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FUNDAMENTOS DE COMPOSICIN

Desde siempre el hombre ha usado el lenguaje visual, recordemos el arte rupestre en las cuevas de Lascaux.

El arte rupestre expresa los modos de vida de las primeras comunidades humanas.

En la sociedad contempornea los procesos de comunicacin son masivos y se sustentan en la imagen.

La publicidad, la industria del entretenimiento, el desarrollo de la tecnologa (hardware y software) y la consolidacin de internet han encontrado en la imagen la forma de entablar relaciones con consumidores y usuarios. Las nuevas generaciones crecen siendo impactadas por grandes cantidades de informacin audiovisual, las relaciones estn mediadas por aparatos electrnicos que transmiten esta informacin de manera eficiente.

I. QU ES LA COMPOSICIN?

Componer se refiere a la disposicin de elementos sobre un plano. Estos elementos son de naturaleza diversa: formas, textos, imgenes, texturas, colores. A travs de la composicin se relacionan dichos elementos con el objeto de construir y comunicar un mensaje. Henry Schaefer-Simmern hace un estudio sumamente interesante del papel que desempea el desarrollo de la habilidad para organizar el material visual en la evolucin de nuestra capacidad creadora. Pero el esquema diseado debe poseer asi mismo la cualidad de entidad orgnica, completa y auto contenida. Tal entidad es lo que denominamos composicin. Consiste en un sistema de interrelaciones que producen una unidad. Este problema presenta an otro aspecto. El factor unidad es el nico fundamental en la organizacin del diseo. Para lograr un diseo efectivo, no slo debemos unir las partes en una totalidad orgnica, sino que tenemos que hacerlo de manera que resulte interesante.

I. PRINCIPIOS DE LA COMPOSICIN Los principios de diseo guan a los artistas en la resolucin de problemas visuales as como un matemtico usa los teoremas para proveer una hiptesis. No obstante, un artista los usa como directrices que no son leyes. Aprenders que el lenguaje del arte ayuda a organizar un material grfico, pero no dirige la creatividad para expresar ideas y sentimientos. A continuacin listamos algunos de estos principios de diseo y como te ayudan a clasificar un objeto artstico. Prueba y familiarzate con ellos y decide como se usa cada uno en el arte que ests mirando. Despus de leer los principios de diseo, puedes visitar los dos museos para ver algunos ejemplos del uso de estos principios.

Componer no es otra cosa que aplicar principios, leyes o reglas a elementos dispuestos sobre un plano. Estos principios son nombrados como: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Unidad Variedad Contraste nfasis Centro de Inters Repeticin Ritmo Modulacin - trama Movimiento Equilibrio - Balance Jerarqua

A. UNIDAD. Cuando un conjunto de cuerpos organizados, relacionados entre s, representan uno solo. Cada elemento sobre el plano ejerce fuerzas y tensiones, el conjunto de estos elementos y sus fuerzas - relacionados - se constituye en unidad. El valor de la unidad es superior a la simple suma de elementos. Algunos principios sobre la unidad son: Continuidad Repeticin Continuacin Proximidad continuacin

1. Unidad por continuidad. La unidad por continuidad sucede cuando los elementos de la composicin se articulan en torno a la construccin del mensaje, si bien los crculos varan en el tono del color esto no afecta la construccin mental del triangulo que se forma en la alineacin de dichos elementos. Significando as, que la unidad se construye sin importar la naturaleza de los elementos de la composicin.

Unidad por continuidad.

En esta imagen se utiliza una continuidad de puntos que varan de tamao para generar la forma de la manzana, se utilizan adems cuadrados para representar el tallo.

2. Unidad por repeticin Uso del mismo elemento, caracterstica o lgica de disposicin para construir la composicin composicin.

En este caso se repiten color y forma, apoyados en el desplazamiento progresivo dado por la ubicacin de cada silla en un punto diferente.

3. Unidad por continuacin. La continuacin se da por la conexin que expresan los elementos sobre el plano. En este caso la diferencia de tamaos da una sensacin de profundidad que transmite movimiento pero tambin la relacin entre ellos.

En este Degas leccin de danza la continuacin est dada por la barra roja que conecta a las bailarinas

4. Unidad por proximidad La cercana de los elementos hace que los captemos como una unidad.

La proximidad unifica los elementos de la composicin.

IMPORTANTE. Cuando se ha logrado unidad sus elementos no pueden ser movidos, ni sustituidos por otros, ni mucho menos quitados, sin que la respuesta formal y funcional sufra alteraciones o desintegraciones. Significa que a travs de la unidad el diseo o composicin expresa una idea integradora, la cual es nica. Esta idea debe prevalecer en la relacin e interaccin que desarrollen los diferentes elementos que forman parte de un todo. De esto se deduce que aunque todos los elementos que participan en una composicin no son iguales deben ejercer reacciones reciprocas entre s tratando de mantenerse siempre juntos y donde las caractersticas propias aportan en beneficio del todo. Esta propiedad no permite que la esencia de los cuerpos sea alterada ya sea por omisin, cambio de posicin o remplazo, ya que cualquier cambio o modificacin producida cambia o destruye el todo. La unidad es una cualidad bsica e importante de todo diseo, pues si no se logra se tendra un caos o crisis espacial y el no haber cumplido con la accin de componer u ordenar un todo.

