OMA Google Ads Light

Tartalomjegyzék
1 HIRDESS HATÉKONYAN! ...................................................................................... - 7 -

2 GOOGLE ADS ALAPOK ......................................................................................... - 9 -
2.1 HOGY MŰKÖDIK? ............................................................................................... - 9 -
2.2 MENNYIBE IS KERÜL?........................................................................................ - 12 -
2.3 MI ALAPJÁN RANGSOROL? ................................................................................ - 13 -
2.4 SEGÍTSÉG, A KONKURENCIA KATTINTGATJA A HIRDETÉSEIMET! ......................... - 14 -
2.5 KÉSZÜLJ FEL RÁ…!............................................................................................. - 15 -
2.6 KERESŐOPTIMALIZÁLÁS VS. GOOGLE ADS ......................................................... - 16 -
3 A SIKER MÁR A TERVEZÉSNÉL ELDŐL! ................................................................. - 20 -
3.1 PSZICHO-KERESŐMARKETING ........................................................................... - 21 -
3.1.1 A csőlátó keresés ......................................................................................... - 21 -
3.1.2 A keresőmarketing helye a döntési folyamatban ........................................... - 22 -
3.1.3 A minőségi hirdetés „élménye” .................................................................... - 24 -
3.2 A KAMPÁNY TERVEZÉS LEGFONTOSABB ELEME ................................................. - 25 -
3.3 KERESÉSI VS. DISPLAY HÁLÓZAT – MELYIKBEN ÉRDEMES? .................................. - 26 -
3.3.1 A Keresési Hálózat ........................................................................................ - 26 -
3.3.2 A Display Hálózat ......................................................................................... - 26 -
3.3.3 Melyik a jobb? .............................................................................................. - 28 -
3.4 A HIRDETÉSEK ÉPÍTŐKÖVEI ............................................................................... - 31 -
3.4.1 Hirdetések.................................................................................................... - 32 -
3.4.2 Hirdetéscsoportok ........................................................................................ - 32 -
3.4.3 Kampányok .................................................................................................. - 33 -
3.5 KÖLTSÉGKERET ELOSZTÁS ................................................................................. - 35 -
3.6 MÉRNI, MÉRNI ÉS MÉRNI .................................................................................. - 37 -
4 A GOOGLE ADS HIRDETÉSEK BEÁLLÍTÁSA LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE ................................ - 39 -
4.1 A GOOGLE ADS FIÓK LÉTREHOZÁSA ................................................................... - 39 -
4.2 GOOGLE ADS KAMPÁNY ÚTNAK INDÍTÁSA ......................................................... - 51 -
4.2.1 Add meg a kampány célját!........................................................................... - 52 -
4.2.2 Típus ............................................................................................................ - 52 -
4.2.3 Nevezd el! .................................................................................................... - 53 -
4.2.4 Hálózatok ..................................................................................................... - 53 -
4.2.5 Helyek és nyelvek ......................................................................................... - 54 -
4.2.6 Költségkeret ................................................................................................. - 56 -
Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Minden jog fenntartva © www.oma.hu
-2-
4.2.7 Ajánlattétel .................................................................................................. - 57 -
4.3 HIRDETÉSCSOPORT LÉTREHOZÁSA .................................................................... - 58 -
4.3.1 A kulcsszavak kiválasztásának alapszabályai ................................................. - 61 -
4.3.2 Mágikus szövegváltozatok ............................................................................ - 64 -
4.3.3 Mi az az útvonal? ......................................................................................... - 70 -
4.3.4 Hatékony landing oldalak titkai .................................................................... - 71 -
4.4 BEÁLLÍTÁSI LEHETŐSÉGEK................................................................................. - 76 -
4.4.1 Kampány beállítási lehetőségek .................................................................... - 76 -
4.4.2 Hirdetéscsoport beállítási lehetőségek ......................................................... - 78 -
4.4.3 Nézetváltás .................................................................................................. - 79 -
5 HIRDETÉSEID FINOMHANGOLÁSA ÉS OPTIMALIZÁLÁSA........................................ - 81 -
5.1 ANALYTICS ÖSSZEKAPCSOLÁS ........................................................................... - 82 -
5.1.1 Az összekötés lépései (UA) ........................................................................... - 83 -
5.1.2 Az összekötés lépései (GA4) ......................................................................... - 86 -
5.2 HOGY MŰKÖDIK A KONVERZIÓKÖVETÉS? .......................................................... - 89 -
5.2.1 Konverziókövetés Google Analytics segítségével ........................................... - 90 -
5.2.2 Konverziókövetés követőkóddal ................................................................... - 93 -
5.2.3 Konverziós mutatók a jelentésekben ............................................................ - 96 -
5.3 LICIT OPTIMALIZÁLÁSI LEHETŐSÉGEK ................................................................ - 98 -
5.3.1 Kézi ajánlattétel ........................................................................................... - 98 -
5.3.2 Kattintások maximalizálása ........................................................................... - 99 -
5.3.3 Cél CPA-érték (konverzió optimalizáló) ......................................................... - 99 -
5.3.4 Konverziók maximalizálása ......................................................................... - 101 -
5.3.5 Cél ROAS .................................................................................................... - 101 -
5.3.6 Konverziós érték maximalizálása ................................................................ - 102 -
5.3.7 Látható CPM ajánlat ................................................................................... - 102 -
5.4 KERESÉSEK OPTIMALIZÁLÁSA .......................................................................... - 103 -
5.4.1 Kulcsszavak optimalizálása „mérleghinta módszerrel” (manuális licitálás) ... - 103 -
5.5 DISPLAY HÁLÓZATOS HIRDETÉSEK SAJÁTOSSÁGAI ........................................... - 107 -
5.5.1 Display kampányok létrehozása .................................................................. - 107 -
5.5.2 Reszponzív vizuális hirdetések .................................................................... - 110 -
5.5.3 Képes hirdetések ........................................................................................ - 113 -
5.5.4 Kulcsszavakra célzott hirdetések a Display Hálózatban ................................ - 116 -
5.5.5 Webhelyekre célzott hirdetések ................................................................. - 122 -
5.5.6 Témák ........................................................................................................ - 124 -
5.5.7 Érdeklődési kategóriák ............................................................................... - 125 -
5.5.8 Demográfiai adatok .................................................................................... - 128 -
5.5.9 Kombinált célzások ..................................................................................... - 130 -
5.6 TOVÁBBI OPTIMALIZÁCIÓS LEHETŐSÉGEK (KERESÉSI ÉS DISPLAY HÁLÓZAT) ..... - 133 -
5.6.1 Hirdetésváltozatok optimalizálása .............................................................. - 133 -
5.6.2 Visszaszámláló a hirdetésben ..................................................................... - 135 -
5.6.3 Céloldal (landing page) optimalizálás .......................................................... - 137 -
5.7 KONVERZIÓ OPTIMALIZÁLÓ TIPPEK ÉS TRÜKKÖK ............................................. - 138 -
5.7.1 Ütemezett hirdetések ................................................................................. - 138 -
5.7.2 Kulcsszó egyezések szakszerű használata .................................................... - 141 -

