UNIVERSIDADES PBLICAS DE LA COMUNIDAD DE MADRID

PRUEBA DE ACCESO A LAS ENSEANZAS UNIVERSITARIAS OFICIALES DE GRADO Curso 2012-2013

MATERIA: ECONOMA DE LA EMPRESA

INSTRUCCIONES Y CRITERIOS GENERALES DE CALIFICACIN 1. 2. 3. 4. Lea todas las cuestiones cuidadosamente. Elija la opcin (A o B) para la que considere que se encuentra mejor preparado/a. Conteste nicamente a las cuestiones de la opcin que haya elegido. Recuerde que es muy importante demostrar seguridad en sus respuestas y procure expresarse con la mayor claridad posible. 5. Cada pregunta va acompaada por la puntuacin mxima que se puede alcanzar en caso de contestarla correctamente. 6. Preste mucha atencin para no cometer faltas ortogrficas. TIEMPO: Una hora y treinta minutos.

OPCIN A
1. Defina comercio electrnico (1 punto). 2. Describa brevemente los criterios fundamentales de clasificacin de las fuentes de financiacin de la empresa (1 punto). 3. Una empresa de fabricacin de automviles est pensando en ampliar su mercado a China. Explique cuatro posibles criterios de segmentacin de mercados aplicables por dicha empresa (2 puntos). 4. Una empresa que actualmente se dedica a la elaboracin y venta de calzado, tiene como objetivo la internacionalizacin de su producto. Defina el concepto de internacionalizacin (1 punto). Indique y explique qu problemas se podra encontrar si decide comenzar el proceso de la internacionalizacin en China (1 punto). 5. La inversin A requiere un desembolso inicial de 50 unidades monetarias (u.m.) y se estima que dar lugar a unos flujos netos de caja iguales a 30 u.m. y 50 u.m. en el primer y segundo ao, respectivamente. Por otro lado, la inversin B requiere un desembolso inicial X y se espera que genere un flujo neto de caja igual a 70 u.m. en el primer ao y 50 u.m. en el segundo. Conteste a las siguientes preguntas utilizando el criterio del valor actual neto y una tasa de descuento del 6% anual: a) Qu valores debe tomar X para que la inversin B sea aceptable? (1 punto). b) Qu valores debe tomar X para que la inversin B sea no slo aceptable, sino tambin preferible a la inversin A? (1 punto). 6. A partir de los siguientes datos de una empresa, calcule e indique el significado del perodo medio de maduracin econmico (1 punto) y del perodo medio de maduracin financiero (1 punto). Periodo medio de aprovisionamiento: 13 das. Periodo medio de fabricacin: 15 das. Nmero de veces que, en el ao, se renovaron las existencias de productos terminados: 30 veces. Periodo medio de cobro: 30 das. Nmero de veces que, en el ao, se renovaron las cuentas pendientes de pago a proveedores: 8 veces. Ao: 360 das.

OPCIN B

1. Defina inversin desde el punto de vista empresarial (1 punto). 2. Defina el concepto de Responsabilidad Social en una organizacin (1 punto). 3. Explique cules son las principales diferencias entre el marketing mix de una lnea de automviles de gama alta, destinada a un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, y una lnea de automviles de gama media o baja, orientada a un pblico ms masivo (2 puntos). 4. En el desarrollo de la actividad de una empresa, explique la diferencia entre el concepto de productividad y el de competitividad (1 punto). Cite cuatro medidas que puedan implicar una mejora en la productividad (1 punto). 5. Una empresa dispone de la siguiente informacin contable en euros: Concepto Mobiliario Resultado del Ejercicio Deudas a largo plazo Proveedores Capital social Existencias Inversiones financieras a largo plazo, crditos a empresas Bancos, cuenta corriente Reservas Amortizacin acumulada del mobiliario Clientes Se pide: a) Determine la cifra de existencias (0,75 puntos). b) Elabore el balance de situacin ordenando las masas y submasas patrimoniales (0,5 puntos). c) Determine el fondo de maniobra y explicar la situacin financiera de la empresa (0,75 puntos). Importe 44.000 -1.800 10.300 4.340 36.850 XXX 22.450 1.750 14.800 7.500 2.500

6. La empresa MUNDO ALEGRE, S.A. dispone en su cartera de efectos de una letra de cambio, girada el 15 de
marzo, con vencimiento a 90 das desde la fecha de giro y con valor nominal de 4.000 euros. La empresa tiene acordada una lnea de descuento con el banco ZZ, que pretende utilizar para descontar la letra el da 15 de abril. El banco tiene pactada una comisin del 2% sobre el nominal por su gestin de cobro y un tipo de inters del 6% anual. Nota: ao comercial 360 das. Se pide: a) Calcule el efectivo que abonar el banco en la cuenta corriente de la citada empresa (1 punto). b) Qu ocurrira si al vencimiento la letra viene devuelta a la entidad financiera? (1 punto).