B. VARIEDAD. Es la organizacin de elementos contrastantes dentro del conjunto. Se refieren a todos los elementos disponibles para la construccin de la composicin. El objetivo de la variedad es despertar el inters. La variedad (tambin conocida como la alternancia) es la calidad o estado de tener diferentes formas o tipos. Las diferencias que dan un inters de diseo visual y conceptual: en particular el uso de contraste, el nfasis, la diferencia en el tamao y color. La variedad es una cualidad del contraste, la cual permite la relacin de varias formas, figuras o elementos, de formas distintas y con diferentes colores y texturas, pero su uso debe ser racional con mucha lgica, correspondencia y balanceado, por que podra caerse en un desorden y no lograr unidad, convirtindose en un muestrario de formas, texturas y colores. La variedad se consigue con la utilizacin de varios elementos que pueden tener caractersticas diferentes, pero que logran armonizarse e integrarse, llegando a formar parte indisoluble de un todo armonioso. Variedad significa tres cosas: 1. PRIMERO: En un sentido, la variedad constituye una parte inevitable del esquema. El contraste es variedad, y ya hemos visto cmo la forma misma se construye a base de contrastes. Tenemos que controlarlos, utilizando el tipo y el grado exactos en el lugar adecuado, para asegurar la unidad. (Un contraste excesivo, o de tipo inadecuado, destruye la unidad). Aun as, el contraste inevitablemente proporciona variedad al esquema. 2. SEGUNDO: Otra clase de variedad es la que est implcita en lo dicho sobre las distintas maneras en que un esquema de figuras puede organizarse en la percepcin. Una organizacin rica en tensin espacial y relaciones de semejanza proporciona variedad. 3. TERCERO: Hay una variedad absoluta, similar a la disonancia en msica: algo que est en contraste total con el sistema general de relaciones. Al igual que la disonancia, agrega sabor al conjunto. Variedad. El contraste y la variedad son importantes en el arte. Si hay demasiado de lo mismo en una obra de arte, esta puede aburrir al espectador. Al igual que puede llegar a aburrirnos el ver la misma cosa da tras da en nuestras vidas, una obra de arte compuesta de los mismos colores y figuras llega a ser montona. La variedad es el principio del arte que trata de las diferencias.

Resumen. Habamos dicho que la variedad se refiere a todos los elementos disponibles para la construccin de la composicin, tales como: Formas Colores Texturas Ilustraciones Fotografas Contornos Efectos Fondos Tipografas

Composicin creada con variedad de elementos: Colores, textos, formas.


Variedad.

ENTRE LA UNIDAD Y LA VARIEDAD La unidad o la armona es la calidad de la totalidad o unidad que se logra mediante el uso eficaz de los elementos y principios del arte. La disposicin de los elementos y principios para crear una sensacin de plenitud. - Unidad: cuando un conjunto de cuerpos organizados, relacionados entre s, representan uno solo. (Por ejemplo cuando tienes muchos cubos formando uno solo) - Variedad: es la organizacin de elementos contrastantes dentro del conjunto. (Por ejemplo cuando tienes un cubo, una esfera y un cono) Variedad en la unidad. Hasta ahora, se ha destacado el mecanismo de la percepcin visual. Se ha tratado de relacionar los problemas de la organizacin del diseo con este proceso. Aunque tendremos que volver a considerar repetidas veces cuestiones fisiolgicas y psicolgicas. Ha llegado el momento de que sealemos una cuestin bsica en el diseo, pero accidental en la percepcin general. Todo lo que hemos dicho hasta ahora acerca de la organizacin de la figura vale tanto para la percepcin general como para un esquema diseado. La diferencia consiste en que, en el diseo, dichas fuerzas deben constituir una composicin unificada. No basta con establecer formas claramente percibidas en el campo, s bien ello es tambin fundamental. Especialmente en el dibujo y en la pintura, la importancia de una clara organizacin figura-fondo es tremenda, no slo con respecto al resultado, sino tambin para el desarrollo de nuestra capacidad de visualizacin conceptual.

La lnea de belleza de Hogarth simboliza el ideal. Se la ha considerado errneamente como una sinusoide, pero, en realidad, se trata de una lnea inscripta en un cono. A medida que avanza en una espiral infinita, cada parte es distinta de la anterior y, no obstante, mantiene una completa unidad con ella. Por consiguiente, la lnea posee unidad absoluta y variedad absoluta. Esa es la finalidad a la que debemos aspirar en el diseo. (Fundamentos del diseo. Colaborado por: Arto. Raul E, Rodriguez, RD.)

C. CONTRASTE. Definido como la contraposicin, comparacin o diferencia notable que existe entre los elementos. Se puede expresar como la combinacin y relacin de formas, colores tamaos, texturas, posicin de elementos en un espacio definido, buscando una concordancia armnica entre sus partes. Indica tambin ausencia de monotona y por el hecho de estar presente indica la existencia de dos o mas elementos. La utilizacin correcta y sin abusos logra acentuar la relacin entre dos elementos que conforman un todo. Sin el contraste se obtendra un vaco esttico, traducido en monotona y simpleza no logrando apreciar en su plenitud las caractersticas fsicas particulares de cada elemento. El contraste se crea cuando dos elementos son completamente diferentes. Genera un impacto visual completamente atractivo a los ojos. Apoya la organizacin de la informacin. El texto sobre el fondo blanco es el contraste ms comn y usado por todos. Una obra de arte es una composicin de tensiones y resoluciones, de equilibrios y desequilibrios, de coherencia rtmica en una unidad precaria, pero contina. La vida es un proceso natural compuesto por estas tensiones, estos equilibrios y estos ritmos; eso es lo que sentimos, en la serenidad o en la emocin, como culto de nuestra propia vida" (Susanne Langer "Problems of Art"). El contraste puede conseguirse a travs de mltiples articulaciones como: Color Tono Forma Textura Tamao Contorno Tipografa Escala

En una obra de arte mediante la combinacin de elementos para crear inters. El contraste nos ayuda a diferenciar una forma de otra, es el elemento de diseo ms importante partiendo de que sin l no se distinguira una cosa de otra.. En toda obra de arte existe un fondo y una figura, por lo que el contraste es el principal elemento de diseo.

