Con

Contenidos de la TV Mexicana

Análisis de Contenido

ZACATECAS, MÉXICO

Septiembre de 2008
Coordinación: Sergio Octavio Contreras Padilla /
Monitoreo: Mónica Moreno, Dora Díaz, Edgar Luján y Ariel Azuara
 Contenidos de la TV Mexicana
Análisis de Contenido

Coordinación Sergio Octavio Contreras

Monitoreo: Mónica Moreno, Dora Díaz, Edgar Luján y Ariel Azuara

Los medios de comunicación masivos se convirtieron desde finales del siglo XIX en centro
de atención de las sociedades, hasta ser considerados en la actualidad un factor
determinante en el establecimiento de sistemas democráticos1. La operatividad del
periódico, la radio, la televisión y las nuevas formas de comunicación electrónica tienden a
definir el tipo de sociedad y al mismo tiempo, el tipo de mensajes, programas, series,
películas, y otras necesidades del mercado.

En México el papel jugado por la televisión comercial mexicana ha sido cuestionado en las
últimas décadas a partir de dos perspectivas teóricas: la normativa y la social2. La primera
basa su argumentación en la búsqueda de una democracia mediática, que incluye la
renovación del marco regulador para garantizar un equilibro entre los medios electrónicos, el
poder público y la sociedad.

El segundo argumento está relacionado con la naturaleza general sobre el funcionamiento

de los medios. Si bien esta postura puede complementarse con la normativa, ambas han
sido motivo de investigación y análisis en nuestro país. Ha sido precisamente en la
operatividad y en el obsoleto marco jurídico bajo el cual transitan los medios electrónicos,
donde se han encontrado suficientes evidencias para poder cuestionar la función de la
televisión comercial, representada por dos grandes empresas: Televisa y Televisión Azteca.
Contenidos de la TV Mexicana | Septiembre de 2008

El duopolio televisivo mexicano ha sido blanco de análisis desde el poder mediático, como
control político y como poder económico.

A lo largo de la investigación de la comunicación de masas, parte de las interrogantes sobre

los medios ha sido comprender cuál es la actividad primordial, independiente de los efectos
que pueda tener sobre las audiencias3. En el caso aquí presentado, la televisión mexicana
ha adoptado un modelo de programación que varía sólo a nivel micro en la industria de la
diversión.

1
Maigret Eric. Sociología de la comunicación y de los medios, p.18.
2
McQuaild Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas, p.32.
3
Carlos Lozano José. Teoría e Investigación de la comunicación de masas, p.26.

1
A través de un estudio empírico realizado durante la última semana del mes de julio y
principios de agosto del presente año, se pudo establecer cuáles son los contenidos que
ofrece el duopolio mediático: programación dirigida a una audiencia determinada en un
horario dividido por mañana, tarde y noche.

El estudio

Para la realización de la investigación, fueron monitoreados por categorías 507 programas

de las dos principales televisoras de señal abierta, Televisa con sus canales 5 y 2, y TV
Azteca con las señales 7 y 13. El estudio fue cuantitativo durante una semana, del 25 de
julio al primero de agosto del año 2008, de siete de la mañana a 12 de la noche4.

Las variantes que se tomaron en cuenta para recolectar la información, son el nombre y el
género del programa (serie, caricatura, revista, noticiario, deportes, etc.), la hora de
transmisión, la duración del segmento, así como el contenido en relación a la edad de la
audiencia (infante, adolescente, joven y adulto).

El estudio empírico permite conocer hacia dónde se dirige el contenido de la televisión

abierta mexicana, tomando como base las dos empresas con mayor número de televidentes
en el país.

Programación

Los resultados del monitoreo indican que existe una diferencia marcada entre cada empresa
y sus respectivos canales en cuanto a los programas que ofrecen. Televisa centra la Contenidos de la TV Mexicana | Septiembre de 2008
mayoría de sus contenidos en telenovelas (Canal 2) y en caricaturas (Canal 5), en tanto TV
Azteca privilegia en su parrilla telenovelas, noticias y series de chismes (Canal 13), así como
programas extranjeros (Canal 7).

En el caso de Televisa, de 116 segmentos monitoreados del Canal 2, prevalece la

telenovela como columna vertebral de contenidos, al abarcar el 38 por ciento de la
programación analizada. En este periodo se transmitieron 45 capítulos de “culebrones”
durante una semana: María la del Barrio, Amor Mío, Cuidado con el Ángel, Central de

4
La recolección de datos de la investigación fue realizada por Mónica Moreno, Dora Díaz, Edgar
Luján y Ariel Azuara, estudiantes de la Licenciatura en Comunicación de la Universidad
Interamericana para el Desarrollo (UNID), campus Zacatecas.

