junio - julio 2009 - nº 20

análisis

Estrategias relacionadas con las ferias profesionales*

La presencia de microempresas artesanales en el circuito de ferias
profesionales en los ámbitos nacional e internacional es escasa, ocasional y
a menudo sin la necesaria planificación y mantenimiento temporal.

Estas empresas han comercializado tradicionalmente sus productos de

forma directa en los talleres o en ferias denominadas genéricamente “de
artesanía” y solo en los últimos años ha habido un acercamiento puntual y
esporádico a los grandes certámenes feriales de tipo sectorial, centrándose
de forma casi exclusiva en el sector del regalo.

Las razones de esta escasa presencia en el canal de ferias profesionales

son diversas destacando:

• Desconocimiento de los certámenes sectoriales y de la

potencialidad que pueden ofrecer para sus negocios.

• Alto coste de asistencia y percepción por parte del artesano de una

dudosa rentabilidad a corto plazo.

• Escasa adaptación de las líneas de producto existentes a las

demandas estéticas del mercado y de los compradores
profesionales.

Sin embargo consideramos que existe un sector de microempresas

artesanas con un gran potencial de consolidación y crecimiento a través de
su asistencia a ferias sectoriales de carácter profesional.

Sus principales fortalezas en este sentido son:

• La calidad y singularidad de los productos que elaboran como

expresión de una cultura local o de las tendencias estéticas más
contemporáneas.

• Su adaptación a las necesidades del mercado y del cliente

profesional.

• La flexibilidad de sus producciones.

La asistencia de las microempresas artesanas a las ferias sectoriales y el

contacto con el canal profesional favorece:

• La consolidación de las “marcas” (marca país, marcas autonómicas

o marcas sectoriales) y su difusión a través de elementos
promocionales: etiquetas, envases y embalajes, displays, etc.

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 • El posicionamiento de los productos artesanales en los mercados
nacionales y exteriores, en los circuitos especializados y ante los
grupos profesionales de demanda.

• La contribución a la imagen de calidad de artesanía de España

Los objetivos que deben guiar las actuaciones tendentes a favorecer la

presencia del sector en el circuito de ferias profesionales son:

1. La identificación, estudio y difusión de los certámenes existentes tanto

en España como en Europa y en otros países de interés, así como su
potencialidad para los diferentes subsectores artesanos.

2. La difusión entre las microempresas, potenciales participantes en este

tipo de manifestaciones comerciales, de las necesarias actuaciones y
estrategias a desarrollar en las diferentes fases: pre, durante y post feria.

3. La identificación y difusión entre las microempresas artesanas de los

especiales requerimientos técnicos de todo tipo que determinados
sectores pudieran necesitar y su adecuación a los mismos.

4. La realización de un estudio para la identificación de los diversos

certámenes feriales (de tipo profesional y de venta directa) tanto en
España como en Europa y en terceros países, de interés para los
subsectores artesanales.

5. La publicación y difusión de una guía con información detallada sobre

las ferias identificadas en el estudio anterior.

6. La edición de una guía práctica y orientativa sobre todos los procesos

anteriores y ulteriores que implica la asistencia a una feria profesional o
de venta directa y sobre los sistemas de negociación propios de los
canales de comercialización profesional.

7. La identificación y difusión a través de guías especializadas de los

requerimientos de tipo técnico exigidos por determinados segmentos de
mercado en los que las microempresas artesanales puedan tener
capacidad de penetración.

*Tomado de: Claves Estratégicas para la Promoción de la PYME Artesana

Dirección General de Política de la Pyme – MITYC - 2007
Varios autores

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noticias/convocatorias

Candidaturas de los Premios Nacionales de Artesanía 09

El pasado 14 de mayo finalizó el plazo de entrega de candidaturas para el
Premio Nacional de Artesanía.

La calidad de las candidaturas presentadas, una vez mas, evidencia el gran

valor que tiene el sector. Será difícil la decisión tanto para el comité técnico,
que se encargará de la preselección de las piezas el próximo 29 de junio,
como para el jurado, que se reunirá el 14 de julio para llevar a cabo la
selección final. Ambas reuniones tendrán lugar en la Dirección General de
Política de la Pequeña y Mediana Empresa del Ministerio de Industria y
Turismo.

Las Comunidades Autónomas que han presentado una mayor cantidad de

candidaturas han sido: Andalucía con 11, Castilla-La Mancha con 9, Castilla
y León con 7 y Cataluña con 5.