1.

Contraste de color y tono Se da cuando se contraponen colores de valor diferente. El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el establecimiento del contraste. Dentro de las dimensiones del color (el matiz, el tono y el croma) el tono domina. Despus de la cualidad tonal, el contraste de color ms interesante es la se establece en cuanto a clidos-fros. Como se ve en el tema color, las gamas fras verdes-azules tienen un carcter regresivo, mientras que las gamas clidas rojos-amarillos, tienen un carcter expansivo. Mediante la utilizacin adecuada de la temperatura de color en diferentes elementos de la composicin podremos dar mayor dimensin a un determinado elemento o bien dar la sensacin de mayor proximidad. El contraste complementario es el equilibrio relativo entre clido y fro, en concreto Munsell establece, en base a su teora del contraste simultneo, que el color complementario es el que se sita en el lugar exactamente opuesto de la rueda de colores.

La utilizacin de tonos muy contrastados, claridad-oscuridad, establecen el contraste tonal. El mayor peso tonal lo tendra aqul elemento con mayor oscuridad o intensidad tonal, a medida que eliminramos tono al elemento perdera fuerza y dimensin dentro de la composicin, por lo cual deberamos redimensionarlo para que siguiera manteniendo su peso en el conjunto del diseo.

El mensaje de esta composicin se estructura a partir de contraste generado por los colores verde (fondo), negro (silueta), blanco (producto y textos).

2. Contraste de forma. Este contraste se logra comparando dos o ms figuras con formas diferentes.

La composicin en construccin que se muestra en la fotografa se propone a partir de la yuxtaposicin de formas y colores logrando un contraste llamativo.

3. Contraste de tamao Contraste generado en la diferencia del tamao de la forma, el cual rompe el ritmo y enfoca la atencin.

En este poster el contraste se genera en la diferencia de los tamaos de las fuentes. (tambin se genera en el juego de colores, pero para este caso nos concentramos en el tamao)

4. Contraste de tipografa Este contraste se genera al comparar tipografas de familias diferentes.

La marca del canal mtv se construy a partir del contraste tipogrfico, en este caso. La M es un tipo duro y moderno sobre la que se ubica la sigla TV Escrita en un tipo suave que evoca un brochazo de pintura.

5. Contraste de tipografa por tamao En este caso la frase est escrita en una sola familia tipogrfica se genera contraste al presentar la palabra life en maysculas y en negrita.

6. Contraste de contornos. Los contornos irregulares ganan la partida en cuanto a atencin a los regulare, reconocibles y previsibles. Una forma abstracta atrae mucho ms la atencin que una forma geomtrica conocida. De la misma forma la creacin de texturas o trazos diferentes se intensifican cuando las yuxtaponemos. 7. Contraste de escala: El contraste tambin puede ser conseguido mediante la contraposicin de elementos a diferentes escalas de las normales, o la utilizacin de proporciones irreales. De esta forma estamos negando la experiencia de percepcin que puede tener el receptor en cuanto a las escalas de los elementos y por lo tanto creamos una percepcin inusual y dramatizamos la percepcin del elemento. D. CENTRO DE INTERS. nfasis Si enfocamos nuestra atencin en un rea de una obra de arte, hacemos que esa rea sea dominante. Piensa en el nfasis como en un punto focal que dibuja el ojo en un pequeo lugar primero (o una pequea escena) y despus se v el resto del objeto. El nfasis controla la secuencia (el orden) con la que miramos un objeto de arte. Otra forma de usar el nfasis es cuando un elemento dominante es tan fuerte que el resto de los elementos estn subordinados. Por ejemplo, si un cuadro (pintura) est saturado de color azul, afecta a la visin del cuadro en su conjunto.

Los centros de inters visual son puntos de inters que se crean en el fenmeno de la percepcin visual humana y la bsqueda de nuestra mente de un mensaje en lo percibido, que definimos como interpretacin.

Centro de Inters: vendra siendo como el punto de tensin es donde se va todo el inters del observador, es decir es lo que capta ms la atencin.

La composicin debe estar al servicio del centro de inters. La composicin debe provocar en el espectador la urgencia de encontrar el centro de inters. El centro de inters debe ser el elemento dominante que d sentido a una imagen. El centro de inters no tiene por qu ser nico, aunque cuantos ms haya, ms cuidado deberemos poner en conseguir la claridad de la imagen. El principio de claridadsimplicidad exige uno o varios centros de inters donde se concentra el sentido de la imagen, en torno a los cuales se ordena y jerarquiza la composicin. Debern coincidir con los puntos de mayor peso visual.

El peso y la direccin visual son los principales factores de los que depende el equilibrio de la composicin. El concepto del peso visual hace referencia a la fuerza, a la capacidad de atraccin de un elemento en la composicin. La parte superior de una imagen es ms inestable y pesa ms que la inferior. Lo mismo sucede con la derecha respecto de la izquierda. Por eso necesitara menores dimensiones reales para ser percibidos como semejantes y transmitir la sensacin de equilibrio.

La dimisin psicolgica de inestabilidad es paralela a la de peso visual: ms inestabilidad provoca mayor peso visual. Se debe a dos factores, entre otros: la ley de la gravedad y la experiencia perceptiva as como los hbitos de lectura occidental. Adems de la localizacin, sobre el peso visual influyen otros factores:

El tamao: en una misma zona de la superficie de la imagen, el aumento de


tamao implica un aumento de peso visual.

Forma: Las formas regulares suelen pesar ms que las irregulares. Color: los colores claros suelen pesar ms que los oscuros, y las tonalidades
clidas ms que las fras.

Aislamiento: cuanto ms aislado se encuentre un elemento, mayor peso visual posee. Tratamiento superficial: los elementos con un acabado texturado pesan
ms.

Cualquier imagen puede tener un centro de inters visual, pero no hay que caer en el error del fotgrafo principiante que confunde centro de inters con punto de fugas y perspectiva, ngulos abiertos u cerrado. El centro visual es el climax del inters de una imagen, visualmente hablando es donde su tema principal confluye (Algo visto en los ordenamientos de la Gestalt Figura-fondo):

La ltima cena de Leonardo da Vinci es un buen ejemplo de la antigedad sobre el manejo del inters en un cuadro, donde la imagen es en un formato tal que tiene diversos centros de inters visual, lo que acaba con el mito de que una foto o imagen solamente debe tener un centro de inters visual:

En realidad una imagen o fotografa pueden tener diversos centros de inters, pero un tema comn que se cohesiona en un nico centro de inters, imagine una manifestacin donde hay una lucha entre policas y civiles, habr diferentes centros de inters (Contrastes), pero dado que la manifestacin y la confrontacin de la polica abarca todo el contexto (Relacin figura-fondo), hay una correlacin implcita que formar un centro de inters que cohesionar la imagen sumada a la intencionalidad de quien fotografa.

Un paisaje, una imagen naturalista a su vez puede tener un centro de inters difuso, sin coherencia, casi anecdtico, a pesar de buscar la perspectiva, el adecuado ngulo de color, pues es incapaz de relacionar los elementos, contar una historia, los centros visuales se relacionan con el movimiento o la ilusin del mismo, como un objeto detonante del tema, el fondo por s mismo carece de centros de inters:

Los puntos de mayor tensin visual existen en la imagen como el clmax de una idea. La potencia de la imagen no se logra por uno ojos ms brillantes o una esttica armoniosa, es reconocer e identificar el lenguaje de la realidad y transportarlo en una imagen, el soldado llorando nos cuenta una historia, cautiva la atencin y el pensamiento:

Hay centros de inters naturales y poderosos que capturan la atencin del hombre sin mucho esfuerzo que pueden ser bien aprovechados (el poder de los ojos y labios) gracias a su tendencia a crear empatia (alegra, tristeza), rechazo (indignacin, molestia), en la foto observamos que la seora enfoca su inters en una forma indefinida, mientras que los que le rodean a ella la hacen el centro de inters, que de forma clara nos informa del contexto:

Un fotgrafo tiene ms posibilidades de crear un centro de inters usando la cara franca de una persona, que de otra persona cubierta con una mscara y lentes, los gestos, las muecas y la mirada son grandes elementos que dan contexto a la imagen, la perspectiva y las aberraciones visuales son formas que fuerzan la tendencia sobre un punto de inters, en la imagen de abajo vemos una aberracin visual cuyo impacto se origina en su anmala composicin donde se aprecia el desequilibrio y la falta de gravedad: Por otro lado, hay quien en una bsqueda vanidosa y pretenciosa de artista de primaria no llega a ningn lado y es torpe al crear inters, slo por el hecho de que algo sea esttico, no significa que posea un centro de inters, al menos uno que los dems entiendan: Para aprender a manejar los centros de inters, no es necesario concentrarse en buscarlos o usar reglas fotogrficas demasiada rebuscadas, lo importante est en digerir el contexto en que te mueves, reconocer y manejar la antelacin o forma en que se desenvuelven los eventos, ir al lugar del suceso y perseguir la accin o simplemente sentarte y documentarte y reflexionar sobre que quieres decir, en el peor de los casos hacer lo que se hace en la foto de arriba, una composicin visual slo por el hecho de buscar una esttica, que finalmente es fallida.

E. REPETICIN. Reproduccin exacta de los elementos, agrupndose los elementos de acuerdo a la proximidad de unos a otros y a sus caractersticas visuales que comparten. La forma repetitiva ms usual y sencilla es la lineal, en la que los elementos no tienen que ser totalmente iguales para agruparse, simplemente deben tener un distintivo comn pero concediendo individualidad dentro de una misma familia. La repeticin puede darse por tamao, contorno o perfil, y por detalles caractersticos. Repeticin de Color: Esto supone que
todas las formas tienen el mismo color, pero que sus figuras y tamaos pueden variar. Repeticin de Textura: Todas las formas pueden ser de diferentes conformaciones, medidas o colores. Repeticin de Direccin: esto solo es posible cuando las formas muestran un sentido definido de direccin, sin la menor ambigedad. Repeticin de Posicin. Esto se refiere a como se disponen las formas, de acuerdo a una estructura. Repeticin de espacio: Todas las formas pueden ocupar su espacio de una misma manera. Repeticin de gravedad: Es un elemento demasiado abstracto para ser usado repetidamente. Es dificultoso afirmas que las formas sean de igual pesantez o liviandad, de igual estabilidad o inestabilidad, a menos que todos los otros elementos estn en estricta repeticin.

Variaciones de Repeticin La repeticin de todos los elementos puede resultar muy montona. La repeticin de un solo elemento puede no provocar la sensacin de orden y de armona que asociamos normalmente con la disciplina de repeticin, deben explorarse las posibilidades de variaciones direccionales o espaciales.