ECONOMA DE LA EMPRESA CRITERIOS ESPECFICOS DE CORRECCIN Y CALIFICACIN

OPCIN A 1. El alumno debe conocer una de las nuevas tecnologas de la informacin en la empresa como es el comercio electrnico. 2. El alumno debe conocer las distintas opciones que tiene la empresa para financiarse, siguiendo distintos criterios de clasificacin. 3. El alumno debe conocer los criterios de segmentacin de mercados y aplicarlos a un ejemplo. 4. El alumno debe saber definir la internacionalizacin de la empresa y debe saber citar los diferentes problemas que se derivan de la internacionalizacin en el caso que se expone en el ejercicio. 5. El alumno debe saber utilizar el criterio del valor actual neto de un proyecto de inversin. 6. El alumno debe saber calcular e interpretar el periodo medio de maduracin econmico y el perodo medio de maduracin financiero. OPCIN B 1. El alumno debe conocer el concepto de inversin desde el punto de vista empresarial. 2. El alumno debe conocer el concepto de Responsabilidad Social. 3. El alumno debe conocer el concepto y variables de marketing mix y saber aplicarlo al ejemplo propuesto. 4. El alumno debe conocer los conceptos de productividad y competitividad y los factores que pueden mejorarlos. 5. El alumno debe saber distinguir las distintas masas que componen el patrimonio empresarial, debe saber calcular el fondo de maniobra y saber explicar la situacin financiera de una empresa. 6. El alumno debe conocer el clculo del descuento, teniendo en cuenta la tasa o tipo de inters, as como las consecuencias en caso de impago a su vencimiento.

ECONOMA DE LA EMPRESA SOLUCIONES OPCIN A 1. Defina comercio electrnico (1 punto). SOLUCION: El comercio electrnico consiste en la compra-venta de bienes y servicios por medios electrnicos, principalmente a travs de internet, de modo que el consumidor no tiene contacto fsico con el producto. El comercio electrnico permite llegar a los consumidores en cualquier parte del mundo, sin intermediarios y sin horarios comerciales ni lmites geogrficos. 2. Describa brevemente los criterios fundamentales de clasificacin de las fuentes de financiacin de la empresa (1 punto). SOLUCIN: Criterios de clasificacin: - Segn la propiedad de los recursos: financiacin propia y financiacin ajena. - Segn el tiempo de permanencia: financiacin a largo y a corto plazo. - Segn su procedencia: financiacin externa y financiacin interna. 3. Una empresa de fabricacin de automviles est pensando en ampliar su mercado a China. Explique cuatro posibles criterios de segmentacin de mercados aplicables por dicha empresa (2 puntos). SOLUCIN: La empresa puede aplicar los siguientes criterios de segmentacin de mercados: La edad: el diseo del producto es diferente para diferentes edades. El sexo: hay productos orientados al pblico femenino y otros al masculino. N de hijos: productos orientados a familias numerosas. Nivel de renta: productos caros para familias con alto poder adquisitivo y otros baratos para familias con menor nivel de renta. 4. Una empresa que actualmente se dedica a la elaboracin y venta de calzado, tiene como objetivo la internacionalizacin de su producto. Defina el concepto de internacionalizacin (1 punto). Indique y explique qu problemas se podra encontrar si decide comenzar el proceso de la internacionalizacin en China (1 punto). SOLUCIN: La internacionalizacin es la apertura de la empresa a los mercados internacionales, es decir, las operaciones que hace una empresa para vincularse con estos mercados internacionales. Los problemas que se podran encontrar son: falta de informacin sobre el mercado en el que se va a operar, falta de personal cualificado en el mercado laboral local, resistencia al cambio por parte del conjunto humano que forma parte de la empresa, distancia cultural-psicolgica, gustos de los consumidores distintos, prcticas de negocios diferentes, necesidad de adaptarse a una nueva legislacin, etc. 5. La inversin A requiere un desembolso inicial de 50 unidades monetarias (u.m.) y se estima que dar lugar a unos flujos netos de caja iguales a 30 u.m. y 50 u.m. en el primer y segundo ao, respectivamente. Por otro lado, la inversin B requiere un desembolso inicial X y se espera que genere