En total se han recibido 47 candidaturas provenientes de 11 Comunidades

Autónomas. De las candidaturas presentadas, el 24% han sido de mujeres,
el 38% de hombres y el 38% de empresas. Por modalidad se han recibido
14 candidaturas para el Premio Nacional, 22 para el Premio Producto, 8
para el Premio Innova y 3 para el Premio Promociona.

Desde la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía, deseamos

mucha suerte a todos los candidatos y esperamos verlos a todos en el acto
de entrega de esta cuarta edición de los Premios Nacionales de Artesanía
que se celebrará en noviembre.

Exposición “Productos Singulares de Nuestra Provincia”

Guitarras Manuel Rodríguez and Sons SL
Toledo, hasta el 5 de junio

La Cámara de Comercio e Industria de Toledo organiza esta exposición de

guitarras que estará abierta al público hasta el 5 de junio en la Plaza de San
Vicente Número 3, en el casco antiguo.
Horario: De lunes a jueves, de 10:00 a 14:00 y de 17:00 a 19:00 horas.
Viernes, de 10:00 a 14:00 horas.

Los ingresos obtenidos por la venta de los productos expuestos serán

donados a UNICEF.

Presentación de resultados Proyecto “Oficios Singulares”

Madrid, 1, 8 y 15 de junio

El 1 de junio, a las 19:30 h. en el Centro Cultural Blanquerna de la

Generalitat de Catalunya (Alcalá 44, Madrid), la directora de Artesania
Catalunya, Gemma Amat, junto con los Directores de los Servicios
Territoriales en Tarragona y Terres de l'Ebre, presentaron los resultados del
proyecto “Oficios Singulares” en estas dos zonas de Cataluña.

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El 8 de junio se hará otra presentación dedicada a los resultados obtenidos
en Gerona y en la Cataluña Central.

El 15 de junio la Directora General de Comercio, Gemma Puig, acompañada

de Gemma Amat, realizarán la clausura de estas presentaciones.

Más información:

Centro Cultural Blanquerna en Madrid Artesania Catalunya

Tel. 915.241.000 Tel. 934.674.660
www.ccblanquerna.cat info@artesania-catalunya.com

1ª muestra de arte-artesanía en la Cuesta de Moyano

Madrid, del 3 al 28 de junio

La Asociación Profesional de Artesanos de la Villa organiza esta muestra

que estará abierta al público del 3 al 28 de junio de 11:00 a 21:00 h.

La Cuesta de Moyano se encuentra en el eje de los museos más

importantes de Madrid, como El Prado o el Thyssen y tiene el mercado del
libro antiguo más famoso de Madrid.

Paralelo a la feria se realizará un certamen-concurso de pintura, además de

talleres en vivo y música en directo. Así mismo se realizará un sorteo de
500€ para compras de artesanía cada semana.

Más información:

Asociación Profesional de Artesanos de La Villa

Tel: 913.658.701
info@artesanosdelavilla.com

Arteprimavera
Madrid, del 5 al 14 de junio

La Agrupación de Artesanos Profesionales de la Comunidad de Madrid

organiza la tercera edición de “Arteprimavera”, Feria de Primavera que se
celebrará en la Plaza de España de Madrid, del 5 al 14 de junio.

Horario: Todos los días de 11:00 h a 15:00 h y de 17:00 h a 22:00 h

Mater - La “materialoteca”
Barcelona, 5 de junio

Mater es un centro de materiales que nace de la importancia creciente que

han adquirido los materiales en el desarrollo de nuestra sociedad.

La finalidad de Mater es prestar servicios a empresas, profesionales,

centros tecnológicos y universidades. En este sentido, Mater proporciona la
información y el asesoramiento necesarios sobre materiales y sus
tecnologías asociadas para hacer realidad proyectos innovadores.

En Artesania Catalunya consideran que es interesante para los artesanos

estar informados de los materiales y las posibilidades que tienen de ser
aplicados a los oficios. Por esto, han programado una visita guiada a Mater
el día 5 de junio de 12:00 h a 14:00 h.

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La visita se hará en dos tiempos: una hora de presentación de Mater. Cómo
se ha creado, cómo funciona, y la explicación de algunos materiales
singulares. A continuación, una hora de visita libre con la posibilidad de
hacer consultas especificas a los responsables de la materialoteca.

