Preguntas de Repaso

1) Qu diferencia existe entre una investigacin de mercados por medio de encuestas realizadas mediante preguntas cerradas y una investigacin de motivaciones? Cundo es conveniente aplicar cada una de estas tcnicas?
La diferencia que hay entre la investigacin de motivacin y una investigacin de mercados por medio de encuestas es que la investigacin de motivacin es de tipo concluyente, mientras la investigacin por medio de encuesta es cuantitativa. La investigacin de motivacin es para identificar el porque del comportamiento humano ante que no siempre es lgico ante algn fenmeno. Cuando se busca medir, cuantificar variables de un fenmeno o problema se puede usar la investigacin por medio de encuestas.

Investigacin de mercados por medio de preguntas cerradas: Es conveniente utilizarla para respuestas de interrogantes que se limiten a contestar mayormente s o no.

Investigacin de motivaciones: Es conveniente utilizarla para establecer los motivos y actitudes de la persona y la relacin con el consumo de productos.

2) Cules son las semejanzas y las diferencias entre una escala de Likert y una escala de Thurstone? Cules son las ventajas y desventajas de utilizar cada una de ellas?Cul es ms recomendable? Justifique su respuesta.

La semejanza: es que ambas, su objetivo es obtener una escala unidimensional. Escala de Likert Escala de Thurstone

seala el grado de aceptacin o desacuerdo con una diversidad de afirmaciones relacionadas con el objeto de la actitud.

Intenta medir es la actitud que ha sido efectivamente manifestada a travs de una opinin.

Ventajas de Likert Ventajas de Thurstone Es una escala fcil y - Permite hacer una rpida de construir. calificacin actitudinal Permite la utilizacin de tems que no estn directamente relacionados con la actitud que se pretende medir. de un grupo dado a lo largo de un continuo que va del polo un en la positivo al negativo. Supone refinamiento medida.

A mi parecer es recomendable la escala de Likert porque esta escala permite conocer o informar el grado de aceptacin o desacuerdo con las varias declaraciones que se hacen.

3) En qu casos es aconsejable utilizar una escala de suma constante? Cules serian sus inconvenientes cuando se trata de analizar muchos elementos? Cite un ejemplo.
Se recomienda usar cuando las diferencias entre las caractersticas sean pocas o estn muy marcadas entre los objetos que reflejan su preferencia.

Cules serian sus inconvenientes cuando se trata de analizar muchos elementos?

El inconveniente que se presenta es lograr que su distribucin de puntos sume 100 ya que son muchos elementos.

Un ejemplo:

Se pide distribuir 100 puntos entre las siguientes caractersticas que considera usted deben ser de prioridad al ensamblar una computadora, reflejando un puntaje representativo de cada ellas:

Marca de la pc: Capacidad de la memoria ram Capacidad del disco duro Capacidad de la tarjeta de video Tamao del monitor Marca de los accesorios (Teclado, mouse, audio)

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4) Existe la hiptesis de que un grupo de personas con una actitud positiva hacia un partido poltico en particular, tendern a votar por ste el da de las elecciones? Cmo podramos establecer una medicin?
Como se trata una investigacin de motivacin queriendo demostrar la actitud positiva hacia un partido poltico en particular. Se puede sugerir que lo ms conveniente es utilizar la escala de liker que permitir medir el grado de aceptacin que tiene este grupo de personas con el partido poltico.

5) Usted est realizando un estudio para conocer las motivaciones de un grupo de cinco personas hacia el uso de los determinados colores en la ropa de marca. Utilice la tcnica de terminacin de frases para identificar dichas actitudes. Aplique los cuestionarios y obtenga conclusiones.
Si se le pide a un grupo de 5 personas entre 20 y 35 aos, que se ubiquen en un contexto ejecutivo y que usen prendas de marca, Que

completen las frases con lo primero que se le viene a la mente sobre:

a. Los colores ms agradables____________________________________________ b. El color de ropa representa____________________________________________ c. Es comn ver prendas exclusivas de color________________________________ d. Cuando se quiere deslumbrar se usan colores_____________________________

Bueno, suponiendo que 3 de las cinco personas entrevistadas respondieron de manera semejante: a. Suelen ser el azul, blanco y negro. b. El estado de animo y la forma de ser c. Claras y a veces con tonos suaves d. Oscuros mayormente en ocasiones de gala.

Entonces se pueden concluir que ms del 50% prefieren colores que expresen su estado de nimo y demuestren su comodidad al vestir.

Las prendas de marca usualmente usadas para ocasiones especiales suelen ser de color claros o oscuros como el blanco, negro o azul.

http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml