Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Cercetare Piata Media Romania Dbzy
Cercetare Piata Media Romania Dbzy
Aprilie 2011
SUMAR
1. Obiectivele cercetarii
2.
3.
4.
Obiectivele Cercetarii
1. 2. Identificarea celor mai importanti playeri de pe piata media din Romania Analiza succinta a pietei: publicitate, tiraje, audienta
3.
4.
5. 6.
Identificarea de oportunitati prin analiza obiceiurilor de consum Identificarea intereselor specifice ale profesionistilor de media privind cultura
manageriala
Intact
Interact Interactive
Prima TV, Kiss TV NewsIn Realitatea TV, Money Channel, Cinestar National TV, N24 Pus
Realitatea Media
National
Libertatea, Unica, Joy, Lumea Femeilor, Bravo, Tango, Bolero, Libertatea pentru Femei, TV Satelit, TV Mania, AutoBild
Ringier
Cosmopolitan, FHM, Esquire, Harper's Bazaar, Beau Monde, Marie Claire, Etory, Casa si gradina, Mami, Femeia de azi, Femeia, Auto Motor si sport, Miresici, Mamica de azi
Sanoma Hearst
Burda, Ioana, Cool Girl, Casa de vacanta, Casa lux, Perfect pentru casa mea, Practic in Bucatarie, Gradina mea de vis
Burda
Avantaje, Elle, Viva!, Elle Man, Look, Popcorn, Baby, Psychologies, Povestea mea Edipresse Liberis Cancan Maxim
GQ, Glamour, Prevention Cancan, Ciao! InStyle, Playboy, Man's Health
TRUST
Kanal D B1 TV Etno TVR Internet Corp Hothews Activesoft
TV
Kanal D B1 TV Etno TV, Taraf, Romania Ta TVR1, RVR 2, TVR 3, TVR Cultural
INTERNET
wall-street.ro, 9am.ro, kudika.ro, garbo.ro, envy.ro hotnews.ro ziare.com, ele.ro. 220.ro, studentie.ro
Casa de Presa si Editura Tribuna - Sibiu Double P Media Grupul de Presa Medianet - Iasi Europa Press
Inform Media Interpress - Suceava Media Sud Management Media Uno Mediamov Mediapress - Botosani Monitorul Expres - Brasov Sam Grup Consulting Sapte Nopti Solpress - Satu Mare Son Management
Tribuna Obiectiv Vocea Brailei Ziarul de Iasi Agenda Arad Expres, Cluj Expres, Cuvantul liber, Hunedoara Expres, Jurnal Banatean, Publitim - editie de Arad, Publitim editie de Hunedoara, Jurnal Aradean, Bihari Naplo, Jurnal Bihorean, Publitim, Szatmari Friss Ujsag, Timis Expres, Jurnal de CarasSeverin Monitorul de Suceava Gazeta de Sud Monitorul de Vrancea 24 FUN Monitorul de Botosani Monitorul Expres Szatmari Magyar Hirlap Sapte Seri Informatia Zilei Sibiu 100%
Trustul de presa Dunarea de Jos - Galati Viata Libera Unirea Pres Unirea Zile si Nopti Media Shop Zile si Nopti
veniturile au scazut dramatic in ultimii 2 ani, ajungand sub nivelul din 2006
600 500 400
300
200 100 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Total 179 TV 88 Print 58 Radio 12 Outdoor 20 Internet&cinema 2
216
277 369
113
159 229
62
66 71
14
17 23
25
31 40
2
4 6
482
540 339
306
337 222
79
82 37
30
35 25
56
70 42
9
16 13
2009
Sursa: Initiative Media
2010
308
209
27
23
35
14
Print 9%
Adevarul
Kopa Publicatii Societatea R Sanoma Hearst
Sanoma Hearst 7%
Burda 8%
Burda
Egmont Romania Publimedia Confort Media
Ringier 13%
Other 21%
Altii 15%
Adevarul 32%
Sensiblu
Edipresse Ringier Editura Intact
Sursa: BRAT
Ringier 6%
Sursa: BRAT
Sursa: BRAT
50%
40%
39% 35%
33%
30%
21% 20%
10%
0%
Sursa: BRAT
Total vanzari
satira people&gossip -1% -6% -8% -8% -12% -12% 1%
Copii difuzate
shopping diverse satira ghiduri de timp liber people&gossip turism adolescenti local culinara sanatate&parenting -1% -11% -12% 32% 3% 2% 2%
shopping
diverse turism adolescenti
ghid tv
culinara sanatate&parenting sport
-15%
-16% -19% -20%
local
