Reporte sobre la inversin

en medios digitales en
Colombia
Un sondeo de la industria
conducido por PwC, con la
metodologa definida por
IAB Colombia (Interactive
Advertising Bureau)
Resultados para el perodo
comprendido entre el 1 de
enero y el 31 de marzo de
2013
Mayo de 2013
IAB Colombia
1. Se solicit a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta
digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile as:
Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - MobiIe
Rich Media
Banner Ads
Rich Media
Banner Ads
Video
Search - Red de bsqueda
Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Search - Red de bsqueda
SMS
APPS
Clasificados y directorios
Video
E-mail marketing
Social Media
Content Marketing
APPS
Tipos de formato - MobiIe (por venta directa
y a travs de agencia)
Search - Red de bsqueda
2. Se solicit a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta
digital a travs de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile as:
Search - Red de bsqueda
Video Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Tipos de formato medios - WEB (por venta
directa y a travs de agencia)
E-mail marketing
Rich Media
Banner Ads
Content Marketing
Video
SMS Clasificados y directorios
Rich Media
Banner Ads
3. Para no afectar la comparacin de los ingresos reportados por medios y agencias entre los aos 2012 y
2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados a partir del ao 2013, los
valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la informacin
reportada por los afiliados a AB Colombia para el ao 2013.
4. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia y la respectiva distribucin por tipo de formato,
se sum el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Content Marketing), ms el total reportado
por agencias para Mobile, ms los ingresos de los medios slo por venta directa a cliente (incluyendo
Content Marketing) tanto en WEB como en Mobile, ms la inversin directa de
5. Para calcular la distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato, separado
por WEB y Mobile y poder compararla con el ao anterior, se tom nicamente la informacin que poda ser
comparable.
6. El clculo de la nversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa se realiz con
base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada
MetodoIoga definida por IAB CoIombia para estimar Ia inversin en
medios digitaIes en CoIombia
(Search Engine Marketing).
Inversin en medios digitaIes en CoIombia para eI primer trimestre de 2013
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto Primer Trimestre
2012
Primer Trimestre
2013
Variacin
Inversin en medios digitaIes en CoIombia
(Excluyendo Content Marketing)
$ 37,333,000,385 $ 28,818,659,308 29.54 %
Primer Trimestre 2013 Concepto
Por Agencia Por CIiente Directo TotaI
ngresos Medios por Content Marketing $ 64,988,370 $ 4,500,000 $ 69,488,370
Notas:
- La inversin en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del ao 2013 corresponde a la informacin
reportada por 27 medios y 21 agencias afiliados(as) a AB Colombia.
- La inversin en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del ao 2012 corresponde a la informacin
reportada para ese perodo por una base diferente de 27 medios y 18 agencias afiliados(as) a AB Colombia de
acuerdo con el Reporte de nversin en Medios Digitales correspondiente al primer trimestre de 2012 elaborado por
PwC.
- Para no afectar la comparacin de la inversin en medios digitales en Colombia entre los aos 2012 y 2013 teniendo
en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias slo a partir del ao
2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la informacin
reportada por los afiliados para el ao 2013.