Esta visita no tiene ningún coste para los artesanos. Para asistir debéis
enviar un correo electrónico a lcamacho@gencat.cat indicando en el asunto
"voy a Mater" y en el correo el nombre y número de Carnet de Artesano. Las
plazas son limitadas y se otorgarán por orden de inscripción.

Una vez se complete el grupo confirmarán la inscripción por correo

electrónico y os indicarán el punto de encuentro.

Más información:

Mater. Centro de Materiales del FAD Artesania Catalunya

Tel. 934.437.520 Tel. 934.674.660
www.materfad.com info@artesania-catalunya.com
mater@webfad.org

Uruguay toma como modelo el Plan de Artesanía de Tenerife

Montevideo (Uruguay), 12 y 13 de junio

El Cabildo de Tenerife participará en el Encuentro Internacional de

Artesanía que se celebrará en Montevideo (Uruguay), el 12 y 13 de junio. El
Gobierno del país sudamericano ha invitado especialmente a la Isla para
que detalle en el marco de dicho foro el Plan de Artesanía de Tenerife.

El plan estratégico del sector artesanal elaborado por el Cabildo tiene como
principal objetivo el fomento de la labor artesanal. Esta iniciativa contempla
la puesta en marcha de un paquete de acciones en cuyo diseño se implicó a
todo el sector. El documento tomó como base un profundo análisis de la
situación de la actividad artesana en Tenerife, un sector que se caracteriza
por su singularidad y por sus peculiares características, que lo convierte en
un recurso con un triple componente: económico, cultural y etnográfico.
Fuente: Europa Press

Feria Tendence
Frankfurt (Alemania), del 3 al 7 de julio

Se trata de una adecuada plataforma de negocio para presentar productos y

novedades, así como una oportunidad para establecer nuevos contactos y
fortalecer relaciones comerciales en el mercado internacional.

Más información:

Claudia Kimmel
Tel: +34 91-533 76 45
www.tendence.messefrankfurt.com
www.ambiente.messefrankfurt.com

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Feria Enlaces 2009
Madrid, del 10 al 13 de septiembre

En el Recinto Ferial Casa de Campo de Madrid, se llevará a cabo

ENLACES 2009, Iª Feria Internacional Multisectorial de Servicios y
Productos, que estará dirigida al público general y profesionales.

El objetivo es ofrecer la mayor cantidad de oportunidades a las empresas

participantes para contrarrestar la problemática de la economía globalizada
actual.

Se trata de un instrumento mercantil que propiciará el enlace entre

empresas, profesionales, instituciones y visitantes con el objetivo común de
rentabilizar el intercambio de proyectos y experiencias de unos y otros con
la muy noble finalidad de ayudar a crear riqueza.

La dirección, desarrollo y organización de este evento corre a cargo de

Jamprodeventos s.l. que cuenta con el apoyo institucional de la Comunidad
de Madrid.

Horario: de 10:00 h. a 22:00 h.

Más información:

Rubén Rivera
rubenn35@gmail.com

XX Premio Caja de Jaén de Artesanía 2009

Plazo abierto hasta el 14 de septiembre

La Caja de Jaén, a través de su obra socio-cultural, convoca este certamen

con el fin de promocionar y fomentar la artesanía.

La presente convocatoria incluye las modalidades de cerámica, tapices,

textiles y tallas en madera.

El plazo de admisión de inscripciones y recepción de las obras estará

abierto desde el 1 hasta el 14 de septiembre.

El fallo del jurado y la entrega de premios se harán públicos el día de la

inauguración de la exposición prevista para el 6 de noviembre.

Más información:

Caja de Jaén Obra Socio –Cultural

Tel. 953.210.550
osc@cajaen.es
http://www.obrasocial-cajaen.net/

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Fundación Centro Nacional del Vidrio
Cursos monográficos
Segundo semestre 2009

La escuela de la Fundación Centro Nacional del Vidrio lleva a cabo el

programa de cursos monográficos en el que especialistas vidrieros,
nacionales e internacionales, imparten cursos de diferentes niveles en las
distintas técnicas en vidrio.

Estos cursos están dirigidos a artesanos, artistas, alumnos de bellas artes y

oficios artísticos.