F. RITMO El ritmo visual es percibido por tus ojos de forma similar a las notas y y silencios en msica. El comps de la msica sera la figura y el silencio sera el espacio alrededor de la figura. El ritmo expresa movimiento por la repeticin de los elementos. El ritmo expresa movimiento porque tus ojos saltarn (rebotarn) de un lugar a otro en una obra de arte. Los artistas controlan este movimiento alrededor de una obra de arte consiguiendo que los ojos del espectador se muevan en lugar de moverse fsicamente la obra de arte. El patrn es una repeticin visual. Todos los ritmos tienen patrones, pero no todos los patrones tienen ritmo. Si recuerdas que el ritmo es la repeticin deseada para un movimiento mientras que el patrn es fijo, plano y decorativo, sers capaz de distinguir la diferencia entre los dos. El patrn y el ritmo (tambin conocida como la repeticin) se muestra la coherencia con los colores o lneas. Poner una espiral roja en la parte inferior izquierda y superior derecha, por ejemplo, har que el ojo para pasar de una espiral, a la otra, y todo en el medio. Se indica el movimiento por la repeticin de elementos. El ritmo puede hacer una obra de arte parecen activas. RITMO es una sucesin o repeticin de elementos (lneas, contornos, formas o colores), los cuales pueden ser constantes o alternos, o afectados por el color, la textura, la forma y la posicin, logrando una composicin grata, armoniosa y acompasada en la sucesin de elementos. Su presencia hace valorizar la composicin ya que le da dinamismo. Dentro de los tipos de ritmo podemos encontrar: - ritmo montono: caracterizado por su disposicin de elementos iguales a intervalos constantes, llegndose a considerar tan natural o comn que el observador no llega a percibirlo. - Ritmo dinmico: presenta elementos iguales a intervalos diferentes, o elementos desiguales a intervalos iguales o desiguales, que pueden crecer o decrecer en dimensiones. RITMO. Entonces, es la repeticin de un elemento de la composicin. Ritmo regular Se obtiene de la repeticin de un patrn. Ritmo progresivo Representa un movimiento orgnico o natural que se usa para crear movimiento visual.

1. RITMO REGULAR:

Un ritmo regular se da por la repeticin uniforme del patrn

Las manos enlazadas en la parte Inferior de este poster, se han dispuesto de acuerdo al principio de ritmo regular.

En este cartel Nazi, que se utiliz para promover los hogares para la formacin de juventudes. En esta composicin, se usa el principio de ritmo regular al que se le aplica una progresin disminuyendo el tamao de las imgenes de los jvenes, que entran a la casa.

El diseo de esta cartula presenta ruptura del ritmo regular, lo que se logra con la Alteracin de la posicin de las formas y con la escritura de tipos sobre estas.

2. RITMO PROGRESIVO Se construye a partir de elementos repetidos, se obtiene alterando cualquiera de las caractersticas (color, posicin, tamao) de los elementos, generando una jerarqua visual que determina el crechendo visual. En este caso se ha modificado el tamao y la posicin de la forma.

Para lograr la sensacin de movimiento de las formas en esta pieza se ha aplicado el principio de ritmo progresivo.

G. MODULACIN TRAMA. El modulo: Es un elemento adoptado como unidad de medida para determinar las proporciones entre las diferentes partes de una composicin y que se repite sistemticamente en el espacio. Los Mdulos son formas idnticas o similares que aparecen ms de una vez en un diseo. La presencia de mdulos tiende a unificar el diseo. Los mdulos pueden ser descubiertos fcilmente y deben de ser simples o si no se perdera el efecto de repeticin. Repeticin de Mdulos Si utilizamos la misma forma ms de una vez usamos la repeticin. Este es el mtodo mas sencillo de diseo, esta suele aportar una inmediata sensacin de armona.

H. EQUILIBRIO o BALANCE. El equilibrio es la organizacin de los elementos para que nada domine parte de un trabajo, o parezca ms pesado que cualquier otra parte. Los tres diferentes tipos de equilibrio son simtricos, asimtricos y radiales. Simtrica (o formal), el equilibrio es cuando ambas partes de una obra de arte, si se divide por la mitad, parece ser el mismo. El cuerpo humano es un ejemplo de equilibrio simtrico. El equilibrio asimtrico es el equilibrio que no pesa igual en ambos lados. Equilibrio radial es igual en longitud desde el centro. Un ejemplo es el sol, con mucho color. En arte el equilibrio te hace sentir como que todas las partes estn ordenadas correctamente. Un eje central es una lnea divisoria que hace las veces de una escala de medida para ver si los elementos estn localizados de igual forma a ambos lados o desde arriba hasta abajo en una obra de arte. Hay dos tipos de equilibrio: formal e informal. Difieren en como los elementos estn ordenados alrededor de los ejes. El equilibrio formal se da cuando elementos iguales o muy similares son colocados sobre lados opuestos de los ejes. Puedes ver si los objetos se emparejan exactamente sobre cada lado para la simetra bilateral, o simetra aproximada si hay algunas pequeas diferencias. El equilibrio radial puede tener 4 o ms unidades de emparejamiento y parecer que irradia o sale desde el centro (medio). Esto se da en la naturaleza con las flores o los gajos de una naranja. El Equilibrio es un aspecto fundamental de la composicin, es un estado de estabilidad perceptiva o conceptual. Un equilibrio compositivo implica un paralelismo con el de los pesos donde un nmero de unidades de A equivale a otro distinto de unidades de B. Existen tres tipos de equilibrio:

1. Equilibrio axial: se logra el control de fuerzas por medio de un eje central o eje de simetra, es decir los elementos se reflejan como en un espejo, donde existe una repeticin de elementos situados a uno y otro lado de su eje de comparacin.

2. Equilibrio radial: da lugar a un movimiento giratorio o de rotacin de los elementos con un punto como centro, logrando as el equilibrio o compensacin de fuerzas.

3. Equilibrio oculto: depende de la sensibilidad del diseador, y se basa en una organizacin espacial tomando en cuenta la forma, el tamao, posicin, textura, peso, y color de los elementos. Se presenta en la naturaleza, y permite al diseador mayores posibilidades por sus caractersticas dinmicas, por su soltura y por no estar regido a movimiento especifico o a eje de comparacin. Pero hay que tener presente los requerimientos, pues sino se convierte en desequilibrio.

