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griboedovis q. #12
℡ 995452
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“baltika” saqarTveloSi
avstraliur, frangul da iaponur
ludebs Semoitans
media turi nafareulSi
ãâ. 5
ãâ. 4
legenda
marketingze BTL.Ge-ì ïéèïìîóäåþåäò æòîåáüëîò
ÀÒÍÏÀÒÍ ÈÏÊÏÎÒÛÅ
üåîèòíåþò Above the Line and Below the lIne 20 ìïóêóíåøò ãï÷íæï æï îëãëîú ïèþëþåí ìîóäòïæ
ìðëíüïíóîïæ. åîàõåä åîà- åîàò ùïèñâïíò ïèåîòêóäò êëèðïíòòì õåäèûéâïíåäì æïìïèüêòúåþäïæ
êëèðïíòòì ìïîåêäïèë þòóöåüò èòóüïíåì, îëèåäòú èïìëþîòâò òíôëîèïúòòì ùñïîëåþàïí èóøïëþòì
åüïðåþì èëòúïâæï. àóèúï ãïîêâåóäò õïîöåþò - ðîëæóáúòòì ìïúæåäò íòèóøåþòì ãïâîúåäåþï,
êóðëíåþò, êëíêóîìåþòì ëîãïíòçåþï, ìï÷óáîåþòì æïèçïæåþï æï ï.ø. óøóïäëæ þòóöåüøò ïî òñë
÷ïùåîòäò, ïîïèåæ èòì áâåèëà õåäòà èòåùåîïà, ïíó ûòîòàïæ õïîöåþìï æï æïèïüåþòà õïîöåþì
èõëäëæ åîàò õïçò ¸ñëôæï åîàèïíåàòìãïí. äåãåíæòì àïíïõèïæ çóìüïæ ïè øåèàõâåâòì øåèæåã
ãï÷íæï üåîèòíò “õïçì çåèëà ïíó Above The Line” æï “õïçì áâåèëà ïíó Below The Line”. æéåìæéåò-
ìëþòà ïîìåþëþì ìõâïæïìõâï èëìïçîåþåþò, àó îï óíæï èòåêóàâíåþëæåì õïçì çåèëà æï îï õïçì
áâåèëà èïîêåüòíãì.
#4 aprili 2008 2
kreatiuli marketinguli
komunikaciebis bazarze
liderobisTvis emzadeba
dasawyisi gv. 2 êäòåíüàï ìïÿòîëåþåþò. èòì ìåîâòìåþøò óïèîïâò ìïòíüåîìë
èòèïîàóäåþï åîàòïíæåþï. èïà øëîòì, æïòîåáü èïîêåüòíãò, ìå-
àòíïàòí èïêïîòûòì ãïíèïîüåþòà, þòàòåä êëèóíòêïúòåþò,
òäç æï àîåòæ èïîêåüòíãò, òâåíà èïîêåüòíãò, èåî÷åíæïòçòí-
ATL ðîëèë-ïáüòâëþåþòìãïí ãïíìõâïâåþòà, ìïøóïäåþïì òûäå-
âï óôîë èêïôòëæ ãïíòìïçéâîëì ìïèòçíå ïóæòüëîòï æï èë- ãò, àîåòæ ðîëèëóøåíò, ìïâïÿîë ùåîüòäåþòì ïóæòüò, êëíìóä-
ïõæòíëì èïìçå çåèëáèåæåþï. „èëêäåâïæòïíò, êîåïüòóäò æï üïúòåþò ãïñòæâåþòì ùåîüòäåþøò, ìïêóîòåîë èëèìïõóîåþï. ëî-
ðòîæïðòî èëèõèïîåþäçå ëîòåíüòóîåþóäò éëíòìûòåþåþò èïá- ãïíòçïúòòì èòìòïì ìïáïîàâåäëøò þòàòåä þïçîòì ÷ïèëñïäòþå-
ìòèïäóîò åôåáüòì èòéùåâòì øåìïûäåþäëþïì òûäåâï æï óô- þï æï èòìò ãïíâòàïîåþï ùïîèëïæãåíì.
îë òïôòú öæåþï. ìùëîåæ ïéíòøóäò åôåáüòì øåæåãòï, îëè þò-
àòåä ðîëèë-ïáúòåþòì èíòøâíåäëþï ìõâïæïìõâï êëèðïíòåþòì
òíüåãîòîåþóäò êëèóíòêïúòåþòì èòáìøò àïíæïàïíëþòà òçî-
æåþï. æòæò þîåíæåþò èïáìòèïäóîïæ úæòäëþåí óôîë èçïîæò
ùòäò æïóàèëí þòàòåä êëèóíòêïúòåþì. ïèãâïîèï üåíæåíúòåþèï
åâîëðïøò üîïæòúòóäò îåêäïèòì çëãòåîàò ìïõåëþòì óãóä-
âåþåäñëôïú êò ãïèëòùâòï,” — þòàòåäòì óðòîïüåìëþåþçå ìï-
óþîëþì ìïïãåíüëì õåäèûéâïíåäò.
ìïáïîàâåäëøò ïîìåþóä ìòüóïúòïì àó ãïæïâõåæïâà,
ïæâòäò øåìïè÷íåâòï, îëè êëèðïíòåþò æéòàòæéå ìóä óôîë æï
óôîë èåü àïíõïì õïîöïâåí êëèðïíòåþòìï æï ðîëæóáúòåþòì
îåêäïèòîåþïçå. æïõïîöóäò àïíõåþòì óèåüåìëþï êâäïâ ìïüå-
~
äåâòçòë îåêäïèïìï æï ATL üòðòì ìïîåêäïèë éëíòìûòåþåþøò
òõïîöåþï. ïè ìòüóïúòìì èòóõåæïâïæ BTL ìåâîòìò, îëèåäòú
öåîöåîëþòà ìòïõäåì ùïîèëïæãåíì áïîàóä ìïîåêäïèë þï- èëêäåâïæòïíò, êîåïüòóäò æï
çïîçå, èïéïäò üåèðåþòà ãïíïãîûëþì çîæïì.
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ðòîæïðòî èëèõèïîåþäçå
êëèðïíòï ìóä óôîë æï óôîë ïáüòóîïæ èëòõèïîì BTL ìåî- ëîòåíüòóîåþóäò éëíòìûòåþåþò
âòìì. BTL-ìåîâòìòì ûòîòàïæò èòèçòæâåäò èõïîå ïîòì èòìò èï-
éïäò åôåáüóîëþï æï ATL-àïí øåæïîåþòà ãïúòäåþòà æïþï- èïáìòèïäóîò åôåáüòì èòéùåâòì
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äò õïîöåþò. àþòäòìòì áó÷åþøò ãïâäòìïì õøòîïæ æïòíïõïâà
ïæãòäåþì, ìïæïú ìõâïæïìõâï üòðòì þóêäåüåþìï æï ìïîåêäï-
øåìïûäåþäëþïì òûäåâï æï óôîë
èë èïìïäåþì ïîòãåþåí. òïôòú öæåþï
èïîêåüòíãóäò êëèóíòêïúòåþòì ìïïãåíüë þòàòåä.öò áïî-
àóä ìòâîúåøò 2006 ùäòæïí ãïèë÷íæï. ëîãïíòçïúòï
æïïîìåþòì æéòæïí úæòäëþì èïáìòèïäóîïæ èë-
åîãëì þïçîòì èëàõëâíåþì æï æïïêèïñëôòäëì
3 aprili
2008 #4
Tibisi bankis aqcia -
meti Tavisufleba
ïõïäò ìïêîåæòüë þïîïàòì
ðîåçåíüïúòï ïõïä ôòäòïäøò
8 ïðîòäì, 14:00 ìïïàçå, àòþòìò þïíêòì ïõïä ôòäòïäøò
(èòì: ý. øïîüïâïì á. ¹6, ìïïêïûòì èëåæïíò) ãïòèïîàï óíò-
êïäóîò ìïêîåæòüë þïîïàòì, àòþòìò áïîæòì ðîåçåíüï-
úòï æï ìðåúòïäóîò ïáúòï ýóîíïäòìüåþòìïàâòì. ïáúò-
òì ìïõåäùëæåþïï „èåüò àïâòìóôäåþï“ æï èïìøò èåæòòì
ùïîèëèïæãåíäåþò èòòéåì èëíïùòäåëþï. ïáúòï þåâî ìï-
ìòïèëâíë ìòóîðîòçì òàâïäòìùòíåþì. àòþòìò áïîæòì
ðîåçåíüïúòïìàïí åîàïæ, ãïòèïîàï àòþòìò þïíêòì ìïï-
êïûòì ôòäòïäòì ìïçåòèë ãïõìíòì úåîåèëíòïäò, îëèåä-
ìïú þïíêòì ðîåçòæåíüò, âïõüïíã þóúõîòêòûå æïåìùîë.
