TEORAS NORMATIVAS

TEORA DE LA UTILIDAD ESPERADA

Planteada por Daniel Bernoulli, esta teora se deriva de los trabajos de Jacques Bernoulli (conocido tambin cono Jacob o James, fue to de D. Bernoulli) sobre la teora del valor esperado y de modelos estadsticos que derivan de la terica clsica de la probabilidad. La teora del valor esperado planteaba que cuando un sujeto toma una decisin, este le asigna un valor esperado a cada posible alternativa, eligiendo aquella cuyo valor esperado sea mayor. Pero en la prctica, las alternativas no necesariamente tienen un valor objetivo (valor esperado), puesto que el valor que se le asigne a una alternativa es diferente entre dos sujetos, o incluso es diferente para un mismo sujeto en diferentes situaciones. D. Bernoulli incorporo a su teora las metas, las expectativas y las preferencias personales del sujeto, l planteaba que ante varias alternativas el sujeto evala la probabilidad de ocurrencia de cada una y les asigna una puntuacin en funcin de su utilidad (utilidad esperada) en una determinada situacin.