas

Derecha Dentro de este sencillo

derecha la retcula se ha subdvidido a

Combinacin de formatos de retculas

Three^olum n and s t o lu m n grids

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS

Izquierda Combinacin de retculas

Derecha Las formas de 5 y 6

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETCULAS

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS

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8 Para un diseo geomtrico ms

COMBINACIN DE FORMATOS DE RETICULAS

La retcula en el proceso de diseo

LA RETICULA EN EL PROCESO DE DISEO

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