Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
El Nuevo Comercio
Documento de Trabajo v. 0.4 CONFIDENCIAL Octubre 2012
The STRATAM Group 1563 Solano Avenue Berkeley, California 94707 Estados Unidos
STRATAM Latin America Av. Pte. Riesco 5711 Of. 602 Las Condes, Santiago 75-61114 Chile
2012. Este documento de trabajo es estrictamente confidencial y contiene informacin amparada por el secreto profesional. El contenido no deber ser copiado ni divulgado a ninguna persona sin la autorizacin escrita de STRATAM.
La Revolucin comercial
Comercio eclm*
(hoy y por mucho tiempo)
Comercio presencial
(150 mil + aos hasta 1995)
Futuro
Comercio eclm
La Revolucin Coomercial
Nuevo Modelo
Retail Siglo 20 Marketing masivo El cliente va al local del comerciante Venta y atencin en un horario determinado Todo el proceso de adquisicin pasa en un mismo lugar Vitrinear, entender, probar, informarse, comprar, pagar, empaquetar, reclamar Nuevo Retail: comercio eclm Marketing personalizado El cliente se relaciona con el comerciante en cualquier lugar Venta y atencin 24/7/365 Las diferentes partes del proceso pueden pasar en diferentes lugares y momentos Proceso instantneamente social sin lmites Precio personalizado por cliente y circunstancia
La Revolucin Comercial
Nuevo Modelo: comercio eclm
Clientes Ventas
Comercio eclm
La Revolucin Comercial
Declogo del comercio eclm
1. (Re)conocimiento mutuo Yo te conozco a ti (cliente al comercio) Vitrineo, experimento, estado de nimo y sensaciones corporales Informacin Rumores y mitos Y tu me conoces a mi (comercio al cliente) Acceso a tui comportamiento 2. Propuestas Yo te hago propuestas a tu medida y a tiempo (comercio al cliente) 4. Resolucin hacia la compra 5. Productos y servicios complementarios Up-grades Accesorios Asociados 6. Pago rpido, simple y seguro El cliente se siente siempre en control de su informacin financiera y confa que recibir ayuda rpida y competente en caso de equivocacin o arrepentimiento
3. Preguntas y Pedidos Yo te hago preguntas y pedidos (cliente al comercio) Observo las preguntas y pedidos de otros
Recibir asesora con expertos Compartir impresiones con amigos, compaeros, conocidos Compartir impresiones con desconocidos en situacin similar Experimentacin corporal y on-line focalizada Comparacin de precios y desempeo
Clientes Ventas
9. Celebraci0n de la compra y Aseguramiento de la Satisfaccin
El cliente tiene voz Se escucha la voz del cliente Resolucin rpida de: Insatisfacciones Pedidos Preguntas 10. Servicios de acompaamiento Entrenamiento y coaching Mantencin Seguros Remplazo 7. Entrega rpida e impecable Entrega donde el cliente lo pida Entrega de lo que el cliente espera Entrega puntual en el tiempo ms conveniente para el cliente Comunicacin permanente entre el comerciante y el cliente
La red eclm
Tienda espectculo
Nuevo Comercio
Red eclm + Tienda espectculo
Nuevo Comercio
Red eclm + Tienda espectculo
Transicin
La Transicin
2005 - 2015
La Transicin
Un fenmeno imparable Personas conectadas a la red Personas conectadas va mvil Personas con aparatos digitales mviles Experimentacin de productos online Integracin online & off-line
Demografa
Transicin
Mvil y portable Tablets y smartphone se transforman en el nuevo estndar
Computacin en USA
50% 40% 30% 20% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Tablet Netbook Notebook Desktop
Smartphone en USA
70% 60% 50% 40%
30% 20% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fuente: Forrester Research
Velocidad y aceleracin
Para alcanzar los 50 millones de usuarios, tom:
Telefono: 38 aos
Televisin: 13 aos
Internet: 4 aos
iPod: 3 aos
Facebook: 2 aos
iPad: 20 meses
Transicin
El mundo en la red Penetracin de Internet en 2011
90,0%
80,0% 78,6% 70,0% 60,0% 67,5% 61,3%
50,0%
40,0% 39,5% 30,0% 20,0% 35,6% 32,7% 26,2%
10,0%
0,0% Norte Amrica Oceana Europa Latino Amrica Medio Este Promedio Mundial Asia
13,5%
Africa
Velocidad y aceleracin
E-Commerce en electrnica: USA En el 2014 el acceso a Internet por smartphones desplazar a los desktop
Transicin
LATAM & Chile en la Red Internet en LATAM, 2012
Fuente:Subtel
Transicin
Chile: mvil y portable Penetracin internet y telefona en Chile [% cada 100 habitantes]
% cada 100 habitantes
160% 140%
120%
100% 80%
60%
40% 20%
0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Telefona Mvil Telefona Fija Banda Ancha (Fija + Mvil)
Fuente:Subtel
Transicin
Tecnologas mvil y portable
Fuente:Subtel
Transicin
e-wallet
Transicin
Pay Pal Pay Pal el nuevo desarrollo
Al dinero tradicional le quedan de 3 a 5 aos Pay Pal here: Aplicacin gratuita para lectura de tarjetas Couch commerce: Aplicacin creada por eBay y Pay Pal para comprar productos relacionados con el programa de TV que se est mirando
Transicin
Apple: passbook
Transicin
Realidad aumentada La revolucin del shopping experiencial