Concepto Primer Trimestre 2013
ngresos Agencias por Content Marketing $ 23,728,108
Concepto Primer Trimestre 2013
ngresos Totales agencias WEB (ncluyendo Content Marketing)
ngresos por venta directa medios WEB (incluyendo Content Marketing)
nversin directa de medios en SEM
ngresos totales agencias MOBLE
ngresos por venta directa medios MOBLE
Inversin totaI en WEB
Inversin totaI en MOBILE
Inversin totaI en medios digitaIes en CoIombia
(IncIuyendo Content Marketing)
$ 21,695,617,800
$ 14,117,883,874
$ 890,713,144
$ 410,643,811
$ 246,369,864
$ 36,704,214,818
$ 657,013,675
$ 37,361,228,493
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia para WEB y MOBILE
Primer Trimestre de 2013
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de
formato para eI primer trimestre de 2013 / WEB
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto Primer Trimestre 2013 Participacin
Banner Ads $ 14,515,808,029 39.55 %
Rich Media $ 3,750,172,724 10.22 %
Search - Red de bsqueda $ 3,812,228,770 10.39 %
Search - Red de contenido $ 2,221,722,382 6.05 %
Social Media (agencias) $ 1,971,060,950 5.37 %
Video $ 1,321,865,246 3.60 %
Clasificados y directorios $ 7,184,716,711 19.57 %
E-mail marketing $ 1,007,698,753 2.75 %
Content marketing $ 28,228,108 0.08 %
nversin directa de medios en SEM $ 890,713,144 2.43 %
TotaI inversin en medios digitaIes en CoIombia
para WEB
$ 36,704,214,818 100.00 %
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato Primer
Trimestre de 2013/ WEB
Notas:
- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) para el primer
trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por 27 medios y 21 agencias afiliados(as)
a AB Colombia.
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de
formato para eI primer trimestre de 2013 / MOBILE
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto Primer Trimestre 2013 Participacin
Banner Ads $ 534,675,224 81.38 %
Rich Media $ 2,300,000 0.35 %
Search - Red de bsqueda $ 85,921,256 13.08 %
Video $ 5,000,000 0.76 %
APPS $ 26,009,088 3.96 %
SMS $ 3,108,107 0.47 %
TotaI inversin en medios digitaIes en CoIombia
para MOBILE
$ 657,013,675 100.00 %
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato Primer
Trimestre de 2013/ MOBILE
Notas:
- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBLE) para el primer
trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por 27 medios y 21 agencias afiliados(as) a AB
Colombia.
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por sectores de
Ia economa para eI primer trimestre de 2013
De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a AB Colombia
Sector Participacin Inversin
AGRO-NDUST-MAT-PRMA $ 2,674,642,048 12.86 %
AUTOMOTRZ $ 1,973,694,503 9.49 %
SERVCOS $ 1,790,034,234 8.61 %
COMERCO $ 1,703,027,986 8.19 %
MATERAL-OFCNA-COLEGO-EDU $ 1,495,129,793 7.19 %
TELECOMUNCACONES $ 1,461,389,607 7.03 %
TURSMO $ 1,243,029,524 5.98 %
BEBDAS-TABACO $ 1,025,336,870 4.93 %
FNANCERO-SEGUROS $ 1,016,150,685 4.89 %
NTERNACONAL-CLENTES-EXTRANJEROS $ 944,416,368 4.54 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERA $ 917,240,940 4.41 %
ALMENTOS-GOLOSNAS $ 828,477,045 3.98 %
PERSONAS-NATURALES $ 703,880,449 3.38 %
VESTUARO-TEXTL-CALZADO $ 548,341,303 2.64 %
HOGAR-ELECT-GASODOMESTCOS $ 533,602,717 2.57 %
CAMP-CVCAS-GOB $ 394,916,043 1.90 %
DVERSON-ENTRETENMENTO $ 312,032,313 1.50 %
NTERNET $ 301,785,785 1.45 %
SALUD-DEPORTES $ 293,641,354 1.41 %
MUEBLES-DECORACON $ 292,304,733 1.41 %
MEDOS-COMUNCACON $ 162,969,699 0.78 %
DROGUERA $ 113,319,043 0.54 %
PROD-LMPEZA-HG-DOMES $ 43,773,714 0.21 %
LOTERAS-SORTEOS-JUEGOS $ 24,308,851 0.12 %
$ 20,797,445,608 100.00 % Grand TotaI
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por sectores de Ia economa
Primer Trimestre de 2013
Notas:
- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa para el primer trimestre
del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por 25 medios afiliados a AB Colombia.
- La informacin correspondiente al sector de la economa Personas Naturales slo aplica para Clasificados