-3-
5.7.3 Kulcsszó egyezés optimalizálás ................................................................... - 144 -
5.7.4 A titkos fiók szintű minőségi pontszám ....................................................... - 148 -
5.8 VÁLTOZÁSTÖRTÉNET ...................................................................................... - 150 -
6 DINAMIKUS HIRDETÉSI MEGOLDÁSOK .............................................................. - 152 -
6.1 DINAMIKUS KULCSSZÓ BEILLESZTÉS ................................................................ - 152 -
6.1.1 Miért jó? .................................................................................................... - 152 -
6.1.2 Hogy működik? ........................................................................................... - 153 -
6.1.3 Mikor van szükség az alapértelmezett szövegre? ........................................ - 154 -
6.1.4 A dinamikus kulcsszó beillesztés használata ................................................ - 155 -
6.1.5 Releváns landing URL-ek használata ........................................................... - 157 -
6.1.6 Hasznos tippek a dinamikus kulcsszó beillesztéshez .................................... - 159 -
6.2 DINAMIKUS KERESÉSI KAMPÁNY ..................................................................... - 162 -
6.2.1 A dinamikus keresési kampány beállításai ................................................... - 163 -
6.2.2 Célzási beállítások ...................................................................................... - 165 -
6.2.3 Hirdetésszöveg ........................................................................................... - 169 -
6.2.4 Optimalizálás ............................................................................................. - 170 -
6.2.5 Buktatók .................................................................................................... - 171 -
7 HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK ................................................................................. - 172 -
7.1 MIK AZOK A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK? ............................................................ - 172 -
7.2 HÍVÁSBŐVÍTMÉNYEK ...................................................................................... - 173 -
7.3 BELSŐLINK BŐVÍTMÉNYEK .............................................................................. - 176 -
7.4 HELYBŐVÍTMÉNYEK ........................................................................................ - 179 -
7.5 KIEMELŐ BŐVÍTMÉNYEK ................................................................................. - 181 -
7.6 PROMÓCIÓS BŐVÍTMÉNY ............................................................................... - 183 -
7.7 RÉSZLETKIEMELŐ BŐVÍTMÉNY ........................................................................ - 184 -
7.8 MIRE FIGYELJ A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEKNÉL? ................................................. - 186 -
7.9 A HIRDETÉSBŐVÍTMÉNYEK EREDMÉNYEINEK NYOMON KÖVETÉSE ................... - 187 -
8 A DISCOVERY KAMPÁNY ................................................................................. - 189 -
8.1 MI AZ A DISCOVERY KAMPÁNY? ...................................................................... - 189 -
8.2 HOGY NÉZNEK KI A DISCOVERY HIRDETÉSEK? .................................................. - 190 -
8.3 DISCOVERY KAMPÁNY LÉTREHOZÁSA .............................................................. - 192 -
8.4 KREATÍVOK CSERÉJE ....................................................................................... - 196 -
9 YOUTUBE VIDEÓHIRDETÉSEK ........................................................................... - 197 -
9.1 MIK AZOK A YOUTUBE VIDEÓHIRDETÉSEK? ...................................................... - 197 -
9.2 „MOBILE FIRST” ............................................................................................. - 198 -
9.3 MILYEN VIDEÓHIRDETÉSI FORMÁTUMOK LÉTEZNEK? ...................................... - 199 -
9.3.1 Átugorható videóba ágyazott hirdetések .................................................... - 199 -
9.3.2 Nem átugorható videóba ágyazott hirdetések ............................................. - 200 -
9.3.3 Rövid hirdetések ........................................................................................ - 200 -
9.3.4 Videófelfedezési hirdetések ....................................................................... - 201 -
9.3.5 Nem beágyazott hirdetések ........................................................................ - 201 -
9.4 MILYEN CÉLZÁSI LEHETŐSÉGEK ÉRHETŐK EL? .................................................. - 201 -
9.4.1 Demográfia ................................................................................................ - 202 -

-4-
9.4.2 Közönség .................................................................................................... - 202 -
9.4.3 Kulcsszó ..................................................................................................... - 202 -
9.4.4 Téma .......................................................................................................... - 202 -
9.4.5 Elhelyezés .................................................................................................. - 202 -
9.5 VIDEÓKAMPÁNY LÉTREHOZÁSA ...................................................................... - 202 -
9.6 VIDEÓHIRDETÉSEK EREDMÉNYEINEK ÉRTÉKELÉSE ............................................ - 209 -
10 GOOGLE SHOPPING HIRDETÉSEK...................................................................... - 212 -
10.1 MIK AZOK A GOOGLE SHOPPING HIRDETÉSEK? ................................................ - 212 -
10.2 MIKOR ÉRDEMES ALKALMAZNI A SHOPPING HIRDETÉSEKET? ........................... - 214 -
10.3 HOGY MŰKÖDNEK A SHOPPING HIRDETÉSEK? ................................................. - 215 -
10.4 MI SZÜKSÉGES A SHOPPING HIRDETÉSEKHEZ? ................................................. - 216 -
10.5 SHOPPING HIRDETÉSEK BEÁLLÍTÁSA ............................................................... - 217 -
10.5.1 Hozd létre a termék adattáblád! ................................................................. - 217 -
10.5.2 Google Merchant Center létrehozása .......................................................... - 219 -
10.5.3 Shopping kampány beállítása ..................................................................... - 235 -
10.5.4 A Shopping kampány optimalizálási lehetőségei ......................................... - 239 -
10.5.5 Intelligens Shopping kampány .................................................................... - 244 -
10.6 MILYEN EREDMÉNYEKRE SZÁMÍTHATSZ A SHOPPING HIRDETÉSEKKEL? ............ - 249 -
10.7 HOGYAN TEDD MÉG OLCSÓBBÁ SHOPPING HIRDETÉSEID? ............................... - 249 -
11 HALADÓ IDŐSPÓROLÓ MEGOLDÁSOK .............................................................. - 253 -
11.1 GOOGLE ADS EDITOR ...................................................................................... - 253 -
11.2 AUTOMATIZÁLÁS ........................................................................................... - 255 -
12 ÚTRAVALÓ .................................................................................................... - 257 -
13 SZÓSZEDET .................................................................................................... - 259 -
A tartalomjegyzék a teljes verzióra vonatkozik.

-5-
1 Hirdess hatékonyan!
Sokféle hirdetési megoldás létezik a Világhálón. Léteznek „ősi”
formátumok, és szüntelenül fejlődő új megjelenési formák is.
Minden hirdető azért hirdet, hogy kézzel fogható eredménye
származzon reklámjaiból. A klasszikus hirdetés egészen addig
fut, amíg el nem fogy az üzemanyag (a pénz). Menet közben már
nincs változtatás, végigdarálja az előre beállított, kitalált
koncepciót. Aztán szerencsés esetben a végén lehet elemezni,
hogy sikeres volt-e a kampány vagy sem. De milyen is lenne a
tökéletes hirdetés?
A tökéletes hirdetés a megfelelő helyen, az érdeklődő

közönségnek jelenik csak meg. Szinte észrevétlen, de amikor
kell, akkor feltűnő. Csak a leghatékonyabb időszakokban fordul
elő. Fölöslegesen nem mutatkozik. Az eredmények mérhetőek, a
kiadások kontrollálhatóak, kézben tarthatóak, folyamatosan
adaptálódnak a változó környezethez.
A Google Ads (korábbi nevén Google AdWords) hirdetések

közelítenek az eszményi hirdetésekhez. Legalábbis a Google
kezünkbe adja az eszközt arra, hogy segítségével a tökéleteshez
közelítő módon hirdessünk. De ez nem csak úgy működik, hogy
útjára engedjük a hirdetéseinket és minden magától megy.
Egyrészt azért sem, mert nem lehet előre tudni, hogy mi fog
működni és mi nem. (Ha tudnánk, akkor tökéletes jövőbelátó

-6-
képességekkel kellene rendelkeznünk.) Másrészt azért, mert az
Internet egy folyton és rohamosan változó világ. Ami ma
működik, holnap nem biztos, hogy fog. Versenytársak jelennek
meg, internetezési szokások változnak meg, új honlapok jönnek
létre.
A Google Ads hirdetések aktív menedzselésű reklámok. Gondos

tervezést követően, éber felügyeletet igényelnek. Egy idő után
egyre kevesebbet kell velük foglalkozni, de az elején
mindenképpen nekünk kell kitapasztalni azt, hogy hol a helye a
hirdetésre szánt forintjainknak. Ez egy ilyen műfaj. Fizetni is kell
érte és még dolgozni is kell vele. Igen, ebben a műfajban a pénzt
lehet tudással kiváltani.
A tudás, a türelem és a befektetett energia általában busásan

megtérül. Hosszú távon komoly költség megtakarítást érhetünk el
jól célzott Google Ads hirdetéseink segítségével, szemben a
szőnyegbombázós, pazarlós, netet teleszemetelős klasszikus
banneres reklámjainkkal.
A Google Ads egy komplex rendszer, amiben könnyen el lehet

veszni. De csak akkor, ha nem érted mit és hogyan csinálj. Ha
megvan az elméleti háttered és a hirdetési logikád, akkor a
használata egy csapásra egyszerűbbé válik. A lényeg a
szemléletmód és az a tudás, amelynek segítségével nagyszerű
hirdetési kampányokat készíthetsz.
Ehhez kívánunk Neked jó tanulást és látványos eredményeket!
Gombos Zsolt Fehér Márton

Online Marketing Akadémia alapítói

-7-
2 Google Ads alapok
[…]
Hogy működik?
A Google Ads olyan hirdetési lehetőség, ahol alapvetően nem a
reklámmegjelenések után fizetnek a hirdetők, hanem a kapott
látogatók után, akik rákattintanak a hirdetésre. Ezt nevezik PPC
(Pay per Click) vagyis kattintás alapon fizetett hirdet ési
formának. […]

-8-
A Google Ads egyik pillére a Keresési Hálózat. Itt a hirdetések
kulcsszavakra célzottak. Vagyis a Google keresések természetes
találati listája felett és alatt jelennek meg a hirdetések. Ezek a
fizetett keresőtalálati hirdetések. Csak akkor jelenik meg a
hirdetésed, ha az általad beállított kulcsszavakra, kifejezésekre
keresnek a látogatók.
A Google Ads másik pillére a Display Hálózat. A Display

Hálózatban megjelenő hirdetések olyan Google partner
portálokon, weboldalakon, mobil applikációkban fognak
szerepelni, amelyek vállalták ilyen hirdetések megjelenítését. […]
Mennyibe is kerül?
Mint említettük a hirdetések megjelentetésének nincs költsége.
Akkor kell csak fizetni, ha rá is kattintanak a hirdetésedre és
látogatókat kapsz. Hogy mennyit számláz ilyenkor a Google?
Amennyit Te szeretnél, ugyanis megadhatsz egy összeget, hogy
mennyit ér meg Neked egy látogató, ez az átkattintási licit vagy
CPC (Cost per Click) licit.

-9-
A helyzet azért nem ennyire rózsás. Ez az összeg úgy működik,
mint általában egy aukciós licit. A hirdető versenytársaid szintén
licitálnak egy-egy látogatóért, így alakul ki a hirdetői verseny . 1-1
kulcsszóra, lehet akármennyi hirdető, viszont csak me ghatározott
számú hirdetést tud egyszerre megjeleníteni a rendszer. Ez
alapján sejthető, hogy a hirdetőknek egymással is meg kell
küzdeniük már a megjelenésért is.
Mi alapján rangsorol?
Logikusnak tűnhet, hogy azt a hirdetőt jeleníti meg a Google az
első vagy legértékesebb helyen, aki a legmagasabb licitet adta
egy átkattintásért, de nem így van. A Google sokkal ravaszabb
ennél. Adott idő alatt nyilván a legtöbb bevételt szeretné
megszerezni a rendszer a hirdetőktől, ezért a hatékonyság közös
érdek. Ha hirdetésed sokkal hatékonyabb, mint amennyivel
kevesebbet ajánlottál fel egy átkattintásért, akkor akár kisebb
licittel is megelőzheted a versenytársaidat. A rangsorolás a
következő képlet alapján zajlik: […]
Segítség, a konkurencia
kattintgatja a hirdetéseimet!
A legtöbb hirdetőnek megfordult már a fejében, hogy mi van
akkor, ha a versenytársad vagy rosszakaród szépen elkezdi
kattintgatni a hirdetésedet, egészen addig, amíg el nem fogy az
aznapra beállított költségkereted. Ezt a jelenséget úgy hívják,
hogy Click Fraud (klikk csalás). […]

- 10 -
3 A siker már a tervezésnél
eldől!
Nem lehet eleget hangsúlyozni, hogy mennyire fontos a tervezés!

Nagy tévedés azt gondolni, hogy annyiból áll egy keresőhirdetési
kampány, hogy egy rakás kulcsszót kiválasztunk, majd írunk egy
hirdetési szöveget, amit a kiválasztott kulcsszavaink elő fognak
hívni és már készen is vagyunk, hiszen úgyis meg fog jelenni a
sok-sok kiválasztott kulcsszóra a hirdetésünk, aztán majd ezek
közül úgyis kattint, aki akar, végül a weboldalunkról pedig majd
kiválogatja, amit keres. […]
Pszicho-keresőmarketing
A keresőmarketing helye a döntési folyamatban
Általában egy döntés meghozatala előtt nagyon sok információt
kell mérlegelni. De mielőtt egy döntés megszületik – menjünk
vissza az időben – kell, hogy szép lassan felébredjen az igény
valamilyen termék, vagy szolgáltatás iránt. Ez egy hosszabb
folyamat, ritkán történik meg egyik pillanatról a másikra,
általában szépen fokozatosan erősödik a vágy, a kíváncsiság
valamilyen konkrét dolog iránt.
Eleinte, az érdeklődés első szakaszában még nem is biztos, hogy

tudatában van leendő vásárlónk, hogy neki mire is van szüksége.
Ilyenkor nem keresi aktívan azt a valamit, ami megoldást nyújt a
problémáira, de már esetleg fogékony lehet jó ötletekre,
ajánlatokra. Ez a passzív érdeklődési szakasz. Ahogy egyre
felerősödik az érdeklődése, egyre inkább tudatosan energiát
fektet abba, hogy információt gyűjtsön és felkutassa a
rendelkezésre álló lehetőségeket. Ezt nevezzük aktív érdeklődési
szakasznak. […]

- 11 -
[…]
A kampány tervezés legfontosabb

eleme
Mindig legyen célja a hirdetéseidnek! Az nem lehet cél, hogy van
pár százezer forintod reklámra és el kell költeni valahogy.
Elsőként azt találd ki, hogy mit szeretnél elérni a hirdetéseiddel!
Célod lehetőleg legyen egy egészen konkrét, mérhető esemény,
ami számodra üzleti hasznossággal jár.
[…]
Ilyen célok lehetnek:
• érdeklődések, ajánlatkérések szerzése;

• online értékesítés;
• hírlevél feliratkozók gyűjtése;
• termékminta igénylők szerzése;
• stb.

- 12 -
Ha van célod, akkor ennek megfelelően tudod felépíteni az egész
hirdetésedet a megjelenéstől a kattintáson át a honlapra
érkezésig, sőt tovább is, egészen az üzleti célod teljesüléséig.
Egy olyan vezérelvet határoz meg célkitűzésed, amely segít

tisztán látni üzleti folyamatodban és a hirdetések
optimalizálásánál is útmutatást biztosít, hogy ne ragadj le a
részeredményeknél, hanem a számodra fontos üzleti célokra
fókuszálj.
Ha egy cél teljesül, azt konverziónak nevezzük, mivel a látogató

célteljesüléssé konvertálódott. A konverziós arány pedig
megmutatja, hogy a látogatók mekkora hányada teljesítette a
kitűzött célt. […]
A hirdetések építőkövei
A Google Ads hirdetések (hirdetésváltozatok)

hirdetéscsoportokat, a hirdetéscsoportok pedig kampányokat
alkotnak.
Annak érdekében, hogy logikusan és praktikusan tudd

csoportosítani hirdetéseid nézzük meg, hogy érdemes felépíteni
Google Ads kampányaid:
[…]

- 13 -
4 A Google Ads hirdetések
beállítása lépésről lépésre
[…]
Google Ads kampány útnak

indítása
Helyek és nyelvek
Hirdetéseidet célozhatod földrajzi helyre, nyelv re egyaránt.
Pontosan megadhatod, hogy melyik ország felhasználóinak
jelenjen meg hirdetésed és még azt is, hogy milyen nyelvi
beállításokkal rendelkezőknek. Tehát nagyon jól
körülhatárolhatóan hirdetheted termékeid külföldön is.
Ki kell választanod, hogy milyen földrajzi régióra és nyelvre

célzod hirdetéseid!
Ha hazánkban és magyaroknak kínálod termékeid,

szolgáltatásaid, akkor hagyd az alapbeállítást: Magyarország. Ha

- 14 -
más országokban található célcsoportod, akkor katt ints a beviteli
mezőre!
Itt akár el is kezdheted gépelni az adott ország vagy régió

(megye, város, település) nevét, a rendszer automatikusan
felhozza a választási lehetőségeket, majd válaszd ki a listából.
Tipp!
Ha több országban is hirdetnél, akkor minden egyes ország és

nyelv kombinációt külön kampányként hozd létre és kezeld
teljesen külön!
Mindig az adott célpiacod nyelvén szólítsd meg hirdetésedben az

érdeklődőidet és az a leghatékonyabb, ha van ilyen nyelvű oldala
is honlapodnak, ahol majd fogadni tudod a látogatókat.
Legyél testre szabott!
A Google Ads egy nagyszerű funkciója, hogy akár szűkebb

földrajzi régióra is lehet célozni. Megadható egy város és akár
annak egy bizonyos kilométer sugarú körzete is vagy bizonyos
hazai megyékre is leszűkítheted megjelenéseid.
Azért előnyös ez a lehetőség, mert ha egy kisebb vonzáskörzetű,

helyhez kötött üzlettel rendelkezel, akkor nem kell az egész
országban hirdetned, elég csak abban a régióban, ahonnan
ügyfeleid jönnek.
Például, egy szombathelyi autószerviznek fölösleges Békés

megyében is hirdetni.
Ha térképes segítségre vágysz, akkor válaszd a Speciális

keresés lehetőséget!
Ha egy bizonyos település valahány kilométeres sugarú

környezetét céloznád, akkor válaszd a Távolság opciót és a
mérföldet állítsd át kilométerre!

- 15 -
Érdekesség!
Magyarországon az IP címek kiosztása nem teljesen

szabványosan történik. (A legtöbb internetező felhasználó kap egy
IP címet a szolgáltatójától minden egyes alkalommal, amikor ő
fellép az internetre.) Ez a célzási lehetőség eredetileg az egyes
látogatók IP címéből próbálta megmondani, hogy földrajzilag hol
is helyezkednek el.
Az országokat mindig jól el lehet különíteni, de nem minden

országban működik tökéletesen az országon belüli címzés. Az
Amerikai Egyesült Államokban és a Skandináv országokban
például az IP cím kiosztás pontosan működik. Az USÁ-ban akár
utca szinten lehet célozni a hirdetéseket. De pl. Olaszországban
és Magyarországon nem annyira.
Ezért a Google regionális célzása nem csak az IP címeket veszi

figyelembe, hanem egy csomó más olyan tényezőt is, ami alapján
következtetni lehet egy felhasználó hollétére. Például a keresési
előzményeket is nézi a rendszer, illetve az IP címeknél sem
pusztán azt nézi már, hogy a szabvány szerint hova kellene
kiosztódniuk, hanem azt, hogy a tapasztalat szerint hova szokták
kiosztani a szolgáltatók, így korrigálja az IP cím szabványok be
nem tartását a rendszer.
AMinden jog fenntartva
tapasztalatok © www.oma.hu
szerint most már egészen megbízhatóan működik
- 16 -
ez a célzási mód szűkebb földrajzi egységekre is.
[…]
Mi az az útvonal?
A hirdetésben megadható „útvonal” kvázi egy látható URL
(webcím) az a cím, ami a hirdetés címsora alatt olvasható lesz, áll
egyrészt a domain nevedből (ezt automatikusan átveszi a
rendszer a weboldalad címéből), valamint 2 további 15 -15
Példa!
Görögországi utazásokat hirdetsz. Látható URL-ként

eredményesebb szokott lenni, ha az jelenik meg, hogy
„Sokutazas.hu/Gorogorszag”, mintha simán csak „Sokutazas.hu”.
karakteres részből. (Ez utóbbi opcionális, nem kötelező elem.)
Ha honlapod egy speciális tartalmát hirdeted, akkor előnyösebb

kiírni úgy a látható URLt, hogy érzékelhető legyen, hogy nem a
főoldaladon fogadod a látogatókat. Ezzel mintegy megnyugtatod
őket, hogy nem nekik kell majd megkeresni a hirdetésben
szereplő ajánlatot, hanem tényleg ezzel találkozhatnak a kattintás
után.
Még egy hasznos tipp
A hirdetési szövegezési lehetőségek meglehetősen szűkre

szabottak. Nagyon tömören kell fogalmaznod, hogy beleférj a
limitált karakterszámba. A megjelenített URL azonban további
felületet biztosít, hogy üzenj. Sokszor sokkal hitelesebbnek is
hangzik, ha […]

- 17 -
A kulcsszavak kiválasztásának alapszabályai
Válaszd ki a bal oldali sávban a frissen létrehozott
hirdetéscsoportod nevét, majd válaszd a Kulcsszavak
lehetőséget. Nyomd meg a nagy plusz gombot a kulcsszavak
hozzáadásához.
Add meg a kulcsszavaid, az erre szolgáló boxban. Soronként 1

kifejezést adj meg. A beviteli mező mellett további lehetséges
szavakat tud ajánlani a rendszer kapcsolódó webhely (pl. a
landing oldalad) vagy megadott kulcsszavak alapján.
A Google Ads hirdetések egyik legfontosabb lépése a

kulcsszavak kiválasztása. Ezen nagyon sok múlik. Gondold
végig, hogy
[…]
Nem érdemes túlságosan általános, túl tág értelmű szavakra

hirdetni. Ezekre a kifejezésre ugyan nagyon sok keresést

- 18 -
hajtanak végre a felhasználók, de egyáltalán nem lesznek
hatékonyak, nagyon kis részük fogja pont a Te termékeid keresni,
illetve valószínűleg sok hirdetővel kell majd megküzdened ilyen
szavak esetében. Inkább azonosítsd azokat a kulcskifejezéseket,
amelyek pontosan leírják a termékedet, illetve keress több olyat
is, amely speciális ugyan, de nagyon szorosan kapcsolódik a
tevékenységedhez. Inkább legyen sok speciális kifejezésed, mint
néhány általános!
Például, ha krosszmotor kereskedésed van, a „motorkerékpár”

szó már elképzelhető, hogy nagyon tág, mivel aki ezt keresi,
egyáltalán nem biztos, hogy a krosszmotorokért van oda. A
„motor” szó viszont szinte biztos, hogy túlságosan bő keresési
halmazt céloz, mivel aki ezt keresi, kereshet villanymotort,
fűnyíró motort és bármi hasonlót is, lehet, hogy köze sem lesz a
közlekedési eszközökhöz. Gondolkodj a leendő vevőid fejével.
Milyen szóra kereshetnek vajon, és ha meglátják ennek kapcsán
a hirdetésed, akkor tudsz-e releváns üzenetet közvetíteni feléjük?
Vélhetően az ezekre a kifejezésekre keresgélők lesznek a Te
embereid: krosszmotor, krossz motor, cross motor, terepmotor,
terep motor, enduro motor , valamint ezek többes számú alakjai,
stb.
Érdekes módon nem biztos, hogy azzal a szóval, kifejezéssel

fogja a többség keresni termékeid, ami a szabatos, szakmailag
megalapozott neve! Ilyen például az autógumisok közismert
kulcsszava a „centírozás” ami helyesen, szakszerűen
„centRírozás”. Vagy sok fogorvos egyszerűen „endodonciáról”, a
hétköznapi internetező pedig „gyökérkezelésről” beszél.
Kulcsszó ötletek:
[…]

- 19 -
5 Hirdetéseink finomhangolása
és optimalizálása
[…]
Analytics összekapcsolás
A Google Ads és Analytics kiválóan együtt tud működni.
Tökéletesen elkülönítve tudod elemezni az Analytics-ben azt a
látogatottságot, ami a Google Ads kampányaidból érkezik. Látod
majd kampányok, hirdetéscsoportok és kulcsszavakra felbontva
a látogatóid aktivitását weblapodon.
A hirdetési fiókod létrehozása és beállítása után első dolgod

legyen a Google Ads és Analytics összekapcsolása. Ehhez
elsősorban az kell, hogy rendelkezz telepített Google Analytics
fiókkal is.
A Google Ads – Analytics összekötés előtt ellenőrizd le, hogy…
[…]
Az összekötés lépései:
[…]
Keresések optimalizálása
Nézzük meg a keresési kampányok optimalizációs lehetőségeit!

- 20 -
[…]
Kulcsszavak optimalizálása „mérleghinta módszerrel”
Hirdetésváltozatok optimalizálása
Adott hirdetéscsoporton belül a Hirdetések és bővítmények
nézetben láthatod, hogy melyik hirdetésváltozatod a
hatékonyabb.
A legegyszerűbb és leghatásosabb optimalizálási lehetőség a

különböző hirdetésverziók eredményességének összevetése.
Az átkattintási arányt is figyeld, hogy jó legyen a minőségi

pontszámod, de alapvetően fókuszálj a konverziókra! A lényeg:
melyik hirdetési szöveged hozza a legkedvezőbb áron a
konverziókat?
Mindig várd meg, hogy legyen néhány konverzió valamennyi

hirdetés változatodra! Ez alapján szelektáld ki a nem jól
teljesítőket! Azokat a változatokat hagyd meg, amelyek jól
teljesítenek és eredményességük között nincs nagy különbség.
Érdemes 1-nél több szövegváltozatot hagyni, amíg nem gyűlik
össze annyi statisztika, hogy egyértelműen ki lehet választani a
legjobb hirdetésedet.
A példában szereplő hirdetésváltozatok esetében az átkattintási

arányok között is van azért különbség, viszont az átlagos
konverziós költségek óriási differenciát mutatnak. Ebben az
esetben már összegyűlt annyi konverzió, hogy csak az 1.
szövegváltozatot érdemes a továbbiakban futtatni. Azt is vedd
észre, hogy…
[…]

- 21 -
Konverzió optimalizáló tippek és
trükkök
Időzített hirdetések
Gyakran megfigyelhető, hogy egy napon vagy a hét
napjain belüli konverziós arány sem konstans. Ez
iparáganként eléggé különböző lehet, de érdemes
odafigyelni a leghatékonyabb időszakokra! Ha
költségeket szeretnél lefaragni, akkor időzítheted,
limitálhatod hirdetéseid futását egy napon vagy a
hét napjain belül is.
A különböző napok eredményességét magában a Google Ads-

ben is megnézheted. Vedd szemügyre a vizsgált kampány vagy
hirdetéscsoport konverziós arányát ábrázoló diagramját és
keress összefüggést a konverziós arány és a hét napjai
tekintetében!
De még jobb, ha lebontod az eredményeket az idő szegmensre

nézve. Mivel kampány szinten tudsz ütemezést beállítani, így
vizsgáld kampány szinten a konverziós értékek időbeli
alakulását. Minél nagyobb időszakot vizsgálsz, annál jobban
kijön a mintázat.

- 22 -
Hogy mi az oka annak, hogy nem minden időszak egyformán
hatékony? A magyarázat iparáganként egyedi lehet. Egy érdekes
megfigyelés volt, hogy egy lakásokat értékesítő cégnél, a
keresőhirdetésekből az esti órákban érkezőknek jobb volt a
konverziós arányuk, mint a délelőtti látogatóknak. Ennek talán az
lehet az oka, hogy napközben nem érnek rá annyira az emberek
alaposan utánanézni egy ilyen kérdésnek, mint a lakásvásárlás.
Este szabadabban, esetleg a többi családtaggal együtt
keresgélhetik álomotthonukat. Így az esti órák látogatásai jobban
hasznosultak. Jobban megérte este hirdetni.
Elképzelhető, hogy Neked a hétköznap vagy a hétvége lesz az

igazán jól konvertáló időszak. Ha valami okból csökken a
hirdetésre szánt költségkereted, akkor a hatékonyabb időszakot
tartsd meg!
A hirdetések időzítését kampányonként adhatod meg… […]
Kulcsszó egyezések szakszerű használata

A kulcsszóegyezési beállítások teszik igazán célzottá kulcsszó
alapú Keresési Hálózatos hirdetéseidet. Egyes beállítások miatt
többször jelenik meg hirdetés, mások miatt kevesebbszer. Cél
az, hogy minél kevesebbszer jelenjen meg hirdetésünk olyan
felhasználóknak, akik egyrészt nem kattintanak, másrészt
kattintanak, de nem hajtanak végre konverziót.
A kulcsszó egyezési beállításokat már a kampány rögzítése során

az induláskor is beállíthatod, de az „alap” kulcsszóbeállításokat
is finomíthatod a későbbiekben az eredmények tükrében.
Lássuk milyen kulcsszóegyezési beállítások léteznek:
[…]
A titkos fiók szintű minőségi pontszám

A Google a hirdetőket is minősíti aszerint, hogy ki mennyire
hatékony és minőségi hirdetéseket futtat (és futtatott a múltban).
A hirdetési fiók teljesítménye alapján előnyben részesíti a „jó”
hirdetőket és kvázi bünteti a „rossz” hirdetőket. A fiók szintű
minőségi pontszám (Quality Score) nem nyilvános adat.

- 23 -
A magas minőségi pontszámmal rendelkező hirdetőknek
összességében olcsóbb a hirdetés, kisebb átkattintási licit is
elegendő ahhoz, hogy egyáltalán megjelenjenek a hirdetéseik.
A fiók kezdeti beállításakor még nem számít a fiók szintű

minőségi pontszáma, mert nincs a hirdetési fióknak előzménye.
Később a múltbéli hirdetések minőségi pontszámai alapján egy
bizonyos minőségi kategóriába sorol minket a Google Ads.
Körülbelül úgy működik, mint a bonus malus besorolás a
kötelező gépjármű-biztosítások esetében. Ha egyszer elrontottuk
fiókunk minőségi pontszámát, akkor már nagyon nehéz
megjavítani, illetve relatív drágán kapjuk az átkattintásokat. Ha
úgy látjuk, hogy irreálisan magas minimum kattintási összeget
kell felajánlanunk, hogy egyáltalán megjelenjenek hirdetéseink,
akkor érdemes ilyen esetben elgondolkodni egy új Google Ads
fiók létrehozásán.
Mit lehet tenni, hogy ne romoljon el a fiók szintű minőségi

pontszámod? […]

- 24 -
6 Hirdetésbővítmények
Mik azok a hirdetésbővítmények?
A hirdetésbővítmények olyan kiegészítői lehetnek hirdetéseidnek,
amelyek plusz információkat jelenítenek meg a normál
hirdetésformátumhoz képest. Ezek a bővítmények vonzóbbá,
teszik hirdetésed, mert egyrészt feltűnőek, másrészt a
felhasználó a kiegészítő információk segítségével
relevánsabbnak fogja érezni azt a hirdetést, amelyik tartalmaz
ilyet.
Hirdetésbővítmények alkalmazásával növekszik az átkattintási

arány, ami minőségi pontszám javulást is eredményezhet, illetve
a nagyobb relevancia miatt a felhasználói élmény is javul, ami
magasabb konverziós arányhoz is vezethet.
[…]
Hívásbővítmények
A mobil technológia elterjedése hívta életre ezt a bővítményt.
Egyre többen használnak telefonálásra is alkalmas készülékeket.
(Azt is írhattuk volna, hogy internetezésre is alkalmas
telefonokat, de az előző is igaz.)
Ez a hívásbővítmény egy olyan plusz lehetőséggel ruházza fel

hirdetésed, amely lehetővé teszi, hogy az érdeklődő egy
kattintással felhívjon okostelefonjáról vagy telefonálásra alkalmas
bármilyen eszközéről.

- 25 -
[…]
Belsőlink bővítmények
A belsőlink bővítmények olyan extra linkek megjelenését teszik
lehetővé a szöveges hirdetésekben, amelyek releváns választási
lehetőségeket kínálnak az érdeklődőknek, vagyis egy hirdető
nem csak szorosan a hirdetéshez tartozó linket kínálja fel a
hirdetésben (végső URL), hanem továbbiakat is.