2
 Abastos, Querida Amiga, Juro que te Amo, Las Tontas no van al Cielo, Fuego en la Sangre
y Alma de Hierro.

En segundo lugar descendente se encuentran los espacios deportivos con un 24 por ciento,
después se ubican los segmentos informativos con un 18 por ciento, que incluyen a los
noticiarios y a los programas de análisis, como es el caso de Primero Noticias o El Noticiero
seguidos por series consideradas como telebasura, como son las revistas televisivas y los
programas de chismes con un 14.6 por ciento. Por último se ubican segmentos de
entretenimiento dirigidos a jóvenes y adolescentes.

Por lo que respecta a XHGC Canal 5 de Televisa, de 145 programas analizados, el 65 por
ciento de la programación son caricaturas, entre las que se encuentran Bob Esponja,
Pocoyo, Bugs Bunny, Looney Tunes, Padrinos Mágicos, El Chavo Animado, Dragon Ball Z y
Pokemón entre otros.

En cuanto a series para adolescentes el 18 por ciento de la programación incluye este tipo
de programas, como Drake y Josh, Zoey 101 y El Manual de Ned, mientras que el 6 por
ciento abarca programas extranjeros para adultos, como La Ley y el Orden o Doctor House,
y el 5.5 por ciento películas, como El Hijo de Chucky, Hellboy o Simone. En resto del
porcentaje se divide entre deportes, programas de revistas y una novela infantil.

En TV Azteca la programación fue diferente en algunos casos a la monitoreada en Televisa.

En Canal 13 se registraron 111 segmentos donde se ubica en primera lugar las telenovelas
con 24 emisiones, lo cual representa el 21.6 por ciento de la programación analizada,
destacando entre otras Amor en Custodia, Pobre Rico Pobre y Contrato de Amor. Le sigue
con un 18 por ciento los segmentos noticiosos, como Hechos o Info 7.
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En tercer lugar se ubican programas de revistas con el 12.6 por ciento, la barra deportiva
con 10 por ciento, los programas de chismes con el 9 por ciento y de opinión con el mismo
número. En escala descendente la barra de programación se divide en series para
adolescentes, segmentos de videos, programas para adultos, reality shows, películas y
producciones para niños.

En Canal 7 de TV Azteca sobresalen programas para adolescentes con un 17.7 por ciento,
como es el caso de Hannah Montana, Todos odian a Criss o La Niñera. Noticias y series
para adultos ambas con un 15 ciento se ubican en segundo lugar, en este último caso se
incluyen programas como Almas Perdidas o Mentes Criminales.

3
La programación de Azteca 7 presenta diversidad de géneros: películas (9.5%), caricaturas
(8%) y series infantiles (6.6%), y en menor frecuencia se ubican revistas, programas de
concursos, segmentos musicales, deportes e incluso infomerciales matutinos.

Horarios y audiencia

Otra variable obtenida a través del monitoreo, fue el análisis de los horarios de transmisión y
la duración de cada programa. Para la primera variable se tomó en consideración tres
rangos: mañana (hasta las 12 del día), tarde (hasta las 19 horas) y noche (hasta las 24
horas). En cuanto a la duración se dividió en cinco segmentos: 15 minutos, media hora, una
hora, de una a dos horas y más de dos horas.

También se encontraron variables sobre la audiencia a la cual va dirigida cada producción

de acuerdo al nivel de desarrollo: niño, adolescente, joven y adulto.

Respecto al tiempo de transmisión, en el caso de Canal 2 de Televisa, el 60% de los

programas tuvo una duración de una hora, el 24% duró media hora o menos de una hora, el
10% fue superior a la hora y el 6% duró 15 minutos o menos.

En cuanto a la hora de transmisión de Canal 2, el 35% se difundió en la mañana (antes de

las 12 del día), el 40% en la tarde (de 12 a 19 horas), el 25% en la noche (de 19 a 24 horas).

Canal 5 registró como tiempos de transmisión que el 67% de los programas duraron media
hora, el 20% una hora, el 10% más de una hora y el 3% de 15 minutos o menos. En las
horas de transmisión el canal presentó el 40% de la programación matutina, el 32%
vespertina y el 28% nocturna.
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Por otro lado, Canal 13 de TV Azteca mantiene una barra de programación donde el 66%
son programas que duran una hora, el 15% más de una hora, el 12% más de dos hora y el
7% media hora o menos de una hora. En los horarios el 19% se transmitió en la mañana, el
34% en la tarde y 47% en la noche.

