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forma e percepo

Dbora Ramos_20/07/09

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Consumidores no vivem no vcuo. Eles so constantemente bombardeados por propagandas. No que as pessoas vo prestar ateno? O consumidor v tudo dentro de um contexto. Compreender as relaes entre os elementos de uma propaganda essencial para determinar quais deles so elementos-chave, ou seja, do que o consumidor vai lembrar. Assim, 2 segundos de um vt de 30 segundos pode fazer dele o pior ou o melhor comercial. Entendendo os princpios da Gestalt, possvel organizar as informaes de forma clara e eficiente, alm de torn-las atrativas e agradveis ao olhar. Isso contribui para a efetividade de uma comunicao, explicando por que algumas delas tem um efeito to forte e um design to memorvel.

Existem regras para composio?

Desde a Grcia Antiga, tem-se tentado descobrir o que faz um bom design e uma boa composio. Os gregos trouxeram a idia da Proporo urea, muito semelhante regra dos teros na fotografia. Eles foram mais longe ainda, descrevendo as dimenses exatas para seu conceito de ideal, que influenciou o desenho e a escultura clssicos e pode ser encontrados nas formas da natureza, que so harmnicas: a concha do nutilo, as flores, as propores do corpo humano.
O nmero ureo (aproximadamente 1,618) fruto de uma razo entre partes e o todo.

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No incio do sculo XX, os psiclogos alemes Max Wertheimer, Wolfgang Kohler e Kurt Koffka encararam a mesma misso e fundaram a escola de pensamento conhecida como GESTALT, que em alemo significa: forma ou figura.

Objetivo
Descobrir como a mente percebia e processava estmulos visuais.

Resultado
Teoria da gestalt, apresentando princpios que explicam porque algumas formas agradam mais que outras. Segundo ela, a mente humana tenta estabelecer padres formais de reconhecimento em uma tentativa sistemtica de organizar o caos.

Base da Teoria

O todo mais do que a soma das partes.

Segundo a psicologia da Gestalt, o todo possui caractersticas prprias, que se relacionam, mas que no correspondem meramente soma de partes individuais.No vivenciamos as partes do ambiente separadamente, tentamos organiz-las num todo significativo. Ns queremos que as coisas faam sentido com base naquilo que j sabemos. Para designers, essa uma regra visual. Quando olhamos para um anncio ou uma pgina de revista, sabemos que o layout composto por imagens e por texto. A teoria da Gestalt entra para fazermos esses elementos se relacionarem de tal forma que eles faam mais sentido juntos do que se observados individualmente. Por isso, questione se a pea tem um significado maior como um todo e que mensagem ela est passando.

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1.UNIDADE
Um elemento que se encerra nele mesmo. Um objeto pode ser formado por vrios elementos que se combinam e so percebidos como um todo, como uma unidade. Nesse caso, alguns elementos podem se destacar dos demais, guiando a leitura.

2.SEGREGAO e UNIFICAO
So as leis mais simples que regem a percepo visual.

Segregao
Capacidade de separar unidades em um todo compostivo ou em partes desse todo, tendo como base as relaes de forma, dimenso e posio. As foras de segregao agem conforme a desigualdade de estimulao. A partir desse princpio, possvel gerar hierarquia dentro de uma composio, determinando a importncia dos elementos e a ordem de leitura. Na diagramao de um texto, por exemplo, podemos diferenar ttulo, subttulo, texto e legenda pela tipografia utilizada (se houver mais de uma), pela diferena entre variaes de uma mesma fonte (como itlico, negrito, versaletes), com corpo de fonte de tamanho diferente (maior no ttulo, menor na legenda), alterando o alinhamento e pela diferena de cores.

Apesar de ser a mesma imagem da Eve, vemos a diferena de tamanho e cor entre elas, assim como na fonte do ttulo e na fonte do texto embaixo.