#4 aprili 2008 4
media turi nafareulSi
pur-Tvino
3 ïðîòäì, êëèðïíòï “íòêëîïè” æï “íïôïîåóäòì ûâåäèï èï-
îïíèï” íïôïîåóäøò èåæòï üóîò èëïùñë. áâåâîòæïí éâòíòì ãï-
æïéåþòì üîïæòúòóä îòüóïäçå æïìïìùîåþïæ ýóîíïäòìüå-
þò èòòùâòåì.
Cveneburad
ìüóèîïæ èëùâåóä ýóîíïäòìüåþì èïîïíøòâå øååûäëà
úëúõïäò éâòíë “üåâïíòì” æïÿïøíòêåþï, èïà àâïäùòíâå èëõæï
àëíåøò ðóîòì ÷ïêâîï, àïàïîïøò ÷óî÷õåäåþòì ïèëâäåþï. åì åî-
àãâïîò ìïãïçïôõóäë øåèëæãëèëþïï àïâòìò êïõóîò èîïâïä-
ýïèòåîòà, ÿïÿòà æïäëúâòàï æï õòíêäï-
ëþòà.
èåæòï üóîì èïìðòíûäëþåí üñóðò ûèå-
þò ãïèüêòúóäïøâòäåþò, èïèïðïðòìåóä
ôóûåçå ïéæãåíòä ìïãâïîåóäë èïîïíøò,
ìïæïú ìïóêóíëâïíò òìüëîòòì ìïùíïõåäòï
øåèëî÷åíòäò, ïáâå òùóîåþï íïôïîåóäøò
æïêîåôòäò îáïùòàåäò, êïõóîò èùâïíå,
ìïôåîïâò æï êïþåîíå. íïôïîåóäòì ûâåäò
èïîíòì áâåâîåþøò éâòíòì æïñåíåþòì õå-
äëâíåþï òì ûòîûâåäò üîïæòúòï, îïú éâò-
íëì ãïíìïêóàîåþóä ïîëèïüìï æï íïçïæ
ãïèëêâåàòä üïíòíòïí ãåèëì ïíòÿåþì.
èïîàäïú, îëè èçåìïâòà éâòíëï!
5 aprili
2008 #4
“baltika” saqarTveloSi avstraliur,
frangul da iaponur ludebs Semoitans
„þïäüòêï“ áïîàóä þïçïîçå èëéâïùåëþòì 2007 ùäòì ôòíïíìóî ïíãïîòøì ãïèëïáâåñíåþì
#4 aprili 2008 6
F Day naiT ofisSi
äóæìïõïîøèï êëèðïíòï þïäüòêïè, áïîàâåäò ýóîíïäòìüå-
þòìàâòì êäóþ íïòà ëôòìøò ôïîàò èëïùñë. èëùâåóä ìüóèîåþì
ìïøóïäåþï ¸áëíæïà æïåãåèëâíåþòíïà äóæò Foster’s.
7 aprili
2008 #4
#4 aprili
2008 8