En Azteca 7 la duración de los programas fue de 43% media hora, el 29% de una hora o
menos, el 16% de una hora a dos horas, el 10% más de dos horas o más y el 2% de 15
minutos o menos. El canal emitió la mayoría de su programación en la tarde con el 50%, en
la noche el 28% y en la mañana el 22%.

4
 Por lo que se refiere a la audiencia, se establece que los cuatro canales comerciales tienen
programación dirigida a segmentos específicos de la población de acuerdo a sus
contenidos, pero no existe el mismo equilibrio entre los diferentes tipos de audiencia.

En Canal 2 de Televisa el 35% de los programas están dirigidos a jóvenes adultos de 19 a

25 años, el 30% es para adolescentes y jóvenes de 12 a 18 años, el 25% para adultos de 26
años o más y el 10% para niños menores de 12 años.

De Canal 5 el 45% de las series y producciones están dirigidas a grupos de adolescentes y

jóvenes de 12 a 18 años de edad, el 24% a niños menores de 12 años, el 19% para jóvenes
de 19 a 25 años y el 12% para adultos mayores de 26 años.

TV Azteca por su parte a través de Canal 13 mantiene el 62% de su programación dirigida a

adultos mayores de 26 años, el 28% para jóvenes de 19 a 25 años, el 8%para adolescentes
y jóvenes de 12 a 18 años, y el 2% a niños menores de 12 años.

En Canal 7 el 60% de las series y segmentos son producidos para personas adultas
mayores de 26 años, el 16% para niños menores de 12 años, el 13% para adolescentes de
12 a 18 años y el 11% para jóvenes de 19 a 25 años.

Conclusiones

Los resultados del monitoreo permiten establecer que la televisión comercial mexicana
mantiene una barra de programación donde predominan contenidos vinculados al
espectáculo y la fama: telenovelas, caricaturas, series extranjeras y telebasura (programas
de chismes, reality shows y revistas). También se logró establecer que dicha programación
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se transmite con mayor frecuencia por la noche (40%) y tarde (36%).

Los resultados indican que el 21% de la programación de los cuatro canales es destinado a
caricaturas, destacando la barra de Canal 5 y en menor medida canal 7. En tanto el 14.5%
de los segmentos son destinados a telenovelas y culebrones con la misma base dramática,
principalmente en Canal 2 donde este género alcanza el 38 por ciento de la producción.
Aquí se incluyen series como Lo que Callamos las Mujeres o la Vida es una Canción.

En promedio de los cuatro canales, el 13.5% de los programas son series de

entretenimiento para adolescentes y jóvenes, el 12.2% son segmentos de noticias, el 11.4%
incluye telebasura (programas de chismes y revistas) y el 9.1% secciones deportivas
(juegos, noticias y mesas de análisis). Le siguen con menor frecuencia series para adultos

5
(6.9%), películas (4.5%), series infantiles extranjeras (2.4%), programas de opinión (2.5%),
secciones musicales (1.4%) y de competencia (0.6%).

Estos resultados establecen que más del 70 por ciento de la programación está centrada en
entretenimiento de niños, adolescentes y adultos, y poco más del 12 por ciento son
segmentos informativos.

Los mismos contenidos de la televisión también establecen el tipo de duración, es decir

donde el 39% son programas que duran media hora o más, el 38% se trata de segmentos
de una hora, el 15% duran más de una hora o dos horas, el 6% más de dos horas y el 2%
de 15 minutos o menos.

Asimismo la duración está relacionada con el segmento al cual va dirigida la programación,

el cual varía según la cadena. Por ejemplo, en Canal 2 y Canal 5 de Televisa, los productos
audiovisuales van enfocados a un mercado de niños, adolescentes y jóvenes; en tanto
Canal 7 y 13 de TV Azteca, se centran principalmente en adultos y jóvenes.

En cuanto a la audiencia por edades, el 46% de la programación es para adultos mayores

de 26 años, el 21% para adolescentes y jóvenes de 12 a 18 años, 18% para jóvenes de 19 a
25 años, y el 15% para menores de 12 años.

Con los resultados encontrados se puede establecer que la función de la televisión

comercial analizada se centra en tres aspectos:

El entretenimiento: generado por la preferencia de promover el valor del espectáculo

(programas de chismes, revistas y musicales), la fama (deportes, películas, telenovelas) y el
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ocio (caricaturas o series).