un flujo neto de caja igual a 70 u.m. en el primer ao y 50 u.m. en el segundo. Conteste a las siguientes preguntas utilizando el criterio del valor actual neto y una tasa de descuento del 6% anual: a) Qu valores debe tomar X para que la inversin B sea aceptable? (1 punto). b) Qu valores debe tomar X para que la inversin B sea no slo aceptable, sino tambin preferible a la inversin A? (1 punto). SOLUCIN: Apartado a): Debemos calcular los valores de X que hacen que VAN(B) 0. VAN(B) = - X + ( 70/1,06 ) + ( 50/1,062 ) = - X + 66,04 + 44,50 = 110,54 X. Necesitamos que se cumpla la desigualdad: 110,54 X 0, y por tanto: X 110,54. Apartado b): VAN(A) = - 50 + ( 30/1,06 ) + ( 50/1,06 2 ) = - 50 + 28,30 + 44,50 = 22,80. Por lo tanto, para que el proyecto B sea preferible al proyecto A, necesitamos que: 110,54 X 22,80 Y por tanto: X 110,54 22,80 = 87,74 6. A partir de los siguientes datos de una empresa, calcule e indique el significado del perodo medio de maduracin econmico (1 punto) y del perodo medio de maduracin financiero (1 punto). Periodo medio de aprovisionamiento: 13 das. Periodo medio de fabricacin: 15 das. Nmero de veces que, en el ao, se renovaron las existencias de productos terminados: 30 veces. Periodo medio de cobro: 30 das. Nmero de veces que, en el ao, se renovaron las cuentas pendientes de pago a proveedores: 8 veces. Ao: 360 das. SOLUCIN: Periodo medio de venta: 360 / 30 = 12 das. Periodo medio de pago: 360 / 8 = 45 das. Por tanto, el periodo medio de maduracin econmico es: 13 + 15 + 12 + 30 = 70 das. El periodo medio de maduracin financiero es: 13 + 15 + 12 + 30 45 = 70- 45 = 25 das. Esto significa que, en promedio, desde que la empresa almacena las existencias compradas a sus proveedores hasta que cobra de sus clientes el importe correspondiente a las ventas, transcurren 70 das. Una parte del perodo de maduracin econmico es financiado por los proveedores de las existencias comerciales, permitiendo el aplazamiento de pago a proveedores. El perodo medio de maduracin financiero se calcula restado al perodo medio de maduracin econmico (70 das) los das que tarda la empresa en pagar los pedidos a sus proveedores (45 das). Por tanto, el perodo medio de maduracin financiero es 25 das y expresa el tiempo que transcurre desde que se invierte un euro en el ciclo de explotacin hasta que se cobra a los clientes. OPCIN B 1. Defina inversin desde el punto de vista empresarial (1 punto).

SOLUCIN: Inversin, desde el punto de vista empresarial, es la utilizacin de fondos para adquirir bienes de produccin o para adquirir ttulos-valores, bien para aumentar la capacidad productiva de la empresa o bien para obtener una renta en el futuro. 2. Defina el concepto de Responsabilidad Social en una organizacin (1 punto). SOLUCIN: Conjunto de compromisos que asume una empresa para efectuar sus actividades y plantear su crecimiento econmico de modo equilibrado con el cuidado medioambiental y mejorar sus impactos medioambientales y sociales. 3. Explique cules son las principales diferencias entre el marketing mix de una lnea de automviles de gama alta, destinada a un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, y una lnea de automviles de gama media o baja, orientada a un pblico ms masivo (2 puntos). SOLUCIN: En lo que se refiere al producto, los automviles de lujo tienen una mayor calidad en los materiales utilizados y en la mecnica y electrnica, ofrecen una mayor comodidad y seguridad, y generalmente tienen una mayor potencia. En lo que se refiere al precio, los automviles de lujo tienen un precio mucho ms elevado. En cuanto a la comunicacin y a la distribucin hay menos diferencia. Los canales de distribucin son parecidos, ya que en ambos casos se utilizan concesionarios. La poltica de comunicacin puede ser diferente en cuanto al contenido de la misma (las marcas de gama alta ponen un nfasis mayor en la calidad, mientras que las de gama media o baja ponen ms de relieve el precio) y en cuanto a la intensidad (posiblemente se realiza un mayor gasto en publicidad para los vehculos de gama alta, aunque esto puede variar en funcin de la marca). 4. En el desarrollo de la actividad de una empresa, explique la diferencia entre el concepto de productividad y el de competitividad (1 punto). Cite cuatro medidas que puedan implicar una mejora en la productividad (1 punto). SOLUCIN: Productividad: relacin entre la produccin efectuada y la cantidad de recursos productivos utilizados para realizarla. Competitividad: posicin relativa de la empresa frente a sus competidores. Medidas que podran conducir a un aumento de la productividad: avance tecnolgico que mejore los sistemas productivos, perfeccionamiento de la gestin empresarial, incremento en la formacin del capital humano, capital productivo ms eficiente, motivacin de los empleados y mejora del clima laboral.