- 26 -
Akkor vannak jól kitalálva ezek a belsőlinkek, ha a felhasználó
úgy érzi, hogy amit keresett, azzal kapcsolatban már a hirdetésre
való kattintás előtt kiválaszthatja, ami őt érdekli és kevesebb
kattintással el tud jutni oda, amit meg szeretne tudni.
Nem csak a több választási lehetőség miatt kattintják jobban az

ilyen hirdetéseket, hanem gondolj bele, statisztikailag is a
képernyő nagyobb hányadát uralod a hirdetéseddel és
statisztikailag is több link vezet Hozzád. Ez a bővítmény a
Keresési Hálózatban megjelenített hirdetések esetében jelenik
meg. […]
Helybővítmények
A helybővítmények segítségével földrajzi információkkal
egészítheted ki hirdetéseidet, mint például a boltod vagy a
telephelyed címe.
Ezt a lehetőséget akkor használd, ha kifejezetten elő szeretnéd

segíteni, hogy fizikailag, személyesen keressenek fel ügyfeleid.
Ha több telephellyel, irodával vagy ügyfélszolgálati ponttal is

rendelkezel és mindegyikben fogadsz ügyfeleket, akkor
lehetőséged van rá, hogy akár mindet használd bővítményként, a
Google a hirdetés megjelenítésekor mindig csak egyet fog
megjeleníteni: azt, amelyik a legközelebb esik az adott
felhasználóhoz. […]

- 27 -
7 Dinamikus hirdetési
megoldások
Ha nagyon sok terméked, szolgáltatásod van, és emiatt rengeteg

kulcsszóra tervezed megjeleníteni a hirdetéseid, akkor fontold
meg valamelyik automatikus hirdetés generálási megoldást.
A manuális módszer természetesen rendelkezésedre áll és

nagyon jól működik nagy mennyiségű kulcsszó esetén is, de több
száz vagy több ezer termék mindegyikére külön hirdetést írni
nagyon időrabló feladat és bizonyos mennyiség felett a hibázási
lehetőség is bejön a képbe, egészen egyszerűen azért, mert nem
áttekinthető mennyiséget jelent ennyi szöveg kezelése, beállítása
és optimalizálása.
Bemutatjuk annak lehetőségét, hogy nagyszámú kulcsszavadhoz

hogyan tudsz minimális emberi beavatkozással automatizáltan
releváns hirdetéseket kreálni. Ez a megoldás nagyban
megkönnyíti a hirdetések beállítását és kezelését is, csökkentve
az időráfordítást.
Dinamikus kulcsszó beillesztés

Miért jó?
Lehetőséged van Keresési Hálózaton futtatott kampányodban
alkalmazni a dinamikus kulcsszó beillesztést. Ez egy olyan
megoldást jelent, amely segítségével a hirdetésbe be tudod húzni
a megjelenést kiváltó kulcsszót. Vagyis kis egyszerűsítéssel a
hirdetés szövege alakul a felhasználó kereséséhez. A keresést
feladó felhasználó pedig a keresése után ahhoz pontosan
illeszkedő hirdetéssel találkozik, mivel a keresett kifejezés

- 28 -
megjelenik a hirdetésben. (Ennek jelentőségéről már írtunk
korábban, ez volt a csőlátó keresés jelensége.)
A fő előnye ennek a megoldásnak, hogy egy hirdetéscsoportban

akár sok ezernyi kulcsszót és hozzá releváns hirdetést tudsz
kezelni. Ezzel jelentős időmegtakarítást érhetsz el.
A másik előnye, hogy mivel releváns hirdetés jelenik meg a

hirdetett kulcsszavaidra, ezért magas átkattintási arányt,
alacsony kattintási díjat és kedvező konverziónkénti költséget
tudsz elérni.
Hogy működik?
Nézzünk egy példát, hogy is működik ez a megoldás! […]
Dinamikus keresési kampány

A dinamikus keresési kampány egy automatikus kampánytípus,
amely szinte teljesen a Google-re bízza, hogy milyen
kulcsszavakra és milyen hirdetést jelenít meg. Ezt azoknál a
webáruházaknál szokták alkalmazni, ahol több tízezer termék és
több száz termék kategória van és még a dinamikus kulcsszó
beillesztéssel is nagyon nagy munka lenne megoldani a teljes
termékpaletta hirdetését.
Itt csak meg kell adnod a weboldalad domainjét és ezen kívül

szinte mindent a Google-re bízol. A Google beindexeli a
weboldalad teljes elérhető részét, feltérképezi a kulcsszavakat, a
tartalmat (akárcsak az organikus keresési algoritmus esetében).
Ezek után gyakorlatilag kitalálja, hogy milyen kulcsszavak
jellemzik a honlapod, ezekre fogsz megjelenni. A hirdetés
szövegének címsorát is a Google találja ki a felhasználó által
beírt keresésből és honlapod tartalmából. A szöveges hirdetés
leírás sorát Neked kell megadnod, de úgy hogy minden
termékeddel összhangban legyen! A rendszer a kattintás után a
megfelelő releváns landing oldalra vezeti a látogatót. Ez a
megoldás tulajdonképpen ultra long-tail hirdetések
megvalósítását teszi lehetővé. Persze sok múlik a beállításokon.
[…]

- 29 -
8 A Discovery kampány
Mi az a Discovery kampány?
A Discovery más néven „Felfedezési” kampány egy olyan
kampánytípus, aminek a megjelenései nagyon hasonlítanak a
Display Hálózaton való megjelenéshez, csak azzal a
különbséggel, hogy ennél a kampánytípusnál csak a Google a
nagy elérésű saját felületein jelennek meg a hirdetések, például a
YouTube-on és a Gmail rendszerében.
[…]
A korábbi Gmail Sponsored Promotions (GSP) hirdetések (Gmail

webes felületén megjelenő fizetett hirdetések) helyett ebben a
kampánytípusban elérhetők a Gmailen megjelenő hirdetések.
Cserébe el kell viselni, hogy a YouTube felületén is megjelennek
a képeket és szöveget is tartalmazó hirdetéseink. Bár asztali
gépen és laptopon egyelőre csak a Gmail felületén jelenít meg
hirdetéseket, mobilon lesznek Gmail, YouTube és egyéb
megjelenések is. A megjelenési helyek automatikusak, nincs
ráhatásunk a súlyozásra közöttük.
Ezzel a kampánytípussal kapcsolatban van egy rossz hírünk.
[…]
Hogy néznek ki a Discovery hirdetések?

A Gmail-ben a levelező fiók felületén a Promóciók fülön belül,
legfelül jelennek meg az éppen aktuális hirdetések.

- 30 -
Lista nézetben így (mobil):
Kibontva pedig így (mobil):
[…]
A YouTube felületen pedig az alábbiak szerint jelennek meg a

hirdetések mobilon, mert asztali gépen / laptopon nem jelennek
meg YouTube-on a Discovery hirdetések:

- 31 -
YouTube-kezdőlap és megtekintési feed-je:
Discovery kampány létrehozása

A kampány létrehozási folyamat nem sokban különbözik egy
sima Display kampány folyamatától, azzal a különbséggel, hogy
kevesebb dolgot lehet beállítani egy Discovery kampány
esetében. De pár dologra érdemes nagyon odafigyelni.
[…]
A Carousel Discovery-hirdetés pedig tartalmaz egy alap főcímet

és leírást, végső URL-t és a vállalkozásod nevét is meg kell adni,
valamint több (termék)képet tudsz feltölteni. Ezek a képek
lapozgathatóak lesznek, ez is jobban segíti a bevonódását a
felhasználóknak. Carousel típusú kreatívok csak mobilon
jelennek meg.