Unificao
Ocorre quando os princpios bsicos de harmonia, equilbrio visual e coerncia formal da partes ou do todo esto presentes na composio, fazendo com que haja igualdade de estmulos produzidos. Dialoga diretamente com as leis de proximidade e semelhana para a organizao formal. Assim como na segregao diferenciamos ttulos de textos, por exemplo, com a unificao reconhecemos na diagramao os elementos que so semelhantes, seja por terem a mesma cor, ou serem do mesmo tamanho ou estarem no mesmo lugar. Numa revista, por exemplo, as pginas sempre esto no mesmo lugar da pgina, o que facilita a leitura, uma vez que o olhar do leitor identificar o padro e buscar aquele ponto para obter a informao, no caso, da pgina.

As armas e os braos esto alinhados, so da mesma cor e tem tamanhos e formatos parecidos, por isso tendemos a agrup-los.

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3. FECHAMENTO
Em elementos separados ou interrompidos, as foras de organizao da forma tendem a formar unidades fechadas. Assim, tem-se a sensao de fechamento visual da forma pela continuidade de uma ordem estrutural definida. Ou seja, quando os elementos que esto configurados induzem a uma forma que no est integralmente registrada. O subentendimento resulta na extenso lgica da percepo que preenche os vazios que faltam para completar a figura. Uma forma fechada, completa, estvel e gera passividade e tdio, mesmo que esteja equilibrada. Por isso, as formas abertas so to empregadas na construo de logomarcas, sendo um recurso muito bom para conferir dinamismo e atrair o olhar. Como a forma precisa ser identificada e completada na mente do observador, a imagem se torna um convite para envolv-lo de forma ativa.

Logomarcas da WWF e do Guggenheim Museum utilizam bem o princpio do fechamento.

Trabalhando com formas abertas

Uma imagem delimitada pelo quadro que a contem, isto , seus limites externos. Quando o objeto representado cortado, essas margens sugerem a continuao do objeto fora do quadro, servindo como uma ferramenta para guiar o olhar e acrescentar dinamismo composio. Com o recorte, redesenha-se os limites e altera-se a forma de uma fotografia ao alterar a escala dos elementos em relao totalidade da imagem. Uma imagem vertical pode tornar-se um quadrado, um crculo ao adquirir novas propores. Aproximando-se de um detalhe, o recorte pode alterar o foco da imagem, conferindo-lhe novo sentido e nfase. Experimente opes de enquadramento colocando dois pedaos de papel em L sobre uma imagem.

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4. FIGURA/FUNDO
Alm do todo ser mais que a soma das partes e nossa tendncia natural em ver padres, a importncia da figura versus fundo um conceito chave da Gestalt. Essa regra faz com que a mente preencha as lacunas e permite identificar elementos que esto faltando, iluses de ptica e ambiguidades visuais.

A forma de um objeto no mais importante que a forma do espao em torno dele. Todas as coisas resultam da interao com outras coisas.Malcolm Grear.

Uma figura (forma) sempre vista em relao ao que a rodeia (fundo)- as letras e a pgina, um edifcio e seu terreno, uma escultura e o espao dentro e em torno dela, o assunto de uma foto e o ambiente em torno dela. Para que se tenha uma forma, necessrio que haja separao com o fundo, o que ocorre por meio de contraste. As pessoas costumam ver o fundo como algo passivo e pouco importante em relao ao assunto dominante. J os artistas visuais prestam ateno aos espaos em volta e entre os elementos, descobrindo seu poder de moldar experincias e tornarem-se formas propriamente ativas. Assim, os designers grficos buscam frequentemente um equilbrio entre figura e fundo, utilizando essa relao para proporcionarenergia e ordem forma e ao espao. Contrstando a forma e a contra-forma, possvel fazer uma composio que estimula o olhar. A criao de tenses ou ambiguidades de figura/fundo adiciona energia visual a uma imagem ou marca. Mesmo ambiguidades sutis podem animar o resultado final e mudar sua direo e impacto.