La audiencia: generada por una programación que abarca todos los segmentos sociales
pero que centra su atención en las clases consumidoras, adultos, jóvenes y niños.

La información: generada por los segmentos de noticias y programas de análisis que forman
parte del mismo sistema efímero del espectáculo.

La función de la programación televisiva abierta continúa utilizando como base la diversión a

través del placer visual, ofreciendo los mismos segmentos de evasión del siglo pasado:
telenovelas, deportes y series, con la única diferencia que las nuevas producciones se
reinventan todos los días a través de la publicidad.

6
 Notas

Maigret Eric. Sociología de la comunicación y de los medios, Fondo de Cultura Económica,

México 2003, 18 pp.

McQuaild Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas, Editorial Paidós,

Barcelona 2000, 32-33 pp.

Carlos Lozano José. Teoría e investigación de la comunicación de masas, Editorial Pearson,

México 2007, 26 pp.

La recolección de datos de la investigación fue realizada por Mónica Moreno, Dora Díaz,
Edgar Luján y Ariel Azuara, estudiantes de comunicación de la Universidad Interamericana
para el Desarrollo.

COORDINADOR

Sergio Octavio Contreras Padilla

Analista de medios de comunicación en el estado de Zacatecas. Licenciado en medios masivos de
comunicación por la Universidad Autónoma de Aguascalientes (UAA) maestría en comunicación por
la Universidad de Durango y maestría en Sociedad de la Información por la Universidad Oberta de
Cataluña (UOC). Diploma de Estudios Avanzados (DEA) por la Unión Europea y estudios doctorales
concluidos en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC.

Ha escrito más de 300 artículos sobre comunicación en más de 25 medios de México, Estados
Unidos, España, Uruguay y Argentina. En el 2008 participó en la publicación “El Derecho Comparado
de la Información”, editado por el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM.

Actualmente es articulista en las revistas Etcétera (www.etcetera.com.mx), Revista Mexicana de

Comunicación (www.mexicanadecomunicacion.com.mx) y Zócalo (www.revistazocalo.com.mx).

Desde 2004 es miembro de la Red Iberoamericana de Investigación en Sociedad de la Información y

del Cibercultura (ALAIC).

analisismedios@yahoo.com
Contenidos de la TV Mexicana | Septiembre de 2008

7
 TABLASS

Canal 2
6% 38%
14%
Novelas
N

Deportes
D
18%
%

Noticias
N

24%

Tabla 1. Tipo de progrramación en Canal

C 2 de Televisa del 25 de julio al 1 de agosto de 20008.

Canal 13
1
Teleenovelas

11% 21% Revvistas y chismes

9%
Notticias
9% Depportes Contenidos de la TV Mexicana | Septiembre de 2008

Chismes
10%
22% Opiinión

18% Seriies, videos, pelíículas y

otroos

Tabla 2. Tipo de progrramación en Canal

C 13 de TV 2 de julio al 1 de agosto de 2008.
V Azteca del 25

8
 Canal 2, 5, 7 y 13
25
21
20 14.5

15 13.5 12.2
11.4
9.1
10 6.9
4.5
5 2.4 2.5 1.4 Canal 2, 5, 7 y 13
0.6
0

Tabla 3. Porcentaje del tipo de programación de los canales 3 y 5 de Televisa, y canales 7 y 13 de TV Azteca del
25 de julio al 1 de agosto de 2008.

Edades
50% 46%
45%
40%
35%
Contenidos de la TV Mexicana | Septiembre de 2008

30% 21%
25%
20% 18% 15% Edades
15%
10%
5%
0%
Personas mayores Personas de 12 a Personas de 19 a Personas menores
de 26 años 18 años 25 años de 12 años

Tabla 4. Porcentaje de programas en relación a las edades de las audiencias a las cuales van dirigdas en los canales
3 y 5 de Televisa, y canales 7 y 13 de TV Azteca del 25 de julio al 1 de agosto de 2008.

9
 Tiempo
45%
39% 38%
40%

35%

30%

25%

20%
15% Duración
15%

10% 6%
5% 2%
0%
Media hora o Una hora Más de 1 hora Más de 2 horas 15 minutos o
más o 2 horas menos

Tabla 5. Duración de programas televisivos en los canales 2 y 5 de Televisa, y 7 y 13 de TV Azteca de julio al 1 de

agosto de 2008.

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