tabloid auto deco femei up market barbati cotidian it&c femei mass market economice saptamanal ghiduri de timp liber femei mid market copii stiinta -84%
-20%
-22% -23% -24%
-26%
-26% -29% -30%
-66%
-85%
0% 20% 40%
Sursa: BRAT
-32%
tabloid supliment ghid tv femei up market auto barbati it&c femei mass market cotidian sport deco saptamanal femei mid market economice ghid tv copii stiinta
-15% -16% -18% -20% -22% -25% -25% -27% -30% -30% -31% -32% -35% -36% -49% -50% -63% -67%
VANZARI LA CHIOSC
14,000 12,000 10,000 8,000 27% -14% -20% -18% -22% -30% 13,071 -80% Saptamana Forbes Financiara Romania Capital Money Express Business Magazin Ziarul Financiarul Financiar 4,868 3,635 1,579 1,273 1,134 1,089 -40% -20% -30% -18% 24% 30% 20% 10% 0% -10%
81%
4,000
2,000
-21%
-11%
20%
-30%
4,000 2,000
7,221
4,332
3,507
2,697
1,237
Ziarul Financiar Business Saptamana Magazin Financiara Money Financiarul Forbes Express Romania Q3/2010 vs Q3/2009 (%)
Sursa: BRAT
VANZARI LA CHIOSC
90,000 -3% -16% -8% 0% -10% -20% -30%
80,000 -18%
-45%
-52%
-40% -50%
-62%
-60% -80%
40,000 30,000 20,000 10,000 Adevarul Jurnalul National Evenimentul Romania Zilei Libera Gandul Curierul National 77,095 31,775 13,273 6,069 5,777 -90% 71
Sursa: BRAT
VANZARI LA CHIOSC
45,000 40,000 -17% -30% -29% 0% -10% -20% -30% -40% -50% -68% -60% -70% -80% 39,384 Gazeta Sporturilor 30,638 PRO Sport 26,721 Gazeta Sporturilor de Duminica 1,689 Fanatik -90% -100%
35,000
30,000 25,000 20,000 15,000
-50%
10,000
5,000
-
PRO Sport
Gazeta Sporturilor
Fanatik
Sursa: BRAT
VANZARI LA CHIOSC
180,000 160,000 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 Click Libertatea CANCAN Q3/2010 vs Q3/2009 (%) 163,303 112,967 53,287 -11% -25% -34% 0% -10% -20% -30% -40% -50%
30,000
-60%
-70% -80%
-90%
-100%
Sursa: BRAT
MID MARKET
0%
-5%
-10% -15%
-21%
-20%
15,000 -32%
-25% -30%
10,000 -41%
27,026 22,510 19,872 18,176 16,166 15,858
-38%
-44% -44% 15,511 8,677
-35% -40%
5,000
-45%
-50%
Sursa: BRAT
UP MARKET
20%
10,000
8,000 6,000 4,000 17,297 16,848 14,113 12,999 12,758 11,098 2,000 Elle Marie Claire Beau Monde InStyle The One Harper`s Bazaar Tabu 10,131
-40%
-60%
-80%
-100%
Sursa: BRAT
REVISTE AUTO
TOTA L DIFUZAT
14,000 -3% 12,000 0% -5%
-14%
10,000
-15% -18%
-10%
-15% -20% -25%
8,000
6,000
4,000
2,000
-45%
12,049 Auto Motor si Sport BBC Top Gear Autoshow ProMotor 11,934 6,543 5,634 -50%
Sursa: BRAT
REVISTE GHIDURI TV
TOTA L DIFUZAT
70,000 10%
60,000
0%
50,000
-10%
40,000
-20%
30,000
-30%
20,000
-40%
10,000
-50%
58,786
TVMania
56,279
PRO TV Magazin Q3/2010 (medie pe editie)
36,004
-60% TV Satelit Q3/2010 vs Q3/2009 (%)
Sursa: BRAT
Other 14.2%
Altii 8.2%
Sursa: SNA
84.6% 71.3%
87.1%
61.7%
Burda
Editura Intact
Adevarul
Sursa: SNA
*procentul total de cititori din univers care au auzit de cel putin un titlu publicat de trustul respectiv
4.4%
3.8%
5.6%
553,000
3.6%
Adevarul
Ringier
Ed Intact
Burda
Publimedia
Sanoma
Cancan
Edipresse
Publ Flacara
Societatea R
Sursa: SNA
Edipresse
AB (%)
Societatea R
39%
38%
Sanoma Publimedia
Ed Intact
Publ Flacara Burda
Adevarul
Ringier Varsta
32 33 34 35 36
31% 30%
Cancan
37
3829% 28%
39
40
41
42
Sursa: SNA
50,000
Saptamana Financiara Capital Ziarul Financiar Financiarul Business Magazin Money Express
Sursa: SNA
631,000
588,000 391,000
300,000 200,000
100,000 Adevarul Jurnalul National Evenimentul Zilei Romania Libera
Gandul
Curierul National
Sursa: SNA
1,258,000
1,183,000 1,200,000
1,000,000 800,000 600,000 400,000
850,000
200,000
Click Libertatea Cancan
Sursa: SNA
224,000
100,000
Gazeta Sporturilor Gazeta Sporturilor De Duminica Pro Sport Adevarul Sporturi
Sursa: SNA
410,000
210,000 199,000 194,000 98,000
88,000
Sursa: SNA
127,000
54,000
37,000
40,000 20,000 Tabu Elle The One Tango Beau Monde In Style Marie Claire
Sursa: SNA
108,000
65,000
Sursa: SNA
713,000
494,000
600,000 500,000
400,000 300,000 200,000 100,000 Pro Tv Magazin Revista De Film Hbo
380,000 314,000
Tv Satelit
Tvmania
Sursa: SNA
600,000
400,000 200,000 Practic In Bucatarie Click Pofta Buna Ioana Secretele Bucatariei
332,000
252,000
34,000
Sursa: SNA
400,000
350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
50,000 -
Sursa: SNA
TOP 20 TRUSTURI WEB: EVOLUTIE AUDIENTA MAR10 AUG10 vs. SEP09 - FEB10 Vizitatori unici Afisari
Adevarul Holding Imedia Plus Group Apropo Media Ringier Romania 8% 7% 7% 5% 5% 2% 12% 19%
Apropo Media
Adevarul Holding Imedia Plus Group Medianet Cancan Media
29% 28%
22%
21% 17% 15% 13% 13% 3% 0% -1% -1% -1% -1% -3% -5%
Cancan Media
Medianet Intact Interactive
Inform Media
Intact Interactive Trilulilu Ejobs Group mobile.international GmbH Ringier Romania PRO TV Ad Evolution Neogen
Hotnews.ro
SoftNews NET Trilulilu
2%
2% 1%
PRO TV
Ad Evolution Inform Media Internet Corp Catavencu Ejobs Group Neogen Mediacafe Interactive ARBOinteractive -10% -11% -12% -12% -13% -13%
-4%
-6%
Catavencu
Internet Corp ARBOinteractive Orange Romania Mediacafe Interactive 0% 5% 10% 15% 20% 25% -18% -30%
-8%
0%
10%
20%
30%
40%
Sursa: SATI
Afisari
Visual Soft Trilulilu Ringier 2.1% 1.9% 1.6% Inform Mediacafe 1.6% Intact Int 1.5% Int Neogen 1.4% 7.3% Ad Evol 1.4% Imedia Pl 1.3% Ejobs Gr 1.2% Cancan 1.2% mobile.int 1.2% Other 15.9% Altii 9.6%
Imedia Plus 3.3% Adevarul 3.1% Neogen 3.1% SoftNews 2.7% Cancan 2.6% Other 42.8% Altii 28.0%
PRO TV 8.2%
Apropo 9.1%
ARBOint 61.3%
ARBOint 10.5%
Sursa: SATI
45%
Ringier
43% 41%
39%
Inform
Varsta
Ad Evol PRO TV
32.0
34.0
35.0
Trilulilu
ARBOint
Esomar AB (%)
Sursa: SATI
Vizitatori unici
Afisari
1,200,000 1,000,000
800,000 600,000 400,000 200,000 -
1,110,000
716,000 606,000
424,000 248,000 122,000 113,000 100,000 76,000 50,000 172,000 127,000 106,000 78,000 23,000 21,000 18,000 18,000
Sursa: SATI
Vizitatori unici 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 4,254,000 2,891,000
Afisari
2,114,000
789,000 591,000 321,000 233,000 231,000 216,000 188,000 182,000 142,000 137,000 121,000 134,000 85,000 58,000 9,000
Sursa: SATI
7,034,000
5,915,000
5,613,000
2,000,000
1,000,000 gsp.ro sport.ro prosport.ro 413,000
345,000
288,000
547,000 443,000 40,000 36,000 36,000256,000 15,000182,000 liga2.ro onlinesport.ro ygsp.ro sport365.ro
Sursa: SATI
Vizitatori unici
Afisari
2,500,000
2,222,000
2,000,000
1,500,000 1,000,000
1,435,000
500,000
-
114,000
92,000
110,000
promotor.ro
automarket.ro
masini.ro
topgear.ro
Sursa: SATI
1,000,000
1,500,000
2,000,000
3,000,000
2,500,000
3,500,000
500,000 273,000
660,000
56,000 345,000 48,000 265,000 42,000 372,000 39,000 340,000
32,000 253,000
30,000 184,000 29,000 320,000
24,000 264,000
22,000 116,000 20,000 253,000
Vizitatori unici
17,000 156,000
14,000 166,000
Afisari
97% dintre romanii din universul urban urmaresc o data pe saptamana sau mai
des cel putin un canal de informare
54% 58%
Sursa: Studiul Nationl de Audienta - SNA, Univers: Urban 50k+, 14-64 ani
10% 11% 11% 11% 11% 12% 12% 13% 13% 13% 14% 15% 15% 15% 15% 15% 17% 19% 20% 20% 5% 10% 15% 20% 25%
In vederea identificarii nevoilor specifice de educare ale managerilor de media, am desfasurat o cercetare de piata bazata pe un chestionar succint La chestionar au raspuns 15 dintre cele mai importante trusturi de presa (IMM-uri) din Romania, nationale si locale Cele 15 companii respondente reprezinta un esantion reprezentativ pentru industria media intrucat cumuleaza: Peste 2200 angajati in mass-media (~6% din totalul de 39.000 de angajati in aceasta industrie) Peste 200 persoane implicate in managementul companiilor de media Ca regula generala, au fost intervievati: directorul de resurese umane si directorul general al companiilor respective; chestionarele au fost completate prin e-mail, telefonic si face to face
REZULTATE
Exista in compania dvs. manageri/sefi de departament cu studii de management specializate pe industria MEDIA?
DA, ntre 4-10 persoane 20% DA, peste 11 persoane 0%
NU 47%
Da, ntre 1-3 persoane 33%
47% dintre companiile respondente nu au in organigrama manegeri cu studii specializate in media nevoia cruciala a unei scoli de business in media
REZULTATE
In ce masura considerati ca este nevoie de un program de educare dedicat managerilor din companiile media, cu traininguri, aplicatii si studii de caz adaptate industriei?
n mare msur 20% Deloc n mic 0% msur 0%
100% dintre companiile respondente recunosc ca este nevoie (in foarte mare si mare masura) de un program specializat pentru managerii de media
REZULTATE
In ce masura considerati ca un astfel de program adaptat realitatilor de management din industria media ar spori calitatea muncii managerilor si implicit performantele companiei dvs?
n mic msur 0% Deloc 0% n foarte mare msur 47%
100% dintre companiile respondente recunosc ca un astfel de program de management ar spori (in foarte mare si mare masura) calitatea muncii managerilor si performantele companiei
REZULTATE
Compania dvs. ar ncuraja implicarea managerilor si ntr-un astfel de program de educare?
NU 0% Probabil DA 36%
Care este perioada optim de timp pe care managerii companiei dvs. l pot aloca unui astfel de program, fr a le fi afectat activitatea?
participar ea nu este influenat de durata programu lui ntre 5-10 zile lucrtoare 0% mai puin de 3 zile lucrtoare 20%
Cu siguran DA 64%
64% dintre companiile respondente ar incuraja cu siguranta participarea managerilor lor la un astfel de program
REZULTATE
Care sunt abilitatile pe care compania dvs le-ar aprecia la angajatii sai, ca urmare a absolvirii unui astfel de program?
Caliti de negociere 27% 53% 33% 40% 40% 20% 60% 40% 40% 73% 67% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Cele mai apreciate calitati manageriale solicitate de companii, vor putea fi asimilate in urma cursurilor alese depntru programul Antreprenoriat si inovatie in mass -media: Conducerea eficienta a oamenilor: delegare, educare, evaluare > cursul de LEADERSHIP
Management modern: analiza, planificare, gestionare > cursul de Strategii antreprenoriale pentru companiile media Puterea de a anticipa cursul de Strategii antreprenoriale pentru companiile media Definirea strategiei de marketing a companiei si coordonarea eficienta a campaniilor > cursul de Marketing pentru companiile media
Identificarea de noi oportuniti de afaceri > prin cursul Antreprenoriat si Modele Inovatoare in Media
Companiile care au raspuns la chestionar: Publimedia International Sanoma Hearst Romania Edipresse AS Romania Romania Libera APEL Hotnews.ro Dogan Media Grupul Mediapress Grupul de Presa SEMNAL Gazeta de Olt Trustul de Pres Dunrea de Jos Media Sud Management Bloom Press Double P Media SIMAR SRL Zalau