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No design de marcas e smbolos, a transformao de sentidos complexos em formas simplificadas, mas significantes normalmente bem sucedida com a reciprocidade tensa dos espaos positivos e negativos. Em cartazes, layouts e designs de tela, o que est do lado de fora emoldura e equilibra o que colocado dentro. Do mesmo modo, em mdias que incluem o tempo, como livros de muitas pginas, a distribuio do espao afeta o ritmo de leitura.
Alex Schrijvers Handbags Designer: Davy Dooms Blgica

essencial saber avaliar e criar essa tenso de figura/fundo, por isso, a necessidade de treinar o olho para esculpir espaos em branco ao compor formas. Procure manipular as reas positivas e negativas ao ajustar a escala das imagens e da tipografia. Olhe para as formas que cada elemento produz e veja como seus contornos delimitam um vazio que igualmente atraente.

Estvel, reversvel e ambguo

Uma relao estvel de figura/fundo existe quando a forma destaca-se claramente do fundo. A figura/fundo reversvel ocorre quando os elementos negativos atraem nossa ateno igualmente e alternadamente, avanando e recuando, medida que nossos olhos percebem como sendo dominantes e em seguida como subordinados. A relao ambgua desafia o observador a encontrar um ponto focal. A figura confunde-se com o fundo, levando o olhar do observador a dar voltas sobre a superfcie sem nenhuma condio de discernir sobre sua predominncia.

M.C. Escher: trabalhando o espao

negativo

Um artista grfico que trabalhou muito bem essa regra foi o holands M.C. Escher, conhecido tambm por suas iluses de ptica. O seu trabalho foi intensamente influenciado pelos mosaicos dos palcios rabes. Escher achou muito interessante as formas como cada figura se entrelaava a outra e se repetia, formando belos padres geomtricos. Este foi o ponto de partida para os seus trabalhos mais impressionantes e famosos, que consistiam no preenchimento regular do plano, mostrando seu absoluto um domnio do princpio figura/fundo.

Observe como os elementos no espao positivo so organizados para criar um espao negativo com igual importncia e que juntos, adquirem um significado maior.

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5. CONTINUIDADE
a impresso visual de partes que sucedem ao se organizarem sem quebras ou interrupes (descontinuidades) na sua trajetria ou fluidez visual. Significa a tendncia que alguns elementos tem de acompanharem uns aos outros, permitindo a continuidade de um movimento para uma direo j estabelecida, seja por pontos, linhas, planos, volumes, cores, texturas, degrads e outros. Ela ocorre no sentido de alcanar a melhor forma possvel, ou seja, a forma mais estvel estruturalmente em termos perceptivos: a boa continuidade. O crculo, as esferas e variantes so as formas de melhor continuidade por serem fluidas, no apresentando nenhuma interrupo no olhar. As formas orgnicas, alm de apresentarem boa continuidade, imprimem suavidade visual forma, sendo muito usadas no Design para a concepo de produtos.

6. PROXIMIDADE
Os elementos prximos tendem a ser agrupados visualmente, constituindo uma unidade dento do todo. Nas mesmas condies, os estmulos mais prximos de cor, tamanho, direo e localizao tendem a constituir unidades. As cores de uma impresso, por exemplo, so percebidas como contnuas, embora sejam compostas por pontos prximos (retcula). Esse o princpio do movimento conhecido como Pontilhismo.

7. SEMELHANA
Se os elementos possuem mesma cor e forma, tendem a ser agrupados e a constituir unidades. Os estmulos que tiverem mais semelhana e mais proximidade tero maior tendncia a serem agrupados.