I. DIRECCIONALIDAD. Las composiciones deben definir claramente las lneas de accin que determinan su forma. Estas lneas son sus directrices, que podemos entender como la lnea, superficie o figura que determina las condiciones de generacin de otra lnea, figura o superficie. Las directrices en un diseo nacen de las relaciones que definen el universo o rea de accin, o de los puntos estratgicos que determinan vistas dominantes. Luego pueden ser paralelas a las lneas bsicas del espacio o las propias lneas diagonales de la forma del terreno o espacio. Tambin pueden utilizarse otros pares de lneas como ejes conjugados, siendo perpendiculares entre si. Las directrices de un volumen pueden ser verticales, horizontales o inclinadas. Su buen uso debe generar respuestas espaciales que logran unidad armoniosa.

I. JERARQUA La unidad de una composicin requiere que la tensin entre fuerzas y los estmulos causados sean integrados por un elemento dominante. El elemento dominante se encuentra apoyado y complementado por otros elementos en condicin de subordinacin. Tenemos Jerarqua por: Orden de lectura Tamao Color Disposicin Ubicacin Disposicin de elementos

1. Jerarqua por orden de lectura. El orden de lectura est dado por la manera en que culturalmente nos enfrentamos al texto.

La lectura se hace de manera lineal.

JERARQUA POR ORDEN DE LECTURA

En el caso de este comic la jerarqua permite la lectura lineal que construye el sentido de la narracin:

JERARQUA POR ORDEN DE LECTURA

Infografa: Que hace la gente en internet.

La infografa Que hace la gente en internet, ofrece la siguiente Informacin: 1. Describe (con texto) las tipologas de los usuarios. 2. Identifica (con conos y colores) las diferentes tipologas de usuarios. 3. Presenta estadsticas (esquema con los mismos colores asignados a los conos) con respecto a los grupos de edad ms comunes para cada tipologa.

La jerarquizacin permite que los elementos de la infografa se conecten y estructuren un todo informacional que posibilita al Lector hacerse una idea de los tipos de usuarios de internet. 2. JERARQUA POR TAMAO El tamao de un elemento propicia enfocar la atencin.

En este caso la atencin es enfocada por un elemento de tamao pequeo.

En este caso la atencin es enfocada por un elemento de tamao grande.

3. Jerarqua por color Veamos el siguiente poster de la pelcula TOY STORY 3, aqu se aplica la jerarqua por tamao, se observa el nmero 3 en tamao mayor que las figuras del fondo, el elemento que apoya y resalta el 3 de entre los dems elementos es el color amarillo, para acentuar ms la jerarqua se utiliza un contorno azul que en contraste con el amarillo permite la clara diferenciacin del fondo. En esta composicin se construye un Ritmo (ver la seccin dedicada a ritmo) inspirado en el desorden del cajn de juguetes de cualquier nio o nia. El fondo se forma a partir de un montn de juguetes que recuerdan la

manera como se encuentran dispuestos en el cajn que los guarda.

Jerarqua por color

La diferencia de color de un elemento con respecto a los dems de la composicin es una forma de dar importancia y atraer la atencin.

JERARQUA POR COLOR

En esta composicin, el elemento que atrae la atencin es la flor amarrilla que se destaca entre los grises.

La jerarqua de color tambin se aplica entre elementos de variado color, el elemento que busca atraer la atencin debe presentarse con un color que contrare la gama de la composicin.

JERARQUA POR COLOR En este poster se aplica la jerarqua de color al incorporar el azul a una gama de cafs, a pesar que son de la misma especie, el azul se hace intenso en medio del beige y sobre el fondo caf.

4. JERARQUA POR UBICACIN En la jerarqua por ubicacin un objeto se torna atractor de atencin al alterar su disposicin en el plano. Ejemplo un giro (fig 1) o un desplazamiento (fig 2).

En el diseo de esta caratula de revista se aplica la jerarqua por ubicacin ejemplificada en la figura 1

Jerarqua por ubicacin. Tambin se da jerarqua a un elemento dndole una posicin privilegiada dentro de la composicin, esto permite su diferenciacin rpida visualizacin.

En este ejemplo se observa que elementos de naturaleza diferente (la vegetacin y las personas) forman un grupo dentro de la composicin. El texto LOST atrae la atencin porque se fuera de este grupo, en este caso la jerarqua por ubicacin se apoya adems en el color contrastante con el fondo y en el tamao del texto el cual es superior si se compara con lo elementos individuales.

5. Jerarqua por disposicin de elementos. Todos los elementos de la composicin refuerzan el elemento principal y lo complementan en la transmisin del mensaje.

Jerarqua por disposicin de elementos. En este caso la palabra atmosphere es definida a partir de las imgenes que recrean cada uno de los componentes del concepto.

En afiche se usa una imagen con estilo precolombino para enfocar la atencin y dar inicio a la lectura de la composicin que se complementa con el texto ubicado al lado derecho superior.

CONCLUSIN. Principios de Diseo

Los principios de diseo guan a los artistas en la resolucin de problemas visuales as como un matemtico usa los teoremas para proveer una hiptesis. No obstante, un artista los usa como directrices que no son leyes. Veremos que el lenguaje del arte ayuda a organizar un material grfico, pero no dirige la creatividad para expresar ideas y sentimientos. Un principio es la base, el punto, fundamento, origen o razn fundamental. Tambin llamados ideas generatrices, son los conceptos de los que se vale el diseador para influir o conformar un diseo. Las ideas o principios ofrecen vas para organizar las decisiones para ordenar y generar de un modo consciente una forma. Es decir, se pueden considerar como artificios visuales que permiten la coexistencia de varias formas y espacios, tanto perceptivos como conceptuales, dentro de un todo ordenado y unificado. Estos temas dominantes se deben utilizar con bastante seguridad en la creacin de diseos. Con la adecuada eleccin de una idea o un principio el diseador empieza a prefijar el resultado formal y el modo como se diferencia de otras configuraciones. Existen muchos principios o ideas, y aqu nombraremos y explicaremos las que consideramos ms importantes. VEAMOS OTROS PRINCIPIOS. Simetra Eje Pauta Transformacin Transicin Unidad Adicin y Substraccin Armona Carcter Coherencia Claridad Textura Proporcin Posicin Plasticidad Continuidad Dimensin Escala Color Contraste Variedad Sinceridad Simbolismo Rigidez Modulacin Familiaridad Trama

