Clase 01: Qu es Place Marketing?

Urb Augusto Mendoza

Curso: Marketing de Productos Urbanos y Territoriales

Qu es Place Marketing?
Ciudades y marketing 2. El Place Marketing
1.

Ejercicio en clase Lectura: What attracts investors to cities? Mikkel Rasmussen

Tema 01: Ciudades y Marketing

Clase 01: Qu es Place Marketing?

Helsinki
Oferta segregada por tipo de turista: joven,

adulto, familias. Oferta turstica segn la estacin:

Invierno Primavera

Ofrece espacios pblicos, cultura, compras,

diversin, eventos http://www.visithelsinki.fi/en

Barcelona
Presenta su arquitectura

Futbol
Espacios pblicos, cultura. En la web se observan servicios al turista Una oferta variadsima de atractivos tursticos y

actividades http://www.barcelonaturisme.com/

Dubai
Turismo y negocios

Una ciudad creada desde cero

Lujo!!!!!!!!!! Oportunidad de negocios Educacin http://www.dubaitourism.ae/en

Per
Naturaleza, contacto con lo natural

Cultura, antiguas civilizaciones

Cultura, riqueza y diversidad de expresiones

culturales locales
http://www.peru.info

Tema 02: El Place Marketing

Clase 01: Qu es Place Marketing?

Place Marketing
En un mundo en el que existe un constante flujo

de inversiones, capital, recursos humanos, conocimiento, bienes y servicios. Los lugares (ciudades y territorios) compiten por ser el destino de estos flujos Todos ellos sirven para mejorar las condiciones de la economa de los lugares.

Place Marketing
place promotion [is] defined as the conscious

use of publicity and marketing to communicate selective images of specific geographical localities or areas to a target audience Gold, J.R. and Ward, S.V.; (1994), Place promotion: the use of publicity and marketing to sell towns and regions

Place Marketing
Place promotion involves the re-evaluation an re-

presentation of place to create and market a new image of localities to enhance their competitive position in attracting or retaining resources Short, J.R (1994); From world cities to gateway cities

Place Marketing
promoting such aspects helps places compete

with other places and remain in respectable positions in the international o urban hierarchy; they likewise focus on the need to work on the places physical appearance as the key to a successful new marketing campain Dunn, K.M; (1994); Place making: the social construction of newcastle

Ejercicio en clase
Identificar un lugar para convertirlo en producto

urbano o territorial
Identificarlo Describirlo Intentar encontrar su mejor oferta.

Lectura
What attracts investors to cities? de Mikkel

Rasmussen
Se tomar un control de lectura la siguiente clase: viernes 23 de agosto. La lectura se encuentra en el INFOSIL.

Muchas gracias