- 32 -
[…]
Viszont ebben a nagy elérésű hálózatban futó hirdetéseddel

gyakrabban találkoznak a felhasználók, gyorsabban is avulnak,
mint más hirdetések, az eredményeken (CTR, Konverziós arány)
látszani fog, hogy egyre romló teljesítményt nyújtanak. Ez ellen
igazán csak egy módon védekezhetsz.
[…]

- 33 -
9 Youtube videóhirdetések
Mik azok a YouTube
videóhirdetések?
Mindenekelőtt kell hozzá egy YouTube-ra feltöltött videó, ami a

hirdetésed tárgyát fogja képezni. A YouTube videóhirdetések arra
szolgálnak, hogy:
• videókat népszerűsíts, növeld egy adott videód nézettségét;

• a videód segítségével esősítsd a márkaismertségedet;
• termékbevezetési kampányban bemutass egy korábban nem
ismert terméket, megoldást;
• a videód segítségével próbálj meg kedvet csinálni a
termékedhez.
Alapvetően a YouTube videóhirdetések ritkán hoznak azonnali

konverziókat, erre jó, ha felkészülsz. Ezek a hirdetések kiváló

- 34 -
alternatívája lehet a TV reklámoknak, azzal a különbséggel, hogy
itt többféle formátum is elérhető, valamint nagyon jó célzások
állnak rendelkezésre. Nem beszélve arról, hogy elég pontosan
mérhetőek az eredmények a TV reklámokhoz képest.
Első lépésként szükség van egy igényes videóra a hirdetésekhez.

Szedett-vedett, rossz felbontású videót nem érdemes pénzért
hirdetni, nagyon fontos a jó alapanyag. Egyre több jó minőségű
videóhirdetéssel találkoznak a felhasználók, így ők is egyre
igényesebbé válnak.
Milyen a jó videó erre a célra? […]
„Mobile first”
Ma már elsőként mobilra optimalizálunk és csak utána jön a
többi eszköz. Ezt tükrözi a gyakran hallható jelmondat: „mobile
first”. A videós tartalmak esetében sincs ez máshogy,
kifejezetten szeretnek a felhasználók rövid videókat megnézni
mobiltelefonról. […]
Milyen videóhirdetési formátumok

léteznek?
Átugorható videóba ágyazott hirdetések
Ezek a videóhirdetések más videók előtt, közben vagy után
jelennek meg. Az első 5 másodpercben nem tudják a
felhasználók átugrani a videót.
Fizetni megtekintésenként kell vagyis CPV (cost per view) árazást

használ a rendszer. Ez esetben akkor számláz a Google, ha a
felhasználó minimum 30 másodpercig nézte a videót (ha 30
másodpercnél rövidebb a videó, akkor a végéig) vagy ha a
videóval kapcsolatban valamilyen műveletet hajtott végre
(például rákattintott a „cselekvésre ösztönző fedvény” -re).

- 35 -
Ezzel a megoldással viszonylag olcsón tudsz videó
megnézéseket generálni, de nem lesznek túl elkötelezettek ezek
a felhasználók, mivel ők nem kérték ezt a videóreklámot.
[…]
Videóhirdetések eredményeinek
értékelése
A hagyományos mutatók is megjelennek a videóhirdetésekre
vonatkozóan. Sőt akár a videó hirdetés hatására létrejövő
konverziók alakulását is nyomon követheted a szokásos
konverziós eredményeket tartalmazó oszlopokban.
Van néhány mutató, ami tipikusan a videóhirdetésekhez tartozik

és érdemes is velük kicsit foglalkozni.
[…]
A videóhirdetések jó kiegészítői lehetnek egy komplex online

marketing mixnek, minél több csatornán találkoznak Veled a
felhasználók, annál nagyobb eséllyel el tudod érni a bevonódást.

- 36 -
10 Google Shopping
hirdetések
Mik azok a Google Shopping

hirdetések?
A Google Shopping hirdetések a Google keresőben me gjelenő
termék ajánló hirdetések. Magyarországon 2019-ben vezette be a
Google. Így néznek ki ezek a hirdetések:

- 37 -
A Google találati lista kiegészül konkrét termékek hirdetéseivel,
melyek termékneveket, képet és árat is tartalmaznak. A Google
kereső főmenüjében a Vásárlás menüpontra kattintva pedig egy
teljes oldalas termék adatbázisban találod Magad, ahol nagyon
részletes szűrési feltételek szerint kereshetsz Neked való
termékeket.
A Shopping hirdetéseknek többféle megjelenési és elrendezési

formája lehetséges, a Google ezeket időnként variálja. A lényeg,
hogy ezek a terméket megjelenítő kis „kártyák” egytől egyig
fizetett hirdetések.
Mobilon is megjelenik ez a hirdetési forma, sőt m obilon

konkrétan elfoglalja a legtöbb esetben a teljes képernyőt,
gördítéssel férsz hozzá a további találatokhoz (amik sorrendben
először fizetett hirdetések, majd az organikus találatok).
Íme a mobilos találati lista:

- 38 -
Konkrét termékek keresgélésekor szinte biztosan Te is
belebotlasz ezekbe a hirdetésekbe.
Mikor érdemes alkalmazni a

shopping hirdetéseket?
[…]
Hogy működnek a Shopping

hirdetések?

- 39 -
Ezek a hirdetések is kattintás alapon fizetett hirdetések, vagyis
akkor fizetsz, ha valaki a megjelenő termékajánló kártyádra
kattint és a honlapodon a termék részletező aloldalára érkezik. Itt
is számít a minőségi pontszám, a CTR az egyik fő faktor
akárcsak a többi keresési hirdetésnél. […]
Mi szükséges a Shopping
hirdetésekhez?
Nézzük, miből dolgozik a rendszer! Első körben a fő elemeket
nézzük át, majd a konkrét beállítási lépésekről is szó lesz. […]
Shopping hirdetések beállítása

[…]
A Termékek / Minden termék részben ellenőrizheted a beolvasott

adattábládat, soronként a termékeiddel.

- 40 -
Itt tudsz böngészgetni is a termékeid között és bármelyik
termékedet meg is tudod nyitni, ha a címére kattintasz.
Bármelyik terméked részletes adatait, landing oldalát és képét

meg tudod nézni.
Ha készen vagy a termék adattábla feltöltésével, aktívak a

termékeid, 0 vagy elenyésző mennyiségű hiba van, a Merchant
Center általános beállításai is megvannak, akkor már csak
Shopping kampány(oka)t kell létrehozni a Google Ads felületén.
[…]
Azt, hogy melyik terméked hányszor jelent meg és milyen

eredményességgel, azt itt tudod megnézni a későbbiekben:

- 41 -
Válaszd ki a bal oldalon a hirdetéscsoportod nevét, majd a
menüben a Termékek / Termékek menüpontra kattints!
Vannak azonban optimalizálási, finomítási lehetőségeid!
A Shopping kampány
optimalizálási lehetőségei
2 fő pillére van az optimalizálásnak: […]
Intelligens Shopping kampány

Az Intelligens Shopping kampány ötvözi a keresési Shopping és
a dinamikus remarketing hirdetéseket. A rendszer képes
összerakni a termék feedből a korábban megnézett termékeket
ajánló hirdetéseket is egy kampányon belül automatikusan.
A kampány beállításoknál ezt a kampány altípust kell beállítani:

- 42 -
Azonban van pár olyan beállítani való, ami szükséges ehhez a
műfajhoz. Némelyikhez szükséges fejlesztés is. […]
Milyen eredményekre számíthatsz

a Shopping hirdetésekkel?
A Shopping hirdetések néha meglepően jó eredményeket tudnak
produkálni. Látványos, képes megjelenésükkel kitűnnek a sima
keresési hirdetések közül. Ha…
[…]

- 43 -
11 Szószedet
Branding Olyan hirdetések, amelyek a (márka = brand)
kampány ismertség javítását tűzik ki célul, nem feladatuk
bármit is eladni.
Banner Képes online reklám megjelenési forma.
Call to action Cselekvésre buzdítás.
Click Fraud Klikk csalás, vagyis a kattintás alapon fizetett

hirdetések szándékos, rosszindulatú kattintgatása
abból a célból, hogy a hirdetőnek elfogyjon a pénze.
CSS Comparison Shopping Service, azaz

árösszehasonlító szolgáltatás, vagyis több
webáruház termékeinek árait egy felületen bemutató
és összehasonlító felület.
CSP Comparison Shopping Partner, azaz olyan CSS

szolgáltatást nyújtó partner, aki a Google Shopping
programjához becsatlakozik a rajta keresztül
regisztrált webáruházak termékeivel.
CPA Cost per Action vagy Cost Per Acquisition, egy

konverzió megszerzésének költsége.
CPC Cost per Click, avagy átkattintásonkénti költség.
CPM Cost per mille, azaz ezer hirdetés megjelenésre jutó

költség.
CPV Cost per View, avagy videóhirdetéseknél alkalmazott

árazás, megtekintésenkénti költség.

