ESTIMAR LA DEMANDA POTENCIAL DE NUEVOS PRODUCTOS O LA DEMANDA ACTUAL PARA PRODUCTO SYA EXISTENTES EN EL MERCADO

Medicin.- representar por medio de smbolos las

propiedades de personas, objetos, eventos o estados.

Se sugiere usar una serie de preguntas llamada tcnica

estructurada, con respuestas breves, especificas y restringidas.

MEDICION
Nominal. Consiste en que el encuestado mencione

nombres que recuerde: mencione el nombre del jabn que usa para lavar ropa Resultado: Jabn A 20%, jabn B 30%, jabn C 50%
Ordinal. El entrevistado ordena datos conforme a su

preferencia. __ Grado alcohlico __Color

__ Cuerpo (densidad) __Tipo de envase

MEDICION
Intervalos. Permite hacer afirmaciones significativas

acerca de la diferencia entre 2 o mas objetos. 0-5 6-10 11-20 mas de 20

Proporcional. Son las escalas que miden peso,

volumen, longitud y otros valores.

 Para medir la actitud de un usuario hacia cualquier

situacin no debe hacerse una sola pregunta. -Tiene algn problema con los proveedores actuales? Si No Selelos___________________ -Seale en orden de importancia los problemas actuales con los proveedores: __Tardan mucho en llegar __No entregan la cantidad solicitada __Hay problemas en facturacin __Otros problemas __Ninguno

INTERPRETACION
Para interpretar mejor los datos es necesario formar varias

categoras. Se formulan varias preguntas para investigar y obtener informacin sobre algo especifico, agrupar y categorizar para un mejor anlisis.
Que cantidad de estos artculos vende por semana? Si se presenta un nuevo proveedor que no le de los problemas

actuales, lo aceptara?
Si No Por que?______________________________
Como ha visto que se comporta el mercado de este producto? Va en aumento es constante disminuye

INTERPRETACION
Finalmente, como gran ayuda para una mejor

interpretacin, se realizan tabulaciones sencillas o cruzadas. Una tabulacin sencilla significa resumir en un solo cuadro o tabla las observaciones:
Numero de pregunta 1 2 3 Respuesta 50% contesto afirmativamente 30% prefiri el producto A 40% el producto B

 Como recomendacin para aplicar encuestas en la

evaluacin de un proyecto, se sugieren las siguientes categoras:

Perspectivas del mercado en volumen probable de

ventas. Perspectivas de los precios en el mercado. Facilidad de penetracin en el mercado. Problemas de los intermediarios con los proveedores actuales de productos similares (calidad, precio, tiempo de entrega, etc). Hbitos de consumo en productos similares del usuario.