SIMETRIA. Distribucin adecuada y equilibrada de formas y espacios alrededor de una lnea (llamado eje) o de un punto (o centro) comn. Lo general es el equilibrio la simetra viene a ser un forma especifica de equilibrio. Tipos de simetra. - Simetra bilateral: distribucin equilibrada de elementos iguales alrededor de un eje. Simetra central: elementos equivalentes que se contrarrestan y que se disponen en torno a dos o ms ejes que se cortan en un punto central. EJE. Es el elemento mas elemental para organizar, ms o menos regularmente, formas y espacios arquitectnicos. Es una lnea que puede ser imaginaria e invisible, que implica simetra, pero exige equilibrio. Al eje se le pueden colocar limites para reforzar la nocin, y estos limites pueden ser alineacin de una planta o planos verticales que ayuden a definir un espacio lineal que coincida con el eje. PAUTA. La pauta organiza un modelo arbitrario de elementos a travs de su regularidad, su continuidad y su presencia permanente. La pauta puede ser una lnea recta, una forma plana o una forma volumtrica. Los elementos se pueden componer siguiendo: - Una lnea: crea un lmite comn; una trama lnea crea un campo unificador y neutro. - Un plano: rene los elementos bajo si mismo o bien actuar de fondo o marco. - Un volumen: congrega a los elementos dentro de sus lmites o organizarlos alrededor de su permetro. TRANSFORMACIN. Son los cambios formales que se producen en los limites del propio elemento. Es semejante a la transicin, pero el atributo que se modifica repercute en la forma bi o tridimensional. Mediante la transformacin el diseador luego de seleccionar un modelo arquitectnico tpico cuya estructura formal y ordenacin de elementos sea apropiada y razonable, mediante manipulaciones ligeras o cambios y permutaciones apenas perceptibles, genera un diseo dentro de las condiciones especificadas. La transformacin exige que la composicin original sea perfectamente comprendida y captada, y que el diseo resultante mas evidente que el primero, pero sin destruirlo, es decir sobre elaborado. TRANSICIN. Son progresiones limitadas en las que se producen un cambio cualitativo sin la alteracin de lo formal. Por ejemplo, abierto a cerrado, de fuera a dentro, de simple a complicado. Cada uno de los sucesivos incrementos que separan las condiciones extremas de la transicin hacen

referencia a las colaterales y as constituyen un lazo de unin entre las mismas.

ADICIN Y SUBSTRACCIN. Es el proceso de anexar o agregar y de segregar formas construidas para crear una arquitectura o composicin. Al utilizar la adicin se percibe la composicin como una agregacin de unidades o partes identificables. Al contrario, la substraccin se puede conceptualizar como el dominio del conjunto segn el cual un observador capta la composicin como un todo identificable del que se ha extrado algunas partes. ARMONA. Es la perfecta proporcin, integracin, interrelacin y concordancia de una cosa con otra o de los elementos con un todo. Con este todo armnico se logra a la vez verdadera unidad, donde se nota claramente que cada elemento es un componente indispensable de ese todo. CARCTER. Es una cualidad que permite identificar la funcin y utilidad de un espacio o elemento, sin necesidad de penetrar en l. Es decir permite advertir cmo es o cmo se comporta sin necesidad de ahondar profundamente. Por medio del carcter las formas tienen un significado y responden claramente a su razn de ser. La expresin del carcter esta impregnado de sencillez, sinceridad, fuerza, unidad armoniosa y perfecto equilibrio. Una composicin sin carcter es inexpresiva, carece de valor, de ah que la forma y la funcin se interrelacionan armnicamente para brindar expresividad. COHERENCIA. Es una perfecta relacin tanto funcional como formal de los elementos que conforman el espacio o la composicin. Es una cualidad de la unidad armoniosa y de toda composicin. Se puede lograr si usamos formas repetitivas o frecuentes (usando, por ejemplo, el ritmo), color, textura, detalles, etc, ya que a travs de ellos se pueden enlazar los elementos que determinan o componen un diseo. CLARIDAD. Expresin muy utilizada en el diseo y denota franqueza y sinceridad en el diseo, denota franqueza y sinceridad en la utilizacin de formas y en la relacin de los espacios. Para que exista una claridad fsica debe existir primero un claridad mental y conceptual. Es decir conocimiento de los conceptos, criterios y teoras de diseo, lo que se puede expresar a travs de simplificacin de lneas, trazos y volmenes. La claridad permite mostrar una excelente funcionalidad, cuando los espacios que conforman la