- 44 -
CTR Click Through Rate, átkattintási arány, megmutatja,
hogy egységnyi megjelenésből hány % kattintás
születik.
eDM Az Electronic Direct Mail kifejezés rövidítése, emailes

formátumú hirdetési üzenet
Google AdWords A Google hirdetési programjának eredeti neve, a

mai napig használatban van ez az elnevezés is.
Google Ads A Google hirdetési programjának – a Google Ads-

Keresési Hálózat nek – az a pillére, ahol a hirdetések a keresési
találati listában jelennek meg.
Google Ads A Google hirdetési programjának – a Google

Display Hálózat Adsnek – az a pillére, ahol a hirdetések a Display
Hálózathoz csatlakozott több ezer weboldal
szabad hirdetési felületein jelennek meg.
Google Shopping A Google keresőben megjelenő, képet is

tartalmazó, termék ajánló hirdetés, a Google
árösszehasonlító szolgáltatása.
Gmail Sponsored A Gmail webes felületén megjelenő hirdetések,

Promotions melyek leginkább egy fizetett hírlevélre
hasonlítanak.
GSP A Gmail Sponsored Promotions hirdetés típus

szokásos rövidítése
IP cím Internet Protocol cím, ami a számítógépes

hálózatokban az egyes felhasználóknak kiosztásra
kerül.
Konverzió Célteljesülés. Akkor következik be, ha a látogató

teljesített a weboldalon valamilyen a weblap
tulajdonosa által előre meghatározott, jól
definiálható üzleti célt. Például megrendelte az
árut, ajánlatot kért vagy feliratkozott a hírlevélre.
Konverziós ráta Más néven konverziós arány, megmutatja, hogy a

látogatók mekkora hányada teljesítette a célt.

- 45 -
Kreatív Tulajdonképpen maga az elkészített, legyártott
hirdetés (legyen az képes vagy szöveges).
Landing oldal Honlapod azon oldala, ahol fogadod a másik

oldalról átkattintó látogatót. Más néven
céloldal .
Lead generation Bizonyos termékek vagy témakörök iránt

érdeklődők adatainak gyűjtése annak
érdekében, hogy később direkt marketing
eszközökkel vásárlókat faragj belőlük.
Licit Az a felajánlott pénzösszeg, amit 1 kattintásért

hajlandó fizetni a hirdető.
PPC Pay per Click, a kattintásonként fizetett hirdetések

elszámolására használatos kifejezés, jellemző a
keresőhirdetésekre.
QS Quality Score, minőségi pontszám.
Reach Elérés, a marketing szakma az elért / elérhető

felhasználók arányát jelöli ezzel a szóval.
ROAS Return on ad spend, a hirdetési költségek

megtérülését mutató arányszám.
ROI Return on Investment, a befektetések megtérülési

rátája, vagyis egységnyi befektetés mekkora
többletet generált a befektetett összeghez
képest. ROI = (visszakapott összeg - befektetett
összeg) / befektetett összeg
SEM Search Engine Marketing, keresőmarketing, az

internetes keresőkben való megjelenésre
irányuló tevékenység.
SEO Search Engine Optimization, keresőoptimalizálás,

magyarul helyesen keresőre optimalizálás lenne,
az internetes keresőkben való normál,
természetes találati listák elejére kerüléséért
folytatott tevékenység.

- 46 -
Title A webes programozásban egy honlap
böngészőben megjelenő címsora.
URL A Uniform Resource Locator [egységes erőforrás-

azonosító] rövidítése, az interneten megtalálható
bizonyos erőforrások (például szövegek, képek)
szabványosított címe, megadja az információ
elérésének módját, és az információ pontos
helyét a távoli számítógépen.

- 47 -
Köszönjük
Köszönjük, hogy letöltötted az Online Marketing Akadémia

Google Ads tudásanyagának Light verzióját, azaz a
„Google Ads mesterfogások – Nyereséges

hirdetések lépésről lépésre”
című e-könyv rövid bemutató anyagát!
A teljes modult megrendelheted online itt:
https://oma.hu/megrendeles

- 48 -

OMA Google Ads Light

Caricato da

Informazioni sul documento

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

OMA Google Ads Light

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

Tartalomjegyzék

1 HIRDESS HATÉKONYAN! ...................................................................................... - 7 -

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A tartalomjegyzék a teljes verzióra vonatkozik.

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A tökéletes hirdetés a megfelelő helyen, az érdeklődő

A Google Ads (korábbi nevén Google AdWords) hirdetések

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A Google Ads hirdetések aktív menedzselésű reklámok. Gondos

A tudás, a türelem és a befektetett energia általában busásan

A Google Ads egy komplex rendszer, amiben könnyen el lehet

Ehhez kívánunk Neked jó tanulást és látványos eredményeket!

Gombos Zsolt Fehér Márton

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A Google Ads másik pillére a Display Hálózat. A Display

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Nem lehet eleget hangsúlyozni, hogy mennyire fontos a tervezés!

Eleinte, az érdeklődés első szakaszában még nem is biztos, hogy

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A kampány tervezés legfontosabb

Ilyen célok lehetnek:

• érdeklődések, ajánlatkérések szerzése;

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Egy olyan vezérelvet határoz meg célkitűzésed, amely segít

Ha egy cél teljesül, azt konverziónak nevezzük, mivel a látogató

A Google Ads hirdetések (hirdetésváltozatok)

Annak érdekében, hogy logikusan és praktikusan tudd

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Google Ads kampány útnak

Ki kell választanod, hogy milyen földrajzi régióra és nyelvre

Ha hazánkban és magyaroknak kínálod termékeid,

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Itt akár el is kezdheted gépelni az adott ország vagy régió

Ha több országban is hirdetnél, akkor minden egyes ország és

Mindig az adott célpiacod nyelvén szólítsd meg hirdetésedben az

Legyél testre szabott!

A Google Ads egy nagyszerű funkciója, hogy akár szűkebb

Azért előnyös ez a lehetőség, mert ha egy kisebb vonzáskörzetű,

Például, egy szombathelyi autószerviznek fölösleges Békés

Ha térképes segítségre vágysz, akkor válaszd a Speciális

Ha egy bizonyos település valahány kilométeres sugarú

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Magyarországon az IP címek kiosztása nem teljesen

Az országokat mindig jól el lehet különíteni, de nem minden

Ezért a Google regionális célzása nem csak az IP címeket veszi

Görögországi utazásokat hirdetsz. Látható URL-ként

karakteres részből. (Ez utóbbi opcionális, nem kötelező elem.)

Ha honlapod egy speciális tartalmát hirdeted, akkor előnyösebb

Még egy hasznos tipp

A hirdetési szövegezési lehetőségek meglehetősen szűkre

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Add meg a kulcsszavaid, az erre szolgáló boxban. Soronként 1

A Google Ads hirdetések egyik legfontosabb lépése a

Nem érdemes túlságosan általános, túl tág értelmű szavakra

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

Például, ha krosszmotor kereskedésed van, a „motorkerékpár”

Érdekes módon nem biztos, hogy azzal a szóval, kifejezéssel

Online Marketing Akadémia | Keresőhirdetések, Google Ads tudásanyag

A hirdetési fiókod létrehozása és beállítása után első dolgod

A Google Ads – Analytics összekötés előtt ellenőrizd le, hogy…