Nueva era
Desde offline al Comercio eclm: USA El comercio al eclm en el presente ao superar al comercio offline
52%
53%
55%
42%
46%
48%
7,0%
7,4%
7,6%
8,0%
10% 5% 0%
Nueva era
Desde offline al Comercio eclm: USA El comercio al eclm en el presente ao superar al comercio offline
1800
1600 1400 1200 1000 8,0%
18%
16% 14% 12% 10% 6,1% 6,7% 7,0% 7,4% 7,6%
800
600 400 200 0 2009
8%
6% 4% 2% 0%
2011
2013
2014
Nueva era
Desde offline al Comercio eclm: Europa El comercio al eclm desde el 2011 est por sobre el comercio offline
90%
80% 70% 60% 50% 50% 54% 58% 57% 50% 46% 42% 37%
45%
40% 35% 63% 48% 30% 25%
52%
40%
30% 20% 10% 0%
43%
20%
9,4% 10,1% 15% 10% 5% 0%
6,0%
6,9%
7,8%
8,8%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Nueva Era
Desde offline al Comercio eclm: Europa El comercio al eclm desde el 2011 est por sobre el comercio offline
1800
1600 1400 1200 1000 15% 9,4% 10,1% 25%
20%
800
600 400 200 0 2009 2010 Share de las Ventas Online 2011 2012 Ventas Tiendas Off line 6,0%
6,9%
7,8%
8,8%
10%
5%
Nueva era
Desde offline al Comercio eclm: Chile El comercio eclm alcanzar la mitad del mercado chileno al 2014
Share de venta offline del retail vs Comercio eclm en Chile - 2012
Nueva era
e-commerce en electrnica: USA La venta de electrnica online & Offline
Una clara tendencia en los ltimos 5 aos [2007 2011]
15% E-Commerce
2,6% Offline
Nueva era
e-Commerce en electrnica: USA Para el 2015 se espera una aceleracin de la venta online de electrnica originada principalmente por:
Ventas Online vs Ventas Offline de electrnica en USA en MMUSD
140 120
100
80 60 40 20 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Nueva era
e-Commerce en electrnica: USA Share de ventas electrnica online vs offline en USA
2011
20152015 Acelerado
2015 Acelerado
24%
52% 48%
76%
52%
48%
Nueva era
Comercio eclm en electrnica: USA Para el 2020 el comercio eclm en USA representar ms del 85% de las compras en electrnica
Estimacin del share del Comercio eclm vs share Venta Offline en USA
100%
90% 80% 70% 60%
50%
40% 30% 20% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Share del Comercio eclm Share de la venta Offline
Velocidad y aceleracin
Desde offline a online: Latinoamrica Chile es el nico pas que disminuye en los ltimos 2 aos su B2C como proporcin del PIB
0,40%
0,20% 0,00% 2003 2004 2005 Brasil 2006 Chile 2007 Mxico 2008 2009 2010 2011 Amrica Latina
Fuent:e: AmricaEconoma Intelligence
CEG
China y LATAM continan creciendo
Fuente: GFK/CEA
Ganadores y Perdedores
Etapa de transicin
Principales agentes mundiales Tiendas de retail en EEUU que ms venden electrnica
Best Buy Radio Shack
Etapa de transicin
Empresas perdedoras
Los hroes del pasado estn en crisis
Radio Shack
No ha generado una estrategia de venta online Sus ventas han cado ao tras ao Para sobrevivir han cerrado tiendas en EEUU a abrir pequeos locales en China
Circuit City han dejado de lado la fusin online-offline, optando por estrategias como:
Fracaso en estrategia comercial, centrada en ampliar el mix de productos, sin adaptarse al nuevo consumidor En el 2009 cerraron 567 tiendas en EEUU
Etapa de transicin
Empresas perdedoras Los hroes del pasado estn en crisis
Best Buy ha visto amenazado su negocio por el desarrollo de WalMart y Amazon, optando por estrategias como:
Hacer frente a Amazon Price Check, reemplazado los cdigos de barra tradicionales por otros exclusivos para sus tiendas
Copiar la estrategia de Wal Mart agregando mostradores donde se pueden retirar y devolver productos comprados online Potenciar la venta online y cerrar 50 de sus tiendas presenciales
Retail en USA
Cierre de tiendas 2012
Best Buy
50
Caldor
Circuit City Stores E. J. Korvette G. E. M. Membership Department Stores Jack's Jamesway S. H. Kress & Co
Schulte-United
Stern's Steve & Barry's Syms Topp's Two Guys Woolco, founded by the F. W. Woolworth
Leggett
Zayre
Frys
20 tiendas regionales
Tech Services
Frys.com prices good for online purchases only. In-store items and prices at Fry's retail locations may vary. Some online offers are subject to prior sale and may not be available.
ABT
Garanta y Servicios
Price matching
Europa
10 Conforama
Fuente: Veraart Research, Retail-index.com
Media Markt
Media Markt
Media Markt
Media Markt
Media Markt
Media Markt
MediaMarkt
EURONICS
EURONICS
EURONICS
EURONICS
EURONICS
EURONICS
EURONICS
John Lewis
Diferencial de precios
Apple
Apple
Tiendas
27
51
73
101
135
170
204
251
283
323
363
382
Productos
Estrategias
2 polos muy claros
Estrategia
El resto en el medio buscando su destino
Estrategia
El resto en el medio buscando su destino
Tienda Apple
Parte orgnica del modelo eclm de Jobs
Amazon
La mejor tienda digital del mundo La vitrina fsica est en la tienda de los dems
Estn los que esperan que llegue el futuro y los que lo inventan y lo hacen pasar