LA PUBLICIDAD La publicidad es una tcnica de comunicacin masiva, destinada a difundir mensajes a travs de los medios con el fin de persuadir

a la audiencia meta al consumo. Se define tambin como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende: la dimensin econmica, psicolgica, sociolgica y tcnica. Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el productos y concretar ventas mediante el empleo del mtodo ms lgico, eficiente y econmico. Desde este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercializacin. La publicidad es un hecho tcnico profesional, es un hecho econmico, es un hecho social, cultural y comunicacional. Propaganda: es la difusin de ideas y valores culturales, se diferencia de la publicidad en cuanto a su afn de lucro. La propaganda copia tcnicas de la publicidad comercial y la investigacin de mercado (imagen pblica). Ej. Campaas de educacin vial, de sida y polticas). La publicidad puede ser una tcnica separada que ayude a las ventas. La promocin consiste en algn tipo de obsequio o beneficio al consumidor. Semitica De La Publicidad Se define semitica como la ciencia que se ocupa del estudio del significado de las cosas en la vida social. Contribuye en cuanto brinda herramientas para construir significados en la publicidad. Niveles De Anlisis Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y proporciona la base para el mensaje connotativo. A simple vista se puede apreciar de qu tipo de publicidad se trata, informa.

Mensaje connotativo. Es el 2 nivel de anlisis es un mensaje que se deduce o se infiere. No es evidente a simple vista. Depende del mensaje denotativo. Da un concepto, carga de valores al producto, el mensaje

subliminal puede estar contenido en este plano. Es un mensaje absolutamente abstracto, dulzura, excelencia, confianza, belleza, simpata, etc.

Su funcin es la de cargar de valores al objeto y la de crear una disposicin favorable sobre el producto publicitado.

Niveles De Los Cdigos Visuales Sub-Cdigo Cromtico: Hace referencia a la utilizacin de los colores.

Sub-Cdigo Tipogrfico: Hace referencia al tipo de letra o fuente.

Sub-Cdigo Sistema De Representacin: La fotografa y el dibujo utilizan tcnicas para resaltar el objeto mediante la manipulacin de la escala.

Sub-Cdigo Morfolgico: Se refiere a la construccin de la imagen publicitaria, mediante la ubicacin espacial de los diferentes objetos a fin de destacar las superficies que contienen informacin. Ej. Construccin focalizada, construccin axial, construccin en profundidad y secuencial.