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Segn Moles, la comunicacin masiva se realiza en la sociedad a travs de un doble ciclo: uno corto y otro largo. El ciclo corto comunica los acontecimientos a travs de los medios masivos a la sociedad. Se parte desde un cuadro sociocultural, donde hay observadores que seleccionan aconteceres, los relatan a travs de los medios a la sociedad y de los lderes de opinin. El ciclo largo parte de un marco sociocultural desde donde un creador hace su realizacin o expresin, pasa al micromedio, de all a los medios masivos y de estos a la sociedad. En este ciclo, muchas veces, los productos comunicativos se guardan. La cultura avanza por un ciclo en el que participan cuatro factores: La sociedad (macromedio) con su experiencia y patrimonio cultural, Los creadores que realizan las innovaciones culturales, El grupo (micromedio): promueve/difunde innovaciones culturales. Los medios masivos que hacen circular esas innovaciones. Cuando imponen una moda creativa y es aceptada entonces los medios se encargan de hacer publica esta moda.Abraham Moles, al estudiar los fenmenos de las comunicacin humana, ha aportado una metodologa original, fruto de la aplicacin de las leyes estadsticas a la investigacin estructuralista. El punto del cual parte Moles para sentar la base de su teora de la comunicacin, es la consideracin del hombre como individuo profundamente relacionado con su medio ambiente, del cual ha recibido siempre los primeros mensajes comunicativos y con el cual mantiene estrecha relacin. Como consecuencia directa, modifica su comportamiento en funcin de los mensajes recibidos. La comunicacin, dice Moles, es la accin que permite a un individuo o a un organismo, situado en una poca y en un punto dado, participar de las experiencias-estmulos del medio ambiente de otro individuo o de otro sistema, situados en otra poca o en otro lugar, utilizando los elementos o conocimientos que tiene en comn con ellos. Modelo de comunicacin de Abraham Moles:
Modelo de comunicacin de Abraham Moles: la sociodinmica de la cultura Moles, A. (1967) Define su libro sociodinmica de la cultura la existencia de mecanismos socioculturales ;en donde la comunicacin social consista en la participacin, tanto de los individuos as como de los medios de comunicacin, todos en un contexto social, compartiendo ciertas caractersticas, cdigos de lenguaje, objetivos etc. La comunicacin dentro de la sociedad es definida mediante 4 aspectos que son: El creador: Es un individuo o un grupo, descubridor o inventor de ideas nuevas. Puede ser un artista, un investigador cientfico, un pianista o aun un pistolero en busca de ideas nuevas para asaltar un banco.
El micro medio: Es un grupo o varios grupos de especialistas que analizan cuidadosamente los frutos de la creatividad. Los mass-media: Es entonces en el seno del micro medio donde los medios masivos van a nutrirse por intermedio del marco socio-cultural que es un filtro formado por todo el saber de la humanidad.
El macro medio: Despus de esta manipulacin, los medios masivos ponen los mensajes en circulacin, los difunden por los canales que alcanzan la mayor cantidad posible de personas. Con base en el modelo anterior que describe Abraham Moles la comunicacin actual depende en gran medida de los medios de comunicacin, de los modos, formas de actuar y pensar que son socialmente aceptadas para dar cuenta de la importancia de comunicar en el ser humano. La comunicacin deber ser concebida como un cmulo de elementos que le permiten su realizacin de manera adecuada entendiendo que es un proceso en constante cambio y por lo tanto no es algo acabado si no un punto de referencia para realizar un anlisis de sus efectos, implicaciones en la vida social. Como producto elabore un mapa mental resaltando las caractersticas del modelo de comunicacin humana basado en al sociodinmica de la cultura.
ABRAHAM MOLES 1920-1992.Socilogo francs admirado y reconocido por sus trabajos que son un ejemplo ilustrativo del desarrollo epistemolgico de la Teora dela Informacin. A l se le debe el concepto de la Cultura-Mosaico, denominacin que se ha ido haciendo habitual en la Sociologa de la Cultura de Masas y proviene de su anlisis socio dinmico.
que le digan. Y obvio es que el desarrollo acadmico se encuentra estrechamente ligado a la calidad de vida que tiene la poblacin, lo cual vuelve a ser una consecuencia directa del desarrollo de una nacin, por lo que podramos suponer que en los pases desarrollados los medios masivos, son considerados por la media de la poblacin, como una fuente no muy confiable, mientras que en naciones subdesarrolladas, la confianza que la poblacin tiene en stos es mayor. Y claro que es de utilidad, siempre y cuando sea usado con responsabilidad, ya que permite que la informacin se masifique, la desventaja es que es manipulada. As que para realmente estar bien informados hay que tener un criterio amplio e informarse a travs de diversas fuentes. c) Ventajas y Desventajas. Ventajas Desventajas Permite que la mayora de la poblacin se encuentre informada al respecto de un determinado evento. Por la estructura del modelo, puede que la informacin sea manipulada, pues al ser especialistas, los que proponen el mensaje que se transmitir, no sabemos con certeza cul fue la realidad. Est basado en la estructura de comunicacin, que permiten los medios de comunicacin como la radio y la televisin. En el caso de que la tecnologa no se encuentre disponible, en la locacin a la cual se desea comunicar cierto mensaje, este ser incapaz de recibirlo.