Más información:

Fundación Centro Nacional del Vidrio

Tel. +34. 921.010.700
Fax. +34. 921.010.701
rfc@fcnv.es - escuela@fcnv.es
http://www.fcnv.es/escuela/index.html

15 Concurso Internacional de Diseño Industrial del Mueble

CETEM
El Centro Tecnológico del Mueble y la Madera de la Región de Murcia
(CETEM), en colaboración con el Instituto de Fomento de la Región de
Murcia, el Excmo. Ayuntamiento de Yecla, la Feria del Mueble de Yecla,
Caja Murcia y la Caja de Ahorros del Mediterráneo convoca este concurso
internacional, cuyo tema es "El mueble y el hábitat".

El objetivo es promover el acercamiento entre diseñadores y empresas,

fomentar la cultura del diseño industrial en el sector del mueble, promover el
respeto medioambiental desde el diseño del producto y demostrar la
importancia del diseño en el proceso de innovación y su contribución al éxito
industrial.

Plazos de presentación:

- Profesionales: Primera fase: 8 de octubre de 2009 – Segunda

fase: 12 de febrero de 2010
- Estudiantes: 12 de febrero de 2010

Información y bases:

Tel. +34.968.752.040
r.rubio@cetem.es - www.cetem.es

Europa ayuda a crear empresa

Difundimos este enlace de la Comisión Europea por tener información
práctica para la creación de empresas en la Unión Europea, gestión,
responsabilidad, innovación, etc.
http://ec.europa.eu/youreurope/business/index_es.htm

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 Proyecto ZICCA
Zaragoza, recinto de la Expo, a partir de octubre 2009

Este proyecto busca comercializar artesanía de calidad en un espacio

exclusivo como es el antiguo recinto ferial de la Expo de Zaragoza
es cultura,
es comercio,
Las personas interesadas en participar pueden escribir al siguiente correo
es artesanía.
info@zicca.es o entrar en http://www.zicca.es.

actividades realizadas

Presentación informe Abay

Madrid, 4 de mayo

Isabel Martínez de Abay Analistas Económicos y Sociales presentó al

equipo de Fundesarte el informe “El sector artesano español en las fuentes
estadísticas y documentales”. Se trata de un informe encargado por la
Dirección General de Política de la PYME del Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio que contiene todos los datos que recogen las fuentes
estadísticas españolas respecto al sector artesano como número de
empresas artesanas, trabajadores en el sector artesano, PIB, subsectores,
etc.

En breve incluiremos esta información en nuestra Web www.fundesarte.org

Fundesarte participa en “Emprendemos Juntos”

Varias localizaciones, del 6 al 21 de mayo

La Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte) ha

participado en varias de las jornadas “Emprendemos Juntos” que organiza,
junto con las comunidades autónomas, la Dirección General de Política de
la Pequeña y Mediana Empresa del Ministerio de Industria, Turismo y
Comercio, a lo largo de todo el territorio estatal.

La presencia de Fundesarte en las jornadas tuvo como objetivo poner en

valor la artesanía como sector productivo y transmitir la idea de la artesanía
como una actividad económica que por su componente innovador,
sostenible y socialmente responsable, supone una buena oportunidad para
el emprendimiento.

Fundesarte ha estado presente en Toledo (6 de mayo), Avilés (7 de mayo),

Las Palmas de Gran Canaria (7 de mayo), Santa Cruz de Tenerife (8 de
mayo), Jaén (15 de mayo) y Barcelona (20-21 de mayo).

En cada ciudad se ha impartido un taller en el que han intervenido Marta

Klecker, Secretaria Técnica de Fundesarte, Carlos Cordero y Juan José
Cordero, expertos en responsabilidad social, empresarial de la consultora
Sustentia y un artesano de cada región (Enrique de Lucas en Toledo; Juan
Martín en Avilés, José Robayna en Gran Canaria, Plácido, del taller Pisa
Verde en Tenerife, Juan Pablo Martínez -Tito- en Jaén) que ha expuesto su
experiencia como emprendedor.

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Aprovechando este evento, Mercedes Valcárcel, Coordinadora de
Fundesarte, se ha reunido el 7 de mayo en Avilés con el Director General
de Comercio, Autónomos y Economía Social de Asturias, Julio González
Zapico para tratar posibles colaboraciones.

Desde aquí queremos agradecer a todos ellos su participación y su

contribución a la visibilización del sector.

