conciencia animal

Cristina Mato Gmez Jeannette Montesinos Bernal

Asociacin

de

Virginia Navajo Sanz

5 Publicidad y RRPP Creatividad Publicitaria II Campus Viclvaro 13 de diciembre de 2012

1. Informacin de la Asociacin
ASCAN- Asociacin de Conciencia Animal ONG dedicada a la recogida y cuidado de animales callejeros o abandonados Objetivos: Conseguir que los animales sean adoptados Concienciar de que los animales no son juguetes y merecen el cuidado y cario adecuados Localizada en Villalbilla (Alcal de Henares, Madrid) 10 voluntarios fijos y 20 ocasionales Reuniones una vez a la semana

2. Pblico Objetivo
Edad comprendida entre 30- 40 aos Poder adquisitivo medio

Residente en Villalbilla y alrededores

Parejas asentadas, trabajo estable, empiezan a formar una familia, tener hijos

3. Objetivo de comunicacin
Llamar la atencin del pblico objetivo, buscar que colaboren con ASCAN y

que adopten o acojan algn animal.

4. Promesa o satisfaccin
Ventaja del producto: Mediante la colaboracin con la asociacin, ayudars a

los animales. Beneficio para el consumidor: realizacin como persona, satisfaccin personal y social.

5. Apoyos o justificacin

Reason why: disminucin de animales abandonados en la localidad, el pblico se sentir mejor, libre de culpa, realizado. Support evidence: las actividades de ASCAN quedan reflejadas en su web/redes sociales. Queda demostrado que tus esfuerzos y colaboracin llega a los animales.

6. Tono y estilo

Organizacin pequea tono ms cercano y humano.

7. Limitaciones

Escaso presupuesto. La asociacin se encuentra en un municipio pequeo, por lo cul es ms difcil ampliar el mercado.

8. Idea creativa
Buscamos hacer ruido, dar a conocer la asociacin en todo el municipio y

conseguir ms voluntarios. Coincidiendo con las fechas navideas, se compran mascotas para regalar. Objetivo= No comprar mascotas, adoptarlas.

a) Pulsera
Llamaremos la atencin colgante handmade que sirve de collar para

mascota o pulsera para el dueo. Lo envasaremos en un packaging y buzonearemos a diferentes hogares de las urbanizaciones de Villalbilla (100 hogares) Repartir pulseras en las clases del Colegio Municipal vestido de Pap Noel. Buscamos que el pblico se sorprenda al encontrarse este pequeo regalo y decida investigar ms sobre ello. Tambin crear un sentimiento de pertenencia a ASCAN con este merchandising.

 Bolsitas de color rojo y verde, muy navideos. La pulsera est hecha de hilos trenzados de

diferentes colores.
La pulsera tendr atada una nota con una URL

escrita en ella.
No habr ms informacin, as despertamos

curiosidad y hacemos que el pblico investigue por su cuenta para saber por qu han recibido esto.
Despus, confiamos en el boca a boca.

b) Pgina web
Web sencilla y directa. Se busca no dar mucha informacin en la primera pantalla para que el usuario

indague y navegue por ella.

No es la web oficial de la asociacin, sino una web soporte para la campaa. Tendr informaciones bsicas sobre la adopcin y la acogida, muestrario de

animales, informacin de cmo hacerse voluntario, etc.

Se remitir a la web oficial para ms informacin.

Acceso a las redes sociales. En cuanto al diseo, nos hemos basado en los colores verde aguamarina y rojo

coral.

Diseo funcional y sencillo, pero a la vez cercano y poco sobrio.

www.ascanvillalbilla.wix.com/ascan

c) Actividad en redes sociales

Servirn de apoyo a la campaa. Eventos para reforzar el sentimiento de pertenencia que da la pulsera

Ejemplos: Sube tu foto con la pulsera y tu mascota, Sube tu foto con tu mascota

adoptada y la pulsera, Sube tu foto como voluntario, etc.

Difundir por las RRSS las actividades a desarrollar por ASCAN, para buscar un

aumento de los voluntarios, interesados en participar, incrementar la notoriedad

Mostrar cercana y compromiso al mostrar las noticias ms recientes acerca de la

asociacin, que los usuarios vean que su esfuerzo como voluntarios acaba en un fin positivo. Claridad y transparencia de la ONG.

Perfil en facebook Perfil el twitter Hastag #apoYOascan

9. Presupuesto
Muy limitado Pgina web: creacin gratuita, dominio gratuito, uso de la plataforma

WIX.
Pulseras: materiales = 20 aprox.

Packaging: materiales = 20 aprox.

+ 10 para gastos imprevistos Actividad en redes sociales gratuita Presupuesto total de 50.

10. Timing
L M X J V S D

Elaboracin de las pulseras +

web Envo de las pulseras

informarn

El viernes y fin de semana se Fin de semana o das de navidad

10 17 24 31

11 18 25 1

12 19 26 2

13 20 27 3

14 21 28 4

15 22 29 5

16 23 30 6

acudirn a ver a las mascotas.

Envo de nota de prensa

Se puede publicar a lo largo de esa

semana
Reyes

Sirve como recordatorio para

Festivos
Momento en el cual se regalan

mascotas y se va a ver a los animales.

Actividad en RRSS
Despus de campaa de navidad y

recordatorio para Reyes.

MUCHAS GRACIAS!!