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8. PREGNNCIA DA FORMA
a lei bsica da percepco da Gestalt, podendo ser tambm considerada a lei da Simplicidade. Segundo ela, as foras de organizao da forma tendem harmonia e ao equilbrio visual. Assim, um objeto com alta pregnncia o que tende espontaneamente a uma estrutura mais simples, mais equilibrada, mais homognea e mais regular, apresentando o mximo de unificao, clareza formal e de simplificao na organizao de suas partes. Em publicidade, quanto mais simples a mensagem, mais facilmente ela ser absorvida pelo pblico. Seguindo essa lgica de que menos mais, possvel perceber a importncia de buscar a pregnncia da forma em um anncio, por exemplo, tornando-o de fcil compreenso e aumentando a rapidez de sua leitura e interpretao. Se a fonte escolhida for muito rebuscada ou a imagem for muito complexa e confusa, pode-se prejudicar a leitura e poder exigir do observador muito tempo para a sua leitura. Isto , mais que os 3 segundos que as boas propagandas gastam para fazer a pessoa entender a mensagem. Logicamente, o tipo de fonte e imagem depender sempre do objetivo que se pretende com a pea. s vezes, dependendo do conceito e da sensao que se pretende transmitir, a complexidade visual pode ser uma opo. No entanto, se no houver uma justificativa pertinente para utilizar mais uma fonte, mais cores ou mais imagens, procure evitar. Quanto mais elementos, mais informao, mais complexidade, mais rudo. Ou seja, mais chance de que a mensagem no seja transmitida em sua integridade. Portanto, keep it simple.
Evoluo da logomarca da Apple mostra como ela passou de uma imagem de baixssima pregnncia, na qual a ma quase imperceptvel em cima do Newton e a fonte de pssima leitura. Na verso atual, existe o mnimo de informao de cor e forma, conferindolhe alta pregnncia pela clareza e simplicidade.

primeira logo (1976)

1976-1998

logo atual

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Neste exemplo, possvel identificar praticamente todos os princpios da Gestalt apresentados, mostrando claramente como a tipografia pode ser utilizada como forma. Unidades, segregao: O rosto aparece por inteiro, depois identificamos suas partes. Ao contrrio de um texto escrito, no se v pedaos de uma imagem que, aos poucos, compem um todo. Figura/fundo: O rosto construdo pelos traos que se formam nos espaos entre as linhas e letras (repare a franja). Eis um excelente exemplo da importncia dos espaos negativos no desenho de uma pgina. Eles do suporte para os outros elementos. A viso no pra em um lugar. Perceba como voc olha para o rosto, o nome, o fundo. Isso interatividade, muito mais interessante que um pop-up ou qualquer outra chatice publicitria. Fechamento: Tendemos a completar a figura, ligando as reas similares para fechar espaos prximos. fcil ver as bochechas, a lngua (escrita soul, genial) etc. o mesmo princpio que nos permite compreender formas feitas de linhas pontilhadas. Pregnncia da forma: apesar de haver muitos elementos, podemos facilmente reconhecer de quem se trata, absorvendo de imediato a forma marcante do rosto, reforado pelo escrito James Brown no canto inferior esquerdo, cujo corpo de fonte, cor e contraste tornam a leitura e compreenso mais rpidas. Semelhana: Agrupamos elementos parecidos, instintivamente. Perceba que, por mais que voc tente evitar, o rosto se destaca do fundo, mesmo sendo da mesma cor. Proximidade: Elementos prximos so considerados partes de um mesmo grupo. Continuidade: Compreendemos qualquer padro como contnuo, mesmo que ele se interrompa. o que nos faz ver a pele do sr. Brown como algo contnuo, mesmo com todos os buracos das letras. Elementos em uma mesma direo so vistos como se estivessem em movimento e formam uma unidade, como se percebe na exploso que acontece no fundo do cartaz.

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Livros relacionados ao tema
GOMES, Joo Filho. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. So Paulo. 6 Edio, 2004. Escrituras Editora. 2000. LUPTON, Ellen e PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos Fundamentos do Design.So Paulo. Ed Cosac Naify, 2008. HURLBURT, Allen. O design da pgina impressa. 1 Edio. Ed. Nobel,1986. DONDIS, Donis. A. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo. 3 edio. Ed. Martins Fontes. 2002. ARNHEIM,Rudolf. Arte e percepo visual, uma psicologia da viso criadora. So Paulo. Ed. Thomson Pioneira. Trad. Ivonne Terezinha de Faria. 1 Edio.1998. BIERDERMANN, Hans; Dicionrio Ilustrado dos smbolos. So Paulo; Melhoramentos; 1994.

Sites
www.allgraphicdesign.com www.luli.com.br www.mcescher.net www.wolda.org www.logodesignlove.com