Teoria e aplicao das cores

A escolha da cor errada pode ser um tiro no prprio p. E designer que no sabe o mnimo de psicologia da cor, no designer.

Seguem alguns bons exemplos de aplicao da teoria, juntamente com o significado de cada uma.

VERMELHO
Ao, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, amor, paixo, fora e vigor.
Esta uma cor quente intensa, muito usada para demonstrar conflito de emoes tal como o amor e a paixo. Esta cor normalmente afeta a presso sangunea e a fome, por isso muito usada para incitar emoes fortes ou a vontade de comer.

Red Bull: 1987 Designer desconhecido Red Bull fez um timo uso do vermelho, j que se trata de uma bebida energtica, embasada por slogans como Red Bull te d asas!.

Rosa
Apreciao, delicadeza, feminilidade, floral, gentileza, gratitude, inocencia, romantismo, leveza e tranquilidade.
O Rosa a cor mais feminina de todas, pois esta cor nos trs a sensao de delicadeza e inocncia. uma cor suavizada do vermelho e expressa a viso das garotinhas, balas de goma e doces. Comumente associada a causas feministas ou que levem a bandeira feminista.

Barbie: 1959 Designer desconhecido Neste caso do logo da Barbie, perfeita a utilizao da cor, j que a boneca destina-se a garotinhas.

Laranja
Criatividade, alegria, entusiasmo, diverso, alta espiritualizao e juventude.
O laranja menos intenso que o vermelho, o que representa a jovialidade, tambm usado para mostrar divertimento, alegria e estimular o apetite.

Nickelodeon: 1984 Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash Nickelodeon que tem a maioria de sua audincia, composta por crianas. O laranja divertido, puro e jovial, o que representa tambm a grade de programao do canal.

Amarelo
Cuidado, gratido,curiosidade, felicidade, aflio, alegria, positividade, energia solar e aquecimento.
O amarelo claro e bem visvel, por isso to usado no trnsito e estradas, em contraponto com a paisagem. Em logotipos, ele comumente usado para designar ateno, criar alegria e aquecimento.

McDonalds: 1962 Jim Schindler Foco principal so as crianas, diverso e felicidade. O vermelho funciona bem como estimulador de fome e aumento da presso sangunea como consequncia. Graas a esta combinao, muitos outros logos de redes de alimentos passaram a utilizar essa combinao, com sucesso

Verde
Ambiental, ecolgico, frescor, calma, harmonia, sade, inexperincia, dinheiro, natureza e tranquilidade.
O verde representa a vida na maioria de suas aplicaes. uma cor muito agradvel e neutra, devido a estas propriedades e a representao de natureza, muitas empresas tem usado esta cor.

Animal Planet: 2008 Dunning Eley Jones Escolha perfeita para um canal focado na natureza e nos animais. Muitos no gostam deste logo e ele tem alguma polmica por trs,mas todos tem que concordar que as variaes de verde funcionam muito bem para esta empresa, representando os tons de uma floresta.

Azul
Autoridade, calma, confidncia, dignidade, estabilidade, lealdade, poder, sucesso, segurana e confiabilidade.
Esta a cor mais usada em logotipos e definitivamente a cor das companhias de automveis e tecnologia, por passar a idia de confiabilidade com segurana. Muitos logos polticos tambm andam utilizando variaes de azul por suas propriedades.

IBM: 1972 Paul Rando Azul da IBM representa uma empresa estvel, segura e confivel. Ele acrescentou 8 cortes horizontais nas letras, para mostrar dinamismo e velocidade. Mesmo que hoje a IBM no utilize mais este tom de azul, ele ainda marca forte em sua logomarca.

Roxo
Cerimnia, alto valor, fantasia, justia, mistrio, notoriedade, realeza, sofisticao e espiritualidade.
O roxo uma combinao de vermelho e azul trazendo caractersticas de ambas as cores mas com fora de realeza ou luxria. amplamente usado em muitos logos de lojas de produtos finos.

Hallmark: Designer desconhecido Nada mais perfeito do que usar o roxo em sua logomarca, para mostrar esta sofisticao e realeza, que fica ainda mais reforado pela coroa estilizada no topo.

Marron
Calma, profundidade, terra, natureza, rascunho, riqueza, simplicidade, seriosidade, submisso, cacau, caf, utilidade e madeiramento.
Muito usado em logos relacionados a construo ou empresas relacionadas a natureza e seus produtos. uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.

UPS: 1961 Paul Rand e 2003 FutureBrand UPS usa o marrom como forma de se diferenciar de seus Concorrentes (USPS e FedEx). O primeiro logo era um tanto quanto sem graa usando apenas o marrom, mas em 2003 com ado da cor laranja na composio, trouxe mais sofisticao, mais credibilidade.

Preto
Autoridade, rigidez, classico, conservador, formalidade, mistrio,seriosidade e tradio.
Preto tecnicamente a absoro de todas as cores. Por conta disso ele representa a autoridade, elegncia e tradio. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticao.

James Bond 007: 1962 Designer desconhecido Qual o agente mais elegante, srio e sofisticado do mundo? Pois , seu logo todo preto, at para demonstrar o mistrio em torno de um agente secreto e funciona muito bem.

Cinza
Autoridade, mentalidade corporativa, humildade, praticidade, respeito, estabilidade.

Cinza um tom entre branco e preto, decorrente disso ele a mistura de ambos, est em um ponto entre as dualiades como o bem e o mal, normalmente ele vem acompanhado de outra cor, j que combina com a maioria por ser uma cor mais neutra

Cristais Swarovski: Designer desconhecido O logo da luxriosa marca Swarovski todo feito em cinza para representar os cristais da marca, que so predominantemente cinzas ou prateados,mas neste caso tambm foi aplicado para representar respeito e autoridade.

Branco
Limpeza, inocncia, paz, pureza, refinamento, esterilidade, simplicidade, confiabilidade e rendimento. Branco universalmente a cor da paz e da pureza, mas cuidado, em culturas como as orientais, o branco representa a morte e deve ser evitado. Muito usado em logos com jogos de negativo/positivo, ou com textos reversos.

Girl Scouts: 1978 Saul Bass Embora o verde predomine neste logo, ele faz timo uso de espaos negativos em branco, formando o contorno da face das moas. A combinao toda e o jogo de positivo/negativo, passam uma imagem de pureza e inocncia.

Assim como o grafismo e a fonte, a cor algo muito importante em um logotipo. O uso consciente e inteligente das cores s tende a agregar ainda mais valor e endossar a mensagem que se quer passar. Portanto, experimente, estude melhor cada cor e faa uso consciente delas e ter sucesso na certa.