Presentación Artetic en Murcia

Murcia, 11 de mayo

Con la presencia de Director General de Comercio y Artesanía, Julio José

Lorenzo Egurce, el Presidente del Centro Tecnológico de Murcia, Bartolomé
Bellón, la Coordinadora de la Fundación Española para la Innovación de la
Artesanía, Mercedes Valcárcel y Blanca García, Técnico de Proyectos de
Fundesarte; se llevó a cabo la presentación oficial del proyecto Artetic en la
Cámara de Comercio de Murcia.

Se realizó una rueda de prensa para los medios de comunicación y a

continuación se presentó el proyecto a los artesanos, asociaciones y público
en general.

Posibles proyectos en conjunto con la Generalitat Valenciana

Valencia, 14 de mayo

La Fundación Española para la Innovación de la Artesania, representada

por su coordinadora Mercedes Valcárcel, ha participado en la reunión
llevada a cabo con la Directora General de Comercio y Consumo, Silvia
Ordiñaga Rigo y la Directora del Centro de Artesania de Valencia, Cristina
Cabrelles, con el objetivo de revisar posibles colaboraciones en proyectos
destinados al sector artesano, en concreto Artecosanía y Artetic.

Asimismo, han estudiado la posibilidad de realizar unas jornadas en la

segunda semana de la artesanía que se celebrará en diciembre en esta
Comunidad Autónoma.

Curso “Calidad y Sostenibilidad. Su impacto en la

comercialización en la Pequeña empresa artesana de
América del Sur”
Santa Cruz de la Sierra (Bolivia), del 18 al 22 de mayo

En el Centro de Formación de la Cooperación Española de Santa Cruz,

Bolivia, tuvo lugar el curso “Calidad y Sostenibilidad. Su impacto en la
comercialización de la pequeña empresa artesana de América del Sur”,
dirigido a profesionales de la artesanía, técnicos de la administración
pública con competencias en artesanía y técnicos de entidades privadas
que trabajan con el sector.

Los objetivos han sido proporcionar herramientas sobre calidad y

sostenibilidad y crear un espacio de debate e intercambio.

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 Fortalecimiento institucional en Argelia
Argel (Argelia), 20 de mayo

La Coordinadora General de la Fundación Española para la Innovación de

la Artesanía, Mercedes Valcárcel, se ha desplazado a Argel con el fin de
reunirse el día 20 de mayo con las partes implicadas en el proyecto de
“Fortalecimiento Institucional de la Agencia Nacional de Artesanía ANART y
las Cámaras de Artesanía y Oficios de Argel y Orán para la promoción del
sector artesano argelino” y tratar la parte técnica del mismo. Han tomado
parte en esta reunión Ahmed Ben Abdelhaddi, Director General del
Ministerio de la PYME y Artesanía de Argelia, Bachir Kechroud, Director de
Artesanía, Sahal Sehel, Director General de la Oficina Nacional de
Artesanía Tradicional de Argelia, la Directora de la Cámara de Oficios de
Argel y María Eugenia García, Directora de Programas de la Oficina Técnica
de la Cooperación Española.

Publicaciones

“Diseño y sustentabilidad.
Visiones para una Latinoamérica posible”
[Red Latinoamericana de Diseño Sustentable - Red Alebrije]

Por:
Gonzalo Alarcón Vital (México), Juan Pablo Arenas Vargas (Colombia)
Eduardo Gabriel Pepe (Argentina), Alejandro Rodríguez Musso (Chile)
Christian Ullmann (Brasil)

Tenemos el gusto de difundir el lanzamiento de la obra titulada “Diseño y

sustentabilidad. Visiones para una Latinoamérica posible”, que expone el
resultado de las ponencias, discusiones e intercambios realizados en el
contexto de la Conferencia Internacional “Información, Comunicación y
Diseño. Exploraciones sobre la complejidad en el mundo contemporáneo”,
desarrolladas en la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad
Cuajimalpa, en Ciudad de México, entre el 7 y el 10 de noviembre de 2006.

Desde el seno de la Red Alebrije se vio la necesidad de llevar a cabo esta

publicación colectiva, cuyo objetivo principal es el de colaborar, desde
diferentes ópticas, en el debate sobre el diseño sustentable en
Latinoamérica.

Se desarrollan las ponencias de cinco diseñadores de México, Colombia,

Argentina, Chile y Brasil; que comparten una visión comprometida con la
sustentabilidad y la identidad latinoamericana.

“artesanía, el valor de la diferencia”

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Las opiniones que aparecen en este boletín son responsabilidad Página 10

exclusiva de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de
vista de la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía.