TIPO DE

ANLISIS COMPARATIVO DEL MERCADO EDITORIAL

EDITORIAL

Qu publican

De libros
escolares

Hacia quin se orienta la venta

Libros de estudio para la

Hacia el docente que opera como
educacin bsica y
prescriptor del libro
media

Estrategias de venta

Tipo de Crecimiento

Volumen: relativamente estable o

Redes de promocin que visitan limitado ya que depende del aumento
las escuelas para dar a conocer
vegetativo de la poblacin
los libros al docente
Margen de contribucin: alto

Composicin del PVP

Descuento comercial: 30%
Costo de produccin: 15%
Derechos: incluidos en costo de produccin
Publicidad y promocin: 15%
Distribucin: 5%
Obsolescencia: 2%
Margen de contribucin: 33%

De inters
general

Libros de literatura y no
Publicidad en medios, campaas
Hacia el lector o consumidor final
ficcin
de marketing y difusin

Volumen: ilimitado, con la

posibilidad de ampliar su pblico
lector
Margen de contribucin: medio

Descuento comercial: 45%

Costo de produccin: 10%
Derechos: 10%
Publicidad y promocin: 5%
Distribucin: 7%
Obsolescencia: 5%
Margen de contribucin: 18% - 20%

Universitaria

Libros universitarios que

circulan en las sedes
Hacia el lector o consumidor final
mismas que les dan
razn de ser

Volumen: ilimitado, con la

posibilidad de ampliar su pblico
lector
Margen de contribucin: bajo

Descuento comercial: 35%

Costo de produccin: 25%
Derechos: 10%
Publicidad y promocin: indeterminado
Distribucin: 10%
Obsolescencia: 15%
Margen de contribucin: 5%

Rara vez realizan inversiones

importantes en publicidad y
promocin