unidad fluyen y se relacionan sin complicacin y sus formas yo volmenes se expresan sin recurrir al rebuscamiento. TEXTURA. Todos los materiales, objetos, formas, volmenes, etc, poseen una textura, es decir, representa el acabado final que se muestra al ojo del observador. Entonces, podemos afirmar que la textura es el acabado que tienen los cuerpos en su superficie, presentando sensaciones tctiles y visuales, que pretenden realzar, acentuar y valorizar la superficie de la forma. Puede ser natural, si se aprovecha la terminacin final del material empleado. Y aplicada cuando sobre la superficie natural se da un tratamiento diferente al propio, de tal forma que los acabados reciben el nombre de texturizados. PROPORCIN. Es la correspondencia debida entre las cosas y tamaos. Es una relacin dimensional entre las partes que constituyen un todo y el todo en relacin al espacio donde se debe ubicar, situar o desarrollar. Por eso en la proporcin interactan formas y los tamaos de los elementos con el objetivo de lograr un todo armonioso. El uso adecuado de la proporcin es poco perceptible al ojo del observador, solo se nota un todo armonioso. Sin embargo, su uso inadecuado es rpidamente perceptible por que plantea deformidad y desbalance del diseo. POSICIN. Es la ubicacin de un elemento o un conjunto de elementos que componen un todo dentro de un universo, espacio o rea de accin. Adems la posicin permite acentuar los elementos, lo cual resulta bsico para definir el punto focal o atraccin visual de la composicin. La posicin es importante en todo diseo y base para lograr el equilibrio o balance de formas, para dominar el espacio. Volumtricamente permite la relacin de masas en base a un ordenamiento y proporcionamiento lgico de ellas. Edificio smbolo despus del ataque sobre Hiroshima, Japn PLASTICIDAD. Es una caracterstica tridimensional que permite que un material, forma o elemento sea moldeado, producto de una accin externa, logrndose mejores efectos estticos. La plasticidad se enriquece por los efectos que logran las lneas, las superficies, los planos, las texturas, el volumen y el color. Todos estos aspectos deben estar integrados a fin de conformar un todo armnico. Es decir que la plasticidad tiene como fin primordial lograr efectos visualmente agradables, aristas suaves y bien delineadas, planos bien definidos, figuras estilizadas, lneas y superficies suavizadas a fin de lograr la mejor expresin de la forma. Utiliza las mejores propiedades de los materiales y de los sistemas constructivos para obtener los mejores resultados formales.

CONTINUIDAD. Es el enlace, traslado y seguimiento que debe existir entre los elementos, planos y volmenes, que son parte de un todo o composicin y que sobre todo permite percibirlos como un todo. Por medio de la continuidad se puede lograr la integracin de los diferentes elementos dentro de un conjunto y as apreciar un solo cuerpo. Se puede lograr mediante la utilizacin del ritmo, de lneas y detalles dinmicos que recorren el todo, que pudiesen rodear o contornear el conjunto. La continuidad permite identificar un objeto o elemento, no importando la cara o plano que se observe, ya que las caractersticas del todo se transmiten a los diferentes planos o espacios que conforman la composicin. Continuidad no significa igualdad, pues al observar de lado, de frente o desde arriba una composicin podemos advertir su presencia, determinando su propia identidad. DIMENSIN. Es la longitud de una lnea, extensin de una superficie o volumen de un cuerpo. Se aplica a la geometra del espacio, y en ella se advierte tres dimensiones: largo, ancho y profundidad, y es a travs de este espacio que se define o determinan formas o volmenes que son percibidos por el hombre. En la poca griega se genero la Regla de Oro, la cual relacionaba las dimensiones a fin de lograr una proporcin armnica en las edificaciones. Adems podemos incluir la cuarta dimensin: el tiempo. Se logra incorporar el concepto del tiempo a los espacios en obras cubistas y abstractas. ESCALA. Es una relacin dimensional o de medidas que se relacionan al hombre con el espacio o con los objetos y es a partir de las medidas del hombre que las diferentes escalas de medicin surgen, ya que el hombre representa la escala natural y a partir de ella podemos determinar tamaos o dimensiones espaciales, adecuadas y armnicas. Conocemos dos tipos de escala: escala natural: donde el hombre es el centro, razn o patrn del espacio, escala espiritual: donde la razn de la edificacin es el patrn del espacio. Se da por medio de la relacin de magnitudes entre el destino o funcin del espacio construido y el hombre. COLOR. Es una de las sensaciones visuales mas fuertes y de mayor influencia en la percepcin visual, pues junto a la claridad, definen cualquier apariencia visual. Se plantean las siguientes cualidades del color, siguiendo las definiciones de Rudolph Arheim: Cromatismo: es el paso muy suave de un matiz a otro. Entonacin: armona establecida sobre las variaciones de un solo color que puede escogerse para todo un espacio.

Saturacin: es el grado de su tinte. Luminosidad: es el contenido de gris o negro (cualidad de oscuro) Los colores primarios pigmento son: rojo, azul y amarillo., los colores secundarios son: naranja, verde y violeta. . BIBLIOGRAFA Pujagut, Jaume y colaboradores. Desarrollo de un proyecto grfico. 2010. Editorial Index Book. Barcelona, Espaa. Samara, Timothy. Design Elements: A graphic style manual: Undesrtanding the rules and broken them. 2007. Editorial Rockport. New York, U.S.A. Scott, Robert G. Fundamentos del diseo. 1984. Editorial Victor Leru S. Buenos Aires, Argentina. Williams, Robin. The non-designers design book: Design and typographic principles for the visual novice. 2004. Peachpit press. California, U.S.A. http://grafikdrops.wordpress.com/2011/03/08/03%C2%B0-elementos-basicos-dellenguaje-visual/ Sitio web Apple http://www.apple.com/es/ipod/ Carly Hitchcocks Portfolio http://www.behance.net/gallery/Fantail-poster/650538 Mtv y Coca Cola: Lets celebrate: ttp://rubenslp.com.br/9997/128309/gallery/mtvcoca-cola Pintura Rupestre http://es.wikipedia.org/wiki/Pintura_rupestre Composicin grafica.html grfica http://esturionbeluga.blogspot.com/2010/08/composicion-

Infografa: http://elantroposofista.blogspot.com/2011/04/que-hacen-los-gringosen-internet-en.html#axzz1bMS5VeIr

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