Mercadotecnia Estudio de mercados A continuacin se describe los aspectos ms relevantes realizados en el estudio de mercado realizado por el programa Fondo

MiVivienda. Se justifica formular la hiptesis para la tesis de utilizar el estudio de mercado realizado por el programa Fondo MiVivienda ya que la poblacin que accede a este programa generalmente lo realiza para financiar viviendas en condominios y conjuntos habitacionales y ellos son parte del mercado objetivo a quien se desea brindar el servicio de lavandera con un sistema ecolgico.

a) Distribucin de viviendas en Arequipa

Dentro del estudio de mercado realizado por el Fondo MiVivienda; desarrollado en el Segn el Censo Nacional XI de Poblacin y VI de Vivienda realizado por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) en el ao 2007, la poblacin de la regin Arequipa es de 1 152 303 millones de habitantes. Aproximadamente el 71,3% de este total se encuentra en la ciudad de Arequipa (821 mil habitantes). Con un total de 309.892 viviendas de los cuales 227.577 viviendas (APEIM-2013) pertenecen al mercado objetivo distribuidas en los siguientes estratos socioeconmicos, en el Cuadro No 1 se los describe. Cuadro No1 Distribucin de habitantes por nivel socioeconmico NSE AB NSE C 38688.090 77831.334 17.0% 34.2% Fuente: APEIM-NSE-2013 NSE D 86934.414 38.2% NSE E 241123.162 10.6%

El universo de hogares sobre el cual vamos a desarrollar consta de 187 mil familias. Este es el nmero de hogares que pertenecen a los niveles socioeconmicos (NSE) A, B, C y D de la ciudad. Cabe resaltar que segn el ltimo censo nacional realizado por el INEI, Arequipa alberga un total de 228 mil hogares, de los cuales, 81,8% se encuentran dentro del mbito de anlisis. Cuadro No2 NSE A NSE B 6827.310 25033.470 3% 11% Fuente: Fondo MiVivienda 2008

NSE C 80334.681 35.3%

NSE D 73962.525 32.5%

Total 186157.986 81.8%

b) Demanda potencial de adquisicin de nuevas viviendas La demanda potencial por vivienda nueva (hogares no propietarios) es de 42543 hogares

(24% del total de hogares en estudio), distribuido de la siguiente manera: 1 631 hogares no propietarios en el estrato A, 4 821 familias en el segmento B, 20 222 en el estrato C y 15 868 en el NSE D.69 La demanda efectiva, es decir aquellos hogares que tienen la intencin de adquirir una vivienda en un plazo no mayor a 2 aos, es de 24 284 hogares, lo cual representa el 57% del total de hogares no propietarios. El total de hogares demandantes efectivos incluye a 4 325 familias allegadas que no eran contabilizadas anteriormente. Para inters de este estudio se investig que la mayora de condominios y conjuntos habitacionales no cuentan dentro del diseo con lugares apropiados para secar la ropa, lo cual imposibilita al habitante de estas viviendas poder secar la ropa de una forma cmoda, por ello que al ofrecer el servicio de lavandera con un sistema ecolgico, el cliente se ver favorecido por el ahorro de espacio ya que no tendr necesidad de tenderlo adentro de su vivienda.