5. Una empresa dispone de la siguiente informacin contable en euros: Concepto Mobiliario Resultado del Ejercicio Deudas a largo plazo Proveedores

Importe 44.000 -1.800 10.300 4.340

Capital social Existencias Inversiones financieras a largo plazo, crditos a empresas Bancos, cuenta corriente Reservas Amortizacin acumulada del mobiliario Clientes Se pide:

36.850 XXX 22.450 1.750 14.800 7.500 2.500

a) Determine la cifra de existencias (0,75 puntos). b) Elabore el balance de situacin ordenando las masas y submasas patrimoniales (0,5 puntos). c) Determine el fondo de maniobra y explicar la situacin financiera de la empresa (0,75 puntos). SOLUCIN: a) Determinacin de la cifra de existencias: Total Patrimonio Neto y Pasivo = 64.490 euros. Total Activo no corriente = 58.950 euros. Total Activo Corriente sin existencias = 4.250 euros. Total Activo sin existencias = 63.200 euros. Como Total Patrimonio Neto y Pasivo = Total Activo => Existencias = 64.490 63.200 = 1.290 euros. b) El balance de situacin ordenando las masas y submasas patrimoniales: ACTIVO Activo No Corriente
Mobiliario -Amortizacin acumulada del mobiliario Inversiones financieras a largo plazo, crditos a empresas

PATRIMONIO NETO Y PASIVO 58.950

44.000 -7.500 22.450

Patrimonio Neto
Capital social Reservas Resultado del Ejercicio

49.850
36.850 14.800 -1.800

Activo Corriente
Existencias Clientes Bancos, cuenta corriente

5.540
1.290 2.500 1.750

Pasivo No Corriente
Deudas a largo plazo

10.300
10.300

Pasivo Corriente
Proveedores

4.340
4.340

TOTAL ACTIVO c) El fondo de maniobra

64.490

TOTAL PASIVO

64.490

FM= Activo Corriente- Pasivo Corriente = 5.540 4.340 = 1.200 euros. FM= Capitales Permanentes- Activo No Corriente = (49.850 + 10.300) 58.950 = 1.200 euros. El fondo de maniobra es positivo e indica que la empresa dispone de recursos a corto plazo para atender el pasivo corriente o deudas a corto plazo.

6. La empresa MUNDO ALEGRE, S.A. dispone en su cartera de efectos de una letra de cambio, girada el 15 de marzo, con vencimiento a 90 das desde la fecha de giro y con valor nominal de 4.000 euros. La empresa tiene acordada una lnea de descuento con el banco ZZ, que pretende utilizar para descontar la letra el da 15 de abril. El banco tiene pactada una comisin del 2% sobre el nominal por su gestin de cobro y un tipo de inters del 6% anual. Nota: ao comercial 360 das. Se pide: a) Calcule el efectivo que abonar el banco en la cuenta corriente de la citada empresa (1 punto). b) Qu ocurrira si al vencimiento la letra viene devuelta a la entidad financiera? (1 punto). SOLUCIN: a) Para calcular el importe efectivo que ingresa la empresa habr que calcular en primer lugar los intereses que conlleva la operacin de descuento: Descuento = capital * tipo de inters * tiempo al vencimiento (das) / (100 * total ao (das)) Descuento (Dc) = (4.000 x 0,06 x 60) / 360 = 40 Importe efectivo = nominal del efecto a descontar intereses de la operacin de descuento comisin = 4.000 40 80 = 3.880 b) En la operacin de descuento se trasmite la letra al banco pero no se trasmite el riesgo, de tal manera que si al vencimiento no es atendida por el librado, es decir por nuestro cliente, la letra impagada nos la devuelve el banco, cargando en nuestra cuenta el valor nominal de la misma. A partir de ah comenzara la ronda de negociaciones con nuestro cliente. -