INSTITUTO TECNOLGICO DE LA PAZ

LIC. ADMINISTRACIN PRESENTA: RUBN A. GONZLEZ SALGADO

ENSAYO (VIDEO) LA CORPORACIN

Fundamentos de Mercadotecnia

MAESTRO. RIGOBERTO CASTRO BURGOIN

La Paz B.C.S a Febrero 2013

INTRODUCCIN El presente ensayo tiene como propsito hacer el anlisis que ha sido requerido en la materia de Fundamentos de Mercadotecnia acerca del video La Corporacin. La Corporacin es un revelador documental realizado por Mark Achbar, el documental The Corporation analiza el papel de las grandes corporaciones comparndolo al perfil psicolgico del psicpata. Se analiza cmo el sistema comercial mundial est afectando la salud de los humanos, contaminando el ambiente y manipulando los gobiernos alrededor del mundo. ENSAYO Es considerado que las corporaciones o empresas son varias personas que se unen como una familia, por lo mismo se les considera como poderosas que son difciles de atacar y de competir al igual que son creaciones ficticias por el hombre que estn esperando cualquier ocasin para atacar como buitres, que son programas que dominan el mundo con sus publicidades sus formas de atraer al cliente a comprar su producto sabiendo que no puede ser el ms beneficioso para la salud del consumidor. Sometindole a un test psiquitrico propuesto por la Organizacin Mundial de la Salud, Joel Bakan demuestra que La Corporacin responde al perfil de un psicpata, y para testificarlo entrevistan a un alto cargo del FBI especializado en Psicpatas. Este video (documental) estudia la posicin de las corporaciones modernas a nivel mundial y de cmo stas han llegado a tener muchas veces un poder superior a los estados, convirtindose en la entidad ms importante sobre la que se cementan los designios internacionales. 1. La Patologa del Comercio: La primera parte versa sobre el anlisis de la naturaleza y personalidad de la corporacin como institucin. 2. Planeta S.A.: La segunda parte versa sobre la influencia que ejercen las corporaciones en nuestras cotidianeidades y por extensin en el medioambiente. 3. Evaluacin: La tercera parte versa sobre el historial de indiferencia que las corporaciones tienen a las democracias y libertades de las personas. De acuerdo a la opinin de Oscar Ranzani, En La Corporacin el documental canadiense hace un profundo anlisis de las grandes empresas y el impacto de globalizacin. Nacidas bajo el amparo de capitalismo, las corporaciones son el smbolo por excelencia del sistema. Si en un principio se adhirieron a la libre competencia es sabido que consolidaron su poder mediante la globalizacin que les permiti expandirse geogrficamente y, a la vez, concentrarse en pocas manos.

Una de las caractersticas de La Corporacin es que tiene numerosas opiniones de miembros de las corporaciones y especialistas. Si bien al principio se plantea como una hiptesis psicolgica, al terminar la pelcula queda en claro que lo que se adopta es una posicin poltica. Cuando se profundizaba en las psicologas anormales y el desorden de la psicologa antisocial, analizando la estructura interna de la corporacin (que tiene un status legal como persona). Eso nos llev entonces a pensar: si la corporacin es una persona, qu clase de persona es psicolgicamente? A qu clase de persona le hemos dado tanto poder, en trminos de autoridad e influencia sobre nuestra sociedad? Cuando veo los titulares actualmente puedo ver ms claramente esas coincidencias en cuanto a la definicin psicolgica de la corporacin. No es para un efecto de propaganda. Es realmente una descripcin clara de un comportamiento, de la naturaleza de esa institucin. Cuando vemos las historias a travs de las cuales la corporacin se expresa en la sociedad y el impacto que tiene sobre el trabajo, sobre las condiciones de medio ambiente y la sociedad; cuando vemos cmo la gente trata de cambiar el comportamiento o la naturaleza de estas instituciones, las soluciones que la gente propone son polticas. Tienen que ser polticas, porque tienen que cambiar el comportamiento de la institucin dominante en la sociedad. Si cuando nacieron uno de sus objetivos era el beneficio pblico y actualmente prevalece el principio de maximizacin de las ganancias, se puede hablar de un proceso de deshumanizacin?. La corporacin es un personaje que va evolucionando en la prdida del inters por la humanidad. Cada vez tiene ms inters en s misma. Cuanto ms evolucion de acuerdo con la ley como persona, la corporacin se ha vuelto menos humana. En cierto modo y en menor medida tambin los ciudadanos tenemos responsabilidad, ya que no les pedimos a los polticos medidas de regulacin y de proteccin ms fuertes para impedir este tipo de dao. Respecto a cunto colabora el marketing en generar una imagen ficticia de lo que verdaderamente es una corporacin se deca que la corporacin es capaz de venderte la soga con la que la vas a ahorcar, si cree que va a recibir un beneficio de eso. La gente que est dentro de las corporaciones tambin est peleando por estos temas de los que hablamos. Al ver la pelcula, algunas de esas personas observan cmo estn expuestos, los daos que causan las corporaciones. Y empiezan a preguntarse qu pueden hacer o qu medidas pueden tomar para mejorar las cosas. Compartimos la tierra, el agua, necesitamos comer. Entonces, algunas personas de estas instituciones entran en contradiccin. CONCLUSIONES Las grandes empresas pueden hacer buenas polticas empresariales que involucren al Estado, accionistas y sociedad en general, la corporacin vista como un sujeto necesitan

atencin ya que de acuerdo a lo que se expone, se est produciendo un costo colateral que lleva a la explotacin social y a la destruccin del planeta todo por falta de polticas.